Baudrillard Societatea de Consum

cultura
comunicrii
comunicare ro
JFAN
BAUDRILLARD
Societatea
de consum
Mituri i structuri
Traducere de Alexandru Matei

Prefa de Ciprian Mihali
comunicare () ro
R e d a c t o r : Cecilia t e f n e s c u
PREFA
Tehnoredactor: Olga Machin
Societatea de consum:
La Societe de consommation
abundena de lucruri, precaritatea sinelui / 9
E d i t i o n s D E N O E L 1970
PARTEA NTI
T o a t e d r e p t u r i l e a s u p r a acestei v e r s i u n i
Liturghia formal a obiectului / 29
aparin Editurii C o m u n i c a r e . r o , 2008
B e l u g u l . P a n o p l i a / 30
SNSPA, F a c u l t a t e a d e C o m u n i c a r e
Mall-ul / 32
i Relaii P u b l i c e
Parly
Strada Povernei 6, Bucureti
2/34
Statutul m i r a c u l o s al c o n s u m u l u i / 36
Tel./fax: 0 2 1 3 1 3 5 8 9 5
M i t u l c a r g o u l u i / 38
E-mail: d i f u z a r e @ c o m u n i c a r e . r o
Vertijul c o n s u m a t al catastrofei / 39
www.editura.comunicare.ro
Cercul v i c i o s al creterii / 43
C h e l t u i e l i c o l e c t i v e i r e d i s t r i b u i r e / 43
F a c t o r i i nocivi / 47
C o n t a b i l i z a r e a c r e t e r i i sau m i s t i c a P N B / 51
Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a Romniei
Risipa / 53
BAUDRILLARD, JEAN
S o c i e t a t e a de c o n s u m : mituri i structuri / J e a n
PARTEA A D O U A
B a u d r i l l a r d ; t r a d . : A l e x a n d r u Matei; pref.: C i p r i a n
Teoria consumului / 61
M i h a l i . E d . a 2-a. - B u c u r e t i :
C o m u n i c a r e . r o , 2008
L o g i c a social a c o n s u m u l u i / 61
Bibliogr.
I d e o l o g i a e g a l i t a r a b u n s t r i i / 61
S i s t e m u l i n d u s t r i a l i s r c i a / 69
I S B N 978-973-711-184-5
N o i l e s e g r e g r i / 71
O i n s t i t u i e de clas / 73
I. M a t e i , A l e x a n d r u ( t r a d . )
O d i m e n s i u n e a m n t u i r i i / 75
I I . M i h a l i , C i p r i a n (pref.)
316
D i f e r e n i e r e i s o c i e t a t e de c r e t e r e / 76
Cuprins
Paleoliticul s a u p r i m a societate d e a b u n d e n / 8 4
P e n t r u o t e o r i e a c o n s u m u l u i / 86
E r o t i s m u l f u n c i o n a l / 171
A u t o p s i a lui homo mconomictis / 86
P r i n c i p i u l p l c e r i i i fora p r o d u c t i v / 1 7 3
D o m e n i u l o b i e c t e l o r - d o m e n i u l n e v o i l o r / 96
S t r a t e g i a m o d e r n a c o r p u l u i / 174
D e n e g a r e a plcerii / 98
Este o a r e c o r p u l f e m i n i n ? / 176
O a n a l i z s t r u c t u r a l ? / 99
C u l t u l m e d i c a l : f o r m a " / 179
Fun System-ul s a u o b l i g a i a p l c e r i i / 100
O b s e s i a s l b i t u l u i : silueta" / 181
Consumul ca emergen i control
Sex Exchange Standard / 1 8 4
al n o i l o r f o r e p r o d u c t i v e / 102
F u n c i a logistic a i n d i v i d u l u i / 105
Ego consumans / 107
S i m b o l u r i i f a n t a s m e n p u b l i c i t a t e / 187
P p u a s e x u a t / 192
D r a m a timpului liber
Personalizarea s a u C e a Mai Mic D i f e r e n
s a u imposibilitatea de a-i p i e r d e timpul / 194
Marginal (C.M.M.D.M.) / 1 0 9
Mistica solicitudinii / 2 0 4
To be or not to be myself / 109

P r o d u c i a i n d u s t r i a l a d i f e r e n e l o r / 111
M e t a c o n s u m u l / 114
T r a n s f e r social i t r a n s f e r m a t e r n / 2 0 5
Patosul zmbetului / 207
Playtime s a u p a r o d i a serviciilor / 2 0 9
D i s t i n c i e s a u c o n f o r m i t a t e ? / 116
P u b l i c i t a t e a i i d e o l o g i a d a r u l u i / 2 1 1
C o d i R e v o l u i e / 118
Vitrina / 214
M o d e l e l e s t r u c t u r a l e / 119
S o c i e t a t e a t e r a p e u t i c / 215
M o d e l masculin i m o d e l f e m i n i n / 121
A m b i g u i t a t e a i t e r o r i s m u l s o l i c i t u d i n i i / 2 1 6
Compatibilitatea sociometric / 219
PARTEA A T R E I A
Mass media, sex i divertisment / 1 2 5

Cultura m e d i a t i c / 125
P r o b a r e i a p r o b a r e
(WerbungundBewhrung") / 2 2 0
C u l t u l s i n c e r i t i i - t o l e r a n a f u n c i o n a l / 222
N e o - sau r e n a t e r e a a n a c r o n i c / 125
A n o m i a n s o c i e t a t e a de a b u n d e n / 2 2 4
R e c i c l a r e a c u l t u r a l / 126
Violena / 224
Tirlipot-ul i C o m p u t e r u l s a u C e a M a i M i c
Subcultura nonviolenei / 232
C u l t u r C o m u n ( C . M . M . C . C . ) / 130
Oboseala / 234
Cei Mai Mici Multipli C o m u n i

(C.M.M.M.C.) / 133
Kitsch-ul / 139
G a d g e t u l i l u d i c u l / 141
P o p - u l : o a r t a c o n s u m u l u i ? / 146
O r c h e s t r a r e a m e s a j e l o r / 154
The Medium Is the Message / 156

M e d i u l p u b l i c i t a r / 159
P s e u d o e v e n i m e n t i n e o r e a l i t a t e / 1 6 1
D i n c o l o de a d e v r a t i de fals / 162
C e l mai f r u m o s o b i e c t de c o n s u m : c o r p u l / 165
C h e i l e s e c r e t e a l e c o r p u l u i d u m n e a v o a s t r / 166
F r u m u s e e a f u n c i o n a l / 169
CONCLUZIE
Despre alienarea contemporan

sau sfiritul pactului cu diavolul / 2 4 1
S t u d e n t u l d i n P r a g a / 241
Sfiritul t r a n s c e n d e n e i / 246
De la un s p e c t r u la cellalt / 248
C o n s u m u l c o n s u m u l u i / 249
Bibliografie / 2 5 5
D e s p r e raiunile i iraiunile u n e i a b s e n e
A fost n e v o i e d e m a i b i n e d e treizeci d e a n i p e n t r u
a t r a d u c e i citi n l i m b a r o m n c a r t e a l u i J e a n
B a u d r i l l a r d , Societatea de consum. D a c p n n 1990
e a n u a p u t u t f i oferit c i t i t o r u l u i r o m n (dei, n
i d e o l o g i a v r e m i i , t r a d u c e r e a ei ar fi fost o a r e c u m
justificat p r i n critica sever a a u t o r u l u i la a d r e s a
societii c a p i t a l i s t e ) , d u p s c h i m b a r e a d e r e g i m
m e d i u l c u l t u r a l r o m n e s c a c o n t i n u a t s fie i n s e n
sibil la a c e a s t l u c r a r e , aa c u m , s u r p r i n z t o r sau
n u , a r m a s o p a c n g e n e r a l l a t r a d u c e r e a lui J e a n
Baudrillard. Ar r m n e un mister absena acestui
a u t o r , g r e u d e clasat p r i n t r e filozofi, s o c i o l o g i s a u
scriitori, d a c n u a m c u n o a t e i n c o e r e n a p r o g r a
m e l o r e d i t o r i a l e i a o p i u n i l o r c u l t u r a l e ale i n t e
l e c t u a l i l o r r o m n i . B a u d r i l l a r d e s t e u n u l d i n t r e cei
m a i prolifici a u t o r i francezi, p u b l i c n d n u l t i m e l e
d e c e n i i p e s t e cincizeci d e titluri. I n l i m b a r o m n ,
ns, crile sale p o t fi n u m r a t e pe d e g e t e , iar
Societatea
de consum:
abundena
d e lucruri,
precaritatea
sinelui
i m p a c t u l su a s u p r a d e z b a t e r i l o r d e i d e i este p r a c t i c
i n e x i s t e n t . Nu e l o c u l aici s f a c e m o a r h e o l o g i e a
acestei o m i s i u n i c a r e d o a r s e a d a u g a l t o r a , d e s t u l
de n u m e r o a s e , oferind despre aceste dezbateri
i m a g i n e a u n e i p n z e g u r i t e , p e c a r e p e t i c e l e apli
cate p u n c t u a l n u o p o t salva d e l a lipsa d e articu
lare ce-i g r e v e a z a r g u m e n t e l e .
10 / Societatea de consum
Prefa
/II
Se p r e a p o a t e ca a c e a s t a b s e n s se d a t o r e z e i dificultii de a-1 situa
neleag, s e x p l i c e , s critice p r e z e n t u l . A r g u m e n t a d e v r a t n a n u m i t e
p e B a u d r i l l a r d n t r - u n c u r e n t , n t r - o coal, ntr-o d i s c i p l i n chiar. Filo
i nilitii, i cu d e o s e b i r e n c o n d i i i l e r o m n e t i de azi: s-a d o v e d i t c n u m a i
zofii l las pe d i n a f a r , d i n c a u z a , s p u n ei, i n s u f i c i e n t e i c o n c e p t u a l i z r i a
t r a d u c e r e a u n u i a u t o r n u e suficient p e n t r u a-1 i n t r o d u c e n d i s c u i i , c
i d e i l o r sale; s o c i o l o g i i nu-1 r e c u n o s c c a f i i n d de-al l o r p e n t r u c stilul su
llmpla e x i s t e n p e p i a a u n u i v o l u m s a u a l t u l n l i m b a r o m n n u
eseistic c o n t r a s t e a z c u a r i d i t a t e a t r a t r i l o r c o n t e m p o r a n e d i n t i i n e l e
garanteaz intrarea sa n circuitul de idei. N e n u m r a t e e x e m p l e pot fi
sociale. Istoric n u p o a t e f i d e c t c e l m u l t n s e n s u l f o u c a u l d i a n a l istoriei
d l t e n acest s e n s : u n u l , m a i a p r o p i a t m i e i d e o e v i d e n i z b i t o a r e , e s t e
p r e z e n t u l u i , s c r i i t o r n i c i att, p e n t r u c n u e n i m i c f i c i o n a l n c r i l e sale.
l l fnl d e n u m e l e lui M i c h e l F o u c a u l t . D a r , a l t u r i d e el, p o t f i c u u u r i n
Ataat u n u i d e p a r t a m e n t d e s o c i o l o g i e d i n t r - o u n i v e r s i t a t e p a r i z i a n , e l
I I / . U i A d o r n o , Benjamin, Debord, Lyotard etc.
n u s e r e g s e t e d e c t a r a r e o r i p r i n t r e n u m e l e c e c o m p u n bibliografiile
studenilor din disciplinele u m a n e .
Aadar, s-au s c u r s m a i b i n e d e treizeci d e a n i n t r e m o m e n t u l p u b l i c r i i

i .n (ii lui B a u d r i l l a r d i t r a d u c e r e a ei. Un i n t e r v a l c a r e ne n g d u i e s ne
Stilul su, e l e g a n t , s e d u c t o r , s u r p r i n z t o r , l-ar p u t e a plasa p r i n t r e ese
n t r e b m , previzibil, d a c a c e a s t c a r t e ( m a i ) e s t e d e a c t u a l i t a t e " . D a c
itii p r o m o v a i a s i d u u i, d e c i , b i n e v n d u i d e m a r i l e e d i t u r i r o m n e t i . I a r
Inaliza critic a societii d e c o n s u m d i n a n i i ' 6 0 i ' 7 0 d i n E u r o p a occi-
d a c asta n u s e n t m p l , p r i c i n a t r e b u i e gsit n alt p a r t e : n u calitatea
ilinial i Statele U n i t e p o a t e fi reluat, prelungit, a d a p t a t la societatea
literar i n t r i n s e c a t e x t u l u i scris l l a n s e a z pe un a u t o r , nici fora i d e i l o r
p o t t c o m u n i s t ( d e o p o t r i v est- i v e s t - e u r o p e a n ) . In f o n d , aceast n t r e
pe care le aterne pe hrtie, ci mprejurri exterioare care nu snt strine
bare ine d e u n o r i z o n t p r o b l e m a t i c m a i larg, n c a r e s e discut nsi acor-
d e convingerile intelectuale ale editorilor, d u p c u m n u snt strine nici
il.nca
i m p e r a t i v e l e a c e e a c e d n u m e l e a c e s t e i cri, s o c i e t a t e a d e c o n s u m .
occidentale. Plecnd de Ia evidena cea mai elementar, a n u m e c nu e
societii
romneti
est-europene
la p r e z e n t u l
societilor
S-ar p u t e a s m a i existe u n a r g u m e n t : l a c e b u n a t r a d u c e o c a r t e d i n
nicidecum c u p u t i n s r e l u m u n p r o c e s n t r e r u p t al m o d e r n i t i i
1970, scris i p u b l i c a t n t r - u n m o m e n t d e l i c a t a l s o c i e t i i o c c i d e n t a l e ,
ilinli-un m o m e n t t r e c u t ( c i n e l-ar stabili i u n d e a n u m e n istorie?), t r e b u i e
n c n e r e f c u t d u p m i c r i l e a n u l u i 1968, o c a r t e l a m o d a t u n c i , c n d
v i a d m i t e m c a c e a s t a c o r d a r e s e face I a s t r u c t u r i l e sociale, p o l i t i c e i
e r a d e b o n t o n (aa c u m n u a n c e t a t s f i e i azi, d e altfel) s critici,
economice a l e l u m i i c o n t e m p o r a n e , d a r s e face n g r a d e , n i n t e n s i t i i
d i n u n t r u l , desigur, a l a c e l e i s o c i e t i , d a u n e l e c o l a t e r a l e p r o d u s e d e
f o r m e di f e ri te . C a v e m d e a s u m a t o s e r i e d e d e c a l a j e p e c a r e a r m o n i z a r e a
a b u n d e n i de
orientarea
juridic, politic sau m i l i t a r n u l e v o r p u t e a d e p i , iar p a r t e d i n t r e a c e s t e
p o l i t i c , n s e a m n a cultiva n d o z e b i n e m s u r a t e critica social. I n c r n -
decalaje snt, c a s folosim u n t e r m e n l a n d e m n i n m u l t e p r i v i n e
c e n a r e a mpotriva invadrii existenelor n o a s t r e d e ctre
obiecte de
discutabil, d e m e n t a l i t a t e , d e o r d i n u l u n e i e v a l u r i r a i o n a l e a c o n d i i i l o r
c o n s u m , m r f u r i , b a n i e t c . face p a r t e d i n r e e t a s u c c e s u l u i p u b l i c . D a r a m
d e existen, o e v a l u a r e c a r e s d e v i n h a b i t u s n u n u m a i p e n t r u o elit
t r e c u t d e a n u l 2000, i a c e a s t n c r n c e n a r e specific a n i l o r ' 7 0 s-a m a i
s u b i r e , c i p e n t r u ct m a i m u l i m e m b r i a i societii.
consum? A fi intelectual,
indiferent de
d o m o l i t , p a t o s u l critic a l m a r i l o r r e z i s t e n i d e o d i n i o a r a d e v e n i t i n g r e
d i e n t ntr-o reet universal practicat...
Astzi, c a r t e a lui B a u d r i l l a r d face p a r t e d i n t r - o a r h i v i m p r e s i o n a n t
Mai p r e c i s , i c u r e f e r i r e l a a c e a s t c a r t e : critica societii d e c o n s u m

n u i-a p i e r d u t n i m i c d i n p e r t i n e n . S o c i e t a t e a r o m n e a s c a d e v e n i t , n
ultimii a n i i n t r - u n interval e x t r e m d e s c u r t , u n a d e c o n s u m . A b u n d e n a ,
d e scrieri critice, c u r d c i n i p n d e p a r t e ( n s e c o l u l X X , s-i a m i n t i m
b e l u g u l p a r a fi, n logica l u i B a u d r i l l a r d , n o i l e valori c a r e d i n a m i z e a z o
doar pe Heidegger, pe Adorno, pe Benjamin, pe primul" Habermas, pe
societate. N u m a i c n condiiile u n e i a s e m e n e a transformri e x t r e m de
Lefebvre, D e b o r d e t c ) , scrieri c a r e , n c i u d a r e f e r i n e l o r a d e s e a p r e c i s e l a
r a p i d e - t r a n s f o r m a r e d e t e r m i n a t n m u l t e d i n t r e d i m e n s i u n i l e sale
e v e n i m e n t e i m o m e n t e ale e p o c i i n c a r e a u fost scrie, r m n a c t u a l e p r i n
t o c m a i de p r e s i u n e a i m p e r a t i v e l o r p i e e i i c o m e r u l u i - o s o c i e t a t e
m o d u l n care-i c h e s t i o n e a z p r e z e n t u l , r m n , d a c n u m o d e l e , cel
ntreag
p u i n e x e m p l e a l e u n e i a s u m r i c r i t i c e a c o n t e m p o r a n e i t i i . S-ar p u t e a
r e n u n n d , d u p d e c e n i i d e fals c o n d a m n a r e i d e o l o g i c a a c e s t u i a , l a
o b i e c t a a t u n c i c, p r i n s i m p l a t r a d u c e r e , n u r e f a c e m c o n d i i i l e u n e i
o r i c e d i s t a n , l a o r i c e r e z i s t e n n u n u m a i fa d e c o n s u m u l p r o p r i u - z i s
a s e m e n e a asumri, c e nevoie de texte ale m o m e n t u l u i p r e z e n t c a r e s
(care nu e, desigur, n sine c o n d a m n a b i l ) , ci i, m a i ales, fa de s u v e r a n i t a t e a
se
las
sedus
se
abandoneaz
c u voioie
consumului,
Prefa / 13
lui, fa d e e x h a u s t i v i t a t e a i exclusivitatea lui. Altfel s p u s , r e n u n n d l a

orice f o r m de critic a c o n s u m u l u i , o societate ca a noastr, m p r e u n cu
cei c a r e r e f l e c t e a z a s u p r a d e v e n i r i i ei, a d m i t c e x i s t o l e g t u r i n t r i n
iu ii Im i l o i ca s e m n e , ca blazoane, ca insigne; corpul nostru devine s u p o r t

I
ni, relaiile i n t e r u m a n e , s i m p l e s c h i m b u r i . S n t n u m e r o a s e e x e m -
|l. li
H I c a r t e a l u i B a u d r i l l a r d c a r e d e s c r i u c u m u l t plasticitate i f i n e e
sec n t r e creterea g a l o p a n t a c o n s u m u l u i i d e m o c r a t i z a r e a politic. C
i i i,i d e t u r n a r e a r a p o r t u l u i cu s i n e , cu ceilali, cu l u c r u r i l e . In sfirit, a
a b u n d e n a i c o n s u m u l snt, d a c n u l i b e r t a t e a nsi, e g a l i t a t e a nsi o r i
lilllvii d e t a a r e a m i n i m fa d e o b i e c t u l d e c o n s u m e a n s a p l u r a l i t i i
d r e p t a t e a social, m c a r s e m n e i p r o m i s i u n i a l e lor. i d e aici, n t r - o
mpotriva u n i f o r m i t i i , a d i f e r e n e i m p o t r i v a c o n f o r m i s m u l u i ; c u a l t e
c i r c u l a r i t a t e vicioas, c o n c l u z i a c a face o c r i t i c a c o n s u m u l u i n s e a m n
UVillIe, e a n s a u n e i a l t e r n a t i v e , nu a a c e l e i a l t e r n a t i v e c a r e ne p r o p u n e
a face o c r i t i c a d e m o c r a i e i nsei i, d e c i , a te s i t u a pe poziii s u s p e c t e
un pil l i i g i d e r n l o c u l c e l u i v e c h i s a u u n n o u look la m o d azi. E, p o a t e ,
d i n p u n c t d e v e d e r e p o l i t i c . D e fapt, s-ar m a i p u t e a s p u n e , B a u d r i l l a r d e r a
l" I I ' . i n s a p l u r a l i s m u l u i d r e p t c o n d i i e a e x i s t e n e i p o l i t i c e a u n e i soci-
d e j a r e p r e z e n t a n t u l u n e i stingi d e s t u l d e c i u d a t e n a n i i '60 i ' 7 0 n F r a n a
i.i(i. d e salvat n s t r u c t u r i l e sale m i n i m a l e , a c o l o u n d e n u m a i d i f e r e n a d e
i n-a n c e t a t s fie p n astzi u n g n d i t o r d e s t n g a . O r i c u m , s-ar p u t e a
I I I I i . s i n g u l a r i t a t e a ei, m a i p o a t e n t e m e i a o l e g t u r social.
a p o i a d u g a , m a j o r i t a t e a c e l o r c a r e a u f u r n i z a t a r g u m e n t e l e u n e i critici
v e h e m e n t e a c o n s u m u l u i a u fost a p r o a p e fr e x c e p i e o a m e n i d e s t n g a ,
u n i i c u d e c l a r a t e afiniti c o m u n i s t e , alii inclasabili n e v a n t a i u l s p e c
t r u l u i p o l i t i c . Astfel n c t , astzi, aici, p r e l u n d s a u c o n t i n u n d o a s e m e n e a
critic a m f i o b l i g a i s a d o p t m o i d e o l o g i e s t n g i s t , altfel e x t r e m d e ifo
n a t i d e d e b i l n n u m e r o a s e d i n t r e m a n i f e s t r i l e sale a c t u a l e , p o l i t i c e
s a u n e p o l i t i c e . i, p u n n d n d i s c u i e c o n s u m u l i valorile sale, a m f a c e
d o v a d a u n e i i p o c r i z i i s a u a u n e i lipse d e r e c u n o t i n f a d e c e e a c e n i s e
o f e r , d i n b e l u g , z i d e zi, c u a t t a g e n e r o z i t a t e .
t ..iiili.inul: l o c u l c o m u n al c o n s u m u l u i
\ M I I '60 i ' 7 0 m a r c h e a z , cel p u i n n s p a i u l c u l t u r a l f r a n c e z , n a t e r e a
un. i sensibiliti t e o r e t i c e fa d e c o t i d i a n . A c e s t f e n o m e n n u e s t e n t m nllUor, iar e x p l i c a r e a l u i d e t a l i a t r i s c s n e d e t u r n e z e d e l a i n t e n i i l e
, n cslui text; s e p o a t e s p u n e t o t u i c e l e s t e c o n t e m p o r a n c u d e z v o l t a r e a
DOItl >elic a s o c i e t i l o r o c c i d e n t a l e i cu a c c e s u l cvasi-generalizat al m e m -
I n c i u d a i m p o t r i v a a c e s t o r a r g u m e n t e t r e b u i e t o t u i s u s i n u t c, m a i
I n i lor a c e s t o r s o c i e t i l a b u n u r i l e d e c o n s u m , d a t o r i t c r e t e r i i e v i d e n t e
nti, critica societii d e c o n s u m n c a r e t r i m n u atrage m e c a n i c d u p
. i nivelului d e trai. Istoria, s o c i o l o g i a , filozofia d e s c o p e r acest n o u o b i e c t
s i n e u n refuz a l o p i u n i i d e m o c r a t i c e ; c n t r e a c o n s u m a i a f i d e m o
i le s t u d i u , ca a t a r e s a u n diverse a s p e c t e a l e sale. In filozofie, c o t i d i a n u l
c r a t " n u e x i s t n i c i u n soi d e c o n t i n u i t a t e l o g i c o r i p o l i t i c . A p o i , c a
devine d e m n de interogaie n c e p n d cu Heidegger, care i consacr, nc
d e n u n a ideologia d o m i n a n t a consumismului nu nseamn a promova
d i n a n i i ' 2 0 , p a g i n i i m p o r t a n t e n studiile d e s p r e facticitate i, m a i ales, n
sau p r o p o v d u i a s c e t i s m u l , srcia, n i c i a r e f u z a n b l o c achiziiile m a t e
fiin i timp, n 1 9 2 7 . C a t e g o r i a c o t i d i a n i t i i face p a r t e d i n t r - o i n t e r
r i a l e i s p i r i t u a l e a l e m o d e r n i t i i . I n m o d pozitiv, a p r o p u n e u n a s e m e n e a
p r e t a r e f e n o m e n o l o g i c a l u m i i vieii, n s H e i d e g g e r s e d e t a e a z d e
d e m e r s critic p r e s u p u n e , n l i n i a u n o r e x e r c i i i a n t e r i o a r e , p r e c u m c e l a l
f e n o m e n o l o g i a lui H u s s e r l inclusiv p r i n n c e r c a r e a d e a t e m a t i z a cotidi
lui B a u d r i l l a r d , a d e n u n a m o n o p o l u l c o n s u m u l u i d r e p t c r i t e r i u u n i c d e
a n u l , de a-i gsi d e t e r m i n r i p r o p r i i i de a-1 n s c r i e n l o g i c a analiticii
v a l o a r e i n d i v i d u a l i social, d e d i s t i n c i e i d e a f i r m a r e a u n e i i d e n t i t i
e x i s t e n i a l e p r i n t r e d i m e n s i u n i l e specifice Dasein-uhxi. C h i a r d a c r m n e
proprii.
t o t u n a cu n t r e i n e r e a u n e i
- aa c u m a u s e m n a l a t n u m e r o i e x e g e i a i si - d a t o r u n o r s c h e m e
d i s t a n e fa d e s i n e , f a d e ceilali i fa d e l u c r u r i , o d i s t a n n e m e d i a t
metafizice d e i n t e r p r e t a r e , s c h e m e d u a l i s t e ale p r o p r i u l u i i i m p r o p r i u l u i ,
d e o b i e c t u l d e c o n s u m i n i c i d e o f e r t e l e sale i d e n t i t a r e , c o m u n i c a i o n a l e ,
iile a u t e n t i c u l u i i i n a u t e n t i c u l u i , a l e d e c d e r i i i salvrii, H e i d e g g e r a r e
L a n s a r e a i e x e r s a r e a criticii e
a s p i r a i o n a l e . F r o a s e m e n e a d i s t a n n e l e a s aici c a r e z i s t e n , c a
lotui m e r i t u l de n e c o n t e s t a t de a fi oferit p r i m a l e c t u r filozofic a
refuz d e a c e d a s e d u c i i l o r mrfii, i n t r m , f i e c a r e , n vrtejul d o r i n e i i a l
cotidianitii i de a o s m u l g e de s u b i m p e r i u l prejudecilor filozofice
satisfacerii ei, a a c u m d o r i n a i satisfacia s n t f a b r i c a t e p r i n p u b l i c i t a t e ,
care i n e g a u n m o d tradiional aceast d i m e n s i u n e . Aceast inter
c o m e r i c o n s u m . F r e a , n t r e g limbajul n o s t r u , l i m b a j v e r b a l , g e s t u a l ,
p r e t a r e s e v a r e g s i n d e c e n i i l e u r m t o a r e n d i v e r s e p r e l u r i i valori
c o r p o r a l e t c , e r e d u s l a s e m n i f i c a i i l e p r e c i s e i, t o t u i , i n s i d i o a s e a l e
ficri. Astfel, p e o l i n i e f e n o m e n o l o g i c , n s u n a c u v a l e n e s o c i o l o g i c e ,
Prefa / 15
Alfred Schiitz v a valorifica n a n i i ' 5 0 r e s u r s e l e t e o r e t i c e a l e m a e t r i l o r si,

zie d e a n a l i z e c o n s a c r a t e c o t i d i a n u l u i .
n c o n t e x t u l d e fa, n i s e p a r e r e l e v a n t a a m i n t i d o u n u m e d i n a c e l a i
s p a i u f r a n c e z . P r i m u l e s t e H e n r i L e f e b v r e , c a r e a scris o m o n u m e n t a l
Critic a vieii cotidiene, p e d u r a t a a m a i b i n e d e t r e i z e c i d e a n i , c u u n p r i m
v o l u m n 1946, c u u n a l d o i l e a n 1 9 6 1 , n sfrit, c u u n a l t r e i l e a n 1 9 8 1 .
Al d o i l e a n u m e i n v o c a t aici este cel al lui G u y D e b o r d , c a r e a p u b l i c a t i el
d o u l u c r r i , l a u n i n t e r v a l m a r e d e t i m p , Societatea spectacolului, n 1967, i
Comentarii la societatea spectacolului, n 1 9 8 8 ( t r a d . r o m . d e C i p r i a n M i h a l i
i R a d u S t o e n e s c u , E d i t u r a Est, B u c u r e t i , 2 0 0 2 ) . A m c i t a t a c e t i d o i a u t o r i
p e n t r u c a c o p e r p r i n scrierile l o r u n i n t e r v a l d e a n a l i z d e a p r o a p e
p a t r u z e c i d e a n i i, m a i ales, p e n t r u c, a l t u r i d e B a u d r i l l a r d ( d a r i d e
alii, d e s i g u r ) , p r o p u n cteva d i n t r e c e l e m a i p e r t i n e n t e i s e v e r e r a d i o
grafii a l e s o c i e t i i c o n t e m p o r a n e . *
I i d i a n u l d e o p o t r i v c a produs a l d i v e r s e l o r activiti p a r c e l a r e , m a i
I I
H u s s e r l i H e i d e g g e r , p e n t r u ca, d u p 1960, s a s i s t m p r a c t i c l a o e x p l o
l i . . I I I m a i p u i n s p e c i a l i z a t e , i c a reziduu. I d e e a d e p r o d u s s e n s c r i e n
I
' i marxist e l e m e n t a r , l o g i c a p r o d u c i e i e c o n o m i c e c u p r e c d e r e ,
|n
i
m i s e r e d u c e l a e a : c o t i d i a n u l este l o c u l c o m u n a l activitilor
luctive i e s t e , n acelai t i m p , e l n s u i u n p r o d u s r e z i d u a l a l a c e s t o r
I I llvlli. P r i n c a r a c t e r u l r e z i d u a l , L e f e b v r e v r e a s s p u n c n c o t i d i a n s e
MIMII.I
r e s t u r i l e , f r a g m e n t e l e d i f e r i t e l o r activiti, dar, la u n nivel m a i
i l i o l n n d , e l s u s i n e c exist n c o t i d i a n ceva c e s c a p d e t e r m i n r i i s t r i c t
productive, iar p r i n asta n d e p r t a r e a de m a r x i s m devine m a i clar. De
lllli I. t o a t g n d i r e a c o t i d i a n u l u i , a a c u m s-a d e s f u r a t , cu m u l t i p l e l e ei
l l g u m e n t e , n u l t i m a j u m t a t e d e s e c o l , m i z e a z decisiv p e i n v e n i a , p e
producia i realizarea cotidianului, ca m o d p r o p r i u de a fi al o m u l u i
Icni. Mai m u l t , c o t i d i a n u l este locul n c a r e se realizeaz, la nivel
general,
de mas,
imperativele
teoretice,
economice
ori
politice
ale
Icrnitii. I a r a t u n c i c n d B a u d r i l l a r d n s u i , n Societatea de consum,
P e n t r u a n e l e g e , aadar, c o n t e x t u l n c a r e se c u v i n e s a e z m Societatea
d e consum, t r e b u i e s n e n t o a r c e m l a c o n t e x t u l c r e a t d e a c e s t e c r i i l a
m i z e l e p e c a r e e l e l e e x p u n i l e t r a t e a z . Cci, l a fel c a n c a z u l l u i
B a u d r i l l a r d , L e f e b v r e i D e b o r d i p s t r e a z o a c t u a l i t a t e i n a p a r e n t , iar
c e e a c e fusese d e s c r i s c u p r o f u n z i m e a c u m p a t r u z e c i d e a n i s e d o v e d e t e ,
n m u l t e privine, n e s c h i m b a t sau p o t e n a t n manifestri n societatea
zilelor n o a s t r e .
i .niIii s i d e n t i f i c e l o c u l n c a r e se r e a l i z e a z c o n s u m u l i n t r e a g a sfer a
Klgenelor i p r o m i s i u n i l o r sale, a c e s t l o c n u e s t e altul d e c t c o t i d i a n u l .
Vom r e v e n i la i d e e a l u i B a u d r i l l a r d .
l u t o r c n d u - n e n s d i n n o u n t i m p , n v o l u m u l d o i d i n Critica vieii
Cotidiene ( 1 9 6 1 ) , L e f e b v r e c o n s i d e r c u m a n i z a r e a o m u l u i , o p e r e l e i
1 1 r a i i l e sale s e m p l i n e s c n c o t i d i a n . Aici a r e l o c a p r o p r i e r e a d e c t r e o m
nu att a n a t u r i i e x t e r i o a r e , ct m a i ales a p r o p r i e i sale n a t u r i . La n i v e l u l
ntr-o linie de i n t e r p r e t a r e de sorginte marxist, d a r poziionndu-se
cel m a i s i m p l u , o c h i u l n v a s vad, u r e c h e a , s a u d , c o r p u l , s u r m e z e
a d e s e o r i c r i t i c fa d e M a r x , L e f e b v r e i l a n s e a z p r o i e c t u l criticii vieii
a n u m i t e r i t m u r i n b a n a l i t a t e a zilelor; d e l a i d e i i s e n t i m e n t e p n l a
cotidiene, d u p propria-i mrturisire, n o p t i m i s m u l libertii regsite
stilurile d e via, t o a t e s e c o n f i r m sau s e i n f i r m n viaa d e z i c u zi; c e e a
d u p cel de-al D o i l e a R z b o i M o n d i a l . R e a b i l i t n d i el, a s e m e n e a lui
c e v r e a s s p u n , n c e e a c e privete m i z a n o a s t r d e aici, c viaa c o t i d i a n
Heidegger, un c o n c e p t al cotidianului, d e m n de a fi cunoscut, Lefebvre se
este m e d i a t o r u l existenei u m a n e : ea realizeaz i n ea se realizeaz
n d e p r t e a z totui de filozoful g e r m a n p r i n a c e e a c p r o p u n e o transfor
mijlocirea d i n t r e n o i i n o i n i n e , d i n t r e n o i i ceilali, d i n t r e n o i i l u c r u r i .
m a r e a vieii d e z i c u zi, o t r a n s f o r m a r e s p e r a t c a r e v o l u i o n a r n p e r i
E i m p o r t a n t s r e i n e m a c e a s t i d e e a m e d i e r i i , d e o a r e c e ne p a r e a fi o
o a d a imediat u r m t o a r e rzboiului,
d a r dovedindu-se tot mai puin
constant n analizarea cotidianitii, m a i ales a t u n c i c n d aceasta e
r a d i c a l , a a c u m r e i e s e n u r m t o a r e l e v o l u m e . Teza s a e s t e c p u t e m
d e t e r m i n a t m a i m u l t sau m a i p u i n c o m p l e t d e c t r e c o n s u m . Z o n d e
mijloc a vieii i n d i v i d u a l e i sociale, r e g i u n e a c o t i d i a n u l u i e locul n c a r e se
* T r e b u i e s i n s i s t m aici d i n n o u a s u p r a u n u i fapt c u l t u r a l : d a c n i c i
n f r u n t i se n e g o c i a z t e n s i u n i l e l i n i a r u l u i i ciclicului t e m p o r a l , ale
u n u l d i n t r e cei t r e i a u t o r i n u e s t e p r e z e n t n d i a l o g u l d e i d e i d i n R o m n i a ,
centralitii i m a r g i n a l i t i i spaiale, ale d o m i n a n t u l u i i d o m i n a t u l u i
este i p e n t r u c g e n u l d e i n t e r o g a i e i d e a n a l i z critic p e care-1 p r o p u n

