Rezultatele Studiului de Audien Radio

Valul de toamn 2014

n perioada 01 septembrie 21 decembrie 2014 a fost realizat valul de toamn al Studiului de
Audien Radio de ctre IMAS Marketing i Sondaje SA i GfK Romnia Institut de Cercetare de
Pia SRL. n cadrul cercetrii, s-a msurat audiena posturilor de radio la nivel naional, urban i n
municipiul Bucureti.
Eantionul are un volum de 9.442 de persoane, cu o eroare maxim de eantionare de +/- 1,0%.
n mediul urban s-au realizat 7.400 interviuri (eroare maxim de eantionare +/-1,1%), n mediul rural
s-au realizat 2.042 de interviuri (eroare maxim de eantionare +/-2,2%), iar n Bucureti s-au realizat
1.800 interviuri (eroarea maxim de eantionare este +/- 2,3%).

Universul
Universul Studiului de Audien Radio este format din persoanele n vrst de 11 ani i peste,
rezidente n locuine neinstituionalizate din toate localitile urbane i rurale din Romnia, care nu
lucreaz n domeniul radio. Conform datelor statistice ale Institutului Naional de Statistic culese n
urma Recensmntului populaiei din anul 2011, mrimea acestei populaii este de 17.808.907
persoane1.

Eantionul
Studiul de Audien Radio s-a realizat pe baza unui eantion de tip probabilist, stratificat, cu
extracie multistadial.
n eantion au fost incluse 1.139 localiti dintre care 67 (toate) localiti urbane de peste
30.000 de locuitori, 240 de localiti urbane cu mai puin de 30.000 de locuitori din cele 253 existente,
213 din cele 399 de localiti rurale cu peste 5.000 de locuitori din Romnia i 619 din cele 2.462 de
localiti rurale cu mai puin de 5.000 de locuitori.
Localitile din eantionul SAR au reieit din generarea aleatoare a numerelor de telefon pentru
realizarea interviurilor i au o distribuie geografic echilibrat la nivel naional. n mediul rural au fost
adugate 100 de localiti selectate aleator pentru realizarea unor interviuri domiciliare fa n fa.
La nivelul fiecrei localiti, selectarea persoanelor de intervievat n subeantionul rural fa n
fa a fost realizat pe baza cadrului de eantionare oferit de bazele de date ale Direciei pentru
Evidena Persoanelor i Administrarea Bazelor de Date pentru populaia n vrst de 11 ani i peste,
aplicnd o procedur de selecie aleatoare.

Metoda de msurare a audienei

Msurarea audienei posturilor de radio n cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorrii
audienei din ziua precedent (Day After Recall), la care apeleaz cele mai multe dintre sistemele de
msurare existente pe plan internaional, metodologie recomandat de EBU (European Broadcasting
Union) i ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research).
Pentru ponderarea bazei au fost folosite datele oficiale disponibile la Institutul Naional de Statistic, aa cum au fost
publicate ca urmare a recensmntului populaiei i al locuinelor din anul 2011. Matricea de ponderare a fost construit
conform noii structuri a populaiei, iar datele pot fi consultate la adresa http://www.recensamantromania.ro/.
1

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2014

n vederea nregistrrii ct mai corecte a secvenelor de ascultare a posturilor de radio n ziua

precedent, respondenii au fost asistai cu reconstituirea principalelor activiti desfurate de ei n
cursul zilei anterioare interviului, n raport cu care au fost nregistrate intervalele de ascultare.

Procesul de culegere a datelor n teren

Culegerea datelor pentru SAR a fost realizat de dou institute de cercetare (eantioane egale).
n mediul urban toate interviurile s-au realizat prin telefonul fix i telefonul mobil, iar n mediul
rural 51% dintre interviuri au fost realizate fa n fa, la domiciliul respondenilor, pe baza procedurii
creion-hrtie (chestionar tiprit), iar restul prin telefonul fix i telefonul mobil.
Durata perioadei de intervievare: 16 sptmni. Culegerea datelor din teren s-a realizat dup o
planificare echilibrat a interviurilor pe tip de localitate i zi a sptmnii, de-a lungul celor 16
sptmni de intervievare. Durata medie a interviului: 20 minute.

Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel naional:

A. Total populaie 11+
Audiena medie zilnic
TOTAL
Radio 21
Radio Antena Satelor
Radio Bucureti FM
Radio Europa FM
Radio Kiss FM
Radio Magic FM
Radio Naional FM
Radio ProFM
Radio Rock FM
Radio Romnia Actualiti
Radio Romnia Cluj
Radio Romnia Constana
Radio Romnia Cultural
Radio Romnia Iai
Radio Romnia Oltenia Craiova
Radio Romnia Reia
Radio Romnia Trgu Mure
Radio Romnia Timioara
Radio ZU
Mai mult de un post de radio
Alt post de radio
Post de radio neidentificat

Daily Reach
(000)

Market
Share (%)

11291.1
733.8
737.3
63.4
1441.1
2091.5
728.2
211.1
1575.0
232.5
1987.2
120.6
45.9
214.5
367.8
461.4
173.0
93.7
222.7
1618.6
998.7
2435.9
1442.9

100.0
3.4
6.8
0.4
7.5
9.9
4.3
1.2
7.3
0.8
14.5
0.6
0.2
0.7
2.3
2.7
0.8
0.6
1.0
7.1
7.9
15.1
4.8

Exist persoane care i amintesc c au ascultat radioul ns nu tiu ce post de radio au ascultat.

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2014

B. Public comercial
Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18 49 ani, au fost realizate
5.011 de interviuri la nivel naional. Eroarea maxim de eantionare este +/-1,4%.

Audiena medie zilnic

TOTAL
Radio 21
Radio Antena Satelor
Radio Bucureti FM
Radio Europa FM
Radio Kiss FM
Radio Magic FM
Radio Naional FM
Radio ProFM
Radio Rock FM
Radio Romnia Actualiti
Radio Romnia Cluj
Radio Romnia Constana
Radio Romnia Cultural
Radio Romnia Iai
Radio Romnia Oltenia Craiova
Radio Romnia Reia
Radio Romnia Trgu Mure
Radio Romnia Timioara
Radio ZU
Mai mult de un post de radio
Alt post de radio
Post de radio neidentificat

Daily Reach
(000)

Market Share
(%)

6191.5
501.2
267.3
24.4
956.2
1380.7
500.2
136.4
947.5
185.9
631.0
58.4
15.9
90.4
126.2
195.1
73.6
31.5
62.9
1021.8
690.5
1352.2
874.1

100.0
4.5
3.8
0.3
9.0
13.3
5.4
1.5
8.9
1.1
7.3
0.6
0.1
0.5
1.4
1.6
0.7
0.4
0.4
9.1
10.1
14.9
5.2

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2014

Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel urban:

A. Total populaie 11+

Audiena medie zilnic

TOTAL
Radio 21
Radio Antena Satelor
Radio Bucureti FM
Radio Europa FM
Radio Kiss FM
Radio Magic FM
Radio Naional FM
Radio ProFM
Radio Rock FM
Radio Romnia Actualiti
Radio Romnia Cluj
Radio Romnia Constana
Radio Romnia Cultural
Radio Romnia Iai
Radio Romnia Oltenia Craiova
Radio Romnia Reia
Radio Romnia Trgu Mure
Radio Romnia Timioara
Radio ZU
Mai mult de un post de radio
Alt post de radio
Post de radio neidentificat

Daily Reach
(000)

Market
Share (%)

7005.4
468.2
217.2
39.7
1048.7
1292.6
604.1
157.3
968.1
206.6
1244.3
61.8
25.4
155.4
126.6
170.9
99.0
54.8
103.1
1081.8
757.0
1674.0
1152.1

100.0
3.5
2.4
0.4
9.0
9.1
5.4
1.4
6.8
1.2
14.9
0.6
0.2
0.9
1.2
1.4
0.8
0.4
0.8
7.9
9.3
16.4
5.9

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2014

B. Public comercial
Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18 49 ani, au fost realizate
3.963 de interviuri n mediul urban. Eroarea maxim de eantionare este +/-1,6%.

