BRIEF DE CREAIE

1.Company to advertise: BOS (ca angajator)

2.Campaign objectives: S avem cel putin 200 de aplicatii

3.Target audience:
1. General - consumatorul n viaa de zi cu zi (familie, job, pasiuni, etc)
2. Particular consumatorul in relatie cu produsul
4. Message
- ideea pe care vrem sa o transmitem
Exemplu:

BOS este locul unde poti sa te dezvolti

Heineken Extra Cold te ajut s lupi mpotriva nclzirii locale
(emoional)
Prigat te energizeaz pentru ntreaga zi (raional)
Banca Transilvania are grij s i ndeplineasc dorinele (emoional)

Biocarpet i menine covorul ca nou (raional)

Why should they believe it?

Atribute care construiesc beneficiul:
1.Product features (ce tie s fac)
2.Brand essence (ce valori exprim consumatorului)

Exemple:
1.Pentru c sticla Heineken Extra Cold pstreaz berea rece mai mult timp
2.Prigat - Datorit coninutului ridicat de fructe
3.Pentrru c Banca Transilvania are cei mai ateni consultani

4.Biocarpet datorit formulei speciale cu oxigen activ, ce intr n profunzime

n covor
5. Tone of voice
O serie de atribute care descriu tonul comunicrii
n consonan cu tonul anterior al comunicrii brandului i cu personalitatea de
brand
Ex:
- Clar, simplu, cu accent pe iscusinta/pricepere
sau
- Informativ (cu product demo), cu accent pe beneficii si functionalitate

6. Brand personality
Reamintirea atributelor de brand date de poziionare
- Ex: Virgin - anti-icon/underdog, fun, innovative, value for money, quality
delivered with humor and flair

9. What is wanted
Ce avem de fcut (livrabilele)
-2 nivele:
1.Conceptul (ideea general de campanie)
2.Execuii (implementarea conceptului n comunicare)
-Pot fi solicitate simultan sau separat
-Exemplu:
Concept comunicare
Declinat n: spot radio, durata 30 sec
print ad n reviste glossy
social media (blogging, Facebook, Twitter

10. Mandatories: specificatii

- ce elemnete trebuie s apara neaparat
Exemplu: logo, font etc