Slide 1

1. ANALIZA SPOTULUI PUBLICITAR Walk in Fridge

Umorul este in mod cert unul dintre motivele care ne-a determinat sa alegem sa analizam
acest spot publicitar, care ne-a captat atentia inca de la prima vizioanare.

Pe data de 8 mai 2009 Heineken lanseaza pe posturile TV si in salile de cinema din Romania
reclama Walk in Fridge, realizata de regizorul Bart Timer, care isi propune sa sublinieze
caracterul inovativ al marcii.

Slide 2 Emitatorul
Brau Union este filial local a grupului international originar din Olanda Heineken si
detine o cota de piata de 27% n Romania. Berea Heineken face parte din portofoliul de marci
al Brau Union si s-a pozitionat pe piata romaneasca inca din momentul lansarii in segmentul
premium.
Marca Heineken este una atractiva pentru consumatorii romani. Femeile o
considera specifica barbatilor tineri care au propria afacere iar brbatii o consider specifica
barbatilor adulti de succes. Trasatura comuna consta in succesul celor care consuma marca
Heineken, sentiment obtinut prin atractivitatea marcii. Ambalajul colorat, spoturile publicitare
pline de umor, campaniile de promovare prin sport, muzica si film constituie elemente de
atractivitate ale marcii pentru romani.

Slide 3 Canalul
. Spoturile publicitare Heineken sunt cele care apar si pe alte piete externe si sunt difuzate in
Romania pe diverse posturi TV n segmente orare cu audienta mare.
Heineken si-a comunicat internationalizarea printr-o serie de spoturi TV care au
plimbat brandul prin toate colturile lumii ntr-un mod original si simpatic.
Segmentul pe care se pozitioneaz marca Heineken este segmentul premium,
publicultinta vizat fiind persoanele cu venituri medii sau mari. Optiunea pentru afise stradale si pentru
promovarea in publicatii periodice are la baza segmentul premium din care face parte berea
Heineken. Pe de alta parte, optiunea pentru spoturi publicitare are n vedere audienta mare a
posturilor TV. De asemenea, n alegerea mediilor de comunicare se au in vedere si mediile de
comunicare alese pe pietele externe, politica marcii Heineken la nivel international fiind una
de standardizare.
De cand a fost lansata in Olanda, reclama Walk in Fridge a circulat rapid pe internet si pe email (viral), avand la ora actuala peste 6.000.000 de vizualizari pe youtube. Arts Directors
Club Nederland a premiat aceasta reclama cu premiul anual de publicitate Golden Lamp.

Slide 4 Mesajul
Mesajul
Reclama Walk in Fridge reda o situatie din viata reala, in care, la mutarea intr-o
casa noua, renovarile care ar fi trebuit sa dureze patru saptamani, s-au terminat dupa patru
luni. In sfarsit a venit ziua cea mare cand mandria de a arata noul camin prietenilor si familiei
este imensa. Nu conteaza cat de spatioasa sau stilata este noua sufragerie, nu conteaza cata
invidie starneste designul bucatariei, nu conteaza cat de stralucitoare este baia, nu exista
niciun alt loc din casa care sa provoace reactii mai expansive in randul femeilor decat
garderoba!
Insa pe parcursul celor patru luni, cat a durat constructia garderobei, s-a nascut si
ideea de a construi ceva care ar putea provoca acelasi grad de implinire si in randul barbatilor.
Aici intervine partea surpinzatoare a reclamei, prin auzirea reactiilor grupului de baieti din
camera alaturata, care intra intr-un frigider plin cu bere Heineken, amenajat intr-un spatiu
similar celui plin de haine, pentru fete, unde atmosfera rece este perfecta pentru o adevarata
experienta de a savura bere de calitate.
Din punct de vedere al continutului se poate observa faptul ca in reclama aleasa se
regasesc atat elemete de natura obiectiva, cat si de natura emotionala.
Faptul ca spotul s-a nascut dintr-o situatie existenta in viata reala demonstreaza si in
acelasi timp mareste gradul de veridicitate, iar reactiile barbatilor la vederea camerei pline de
bere trezeste latura afectiva.

In ceea ce priveste forma mesajului componentele non-verbale sunt mai importante in

acest caz, gesturile barbatilor sunt cele care ii fac pe oamenii din fata televizorului sa simta
parca bucuria si entuziasmul lor, transmitandu-le acestora pofta de viata si increderea
asigurate prin consumarea acestei marci.
Cat tine de mesajele verbale, campaniile de promovare Heineken au avut intotdeauna
sloganuri foarte interesante precum: The last word in beer, It has to be Heineken, How
refreshing. Now Heineken!, It could only be Heineken, It is all about the beer i You
can live without Heineken. But why?
Toate aceste sloganuri accentueaza caracterul unic al acestei beri. Avand in vedere ca
nu sunt oferite detalii tehnice care sa o diferentieze de celelalte beri, se poate concluziona ca
este vorba despre o argumentatie afectiva prin care se transmite consumatorului ca daca bea
aceasta bere speciala va deveni si el o persoana speciala. Marca Heineken este preferata de
numerosi consumatori romani pentru imaginea pe care le-o ofera consumarea acestei beri.

Slide 5 Tinta comunicarii. Receptorul.

Marca Heineken se adreseaza deopotriva femeilor si barbatilor cu varste cuprinse intre

25 si 55 de ani care au succes si care si traiesc viata din plin. Veniturile lor sunt medii sau
mari, locuiesc n mediul urban, n special n marile orase ale trii.

Slide 6 Feedback
Aceasta reclama a avut parte numai de reactii pozitive: Nu sunt mare fan al berii, dar
reclama urmatoare chiar mi-a smuls un zambet.; reclama e tare de tot .n acelai tmp e i
comica rau.o idee superba; reclama surprinde foarte bine atat specificul feminin, cat si cel
masculin, intr-o nota de umor foarte draguta. Cred ca isi atinge targetul: barbati rafinati, cu
simtul umorului.; este fantastica reclama asta! ma amuza teribil reactiile barbatilor! .
Acestea sunt numai o parte din parerile care au aparut imediat pe bloguri.
The inspiration room a devenit visul oricarui barbat, astfel ca au aparut si alte
variante romanesti si olandeze ale acestei reclame.
De asemenea succesul pe care l-a avut campania Walk in Fridge i-a motivat pe
managerii de la Heineken sa se gandeasca la o noua abordare. Asa a luat nastere campania
Men with Talent. Noul viral de la Heineken vine ca un pansament la celebra emisiune
Britains Got Talent, numai ca talentatii aici sunt barbatii si berea lor evident.