TORTELE LIBERTATII

La sfarsitul anilor 20, Compania

American Tobacco intampina o scadere

semnificativa in vanzari, desi numarul
fumatorilor nu scadea, din contra,
crestea.

 George Washington Hill, presedintele

American Tobacco a hotarat ca

trebuie sa se adreseze unui alt public
pentru a spori vanzarile, si anume
femeilor.
La acea vreme, femeile aveau voie
sa fumeze doar in casele lor.
Astfel, fumatul fiind asociat
masculinitatii, tigarile devin tortele
libertatii.

 Hill il angajeaza pe Edward Bernays, care astazi

este cunoscut drept parintele relatiilor publice.

Bernays hotaraste sa puna in practica o
campanie care sa schimbe atitudinea
conservatoare privind fumatul in randul
femeilor.
In primul rand spune ca daca pachetele de tigari
(spre ex. Lucky Strike) trebuie sa ramana de
culoare verde, trebuie sa gaseasca un mod de a
face verdele culoarea primara in tendintele din
sezonul acela.
Convinge designerii francezi sa introduca verdele
drept noua culoare in tendinte pentru hainele
femeilor, dar nu orice verde, ci verdele inchis ca
cel de pe pachetele de Lucky Strike.

 A organizat si o

gala verde la
Waldorf- Astoria
unde au fost
invitati cei mai
importanti lideri de
opinie ai acelei
vremi, carora le-a
fost expusa
problema
fumatului in randul
femeilor.

 Bernays angajeaza 10 debutante care sa defileze

la Parada de Paste de la New York din 1929

fumand.
A trebuit sa fie foarte atent in alegerea femeilor:
trebuiau sa arate bine, fara sa fie tipul modelului.
De asemenea, si-a angajat proprii fotografi pentru
a fi sigur ca vor fi facute si raspandite in jurul lumii
poze foarte reusite.
A avut parte si de sustinerea feministei Ruth Hale
care chema femeile sa se alature marsului. Mesajul
transmis de ea era urmatorul: Femei! Aprindeti o
alta torta a libertatii! Luptati impotriva unui alt
tabu sexist!

 Odata ce filmarile si pozele au fost

eliberate presei, campania a avut un efect

fulminant.
In aproximativ 1 an, femeilor li s-a permis
sa fumeze in foaiere, alaturi de barbati.
Alte companii producatoare de tigari au
lansat reclame care incurajau femeile sa
fumeze.
In anul campaniei, numarul vanzarilor de
tigari in randul femeilor a crescut la 12%
(de la 5%), iar pana in 1977 a ajuns la
34%.

 Intrebat ce parere are despre acest fenomen de catre

reporteri, un manager de hotel spune ca femeile nu

stiu sa fumeze corect, sa tina tigara corect si nu stiu
ce sa faca cu acel fum, ridiculizand astfel actul
fumatului.
Dupa aparitia in presa a acestei declaratii, compania
Philip Morris reactioneaza, organizand o serie de
prelegeri pe aceasta tema, destinate exclusiv
femeilor.
Prin urmare, campania Tortele libertatii a avut
efectul scontat. Cu ajutorul mass-media, mesajul
persuasiv a fost raspandit rapid in jurul lumii,
atitudinea conservatoare privind fumatul in randul
femeilor a fost schimbata, acest lucru ducand la
cresterea in vanzari a companiei American Tobacco.