Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1.
Cuprins
2.
Introducere
3.
Sumarul executiv
Sumarul executiv trebuie sa includa cel putin:
a. prezumtiile de baza pe care se bazeaza planul,
b. obiectivele planului,
c. perioada de timp pentru care planul este conceput.
4.
Obiectivele de marketing
Stabilirea obiectivelor de marketing. Acestea vorbesc despre ce doresti sa obtii scopul principal al planului. Obiectivele de marketing privesc echilibrul dintre
produse si pietele acestora. Sunt legate de ce produse vrei sa vinzi, in care piete.
!!! A nu se confunda obiectivele cu strategiile. Obiectivul este ceea ce doresti sa
obtii; strategia este modul cum obtii acel lucru.
6.
Strategiile de marketing
Generalitati
Ce tip de strategii adopti (defensive, de dezvoltare, ofensive, sau un amestec).
Strategiile individuale pot fi explicate in forma elementelor mix-ului de marketing
(cei patru "P"):
Tipuri de strategii
Strategiile de marketing sunt de trei tipuri:
a . Strategii defensive (de aparare)
b . Strategii de dezvoltare
c . Strategii ofensive (de atac)
Planurile de actiune componente ale strategiei de marketing
O data ce obiectivele si strategiile au fost stabilite in linii mari, poti continua in mai
multe feluri:
data inceperii;
data incheierii;
costurile.
7.
Bugetele
Evidentierea costurilor - obiectivele de marketing pot fi stabilite si strategiile sau
planurile de actiune pot fi concepute, insa toate acestea trebuie sa fie eficiente din
punct de vedere al costurilor.
8.
9.
Controlul
Prinr-un sistem functional de monitorizare si control, pentru a masura
performantele in atingerea obiectivelor planului de marketing, si pentru a
recomanda masuri corective acolo unde sunt necesare. Acest tip de monitorizare si
control trebuie inclus in plan, si trebuie sa fie usor de utilizat;
10.
Procedurile de actualizare