n u a fost a s i m i l a t c a p o z i i e , c a p a r t e n e r p o s i b i l d e d i s c u i e , c a m o d e l
a l t e r n a t i v d e s t u d i e r e a f e n o m e n e l o r sociale, c u l t u r a l e , e c o n o m i c e s a u
p o l i t i c , ale p r o d u c i e i i c o n s u m u l u i , ale p u b l i c u l u i i privatului e t c . E z o n a

d e m a x i m fragilitate,
ne spune
Lefebvre, z o n a cea
mai vulnerabil;
p o l i t i c e a l e l u m i i n o a s t r e . n c o d a t , i fr a p u t e a i n t r a n t r - o l u n g
h r n i n d u - s e d i n iluzia u n u i p r e z e n t c o n t i n u u , a u n e i e t e r n i t i a d u s e l a
a r g u m e n t a r e , cred c aceast absen n u este p u r ntmpltoare.
s c a r u m a n , e a e s t e e x p u s m a n i p u l r i l o r i d e t u r n r i l o r , falsificrilor i
Prefa / 17
a l i e n r i l o r , t o t a l i z r i l o r a b s t r a c t e i f r a g m e n t r i l o r i z o l a t o a r e , e a este, c u
obiecte". J o c u l m e t o n i m i c p o a t e c o n t i n u a , cu semnele n locul obiectelor
u n t e r m e n r e c e n t , d o m e n i u l p r i n e x c e l e n al precarului.
e t c ) . Societatea spectacolului, c a r t e a p r o a p e c o n t e m p o r a n c u Societatea de
Nici n d e m e r s u l lui L e f e b v r e , n i c i n a l t e l e a s e m n t o a r e lui, n u exist

nimic de g e n u l sublim al cotidianului". Dac a u t o r u l se intereseaz de
cotidianitatea p o p u l a r " nu e p e n t r u a ridica la r a n g teoretic mizerabil i s m u l e x i s t e n e i m r u n t e i fr n u m e . A n i m a t d e o s u r d i t o t m a i
p a l i d ( o d a t c u t r e c e r e a a n i l o r ) s p e r a n r e v o l u i o n a r , f oca l i za re a p e
cotidianul p o p u l a r urmrete n realitate s descrie condiia c o m u n a
existenelor noastre, scandat, desigur, d e e v e n i m e n t e excepionale, d e
ntlniri de neuitat, d a r desfurat n cea mai m a r e p a r t e a ei la o tempe
consum, e s t e u n a d i n t r e c e l e m a i r a d i c a l e critici a l e vieii c o t i d i e n e d i n

l u m e a o c c i d e n t a l . E a v i n e s n c h e i e o p e r i o a d d e i n t e n s activism social
a l lui D e b o r d n c a d r u l I n t e r n a i o n a l e i S i t u a t i o n i s t e , p e d u r a t a a 1 2 a n i ,
t i m p n c a r e p r i n c i p a l u l o b i e c t i v a l a c e s t e i g r u p r i a fost s c h i m b a r e a vieii
c o t i d i e n e n m a r i l e o r a e o c c i d e n t a l e , p r i n c r e a r e a d e situaii, p r i n d e t u r
narea altora, p r i n intervenii p u n c t u a l e n rutina u r b a n i d e n u n a r e a
e f e c t e l o r a l i e n a n t e ale acesteia.
Aeznd sub
semnul
spectacolului
devenirea
recent deopotriv a
r a t u r c l d u - o r g a n i c , n t r u satisfacerea n e v o i l o r i s a r c i n i l o r e l e m e n t a r e ,
l u m i i capitaliste i c o m u n i s t e , D e b o r d v e d e n a ces ta u n m o d e l d e via i
s u p u s e u n o r r e v e n i r i ciclice, n t r - u n a n o n i m a t cvasi-perfect i lipsit d e
u n m o d e l a l vieii d o m i n a n t e . E i m p o r t a n t s n e l e g e m c u m t r e b u i e afir
m a i a d e m a i sus: n u p r o l i f e r a r e a n e m s u r a t a i m a g i n i l o r t r a n s f o r m
orice eroism.
A d m i n d a c e s t ir d e i d e i i l s n d d e o p a r t e m u l t e a l t e l e , s r e z u m m :
p e n t r u L e f e b v r e n u e s t e v o r b a , d e c i , d e s p r e o r s c u m p r a r e a cotidia
n u l u i , p e c a r e istoria (i i s t o r i a g n d i r i i , inclusiv f i l o z o f i c e ) l-ar f i u i t a t ;
m o d e r n i z a r e a societii o c c i d e n t a l e e t o t u n a c u c o t i d i a n i z a r e a " e i i c u
p o p u l a r i z a r e a " ei. Altfel s p u s , m o d e r n i t a t e a e d e p l i n , i face r e s i m i t e
t o a t e e f e c t e l e sale t e o r e t i c e i p r a c t i c e n u l a nivel e x c e p i o n a l i d o a r
p e n t r u u n i i d i n t r e n o i (alei sau b l e s t e m a i ) , ci, z i d e zi, p e n t r u t o t m a i
m u l i , p e n t r u t o i chiar. D e a s e m e n e a , a l i e n r i l e , fetiismele i reificrile,
p r o v e n i n d d i n d o m i n a i a b a n u l u i i a m rf i i , i p r o d u c t o a t e e f e c t e l e l o r
n cotidian i asupra u n u i n u m r tot mai mare de oameni. Dincolo de
r e z o n a n a m a r x i s t a t e r m e n i l o r d e m a i sus, s v e d e m n e i m u l t i p l e
m a n i f e s t r i a l e d e f o r m r i i s a u m c a r a l e t r a n s f o r m r i i a c e s t e i funcii
eseniale a cotidianului, funcia m e d i a t o a r e . Fr s a d e r e n t r u totul la
t e z a l u i M a r x a fetiismului mrfii, L e f e b v r e a d m i t e t o t u i c n s o c i e t a t e a
m o d e r n de producie i c o n s u m lucrurile devin b u n u r i i obiecte de
a p r o p r i e r e , c e l e , n f o r m a mrfii, s n t p r i n c i p a l a c a u z a a l i e n r i i i
reificrii o a m e n i l o r i a r e l a i i l o r d i n t r e ei. Cu a l t e c u v i n t e , c r e l a i a
d i n t r e o m i o m t r e c e d e - a c u m , inevitabil, d a r fr n i c i o n u a n d e
tragedie sau d e catastrof, p r i n lucru-marf. V o m n e l e g e aceast i d e e
m a i b i n e d a c v o m a p e l a aici d i n n o u l a D e b o r d i B a u d r i l l a r d .
I n c a r t e a s a d i n 1967, G u y D e b o r d a f i r m d e l a b u n n c e p u t : Spec
tacolul n u este
persoane,
un ansamblu de imagini,
r a p o r t mijlocit d e
imagini"
c i u n r a p o r t social n t r e
(am putea spune,
schimbnd
t e r m e n i i , c a c e e a i tez e a p r a t i d e B a u d r i l l a r d : c o n s u m u l n u e s t e u n
a n s a m b l u d e o b i e c t e , c i u n r a p o r t social n t r e p e r s o a n e , r a p o r t mijlocit d e
societatea noastr ntr-una spectacular, d u p c u m n u p r o d u c i a extins

d e b u n u r i face d i n e a o s o c i e t a t e d e c o n s u m . D i n t o t d e a u n a o a m e n i i a u
p r o d u s i a u c o n s u m a t i m a g i n i i o b i e c t e . C e e a c e e decisiv n s n l u m e a
m o d e r n e s t e f a p t u l c a c c e s u l l a n o i n i n e , l a ceilali i l a l u m e s e face
prin i n t e r m e d i u l imaginilor i al obiectelor de consumat. Mai mult: nu se
face dect n a c e s t fel. Altfel s p u s : p e n t r u a a j u n g e la n o i n i n e , p e n t r u a
n e a d r e s a celuilalt, t r e b u i e s u t i l i z m i m a g i n i i o b i e c t e , c a r e , d e - a b i a e l e ,
ne s p u n c i n e i ce s n t e m n o i , c i n e i ce s n t ceilali. S p u n n d asta, riscm s
c d e m n c a p c a n a v r e u n e i a u t e n t i c i t i , a n t e r i o a r acestei mijlociri specta
c u l a r e i c o n s u m i s t e , l s n d u - n e p r a d iluziei c u n d e v a , cndva, a existat o
veritabil" n e l e g e r e a n o a s t r , un r a p o r t sincer, p u r , cu ceilali i cu
l u m e a . Pe aceeai u n t r e d e s c h i s risc a t u n c i s se s t r e c o a r e i teza, m a i
p u t e r n i c , a a l i e n r i i o m u l u i n r a p o r t c u o e s e n u m a n lsat n u r m , n
istorie, z d r o b i t d e d e z v o l t a r e a capitalist. D a r n u d e s p r e u n astfel d e
decalaj n r a p o r t c u t r e c u t u l (sau c u viitorul, n cazul revoluiei) este v o r b a
n analiza p r e z e n t u l u i . A l i e n a r e a n u este o d e c d e r e dintr-o stare d e g r a i e ,
ci este d i s l o c a r e a o m u l u i n r a p o r t cu el nsui, fr ca acest nsui" s
semnifice u n n u c l e u d u r , e t e r n i i m o b i l a l o m u l u i . A l i e n a r e a , reificarea
n s e a m n t o c m a i c e e a c e d e s c r i u aceti a u t o r i : o c o l u l p r i n i m a g i n e i o b i e c t
d e c o n s u m , n t l n i r e a m e r e u a m n a t c u s i n e i c u ceilali, m e r e u p r o m i s ,
n forme tot mai autentice, de ctre n o u , de ctre o imagine nou, de ctre
u n o b i e c t n o u d e c o n s u m . i, aa c u m d e s c r i e f o a r t e l i m p e d e B a u d r i l l a r d ,
aceast a m n a r e n u s e p r o d u c e p r i n e v e n i m e n t e e x c e p i o n a l e , dei, n
m e d i o c r i t a t e a ei, f i e c a r e m a r f s e p r e t i n d e e x c e p i o n a l ; e a a r e l o c , z i d e
zi, o r d e o r , p e t o a t e c a n a l e l e p e c a r e i n f o r m a i a p o a t e s c i r c u l e n s p r e
Prefa / 19
noi, nspre tot mai muli dintre noi, ca evenimentul ultim, ca promisiunea
a t e o r e t i c i e n i l o r fa d e revoluia c n d m a i t c u t , c n d m a i z g o m o t o a s c a r e
c e a m a i a p r o a p e d e m p l i n i r e , c a p o s e s i a d e p l i n , n sfrit, p r i n graiile
s-a p e t r e c u t n societile m o d e r n e p o s t b e l i c e , o revoluie infra-politic,
i m a g i n i l o r i p r o d u s e l o r l o r ( o r i i n v e r s ) , a s i n e l u i , a celuilalt, a l u m i i .
infra-economic,
B e l u g u l , e x c e s u l , inflaia s p e c t a c u l a r a u f c u t c a o r i c e
Itaudrillard d i n aceast c a r t e c o n s t t o c m a i n a d e m o n s t r a m o d u r i l e
tentativ de
poate
chiar
infra-teoretic.
De
altfel,
efortul
lui
r e z i s t e n l a f a r m e c e l e i m a g i n a r u l u i c o n s u m i s t s fie a b a n d o n a t d e b u n
multiple n c a r e viaa c o t i d i a n a b r b a i l o r i f e m e i l o r d i n l u m e a occi
voie i c a s i n g u r e l e m o d a l i t i d e n e l e g e r e d e s i n e i d e ceilali s f i e e l e
d e n t a l s-a u m p l u t , s-a s a t u r a t d e p r o d u s e d e c o n s u m , n e l s n d loc alter
n s e l e f a b r i c a t e c o n f o r m a c e s t u i i m a g i n a r . C a r t e a lui B a u d r i l l a r d a b u n d
nativelor
n astfel d e e x e m p l e : d e l a o p a s t d e d i n i p n l a o m a i n d e lux, n u
I e f e b v r e d i n v o l u m u l al treilea al Criticii vieii cotidiene, d i n 1 9 8 1 , n d u b l a
a v e m de-a face n u m a i c u satisfacerea s p o r i t a u n o r n e v o i , e l e n s e l e
analiz a c e e a c e c o n t i n u i a c e e a c e n u c o n t i n u d i n d i n a m i c a vieii coti
f a b r i c a t e , ci i cu a c c e p t a r e a valorilor, s e m n i f i c a i i l o r i m o d u r i l o r de via
d i e n e , e s t e t o c m a i m r t u r i a a c c e p t r i i r e s e m n a t e a acestei s a t u r r i : f a p t u l
p e c a r e l e a d u c c u s i n e a c e s t e p r o d u s e . i, n p r o d u c i a s p e c t a c u l a r i
( a viaa c o t i d i a n s-a aezat, c ea nu m a i p o a t e s g e n e r e z e nici un fel de
g e n e r a l d e a p a r e n , o a p a r e n c e a dizolvat n p u t e r e a - i p l a s t i c o r i c e
s p e r a n r e v o l u i o n a r sau de s c h i m b a r e r a d i c a l a societii. C ea a
nivel d e p r o f u n z i m e , p n i z o n e l e c e l e m a i p u i n s u s c e p t i b i l e d e
devenit, p r i n u r m a r e , l o c u l m a x i m u l u i c o n f o r m i s m i, n c i u d a a p a r e n
f a b r i c a r e , d e p r o d u c i e r a i o n a l (visul, f a n t a s m a e t c . ) s n t c o n f i s c a t e
tului su d i n a m i s m , l o c u l afirmrii t e n d i n e l o r c e l o r m a i c o n s e r v a t o a r e .
spectacular. Cu alte cuvinte, canalele cele m a i imprevizibile de m e d i e r e cu
Nimic sau a p r o a p e n i m i c d i n e x i s t e n a n o a s t r d e z i c u z i n u n e n d e a m n
n o i n i n e , c e l e m a i private, m a i i n t i m e , s n t r e c u p e r a t e i o r i e n t a t e
la ;i o s c h i m b a altfel d e c t n f r a g m e n t e i n f i m e , n b u c i n e n s e m n a t e , n
conform exigenelor consumului de imagini i de obiecte.
intervale ct m a i s c u r t e . C a s l u m u n e x e m p l u d i n t r e c e l e m a i b a n a l e c u
de
autoreflectare
autoimaginare.
ns
dezamgirea
lui
p u t i n , cele m a i l u n g i p r o i e c t e e x i s t e n i a l e a l e n o a s t r e s n t l e g a t e d e u n
c r e d i t b a n c a r s a u d e o a s i g u r a r e d e via: u n c r e d i t p e d o u z e c i d e a n i , o
Subiectivi tatea-marf
poli a n u a l p n l a p e n s i e e t o t c e e a c e m a i f i x e a z e x i s t e n a n o a s t r
i n t r e u n p r e z e n t p r e c a r i z a t i u n viitor i n d e f i n i t .
Acesta este t i t l u l s u b c a r e u n u l d i n t r e t i n e r i i a u t o r i g e r m a n i d e azi, M a r i u s
Dar, n i n t e r i o r u l c o t i d i a n u l u i nsui, m i z a politic, e c o n o m i c i cultu
Babias, a p u b l i c a t r e c e n t u n e s e u ( t r a d . r o m . d e A u r e l C o d o b a n , I d e a , Cluj,
ral s-a m u t a t d i n s p r e f o r m a t a r e a s t r u c t u r i l o r sale e l e m e n t a r e c o n f o r m
2004) n c a r e d e n u n , n linia u n e i critici sociale r a d i c a l e , c u c e r i r e a
u n o r e x i g e n e g l o b a l e i c o n t r o l a b i l e n s p r e p r o m o v a r e a , l a nivel indivi
u l t i m e i r e d u t e a gratuitii, l u x u l u i o r i risipei i t r a n s f o r m a r e a e i n p r o d u s
d u a l , a c e e a ce, c u u n t e r m e n d e s t u l d e e c h i v o c (i c a r e , d e a c e e a , a r m e r i t a
d e s c h i m b i d e c o n s u m . P r i n f a p t u l c subiectivitatea d e v i n e o m a r f , s e
mai m u l t e e x p l i c a i i ) , se n u m e t e subiectivitate. Aceasta a d e v e n i t r e s u r s a
m p l i n e t e n zilele n o a s t r e d e v e n i r e a societii d e c o n s u m i d e s p e c t a c o l
tar i p r e i o a s a u n e i societi n c a r e c o t i d i a n u l inflaionist se v i n d e en
aa c u m a fost e a t r a t a t n e s e u r i l e a u t o r i l o r m e n i o n a i m a i sus.
Jpos i l a u n p r e d e n i m i c .
I n t o r c n d u - n e n c p e n t r u o c l i p la t e z e l e crii lui B a u d r i l l a r d , s
Deja n c a r t e a lui B a u d r i l l a r d snt descrise m u l t e d i n t r e manifestrile
s p u n e m o d a t c u Babias c p r o d u s u l c e l m a i solicitat astzi p e p i a , att
acestei d e p l a s r i t r e p t a t e d i n s p r e c o t i d i a n i valorile lui ( m u n c , o d i h n ,
p e n t r u p r o d u c i e , ct i p e n t r u c o n s u m , n c e t e a z s f i e c o t i d i a n u l ; e l este
|>iiblic, privat, i n t i m i t a t e , r e p e t i i e , a n o n i m a t etc.) n s p r e o a f i r m a r e t o t m a i
subiectivitatea. C n d s p u n e m c n c e t e a z s f i e c o t i d i a n u l , n u a v e m n
suveran a subiectivitii (cu semnificaiile sale: a u t e n t i c i t a t e , p r o f u n z i m e ,
vedere n c e t a r e a efectelor pe care c o n s u m u l i spectacolul lui le p r o d u c
intimitate c u s i n e , sensibilitate, a u t o m p l i n i r e ) c a b u n u l cel m a i d e p r e a l
n viaa n o a s t r de zi cu zi. Nici faptul c, n v r e u n fel sau altul, am asista la
societii d e c o n s u m . Astfel, p u t e m spicui a p r o a p e l a n t m p l a r e d i n aceast
un sfrit sau la o e p u i z a r e a c o t i d i a n u l u i . L u c r u r i l e c o n t i n u s se p e t r e a c ,
<arte cteva nsuiri ale n o i i subiectiviti, cu t o a t e p e r v e r t i r i l e i defor
n e x i s t e n e l e n o a s t r e i n d i v i d u a l e i sociale, n viaa de zi cu zi. C e e a ce ne
mrile sale. Ele p o t c o m p u n e o m i n i m a l f e n o m e n o l o g i e a s u b i e c t u l u i d i n
d e s c r i a Lefebvre sau, m a i a p r o a p e d e n o i , M i c h e l d e C e r t e a u , n f o r m a
societatea d e c o n s u m i p o t descrie, p r i n fora e x e m p l e l o r , m o d a l i t i l e
p r o d u c i e i sau i n v e n i e i c o t i d i a n u l u i , p r o v e n e a d i n u i m i r e a n e d i s i m u l a t
p r i n c a r e e x i g e n e l e politice, filozofice, artistice ale m o d e r n i t i i au fost
Prefa / 21
m p l i n i t e i e p u i z a t e , s a t u r a t e i cotidianizate, d n d n a t e r e acestui n c
Mobilizarea unei etici puritane care s compenseze hedonismul i pcatul"
p u i n c u n o s c u t , d a r t o t m a i i n t e n s e x p e r i m e n t a t subiect c a r e s n t e m fiecare
tmiMtmului: P u t e m afirma c etica p u r i t a n , c u n c r c t u r a d e s u b l i m a r e
sau c a r e v r e m s fim:
I " i nre o implic, d e d e p i r e i d e r e p r e s i u n e ( d e m o r a l , n t r - u n c u v n t ) ,

Mntuie c o n s u m u l i nevoile. Ea este c e a c a r e i m p u l s i o n e a z c o n s u m u l d i n
n)i i i c o n f e r c a r a c t e r u l c o m p u l s i v i n e l i m i t a t . I d e o l o g i a p u r i t a n
Relaia cu sine
- Producerea unei individualiti de sintez, pe ruinele subiectului cartezian al
Mir i l-activat d e c t r e p r o c e s u l d e c o n s u m , c e e a c e face d i n acesta p u t e r I factor d e i n t e g r a r e i d e c o n t r o l social p e care-1 c u n o a t e m c u toii".
cunoaterii i al subiectului politic al revoluiei: S-i gseti p e r s o n a l i t a t e a , s
I'mierea la ncercare, trecerea prin proba experienelor inedite i curiozitatea:
tii s-o afirmi n s e a m n s d e s c o p e r i p l c e r e a de a fi ntr-adevr tu nsi.

N-ai n e v o i e de mare lucru. Eu am c u t a t n d e l u n g i m i - a m d a t s e a m a c o
nuan puin mai deschis a p r u l u i m e u e de a j u n s p e n t r u a-1 a r m o n i z a
p e r f e c t c u t e n u l , c u ochii. A m gsit acest b l o n d n g a m a a m p o n u l u i colo
r a n t Recital! [...] Cu b l o n d u l Recital, att de natural, nu m - a m s c h i m b a t
d e l o c : snt eu n s m i mai mult ca niciodat'. C e e a ce s p u n e t o a t a c e a s t
Itpariia u n e i curioziti universale [...] n m a t e r i e d e b u c t r i e , d e c u l t u r ,

tir tiin, d e religie, d e s e x u a l i t a t e e t c . [...]. T r e b u i e s n c e r c i totul,
iii o a r e c e o m u l c o n s u m u l u i e s t e b n t u i t d e t e a m a d e a rata ceva, v r e o
|il.n r r e , o r i c a r e a r f i e a . N u s e tie n i c i o d a t d a c o a n u m i t e x p e r i e n
|
|
I
nu va s c o a t e d i n t i n e o senzaie. Nu m a i v o r b i m aici d e s p r e
r e t o r i c , c a r e s e z b a t e n i m p o s i b i l i t a t e a de-a o s p u n e , e s t e f a p t u l c n u
(, nici m c a r d e s p r e gustul s a u n c l i n a i a specific aflate n j o c , ci
exist nici o p e r s o a n . P e r s o a n a " n v a l o a r e a b s o l u t , c u t r s t u r i l e e i
i l m p r c o c u r i o z i t a t e g e n e r a l i z a t activat de o o b s e s i e difuz - e s t e fun
i r e d u c t i b i l e i c u g r e u t a t e a specific, a a c u m o n t r e a g t r a d i i e o c c i d e n
tHttmlily s a u i m p e r a t i v u l a m u z a m e n t u l u i , a l e x p l o a t r i i p n l a u l t i m a
t a l a furit-o c a m i t o r d o n a t o r a l S u b i e c t u l u i , c u p a s i u n i l e , v o i n a , carac
im fllur a p o s i b i l i t i l o r de a vibra, de a te b u c u r a , de a fi r s p l t i t " .

Egoismul (i nu solidaritatea) ca reacie deopotriv la consum i la exploa-
t e r u l s a u . . . b a n a l i t a t e a ei, a c e a s t p e r s o a n e s t e a b s e n t , m o a r t , t e a r s
i tocmai aceast p e r s o a n absent,
imr. " E g o i s m u l f u r i b u n d a l c o n s u m a t o r u l u i n s e a m n , d e a s e m e n e a ,
aceast instan p i e r d u t u r m e a z s se personalizeze". Aceast fiin
I 1 1 upia vag i c o n t i e n t i z a t a f a p t u l u i d e a fi, n c i u d a o r i c r u i p a t o s a l
din universul nostru funcional.
r t c i t se va r e c o n s t i t u i in abstracta, p r i n fora s e m n e l o r , n e v a n t a i u l i m e n s
ii
a l d i f e r e n e l o r , n M e r c e d e s , n n u a n a p u i n m a i c l a r " , ntr-o m u l i m e
i ilii.ite d e c o n s u m a t o r , o m u l r e d e v i n e solitar, prizonier, n cel m a i b u n caz
d e a l t e s e m n e a d u n a t e laolalt, c o n s t e l a t e p e n t r u a r e c r e a o indivi
d e n e i i al b u n s t r i i , n o u l e x p l o a t a t al t i m p u r i l o r m o d e r n e " . In
( p r o g r a m u l T V u r m r i t n familie, p u b l i c u l s t a d i o a n e l o r s a u a l
d u a l i t a t e d e s i n t e z i, l a u r m a u r m e i , p e n t r u a s e dizolva n a n o n i m a t u l
i n i r m a l o g r a f e l o r e t c ) . S t r u c t u r i l e c o n s u m u l u i s n t n acelai t i m p f o a r t e
c e l m a i n e g r u , cci d i f e r e n a e s t e p r i n d e f i n i i e ceva c e n u a r e n u m e .
llliide i n e p e r m i s i v e . P u t e m i m a g i n a o c o a l i z a r e a a u t o m o b i l i t i l o r m p o -
- Cutarea fericirii: .Aceast fosil u m a n a Vrstei d e Aur, n s c u t n e r a
l i Ivit laxei d e d r u m u r i ? U n p r o t e s t colectiv m p o t r i v a televiziunii? F i e c a r e
m o d e r n d i n fericita m p r e u n a r e a N a t u r i i O m e n e t i c u D r e p t u r i l e O m u l u i ,
i l i n t i e m i l i o a n e l e d e t e l e s p e c t a t o r i p o a t e f i m p o t r i v a p u b l i c i t i i tele-
este d o t a t c u u n p u t e r n i c p r i n c i p i u d e r a i o n a l i t a t e f o r m a l c a r e c o n d u c e
vi/.ilc, a c e a s t a n s n u v a n c e t a s f i e difuzat."
la: 1. c u t a r e a fr nici o e z i t a r e a p r o p r i e i fericiri; 2. p r e f e r i n a p e n t r u

o b i e c t e l e care-i v o r oferi m a x i m u m d e satisfacie".
Iragilizarea individului productor-consumator - ntre alergia la violen i

oboseal: O b o s e a l a nu este o pasivitate o p u s supra-activitii sociale exte
- Dreptul kt diferen (prin conformism), dreptul la libertate i la suveranitate:
n u a r e - d i m p o t r i v , e s t e singura form de activitate c a r e p o a t e fi c o n t r a p u s
.Aceast m i s t i c b i n e n t r e i n u t ( n p r i m u l r i n d d e c t r e e c o n o m i t i ) a
i n a n u m i t e c o n d i i i c o n s t r n g e r i i d e pasivitate g e n e r a l a r a p o r t u r i l o r
satisfaciei i a a l e g e r i i i n d i v i d u a l e , c u l m i n n d cu o n t r e a g civilizaie a
.in iale a c t u a l e . Elevul o b o s i t e s t e cel c a r e s u p o r t , pasiv, d i s c u r s u l p r o f e -
libertii, e s t e c h i a r i d e o l o g i a s i s t e m u l u i i n d u s t r i a l care-i justific arbi
M ii ului. M u n c i t o r u l , b i r o c r a t u l o b o s i t s n t cei c r o r a li s-a l u a t t o a t
t r a r u l i toi factorii nocivi colectivi: m i z e r i a , p o l u a r e a , d e c u l t u r a r e a - de
r e s p o n s a b i l i t a t e a m u n c i i . I n d i f e r e n a p o l i t i c , a c e a s t c a t a t o n i e a cet
fapt, c o n s u m a t o r u l e s t e s u v e r a n ntr-o j u n g l d e u r e n i e , u n d e libertatea de
e a n u l u i m o d e r n , e s t e a c e e a a i n d i v i d u l u i c r u i a i s c a p t o a t e deciziile,
a alege i-a fost impus".
< are n u m a i r m n e c u altceva d e c t c u d e r i z i u n e a sufragiului u n i v e r s a l " .
Corpul
Prefa / 23
/,, l,i(m social
- antajul corporal al identitii, expunerea de sine ca fixare n sine. Exist, n
l'litcma ca finalitate a consumului i mobil de socializare: . . . c o n s u m u l s e
panoplia consumului, un obiect mai frumos, mai preios, mai strlucitor
lli Unete ca exclusivitate a plcerii. C a l o g i c social, sistemul c o n s u m u l u i se
dect toate - mai plin de conotaii chiar dect automobilul, care le r e z u m
luniuciie p e b a z a u n u i refuz a l plcerii [ . . . ] . P l c e r e a a r defini c o n s u m u l
t o t u i p e t o a t e c e l e l a l t e : CORPUL. R e d e s c o p e r i r e a lui, d u p u n m i l e n i u d e
fu nu a sine, a u t o n o m i final. D a r c o n s u m u l n s e a m n , d e fapt, altceva. Pl-
p u r i t a n i s m , s u b s e m n u l e m a n c i p r i i fizice i s e x u a l e , u b i c u i t a t e a l u i ( m a i
i este p l c e r e p e n t r u s i n e , d a r c o n s u m u l i m p l i c m a i m u l t d e c t inele".
ales a c o r p u l u i f e m i n i n , v a t r e b u i s v e d e m d e ce) n p u b l i c i t a t e , n m o d ,
n c u l t u r a d e m a s - c u l t u l igieniei, d i e t e i , t e r a p i e i d e c a r e este n c o n j u r a t ,
obsesia t i n e r e i i , e l e g a n e i , virilitii/feminitii, n t r e i n e r e a , r e g i m u r i l e ,
p r a c t i c i l e sacrificiale care-1 au ca o b i e c t , m i t u l P l c e r i i care-1 m b r a c t o t u l este astzi d o v a d a c t r u p u l a a j u n s obiect al mntuirii. n a c e a s t f u n c i e
m o r a l i i d e o l o g i c , el a n l o c u i t n n t r e g i m e sufletul".
- Sexualitatea descrnat, semnificant flotant al unui corp asexuat, epuiundu-se vizual: Aa c u m e r o t i s m u l r e z i d n s e m n e i n i c i o d a t n d o r i n ,
Consumul ca datorie civic: . . . o m u l c o n s u m a t o r se c o n s i d e r u n fel d e

IU/HM plcerii, o ntreprindere de plcere i satisfacie. U n fel d e supus-fericirii,
ndrgostit, a d u l a t o r / a d u l a t , s e d u c t o r / s e d u s , p a r t i c i p a n t , e u f o r i c i d i n a . 1 1 1 . Este v o r b a d e s p r e p r i n c i p i u l d e m a x i m i z a r e a e x i s t e n e i p r i n m u l t i |)|
ca c o n t a c t e l o r , a relaiilor, p r i n f o l o s i r e a i n t e n s i v a s e m n e l o r , a
libiei lelor, p r i n e x p l o a t a r e a s i s t e m a t i c a t u t u r o r v i r t u a l i t i l o r p l c e r i i " .

