3.

Cererea
Cererea reprezint cantitatea dintr-un bun sau serviciu pe care consumatorii
pot i sunt dispui s o cumpere ntr-o anumit perioad de timp, la diferite preuri.
Cererea exprim cantitatea n care un produs este cerut pe pia la diferite
niveluri ale preului, dac ali factori rmn constani. Cererea ne arat n ce cantitate
doresc i pot cumpra consumatorii un anumit produs n funcie de preul cerut.
Ex: s presupunem c un consummator oarecare cumpr CD-uri. Cererea se
prezint astfel:
Cererea de CD-uri
Preul unui CD (u.m.)

50

40

30

20

10

Cantitatea cerut (nr de CD-uri) ntr-o lun

Se constat c, pe msur ce preul unui CD scade, crete nr de CD-uri pe care

un consummator le poate cumpra.
Din tabel nu reiese care este preul pieei la care se vnd CD-urile. Aceasta nu
depinde numai de cerere, ci i de ofert.

Legea cererii
ntre pre i cantitatea cerut exist o relaie invers.
Dac ceilali factori rmn constani, atunci cnd preul unui bun scade,
cantitatea cerut crete, iar cnd preul unui bun crete, cantitatea cerut scade.
Consumatorul va cumpra o cantitate mai mare dintr-un produs dac preul
acestuia scade i, invers. Curba cererii este descresctoare la pre.

Elasticitatea cererii
Modul n care reacioneaz consumatorii la modificarea preului unui anumit
produs reprezint elasticitatea cererii n funcie de pre.
Dac reacia consumatorilor la variaia preului este puternic, nregistrndu-se
o cretere mare a cantitii cumprate de consumatori, chiar la o variaie relative mic
a preului, cererea este considerat elasic. Dimpotriv, dac reacia consumatorilor la
variaia preului este slab, cererea este considerat inelasic.
Pentru a determina gradul de elasticitate a cererii pentru un bun oarecare, se
calculeaz coeficientul de elasticitate (Ec), care reprezint variaia cantitii cerute pe
pia raportat la variaia preului.
Q(%)

variaia cantitii cerute (%)

Ec

variaia preului (%)

P(%)

Dac notm: Q0 = cantitatea cerut iniial pe pia;

Q1 = cantitatea cerut pe pia dup modificarea preului;
P0 = preul iniial;
P1 = preul final, dup modificare,
atunci: Q=Q1-Q0, exprim variaia absolut a cantitii cerute pe pia;
Q (%)

Q
* 100
Q0

exprim variaia procentual a cantitii cerute;

P = P1 P0 exprim variaia absolut a preului;

P (%)

P
* 100
P0

exprim variaia procentual a preului

n condiiile unei relaii inverse ntre cantitatea cerut pe pia i pre,

-dac Q>0, atunci P<0, i

-dac Q<0, atunci P>0. De aceea, nlocuind n formula coeficientului de

Ee

elasticitate, obinem:

Q P
:
Q0 P0

Cererea este:
Elastic atunci cnd variaia procentual a cantitii cerute pe pia este mai
mare dect variaia procentual a preului. (Q>P)
Ex: dac la o variaie a preului cu 10%, cantitatea cerut pe pia variaz cu 15%,
cererea este elastic. Astfel, calculnd coeficientul de elasticitate, constatm:
Ec

Q(%) 15%

1,5 1
P (%) 10%

Inelastic atunci cnd variaia procentual a cantitii cerute pe pia este mai
mic dect variaia procentual a preului. (Q<P)
Ex: dac la o variaie a preului cu 10%, cantitatea cerut pe pia variaz cu 5%,
cererea este inelastic. Astfel, calculnd coeficientul de elasticitate, constatm:
Ec

Q (%) 5%

0,5 1
P (%) 10%

De elasticitate unitar atunci cnd variaia procentual a cantitii cerute pe

pia este egal cu variaia procentual a preului. (Q=P)
Ex: dac la o variaie a preului cu 10%, cantitatea cerut pe pia variaz cu 10%,
cererea are coeficientul de elasticitate 1. Astfel, calculnd coeficientul de elasticitate,
constatm:
Ec

Q (%) 10%

1
P(%) 10%

Modificrile preului i ale cantitii cerute pe pia influeneaz, totodat i

nivelul ncasrilor totale ale productorilor, respective nivelul cheltuielilor totale ale
consumatorilor.

Elasticitatea cererii n funcie de pre

Coeficientu
l de
elasticitate

Tipul de
cerere

Ec>1

elastic

Ec=1

Ec<1

Reacia consumatorului

Modificarea ncasrilor
totale cnd:
preul crete

preul scade

variaia cantitii cerute este

mai mare dect cea a preului

ncasrile
totale scad

ncasrile
totale cresc

elasticitat
e unitar

variaia cantitii cerute este

egal cu cea a preului

ncasrile
totale rmn
aceleai

ncasrile
totale rmn
aceleai

inelastic

variaia cantitii cerute este

mai mic dect cea a preului

ncasrile
totale cresc

ncasrile
totale scad

Dac cererea este elastic, scderea preului va determina creterea ncasrilor

totale, i invers, creterea preului va determina scderea ncasrilor totale;
Dac cererea are elasticitate unitar, modificarea preului nu afecteaz nivelul
ncasrilor totale;
Dac cererea este inelastic, scderea preului va determina scderea ncasrilor
totale, i invers, creterea preului va determina creterea ncasrilor totale.

Modificarea cererii

Preul este factorul cel mai important care determin cantitatea n care va
cumpra un produs. Dar el nu este singurul factor. Cererea este influenat i de ali
factori: preferinele, veniturile i numrul consumatorilor, preurile altor bunuri. Pn
4

acum am presupus c aceti factori rmn constani. Dar aceti factori se modific
odat cu cererea pe pia.
- preferinele consumatorilor se pot schimba, ex. Laptop (pt care crete cererea i
scade pt desktop);
- veniturile consumatorilor pot crete creterea cererii.
Bunurile pentru care cererea crete, dac veniturile cresc, sunt bunuri superioare;
cele pentru care cererea scade, dac veniturile cresc, sunt bunuri inferioare.

- creterea sau scderea numrului consumatorilor determin o modificare n

acelai sens a cererii;
- preurile altor bunuri influeneaz i ele cererea. Pot exista bunuri substituibile
i bunuri complementare. Ex: zaharina este un substitute al zahrului, tastatur
i monitorul unui PC sunt bunuri complementare.
Bunurile substituibile pot fi consummate unul n locul altuia; cele complementare se
consum/folosesc mpreun.

Creterea preului unui bun determin:

*creterea cererii pentru bunurile care l pot substitui (dar cu un pre mai mic) i
invers, ex zaharina-zahar;
*scderea
cererii
bunurilor
complementare,
monitoarelorscderea cererii de tastaturi.

ex:

creterea

preului

Concluzie:
ntre preul unui bun i cererea pentru bunurile sustituibile exist o relaie
direct;
ntre preul unui bun i cererea pentru bunurile complementare exist o relaie
indirect;