Marea Neagr prinde

culoare!
O campanie iniiat de Asociaia Naional a
Ageniilor de Turism din Romnia

Cercetare
Principalele probleme:
- Grad de igienizare 33% (36)
- Preuri 26% (29)
- Servicii 15% (17)
Doar 6% dintre romni prefer litoralul
romnesc
De ce mergem totui la mare n Romnia?!

Context
Turitii romni, dei i petrec
vacanele pe litoralul romnesc, nu au
o percepie bun despre acesta.

Obiectiv de comunicare
Crearea unei imagini pozitive,
atrgtoare, distincte a
litoralului romnesc

Main Target
Urban, din: Bucureti, Bacu, Cluj,
Timioara, Iai, Braov
Segmentare: 18-25, 26-35, 36-45 ani
Turiti i poteniali turiti

Secondary Target

Presa
Acionarii ANAT (conducere)
Public intern ANAT
Parteneri
Sponsori
Comunitatea local (localnicii de pe litoral)
Furnizorii de servicii de pe litoral
Lideri de opinie naionali

Strategie

mbuntirea raportului calitatepre

Crearea unei imagini noi a litoralului,
asociat cu varietatea ofertelor de
petrecere a timpului liber. Crearea
unei identiti vizuale pentru litoral
Obinerea susinerii formatorilor de
opinie declinati pe cele trei categorii
de public

Strategie

Integrarea iniiativelor disipate pentru

atragerea turitilor pe litoral ntr-un
demers mai amplu
Comunicare constant i proactiv cu
mass-media, organizare de evenimente
Principal purttor de mesaj: Ctlin
Mru

Parteneri

Ministerul Turismului
Ministerul Transporturilor, CFR
Poliia Romn
Asociaia pentru Promovarea i Dezvoltarea
Turismului Litoral
Autoritile locale i de pe litoral, i din
ar: primrii
Cluburi, restaurante de pe litoral i din ar
ONG-uri ecologice de pe litoral, dar i din
ar

Parteneri media

Trustul Media Pro

HoReCa
Comunicatedepres.ro
Hotnews.ro
Neogen
Standard.ro

Sponsori

Coca Cola HBC

Heineken
RedBull
Durex
Orange
Ministerul Tineretului i Sportului
Emagic

Key messages

Litoralul ofer posibiliti multiple de

distracie / petrecere a timpului liber;
Pe litoral au nceput s se produc
schimbri n bine

Slogan
Marea Neagr prinde culoare

Tactici
O identitate vizual nou,
sugernd dinamism,
diversitate -> culoare

Tactici - Extrasezon

n ar :
Teasing
Lansare campanie (site plus ambasade)
Videoconferin
Summer preview parties
Concurs faculti Ce i-ar colora vara la
mare?

Tactici - Extrasezon
n ar :
Trg al ageniilor de turism
Neconvenionale
Participare n cadrul Festivalului Body,
Mind, Spirit: promovarea spa-urilor de
pe litoral
Gala de premiere Iniiativa 2009 pe
Litoral

Tactici - Extrasezon
Pe litoral:
Conferin pe managementul turismului
pentru hotelieri
Promovare site: www.coloreazamarea.ro

Tactici - Sezon

n ar:
Petreceri de 1 mai n cluburi
Black and White Parties
Neconvenionale
Comunicate de pres
Concursuri pentru copii
Caravana Mru plimb barca

Tactici - Sezon

Pe litoral:
Petreceri de 1 mai
Eveniment media
Promovare site
Comunicare media
Concerte muzicolorate
Concurs ntre hoteluri
Rsrit pe plaj

Precamp
anie

Mart
i
e

April
i
e

Mai

Iunie

Iulie

Augu
st

Postcampanie
(Septembr
ie)

Recrutare voluntari

Cautare sponsori/
parteneri

Teasing

Site

Evenimente n ar

Evenimente pe
litoral

Conferine pres

Conferine
management
turism pentru
manageri

Relaii cu media

Caravana n cele 6
orae

Concursuri

Trg oferte turism

ATL

BTL

Evaluare parial

Evaluare
Evaluare parial:
Sondaje distribuite de voluntari
Media coverage
Evaluare final
Sondaje
Media coverage

Buget
Tactici

Septembri
e

Martie - Aprilie

Mai - Iunie

Iulie - August

145

1500

600

200

14000

20000

34000

6000

30000

20000

56000

35000

35000

Pavilion n cadrul festivalului

"Body, mind, spirit"

1300

1300

Brouri de informare, flyere

(distribuie n Ambasadele
Litoralului i n orae)

9200

9200

15780

15780

Printuri

2500

5800

4500

BTL

4060

2138

6198

Concurs pentru hoteluri

840

840

Caravana Mru plimb barca

10000

10000

Voluntari

432

720

1152

Evaluare

3000

8000

Teasing
Evenimente de media
Evenimente n ar
Evenimente pe litoral
Trg al ageniilor de turism

Ambasadele Litoralului

Fee agenie BTL

Cheltuieli neprevzute

Cifrele sunt exprimate n Euro.

145
2300

Total

12800

11000

5000

10000

210715

ANAT i PRchers v
mulumesc!