Autosatisfacia drept garanie a stabilirii de relaii sociale: P r e t u t i n d e n i ,
i u . l i v i d u l e s t e invitat m a i n t i d e t o a t e s S E p l a c , s s e c o m p l a c . D e v i n e
1. l.i s i n e n e l e s c, p l c n d u - s e pe s i n e , a r e t o a t e a n s e l e s fie p l c u t i de
f r u m u s e e a funcional a m a n e c h i n e l o r rezid n siluet", n i c i o d a t n
il.ili. L a l i m i t , p o a t e c a u t o c o m p l a c e r e a i a u t o s e d u c i a p o t n l o c u i n
expresie: e s t e n a i n t e d e t o a t e a b s e n a e x p r e s i e i . N e r e g u l a r i t a t e a s a u
totalitate finalitatea s e d u c t o a r e obiectiv. D o r i n a d e a s e d u c e se n t o a r c e
u r e n i a a r p r o d u c e s e n s - d a r e l e s n t e x c l u s e . Cci f r u m u s e e a c o n s t
M u p r a e i nsei n t r - u n soi d e c o n s u m p e r f e c t , d a r r e f e r e n t u l e i r m n e
nainte de t o a t e n a b s t r a c t i z a r e , n vid, n a b s e n a i t r a n s p a r e n a e x t a t i c e .
Initana celuilalt. A p l c e a a d e v e n i t p u r i s i m p l u o d o r i n n c a r e p r o -
A c e a s t d e s c r n a r e e s t e r e z u m a t n c e l e d i n u r m d e privire. Aceti o c h i
blema i d e n t i t i i p e r s o a n e i c r e i a i p l a c i c a d e p e u n p l a n s e c u n d a r : u n
f a s c i n a n i / f a s c i n a i , n g o l , a c e a s t p r i v i r e lipsit d e o b i e c t - n acelai
(Uit urs r e p e t a t al m r c i i n p u b l i c i t a t e " .
t i m p s u p r a s e m n i f i c a r e a d o r i n e i i a b s e n t o t a l a ei - s n t f r u m o a s e n
- Capacitatea alegerii (n primul rnd a alegerii de sine) ca dovad a libertii
e r e c i a l o r vid, n e x a l t a r e a c e n z u r i i p e c a r e o i m p u n ; n asta c o n s t
w valorii individuale: B r b a t u l m o d e r n d e c a l i t a t e e s t e exigent. El nu-i
funcionalitatea lor".
p e r m i t e n i c i o s c p a r e . N u n e g l i j e a z n i c i u n d e t a l i u . Est e select, d a r n u
- Igienismul, obsesia organic a murdriei, a virusului, a strinului: I g i e n a
i n m o d pasiv s a u p r i n g r a i e n a t u r a l , c i p r i n e x e r c i i u l u n e i selectiviti.
s u b t o a t e f o r m e l e ei, n s o i t d e f a n t a s m e l e d e sterilitate, d e asepsie, d e
(C a c e a s t selectivitate e s t e o r c h e s t r a t de alii, i nu de el, e s t e o alt
p r o f i l a x i e sau, invers, d e p r o m i s c u i t a t e , d e c o n t a m i n a r e , d e p o l u a r e -
treab.) N i c i v o r b s fie d e l s t o r s a u s se c o m p l a c , e l t r e b u i e s se
tinznd s elimine c o r p u l o r g a n i c " i n special funciile de excreie i de
disting. A ti s alegi i a n u g r e i s n t e c h i v a l e n t e aici c u virtuile m i l i t a r e
secreie -, c a u t o definiie negativ a corpului, p r i n eliminare, a u n u i

c o r p n e t e d , fr d e f e c t e , a s e x u a t , l a a d p o s t d e o r i c e a g r e s i u n e e x t e r n i
p r o t e j a t astfel d e e l n s u i " .
- Cura de slbire ca nou form de peniten i de armonizare a fizicului i
psihicului: C o r p u l d e v i n e , p r i n t r - o r s t u r n a r e a b s o l u t d e s e m n i f i c a i e , u n
obiect amenintor care trebuie supravegheat, redus, schingiuit n scopuri
delicat-estetice, c u privirea a i n t i t a s u p r a m o d e l e l o r costelive, m p u
i n a t e , d i n Vogue, n c a r e p u t e m descifra agresivitatea invers a u n e i societi
d e a b u n d e n fa d e p r o p r i u l e i t r i u m f a l i s m a l c o r p u l u i i r e s p i n g e r e a
v e h e m e n t a propriilor principii".
i p u r i t a n e : i n t r a n s i g e n , d e c i z i e , v i r t u t e (virtus) [ . . . ] . L a u n nivel m u l t
m a i p r o f u n d , a l e g e r e a , s e m n a l e l e c i u n i i (cel c a r e a l e g e , c a r e tie s
aleag, e s t e ales, e s t e cel d e s e m n a t p r i n t r e toi c e i l a l i ) , r e p r e z i n t n
s o c i e t i l e n o a s t r e r i t u l o m o l o g provocrii i c o m p e t i i e i n s o c i e t i l e
p r i m i t i v e : el claseaz".
- Reciclarea estetic a individului ntr-un proces uniformizator de design
existenial: ...indivizii a c u l t u r a i , c a i o b i e c t e l e d e s i g n , s n t m a i b i n e
integrai social i profesional, m a i b i n e sincronizai, m a i compatibili,
l ' u n c i o n a l i s m u l relaiei u m a n e gsete n p r o m o v a r e a c u l t u r a l u n u l d i n t r e
t e r e n u r i l e sale d e p r e d i l e c i e - human design se n t l n e t e aici c u human
engineering".
Prefa / 25
- Chirurgia estetic a comunicrii, implantul de surs artificial: P i e r d e r e a
i i ii lucrul
relaiei u m a n e ( s p o n t a n , reciproc, simbolic) este adevrul f u n d a m e n
Iu hi/iu Indic cu obiectele, infantilizarea subiectului matur. L u d i c u l e s t e c e l
tal al societii n o a s t r e . Pe a c e a s t b a z , a s i s t m la t r a n s f u z i a s i s t e m a t i c a
r e l a i i l o r u m a n e n c i r c u i t u l s o c i a l - s u b f o r m de semne - i la consumul
a c e s t e i relaii, a l a c e s t e i c l d u r i u m a n e semnificate. A n i m a t o a r e a , a s i s t e n t a
social, specialistul n relaii p u b l i c e , afiul p u b l i c i t a r , t o i aceti a p o s t o l i
f u n c i o n a r i a u c a m i s i u n e p r o f a n r s p l t i r e a , lubrifierea raporturilor sociale
prin zmbetul instituional [ . . . ] .
A avea caliti u m a n e , aptitudini d e
c o m u n i c a r e , cldur relaional etc. P r e t u t i n d e n i , o d e z l n u i r e de spon

t a n e i t a t e trucat, d e discurs personalizat, d e afectivitate i d e relaie perso
nal o r c h e s t r a t " .
- De la criza persoanei la cultul personalitii, prin compatibilizare social:
Sociabilitatea, s a u c a p a c i t a t e a d e a stabili u n c o n t a c t , d e a a l i m e n t a
relaia, de a p r o m o v a s c h i m b u r i l e , de a intensifica m e t a b o l i s m u l social,
d e v i n e n s o c i e t a t e a n o a s t r o m a r c a personalitii [ . . . ] . n t r e g u l sistem
d e gratificaii i d e s o l i c i t u d i n e n u e s t e d e fapt d e c t m o d u l a r e a afectiv, e a
nsi l i m c i o n a l i z a t , a u n u i sistem d e relaii n c a r e s t a t u t u l i n d i v i d u l u i s e
s c h i m b total. A i n t r a n c i r c u i t u l c o n s u m u l u i i a l m o d e i n u n s e a m n
n u m a i a te n c o n j u r a de o b i e c t e i de servicii d u p p o f t a i n i m i i , ci i a-i
s c h i m b a e s e n a i d e t e r m i n r i l e . n s e a m n a t r e c e d e l a u n p r i n c i p i u indi
vidual f u n d a m e n t a t p e a u t o n o m i e , caracter, v a l o a r e a p r o p r i e a e u l u i l a u n
principiu de reciclare p e r p e t u p r i n indexare la un cod n care valoarea
i n d i v i d u l u i s e r a i o n a l i z e a z , s e m u l t i p l i c , d e v e n i n d s c h i m b t o a r e : este
v o r b a d e s p r e c o d u l personalizrii, p e c a r e n i c i u n i n d i v i d n sine nu-1
p o a t e d e i n e , d a r care-i traverseaz p e toi n relaia l o r semnificat c u
ceilali. P e r s o a n a c a i n s t a n d e d e t e r m i n a r e d i s p a r e n favoarea perso
nalizrii. P o r n i n d d e aici, i n d i v i d u l n u m a i este s e d i u l u n o r valori a u t o
n o m e , n u m a i r e p r e z i n t d e c t n o d u l d e c o n v e r g e n a u n o r relaii m u l t i p l e
n t r - u n p r o c e s d e i n t e r r e l a i i instabile".
i . i b i k ste t o t m a i f r e c v e n t r a p o r t u r i l e n o a s t r e c u o b i e c t e l e , c u p e r s o a IM li
I n c u l t u r a , cu d i v e r t i s m e n t u l , cu m u n c a u n e o r i , d a r i cu politica,
i 1 1 I i 1 d e v i n e t o n a l i t a t e a d o m i n a n t a h a b i t u s u l u i n o s t r u c o t i d i a n ,
. I I n m s u r a n c a r e t o t u l , o b i e c t e l e , b u n u r i l e , r e l a i i l e , serviciile
lli i in g a d g e t " .
('.infirmarea de sine prin excesul de solicitudine: O b i e c t e l e n u servesc att
/ . i . mia; mai nti d e t o a t e v servesc. F r a c e s t c o m p l e m e n t d i r e c t , fr u n
liniincavoastr sau un tu p e r s o n a l i z a t , fr a c e a s t i d e o l o g i e t o t a l de
llli naie p e r s o n a l , c o n s u m u l n u a r fi c e e a c e este: c l d u r a rsplatei, a e o n
ii
111 II111i
p e r s o n a l care-i c o n f e r s e n s n u e s t e satisfacia p u r i s i m p l " .
I ii-iiiplele p o t f i m u l t i p l i c a t e ; c a r t e a lui B a u d r i l l a r d l e o f e r c u g e n e r o /ll.ilc D e a s e m e n e a , e a e g e n e r o a s c u i d e i l e c e s e p o t n a t e d i n a n a l i z e l e

p r o p u s e . n c i u d a e x i s t e n e i u n u i m a r e n u m r d e afirmaii c u a p a r e n
Rpodictic, Societatea de consumi p r o p u n e s ridice n e n u m r a t e n t r e b r i ;
I I In.ililatea e i v i n e a t u n c i i d i n a c e e a c u n e l e n t r e b r i s n t a l e n o a s t r e ,
M I : i l e p u n e m s a u n u , ele s t r b a t c i r c u i t e l e p r i n c a r e d i a l o g m c u n o i
i i i i i n c , c u ceilali i c u l u m e a . n f o r m e m a i vagi sau m a i c o n c r e t e , m a i
n ii.isc ori m a i insistente, aceste n t r e b r i d a u seam de ceea ce muli
lUtori n u m e s c s r c i r e a e x p e r i e n e i , d e p o s e d a r e a s u b i e c t u l u i d e facull.itilc sale e x p e r i e n i a l e , p r i n s u s t r a g e r e a s a d i n c a l e a n t l n i r i i c u s u r p r i z a ,
i I I e v e n i m e n t u l . P r o d u c e r e a artificial d e e x p e r i e n e , c a i p r o d u c e r e a
artificial d e e v e n i m e n t e , e s t e s i m u l t a n c u d e t e r m i n a r e a a c e s t o r a n
termeni de informaie, aceea despre care Benjamin spunea cu decenii n
u r i n c v i n e s n l o c u i a s c i s s r c e a s c definitiv c a p a c i t i l e n a r a t i v e
ale fiinei u m a n e . Desigur, t o a t e a c e s t e afirmaii s e c e r n u a n a t e , e x p l i c a t e
i n detaliile a n a l i z e l o r c a r e le-au f c u t p o s i b i l e .
- Ambiana drept criteriu al calitii i flexibilitii relaiilor interindividuale:
A s u m n d p e final r i s c u l u n o r s c u r t c i r c u i t e t e o r e t i c e i n e v i t a b i l e , s
Valorile de obiectiv i de t r a n s c e n d e n (valori finale i i d e o l o g i c e )
s p u n e m c l u c r a r e a lui B a u d r i l l a r d d s e a m d e p r e c a r i z a r e a e x i s t e n e i
cedeaz locul valorilor de a m b i a n (relaionale, i m a n e n t e , fr obiectiv),
u m a n e p e c e l e t r e i niveluri p e c a r e le-am d e s c r i s m a i sus: n r a p o r t c u s i n e ,
care se epuizeaz n m o m e n t u l relaiei (snt consumate)".
i n r a p o r t c u ceilali i n r a p o r t c u l u c r u r i l e . P r e c a r i z a r e a , aici, a r e s e n s u l
- Caricatura emanciprii i eliberrii n impulsul privat i public al since
d e o p o t r i v al srcirii i al fragilizrii ( N u s p e c t r u l raritii e s t e cel c a r e
ritii: D e fapt, c e a c a r e b n t u i e t o a t a c e a s t p r i e t e n i e d e c o n t a c t , a c e s t
b n t u i e civilizaia a b u n d e n e i , c i a c e l a a l FRAGILITII", s p u n e a c c e n t u n d
p e r m a n e n t n d i r e c t c u . . . , a c e s t j o c i a c e a s t f o r a r e a d i a l o g u l u i c u
a u t o r u l ) , d a r e m a i m u l t , s a u p o a t e a l t c e v a d e c t s r c i r e i fragilizare. S
o r i c e p r e e s t e f a n t o m a s i n c e r i t i i p i e r d u t e . R e l a i a a u t e n t i c e s t e pier
s p u n e m d o a r c u n s e m n a l e i s e las d e s l u i t n c e e a ce, l a n c e p u t u r i l e
d u t , triasc sinceritatea!".
a c e s t u i text, d e s c r i a m n t e r m e n i d e m e d i e r e . S r c i r e a i fragilizarea
afecteaz m a i presus d e t o a t e capacitatea u m a n d e mijlocire, a c e a
c a p a c i t a t e c a r e p r o t e j e a z i n d i v i d u l de a c d e a p e s t e sine, de a fi c o p l e i t
d e ceilali i n g h i i t d e l u c r u r i . E l e a d u c a t i n g e r e s i m u l u i ( c o m u n , n c e l e
din urm)
c a r e stabilete a p r o p i e r i l e i n d e p r t r i l e , v e c i n t i l e i
izolrile, p r e z e n e l e i a b s e n e l e . N u e d e l o c p a r a d o x a l , a t u n c i ( m a i c u
s e a m l a sfritul l e c t u r i i a c e s t e i c r i ) , s s p u n e m c u n u l d i n t r e e f e c t e l e
c e l e m a i n e a t e p t a t e a l e societii d e c o n s u m e s t e p r e c a r i t a t e a : d a t o r i e i
o b l i g a i e , a n s i fatalitate p e n t r u i n d i v i d ca, n m i j l o c u l l u c r u r i l o r , n
mijlocul c e l o r l a l i i n p o s i b i l a n t l n i r e c u s i n e , s c a u t e , c n d c u o
disperare apocaliptic la Hollywood, c n d cu entuziasm d e m n de un
spol publicitar, s s e i n v e n t e z e p e s i n e , s d e a u n m i n i m s e n s c e l o r m a i
simple d i n t r e cuvinte: eu", n o i " . . .
Coplesii-mi-l cu tot ce-i mai bun pe pmnt, afundai-l

n fericire peste cap, de s ias bulbucii pe suprafaa
Ciprian Mihal
fericirii, ca din ap, dai-i o ndestulare economic, de

s nu mai aib nimic de fcut, doar s doarm, s
nfulece turt dulce i s asigure continuitatea istoriei
universale...
D o s t o i e v s k i , Omul din subteran
Exist astzi, p r e t u t i n d e n i n j u r u l n o s t r u , d o
vezi i n c r e d i b i l e ale c o n s u m u l u i i a b u n d e n
ei, r e z u l t a t e d i n m u l t i p l i c a r e a o b i e c t e l o r , a
serviciilor,
a bunurilor materiale,
i c a r e
r e p r e z i n t o m u t a i e f u n d a m e n t a l n ecolo
gia speciei u m a n e . L a d r e p t v o r b i n d , o a m e
nii c a r e d u c o via o p u l e n t n u m a i snt
n c o n j u r a i , c a p n a c u m , d e ali o a m e n i , c i
de
OBIECTE.
n relaiile l o r zilnice nu-i m a i
a u p a r t e n e r i p e s e m e n i i lor, c i p r i m e s c i
manipuleaz din ce n ce mai mult, conform
statisticilor, b u n u r i i mesaje, n c e p n d c u
organizarea
domestic
extrem
de
com
plex, c u zecile e i d e sclavi t e h n i c i , m o b i

lierul u r b a n " c u n t r e g u l a r s e n a l propriu-zis
de c o m u n i c a i i i activiti p r o f e s i o n a l e , p n
la spectacolul p e r p e t u u al celebrrii obiec
tului n publicitate i la sutele de mesaje
zilnice v e n i t e d i n m a s s m e d i a , d e l a forfota
m r u n t a g a d g e t u r i l o r cvasi-obsesive p n la
psihodramele
simbolice
alimentate
de
o b i e c t e l e n o c t u r n e c a r e vin s n e b n t u i e
PARTEA NTI
Liturghia
formal
a obiectului
p n i n vis. C o n c e p t e l e d e m e d i u " , d e
a m b i a n " a u ajuns l a m o d n u m a i d e c n d
trim, n fond, mai p u i n n vecintatea altor
o a m e n i , n p r e z e n a i n discursul lor, ct m a i
degrab sub privirea m u t a u n o r obiecte
a s c u l t t o a r e i h a l u c i n a n t e c a r e n e i n m e r e u acelai d i s c u r s ,
Care p a r t i c i p , s t i m u l e a z fiecare n p a r t e salivaia feeric. Exist
a c e l a a l p u t e r i i n o a s t r e m p i e t r i t e , a l a b u n d e n e i n o a s t r e virtu
i n i d e e a d e b e l u g ceva m a i m u l t d e c t s u m a p r o d u s e l o r : e v i d e n a
ale, a l a b s e n e i n o a s t r e r e c i p r o c e . T o t aa c u m c o p i l u l - l u p d e v i n e
surplusului, n e g a r e m a g i c i definitiv a raritii, p r e s u p u n e r e a
l u p dac-i d u c e viaa n p d u r e , i n o i d e v e n i m n c e t u l c u n c e t u l
II LI iern i generoas a p m n t u l u i fgduinei. Pieele noastre,
funcionali a i d o m a obiectelor din preajma noastr. Trim timpul
,n icrele n o a s t r e c o m e r c i a l e , m i n i p r i x - u r i l e m i m e a z o n a t u r
lor; m a i p r e c i s , t r i m d u p r i t m u l i c o n f o r m s u c c e s i u n i i l o r
regsit, e x t r a o r d i n a r d e fertil: s n t vile n o a s t r e d i n C a n a a n n
nesfrite. N o i s n t e m c e i c a r e a s i s t m astzi l a n a t e r e a , desvr-
Care c u r g , n c h i p d e l a p t e i m i e r e , fluvii d e n e o n p e s t e k e t c h u p
i r e a i m o a r t e a lor, n t i m p c e , p e v r e m u r i , o b i e c t e l e e r a u c e l e
i plastic; d a r c e c o n t e a z ? E s t e d o r i n a v i o l e n t n u d e a avea sufi
c a r e - f i e ele i n s t r u m e n t e sau m o n u m e n t e p e r e n e - supravie

uiau generaiilor de oameni.
O b i e c t e l e n u s n t n i c i flor, n i c i f a u n . C u t o a t e a c e s t e a , n e
d a u i m p r e s i a u n e i v e g e t a i i l u x u r i a n t e , a u n e i j u n g l e n mijlocul
c r e i a n o u l o m p r e i s t o r i c a l t i m p u r i l o r m o d e r n e gsete c u g r e u
reflexele civilizaiei. T r e b u i e s n c e r c m s d e s c r i e m n e n t r z i a t
a c e a s t f a u n i flor, p e c a r e o m u l le-a p r o d u s i c a r e a c u m l
n c o n j o a r i l n p d e s c c a n r o m a n e l e S F p r o a s t e , aa c u m l e
v e d e m i c u m le t r i m , fr s u i t m n i c i o c l i p c, n fastul i
b e l u g u l lor, r m n p r o d u s u l activitii u m a n e i c e l e n u a s c u l t
d e legile e c o l o g i c e n a t u r a l e , c i d e l e g e a valorii d e c o m e r .
Pe c e l e m a i a n i m a t e strzi d i n L o n d r a m a g a z i n e l e s e n l n
u i e u n u l d u p cellalt, i a r n s p a t e l e o c h i l o r d e sticl g o i s t a u
e x p u s e toate bogiile universului, aluri i n d i e n e , revolvere a m e
r i c a n e , p o r e l a n u r i c h i n e z e t i , c o r s e t e d e l a Paris, b l n u r i d i n
Rusia i m i r o d e n i i d e l a T r o p i c e ; d a r t o a t e a c e s t e a r t i c o l e c a r e a u
vzut attea ri p o a r t etichete albicioase pe c a r e snt inscrip
cient, c i d e a avea n exces, i n c p e n t r u t o a t l u m e a : p u t e i avea

m u n t e l e sta d e stridii, d e c o t l e t e , p e r e sau c o n s e r v e d e s p a r a n
g h e l c u m p r n d d o a r o p a r t e . C u m p r a i p u i n i vei avea t o t u l .
I,u
d i s c u r s u l m e t o n i m i c , repetitiv, al m a t e r i e i c o n s u m a b i l e , al
mrfii,
redevine
printr-o
mare
m e t a f o r colectiv,
tocmai
i l . H o r i t e x c e s u l u i ei, i m a g i n e a darului, a g e n e r o z i t i i i n e p u i
zabile i s p e c t a c u l a r e c a r e e s t e a c e e a a srbtorii.
Dincolo de grmad, forma cea mai r u d i m e n t a r , d a r i cea
in.ii p r e g n a n t a a b u n d e n e i , o b i e c t e l e se o r g a n i z e a z n panoplie
M.III
n colecie. A p r o a p e t o a t e m a g a z i n e l e d e m b r c m i n t e , d e
produse e l e c t r o c a s n i c e e t c . o f e r o gam d e p r o d u s e d i f e r e n i a t e
Cttre se c h e a m , i r s p u n d i se d e c l i n u n e l e pe a l t e l e . V i t r i n a
anticarului
reprezint
modelul
aristocratic,
luxos,
al
acestor
ansambluri c a r e n u m a i e v o c n e a p r a t o s u p r a a b u n d e n d e
lUbstan, c t m a i d e g r a b u n evantai d e o b i e c t e s e l e c i o n a t e i
. i i m p l e m e n t a r e , d e s t i n a t e a l e g e r i i , d a r i r e a c i e i p s i h o l o g i c e n
i o n a t e cifre a r a b e u r m a t e de c a r a c t e r e l a c o n i c e - L, s, d (lir
Iftn a c o n s u m a t o r u l u i , care le p a r c u r g e , le i n v e n t a r i a z , le cate
s t e r l i n , iling, p e n c e ) . A c e a s t a e s t e i m a g i n e a o f e r i t d e m a r f a
gorisete. P u i n e o b i e c t e s n t o f e r i t e astzi singure, n lipsa u n u i
aflat pe p i a " ( M a r x , Contribuii la critica economiei politice).
i o u t e x t c a r e s v o r b e a s c d e s p r e e l e . D i n a c e a s t cauz, r e l a i a
1 1 m s u m a t o r u l u i c u o b i e c t u l s-a s c h i m b a t : e l n u s e m a i r a p o r t e a z
Belugul.
Panoplia
l.i u n a n u m i t o b i e c t p e n t r u u t i l i t a t e a lui specific, c i l a u n a n s a m

blu
de obiecte n semnificaia lor total.
M a i n a d e splat,
B e l u g u l e s t e fr n d o i a l t r s t u r a d e s c r i p t i v c e a m a i fra
1 1 Igiderul, m a i n a d e s p l a t vasele e t c . a u u n a l t s e n s l u a t e m p r e -
pant. Marile magazine, cu bogia lor de conserve, de h a i n e , de
iin d e c t f i e c a r e n p a r t e c a u s t e n s i l . V i t r i n a , r e c l a m a p u b l i c i
a l i m e n t e i d e c o n f e c i i r e p r e z i n t p a r c peisajul p r i m a r i l o c u l
tar, firma p r o d u c t o a r e i marca, e l e m e n t e s e n i a l , i m p u n o
g e o m e t r i c a l a b u n d e n e i . P n i strzile, c u v i t r i n e l e l o r ticsite,
vi/inne c o e r e n t , colectiv a l u c r u r i l o r privite n t o t a l i t a t e a l o r
d e b o r d a n t e ( b u n u l c e l m a i d e s n t l n i t f i i n d l u m i n a , fr d e c a r e
m.lisociabil, c a u n l a n c a r e n u m a i este o n i r u i r e d e s i m p l e
m a r f a n-ar m a i f i c e e a c e e s t e ) , c u t e j g h e l e l e l o r p l i n e d e m e z e
o b i e c t e , ci o n i r u i r e de semnificani, n m s u r a n c a r e fiecare l
luri, c u t o a t a c e a s t s r b t o a r e a l i m e n t a r i v e s t i m e n t a r l a
lemnific p e cellalt c a s u p r a - o b i e c t m a i c o m p l e x , a n t r e n n d u - 1
p e c o n s u m a t o r ntr-o serie d e motivaii l a r n d u l l o r m a i c o m

p l e x e . Este l i m p e d e c o b i e c t e l e n u s n t scoase n i c i o d a t p e p i a
ntr-o d e z o r d i n e a b s o l u t . I n a n u m i t e c a z u r i , ele p o t inima d e z o r
d i n e a p e n t r u a s e d u c e m a i eficient, d a r n t o t d e a u n a fac n aa fel
nct s creeze posibilitatea de a direciona impulsul de cum
p r a r e n lan, p e n t r u a-1 s e d u c e pe c u m p r t o r i a-1 m p i n g e ,
c o n f o r m p r o p r i e i logici, p n l a investiia m a x i m i p n l a limi
tele p o t e n i a l u l u i su e c o n o m i c . H a i n e l e , a p a r a t e l e , p r o d u s e l e d e
t o a l e t c o n s t i t u i e astfel d e f i l i e r e d e o b i e c t e c a r e i m p u n c o n s u m a
t o r u l u i c o n s t r n g e r i i n e r i a l e : a c e s t a s e v a d e p l a s a n m o d logic d e
la un o b i e c t la altul. Va fi p r i n s n t r - u n calcul al o b i e c t e l o r - cu
t o t u l diferit d e vertijul c u m p r r i i i a p r o p r i e r i i c a r e s e n a t e d i n
belugul
mrfurilor.
| [i m i a l e a b u n u r i l o r de c o n s u m . O n o u art de a tri, un n o u
li I de a tri, s p u n r e c l a m e l e , s p o r n i m la v n t o a r e a de c o t i d i a n :
I poi face c u m p r t u r i n t r - u n m o d p l c u t , n acelai l o c climai i .ii. s c u m p e r i n acelai t i m p p r o d u s e a l i m e n t a r e , o b i e c t e
ionice p e n t r u a p a r t a m e n t u l d e l a o r a sau p e n t r u casa d e l a
i M . i , h a i n e l e , florile, u l t i m u l r o m a n s a u u l t i m u l g a d g e t , n v r e m e
11
.ulii i c o p i i i s e u i t l a u n f i l m , s iei m a s a n acelai l o c e t c . "
i litl'cnea, c i n e m a , l i b r r i e , m e d i a t e c , m a g a z i n e d e m r u n i u r i ,
li.mic i n c m u l t e alte l u c r u r i n aceste c e n t r e c o m e r c i a l e :
ni.ill u i p o a t e c u p r i n d e t o t u l c a u n c a l e i d o s c o p . D a c m a g a z i n u l
Universal o f e r s p e c t a c o l u l d e blci a l mrfii, mall-ul d r e c i t a l u l
IU hui 1 al c o n s u m u l u i , a c r u i a r t " c o n s t t o c m a i n a m i z a pe
imbiguitatea s e m n u l u i n t r u c h i p a t de obiecte i n a le sublima
nulului d e i n s t r u m e n t i d e m a r f n t r - u n j o c d e a m b i a n " :
m o c u l t u r g e n e r a l i z a t , u n d e n u m a i exist n i c i o d i f e r e n
Mall-ul
Mall-uP e s t e s i n t e z a d i n t r e b e l u g i c a l c u l . Mall-ul (sau n o i l e
c e n t r e c o m e r c i a l e ) r e a l i z e a z s i n t e z a activitilor d e c o n s u m ,
d i n t r e c a r e n u c e a m a i lipsit d e i m p o r t a n e s t e shoppingxA,
flirtul c u o b i e c t e l e , p l i m b a r e a d e p l c e r e i posibilitile c o m b i
n a t o r i i . D i n a c e a s t p e r s p e c t i v , mall-ul e s t e m a i d e f i n i t o r i u
p e n t r u consumul m o d e r n dect marile magazine, u n d e centra
l i z a r e a c a n t i t a t i v a p r o d u s e l o r las o p o s i b i l i t a t e m a i m i c
explorrii ludice, j u x t a p u n e r e a raioanelor, a produselor i m p u n e
u n i t i n e r a r i u d e tip u t i l i t a r i p s t r e a z ceva d i n e p o c a n c a r e
s-au n s c u t , a c e e a a a c c e s u l u i u n o r m a r i c a t e g o r i i sociale l a
b u n u r i l e d e c o n s u m curent. Mall-ul a r e n s u n c u t o t u l a l t s e n s :
nu j u x t a p u n e
categoriile
de
marf,
ci
practic
amalgamul
semnelor, a l t u t u r o r c a t e g o r i i l o r d e b u n u r i c o n s i d e r a t e c m p u r i
pariale ale u n e i m u l i m i c o n s u m a t o a r e d e s e m n e .
Centrul
c u l t u r a l d e v i n e aici p a r t e i n t e g r a n t a c e n t r u l u i c o m e r c i a l . N u
trebuie s nelegem ns c ar fi vorba de o prostituare" a
c u l t u r i i : a r f i p r e a s i m p l u . C u l t u r a , aici, s e culturalizeaz. n m o d
s i m u l t a n , m a r f a ( m a g a z i n d e h a i n e , b c n i e , r e s t a u r a n t etc.) s e
c u l t u r a l i z e a z i ea, t r a n s f o r m a t n s u b s t a n l u d i c i distinctiv,
n a c c e s o r i u d e lux, n t r - u n e l e m e n t p r i n t r e a l t e l e a l panopliei
* I n original, drugstore: n Frana, a n s a m b l u f o r m a t dintr-un bar, cafenea,
r e s t a u r a n t , diverse m a g a z i n e , u n e o r i o sal de s p e c t a c o l e (n. tr.).
Intre u n m a g a z i n d e m i r o d e n i i fine i o g a l e r i e d e p i c t u r , n t r e
/ Hayboy i u n t r a t a t d e p a l e o n t o l o g i e . Mall-ul v a m e r g e c u m o d e r I I I / . n e a p n n t r - a c o l o n c t va oferi m a t e r i e c e n u i e " : Vnzan . i produselor nu ne intereseaz n sine, v r e m s a d u c e m i
p u i n m a t e r i e c e n u i e [ . . . ] . T r e i etaje, u n bar, u n r i n g d e d a n s
I p u n c t e de vnzare. Fleacuri, discuri, ediii de b u z u n a r , cri de
i f t p t i - c t e p u i n d i n t o a t e . N o i n u c u t m s n e f l a t m clienii.
I , c p r o p u n e m c u a d e v r a t ceva. L a etajul d o i f u n c i o n e a z u n
l a b o r a t o r d e l i m b i s t r i n e . P r i n t r e d i s c u r i i cri, c i r c u l m a r i l e
i u r e n t e c a r e t r e z e s c s o c i e t a t e a d e azi. M u z i c e x p e r i m e n t a l ,
volume care vorbesc d e s p r e aceast epoc. Materia cenuie
ISte c e a c a r e n s o e t e p r o d u s e l e . U n m a l l , a a d a r , d a r p e stil
n o u , c u ceva n p l u s , p o a t e p u i n i n t e l i g e n i u n p i c d e cl
dur uman".
Mall-ul p o a t e d e v e n i u n a d e v r a t o r a : e s t e P a r l y 2*, c u a l s u
i e n t r u comercial gigantic, u n d e arta i divertismentul se m b i n
i I I viaa c o t i d i a n " , u n d e f i e c a r e g r u p d e l o c u i n e a r e n c e n t r u
o p i s c i n - c l u b c a r e d e v i n e astfel p u n c t u l d e a t r a c i e . B i s e r i c
circular, t e r e n u r i de tenis (mcar att"), b u t i c u r i elegante,
b i b l i o t e c . C e a m a i m o d e s t s t a i u n e d e s p o r t u r i d e i a r n res
p e c t a c e s t m o d e l u n i v e r s a l i s t " a l m a l l - u l u i : t o a t e activitile
snt r e z u m a t e , c o m b i n a t e n m o d sistematic i c e n t r a t e n j u r u l
* M a r e c e n t r u c o m e r c i a l n z o n a de vest a b a z i n u l u i p a r i z i a n ( n . tr.).
c o n c e p t u l u i f u n d a m e n t a l d e a m b i a n " . Astfel, Flaine-la-Pro-
uluitul estetic. F a i m o s u l slogan u r e n i a se v i n d e g r e u " a fost
d i g u e * v o f e r n acelai t i m p o e x i s t e n t o t a l , p o l i v a l e n t ,
depit. Ar p u t e a fi n l o c u i t p r i n f r u m u s e e a nveliului este
c o m b i n a t o r i e : . . . M o n t Blanc-ul n o s t r u , p d u r i l e d e c o n i f e r e -
p r i m a c o n d i i e p e n t r u a tri fericit".
p r t i i l e n o a s t r e o l i m p i c e , p l a t o u l n o s t r u p e n t r u c o p i i - arhi
S t r u c t u r a t p e d o u etaje... o r g a n i z a t n j u r a i aleii centrale*,
t e c t u r a n o a s t r cizelat, cioplit, l u s t r u i t c a o o p e r d e a r t -
,u icr p r i n c i p a l i cale t r i u m f a l pe d o u niveluri. R e c o n c i l i e r e a
puritatea
n (inertului m i c c u cel m a r e . . . a r i t m u l u i m o d e r n c u v e c h e a h o i -
aerului
pe
care-1
respirm
ambiana
rafinat
F o r u m u l u i n o s t r u (la fel c a n o r a e l e m e d i t e r a n e e n e . . . ) . Aici

n f l o r e t e viaa d u p c e
prtiile
de
ski
s-au
golit.
Cafenele,
restaurante, magazine, patinoare, cluburi de noapte, cinema

t o g r a f e , c e n t r e d e c u l t u r i d e distracii s n t a d u n a t e l a o l a l t n
F o r u m p e n t r u a v oferi o via b o g a t i v a r i a t d i n c o l o de
prtiile d e ski - c i r c u i t u l n o s t r u T V p r i n c a b l u - viitorul n o s t r u l a
scar u m a n (curnd, ministrul culturii ne va i n c l u d e n patri
moniul naional ca pe un m o n u m e n t de art)".
Am ajuns n p u n c t u l n care c o n s u m u l " a p u s stpnire pe
ttrcal.
Vorbim d e s p r e c o n f o r t u l n e m a i v z u t p n a c u m d e a c o l i n d a
p u n faa m a g a z i n e l o r care-i e t a l e a z tentaiile la t o t p a s u l fr s
li
a s c u n d n s p a t e l e v r e u n e i vitrine, p e a l e e a d e v e n i t n acelai
H m p R u e d e l a Paix i Champs-Elysees, p r e s r a t c u f n t n i arte

ziene, a r b o r i m i n e r a l i , c u c h i o c u r i i b n c i , lipsit t o t a l d e a n o
t i m p u r i i i n t e m p e r i i : u n sistem d e climatizare e x c e p i o n a l , c a r e a
necesitat t r e i s p r e z e c e
kilometri
de
tuburi de
condiionare
-n i ului, face ca aici s d o m n e a s c o p r i m v a r fr sfrit.
n t r e a g a n o a s t r via, n c a r e t o a t e activitile s e c o m b i n n
N u n u m a i c p o i c u m p r a o r i c e , d e l a o p e r e c h e d e ireturi
acelai m o d , n c a r e d r u m u l s p r e satisfacii e s t e t r a s a t d i n a i n t e ,
pin.i
o r d e o r , n c a r e m e d i u l " e s t e t o t a l , p e d e - a - n t r e g u l climatizat,
i n i I I panii d e asigurri l a c i n e m a t o g r a f e , b n c i sau c a b i n e t e m e d i -
amenajat, culturalizat. n f e n o m e n o l o g i a c o n s u m u l u i , aceast

c l i m a t i z a r e g e n e r a l a vieii, a b u n u r i l o r , a o b i e c t e l o r , a servi
ciilor, a c o n d u i t e l o r i a r e l a i i l o r sociale r e p r e z i n t s t a d i u l desvrit, c o n s u m a t " * * , n t r - o e v o l u i e c a r e m e r g e d e l a a b u n d e n a
p u r i s i m p l , de-a l u n g u l r e e l e l o r a r t i c u l a t e d e o b i e c t e , p n l a
c o n d i i o n a r e a t o t a l a activitilor i a t i m p u l u i , p n la r e e a u a
d e c l i m a t i z a r e c e t r a v e r s e a z v i i t o a r e l e o r a e c a r e s n t mall-urile,
Parly 2-urile i a e r o p o r t u r i l e m o d e r n e .
i vii sclavul o r e l o r fixe. A l e e a p r i n c i p a l , ca o r i c e s t r a d , este

