s comunice o strategie de relaii publice cu toate argumentele, fr s se lase constrni de mediu, fr s profite de naivitatea clientului n domeniu i fr a se lasa influenai de proastele obiceiuri ale colegilor din industrie. Pentru a putea beneficia de servicii de calitate de PR i pentru a le putea evalua corespunztor, n primul rnd este necesar s i aloci timp s nelegi abilitile PR-ului i modul n care a evoluat i a integrat diverse servicii i canale de comunicare pentru o mai bun reprezentare a brandului. Da, eforturile sunt mprite. Doar profesionitii ipocrii pot pretinde c se descurc singuri, clientul poate pleca n vacan pe via, iar ei vor crete brandul pnla cer. Nimic mai greit. Clientul cunoate evoluia firmei, a produsului sau serviciului, scopul lui, obiectivele, iar o bun comunicare te va ajuta s nu o iei pe campii cu propuneri deloc relevante. Aadar: colaborai, colaborai, colaborai. Un consultant bun de PR nu mimeaz ateptrile clientului, ci are curajul i nelepciunea de a-i explica acestuia de ce trebuie s ias din zon de confort i de ce este necesar s urmeze paii propui pentru evoluie. Interpretarea specialitilor n PR c pe nite executani ai propriilor ego-uri i gndiri nu folosete nimnui, iar tu poi apela la acest gen dac i face o plcere deosebit s arunci bani pe fereastr. Suntem ntr-adevr de foarte multe ori constrni de circumstane i nevoi i c atare uitm pn i noi c ar trebui s fim consultani cu rol managerial. PR-ul trebuie s intervin n momentul lurii deciziilor mai degrab dect s implementeze un proiect ce i s-a pus n brae i munceasc cot la cot alturi de clientul su pentru a crea n loc de a se conforma. Nu n ultimul rnd, PR-ul este trebuie s fie despre rbdare i constan. (vezi durat medie contractual pe baz de fee lunar n scdere drastic). Nu te atepta s ai rezultate dup 6 luni de eforturi minime, n condiiile n care nu ai fcut nimic nainte i intenionezi s te opreti n curnd. Pierzi timpul tuturor, dar mai ales pe al tu. i mai ales, i pierzi bugetul. nainte de a cere ajutorul unui PR, gndete-te foarte bine la planul tu pe termen mediu i lung. Analizeaz momentul oportun de a-i plasa atenia ctre eforturile de comunicare. Fii atent i difereniaz egoul de nevoie.