Audiena medie zilnic

TOTAL
Radio 21
Radio Antena Satelor
Radio Bucureti FM
Radio Europa FM
Radio Kiss FM
Radio Magic FM
Radio Naional FM
Radio ProFM
Radio Rock FM
Radio Romnia Actualiti
Radio Romnia Cluj
Radio Romnia Constana
Radio Romnia Cultural
Radio Romnia Iai
Radio Romnia Oltenia Craiova
Radio Romnia Reia
Radio Romnia Trgu Mure
Radio Romnia Timioara
Radio ZU
Mai mult de un post de radio
Alt post de radio
Post de radio neidentificat

Daily Reach
(000)

Market
Share (%)

3906.5
333.6
68.6
14.8
673.9
859.0
408.7
92.6
569.4
160.0
361.9
11.5
4.7
63.4
43.5
70.5
36.3
20.5
24.6
720.7
515.0
951.1
701.8

100.0
4.8
1.1
0.2
10.1
12.5
6.3
1.4
7.8
1.7
6.4
0.3
0.1
0.6
0.6
1.0
0.4
0.3
0.2
10.7
11.1
16.1
6.3

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2014

Rezultatele Studiului de Audien Radio n Bucureti:

A. Total populaie 11+

Audiena medie zilnic

TOTAL
Radio 21
Radio Activ EFEM
Radio Antena Satelor
Radio Bucureti FM
Radio Europa FM
Radio Gold FM
Radio Itsy Bitsy
Radio Kiss FM
Radio Magic FM
Radio Naional FM
Radio ProFM
Radio Rock FM
Radio Romnia Actualiti
Radio Romnia Cultural
Radio Romantic FM
Radio Smart FM
Radio Vibe FM
Radio ZU
Mai mult de un post de radio
Alt post de radio
Post de radio neidentificat

Daily Reach
(000)

Market
Share (%)

1246.3
99.3
5.7
40.6
14.3
126.7
38.6
18.4
182.8
161.5
45.7
131.8
90.9
202.0
25.6
100.1
19.2
45.0
223.2

100.0
4.0
0.1
1.8
0.7
5.7
2.1
0.7
8.0
8.3
2.2
4.5
3.3
13.5
0.7
4.6
0.8
1.5
10.5

166.5

10.5

223.0
187.7

11.1
5.3

Asociaia pentru Radio Audien

Studiul de Audien Radio Valul de toamn 2014

B. Public comercial
Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vrst 18 49 ani, au fost realizate
958 interviuri n Bucureti. Eroarea maxim de eantionare este +/-3,2%.

Audiena medie zilnic

TOTAL
Radio 21
Radio Activ EFEM
Radio Antena Satelor
Radio Bucureti FM
Radio Europa FM
Radio Gold FM
Radio Itsy Bitsy
Radio Kiss FM
Radio Magic FM
Radio Naional FM
Radio ProFM
Radio Rock FM
Radio Romnia Actualiti
Radio Romnia Cultural
Radio Romantic FM
Radio Smart FM
Radio Vibe FM
Radio ZU
Mai mult de un post de radio
Alt post de radio
Post de radio neidentificat

Daily Reach
(000)

Market Share
(%)

732.6
69.2
5.7
13.1
4.2
90.1
29.4
16.3
131.1
118.4
26.4
78.1
74.6
51.6
10.4
44.2
11.2
41.8
161.2

100.0
4.9
0.1
0.9
0.2
5.4
2.8
0.9
11.0
10.7
1.5
4.8
4.3
4.0
0.4
2.7
0.8
2.3
13.6

120.4

12.4

134.5
128.7

10.1
6.4

Lcrmioara LOGHIN
Preedinte

Marius STRMBEANU
Director Executiv

ASOCIAIA PENTRU RADIO AUDIEN

http://www.audienta-radio.ro/