II i <-si bil a p t e zile d i n apte, ziua i n o a p t e a .
h i m o d f i r e s c , p e n t r u c i n e vrea, n c e n t r u f u n c i o n e a z cel m a i
m o d e r n m o d d e plat: c a r t e a d e c r e d i t . E a e l i b e r e a z c e c u r i , b a n i
Iu
lii/.i...
pl.ili,
i c h i a r salarii s u b i a t e d e d a t o r i i . . . D e a c u m , p e n t r u a
a r t a i c r d u l i s e m n a i f a c t u r a . Asta-i tot. I n fiecare l u n
>i i m i i
zienii
Cel m a i m a r e c e n t r u c o m e r c i a l a l E u r o p e i . "
P r i n t e m p s , BHV, Dior, P r i s u n i c , L a n v i n , F r a n k e t Fils, H e d i ard, d o u cinematografe, un mall, un s u p e r m a r k e t , Suma, o sut
de alte magazine, toate la un l o c ! "
Exist d o u i m p e r a t i v e p e n t r u a l e g e r e a c u m p r t u r i l o r , d e l a
d i n a m i s m u l c o m e r c i a l i
* Flaine, s t a i u n e d e s p o r t u r i d e i a r n d i n H a u t e Savoie, n estul F r a n e i ,

n u d e p a r t e d e C h a m o n i x ( n . tr.).
** Consummare ( l a t ) , a desvri", fa de consumere (lat.), a distruge, a
c o n s u m a " ( n . tr.).
i ,ilr, c l u b d e b r i d g e i galerie d e art, dar, d i n c o l o d e t o a t e , n u m a i
u n e x t r a s d e c o n t p e care-1 p u t e i plti t o t o d a t sau l u n a r .
i n acest mariaj d i n t r e c o n f o r t , f r u m u s e e i eficien, p a r i
Parly 2
p r o d u s e de b c n i e la haute couture:
la u n bilet d e avion, n u n u m a i c gseti d e t o a t e , d e la
d e s c o p e r condiiile m a t e r i a l e ale fericirii p e c a r e o r a e l e
ftoastre a n a r h i c e le r e f u z a u . . .
Ne allm a c u m chiar n centrul c o n s u m u l u i ca organizare total
.i cotidianului, o m o g e n i z a r e total, u n d e totul este c u p r i n s i
d e p i t c u u u r i n , n t r a n s l u c i d i t a t e a u n e i fericiri" a b s t r a c t e ,
tliTmite n u m a i p r i n a p l a n a r e a t e n s i u n i l o r . Mall-ul, e x t i n s l a
( U m e n s i u n e a c e n t r u l u i c o m e r c i a l i a v i i t o r u l u i o r a , e s t e subli
marea n t r e g i i viei r e a l e , a n t r e g i i viei sociale o b i e c t i v e , n c a r e
* n original le Mail, o d i n i o a r a l e e rezervat j o c u l u i de m a i l (sec. XVIIIXIX), astzi alee d e p r o m e n a d ( n . t r . ) .
se abolesc nu n u m a i m u n c a i banii, d a r chiar i anotimpurile -
iinstruiasc un simulacru de avion d i n c r e n g i i liane, au trasat
vestigiu n d e p r t a t a l u n u i c i r c u i t e l n s u i o m o g e n i z a t ! M u n c ,
M M t e r e n p e c a r e l-au i l u m i n a t c u grij n o a p t e a i a u n c e p u t s
distracie, n a t u r , cultur, toate acestea, o d i n i o a r dispersate i
Btcpte r b d t o r i c a a v i o a n e l e s c o b o a r e .
g e n e r a t o a r e d e n e l i n i t e i d e c o m p l e x i t a t e n viaa r e a l , n
Fr s calificm d r e p t p r i m i t i v i s m (la u r m a u r m e i , d e c e n u ? )
o r a e l e n o a s t r e a n a r h i c e i a r h a i c e " , t o a t e a c e s t e activiti r u p t e
.iiiiudinea v n t o r i l o r - c u l e g t o r i
u n e l e de altele i m a i m u l t sau m a i p u i n ireductibile u n e l e la
(llele n o a s t r e p r i n j u n g l a o r a e l o r , a m p u t e a v e d e a n e i o a p o
antropoizi
care
rtcesc
a societii d e c o n s u m . Cel atins d e m i r a c o l u l c o n s u m u l u i
celelalte - n cele d i n u r m amestecate, malaxate, climatizate,
logie
o m o g e n i z a t e n aceeai micare de travelling a u n e i c u m p r t u r i
Construiete i e l u n dispozitiv d e o b i e c t e - s i m u l a c r u , d e s e m n e
p e r p e t u e , asexuate n aceeai a m b i a n h e r m a f r o d i t a m o d e i !
i aracteristice ale fericirii, a p o i a t e a p t ( c u d i s p e r a r e , a r s p u n e
T o a t e a c e s t e a digerate i r e d a t e aceleiai m a t e r i i fecale o m o g e n e
nu moralist) ca f e r i c i r e a s i se a t e a r n la p i c i o a r e .
banilor lichizi", s i m b o l
N u e v o r b a aici d e a s c o a t e n e v i d e n u n p r i n c i p i u d e a n a l i z ,
n c p r e a vizibil al fecalitii reale a vieii r e a l e i al c o n t r a d i c i i l o r
i i, p u r i s i m p l u , de mentalitatea de c o n s u m p r i v a t i colectiv.
(desigur,
tocmai sub s e m n u l dispariiei
s-au t e r m i n a t : fecalitatea
La acest nivel d e s t u l de superficial p u t e m risca o c o m p a r a i e :
Controlat, lubrifiat, consumat s-a t r a n s f o r m a t de a c u m n l u c r u r i ,
cfindirea magic e s t e c e a c a r e g u v e r n e a z c o n s u m u l , m e n t a l i t a t e a
e c o n o m i c e i sociale d e o d i n i o a r )
difuz p r e t u t i n d e n i n i n d i s t i n c i a o b i e c t e l o r i a r a p o r t u r i l o r
miraculoas g u v e r n e a z viaa c o t i d i a n , a d i c m e n t a l i t a t e a p r i m i -
sociale. Aa c u m n P a n t e o n u l r o m a n c o e x i s t n m o d s i n c r e t i c
1 iv, n s e n s u l n c a r e a m definit-o c a f i i n d f o n d a t p e c r e d i n a n
zeii t u t u r o r i n u t u r i l o r , n t r - u n i m e n s digest", t o t aa n S u p e r -
p u l e r e a a b s o l u t a g n d u r i l o r : aici, e s t e v o r b a d e s p r e c r e d i n a n
S h o p p i n g Center-ul nostru, P a n t e o n u l nostru al tuturor, Pande-
puterea absolut a semnelor. O p u l e n a , afluena" nu este, de
m o n i u m - u l n o s t r u , s e r e u n e s c toi zeii, t o i d e m o n i i c o n s u m u l u i ,
fapt, d e c t a c u m u l a r e a semnelor fericirii. Satisfaciile pe c a r e le
a d i c t o a t e activitile, t o a t e m u n c i l e , t o a t e c o n f l i c t e l e i t o a t e
ofer o b i e c t e l e s n t e c h i v a l e n t u l s i m u l a c r e l o r d e a v i o a n e , a l e
a n o t i m p u r i l e a b o l i t e n a c e e a i a b s t r a c i u n e . I n s u b s t a n a vieii
m o d e l e l o r r e d u s e ale m e l a n e z i e n i l o r , a d i c reflexul a n t i c i p a t a l
astfel n t r e g i t , n a c e s t digest u n i v e r s a l , n u m a i p o a t e f i v o r b a
Marii Satisfacii v i r t u a l e , al O p u l e n e i T o t a l e , al E x a l t r i i finale a
d e s p r e s e n s : c e s e n t m p l a n travaliul visului, n travaliul p o e t i c ,
c e l o r atini definitiv d e m i r a c o l , a c r o r s p e r a n n e b u n e a s c
n travaliul s e n s u l u i , a d i c m a r i l e f i g u r i ale d e p l a s r i i i c o n d e n
a l i m e n t e a z b a n a l i t a t e a c o t i d i a n . A c e s t e satisfacii m r u n t e n u
srii, a l e m e t a f o r e i i a l e c o n t r a d i c i e i , c a r e s e sprijin p e articu
snt n c d e c t n i t e p r a c t i c i d e e x o r c i s m , m o d a l i t i d e a c a p t a ,
l a r e a vie a u n o r e l e m e n t e d i s t i n c t e , n u m a i este posibil. P e s t e t o t
d e a c o n j u r a B u n s t a r e a total, B e a t i t u d i n e a .
d o m n e t e e t e r n a substituie a e l e m e n t e l o r o m o g e n e . Nu m a i
exist f u n c i e s i m b o l i c : exist d o a r o v e n i c o p e r a i e c o m b i n a
t o r i e d e a m b i a n " , n t r - o p r i m v a r f r sfrit.
I n p r a c t i c a vieii c o t i d i e n e , b i n e f a c e r i l e c o n s u m u l u i n u s n t
p e r c e p u t e c a r e z u l t a t a l u n e i m u n c i sau a l u n u i p r o c e s d e p r o
d u c i e , ci s n t t r i t e ca miracol. Exist fr n d o i a l o d i f e r e n
n t r e i n d i g e n u l m e l a n e z i a n i t e l e s p e c t a t o r u l c a r e st n faa tele
vizorului, a p a s p e u n b u t o n i a t e a p t c a i m a g i n i l e d i n n t r e a g a
Statutul m i r a c u l o s al c o n s u m u l u i
l u m e s c o b o a r e s p r e el; i asta s e n t m p l a p e n t r u c, n g e n e r a l ,
i m a g i n i l e s e s u p u n , n v r e m e c e a v i o a n e l e n u ascult n i c i o d a t d e
Indigenii melanezieni erau fermecai de avioanele care zburau

p e cer. N i c i o d a t n s o b i e c t e l e a c e s t e a n u c o b o r a u s p r e ei. Albii,
din contr, reueau s le prind. i aceasta p e n t r u c d i s p u n e a u
l a sol, n a n u m i t e l o c u r i , d e o b i e c t e a s e m n t o a r e c a r e a t r g e a u
avioanele zburtoare. D i n aceast cauz, indigenii au n c e p u t s
c h e m a r e a o r d i n u l u i m a g i c . D a r a c e s t s u c c e s t e h n i c n u e suficient
p e n t r u a d e m o n s t r a c n o i avem un c o m p o r t a m e n t care ine de
real, i a r i n d i g e n i i , u n u l c a r e i n e d e i m a g i n a r . P e n t r u c a c e e a i
e c o n o m i e d e o r d i n p s i h i c face n aa fel n c t , p e d e o p a r t e ,
credina magic a indigenilor s nu fie niciodat distrus (dac
n u f u n c i o n e a z , n s e a m n c n u s-a f c u t c e e a c e t r e b u i a ) , iar,
u r m a u n u i e f o r t istoric i social, ci distribuit de c t r e o i n s t a n
p e d e a l t a , m i r a c o l u l d e l a t e l e v i z o r s fie p e r m a n e n t n f p t u i t
mitologic benefic ai crei m o t e n i t o r i legitimi sntem: Tehnica,
fr a nceta s fie un miracol - i a c e a s t a d a t o r i t t e h n i c i i c a r e
Progresul, Bunstarea etc.
terge n contiina c o n s u m a t o r u l u i nsui principiul realitii
A c e a s t a n u n s e a m n c s o c i e t a t e a n o a s t r n-ar f i n a i n t e d e
sociale, p r o c e s u l social n d e l u n g a t d e p r o d u c i e c a r e d u c e l a
Coate, n m o d o b i e c t i v i decisiv, o s o c i e t a t e de p r o d u c i e , o ordine
c o n s u m u l de i m a g i n i . Aa n c t t e l e s p e c t a t o r u l , ca i indi
de producie, a d i c l o c u l u n e i s t r a t e g i i p o l i t i c e i e c o n o m i c e . I n s
o ordine de consum, c a r e este o
g e n u l , t r i e t e a p r o p r i e r e a c a p e o captare n t r - u n fel d e efici
I u i m e i o r d i n i i se s u p r a p u n e
en miraculoas.
o r d i n e d e m a n i p u l a r e a s e m n e l o r . n a c e s t sens, p o a t e f i f c u t
0 p a r a l e l ( h a z a r d a t , fr n d o i a l ) c u g n d i r e a m a g i c , p e n t r u
Mitul
cargoului
a m b e l e triesc din semne i la adpostul lor. D i n ce n ce m a i

m u l t e a s p e c t e f u n d a m e n t a l e ale s o c i e t i l o r n o a s t r e c o n t e m p o -
B u n u r i l e de c o n s u m se p r e z i n t astfel ca putere captat, i nu ca p r o
i.inc
duse obinute prin m u n c . n t e r m e n i m a i generali, bogia de
1 ud u r i l o r i a s i s t e m e l o r s i m b o l i c e - n c i u d a lor, s o c i e t i l e de
p r o d u s e , o d a t s e p a r a t d e d e t e r m i n r i l e obiective, este r e s i m i t
care v o r b i m n u s n t m a i p u i n p r i m i t i v e , i a r p r o b l e m a produciei
se
s u p u n u n e i logici
a semnificaiilor,
unei
analize
ca o ofrand a naturii, ca o b i n e f a c e r e i o m a n cereasc. M e l a n e -
istorice a a c e s t o r s e m n i f i c a i i i c o d u r i r m n e n p i c i o a r e - ,
zienii - t o t ei - au dezvoltat, n u r m a c o n t a c t u l u i cu albii, un cult
m'cast a n a l i z t r e b u i n d s s e a r t i c u l e z e p e c e a a p r o c e s u l u i p r o
m e s i a n i c , a c e l a al c a r g o u l u i : albii triesc n belug, iar ei n-au de
d u c i e i m a t e r i a l e i t e h n i c e , ca o p r e l u n g i r e t e o r e t i c a sa.
nici u n e l e , i asta p e n t r u c albii tiu s p r i n d sau s d e t u r n e z e

m r f u r i l e d e s t i n a t e lor, negrilor, n c d e p e v r e m e a s t r m o i l o r l o r
de la n c e p u t u r i l e l u m i i . ntr-o zi, d u p ce m a g i a albilor se va fi
\ 'i'itijul consumat al catastrofei
t e m i n a t , strmoii l o r vor veni n cele d i n u r m c u n c r c t u r a
l'iilosirea s e m n e l o r este n t o t d e a u n a a m b i v a l e n , e a a r e n t o t
m i r a c u l o a s i e i n u vor m a i c u n o a t e n i c i o d a t srcia.
d e a u n a f u n c i a de a conjuram a m b e l e s e n s u r i ale t e r m e n u l u i : s
Astfel, p o p o a r e l e s u b d e z v o l t a t e " v d a j u t o r u l " o c c i d e n t a l c a
poat la l u m i n , p e n t r u a c a p t a p r i n s e m n e ( f o r e l e , r e a l u l ,
p e ceva a t e p t a t , n a t u r a l , c a r e l i s e c u v i n e d e f o a r t e m u l t t i m p .
I n icirea e t c ) , i s e v o c e u n l u c r u , p e n t r u a-1 n e g a i refula. t i m
C a p e u n l e a c m a g i c - fr n i c i o l e g t u r c u istoria, c u t e h n i c a ,
i ,i g n d i r e a m a g i c , n m i t u r i l e ei, a r e ca s c o p c o n j u r a r e a s c h i m -
c u p r o g r e s u l c o n t i n u u i c u p i a a m o n d i a l . Dar, d a c i p r i v i m
li.ii ii i a istoriei. n t r - u n fel, c o n s u m u l g e n e r a l i z a t de i m a g i n i , de
ceva m a i n d e a p r o a p e p e o c c i d e n t a l i i a t i n i d e m i r a c o l u l belu
Mpte,
g u l u i , o a r e n u s e c o m p o r t ei, n colectiv, l a fel? M a s a c o n s u m a
nulului, a istoriei n s e m n e l e s c h i m b r i i e t c .
de
i n f o r m a i i vizeaz i
el
conjurarea realului
n semnele
t o r i l o r n u t r i e t e b e l u g u l c a p e u n efect natural, n c o n j u r a t d e
Noi c o n s u m m r e a l u l p r i n a n t i c i p a i e sau retrospectiv, n o r i c e
fantasmele rii fgduinei, convins de litania publicitar c
i i/, la d i s t a n , a c e a d i s t a n c a r e a p a r i n e s e m n u l u i . E x e m p l u :
totul i va fi druit anticipat p e n t r u c are un d r e p t legitim i
i nul Paris Match ne-a d e z v l u i t e x i s t e n a a g e n i l o r s e c r e i nsrci
inalienabil asupra belugului? n c r e d e r e a n c o n s u m este u n

e l e m e n t n o u ; generaiile tinere snt d e a c u m nainte moteni
t o a r e : ele m o t e n e s c nu n u m a i b u n u r i , ci i dreptul natural la
abunden. Astfel r e n v i e n O c c i d e n t m i t u l c a r g o u l u i , n v r e m e
c e n M e l a n e z i a d i s p a r e . Cci, c h i a r d a c a b u n d e n a d e v i n e
cotidian i banal, ea este trit ca un miracol cotidian, n
m s u r a n c a r e a p a r e n u c a fiind p r o d u s i o b i n u t , c u c e r i t n
nai c u p r o t e c i a G e n e r a l u l u i * , c a r e s e a n t r e n a u c u m i t r a l i e r a n
Subsolurile P r e f e c t u r i i d e P o l i i e , a c e a s t i m a g i n e n-a fost citit
i.i
informaie",
trimind,
adic,
la c o n t e x t u l p o l i t i c i la
e l u c i d a r e a sa; p e n t r u f i e c a r e d i n t r e n o i , e a c o n i n e a t e n t a i a
unui a t e n t a t s u p e r b , a u n u i a m p l u a c t d e v i o l e n ; a t e n t a t u l v a
* Este v o r b a d e s p r e g e n e r a l u l C h a r l e s de Gaulle (1890-1970) ( n . tr.).
avea loc, el urmeaz s a i b loc, i m a g i n e a nu este d e c t p r e v e s t i r e a
Noi t r i m astfel la a d p o s t u l s e m n e l o r i r e f u z n d r e a l u l . Sigu-
i satisfacia a n t i c i p a t , l o c u l u n d e p e r v e r s i u n i l e se m p l i n e s c .
i . i n ( a m i r a c u l o a s : c n d privim i m a g i n i l e lumii, c i n e va m a i distin-
A v e m aici efectul invers n r a p o r t c u s p e r a n a b o g i e i m i r a
l'i
culoase d i n cargou. Cargoul sau catastrofa g e n e r e a z a m n d o u
i l c B nu fi acolo? I m a g i n e a , s e m n u l , mesajul, tot ceea ce consu
acelai efect a l vertijului c o n s u m a t .
l i i u n " r e p r e z i n t linitea n o a s t r p e c e t l u i t d e d i s t a n a fa d e
Se p o a t e s p u n e , pe d r e p t cuvint, c fantasmele n o a s t r e snt

cele c a r e p r i m e s c s e m n i f i c a i e i s e c o n s u m n i m a g i n e . D a r
aceast f u l g u r a n t a p a r i i e a r e a l i t i i d e p l c e r e a p r o f u n d
lume .i l e g n a t m a i d e g r a b d e c t c o m p r o m i s d e aluzia, c h i a r
i violent, la r e a l .
aspectul acesta psihologic ne intereseaz m a i p u i n dect ceea ce
< Ion i n u t u l mesajelor, semnificaiile s e m n e l o r n-au n i c i o
se t r a n s f o r m n i m a g i n e p e n t r u a fi c o n s u m a t i, t o t o d a t ,
Importan. N u n e a n g a j e a z n n i c i u n fel, i a r m a s s m e d i a n u n e
refulat: l u m e a real, e v e n i m e n t u l , istoria.
ii m u l napoi la realitate, ci ne d a u s c o n s u m m s e m n e ca atare,
C e e a ce c a r a c t e r i z e a z s o c i e t a t e a de c o n s u m este universalitatea
Confirmate t o t u i d e g a r a n i a r e a l u l u i .
In concluzie, p u t e m
[aptului divers n c o m u n i c a r e a de m a s . O r i c e i n f o r m a i e poli
di hui
tic, istoric, c u l t u r a l este p r i m i t s u b a c e e a i f o r m , d e o p o t r i v
lumea real, c u politica, c u istoria, c u c u l t u r a n u e s t e a c e e a a
a n o d i n i m i r a c u l o a s , a f a p t u l u i divers. Este n n t r e g i m e
Iul ii i'su lui, a nvestirii, a r e s p o n s a b i l i t i i a n g a j a t e - d a r n i c i c e a
acum
praxisul
consumului
Relaia
consumatorului
cu
actualizat, a d i c d r a m a t i z a t n m o d s p e c t a c u l a r - i n n t r e
g i m e neactual, a d i c d i s t a n a t p r i n i n t e r m e d i u l c o m u n i c r i i i
I I liniai r a i o n a m e n t , p u t e m s p u n e c a m p l o a r e a c o n s u m u l u i ,
r e d u s l a s e m n e . F a p t u l divers n u este, aadar, o c a t e g o r i e p r i n t r e

a l t e l e , ci
CATEGORIA
cardinal a gndirii noastre magice, a mito
Indiferenei
totale:
este
aceea a
CURIOZITII.
Conform
I I c u n i a m definit-o aici, n u e s t e a c e e a a c u n o a t e r i i l u m i i , d a r
U T .
logiei n o a s t r e .
i ,i
i g n o r a n e i t o t a l e : este a c e e a a
FALSEI C U N O A T E R I * .
C u r i o z i t a t e a i falsa c u n o a t e r e d e s e m n e a z u n u l i acelai
A c e a s t m i t o l o g i e s e sprijin p e e x i g e n a c u a t t m a i v o r a c e
| o u i | i o i l a m e n t d e a n s a m b l u fa d e r e a l , c o m p o r t a m e n t g e n e -
privitoare la realitate, la adevr", la obiectivitate". Peste tot
l a l i / a l i s i s t e m a t i z a t p r i n p r a c t i c a c o m u n i c r i i d e m a s i, d e c i ,
a v e m de-a face c u cine-verite-ul, c u r e p o r t a j u l n d i r e c t , c u flash-ul,
| I I H teristic societii d e c o n s u m " : este v o r b a d e s p r e r e f u z u l
c u fotografia o c a n t , c u d o c u m e n t u l - m r t u r i e e t c . P r e t u t i n d e n i
i i l n l i i i p r i n a p r o p r i e r e a avid i r e p e t a t a s e m n e l o r lui.
se c a u t m i e z u l e v e n i m e n t u l u i " , m i e z u l s c a n d a l u l u i " , in vivo-ul,

c o n f r u n t a r e a d i r e c t - vertijul u n e i p r e z e n e t o t a l e n eveni
m e n t , M a r e l e F r i s o n al Tririi - a d i c d i n n o u
MIRACOLUL,
cci
a d e v r u l l u c r u l u i vzut, televizat, m a g n e t i z a t p e b a n d c o n s t
t o c m a i n faptul c eu nu eram acolo. C e e a ce c o n t e a z n s este
mai-mult-ca-adevrul, altfel spus, faptul de a fi a c o l o fiind d e p a r t e ,
altfel
s p u s , fantasma.
tii. S a u , l s n d j o c u r i l e de c u v i n t e la o p a r t e , o r e a l i t a t e fr
pentru
c inima Amazonului,
inima
realului,
inima
p a s i u n i i , i n i m a r z b o i u l u i , a c e a s t I n i m " c a r e este l o c u l g e o
m e t r i c a l c o m u n i c r i i d e m a s i care-i c o n f e r e x t r a o r d i n a r a
s e n t i m e n t a l i t a t e este t o c m a i locul unde nu se ntmpla nimic. Este
s e m n u l alegoric al pasiunii i al evenimentului, iar s e m n e l e snt
securizante.
N u e s t e d o a r s u m a f a p t e l o r i a g e s t u r i l o r c o t i d i e n e ,
d i m e n s i u n e a b a n a l i t i i i a r e p e t i i e i , ci c h i a r un sistem de interl'hiriii: (Cotidianul n s e a m n d i s o c i e r e a u n u i p r a x i s t o t a l n t r - o

i . I I n a n s c e n d e n t , a u t o n o m i a b s t r a c t ( a p o l i t i c u l u i , a socia
lului, a c u l t u r a l u l u i ) i ntr-o sfer i m a n e n t , n c h i s i a b s t r a c t ,
i
C o m u n i c a r e a d e m a s n e o f e r n u r e a l i t a t e a , c i vertijul reali
vertij,
< !u a c e a s t o c a z i e , p u t e m n u m i locul consumului: viaa cotiili.in.i
privatului".
M u n c , d i s t r a c i e , familie, relaii: i n d i v i d u l le
1 1 1 i i cani/.eaz n t r - u n m o d involutiv, d i n c o a c e d e l u m e i d e
n t r - u n sistem c o e r e n t f u n d a m e n t a t p e o d e m a r c a i e
ii
I ii i i z o n e i p r i v a t e , pe l i b e r t a t e a f o r m a l a i n d i v i d u l u i , pe a p r o |ni'ii.i
securizant
mediului
nconjurtor
pe
falsa
u n o a t e r e . C o t i d i a n u l este, d i n p e r s p e c t i v a obiectiv a totali| U N srac i r e z i d u a l , dar, p e d e a l t p a r t e , t r i u m f t o r i e u f o r i c

* Miconnaissance, n original (n. tr.).
n e f o r t u l lui d e a u t o n o m i z a r e t o t a l i d e r e i n t e r p r e t a r e a l u m i i
n i r a n e i (n e c o n o m i a plcerii), d a r i p e n t r u ca alegerea ei s
d e u z i n t e r n " . Aici s e s i t u e a z c o m p l i c i t a t e a p r o f u n d , o r g a n i c ,
aib m e r e u o justificare ( d e d a t a a c e a s t a , n e c o n o m i a m o r a l a
n t r e sfera c o t i d i a n u l u i privat i c o m u n i c a r e a d e m a s .
II II uluirii). E nevoie ca n j u r u l zonei de siguran s nfloreasc
C o t i d i a n u l ca n c h i d e r e , ca Verborgenheif, ar fi i n s u p o r t a b i l n
N I n u i e l e d e s t i n u l u i , ale p a s i u n i i , a l e fatalitii, p e n t r u c a a c e s t
lipsa s i m u l a c r u l u i l u m i i , a alibiului u n e i p a r t i c i p r i la l u m e . A r e
i n i i d i a n s-i r e c u p e r e z e m r e i a i s u b l i m u l al c r o r r e v e r s este.
n e v o i e s s e a l i m e n t e z e c u i m a g i n i i c u s e m n e l e m u l t i p l i c a t e ale
halalitatea este astfel s u g e r a t , s e m n i f i c a t p e s t e tot, p e n t r u c a
a c e s t e i t r a n s c e n d e n e . L i n i t e a l u i a r e n e v o i e , aa c u m a m v z u t
b a n a l i t a t e a s se p o a t a d p a i s fie b i n e c u v n t a t la izvoarele ei.
deja, de vertijul realitii i al istoriei. L i n i t e a lui a r e n e v o i e ,
Rentabilitatea e x t r a o r d i n a r a a c c i d e n t e l o r r u t i e r e , p r e z e n t e l a
p e n t r u a e x u l t a , d e p e r p e t u a v i o l e n consumat. Este felul lui d e
iad io, n p r e s a scris, n d i s c u r s u l i n d i v i d u a l i n a i o n a l n u face
a ii o b s c e n . D e v o r e a z e v e n i m e n t e i v i o l e n , cu c o n d i i a ca
dect s vin n sprijinul a c e s t u i p a r a d o x : este cel m a i f r u m o s
a c e s t e a s-i fie servite ia p a t . D a c ar fi s c a r i c a t u r i z m , cotidi
avalar a l fatalitii c o t i d i e n e " i e s t e e x p l o a t a t c u a t t a p a s i u n e
a n u l n s e a m n t e l e s p e c t a t o r u l r e l a x a t n faa i m a g i n i l o r d i n
r z b o i u l d i n V i e t n a m . I m a g i n e a televizat, c a o f e r e a s t r invers,
d m a i n t i ntr-o n c p e r e i, n a c e a s t n c p e r e , e x t e r i o r i t a t e a
c r u d a l u m i i d e v i n e i n t i m i c a l d , de o c l d u r p e r v e r s .
L a a c e s t nivel trit", c o n s u m u l face d i n e x c l u z i u n e a m a x i m
a l u m i i (real, social, istoric) i n d i c e l e m a x i m d e s i g u r a n .
C o n s u m u l i n t e t e s p r e a c e a s t fericire d e c i r c u m s t a n c a r e e s t e
a p l a n a r e a t e n s i u n i l o r . D a r s e lovete d e o c o n t r a d i c i e : a c e e a
d i n t r e p a s i v i t a t e a p e c a r e o i m p l i c n o u l sistem d e valori i n o r
m e l e u n e i m o r a l e sociale c a r e , n e s e n , r m n e a c e e a a v o l u n
p e n t r u c n d e p l i n e t e o f u n c i e colectiv e s e n i a l . L i t a n i a
despre m o a r t e a la volan nu mai e c o n c u r a t dect de litania
prognozelor m e t e o : cele d o u au devenit un c u p l u mitic obsesia s o a r e l u i i l i t a n i a m o r i i s n t i n s e p a r a b i l e .
Cotidianul
o f e r astfel
acest c u r i o s
amestec
de justificare
I I d o r i c p r i n s t a n d i n g i pasivitate i d e d e l e c t a r e m o h o r t " a
p o t e n i a l e l o r v i c t i m e ale d e s t i n u l u i . T o a t e a c e s t e a a l c t u i e s c o
m e n t a l i t a t e sau, m a i d e g r a b , o s e n t i m e n t a l i t a t e " specific. Socijtatea d e c o n s u m s e d o r e t e u n I e r u s a l i m n c e r c u i t , b o g a t i
i i n c n i n a t , a c e a s t a este i d e o l o g i a sa. 1
t a r i s m u l u i , a a c i u n i i , a eficienei i a sacrificiului. De u n d e
i n t e n s a c u l p a b i l i z a r e c a r e s e l e a g d e n o u l stil d e c o n d u i t h e d o
n i s t i g r a b a , d e f i n i t e x t r e m d e clar p r i n strategiile d o r i n e i " ,
(lercul vicios al creterii
d e d e c u l p a b i l i z a r e a pasivitii. P e n t r u m i l i o a n e l e d e o a m e n i
lipsii de istorie i fericii c s n t aa, t r e b u i e d e c u l p a b i l i z a t
pasivitatea.
intermediul
Aici
mass
intervine
media
dramatizarea
(faptul
spectaculoas
divers/catastrofa
prin
ca singur
categorie generalizat a t u t u r o r mesajelor): p e n t r u rezolvarea

contradiciei dintre morala hedonist i cea puritan, trebuie ca
linitea i n s t i t u i t n sfera p r i v a t s a p a r ca o v a l o a r e obinut cu
t r u d , a m e n i n a t n e n c e t a t , n v l u i t d e u n d e s t i n catastrofic. E
nevoie de violena i i n u m a n i t a t e a lumii exterioare p e n t r u a
p u n e n valoare ntr-un m o d mai p r o f u n d n u n u m a i i m p o r t a n a
* T e r m e n p r e l u a t d i n ontologia lui Martin H e i d e g g e r (1889-1976),
t r a d u s ca stare-de-ascundere (v. M a r t i n H e i d e g g e r , Repere pe drumul gtndirii,
Bucureti, E d i t u r a Politic, 1988, trad. T h o m a s Kleininger i Gabriel
Liiceanu, p. 442) (n. tr.).
t 'heltuieli colective i redistribuire

Societatea de c o n s u m nu se caracterizeaz n u m a i p r i n creterea
i.ipid a c h e l t u i e l i l o r i n d i v i d u a l e , ci este n s o i t i de c r e t e r e a
i b e l t u i e l i l o r a s u m a t e d e t e r e p r i ( m a i ales d e a d m i n i s t r a i e )
i n b e n e f i c i u l p a r t i c u l a r i l o r , d i n t r e c a r e u n e l e vizeaz r e d u c e r e a
inegalitii n d i s t r i b u i r e a r e s u r s e l o r .
Aceast p r o p o r i e a c h e l t u i e l i l o r colective c a r e satisfac n e v o i
individuale e v o l u e a z d e l a 1 3 % d i n c o n s u m u l t o t a l , n 1959, l a
11% n 1 9 6 5 .
1. Aceast situaie este concretizat n m o d a p r o a p e ideal ntr-un ora ca
Berlinul. Pe de alt parte, a p r o a p e toate r o m a n e l e SF tematizeaz situaia
unui Mare O r a raional i afiuent", ameninat cu distragerea de ctre o
mare for ostil, venit din interior sau d i n exterior.
I n 1965, p r o c e n t u l n e v o i l o r a c o p e r i t e d e c t r e t e r e p r i e s t e
de:
- 1% p e n t r u alimentaie i m b r c m i n t e (subzisten");
- 1 3 % p e n t r u cheltuielile de ntreinere, reele de transport i
telecomunicaii (cadru de via");
- 6 7 % n d o m e n i i l e n v m n t u l u i , c u l t u r i i , s p o r t u l u i i sn
tii ( p r o t e c i a i d e z v o l t a r e a p e r s o a n e i " ) .

muncitori. n nvmntul superior, ansele d e acces p e n t r u
i ppiii p r i m e i c a t e g o r i i s n t d e m a i b i n e d e o t r e i m e , fa d e d o a r
1-2% p e n t r u c e a de-a d o u a .
n d o m e n i u l sntii, efectele redistribuirii n u snt clare: n
i n t e r i o r u l p o p u l a i e i active, ar p u t e a exista o a b s e n a redistri
buirii, ca i c u m fiecare c a t e g o r i e social s-ar s t r d u i s-i r e c u p e i r / c cel p u i n cotizaiile.
C h e l t u i e l i l e colective vizeaz masiv, d u p c u m r e i e s e d i n a c e s t e
Fiscalitate i p r o t e c i e social: s u r m r i m a r g u m e n t e l e lui E.
date, omul, i nu bunurile i e c h i p a m e n t e l e materiale puse la
I isle n a c e a s t p r o b l e m . C o n s u m u l colectiv n c r e t e r e e s t e
d i s p o z i i a lui. D e a s e m e n e a , c h e l t u i e l i l e p u b l i c e s n t n m o m e n
l i n a n a t de d e z v o l t a r e a fiscalitii i a parafiscalitii: n u m a i n
t u l d e fa* dirijate c t r e p o s t u r i l e e s t i m a t e c s e v o r d e z v o l t a cel
i r e a c e p r i v e t e p r o t e c i a social, r a p o r t u l d i n t r e cotizaiile soci-
m a i m u l t . D a r este i n t e r e s a n t d e r e m a r c a t , m p r e u n c u E . Lisle,
.ilr i m a s a d e t a x e salariale a u r c a t d e l a 2 3 , 9 % n 1 9 5 9 l a 2 5 , 9 %
c t o c m a i n a c e s t sector, n c a r e c o l e c t i v i t a t e a a l o c c e a m a i
t u 1967. Astfel, p r o t e c i a social i c o s t p e salariai u n sfert d i n
m a r e p a r t e a c h e l t u i e l i l o r i la d e z v o l t a r e a c r u i a a c o n t r i b u i t cel
venituri, cotizaiile sociale n u m i t e ale a n g a j a t o r i l o r p u t n d f i
m a i m u l t , a i z b u c n i t criza d i n m a i 1968.
i o n s i d e r a t e n m o d l e g i t i m c a o p r e l e v a r e d i n salarii c h i a r d e l a
I n F r a n a , b u g e t u l social a l n a i u n i i " r e d i s t r i b u i e m a i b i n e d e
fars, la fel ca i i m p o z i t u l forfetar de 5 % . S u m a a c e s t o r p r e l e v r i
2 0 % din produsul intern brut (nvmntul a absorbit n u m a i el
depete c u m u l t c e e a c e s e n u m e t e i m p o z i t u l p e v e n i t I m p o
t o t a l i t a t e a i m p o z i t u l u i p e v e n i t u l p e r s o a n e l o r fizice). D i s p a r i
zitul fiind progresiv, n v r e m e ce v r s m n t u l forfetar i cotizaiile
tatea flagrant, pe care o d e n u n Galbraith", ntre consumul
feciale snt, u n a p e s t e alta, regresive, efectul net al fiscalitii i al
p r i v a t i c h e l t u i e l i l e colective, p a r e m a i specific S t a t e l o r U n i t e
/mia/iscalitii este regresiv. D a c a d m i t e m c fiscalitatea i n d i r e c t ,
dect rilor e u r o p e n e . Dar nu aceasta e p r o b l e m a . Ea const n
i u special TVA-ul, este p r o p o r i o n a l c u c o n s u m u l , p u t e m c o n -
a v e d e a n ce msur aceste credite asigur o egalizare obiectiv a an
i li ide c i m p o z i t e l e d i r e c t e i i n d i r e c t e , ca i cotizaiile sociale
selor sociale. O r e s t e c l a r c a c e a s t r e d i s t r i b u i r e " n u a r e d e c t
. I I 11 i late de familii i, n m a r e p a r t e , a f e c t a t e f i n a n r i i c o n s u -
e f e c t e l i m i t a t e a s u p r a d i s c r i m i n r i i sociale l a t o a t e n i v e l u r i l e . C t
d e s p r e i n e g a l i t a t e a n i v e l u l u i d e via, c o m p a r a i a d i n t r e d o u
studii a s u p r a b u g e t e l o r familiale, f c u t e n 1 9 5 6 i 1965, n u r e l e v
n i c i o s c h i m b a r e . S n t c u n o s c u t e d i s p a r i t i l e e r e d i t a r e i i r e d u c
tibile n t r e clasele sociale n c e e a c e p r i v e t e coala: a c o l o u n d e
a c i o n e a z m e c a n i s m e m a i s u b t i l e d e c t c e l e e c o n o m i c e , redistri
b u i r e a e c o n o m i c n u r e u e t e d e u n a s i n g u r d e c t s consoli
deze n m a r e parte mecanismele de inerie cultural. La o rat
m e d i e d e colarizare d e 5 2 % l a 1 7 ani, u n p r o c e n t d e 9 0 % l
r e p r e z i n t copii de c a d r e superioare, profesioniti d i n meseriile
liberale i cadre didactice i mai p u i n de 4 0 % , copii de rani i
* Ediia original a lucrrii a p a r e n 1970 ( n . tr.).
* * J o h n K e n n e t h Galbraith (n. 1908), e c o n o m i s t a m e r i c a n . Colabo
r a t o r al lui Roosevelt, a a n a l i z a t s o c i e t a t e a de c o n s u m i a t e o r e t i z a t m a n a
g e m e n t u l (n. tr.).
lui c o l e c t i v n-ar avea ca efect, n ansamblu, reducerea inegalitii

iau redistribuirea."
n c e e a c e privete e f i c i e n a d o t r i l o r colective, a n c h e t e l e
d i s p o n i b i l e a r a t u n f r e c v e n t derapaj a l i n t e n i i l o r f a c t o r i l o r
publici d e d e c i z i e . C n d a c e s t e d o t r i s n t d e s t i n a t e c e l o r m a i
i Ir favorizai, se c o n s t a t c, p u i n cte p u i n , clientela se diver
ii ic, a c e a s t d e s c h i d e r e p r o v o c n d o r e s p i n g e r e afectiv, d i n
i.iiuni m a i d e g r a b p s i h o l o g i c e d e c t
financiare,
a sracilor,
t Snd d o t r i l e s n t d e s t i n a t e t u t u r o r , e l i m i n a r e a c e l o r m a i slabi s e
l.u r d e l a b u n n c e p u t . E f o r t u l p e n t r u c a t o a t l u m e a s a i b
, u ces s e t r a d u c e n m o d c u r e n t p r i n t r - o s e g r e g a r e c a r e r e f l e c t
i r i . u h i i l e sociale. A c e a s t a a r a t c, ntr-o s o c i e t a t e p u t e r n i c i n e (.ililar, a c i u n i l e p o l i t i c e c a r e a u vizat a s i g u r a r e a u n e i egaliti
tir a c c e s f o r m a l e n-au fcut, n g e n e r a l , d e c t s s p o r e a s c i n e g a
lii, iile" ( C o m i s i a P l a n u l u i , g r u p u l C o n s u m i M o d d e V i a " ) .
Liturghia formal a obiectului /
I n e g a l i t a t e a n faa m o r i i r m n e f o a r t e m a r e .
lin nimfa asupra evantaiului de venituri
O d a t n p l u s , cifrele a b s o l u t e n-au s e n s , i a r s p o r i r e a resur
lln|iit asupra veniturilor medii ale categoriilor extreme
s e l o r d i s p o n i b i l e c a r e d e s c h i d uile a b u n d e n e i t r e b u i e i n t e r p r e
tat n
a d e v r a t a s a l o g i c social.
R e d i s t r i b u i r e a social i
eficiena a c i u n i l o r p u b l i c e n m o d special t r e b u i e p u s e d i n n o u
n discuie. A r t r e b u i o a r e s v e d e m n a c e a s t d e v i a n " a
r e d i s t r i b u i r i i sociale", n a c e a s t r e s t i t u i r e a i n e g a l i t i l o r sociale
t o c m a i d i n p a r t e a f a c t o r i l o r c a r e a r t r e b u i s-o e l i m i n e o a n o m a l i e
p r o v i z o r i e d a t o r a t i n e r i e i s t r u c t u r i i sociale? S a u t r e b u i e , d i m
potriv,
s f o r m u l m ipoteza radical c o n f o r m creia meca
n i s m e l e d e redistribuire, c a r e reuesc att d e b i n e s m e n i n

privilegiile, snt, d e fapt, p a r t e i n t e g r a n t i e l e m e n t t a c t i c a l
s i s t e m u l u i d e p u t e r e - c o m p l i c e , astfel, a l s i s t e m u l u i e d u c a i o n a l
i al s i s t e m u l u i e l e c t o r a l ? n a c e s t caz, e t o t a l i n u t i l s d e p l n g i
e e c u l r e p e t a t a l u n e i p o l i t i c i sociale: t r e b u i e d o a r s r e c u n o t i
8,7
10,2
10,1
plus transferuri
5,2
5,2
5,0
4 , 9
5,0
4 , 6
nituri finale
I n c i u d a a n u m i t o r r e z u l t a t e , a n a l i z a l e g a t d e e f e c t u l transfe1 u i ilor, a t t p e n t r u r e d i s t r i b u i r e a , ct i p e n t r u o r i e n t a r e a c o n s u
ni 11 l u i , t r e b u i e s fie f o a r t e n u a n a t . D a c e f e c t u l g l o b a l al
ii.inslerurilor a p e r m i s r e d u c e r e a l a j u m t a t e a e v a n t a i u l u i d e
p i l i t u r i finale, p e t e r m e n l u n g , s t a b i l i t a t e a relativ a a c e s t e i
a v e n i t u r i l o r finale n-a fost a t i n s d e c t c u p r e u l u n e i
im lorii nocivi
Numrul de supravieuitori la vrsta de 70 de ani pentru 1.000 de persoane

la 35 de ani
732
7 1 9
Profesii liberale, cadre superioare
minus prelevri fiscale directe
iu.ui creteri a s u m e l o r redistribuite.
Mortalitatea pe categorii socio-profesionale
Cadre didactice
Vnulluri primare
p a r t i z a n
c-i n d e p l i n e t e p e r f e c t f u n c i a ei real.
10,0
9,8
8,8
V e n i t u r i primare
47
Preoi catolici
692
Tehnicieni din sectorul privat
700
Cadre medii din sectorul public
664
I r e t e r e a
abundenei,
adic a posibilitii d e
a dispune
de
b u n u r i i d o t r i i n d i v i d u a l e i colective t o t m a i n u m e r o a s e , e s t e
1 n n l r a b a l a n s a t de factorii n o c i v i " t o t m a i gravi - c o n s e c i n a
d e / v o l t r i i i n d u s t r i a l e i a p r o g r e s u l u i t e h n i c , pe de o p a r t e , i a
Mriicturilor c o n s u m u l u i , p e d e c e a l a l t p a r t e .
Degradarea
cadrului
colectiv
prin
activitile
economice:
Cadre medii din sectorul privat
661
Rl >inot, p o l u a r e a a e r u l u i i a a p e i , d i s t r u g e r e a siturilor, p e r t u r
Contramaitri i muncitori calificai din sectorul public
653
barea z o n e l o r r e z i d e n i a l e p r i n i m p l a n t a r e a d e n o i d o t r i ( a e r o
Agricultori proprietari
653
porturi, autostrzi e t c ) . Creterea n u m r u l u i d e a u t o m o b i l e are
Funcionari publici
633
d r e p t c o n s e c i n u n colosal deficit t e h n i c , p s i h o l o g i c , u m a n ; c e
deoarece
supradotarea
infrastructural
obligatorie,
Patroni din industrie i comer
631
M i l i t e a z ,
Funcionari din sectorul privat
623
1 luituielile
Contramaitri i muncitori calificai din sectorul privat
585
1 ontabilizate d r e p t c o n s u m , a d i c v o r d e v e n i , n calculul P N B i n
'iialisticile n a i o n a l e , i n d i c e d e c r e t e r e e c o n o m i c i d e b o g i e !
pentru
benzin,
asigurrile
a u t o v o r fi,
oricum,
Muncitori specializai din sectorul public
5 9 0
Muncitori specializai din sectorul privat
5 7 6
Industria n f l o r i t o a r e a a p e l o r m i n e r a l e s a n c i o n e a z c u m v a u n
Salariai din agricultur
5 6 5
exces r e a l a l a b u n d e n e i " d o a r p e n t r u c n u face altceva d e c t s
4 9 3
Mc utilizat ca a n t i d o t la s c d e r e a calitii a p e i f u r n i z a t e de regie?
Manipulani
T O T A L Frana (inclusiv grupurile neincluse n anchet)
586
Sursa: Etudes et Conjoncture, serie d e Anale ale C R E D O C , n o i e m b r i e 1965.
Klc. N-am m a i t e r m i n a c u i n v e n t a r i e r e a t u t u r o r activitilor p r o

ductive i d e c o n s u m , c a r e n u s n t altceva d e c t paliative l a
Consumul detaliat al familiilor n 1965
4\
=0
Consum individual
Funcii de consum grupate pe categorii
m Q a n e
deFF
Consum colectiv
Repartizare
Pe.fufle
Consum n ansamblu
Repartizare
deFF
Pe.fu?cie
Repartizare
deFF
I I 1 /O
1. Nevoi elementare: alimentaie, hoteluri, cafenele, restaurante;

nevoi de mbrcminte; nevoi pentru ntreinerea personal, diverse
2. Nevoi legate de cadrul de via
157.503
99,1
1.485
0,9
158.988
93.753
86,7
14.392
13,1
108.145
3. Cheltuieli casnice (dotri, locuin): produse de menaj, chirii,

reparaii, energie, taxe
50.225
89,1
6.138
10,9
56.363
4. Altele (divertisment, timp liber, transport individual i colectiv,

servicii diverse, siguran()
43.528
84,1
8.254
15,9
51.782
21.298
32,7
43.735
67,3
65.033
12.160
36,3
21.318
9.138
29,0
22.417
71,0
31.555
3.210
100,0
3.210
62.822
18,7
335.376
5.
Nevoi de formare i dezvoltare a persoanei
6. nvmnt, cultur
7. Sport, sntate
8.
Consum intermediar global
TOTAL
272.554
81,3
pe
.funCie
in 7 o
33.478
Sursa: C R E D O C , c o n s u m u l individual i c o n s u m u l colectiv ( p r i m a n c e r c a r e d e m s u r a r e ) , m a r t i e 1969. D o c u m e n t r e d a c t a t

p e n t r u g r u p u l d e s t u d i u C o n s u m i M o d d e Via".
s o c i e t a t e n u o p o t face d e c t c u p r e u l u n u i e f o r t c a r e le]
d i m i n u e a z f o r e l e . Astfel n c t s o c i e t a t e a s e v e d e o b l i g a t s
a m o r t i z e z e c o s t u r i l e sociale ale c r e t e r i i p r i n r e d i s t r i b u i r e a u n e i
p r i t o t m a i m a r i d i n p r o d u s u l i n t e r n b r u t n favoarea inves
tiiilor sociale ( e d u c a i e , c e r c e t a r e , s n t a t e ) , definite n a i n t e d e
t o a t e c a factori d e c r e t e r e " (E. Lisle). O r a c e s t e c h e l t u i e l i p e r s o
n a l e s a u colective d e s t i n a t e s g e s t i o n e z e disfunciile m a i d e g r a b
d e c t s c r e a s c satisfaciile pozitive, a c e s t e c h e l t u i e l i c o m
p e n s a t o r i i s n t s o c o t i t e , n t o a t e c o n t a b i l i t i l e , indexri la creterea
nivelului d e trai. C a s n u m a i v o r b i m d e c o n s u m u l d e d r o g u r i , d e
a l c o o l s a u d e t o a t e c h e l t u i e l i l e o s t e n t a t i v e sau c o m p e n s a t o r i i , d e
bugetele militare etc. Toate acestea n s e a m n cretere, deci
abunden.
N u m r u l tot m a i m a r e al categoriilor mpovrtoare" p e n t r u
societate, fr a c o n s t i t u i un factor nociv ( l u p t a m p o t r i v a b o l i l o r
i s p e r a n a c r e s c u t d e via c o n s t i t u i n d u n u l d i n t r e a s p e c t e l e
a b u n d e n e i " , u n a d i n t r e e x i g e n e l e c o n s u m u l u i ) , greveaz totui
d i n c e n c e m a i e v i d e n t nsui p r o c e s u l creterii. n c e l e d i n
u r m , c r e d e J. Bourgeois-Pichat, ne-am p u t e a n c h i p u i c p o p u
laia a c r e i activitate e s t e c o n s a c r a t m e n i n e r i i s n t i i
n a i u n i i p o a t e d e v e n i m a i i m p o r t a n t d e c t p o p u l a i a efectiv
angajat n p r o d u c i e " .
Pe scurt, a j u n g e m n t r - u n p u n c t n c a r e d i n a m i c a creterii i a
a b u n d e n e i d e v i n e c i r c u l a r i s e n t o a r c e d e u n d e a plecat. n
c a r e , d i n c e n c e m a i m u l t , sistemul s e e p u i z e a z n p r o p r i a r e p r o
d u c e r e . U n p r a g d e rulare, d e l a c a r e t o t s u r p l u s u l productivitii
este d e s t i n a t n t r e i n e r i i c o n d i i i l o r de s u p r a v i e u i r e a sistemului.
S i n g u r u l r e z u l t a t obiectiv r m n e n acest caz c r e t e r e a c a n c e r o a s
a cifrelor i a b i l a n u l u i , dar, n e s e n , se r e v i n e , de fapt, la stadiul
primitiv, c a r e este acela al p e n u r i e i a b s o l u t e , al a n i m a l u l u i sau al
i n d i g e n u l u i , a l e c r o r f o r e s e c o n s u m n efortul d e supra
vieuire. S a u m a i r u , c o n f o r m lui D a u m a l , l a stadiul c e l o r c a r e
cultiv cartofi p e n t r u a p u t e a c o n s u m a cartofi, p e n t r u a p u t e a
recultiva cartofi e t c " . O r u n sistem este ineficient c n d costul su
este egal sau s u p e r i o r r a n d a m e n t u l u i p e c a r e l a r e . D a r m a i a v e m
p n a c o l o . V e d e m profilndu-se, d i n c o l o d e factorii nocivi i d e
corectivele l o r sociale i t e h n i c e , o t e n d i n g e n e r a l c t r e o
funcionare intern tentacular a sistemului - d i n m o m e n t ce

(..nsumurile disfuncionale", i n d i v i d u a l e sau colective, cresc m a i
i mede d e c t cele f u n c i o n a l e " , sistemul n u face, n f o n d , d e c t s
il .mioparaziteze.
i oiiinlrilizarea creterii sau mistica PNB
V H I bim a c u m d e s p r e c e a m a i e x t r a o r d i n a r c a c e a l m a colectiv a
mu iclilor m o d e r n e . D e s p r e o o p e r a i e de m a g i e a l b " a s u p r a
. il i clor, c a r e a s c u n d e n r e a l i t a t e m a g i a n e a g r a u n e i vrji
i | lied ive. V o r b i m d e s p r e g i m n a s t i c a a b s u r d a iluziilor contabile, a
. . . I I labili tailor n a i o n a l e . N i m i c altceva n afara f a c t o r i l o r vizi
bili i m s u r a b i l i c o n f o r m c r i t e r i i l o r r a i o n a l i t i i e c o n o m i c e I I c s i a este p r i n c i p i u l a c e s t e i m a g i i . S n t e l i m i n a t e astfel a t t
Bunca d o m e s t i c a femeilor, ct i c e r c e t a r e a , c u l t u r a , i a p a r ,
i|ini|iotriv, a n u m i t e l u c r u r i c a r e n-au n i m i c de-a face c u r a i o
nalitatea e c o n o m i c tocmai pentru c snt msurabile. In p l u s ,
s i e c o n t a b i l i t i p o t f i c o m p a r a t e c u visul p r i n faptul c n u
i iniosc s e m n u l n e g a t i v i c a d u n t o t - f a c t o r i nocivi laolalt cu
* Ic n i c n t e pozitive - n cel m a i a b s o l u t ( d a r d e l o c i n o c e n t ) d i s p r e
il logicii.
Economitii a d u n valoarea t u t u r o r p r o d u s e l o r i a feluritelor
i n vicii - fr n i c i o d i s t i n c i e n t r e serviciile p u b l i c e i serviciile
private. F a c t o r i i nocivi i paliativele l o r f i g u r e a z m p r e u n c u
iroducia d e b u n u r i n t r - a d e v r u t i l e . P r o d u c i a d e alcool, d e
I u n / i d e s e n a t e , d e p a s t d e d i n i [...] i d e r a c h e t e n u c l e a r e face
*,i d i s p a r a b s e n a colilor, a strzilor, a p i s c i n e l o r " ( G a l b r a i t h ) .
Aspectele d e f i c i t a r e , d e g r a d a r e a , m b t r n i r e a n u f i g u r e a z
,u< i - iar d a c figureaz, a p a r n mod pozitivi Astfel, p r e u l p e n t r u
l i a n s p o r t u l l a l o c u l d e m u n c este c o n t a b i l i z a t c a o c h e l t u i a l d e
l o n s u m ! Este c o n s e c i n a logic, cifrat, a finalitii m a g i c e a
p r o d u c i e i de d r a g u l p r o d u c i e i : orice lucru produs este sacralizat
pentru simplul fapt de a fi fost produs. O r i c e l u c r u p r o d u s e s t e
pozitiv, o r i c e l u c r u m s u r a b i l este pozitiv. S c d e r e a l u m i n o z i t i i
lierului l a Paris c u 3 0 % n cincizeci d e a n i r e p r e z i n t u n r e z i d u u
p e c a r e c o n t a b i l i i nu-1 i a u n s e a m . D a r d a c d e aici d e c u r g e o
mai m a r e c h e l t u i a l d e e n e r g i e electric, d e b e c u r i , d e o c h e l a r i
1 1 < . , a t u n c i e a exist, i d e o d a t e x i s t e n a e i s e t r a d u c e p r i n
i r e t e r e a p r o d u c i e i i a b o g i e i s o c i a l e ! O r i c e a t i n g e r e
restrictiv s a u selectiv l a p r i n c i p i u l s a c r u a l p r o d u c i e i s a u a l
nocivi i p r i n viciile r e c u n o s c u t e c a a t a r e d e u n sistem r a i o n a l .
c r e t e r i i a r p r o v o c a o r o a r e a s a c r i l e g i u l u i ( N u a v e m voie s n e
Mandeville a fost a c u z a t de c i n i s m : c i n i c e s t e n s , o b i e c t i v vor-
a t i n g e m nici d e cel m a i m i c u r u b a l a v i o n u l u i C o n c o r d e ! " ) .
blnd, o r d i n e a social, o r d i n e a p r o d u c i e i . 1
O b s e s i e colectiv c o n s e m n a t n r e g i s t r e l e c o n t a b i l e , p r o d u c t i
vitatea a r e , m a i n t i d e t o a t e , f u n c i a social a u n u i mit, i n i m i c
n u e p r e a m u l t p e n t r u a-1 a l i m e n t a , n i c i m c a r i n v e r s a r e a reali
t i l o r o b i e c t i v e c a r e l c o n t r a z i c p r i n cifrele care-1 s a n c i o n e a z .
D a r exist p o a t e , n a c e a s t a l g e b r m i t i c a c o n t a b i l i t i l o r , j
liisifa
'.<
tie ct d e m u l t e s t e l e g a t a b u n d e n a s o c i e t i l o r b o g a t e d e
nsip, d e v r e m e c e s-a p u t u t v o r b i l a u n m o m e n t d a t d e civili
s i s t e m u l u i e c o n o m i c o - p o l i t i c al
zaia p u b e l e i " i a fost p r o i e c t a t c h i a r o s o c i o l o g i e a p u b e l e i " :
s o c i e t i l o r d e c r e t e r e . F a p t u l c pozitivul s e a d u n l a o l a l t c u
Spune-mi ce arunci ca s-i spun cine eti! D a r statistica m o l o z u l u i i
u n adevr profund,
ADEVRUL
n e g a t i v u l ni se p a r e p a r a d o x a l . D a r p o a t e c aa e logic s fie.
C c i a d e v r u l n s e a m n p o a t e c b u n u r i l e n e g a t i v e " , factorii
nocivi c o m p e n s a i , c o s t u r i l e i n t e r n e d e f u n c i o n a r e , c o s t u r i l e
sociale d e e n d o r e g l a r e d i s f u n c i o n a l " , s e c t o a r e l e a n e x e ale
a b u n d e n e i i n u t i l e joac n acest ansamblu rolul dinamic de locomo
tiv economic. A c e s t a d e v r l a t e n t al s i s t e m u l u i e s t e ,
camuflat de
cifre,
a cror adunare
desigur,
magic a s c u n d e aceast
c i r c u l a r i t a t e a d m i r a b i l a p o z i t i v u l u i i n e g a t i v u l u i ( v n z a r e a de
a l c o o l i c o n s t r u c i a d e s p i t a l e e t c ) . C e e a c e a r e x p l i c a imposi
bilitatea, n c i u d a t u t u r o r e f o r t u r i l o r i l a t o a t e n i v e l u r i l e , d e a
e x t i r p a a c e s t e a s p e c t e n e g a t i v e : s i s t e m u l t r i e t e d i n e l e i n-ar
p u t e a s s e lipseasc d e e l e . V o m n t l n i d i n n o u a c e a s t p r o
b l e m n l e g t u r c u srcia, a c e a s t t r e n " d e s r c i e p e c a r e
s o c i e t i l e d e c r e t e r e o trsc d u p e l e " c a p e o t a r i c a r e e s t e ,
d e fapt, u n u l d i n t r e factorii l o r n e g a t i v i " cei m a i gravi. T r e b u i e
s a d m i t e m i p o t e z a c t o i aceti f a c t o r i d e v i n l a u n m o m e n t d a t
factori
pozitivi,
factori
continui
de
cretere,
ai
relansrii
p r o d u c i e i i c o n s u m u l u i . I n s e c o l u l a l XVIII-lea, M a n d e v i l l e , n
Fabula albinelor, s u s i n e a t e o r i a ( e r e t i c i l i b e r t i n d e j a la a c e a
v r e m e ) c o s o c i e t a t e s e e c h i l i b r e a z p r i n viciile ei, i n u p r i n
virtui, c p a c e a social, p r o g r e s u l i f e r i c i r e a o a m e n i l o r s e o b i n
prin
imoralitatea
instinctiv
care-i
face
s ncalce
mereu
regulile.* E l v o r b e a , desigur, d e s p r e m o r a l , d a r n o i l p u t e m
i n t e r p r e t a n s e n s e c o n o m i c i social. U n sistem r e a l p r o s p e r
p r i n t a r e l e l u i a s c u n s e , p r i n e c h i l i b r e l e lui, p r i n f a c t o r i i l u i
* B e r n a r d de Mandeville (1670-1733), filozof englez de origine olandez,
a susinut n Fabula albinelor (1714), mpotriva lui Shaftesbury, c egoismul
p o a t e contribui la binele colectivitii (n. tr.).
i i <st u r i l o r n u e s t e i n t e r e s a n t n s i n e : e a n u r e p r e z i n t d e c t u n
lemn r e d u n d a n t al volumului b u n u r i l o r oferite, al belugului
lor. N u p u t e m n e l e g e n i c i risipa, n i c i funciile sale d a c n u
vedem n ea d e c t d e e u l rezidual a c e e a ce, dei este fcut
p e n t r u a fi c o n s u m a t , nu se c o n s u m . n c o d a t , o p e r m cu o
i [efiniie simplist a c o n s u m u l u i - d e f i n i i e m o r a l n t e m e i a t pe
utilitatea i m p e r a t i v a b u n u r i l o r . I a r m o r a l i t i i n o t r i p o r n e s c
I.I/boiul mpotriva delapidrii bogiilor, n c e p n d cu individul
i Bre nu m a i r e s p e c t a c e a s t lege moral imanent obiectului care se
iu supune a fi valoarea lui de ntrebuinare i d u r a t a l u i de via, c a r e
.u unc b u n u r i l e sau le schimb d u p capriciile standingului sau
iile m o d e i e t c , t e r m i n n d c u risipa p e s c a r n a i o n a l i i n t e r
n a i o n a l , i c h i a r p n l a risipa n t r u c t v a p l a n e t a r , c a r e a r
implica n t r e a g a s p e c i e u m a n n e c o n o m i a e i g e n e r a l i n
e x p l o a t a r e a b o g i i l o r n a t u r a l e . P e s c u r t , risipa este c o n s i d e r a t
u n fel d e n e b u n i e , d e d e m e n , d e d i s f u n c i e a i n s t i n c t u l u i , c a r e
l o n s u m rezervele
de
energie
ale
omului
i-i
compromite,
printr-o p r a c t i c i r a i o n a l , c o n d i i i l e d e s u p r a v i e u i r e .
I. Exist, n acest sens, o diferen absolut n t r e risipa societilor noastre
de bunstare", risip care este o nocivitate integral sistemului e c o n o m i c , o risip
hmcional", n e p r o d u c t o a r e de valoare colectiv, i s u p r a a b u n d e n a
distructiv practicat de toate societile aa-zis srace", cu prilejul srbtorilor i sacrificiilor, risip prin exces", u n d e distrugerea bunurilor devenea
surs de valori simbolice colective. A da la casare automobilele d e m o d a t e sau
;i a r d e cafeaua n locomotive n-au nimic dintr-o srbtoare; reprezint o disingere sistematic, deliberat, n scopuri stratregice. La fel i cheltuielile
militare (poate d o a r publicitatea...). Sistemul e c o n o m i c nu se poate depi
ntr-o risip festiv, aa c u m este prins n p r o p r i a i pretinsa sa raionalitate".
Nu poate dect s-i devoreze ntructva ruinos surplusul de bogie, practi< nd o distructivitate calculat c o m p l e m e n t a r cu calculul productivitii.
A c e a s t v i z i u n e t r d e a z cel p u i n f a p t u l c n u n e g s i m n t r - o
A, s n u - m i vorbii d e s p r e nevoie! U l t i m u l u i d i n t r e c e r e t o r i
e r a a b u n d e n e i reale i c f i e c a r e individ, g r u p s a u s o c i e t a t e
i i prisosete m c a r ct n e g r u s u b u n g h i e d i n cel m a i n e n o r o c i t
a c t u a l d e fapt, s p e c i a c a a t a r e e s t e p l a s a t s u b s e m n u l r a r i t i i .
lucru p e care-1 a r e . R e d u c e i n a t u r a l a n e v o i l e n a t u r a l e i o m u l
Cei care susin m i t u l implacabilei d o m n i i a a b u n d e n e i snt
devine o d o b i t o a c : viaa lui n u m a i v a l o r e a z n i m i c . n e l e g i t u c
aceiai c a r e d e p l n g risipa, l e g a t d e s p e c t r u l a m e n i n t o r a l
r a r i t i i . In o r i c e caz, n t r e a g a v i z i u n e moral a risipei ca disfuncie t r e b u i e r e l u a t de o a n a l i z sociologic care i-ar s c o a t e la iveal
adevratele funcii.
M a i t o a t e s o c i e t i l e a u risipit, d e l a p i d a t , c h e l t u i t i c o n s u m a t
d i n c o l o de strictul necesar, p e n t r u simplul motiv c individul, ca
i s o c i e t a t e a , s i m t e n u n u m a i c exist, d a r i c t r i e t e n a c t u l
u n u i c o n s u m e x c e d e n t a r , superfluu. Acest c o n s u m p o a t e m e r g e
p n la epuizare"*, d i s t r u g e r e a p u r i s i m p l c a r e c a p t a t u n c i o
f u n c i e social specific. Astfel, n potlatch", o r g a n i z a r e a social
este p e c e t l u i t d e c o m p e t i i a d i s t r u g e r i i u n o r b u n u r i p r e i o a s e .
T r i b u l Kwakiutl sacrific p t u r i , p i r o g i , b l a z o a n e d i n a r a m p e
c a r e l e a r d e s a u l e a r u n c n m a r e p e n t r u a-i r e s p e c t a r a n g u l " ,
p e n t r u a-i a f i r m a v a l o a r e a .
supremaia,
Clasele a r i s t o c r a t i c e i-au a f i r m a t
de-a l u n g u l t i m p u r i l o r ,
prin
wasteful expenditure
(generozitate inutil). N o i u n e a de utilitate, de origine raio

naliti i economist,
t r e b u i e a a d a r revizuit c o n f o r m u n e i
logici sociale m u l t m a i g e n e r a l e , u n d e risipa, d e p a r t e d e a f i u n

r e z i d u u i r a i o n a l , c a p t o f u n c i e pozitiv c o n v e r t i n d u t i l i t a t e a
raional ntr-o funcionalitate social s u p e r i o a r care a p a r e la
limit ca esenial - surplusul cheltuielii, superfluul, inutilitatea
ritual a cheltuielii p e n t r u n i m i c " d e v e n i n d locul de p r o d u c i e
a valorilor, a d i f e r e n e l o r i a s e n s u l u i -, att pe p l a n i n d i v i d u a l ,
a v e m n e v o i e , c a s t r i m , d e m c a r u n vrf d e prisos?" s p u n e
S b a k e s p e a r e n Regele Lear.
Altfel s p u s , u n a d i n t r e n t r e b r i l e f u n d a m e n t a l e p e c a r e l e
p u n e c o n s u m u l este a c e a s t a : f i i n e l e s e o r g a n i z e a z n f u n c i e d e
s u p r a v i e u i r e , s a u n f u n c i e d e s e n s u l , i n d i v i d u a l sau colectiv, p e
care-1 d a u vieii? A c e a s t v a l o a r e d e a f i " , a c e a s t v a l o a r e s t r u c t u
ral p o a t e i m p l i c a sacrificiul v a l o r i l o r e c o n o m i c e . I a r a c e a s t
p r o b l e m n u este metafizic. E a s e afl n c e n t r u l c o n s u m u l u i i
se p o a t e t r a d u c e astfel:
abundena n-are pn la urm sens dect n
actul risipei?
Trebuie oare s definim a b u n d e n a n raport cu previziunea
i provizia, aa c u m o face Valery? S c o n t e m p l i m u n i de p r o
vizii n u n s e a m n s vezi n ele t i m p d e o d i h n i g e s t u r i e c o n o
misite? O c u t i e d e p e s m e i n s e a m n o l u n n t r e a g d e l e n e i
d e via. N i t e c o n s e r v e d e c a r n e i n i t e covei n c r c a t e c u
g r n e i c u n u c i s n t o c o m o a r d e linite; o n t r e a g i a r n t i h n i t
r z b a t e d i n m i r e a s m a l o r [... ] . R o b i n s o n a m u i n a p r e z e n a viito
r u l u i n m i r o s u l lzilor i c u t i i l o r d i n m a g a z i a l u i . T e z a u r u l l u i
respira lncezeal. E m a n a d u r a t , aa c u m u n e l e m e t a l e e m a n
o c l d u r a a b s o l u t [ . . . ] . O m e n i r e a s-a r i d i c a t , n c e t u l c u n c e t u l ,
p e o a g l o m e r a r e d e l u c r u r i d u r a b i l e . P r e v i z i u n i l e , proviziile
ne-au n d e p r t a t p u i n cte p u i n d e r i g o a r e a n e c e s i t i l o r a n i
ct i social. D i n a c e a s t p e r s p e c t i v , se p r o f i l e a z o d e f i n i i e a
m a l e i d e abecedarul n e v o i l o r n o a s t r e [ . . . ] . N a t u r a n e - o s u g e r a
c o n s u m u l u i " ca epuizare, cu alte c u v i n t e , ca r i s i p p r o d u c t i v -
d e m u l t : e a a f c u t n a a fel n c t s p u r t m n n o i r e s u r s e l e
perspectiv invers celei e c o n o m i c e " , bazat pe necesitate, pe
p e n t r u a rezista ct d e ct v r e m u r i l o r i n s t a b i l e ; s t r a t u l d e g r s i m e
a c u m u l a r e i pe calcul, u n d e , dimpotriv, superfluul p r e c e d e
d e p e c o r p u l n o s t r u , m e m o r i a c a r e st p r e g t i t n d e n s i t a t e a
necesarul, u n d e cheltuiala p r e c e d e ca valoare (dac nu n timp)
sufletelor n o a s t r e s n t m o d e l e d e provizii p s t r a t e p e c a r e i n d u s
a c u m u l a r e a i a p r o p r i e r e a .
tria n o a s t r le-a i m i t a t . "

Acesta este p r i n c i p i u l
* In original, consumation. Autorul j o a c n c o n t i n u a r e pe a n t o n i m i a con-
summare/consumere ( l a t ) , cuplu care a rezultat n limba francez n consommer=

a cheltui, a c o n s u m a i consumer= a c o n s u m a interior, a e p u i z a ( n . tr.).
** T e r m e n d i n a n t r o p o l o g i e i n t r o d u s de Marcel Mauss (1872-1950): ansam
blu d e c e r e m o n i i m a r c a t e p r i n d a r u r i p e c a r e i l e ofer r e c i p r o c g r u p u r i
sociale (triburi) d i s t i n c t e , u n e o r i rivale ( n . tr.).
economic c r u i a i se
n i e t z s c h e e a n (i a c e e a a lui Bataille)
o p u n e viziunea
a tritorului care vrea
n a i n t e d e t o a t e s-i c o n s u m e f o r a " : Fiziologii a r t r e b u i s s e

gndeasc nainte
de
a defini
instinctul de
conservare
ca
i n s t i n c t c a r d i n a l a l o r i c r e i fiine o r g a n i c e . F i i n a vie v r e a n a i n t e
d e t o a t e s-i c o n s u m e fora: c o n s e r v a r e a n u este d e c t u n a
d i n t r e c o n s e c i n e l e a c e s t e i v o i n e . A t e n i e l a p r i n c i p i i l e teleolo
\< n i o | ) l i a de a p a r a t e la fiecare d o i a n i n l o c s le a m o r t i z e z e : nu
gice superfluei i c o n c e p t u l i n s t i n c t u l u i d e c o n s e r v a r e este u n u l

d i n t r e a c e s t e p r i n c i p i i [ . . . ] . L u p t a p e n t r u e x i s t e n - acesta
II.ii c o n s u m u l , ci i p r o d u c i a , n m a r e p a r t e , se p r e t e a z u n o r
e s c o s t e n t a t i v e ) . Investiiile r e n t a b i l e i investiiile d e p a r a d
f o r m u l d e s e m n e a z o s t a r e d e e x c e p i e , r e g u l a este m a i d e g r a b
Ini i n d i s o l u b i l l e g a t e p r e t u t i n d e n i . U n i n d u s t r i a c a r e investise
l u p t a p e n t r u p u t e r e , a m b i i a d e a avea mai m u l t i mai b i n e
I 1100 de d o l a r i n p u b l i c i t a t e d e c l a r a : tiu c am p i e r d u t o
i m a i r e p e d e i m a i d e s " ( N i e t z s c h e , Voina de putere).
Acest ceva n p l u s " , p r i n c a r e s e a f i r m v a l o a r e a , p o a t e d e v e n i
.iiate, d a r n u tiu c a r e " . Aa s e n t m p l n t o t d e a u n a n t r - o
I C o n o m i e c o m p l e x : n - a m p u t e a izola u t i l u l d e s u p e r f l u u . M a i
ceva n e c e s a r " . A c e a s t l e g e a valorii s i m b o l i c e , c a r e face ca
N U L I I ,
e s e n i a l u l s fie n t o t d e a u n a d i n c o l o de i n d i s p e n s a b i l , se ilus
mic, poate, aceea care are cea m a i sczut valoare, pe t e r m e n
t r e a z cel m a i b i n e n c h e l t u i a l , n p i e r d e r e , d a r s e p o a t e verifica
l i u i ) ; sau, m a i subtil, p r i n nsi d i s p a r i i a " ei.
jumtatea pierdut", din p u n c t de vedere economic, n u
i n a p r o p r i e r e , cu condiia ca aceasta s p o s e d e funcia diferen
A M fel t r e b u i e i n t e r p r e t a t i m e n s a r i s i p n t r - o s o c i e t a t e b o g a t
ial a s u r p l u s u l u i , a l u i ceva n p l u s " . S l u m e x e m p l u l sovietic:
i uni este a n o a s t r . Ea este c e a c a r e sfideaz r a r i t a t e a i c a r e
muncitor, funcionar, inginer, m e m b r u de partid, fiecare are cte

un a p a r t a m e n t care
nu-i a p a r i n e :
nchiriat pe
anumit
p e r i o a d s a u p e via, l o c u i n a d e serviciu este l e g a t d e s t a t u t u l

social a l m u n c i t o r u l u i , a l c e t e a n u l u i activ, n u d e p e r s o a n a s a
privat. A c e s t b u n e s t e u n serviciu social, n u u n p a t r i m o n i u , i
nc i mai p u i n un bun de consum". Dimpotriv, reedina
s e c u n d a r , casa d e l a a r , c u g r d i n , i a p a r i n e . A c e s t b u n n u
e s t e v i a g e r s a u revocabil, i p o a t e s u p r a v i e u i i s e p o a t e m o t e n i .
D e aici v i n e i p a s i u n e a i n d i v i d u a l i s t " p e c a r e o g e n e r e a z :
t o a t e e f o r t u r i l e s e dirijeaz c t r e a c h i z i i o n a r e a a c e s t e i c a s e ( n
lipsa a u t o m o b i l u l u i c a r e j o a c , n O c c i d e n t , r o l u l r e e d i n e i
s e c u n d a r e " ) . Iat valoarea de prestigiu i valoarea simbolic a
a c e s t e i c a s e : e s t e a c e l ceva n p l u s " .
l lunific n m o d c o n t r a d i c t o r i u a b u n d e n a . E a e s t e c e a c a r e , n
p r i n c i p i u l ,
i n u n u t i l i t a t e a ei, d s c h e m a d i r e c t o a r e , p s i h o l o
gici, social i e c o n o m i c a a b u n d e n e i .
Faptul c ambalajul de sticl se poate arunca nu nseamn deja
V l H S T A DE A U R ? "
U n a d i n t r e m a r i l e t e m e ale c u l t u r i i d e m a s , a n a l i z a t d e
Itiesnian i M o r i n , i l u s t r e a z t o a t e a c e s t e a l a m o d u l e p i c : e s t e
v i u 11:i d e s p r e t e m a eroilor consumului. n O c c i d e n t cel p u i n , bio|M .iliile e x a l t a t e ale e r o i l o r p r o d u c i e i c e d e a z astzi t o t m a i m u l t
ren n f a v o a r e a e r o i l o r c o n s u m u l u i . M a r i l e viei e x e m p l a r e ale
I w//' made man"-\\or i ale n t e m e i e t o r i l o r , ale p i o n i e r i l o r , ale
e x p l o r a t o r i l o r i colonitilor, c a r e se s u c c e d a u vieilor sfinilor i
i i l e p e r s o n a l i t i l o r istorice, s n t astzi n l o c u i t e c u c e l e ale v e d e
n t r - o a n u m i t m s u r , l a fel s t a u l u c r u r i l e i n c a z u l a b u n
telor d e c i n e m a , a l e l u m i i s p o r t u l u i i j o c u l u i , a l e c t o r v a p r i n i
d e n e i : p e n t r u ca a c e a s t a s d e v i n o valoare, t r e b u i e s fie nu
.nuii
d o a r s u f i c i e n t , ci prea mult - t r e b u i e m e n i n u t i m a n i f e s t a t
( ( h i a r d a c i m p e r a t i v u l i m p u n e a d e s e a d e z v l u i r e a l o r invers",
sau f e u d a l i i n t e r n a i o n a l i ,
pe
scurt,
ale
marilor risipitori
o d i f e r e n semnificativ n t r e n e c e s a r i s u p e r f l u u : a c e a s t a este
i n simplitatea" l o r c o t i d i a n , fcndu-i c u m p r t u r i l e e t c ) . T o i
f u n c i a risipei la t o a t e n i v e l u r i l e . A v r e a s o s t o p e z i , a p r e t i n d e
, K eti d i n o z a u r i c a r e o c u p p r i m a p a g i n a z i a r e l o r sau e c r a n e l e
e l i m i n a r e a e i e s t e o iluzie, p e n t r u c e a o r i e n t e a z n t r e g u l
lelevizoarelor i p r e z i n t o via excesiv i e x a l t n ea virtua
sistem. N-o p u t e m d e f i n i s a u c i r c u m s c r i e , aa c u m , d e altfel, n u
lii, i i e a u n o r m o n s t r u o a s e c h e l t u i e l i . C a l i t a t e a l o r s u p r a o m e n e a s c
o p u t e m face n i c i c u g a d g e t u l ( u n d e s e o p r e t e u t i l u l i u n d e
r s i e p a r f u m u l l o r d e potlatch. Astfel, ei n d e p l i n e s c o f u n c i e
n c e p e inutilul?). ntreaga p r o d u c i e i cheltuielile care dep
social p r e c i s : a c e e a a c h e l t u i e l i i o s t e n t a t i v e , i n u t i l e , n e m -
esc stricta s u p r a v i e u i r e p o t f i t a x a t e d r e p t r i s i p ( n u n u m a i
-.11 rate. O fac p r i n p r o c u r p e n t r u n t r e g u l c o r p social, p r e c u m
m o d a vestimentar i pubela" alimentar, d a r i supergadge-
u g i i , e r o i i , p r e o i i i m a r i i p a r v e n i i a i istoriei. C a i ei, cei d e
turile
astzi n u s e p o t n l a l a r a n g u l a b s o l u t d e c t d a c , a s e m e n e a lui
militare,
Bomba",
supradotrile
agricole
ale
ctorva
f e r m i e r i a m e r i c a n i i p r o d u c t o r i i d i n i n d u s t r i e care-i r e n n o i e s c
|. II nes D e a n , p l t e s c cu viaa.
D i f e r e n a esenial este c, n sistemul n o s t r u actual, aceast
m i t a liv c a a c t s i m b o l i c d e c h e l t u i a l , c a r i t u a l d e s r b t o a r e i
I.I e x a l t a t de socializare, i c a r i c a t u r a sa f u n e b r i b i r o -
d e l a p i d a r e s p e c t a c u l o a s n u m a i a r e semnificaia simbolic i colec
tiv d e t e r m i n a n t p e c a r e o p u t e a p r i m i n c a d r u l s r b t o r i i i a l
I I nic d i n s o c i e t i l e n o a s t r e , u n d e c o n s u m u l n e x c e s a d e v e n i t
potlatch-ului primitiv. A c e s t c o n s u m prestigios s-a p e r s o n a l i z a t " i
II obligaie c o t i d i a n , o i n s t i t u i e i n e v i t a b i l i a d e s e a i n c o n t i -
s-a mass m e d i a t i z a t . F u n c i a lui este a c e e a de r e l a n s a r e e c o n o m i c
n I . I , ca impozitul indirect, o p a r t i c i p a r e a u t o m a t la constrn-
a c o n s u m u l u i de mas care, n r a p o r t cu p r i m u l , se definete ca o

subcultur laborioas.
Caricatura rochiei somptuoase pe care
v e d e t a n-o p o a r t d e c t o s i n g u r s e a r este slipul e f e m e r " c a r e ,

8 0 % vscoz i 2 0 % acrii, s e p u n e d i m i n e a a , s e a r u n c s e a r a i n u
s e spal. A c e a s t risip d e lux, a c e a s t risip s u b l i m p u s n
v a l o a r e d e m a s s m e d i a n u face d e c t s d u b l e z e , p e p l a n c u l t u r a l ,
o r i s i p f u n d a m e n t a l i m u l t m a i sistematic, i n t e g r a t d i r e c t n
p r o c e s e l e e c o n o m i c e , o risip funcional i b i r o c r a t i c , g e n e r a t
d e p r o d u c i e n acelai t i m p c u b u n u r i l e m a t e r i a l e , n c o r p o r a t
l o r i, deci, n m o d o b l i g a t o r i u consumatca u n a d i n t r e calitile i
d i m e n s i u n i l e o b i e c t u l u i d e c o n s u m : fragilitatea lor, c o e f i c i e n t u l
lor d e d e g r a d a r e calculat, c o n d a m n a r e a lor l a efemeritate. C e e a
c e s e p r o d u c e astzi n u este n f u n c i e d e v a l o a r e a d e n t r e b u
i n a r e s a u de d u r a t a de via, ci, d i m p o t r i v , n funcie de moartea
produsului, a c r e i a c c e l e r a r e n u este c o n c u r a t d e c t d e inflaia
preurilor. Ar fi suficient d o a r aceast constatare p e n t r u a p u n e
d i n n o u p r o b l e m a postulatelor raionaliste" ale ntregii tiine
e c o n o m i c e n c e e a c e p r i v e t e u t i l i t a t e a , n e v o i l e e t c . O r s e tie c
o r d i n e a d e p r o d u c i e n u supravieuiete d e c t c u p r e u l acestei
e x t e r m i n r i , al sinuciderii" c a l c u l a t e a p a r c u l u i de o b i e c t e , c
aceast o p e r a i u n e p r e s u p u n e sabotajul" t e h n o l o g i c s a u d e s u e t u
d i n e a o r g a n i z a t s u b s e m n u l m o d e i . P u b l i c i t a t e a realizeaz a c e a s t
m i n u n e c u u n b u g e t considerabil, c o n s u m a t c u scopul u n i c n u d e
a a d u g a , ci de a tirbi valoarea de ntrebuinare a o b i e c t e l o r , de a
l u a d i n v a l o a r e a l o r n t i m p s u p u n n d u - l e valorii m o d e i i r e n
noirii accelerate. Ca s nu m a i vorbim de colosalele bogii
sociale sacrificate n b u g e t e l e d e a p r a r e i n a l t e c h e l t u i e l i etat i s t e i b i r o c r a t i c e d e p r e s t i g i u : a c e s t soi d e g e n e r o z i t a t e n u m a i
a r e n i m i c d i n p a r f u m u l simbolic a l potlatch-ului, c i r e p r e z i n t solu
ia d i s p e r a t , d a r vital a u n u i sistem e c o n o m i c o - p o l i t i c c a r e a a p u
cat-o p e c a l e a p i e r z a n i e i . Acest c o n s u m " l a cel m a i n a l t nivel face
p a r t e d i n s o c i e t a t e a d e c o n s u m , l a fel c a f o a m e a convulsiv d e
o b i e c t e a indivizilor. A m b e l e c o n t r i b u i e la r e p r o d u c e r e a o r d i n i i
de p r o d u c i e . T r e b u i e s d i s t i n g e m n t r e risipa individual sau
11 Ic- de o r d i n e c o n o m i c .
Siricai-v m a i n a , a s i g u r a r e a v a face r e s t u l ! " A u t o m o b i l u l
l " isonal este, f r n d o i a l , u n u l d i n t r e c e n t r i i risipei c o t i d i e n e
| M t e r m e n l u n g , l a nivel p r i v a t i colectiv. N u n u m a i p r i n valoali'ii s a d e n t r e b u i n a r e r e d u s n m o d s i s t e m a t i c , p r i n coefici ului su d e p r e s t i g i u i d e m o d c o n s o l i d a t l a fel d e s i s t e m a t i c ,
i - i u i s u m e l e n e m s u r a t e c a r e s n t i n v e s t i t e n el, c i i, m a i ales,
Iii i n sacrificiul colectiv s p e c t a c u l o s d e t a b l , d e m o t o a r e i d e
i'nii omeneti, r e p r e z e n t a t de A c c i d e n t - h a p p e n i n g g i g a n t i c , cel
iu.II i n i m o s al societii de c o n s u m , p r i n care aceasta ofer, n
lllnli u g e r e a r i t u a l a m a t e r i e i i a vieii, d o v a d a s u p r a a b u n d e n e i
( d o v a d invers, d a r m u l t m a i e f i c i e n t p e n t r u i m a g i n a i a
Dale
profund d e c t d o v a d a d i r e c t p r i n a c u m u l a r e ) .
S o c i e t a t e a d e c o n s u m a r e n e v o i e d e o b i e c t e l e sale p e n t r u a
i. r.ia i, m a i ales, a r e n e v o i e s le distrug. F o l o s i r e a " o b i e c t e l o r
luce d e c t la dispariia lor lent. V a l o a r e a c r e a t este m u l t m a i
llilens n dispariia violent. De a c e e a d i s t r u g e r e a r m n e alternaiiva f u n d a m e n t a l a p r o d u c i e i : c o n s u m u l n u este d e c t u n
Interval d e t i m p n t r e cele d o u d i s p a r i i i . Exist n c o n s u m o
tendin p r o f u n d de a se d e p i , de a se t r a n s f i g u r a p r i n distrui'iic
De aici i e x t r a g e s e n s u l . I n m a j o r i t a t e a
timpului,
n cotidi
anul a c t u a l , e l r m n e s u b o r d o n a t - n c a l i t a t e a s a d e c o n s u m
dirijat - o r d i n i i p r o d u c t i v i t i i . D i n a c e s t motiv, m a i t o t t i m p u l ,
o l l i c i t e l e exist n lips d e altceva, i d e a c e e a a b u n d e n a l o r
ICmnific n m o d p a r a d o x a l p e n u r i a . S t o c u l n u este altceva d e c t
i c d u n d a n a lipsei i s e m n u l
angoasei. N u m a i n distrugere
i il l i c i t e l e exist prin exces i r e p r e z i n t , p r i n c h i a r a c t u l d i s p a r i i e i

lor, bogia. E s t e n o r i c e caz l i m p e d e c d i s t r u g e r e a , fie s u b
I o n n a e i v i o l e n t i s i m b o l i c ( h a p p e n i n g , potlatch, acting ouf
distructiv, i n d i v i d u a l s a u colectiv), f i e s u b f o r m a d i s t r u g e r i i siste
matice i i n s t i t u i o n a l e , este s o r t i t s d e v i n u n a d i n t r e f u n c i i l e
p r e p o n d e r e n t e ale societii p o s t i n d u s t r i a l e .
* T e r m e n d i n psihiatrie care d e s e m n e a z e x p r i m a r e a i n c o n t i e n t n comI I I n l a m e n t a u n e i pulsiuni r e p r i m a t e (n. tr.).
L o g i c a social a c o n s u m u l u i
Ideologia egalitar a
bunstrii
n t r e g u l discurs p e m a r g i n e a n e v o i l o r s e ba
zeaz pe o a n t r o p o l o g i e naiv: a c e e a a ncli
naiei
naturale
ctre
fericire.
Fericirea,
nscris c u l i t e r e d e foc n d r t u l celei m a i

nensemnate
reclame
pentru
insulele
C a n a r e sau p e n t r u s r u r i l e d e baie, este refe

r i n a a b s o l u t a societii de c o n s u m : este
chiar echivalentul
mntuirii
Dar
care
este
a c e a fericire c a r e b n t u i e civilizaia m o d e r n
cu o a s e m e n e a f o r ideologic?
T r e b u i e revizuit i aici o r i c e viziune s p o n
t a n . F o r a i d e o l o g i c a n o i u n i i d e fericire
nu provine dintr-o nclinaie n a t u r a l a
fiecrui individ de a se realiza pe sine, ci, d i n
p e r s p e c t i v socio-istoric, d i n faptul c m i t u l
fericirii este a c e l a c a r e c o n c e n t r e a z i incar
n e a z n s o c i e t i l e m o d e r n e mitul Egalitii.
n t r e a g a virulen politic i sociologic cu
c a r e e n c r c a t a c e s t m i t p o r n i n d d e l a revo
l u i a i n d u s t r i a l i revoluiile s e c o l u l u i al
PARTEA A D O U A
Teoria
consumului
XlX-lea s-a r e p e r c u t a t a s u p r a Fericirii. Fap

tul c Fericirea are n primul rnd aceast
semnificaie
i a c e a s t f u n c i e
ideologic
d e t e r m i n , d i n p u n c t u l d e v e d e r e a l c o n i n u t u l u i ei, c o n s e c i n e
< lamenii s n t egali n faa valorii de ntrebuinare a o b i e c t e l o r i a
i m p o r t a n t e : p e n t r u a fi v e h i c u l u l m i t u l u i egalitar, t r e b u i e ca Feri
b u n u r i l o r (ns s n t inegali i divizai n faa valorii de schimb).
cirea s fie msurabil. T r e b u i e ca ea s n s e m n e b u n s t a r e c u a n t i
Nevoia f i i n d a d u g a t valorii d e n t r e b u i n a r e , r e z u l t o relaie d e
f i c a b i l p r i n o b i e c t e i s e m n e , c o n f o r t " , c u m s p u n e a Tocqueville,
utilitate obiectiv sau d e f i n a l i t a t e n a t u r a l n faa c r e i a n u m a i
care r e m a r c a deja aceast t e n d i n a societilor d e m o c r a t i c e
exist i n e g a l i t a t e social sau istoric. n faa fripturii (valoare de
s p r e b u n s t a r e sporit, ca r e s o r b i e a fatalitilor sociale i egali
n t r e b u i n a r e ) , n u m a i exist nici p r o l e t a r , n i c i privilegiat.
zare a t u t u r o r destinelor. F e r i c i r e a ca p l c e r e t o t a l sau i n t e r i o a r ,

a c e a s t fericire i n d e p e n d e n t d e s e m n e l e c a r e a r p u t e a - o n a t e
n o c h i i a l t o r a i a i n o t r i , a c e a s t fericire c a r e n-are n e v o i e d e
dovezi este, a a d a r , e x c l u s d i n c a p u l l o c u l u i d i n i d e a l u l c o n s u
m u l u i , u n d e f e r i c i r e a este m a i n t i e x i g e n a egalitii ( s a u a
distinciei, d e s i g u r ) i t r e b u i e , n f u n c i e de a c e a s t a , s se sem
nifice m e r e u n r a p o r t c u " criteriile vizibile. n a c e s t s e n s , Feri
c i r e a este n c i m a i d e p a r t e d e o r i c e s r b t o a r e " sau e x a l t a r e
colectiv, d e v r e m e ce, h r n i t d e o e x i g e n egalitar, s e n t e m e
iaz pe p r i n c i p i i l e individualiste c o n s o l i d a t e de
Carta drepturilor
omului i ale ceteanului, c a r e r e c u n o s c n m o d e x p l i c i t d r e p t u l

fiecruia (al fiecrui individ) la F e r i c i r e .
Revoluia B u n s t r i i " este m o t e n i t o a r e a , e x e c u t o a r e a testa
m e n t a r a r e v o l u i e i b u r g h e z e o r i , p u r i s i m p l u , a o r i c r e i
revoluii c a r e i m p u n e c a p r i n c i p i u e g a l i t a t e a o a m e n i l o r , fr s
p o a t (sau fr s vrea) s o realizeze n fond. P r i n c i p i u l d e m o
cratic este t r a n s f e r a t a t u n c i dintr-o egalitate real, a capacitilor,
a responsabilitilor, a a n s e l o r sociale, a fericirii (n s e n s u l c o m
p l e t al t e r m e n u l u i ) ntr-o egalitate n faa O b i e c t u l u i i a a l t o r
s e m n e evidentele r e u i t e i sociale i ale fericirii. Este v o r b a d e s p r e
democraia standingului,
democraia
televiziunii,
a automobilului
i a combinei audio, democraie a p a r e n t concret, dar nu mai

puin formal, care corespunde, dincolo de contradiciile i
Astfel, m i t u r i l e c o m p l e m e n t a r e ale b u n s t r i i i a l e n e v o i i a u
0 p u t e r n i c funcie ideologic de resorbie, de a n u l a r e a deter
m i n r i l o r obiective, sociale, istorice ale inegalitii. n t r e g u l j o c
politic al welfare state-ului i al societii de c o n s u m c o n s t n a-i
depi c o n t r a d i c i i l e p r i n c r e t e r e a v o l u m u l u i d e b u n u r i , n sco
pul u n e i egaliti a u t o m a t e d a t e d e c a n t i t a t e i a l u n e i r a t e d e
echilibru f i n a l , c a r e a r f i a c e l a a l b u n s t r i i g e n e r a l e . S o c i e t i l e
comuniste vorbesc i ele n t e r m e n i de echilibru, de nevoi indi
viduale sau sociale n a t u r a l e " , a r m o n i z a t e " , lipsite d e o r i c e dife
r e n i e r e social s a u c o n o t a i e de clas - e c h i l i b r u ce d e r i v i el
dintr-o s o l u i e politic la o soluie definitiv p r i n a b u n d e n -,
nlocuind
transparena
social
schimburilor
cu
egalitatea
formal a b u n u r i l o r . Astfel, v e d e m c u m n rile socialiste Revo

luia B u n s t r i i " p r e i a tafeta r e v o l u i e i sociale i p o l i t i c e .
Dac aceast p e r s p e c t i v a s u p r a i d e o l o g i e i b u n s t r i i este co
rect
(anume
faptul
c vehiculeaz
mitul
egalitii f o r m a l e
secularizate" n b u n u r i i s e m n e ) , a t u n c i e l i m p e d e c e t e r n a p r o
blem: Este s o c i e t a t e a d e c o n s u m egalitar, sau inegalitar? Este
d e m o c r a i a i n s t a u r a t , sau este n c u r s d e realizare, ori, d i m p o
triv, nu face d e c t s r e p r o d u c inegalitile i s t r u c t u r i l e sociale
a n t e r i o a r e ? " este fals. Fie c a j u n g e m sau nu s d o v e d i m c virtu.ililile c o n s u m i s t e se egalizeaz ( a p l a t i z a r e a veniturilor, redis
i n e g a l i t i l e sociale, d e m o c r a i e i f o r m a l e n s c r i s e n C o n s t i t u i e .
tribuirea social, a c e e a i m o d p e n t r u toi, aceleai p r o g r a m e l a
A m b e l e , u n a s e r v i n d d r e p t alibi celeilalte, s e c o n j u g ntr-o ideo
televizor, aceeai o f e r t turistic), a c e a s t a n u n s e a m n n i m i c ,
logie d e m o c r a t i c g l o b a l c a r e m a s c h e a z d e m o c r a i a absent i
p e n t r u c a p u n e p r o b l e m a n t e r m e n i d e egalizare a c o n s u m u l u i
egalitatea de negsit.
I n mistica egalitii, n o i u n e a d e nevoi" este s o l i d a r c u a c e e a
d e b u n s t a r e . N e v o i l e d e s c r i u u n u n i v e r s s e c u r i z a m , a l scopurilor,
n s e a m n deja a n l o c u i a d e v r a t e l e p r o b l e m e i analiza l o r logic

i sociologic cu g o a n a d u p o b i e c t e i s e m n e (nivel de substi
t u i e ) . P e n t r u a p u n e p u n c t u l p e i , a analiza A b u n d e n a " n u
iar aceast a n t r o p o l o g i e n a t u r a l i s t l e g i t i m e a z p r o m i s i u n e a u n e i
n s e a m n a o verifica n cifre, c a r e nu p o t fi d e c t la fel de m i t i c e
egaliti u n i v e r s a l e . Teza i m p l i c i t este u r m t o a r e a : toi o a m e n i i
Ca m i t u r i l e , ci a s c h i m b a radical p l a n u l analizei i a diseca m i t u l
s n t egali n faa nevoii i n faa p r i n c i p i u l u i satisfaciei, cci toi
A b u n d e n e i c u i n s t r u m e n t u l u n e i alte logici d e c t a lui.
Analiza p r e s u p u n e , desigur, s c o n s t a i a b u n d e n a n cifre, sfl|
iobale. A r t r e b u i s-1 c r e d e m p e G a l b r a i t h c n d i m p u t aceast
faci b i l a n u l b u n s t r i i . D a r cifrele n u vorbesc d e l a sine i n u s c
U c i e r e z i d u a l inexplicabil disfunciilor sistemului ( p r i o r i t a t e a
contrazic niciodat.
oi d a t cheltuielilor militare i altor cheltuieli inutile, ntrzierea
N u m a i interpretrile pledeaz cteodat
p e n t r u , a l t e o r i m p o t r i v a cifrelor. S l e d m c u v n t u l .
h i vit iilor colective n r a p o r t c u c o n s u m u l privat e t c ) , sau t r e b u i e
C e a m a i vivace, c e a m a i n c p n a t este v e r s i u n e a idealist:
li) inversm r a i o n a m e n t u l i s ne g n d i m c nsi creterea este cea
- cretere nseamn a b u n d e n ;
mir. n procesul ei, se ntemeiaz pe un dezechilibru} A s u p r a a c e s t u i
- abunden nseamn democraie.
l u n i i l, G a l b r a i t h se c o n t r a z i c e : dei t o a t e analizele sale m e r g o a r e -
I n t r u c t este
i m p o s i b i l s a j u n g l a c o n c l u z i a c aceast
fericire este total ( c h i a r i n u m a i la nivelul cifrelor), m i t u l devine

m a i realist": este v a r i a n t a i d e a l - r e f o r m i s t . M a r i l e i n e g a l i t i ale
i u n i n d i r e c i a implicaiei funcionale a viciilor" n sistemul creterii,

1 1 ezit n faa concluziilor logice c a r e a r p u n e n c a u z sistemul
in .ui, r e a d a p t n d t o t u l dintr-o p e r s p e c t i v liberal.
p r i m e i faze a creterii s e e s t o m p e a z , d i s p a r e legea d e b r o n z " * ,
n g e n e r a l , idealitii r m n l a a c e a s t c o n s t a t a r e p a r a d o x a l : n
v e n i t u r i l e s e a r m o n i z e a z . Desigur, i p o t e z a u n u i evoluii con
i l u d a a t o t i t o a t e i printr-o i n v e r s i u n e diabolic a s c o p u r i l o r sale
t i n u e i r e g u l a t e s p r e o d i n c e n c e m a i m a r e e g a l i t a t e este dez
l i , n e n u p o t f i , c u m o tie o r i c i n e , d e c t benefice), c r e t e r e a p r o -
m i n i t d e fapte (Cealalt A m e r i c " : 2 0 % sraci e t c ) , d a r acestea
i l u i c , r e p r o d u c e , restituie i n e g a l i t a t e a social, privilegiile, deze-
s e m n a l e a z o d i s f u n c i e p r o v i z o r i e i o b o a l infantil. C r e t e r e a ,
i Inlibrele e t c . V o m a d m i t e , aa c u m o face i G a l b r a i t h n Affluent
n acelai t i m p c u a n u m i t e e f e c t e i n e g a l i t a r e , i m p l i c o d e m o c r a
Siii/rfy, c l a u r m a u r m e i c r e t e r e a p r o d u c i e i i n e l o c d e redistri
t i z a r e d e a n s a m b l u i p e t e r m e n l u n g . Astfel, d u p G a l b r a i t h ,
b u i r i ' . (Avnt tot m a i m u l t [...] se va a j u n g e p n la u r m la m o
p r o b l e m a egalitii/inegalitii n u m a i este d e actualitate. E a era
inei ii ul n c a r e v o r fi de t o a t e p e n t r u toi." D a r a c e s t e p r i n c i p i i ,
l e g a t d e p r o b l e m a b o g i e i i a srciei, d a r n o i l e s t r u c t u r i ale
in de fizica fluidelor, nu s n t niciodat a d e v r a t e n c o n t e x t u l
societii a f l u e n t e " a u r e s o r b i t p r o b l e m a , n c i u d a u n e i redistri
Bftiilor sociale, u n d e ele f u n c i o n e a z - aa c u m v o m v e d e a m a i
b u i r i i n e g a l e . Snt sraci" ( 2 0 % ) cei c a r e r m n , d i n t r - u n motiv

sau altoi, n afara s i s t e m u l u i i n d u s t r i a l , n afara creterii. Princi
p i u l creterii r m n e acelai: el o m o g e n i z e a z i t i n d e s o m o g e n i
zeze n t r e g u l c o r p social.
P r o b l e m a f u n d a m e n t a l c a r e s e p u n e l a acest nivel este a c e e a a
srciei". P e n t r u idealitii a b u n d e n e i , ea este r e z i d u a l " i va fi
r e s o r b i t d e u n s u r p l u s d e c r e t e r e . Totui, e a p a r e s s e p e r p e
t u e z e de-a l u n g u l g e n e r a i i l o r p o s t i n d u s t r i a l e , i t o a t e eforturile
p e n t r u a o e l i m i n a ( n S U A m a i ales, o d a t cu Great Society"**) p a r
s s e loveasc d e cte u n m e c a n i s m a l s i s t e m u l u i c a r e a r r e p r o
d u c e - o f u n c i o n a l n f i e c a r e s t a d i u d e evoluie, c a u n fel d e balast
i n e r i a l a l creterii, c a u n soi d e r e s o r t i n d i s p e n s a b i l b o g i e i
* L e g e c a r e postuleaz faptul c p a t r o n u l este i n t e r e s a t s r e d u c salariul
m u n c i t o r i l o r la strictul n e c e s a r supravieuirii, n u m i t astfel de e c o n o m i s t u l
g e r m a n F e r d i n a n d Lassale (1825-1864) ( n . tr.).
* * N u m e s u b c a r e este c u n o s c u t politica d e r e f o r m e a p r e e d i n t e l u i
L y n d o n J o h n s o n (1963-1969), r e f o r m e c a r e u r m r e a u c o m b a t e r e a srciei i
a inegalitii sociale ( n . t r . ) .
colo - t o c m a i p e dos.) S e p o a t e e x t r a g e d i n aceast i d e e u n

n g u m e n t n folosul sub-privilegiailor": C h i a r i cei c a r e se afl
in p a r t e a de j o s a i e r a r h i e i au mai m u l t de ctigat dintr-o c r e t e r e
lapida a p r o d u c i e i d e c t d i n o r i c e alt f o r m d e r e d i s t r i b u i r e " .
I i.n acest a r g u m e n t este specios: cci, d a c c r e t e r e a i n a u g u r e a z
ii c < sul tuturor la un v e n i t i la un v o l u m de b u n u r i s u p e r i o r n
absolut, c e e a c e e caracteristic d i n p u n c t d e v e d e r e sociologic este
musul de distorsiune c a r e se instituie c h i a r n snul creterii, gradul
m distorsiune c a r e s t r u c t u r e a z subtil i c o n f e r creterii a d e v r a t u l
I I sens. Este m u l t m a i s i m p l u s crezi n dispariia s p e c t a c u l o a s a
i m r c i srcii e x t r e m e sau a c u t r o r inegaliti secundare,
i l e i l u r i a b u n d e n a d i n cifre i c a n t i t i globale, d i n creterile abso

lute i d i n p r o d u s e l e n a i o n a l e brute, d e c t s analizezi n t e r m e n i
di
s t r u c t u r ! D i n p u n c t d e v e d e r e structural, semnificativ este
I a d u l de d i s t o r s i u n e . El m a r c h e a z la nivel i n t e r n a i o n a l d i s t a n a
I n i mai m a r e d i n t r e rile s u b d e z v o l t a t e i n a i u n i l e s u p r a d e z vnltate, iar, n snul a c e s t o r a d i n u r m , p i e r d e r e a de vitez" a
.ii.II iilor sczute fa d e v e n i t u r i l e m a i ridicate, a s e c t o a r e l o r slab
dezvoltate fa d e cele d e vrf, a l u m i i r u r a l e fa d e l u m e a u r b a n
capitalist (i p r o d u c t i v i s t , n g e n e r a l ) a d u s la e x t r e m a c e a s t de
i i n d u s t r i a l e t c . Inflaia c r o n i c p e r m i t e e s c a m o t a r e a acestei
nivelare" f u n c i o n a l , acest d e z e c h i l i b r u , raionalizndu-1 i g e n e -
p a u p e r i z r i relative p r i n c r e t e r e a t u t u r o r valorilor n o m i n a l e , m
ralizndu-1
v r e m e ce c a l c u l u l funciilor i al m e d i i l o r relative ar face s a p a r
I r u n c h i u l aceleiai a x e s t r u c t u r a l e . D i n m o m e n t u l n c a r e r e n u n
regresii p a r i a l e n p a r t e a de j o s a t a b l o u l u i i, n o r i c e caz, o
m la iluzia c PNB-ul ar fi c r i t e r i u al b o g i e i , c o n s t a t m c cre
distorsiune
structural pe
ntreaga
suprafa
acestuia.
Nu
la toate
nivelurile.
Spiralele
creterii
nconjoar
terea nici nu ne ndeprteaz, nici nu ne apropie de abunden, ci este
servete l a n i m i c s invoci m e r e u c a r a c t e r u l p r o v i z o r i u sau con-
distinct de aceasta prin concursul ntregii structuri sociale,
j u n c t u r a l a l acestei distorsiuni, c n d observi c u m sistemul supra
d e t e r m i n a n t n a c e s t caz. U n a n u m i t tip d e r a p o r t u r i sociale i
vieuiete n
instana
i n t e r i o r u l ei p r i n p r o p r i a sa logic i c u m i
d e c o n t r a d i c i i sociale, u n a n u m i t tip d e i n e g a l i t a t e " c a r e s e p e r
u r m r e t e p r o p r i i l e s c o p u r i . P u t e m a d m i t e cel m u l t c s e stabili
p e t u a o d i n i o a r p n l a n c r e m e n i r e s e r e p r o d u c e astzi n i
zeaz l a u n a n u m i t p r a g d e d i s t o r s i u n e , i n c l u z n d , c u alte cuvinte,
prin cretere.1
oricare ar fi volumul absolut al bogiilor, o i n e g a l i t a t e sistematic.
Acest fapt i m p l i c o alt p e r s p e c t i v a s u p r a creterii. N u v o m

r e p e t a c e e a c e s p u n euforicii: C r e t e r e a n a t e a b u n d e n , d e c i
ntr-adevr, s i n g u r a cale de a iei d i n i m p a s u l idealist al acestei
egalitate", n u v o m l u a d e b u n nici e x t r e m a cealalt: C r e t e r e a
triste c o n s t a t r i a disfuncionalitilor este s a c c e p t m c a v e m
p r o d u c e inegaliti".
de-a face cu o logic sistematic. Este, t o t o d a t , s i n g u r u l m o d de a
egalitar, sau inegalitar?, v o m s p u n e :
d e p i falsa p r o b l e m a t i c a a b u n d e n e i i a raritii c a r e , a s e m e
FUNCIE A INEGALITII.
n e a dilemei pe care o ridic n c r e d e r e a n mediul parlamentar,
inegalitare", a s t r u c t u r i i sociale de privilegii p r o d u c e i r e p r o
a r e funcia de a asfixia t o a t e p r o b l e m e l e .
d u c e c r e t e r e a c a e l e m e n t strategic a l su. Altfel spus, a u t o n o m i a
D e fapt, n u exist i n u a existat n i c i o d a t v r e o societate d e

a b u n d e n " sau v r e o societate d e srcie", p e n t r u c o r i c e socie
tate, o r i c a r e ar fi ea i oricare ar fi, volumul de bunuri produse sau de
bogie disponibil, se a r t i c u l e a z n acelai
I n v e r s n d falsa p r o b l e m :
este
creterea
CRETEREA ESTE E A NSI O
N e c e s i t a t e a m e n i n e r i i o r d i n i i sociale
i n t e r n a creterii ( t e h n o l o g i c e , e c o n o m i c e ) este slab i s e c u n

d a r n r a p o r t c u a c e a s t d e t e r m i n a r e a e i p r i n s t r u c t u r a social.
S o c i e t a t e a d e c r e t e r e este, n a n s a m b l u l ei, r e z u l t a t u l u n u i
excedent
c o m p r o m i s n t r e principiile d e m o c r a t i c e egalitare, care se hr
structural i pe o penurie structural. E x c e d e n t u l p o a t e v e n i de la
nesc d i n m i t u l A b u n d e n e i i al Bunstrii, i imperativul funda
timp
pe un
D u m n e z e u , p o a t e f i r e z u l t a t u l u n u i sacrificiu, a l u n e i c h e l t u i e l i
m e n t a l al m e n i n e r i i u n e i o r d i n i a privilegiului i a d o m i n a i e i .
rituale, a l plus-valorii, a l p r o f i t u l u i e c o n o m i c sau a l b u g e t e l o r d e
Nu progresul tehnologic o consolideaz, ci aceast viziune meca
prestigiu. n o r i c e caz, c e e a c e d e f i n e t e b o g i a u n e i societi i,
nicist c a r e a l i m e n t e a z v i z i u n e a naiv a viitoarei b o g i i . D i m p o
n acelai t i m p , s t r u c t u r a s a social
este aceast p r e l e v a r e d e lux,
triv, p o s i b i l i t a t e a p r o g r e s u l u i t e h n o l o g i c s e b a z e a z p e a c e a s t
d e v r e m e c e e a este m e r e u a p a n a j u l u n e i m i n o r i t i privilegiate i
d u b l d e t e r m i n a r e . T o t e a este c e a c a r e g e n e r e a z a p a r i i a , n
a r e c a f u n c i e t o c m a i r e p r o d u c e r e a privilegiului d e cast sau d e
societile c o n t e m p o r a n e , a a n u m i t o r p r o c e s e egalitare, d e m o c r a
clas. P e p l a n sociologic, n u exist e c h i l i b r u . E c h i l i b r u l este fan
tice, p r o g r e s i s t e " . D a r t r e b u i e s o b s e r v m c a c e s t e a a p a r n
t a s m a i d e a l a e c o n o m i t i l o r , c a r e c o n t r a z i c e o r g a n i z a r e a social
doze homeopatice, distilate de c t r e sistem n f u n c i e de g r a d u l s u
r e c u n o s c u t p e s t e tot, d a c n u c h i a r logica social n s i n e . O r i c e
d e s u p r a v i e u i r e . C h i a r i egalitatea, n acest p r o c e s sistematic, este
societate p r o d u c e d i f e r e n i e r e , d i s c r i m i n a r e social, iar aceast or
o f u n c i e ( s e c u n d i derivat) a inegalitii. La fel ca i c r e t e r e a .
g a n i z a r e s t r u c t u r a l s e f u n d a m e n t e a z ( p r i n t r e altele) p e utili
T e n d i n a de egalizare a veniturilor, de pild ( p e n t r u c m i t u l
z a r e a i pe d i s t r i b u i r e a bogiilor. F a p t u l c o s o c i e t a t e i n t r ntr-o
faz d e c r e t e r e , c u m s e n t m p l a c u societile n o a s t r e i n d u s t r i a l e ,
n u s c h i m b c u n i m i c acest p r o c e s , d i m p o t r i v : n t r - u n fel, sistemul
1. T e r m e n u l inegalitate" este i m p r o p r i u . Opoziia egalitate/inegalitate,

legat ideologic d e sistemul m o d e r n d e valori d e m o c r a t i c e , n u a c o p e r dect
disparitile e c o n o m i c e i nu p o a t e funciona ntr-o analiz structural.
egalitar f u n c i o n e a z m a i ales l a acest nivel), este n e c e s a r p e n t r u
D e fapt, c h i a r aceast tez, p e c a r e a m p u t e a - o n u m i a c e e a a
i n t e r i o r i z a r e a p r o c e s e l o r d e c r e t e r e , c a r e , d u p c u m a m vzut,
i r n d i n e i d e s c d e r e a g r a d u l u i d e privilegiu e c o n o m i c " , p o a t e f i
reaaz tactic o r d i n e a social - o s t r u c t u r b a z a t pe privilegii i pe
I >us la n d o i a l . P e n t r u c b a n i i se t r a n s f o r m n t o t d e a u n a n pri
p u t e r e a d e clas. T o a t e a c e s t e a d e s e m n e a z cele cteva s i m p t o m e
vilegiu i e r a r h i c , n privilegiu d e p u t e r e i d e c u l t u r . P u t e m
ale d e m o c r a t i z r i i ca alibiuri n e c e s a r e viabilitii sistemului.
.uimite c n u m a i s n t decisivi ( d a c a u fost v r e o d a t ) . C e e a c e n u

vad G a l b r a i t h i ceilali, faptul c i n e g a l i t a t e a ( e c o n o m i c ) nu m a i
M a i m u l t , a c e s t e cteva s i m p t o m e s n t e l e n s e l e s u p e r f i c i a l e i
.IIv. i m p o r t a n , c o n s t i t u i e o p r o b l e m n sine. Ei se m u l u m e s c cu
s u s p e c t e . G a l b r a i t h s e b u c u r d e s c d e r e a g r a d u l u i d e inega
constatarea, p u i n c a m p r e m a t u r , a a t e n u r i i legii d e b r o n z " n
litate c a p r o b l e m e c o n o m i c (i, d e c i , social) - n u p e n t r u c
t i m p u l e c o n o m i c , fr s n c e r c e s n u a n e z e t e o r i a acestei legi d e
a r f i d i s p r u t , s p u n e el, c i p e n t r u c b o g i a n u m a i a d u c e avan
bronz, n i c i s v a d c u m se d e p l a s e a z ea d i n z o n a v e n i t u l u i i al
tajele f u n d a m e n t a l e ( p u t e r e , p l c e r e , p r e s t i g i u , d i s t i n c i e ) p e
consumului" - de-acum binecuvntate de Abunden" - ctre un
c a r e l e i m p l i c a o d i n i o a r . S-a t e r m i n a t c u p u t e r e a p r o p r i e t a r i l o r
t i m p social m u l t m a i g e n e r a l u n d e , m a i subtil, aceast l e g e devi
i a a c i o n a r i l o r : ea este a c u m e x e r c i t a t de e x p e r i i i t e h n i c i e n i i
ne ireversibil.
o r g a n i z a i , b a c h i a r d e i n t e l e c t u a l i i savani! S-a t e r m i n a t c u c o n
s u m u l o s t e n t a t i v a l m a r i l o r capitaliti i a l a l t o r C e t e n i K a n e f
s-a sfirit cu m a r i l e averi: b o g a i i i fac c h i a r un titlu de g l o r i e
Sistemul
industrial i srcia
d i n a c o n s u m a p u i n (under-consumption"). Pe scurt, fr s vrea,
I )ac r e l u m n mod obiectiv, d i n c o l o de liturghia creterii i a a b u n -
G a l b r a i t h a r a t c, d a c exist e g a l i t a t e ( d a c s r c i a i b o g i a
< lentei, p r o b l e m a sistemului i n d u s t r i a l n n t r e g i m e , v e d e m c avem
n u m a i s n t o p r o b l e m ) , asta s e n t m p l t o c m a i p e n t r u c egali
d o u o p i u n i f u n d a m e n t a l e c a r e r e z u m toate poziiile posibile:
t a t e a i-a p i e r d u t a d e v r a t a i m p o r t a n . C r i t e r i i l e d e v a l o a r e s-au
1. O p i u n e a lui G a l b r a i t h (i a m u l t o r a l t o r a ) : idealist-magic,
d e p l a s a t n a l t p a r t e . D i s c r i m i n a r e a social, p u t e r e a e t c , c a r e
ca const n a e l i m i n a n afara sistemului, ca fiind, desigur, regre
r m n eseniale, s-au t r a n s f e r a t n alt p a r t e d e c t n v e n i t sau, p u r
tabile, d a r a c c i d e n t a l e , r e z i d u a l e i corijibile n t i m p , t o a t e f e n o
i s i m p l u , n avere. C o n t e a z p u i n , n c o n d i i i l e d a t e , c t o a t e
menele negative -
v e n i t u r i l e s n t e g a l e , i c h i a r s i s t e m u l i p o a t e p e r m i t e l u x u l s
pstra astfel s p i r a l a m a g i c a c r e t e r i i .
fac o m i c a r e n a c e s t sens, cci nu aici se afl determinarea funda

mental a inegalitii".
disfunciile, factorii nocivi, s r c i a - i n a
2. A c r e d e c sistemul triete d i n d e z e c h i l i b r u i s r c i e struc
tiina, c u l t u r a , s t r u c t u r i l e de r e s p o n s a
tural, c l o g i c a sa, i aceasta, iari, nu c o n j u n c t u r a l , ci struc
b i l i t a t e i d e d e c i z i e , p u t e r e a : t o a t e a c e s t e criterii, c h i a r d a c n
tural, este n n t r e g i m e a m b i v a l e n : s i s t e m u l n u s e s u s i n e d e c t
m a r e p a r t e c o m p l i c e c u b o g i a i c u nivelul v e n i t u l u i , le-au n d e
p r o d u c n d b o g i e I srcie, t o t a t t e a satisfacii cte frustrri, t o t
p r t a t p e a c e s t e a d i n u r m , o d a t c u s e m n e l e e x t e r i o a r e ale
atia factori nocivi ct p r o g r e s " . S i n g u r a sa logic este de a supra
s t a t u t u l u i social, d i n o r d i n e a d e t e r m i n a n i l o r sociali a i valorii,
vieui, i a r s t r a t e g i a sa n acest sens este de a m e n i n e s o c i e t a t e a
din ierarhia criteriilor de p u t e r e " . Galbraith, de pild, con
u m a n n t r e c i o c a n i nicoval, n p e r m a n e n t deficit. E c u n o s c u t
fund sub-consumul" bogailor cu abolirea criteriilor de pres
taptul c sistemul s-a folosit n m o d t r a d i i o n a l i p e scar l a r g d e
tigiu n t e m e i a t e p e b a n i . Desigur, b o g a t u l c a r e st l a v o l a n u l
rzboi p e n t r u a s u p r a v i e u i i p e n t r u a renvia. Astzi, m e c a n i s
u n u i C i t r o e n 2 C V n u i m p r e s i o n e a z , j o c u l e m a i subtil: e l s e
mele i funciile r z b o i u l u i s n t i n t e g r a t e n sistemul e c o n o m i c i
s u p r a d i f e r e n i a z astfel, se s u p r a d i s t i n g e p r i n modul In c a r e c o n
n m e c a n i s m e l e vieii c o t i d i e n e .
s u m , p r i n stil. i m e n i n e n t r u t o t u l privilegiile, t r e c n d d e l a
ostentaie la discreie (supraostentativ), de la ostentaia cantita
tiv l a d i s t i n c i e , d e l a b a n i l a c u l t u r .
D a c a d m i t e m acest p a r a d o x structural al creterii, d i n care

rezult c o n t r a d i c i i l e i p a r a d o x u r i l e a b u n d e n e i , e naiv i misti
ficator s-i c o n f u n z i pe sraci - c e l e 2 0 % de sub-privilegiai" i
de
outsider-i" - cu p r o c e s e l e
logice
ale s u b d e z v o l t r i i
sociale
Aceste procese n u p o t f i identificate n p e r s o a n e reale, n locur

r e a l e , n g r u p u r i r e a l e . E l e n u snt, aadar, e x o r c i z a b i l e p r i n a l o c a
I e ofer ocazia: c n d p o a t e s-i l e g i t i m e z e p u t e r e a d a t o r i t u n o r

pieile sociale b e n e f i c e , d a t o r i t a b u n d e n e i " , profit i m e d i a t . N u
puie din principiu m p o t r i v a c o n s e c i n e l o r " sociale ale p r o g r e s u l u i ,
r e a r a p i d a u n o r m i l i a r d e d e d o l a r i c u c a r e s n t blagoslovite cla
li laic din bunstarea cetenilor i p u t e r e a nuclear, indistinct i
sele s r a c e , p r i n r e d i s t r i b u i r i masive m e n i t e a a l u n g a srcia" i
Iniullan, obiectivele sale: cele d o u i snt egale n c o n i n u t , iar
egaliza ansele ( o r c h e s t r n d t o a t e a c e s t e a c a p e o n o u f r o n
f i n a l i t a t e a s a este o r i c u m n alt p a r t e .
tier" 1 *, ideal social c a r e s s t o a r c l a c r i m i m u l i m i i ) . U n e o r i
P u r i s i m p l u , l a nivel strategic, l u c r u r i l e s e n t m p l a n felul
t r e b u i e r e c u n o s c u t c great-sociely"-itii nii c r e d n aa ceva, ia
minator: cheltuielile militare (de e x e m p l u ) snt mai sigure, m a i
confuzia p r o v o c a t d e eecul e f o r t u r i l o r l o r t e n a c e i g e n e r o a s e
i o n l r o l a b i l e , m a i eficiente p e n t r u s u p r a v i e u i r e a i finalitatea de
este i m a i c o m i c .
Rlisamblu a s i s t e m u l u i d e c t e d u c a i a - a u t o m o b i l u l d e c t spitalul,
D a c srcia, d a c factorii nocivi s n t i r e d u c t i b i l i e s t e p e n t r u c

n u s e m a i gsesc n e a p r a t n c a r t i e r e l e s r a c e s a u n m a h a l a l e i
s u b u r b i i , ci n s t r u c t u r a s o c i o - e c o n o m i c . i t o c m a i acest l u c r u tre
b u i e a s c u n s , t o c m a i acest l u c r u este t r e c u t s u b t c e r e : p e n t r u a
m a s c a srcia, m i l i a r d e l e d e d o l a r i p a r insuficiente (astfel, s e p o t
face n s e m n a t e c h e l t u i e l i m e d i c a l e i f a r m a c e u t i c e , p e n t r u a n u s e
m a i s p u n e c r u l s e afl n alt p a r t e , c a r f i d e o r d i n psihic, d e
p i l d - p r o c e s de d e n e g a r e b i n e c u n o s c u t ) . O s o c i e t a t e , ca i un
individ, se p o a t e astfel r u i n a p e n t r u a s c p a de analiz. Este a d e
v r a t c aici a n a l i z a a r f i fatal c h i a r p e n t r u sistem. Sacrificarea
m i l i a r d e l o r i n u t i l e n l u p t a m p o t r i v a a c e e a c e n u este d e c t fanto
ma vizibil a srciei nu este, aadar, un p r e p r e a m a r e p e n t r u a
salva m i t u l creterii. T r e b u i e m e r s m a i d e p a r t e i r e c u n o s c u t c
aceast srcie real este un mit - d i n c a r e ia n a t e r e m i t u l creterii,
p r e f c n d u - s e c s e r i d i c m p o t r i v a srciei, d a r n e f c n d altceva
d e c t s-o r e a d u c la via, c o n f o r m finalitilor sale s e c r e t e .
Acestea fiind spuse, n-ar t r e b u i s se c r e a d c s i s t e m u l capita
list i i n d u s t r i a l r e s u s c i t e a z p e r m a n e n t srcia sau a d e r l a c u r s a
televiziunea n c u l o r i d e c t t e r e n u r i l e d e j o a c e t c . D a r a c e a s t
lili r i m i n a r e n e g a t i v n u a r e c o n s e c i n e a s u p r a serviciilor colecllve ca a t a r e - l u c r u r i l e s n t m u l t m a i grave: sistemul nu cunoate
tliril condiiile propriei supravieuiri,
el ignor coninuturile sociale i
Individuale. A c e a s t c o n s t a t a r e a r t r e b u i s n e fac i m u n i l a cteva

lin/ii (tipic social-reformiste): a c e l e a potrivit c r o r a s c h i m b a r e a
il.sicinului se face p r i n m o d i f i c a r e a c o n i n u t u r i l o r sale (transfei.II<;> b u g e t u l u i c h e l u i e l i l o r m i l i t a r e s p r e n v m n t e t c ) . Para
doxul este c t o a t e a c e s t e r e v e n d i c r i sociale s n t - n c e t - n c e t ,
i l.ir sigur - a s u m a t e i realizate t o t de sistem, s u s t r g n d u - s e astfel
i c l o r care-i fac d i n ele o p l a t f o r m politic. C o n s u m u l , infor
maia, c o m u n i c a r e a , c u l t u r a , a b u n d e n a : t o a t e a c e s t e a s n t astzi
proiectate, descoperite i organizate, e un titlu de glorie, de ctre
llhtem, ca n o i fore de producie. S i s t e m u l , la r n d u l lui, se r e c o n v e i teste (relativ) d i n t r - o s t r u c t u r v i o l e n t n t r - u n a n o n v i o l e n t :
nlocuiete e x p l o a t a r e a i r z b o i u l cu a b u n d e n a i c o n s u m u l .
D a r n i m e n i nu-i v a f i r e c u n o s c t o r p e n t r u aceasta, p e n t r u c e l
n u s e s c h i m b , d e fapt, c i n u face d e c t s asculte d e p r o p r i i l e sale
legi i n t e r n e .
n a r m r i l o r p e n t r u c ar fi n mod deliberat s n g e r o s i o d i o s . Ana

liza m o r a l i z a t o a r e ( d e c a r e n u s c a p nici liberalii, nici marxitii)
este n t o t d e a u n a u n d e m e r s greit. D a c sistemul a r p u t e a s s e
Noile segregri
e c h i l i b r e z e sau s s u p r a v i e u i a s c p e alte b a z e d e c t omajul, sub
Nu n u m a i a b u n d e n a , ci i factorii nocivi s n t n c o r p o r a i logicii
d e z v o l t a r e a i c h e l t u i e l i l e m i l i t a r e , ar face-o. O face, de altfel, c n d
sociale. I n f l u e n a m e d i u l u i u r b a n i i n d u s t r i a l face s a p a r n o i
1. S a u ca p e o aa-numit Great Society", r e c e n t i m p o r t a t n Frana.

* New Frontier" - platforma politic a p r e e d i n t e l u i J o h n F. Kennedy, ba
Anumite b u n u r i , altdat gratuite i la discreia tuturor, devin
zat pe o r e a f i r m a r e a i d e a l u r i l o r de d e m o c r a i e i libertate c a r e stau la baza

Statelor U n i t e (n. tr.).
rariti: s p a i u l i
timpul,
aerul curat, verdeaa, apa, linitea...
b u n u r i d e l u x accesibile n u m a i privilegiailor, n v r e m e c e b u n u
rile m a n u f a c t u r a t e sau serviciile s n t o f e r i t e n m a s .
O m o g e n i z a r e a relativ l a nivelul b u n u r i l o r d e strict n e c e s i t a t e
este d u b l a t a a d a r de o a l u n e c a r e " a v a l o r i l o r i a u n e i n o i ierar
m u s t i m o m o g e n , c i a r t r e b u i s r e m a r c m , c u a j u t o r u l cifrelor,
incriminarea social, l e g a t de calitatea b u n u r i l o r c u t a t e .
h i i a utilitilor. D i s t o r s i u n e a i i n e g a l i t a t e a nu s n t r e d u s e , ci
Se vorbete m u l t d e s p r e d r e p t u l la sntate, d r e p t u l la spaiu,
transferate. O b i e c t e l e d e c o n s u m c u r e n t d e v i n t o t m a i p u i n sem
dreptul la frumusee, dreptul la vacane, dreptul la cunoatere,
nificative p e n t r u r a n g u l social, i c h i a r v e n i t u r i l e , n m s u r a n
d r e p t u l l a c u l t u r . i, p e m s u r c e a p a r t o a t e a c e s t e n o i d r e p t u r i ,
c a r e m a r i l e d i f e r e n e t i n d s s e a t e n u e z e , i p i e r d d i n v a l o a r e a
nasc m i n i s t e r e l e : al sntii, al d i v e r t i s m e n t u l u i - i, de ce n u ,
d e c r i t e r i u distinctiv. E s t e p o s i b i l c a n s u i c o n s u m u l ( l u a t n sen
I frumuseii i al a e r u l u i c u r a t . T o a t e a c e s t e a , c a r e p a r s t r a d u c
sul d e c h e l t u i a l , d e c u m p r a r e i d e p o s e s i e d e o b i e c t e vizibile)
s-i p i a r d n c e t u l c u n c e t u l r o l u l e x e m p l a r p e c a r e l j o a c
a c u m n g e o m e t r i a variabil a s t a t u t u l u i , n favoarea a l t o r criterii
i a l t o r tipuri de c o n d u i t . C e l m u l t el va fi apanajul tuturor cnd nu
va mai nsemna nimic.
un p r o g r e s i n d i v i d u a l i colectiv g e n e r a l , r e c l a m n d d r e p t u l la
Instituie, a u u n sens a m b i g u u , iar n o i p u t e m , n t r u c t v a , citi n
w n s invers: nu mai exist drept la spaiu dect din momentul n care nu
mai exist spaiu pentru toat lumea i d i n m o m e n t u l n c a r e s p a i u l
< linitea d e v i n privilegiile u n o r a p l t i t e d e alii. Aa c u m n u a
P u t e m observa c u m i e r a r h i a social a d o p t criterii m a i subtile:
. listat d r e p t l a p r o p r i e t a t e " d e c t d i n m o m e n t u l n c a r e p m n
t i p u l d e m u n c i d e r e s p o n s a b i l i t a t e , nivelul d e e d u c a i e i d e cul
tul n-a m a i fost suficient p e n t r u t o a t l u m e a , nu a existat n i c i
t u r ( p o a t e d e v e n i o specie d e b u n r a r " t o c m a i modulele c o n s u m

al b u n u r i l o r c u r e n t e ) , p a r t i c i p a r e a la decizii. C u n o a t e r e a i pu
t e r e a s n t sau v o r d e v e n i cele d o u b u n u r i r a r e n societile noas
tre de abunden.
D a r a c e s t e criterii a b s t r a c t e n u n e i n t e r z i c s d i s t i n g e m n c d e
astzi n alte s e m n e c o n c r e t e o d i s c r i m i n a r e d i n c e n c e m a i
a c c e n t u a t . S e g r e g a r e a n h a b i t a t n u e s t e n o u , dar, l e g a t t o t
m a i m u l t de o s r c i e s a v a n t i de o s p e c u l a i e c r o n i c , t i n d e s
d e v i n decisiv, a t t p r i n s e g r e g a r e a g e o g r a f i c ( c e n t r u l o r a e l o r
i periferie, z o n e r e z i d e n i a l e , g h e t o u r i d e l u x i c a r t i e r e - d o r m i t o r
e t c ) , ct i p r i n spaiul l o c u i t ( i n t e r i o r u l i e x t e r i o r u l l o c u i n e l o r ) ,
d e d u b l a r e a lui
prin
nfiinarea
reedinelor de vacan
etc.
O b i e c t e l e a u astzi m a i p u i n i m p o r t a n d e c t s p a i u l sau m a r
c a r e a social a s p a i u l u i . Astfel, h a b i t a t u l c o n s t i t u i e , p o a t e , o
funcie
invers c e l e i
atribuite
restului
obiectelor de
consum.
firept
la m u n c " d e c t a t u n c i c n d m u n c a a d e v e n i t , n c a d r u l
ilviziunii m u n c i i , o m a r f interanjabil, a d i c ceva c e n u m a i

prtinea n t r - a d e v r
muncitorilor.
Ne
putem
ntreba dac
di i piui la timp l i b e r " nu s e m n a l e a z , n acelai fel, t r e c e r e a de

l.i otium - ca o d i n i o a r de la m u n c - la s t a d i u l diviziunii t e h n i c e
i sociale, a a d a r sfritul timpului liber.
Apariia a c e s t o r n o i d r e p t u r i sociale, f l u t u r a t e ca n i t e slofcmuri, ca afi d e m o c r a t i c al societii a b u n d e n e i , este s i m p t o iiI,Ilu,
d e fapt, p e n t r u t r e c e r e a e l e m e n t e l o r i m p l i c a t e n acest
e s l a r a n g u l d e s e m n e distinctive i d e privilegiu d e clas (sau
di c i s t ) . Dreptul la aer curat" semnific pierderea aerului curat ca bun

natural, trecerea sa la statutul de marf i redistribuirea sa social neel'ahittr. N-ar t r e b u i c o n s i d e r a t p r o g r e s social obiectiv ( n s c r i e r e a
i .i drept" n t a b l e l e legii) c e e a ce r e p r e z i n t p r o g r e s u l s i s t e m u l u i
U n e l e au o funcie o m o g e n i z a n t , altele, u n a discriminant, sub
i.ipilalist - a d i c t r a n s f o r m a r e a t r e p t a t a t u t u r o r valorilor c o n -
r a p o r t u l s p a i u l u i i al localizrii.
I I e l e i n a t u r a l e n f o r m e p r o d u c t i v e , a d i c n surse:
N a t u r , s p a i u , a e r c u r a t , l i n i t e : n i n d i c i i l e d i f e r e n i a l e ale
1. de p r o f i t e c o n o m i c ,
c h e l t u i e l i l o r n t r e d o u c a t e g o r i i s o c i a l e e x t r e m e p u t e m citi
2. de privilegiu social.
i n c i d e n a cutrii acestor b u n u r i r a r e i a p r e u l u i lor ridicat.

D i f e r e n a m u n c i t o r i / c a d r e s u p e r i o a r e n u e s t e d e c t d e 100 l a
135 p e n t r u p r o d u s e l e d e s t r i c t n e c e s i t a t e , a j u n g e d e l a 100 l a
2 4 5 p e n t r u d o t r i l e c a s n i c e , e s t e d e 100 l a 3 0 5 p e n t r u t r a n s p o r
t) instituie de clas
( l i i n s u m u l n u o m o g e n i z e a z c o r p u l social m a i m u l t d e c t o face
t u r i i a j u n g e d e l a 100 l a 3 9 0 p e n t r u p e t r e c e r e a t i m p u l u i liber.
BOala n p r i v i n a a n s e l o r c u l t u r a l e . D i m p o t r i v , el a c u z t o c m a i
N u v r e m s s u b l i n i e m aici g r a d a i a cantitativ n t r - u n s p a i u d e
d i s p a r i t a t e a lor. Am fi t e n t a i s p o s t u l m i d e e a c o n s u m u l u i , a
participrii t o t m a i m a r i la aceleai (?) b u n u r i i la aceleai (?)j
uinp liber, c u n o a t e r e , c u l t u r ) : aceast logic fetiist este tocmai
p r o d u s e , m a t e r i a l e i c u l t u r a l e , cu t i d u l de corectiv al disparitii
ideologia
consumului.
sociale, al i e r a r h i e i i al d i s c r i m i n r i i t o t m a i m a r i a p u t e r i i i I
I ,a fel, c u n o a t e r e a i c u l t u r a nu snt, p e n t r u cei c a r e nu le-au
responsabilitilor. De fapt, i d e o l o g i a c o n s u m u l u i , ca i c e a a colii,
descifrat n c , a d i c n-au gsit c o d u l c a r e s le p e r m i t a c c e s u l la
j o a c t o c m a i acest r o l (adic a l r e p r e z e n t r i i u n e i egaliti totale n
le i folosirea l o r legitim, r a i o n a l i eficient, d e c t o c a z i a u n e i
faa a p a r a t u l u i de ras electric s a u a a u t o m o b i l u l u i - ca a u n e i
f c r e g r i c u l t u r a l e m a i a c u t e i m a i subtile, d e v r e m e c e c u n o a -
egaliti totale n faa scrisului i a cititului). Desigur, astzi toat
ii i ca i c u l t u r a nu m a i a p a r n cazul acesta, n o c h i i l o r i p r i n m o -
l u m e a tie, t e o r e t i c , s scrie i s citeasc, t o a t l u m e a a r e (sau va
tlul n c a r e le folosesc, d e c t ca o mana* s u p l i m e n t a r , o r e z e r v de
avea) aceeai m a i n de splat i c u m p r aceleai cri n ediie de
|intere m a g i c , iar nu invers: o u c e n i c i e i o f o r m a r e obiectiv. 1
b u z u n a r . D a r aceast egalitate este f o r m a l : dei vizeaz c o n c r e t u l ,

ea r m n e abstract. i t o c m a i pe aceast b a z o m o g e n i ab
stract, pe a c e a s t democraie abstract a ortografiei i a televizorului va
p u t e a o p e r a c u att m a i b i n e a d e v r a t u l sistem d i s c r i m i n a t o r i u .
(' dimensiune a
mntuirii
l'iin n u m r u l , r e d u n d a n a , inutilitatea, generozitatea formelor,
D e fapt, nici m c a r n u e s t e a d e v r a t c p r o d u s e l e d e c o n s u m ,
p l i n j o c u l m o d e i , p r i n t o t c e e a c e d e p e t e c a r a c t e r u l l o r strict
s e m n e l e acestei instituii sociale, i n s t a u r e a z p l a t f o r m a d e m o
linicional, o b i e c t e l e nu fac altceva d e c t s simuleze esena social
c r a t i c p r i m a r , cci, n sine i u n u l cte u n u l ( a u t o m o b i l u l , apa
STATUTUL
- , a c e s t h a r al p r e d e s t i n r i i c a r e n u e s t e o f e r i t d i n
n u a u s e n s : c o n s t e l a i a lor, c o n f i g u r a i a lor,
n.iiere d e c t ctorva, n v r e m e c e m a j o r i t a t e a , p r i n t r - u n d e s t i n
r a p o r t u l c u a c e s t e o b i e c t e i p e r s p e c t i v a " l o r social d e a n s a m b l u
i iintrar, n u a u c u m s-o a t i n g n i c i o d a t . A c e a s t l e g i t i m i t a t e e r e -
s n t cele c a r e a u sens. I a r n acest caz s e m n u l este n t o t d e a u n a
. In a r (fie c e s t e u n a de s n g e s a u de c u l t u r ) se afl la t e m e l i a
u n u l distinctiv. C h i a r p r o d u s e l e d e c o n s u m rsfrng n materia
K i n c e p t u l u i de statut. Statutul orienteaz ntreaga d i n a m i c a
litatea l o r d e s e m n e (subtilele l o r d i f e r e n e ) a c e a s t d e t e r m i n a r e
m o b i l i t i i s o c i a l e . L a b a z a t u t u r o r a s p i r a i i l o r s e afl a c e s t s c o p
r a t u l d e ras etc.)
s t r u c t u r a l - nu se poate prevedea prin ce miracol ar putea-o anula. Ele
ideal a l u n u i s t a t u t c o n f e r i t d e n a t e r e , a l u n u i s t a t u t d e g r a i e i
ascult, ca i coala, de aceeai logic social ca i celelalte insti
de e x c e l e n . El b n t u i e d e o p o t r i v i l u m e a o b i e c t e l o r . El suscit
tuii, p n i n i m a g i n e a invers p e c a r e o d a u acestei logici.
ac est delir, el nvie a c e a s t l u m e n e b u n a b i b e l o u r i l o r , a g a d g e -
C o n s u m u l este o i n s t i t u i e c a r e a p a r i n e clasei sociale, ca i
lnrilor, a
FETIURILOR
c a r e n c e a r c fiecare s i m p r i m e e t e r n i t i i
coala: n u este v o r b a n u m a i d e s p r e i n e g a l i t a t e a n faa o b i e c t e l o r
0 valoare i s fac dovada unei mntuiriprin lucruri n lipsa mntuirii
care au semnificaie e c o n o m i c ( c u m p r a r e a , alegerea, utilizarea
prin har.
l o r s n t r e g l a t e d e c t r e p u t e r e a d e c u m p r a r e , d e g r a d u l d e in
s t r u i r e , c a r e e s t e e l n s u i n f u n c i e d e a s c e n d e n a d e clas etc.)
D e u n d e prestigiul f o a r t e special a l o b i e c t u l u i vechi, s e m n d e

c r e d i t a t e , d e v a l o a r e n n s c u t , d e g r a i e ireversibil.
- p e s c u r t , n u toi p o s e d aceleai o b i e c t e , t o t aa c u m i a n s e l e
Exist u n r a i o n a m e n t c a r e a p a r i n e c l a s e l o r i c a r e i m p u n e
d e i n s t r u i r e s n t i n e g a l e - , d a r exist o d i s c r i m i n a r e r a d i c a l , m a i
n i i n t u i r e a p r i n o b i e c t e , o mntuire prin oper: p r i n c i p i u d e m o -
p r o f u n d , n s e n s u l n c a r e n u m a i u n i i a j u n g l a o logic a u t o
1 raie" o p u s m n t u i r i i p r i n h a r i l i b e r a l e g e r e , a c e s t a d i n
n o m , r a i o n a l , n c e e a c e privete e l e m e n t e l e m e d i u l u i n c o n
u r m fiind u n p r i n c i p i u aristocratic. Or, n a r m o n i a universal,
jurtor
(utilizare
funcional,
organizare
estetic,
realizare
c u l t u r a l ) : acetia n u a u de-a face c u o b i e c t e i n u c o n s u m "

propriu-zis, ceilali fiind sortii u n e i e c o n o m i i m a g i c e , valorizrii
o b i e c t e l o r c a a t a r e i a o r i c e altceva c a o b i e c t d e c o n s u m (idei,
* Mana, cuvnt m e l a n e z i a n cu s e n s u l de p u t e r e s u p r a n a t u r a l i m p e r s o
nal i p r i n c i p i u de a c i u n e , n religiile a n i m i s t e (n. tr.).
1. A s u p r a acestui p u n c t , a se v e d e a m a i d e p a r t e Cea Mai Mic C u l t u r
(:< i m u n " i Cei Mai Mici Multipli C o m u n i " .
m n t u i r e a prin h a r are n t o t d e a u n a o valoare superioar mntuirii
lui ui, acest p r o c e s d e d i f e r e n i e r e statutar, c a r e este u n p r o -
p r i n o p e r . C a m la fel se n t m p l la nivelul claselor i n f e r i o a r e i
ff N O I ial f u n d a m e n t a l , p r i n i n t e r m e d i u l c r u i a fiecare dintre noi se
d e mijloc, u n d e d o v a d a p r i n o b i e c t " , m n t u i r e a p r i n c o n s u m , n
p r o c e s u l su nesfrit d e d e m o n s t r a i e m o r a l , s e s t r d u i e t e c u
disperare s cucereasc statutul conferit de graia personal, de
h a r i d e p r e d e s t i n a r e , a t r i b u t c a r e r m n e n o r i c e caz apanajul
claselor s u p e r i o a r e . N u m a i c a c e s t e a fac d o v a d a e x c e l e n e i l o r n
alt p a r t e , p r i n exerciiul c u l t u r i i i al p u t e r i i .
INII
in societate, a r e u n a s p e c t c a r e i n e d e e x p e r i e n i u n u l
IIC
lux iiiral, u n u l c o n t i e n t , cellalt, i n c o n t i e n t , u n u l e t i c (este

Brllti d e s p r e m o r a l a s t a n d i n g u l u i , a c o n c u r e n e i s t a t u t a r e , a
li emiliei p r e s t i g i u l u i ) , cellalt, s t r u c t u r a l : n s c r i e r e a p e r m a n e n t
Iu li I U I c o d ale c r u i reguli, c o n s t r n g e r i de semnificaie - c u m ar
l i I I I c d e l i m b - s c a p n e s e n individului.
C o n s u m a t o r u l i p e r c e p e c o m p o r t a m e n t e l e distinctive
Difereniere i societate de cretere

T o a t e n e trimit, d i n c o l o d e Metafizica N e v o i l o r i a A b u n d e n e i , l a
o veritabil analiz a logicii sociale a c o n s u m u l u i . A c e a s t a nu este
n i c i d e c u m logica a p r o p r i e r i i i n d i v i d u a l e a valorii de ntrebuinare a
b u n u r i l o r i a serviciilor - logic a b e l u g u l u i inegal, u n i i avnd
d r e p t u l l a m i r a c o l , alii d o a r l a c o n s e c i n e l e l u i - , n u este o logic
a satisfaciei, ci u n a a p r o d u c i e i i a m a n i p u l r i i semnificanilor
sociali. P r o c e s u l d e c o n s u m p o a t e f i a n a l i z a t d i n a c e a s t pers
pectiv s u b d o u a s p e c t e f u n d a m e n t a l e :
1. Ca proces de semnificare i de comunicare, n t e m e i a t pe un c o d n
c a r e s e n s c r i u i d e u n d e i e x t r a g s e n s u l p r a c t i c i l e d e c o n s u m .
C o n s u m u l r e p r e z i n t n acest caz u n sistem d e s c h i m b i echi
v a l e n t u l u n u i limbaj. L a a c e s t nivel, p o a t e f i a b o r d a t p r i n analiza
s t r u c t u r a l . V o m reveni.
2. Ca proces de clasificare i de difereniere social, u n d e obiec
tele/ semnele se o r d o n e a z de data aceasta nu n u m a i ca diferene
semnificative n t r - u n c o d , ci, m a i ales, ca valori s t a t u t a r e ntr-o
i e r a r h i e . Aici, c o n s u m u l p o a t e face o b i e c t u l u n e i a n a l i z e strategice
care-i d e t e r m i n p o n d e r e a specific n d i s t r i b u i r e a valorilor sta
t u t a r e ( n c o m b i n a i e c u ali s e m n i f i c a n i sociali: c u n o a t e r e , p u
tere, cultur e t c ) .
P r i n c i p i u l analizei r m n e u r m t o r u l : n u c o n s u m m n i c i o d a t
ca
ifui d e a l e g e r e , d e a s p i r a i e , d e l i b e r t a t e , n u c a p e o constrnI ii la difereniere sau ca pe o s u p u n e r e la un c o d . A te d i f e r e n i a

nu
dintr-o d a t a i n s t a u r a o r d i n e a t o t a l a d i f e r e n e l o r ,
jhniuij a l societii t o t a l e , c a r e d e p e t e n m o d i n e l u c t a b i l indii hIni. h'iecare individ, m a r e n d p u n c t e n o r d i n e a d i f e r e n e l o r ,

II MI u i iic o r d i n e a c h i a r p r i n g e s t u l su, c o n d a m n n d u - s e a a d a r la
I I n u s c n s c r i e n i c i o d a t n r n d d e c t n t r - u n m o d relativ. F i e c a r e
Individ i t r i e t e s u c c e s e l e sociale d i f e r e n i a l e ca pe n i t e suc. I I a b s o l u t e , i nu triete c o n s t r n g e r e a s t r u c t u r a l c a r e face ca
|iu/i(iiie s se schimbe, iar o r d i n e a diferenelor s rmn.
Aceast constrngere a relativitii r m n e , totui, d e t e r m i n a n t n
iii.iMiia
n c a r e n u m a i n r a p o r t c u e a s e m n u l d i f e r e n i a l nu va
muia niciodat s funcioneze. N u m a i ea p o a t e da s e a m a de c a r a c u
ui f u n d a m e n t a l al c o n s u m u l u i , d e c a r a c t e r u l su
NELIMITAT -
d i m e n s i u n e i n e x p l i c a b i l d i n p e r s p e c t i v a t e o r i i l o r n e v o i i i ale
wiislaciei, p e n t r u c, d a c a r f i c a l c u l a t n b i l a n c a l o r i c , e n e r m i i i sau n v a l o a r e d e n t r e b u i n a r e , a r n s e m n a c a f o a r t e c u r n d
i,i lie atins u n p r a g d e s a t u r a i e . Aa, ns, asistm l a u n p r o c e s
ii
u c i s :
la a c c e l e r a r e a r i t m u l u i d e c o n s u m , la o f o r a r e a c e r e r i i
i . u c d e t e r m i n crearea u n u i ecart ntre o productivitate uria i

un consum nc i mai d e m e n t (abundena, neleas ca ecuaia
Ini a r m o n i o a s , este a m n a t l a nesfrit). A c e a s t a n u s e p o a t e
explica d e c t d a c a b a n d o n m definitiv l o g i c a i n d i v i d u a l a
o b i e c t u l n s i n e ( n v a l o a r e a lui d e n t r e b u i n a r e ) - n t o t d e a u n a
n.iiislaciei p e n t r u a a c o r d a i m p o r t a n decisiv logicii sociale a
m a n i p u l m o b i e c t e l e ( n cel m a i l a r g sens) c a s e m n e c a r e n e
d i l c r e n i e r i i . i a d i s t i n g e a c e a s t l o g i c a d i f e r e n e i de s i m p l e l e
d i s t i n g fie m a r c n d u - n e a p a r t e n e n a l a g r u p u l p e care-1 c o n s i d e
i l c l e r m i n r i c o n t i e n t e ale p r e s t i g i u l u i - cci i e l e s n t t o t satis-
r m r e f e r i n a ideal, fie d e m a r c n d u - n e d e p r o p r i u l n o s t r u g r u p
/tuii, c o n s u m al d i f e r e n e l o r pozitive, n v r e m e ce s e m n u l distinc-
p r i n referirea la un g r u p cu statut superior.
llv este m e r e u d i f e r e n pozitiv I n e g a t i v n acelai t i m p - face
c a e l s t r i m i t p e t e r m e n n e d e t e r m i n a t l a a l t e s e m n e i p e consu
m a t o r , la o insatisfacie definitiv. 1
S p a i m a e c o n o m i t i l o r i a a l t o r g n d i t o r i idealiti p r e o c u p a i de
b u n s t a r e n faa e v i d e n e i c i sistemul se afl n imposibilitatea
de a stabiliza c o n s u m u l , n faa a v n t u l u i i a fugii sale n e o b o s i t e
r m n e n c o n t i n u a r e e x t r e m d e semnificativ. Este caracteristic
p e n t r u viziunea l o r n t e r m e n i de c r e t e r e a b u n u r i l o r i a veni
t u r i l o r - i n i c i o d a t n t e r m e n i de relaie i de d i f e r e n i e r e p r i n
s e m n e . Iat, d e pild, c e s p u n e Gervasi: C r e t e r e a este n s o i t d e
i n t r o d u c e r e a c o n s t a n t a u n o r n o i p r o d u s e p e m s u r c e sporirea
v e n i t u r i l o r e x t i n d e posibilitile d e c o n s u m " . T e n d i n a ascen
d e n t a v e n i t u r i l o r a d u c e n u n u m a i u n val d e b u n u r i n o i , d a r i 1
p r o l i f e r a r e a calitilor aceluiai p r o d u s . " ( D e ce? Exist v r e o leg
t u r logic?) C r e t e r e a v e n i t u r i l o r d u c e l a a m e l i o r a r e a t r e p t a t a
calitii-" Aceeai tez implicit: C u ct ctigi m a i m u l t , cu att vrei
m a i m u l t i m a i b u n " - valabil p e n t r u toi la un loc i p e n t r u fie
c a r e n p a r t e , fiecare viznd o o p t i m i z a r e r a i o n a l a b u n s t r i i .
I n m o d ct s e p o a t e d e g e n e r a l , z o n a c o n s u m u l u i este p e n t r u e i
u n c m p o m o g e n (traversat d o a r d e cteva dispariti d e venit sau
de dispariti culturale") c a r e se r e p a r t i z e a z statistic m p r e j u r u l
u n u i individ m e d i u : c o n s u m a t o r u l " . Este o viziune i n d u s de
r e p r e z e n t a r e a societii a m e r i c a n e ca o i m e n s clas de mijloc, la
c a r e s e aliniaz n m a r e sociologia e u r o p e a n . Z o n a c o n s u m u l u i
este, dimpotriv, un cmp social structurat u n d e nu n u m a i b u n u r i l e ,
d a r chiar i nevoile, ca i alte diverse trsturi culturale, tranziteaz de
la un grup-model, de la o elit c o n d u c t o a r e , ctre celelalte cate
gorii sociale, pe m s u r a p r o m o v r i i " relative a acestora. Nu exist
o mas a c o n s u m a t o r i l o r " iar c o n s u m a t o r u l de b a z nu resimte
s p o n t a n o n e v o i e a n u m e : n e v o i a n u a r e anse s a p a r n acest
standard package" al nevoilor d e c t d a c a t r e c u t deja p r i n faza de
select package". Filiera nevoilor, p r e c u m c e a a o b i e c t e l o r i a b u n u
rilor, este d i n p u n c t d e v e d e r e social nti d e t o a t e selectiv: nevoile
1. Bineneles, c o n s u m u l capt aceast d i m e n s i u n e nelimitat la nivelul 2
(sistemul diferenierii sociale). La nivelul p r i m u l u i sistem (al comunicrii i
schimbului), la care p u t e m asimila c o n s u m u l limbajului, un material finit de
b u n u r i i servicii (la fel ca materialul finit al s e m n e l o r lingvistice) p o a t e s fie
suficient, aa c u m observm n societile primitive. L i m b a nu prolifereaz
p e n t r u c nu exist aici acest p l a n al ambivalenei semnului, n t e m e i a t pe
ierarhia social i pe dubla d e t e r m i n a r e simultan. Dimpotriv, un a n u m i t
nivel al vorbirii i al stilului redevin loc al proliferrii distinctive.
satisfaciile se infiltreaz s p r e b a z (trickling down), n v i r t u t e a
i
i p r i n c i p i u absolut, a u n u i soi de i m p e r a t i v social c a t e g o r i c
i are este m e n i n e r e a d i s t a n e i i a d i f e r e n i e r i i p r i n s e m n e .
, \ i cast l e g e c o n d i i o n e a z o r i c e i n o v a i e n z o n a o b i e c t e l o r c a
U l i rial social distinctiv. A c e a s t l e g e a r e n n o i r i i m a t e r i a l u l u i
distinctiv de sus n j o s " este c e a c a r e traverseaz n t r e g u n i v e r s u l
< p n s u m u l u i , i nu - n sens invers ( d e j o s n sus, c t r e o m o g e ullaiea total) - a s c e n d e n a veniturilor.
Nici un p r o d u s n-are a n s e de a fi serializat, n i c i o n e v o i e nu
poale f i satisfcut n m a s d e c t c u c o n d i i a s n u m a i fac p a r t e
d m m o d e l u l s u p e r i o r i s f i fost n l o c u i t e d e u n alt b u n sau d e o
alia nevoie distinctiv - astfel n c t d i s t a n a s fie p s t r a t . P r o p a Rrea n u s e face d e c t n f u n c i e d e i n o v a i a selectiv l a v r f I a r
E| easta, desigur, se r e a l i z e a z n f u n c i e de r a t a d e s c r e s c t o a r e
di u n t a b i l i t a t e distinctiv" a o b i e c t e l o r i a b u n u r i l o r ntr-o socielaie de c r e t e r e . Dar, i aici, a n u m i t e p r e m i s e t r e b u i e revizuite:
piopagarea are m e c a n i c a s a p r o p r i e (mass m e d i a e t c ) , d a r n u
p o s e d o l o g i c p r o p r i e a c o n i n u t u l u i . I n o v a i a se f a c e la vrf,
aula i p e n t r u a c o n t r a c a r a p i e r d e r e a s e m n e l o r distinctive a n t e ire, n s c o p u l restituirii d i s t a n e i sociale. Astfel n c t n e v o i l e
i laelor m e d i i i i n f e r i o a r e m a n i f e s t n t o t d e a u n a , ca i o b i e c t e l e ,
I I a n u m i t n t r z i e r e , u n decalaj n t i m p i u n u l c u l t u r a l n r a p o r t
i II nevoile i o b i e c t e l e c a r e a p a r i n claselor s u p e r i o a r e . A c e a s t a
Nle u n a d i n t r e cele m a i i m p o r t a n t e f o r m e de segregare ntr-o socielaie d e m o c r a t i c " .
U n a d i n t r e c o n t r a d i c i i l e c r e t e r i i este a c e e a c p r o d u c e n
m clai t i m p b u n u r i i nevoi, d a r n u n acelai r i t m - r i t m u l d e
producere a b u n u r i l o r fiind n funcie de productivitatea indusin.il i e c o n o m i c , iar r i t m u l d e p r o d u c e r e a n e v o i l o r f i i n d n
l u i i c t i e d e l o g i c a d i f e r e n i e r i i sociale. O r m o b i l i t a t e a a s c e n d e n t
1 ireversibil a n e v o i l o r g e n e r a t e " de c r e t e r e (produse, adic, de
a M e n i u l i n d u s t r i a l c o n f o r m c o n s t r n g e r i i sale logice i n t e r n e ) 1 a r e
0 d i n a m i c p r o p r i e , alta d e c t c e a a p r o d u c e r i i d e b u n u r i m a t e 1 iile i c u l t u r a l e d e s t i n a t e , p a s m i t e , satisfacerii lor. P o r n i n d de la
u n a n u m i t p r a g d e socializare u r b a n , d e c o n c u r e n s t a t u t a r i
de lake-off"* p s i h o l o g i c , a s p i r a i a e s t e ireversibil i n e l i m i t a t ,
I. Asupra acestui p u n c t vezi, mai jos, C o n s u m u l ca e m e r g e n i c o n t r o l
,il noilor fore productive".
* n englez, n original. T e r m e n u l d e s e m n e a z o p e r i o a d de cretere
I I o n o m i c spectaculoas (n. tr.).
c r e t e n f u n c i e d e r i t m u l u n e i socio-diferenieri a c c e l e r a t e , U
u n e i i n t e r r e l a t i v i t i g e n e r a l i z a t e . D e u n d e i p r o b l e m e l e specl
fice l e g a t e de a c e a s t d i n a m i c d i f e r e n i a l " a c o n s u m u l u i . Dacfl
aspiraiile s-ar m a n i f e s t a p u r i s i m p l u ca d i r e c i i a c r o r r e z u l
t a n t este p r o d u c t i v i t a t e a , fiindu-i s u b o r d o n a t e , n-ar fi nici o
p r o b l e m . D e fapt, ele c o n s t i t u i e , p r i n logica l o r p r o p r i e , c a r e este
u n a a d i f e r e n e i , o variabil i n c o n t r o l a b i l - nu d o a r o variabila
n p l u s n calculul e c o n o m i c , o variabil socio-cultural de situ
a i e i c o n t e x t , ci o variabil s t r u c t u r a l decisiv c a r e le o r d o n e a z
p e t o a t e celelalte.
T r e b u i e s a d m i t e m , d e b u n s e a m (avnd n v e d e r e diversele
a n c h e t e f c u t e a s u p r a a c e s t u i p u n c t , m a i ales a s u p r a nevoilor
c u l t u r a l e ) , c exist o a n u m i t inerie sociologic a nevoilor. Adic
o a n u m i t i n d e x a r e a n e v o i l o r i a a s p i r a i i l o r la situaia social
a c t u a l (i n u , asa c u m c r e d t e o r e t i c i e n i i c o n d i i o n r i i , o a d a p
t a r e l a b u n u r i l e o f e r i t e ) . R e g s i m l a a c e s t nivel aceleai p r o c e s e
c a r e i n d e m o b i l i t a t e a social. U n a n u m e r e a l i s m " face c a o a m e
I u yoilc i aspiraiile, activate de d i f e r e n i e r e a social i e x i g e n a
t U t a r , a u t e n d i n a , ntr-o s o c i e t a t e d e c r e t e r e , s s e dezvolte
B l l i mai r e p e d e d e c t b u n u r i l e d i s p o n i b i l e sau ansele obiective.
pt> ttltminteri, s i s t e m u l i n d u s t r i a l nsui, c a r e p r e s u p u n e c r e t e
au nevoilor, i m p l i c , de a s e m e n e a , un excedent perpetuu de nevoim
Bort cu o f e r t a de b u n u r i (la fel c u m s p e c u l e a z o m a r j a r a t e i
I iiii.ijului p e n t r u a-i m a x i m i z a p r o f i t u l o b i n u t d e p e u r m a forei
i l t m u n c : r e g s i m aici a n a l o g i a p r o f u n d n t r e nevoi i fore p r o
nii*
live). 1 S p e c u l n d p e m a r g i n e a a c e s t e i d i s t o r s i u n i n t r e b u n u r i
l nevoi, s i s t e m u l a j u n g e t o t u i la o c o n t r a d i c i e : c r e t e r e a nu im|.!n . 1 n u m a i c r e t e r e a n e v o i l o r i u n a n u m i t d e z e c h i l i b r u n t r e
imnuri i nevoi, ci i, m a i ales, mrirea acestui dezechilibru n t r e creH pea nevoilor i c r e t e r e a productivitii. De u n d e p a u p e r i z a r e a
lihologic" i s t a r e a d e criz l a t e n t , c r o n i c , s t r n s l e g a t f u n c
ional d e c r e t e r e , d a r c a r e p o a t e d u c e l a u n p r a g d e r u p t u r , l a o
n i i i l i a d i c i e exploziv.
( n f r u n t a r e a d i n t r e c r e t e r e a n e v o i l o r i c r e t e r e a p r o d u c i e i
nii, ntr-o situaie social d a t , s n u a s p i r e n i c i o d a t l a m u l t m a i
te e c h i v a l e n t c u p u n e r e a n e v i d e n a variabilei i n t e r m e -
mult dect p o t spera n m o d rezonabil. Aspirnd d o a r la p u i n mai
ilt.iic" decisive c a r e este d i f e r e n i e r e a . Aadar, t r e b u i e stabilit
m u l t d e c t l e o f e r ansele l o r obiective, e i i n t e r i o r i z e a z n o r m e l e
tchitia d i n t r e d i f e r e n i e r e a t o t m a i m a r e a p r o d u s e l o r i diferen
oficiale ale u n e i societi de c r e t e r e . A s p i r n d un pic m a i m u l t , ei
ierea t o t m a i m a r e a cererii sociale d e prestigiu. 2 D i n t r e cele
i n t e r i o r i z e a z n o r m e l e r e a l e d e e x p a n s i u n e a l e acestei societi
ilou, n u m a i p r i m a este limitat. N u exist limite ale nevoilor"
( m a l t h u s i e n e n c h i a r e x p a n s i u n e a e i ) , aflate n t o t d e a u n a din
Iiiii tei u m a n e ca fiin social ( p r o d u c t o a r e de sens i r a p o r t a t la
c o a c e d e posibil. C u ct a i m a i p u i n , c u att aspiri m a i p u i n (m
i illali n t e r m e n i de valoare). A b s o r b i a cantitativ de h r a n este
car p n l a u n a n u m i t prag, u n d e irealismul total c o m p e n s e a z
limitat, sistemul digestiv e limitat, d a r sistemul c u l t u r a l al h r a n e i
m i z e r i a ) . Astfel, nsui procesul de producie a aspiraiilor este inega-
este infinit. n plus, e un sistem relativ c o n t i n g e n t . V a l o a r e a strate-
litar, cci r e s e m n a r e a , n p a r t e a de j o s a i e r a r h i e i , i aspiraia m a i
fc i, n acelai t i m p , i n g e n i o z i t a t e a publicitii n s e a m n t o c m a i
l i b e r n p a r t e a de sus vin s le n t r e a s c posibilitile obiective

de satisfacere. Totui, c h i a r i aici, p r o b l e m a t r e b u i e privit n
a n s a m b l u : este foarte posibil c a aspiraiile propriu-zise d e c o n s u m
( m a t e r i a l i c u l t u r a l ) , c a r e a u anse d e c o n c r e t i z a r e m u l t m a i m a r i
d e c t aspiraiile p r o f e s i o n a l e s a u c u l t u r a l e , s compenseze, de fapt,
c a r e n e l e grave, n cazul a n u m i t o r clase, n m a t e r i e d e m o b i l i t a t e
social. C o n s u m u l c o m p u l s i v a r c o m p e n s a n e m p l i n i r e a p e scara
social vertical. S i m u l t a n c u e x p r e s i a u n e i e x i g e n e s t a t u t a r e ,
a s p i r a i a s u p r a c o n s u m i s t " ( m a i ales a claselor i n f e r i o a r e ) ar fi
e x p r e s i a u n u i s e n t i m e n t d e eec a l acestei e x i g e n e .
R e s t l u c r u : s ajungi la fiecare n funcie de ceilali, la veleitile lui

d e prestigiu social reificat. N i c i o d a t p u b l i c i t a t e a n u s e a d r e s e a z
u n u i om singur, ci l vizeaz n relaia lui d i f e r e n i a l i, c h i a r
itliinci c n d p a r e s s e c r a m p o n e z e d e motivaiile lui p r o f u n d e " ,
o face n t o t d e a u n a n t r - u n m o d spectaculos, a d i c i c o n v o a c
1. Este a r m a t a de rezerv" a nevoilor.
2. Aceast difereniere nu n s e a m n n e a p r a t o distan cresctoare de sus n
jos n ierarhie, o distorsiune a evantaiului", ci o discriminare sporit, o multipli
care a s e m n e l o r distinctive chiar n interiorulunei ierarhii ngustate la e x t r e m e .
() o m o g e n i z a r e , o democratizare" relativ este nsoit de o c o n c u r e n statu
a r t o t mai acut.
m e r e u a p r o p i a i i , g r u p u l , n t r e a g a societate i e r a r h i z a t ntr-un
m stei p a u p e r i z r i psihologice", o r d i n e a p r o d u c i e i face n aa fel
p r o c e s d e l e c t u r i d e i n t e r p r e t a r e , n p r o c e s u l valorizrii p e
nct s n u satisfac" d e c t nevoile care-i snt adecvate. n o r d i n e a
care-1 i n s t a u r e a z .
1 1 cterii, c o n f o r m acestei logici, n u exist, n u p o t exista n e v o i a u t o
I n t r - u n g r u p r e s t r n s , n e v o i l e , c a i c o n c u r e n a , s e p o t foarte
nome; singurele nevoi snt cele ale creterii. Nu exist l o c p e n t r u fina
b i n e stabiliza. E s c a l a d a r e a s e m n i f i c a n i l o r de s t a t u t i a materia
liti individuale n sistem, n u exist loc d e c t p e n t r u finalitile
l u l u i distinctiv este m a i l e n t . P u t e m o b s e r v a a c e s t l u c r u n socie
nislemului. T o a t e disfuncile s e m n a l a t e d e G a l b r a i t h , d e B e t r a n d
tile t r a d i i o n a l e i n m i c r o g r u p u r i . D a r ntr-o s o c i e t a t e d
de | o u v e n e l i de alii snt logice. Autostrzile i a u t o m o b i l e l e snt o
c o n c e n t r a r e industrial i u r b a n , de densitate i promiscuitate
nevoie a sistemului, e l i m p e d e , d a r c h i a r i f o r m a r e a u n i v e r s i t a r a
m u l t m a i m a r i , c a a n o a s t r , e x i g e n a d i f e r e n i e r i i crete m a i repe
( f i r e l o r m e d i i - aadar, d e m o c r a t i z a r e a " Universitii - r e p r e
d e d e c t p r o d u c t i v i t a t e a m a t e r i a l . P e m s u r c e n t r e g universul
zint acelai t i p d e nevoie c a p r o d u c i a d e a u t o m o b i l e . 1 P e n t r u c
s e u r b a n i z e a z , n v r e m e c e c o m u n i c a r e a d e v i n e total, nevoile"
f t t e m u l n u p r o d u c e d e c t p e n t r u p r o p r i i l e nevoi, folosete c u att
cresc d u p o a s i m p t o t vertical - nu p r i n apetit, ci p r i n concuren.
mai sistematic alibiul n e v o i l o r individuale. De u n d e c r e t e r e a
O r a u l este l o c u l g e o m e t r i c al acestei escaladri, al acestei
masiv a c o n s u m u l u i privat a p r u t n c a d r u l serviciilor colective
reacii n l a n " d i f e r e n i a l e p e c a r e o s a n c i o n e a z d i c t a t u r a total

a modei. ( I a r a c e s t p r o c e s c o n s o l i d e a z , n s c h i m b , c o n c e n t r a r e a
u r b a n p r i n a c u l t u r a r e a r a p i d a z o n e l o r r u r a l e sau m a r g i n a l e ;
este, aadar, un p r o c e s ireversibil i o r i c e n c e r c a r e de a-1 s t o p a tr
d e a z naivitate.) D e n s i t a t e a u m a n n sine e s t e fascinant, i mai
ales discursul oraului, e x p r e s i a c o n c u r e n e i nsei: s c o p u r i , d o r i n
e, n t l n i r i , stimuli, v e r d i c t u l c o n t i n u u a l celorlali, e r o t i z a r e n e n
c e t a t , i n f o r m a i e , solicitare p u b l i c i t a r - t o a t e a c e s t e a c o m p u n
u n fel d e d e s t i n a b s t r a c t a l p a r t i c i p r i i colective p e u n f o n d real
de c o n c u r e n generalizat.
L a fel c u m c o n c e n t r a r e a i n d u s t r i a l a r e c a efect o p r o d u c i e
m e r e u perfecionat de bunuri, concentrarea urban are drept
c o n s e c i n e x p a n s i u n e a n e l i m i t a t a nevoilor. Dar, d e i cele d o u
t i p u r i d e c o n c e n t r a r e s n t c o n t e m p o r a n e , ele a u totui, d u p c u m
a m vzut, d i n a m i c a l o r p r o p r i e i n u c o i n c i d n r e z u l t a t e . Con
c e n t r a r e a u r b a n (aadar, d i f e r e n i e r e a ) e v o l u e a z m a i r e p e d e
d e c t p r o d u c t i v i t a t e a . Acesta este f u n d a m e n t u l a l i e n r i i u r b a n e .
I n c e l e d i n u r m s e i n s t a u r e a z , totui, u n e c h i l i b r u n e v r o t i c n
beneficiul u n e i ordini m a i c o e r e n t e a produciei, proliferarea
nevoilor retrgndu^se n s u b o r d i n e a produciei, p e n t r u a se
p u t e a integra de bine, de ru acolo.
T o a t e a c e s t e a definesc societatea de cretere ca pe contrarul societii de
abunden. G r a i e acestei t e n s i u n i c o n s t a n t e n t r e nevoile c o n c u r e n i a l e i p r o d u c i e , g r a i e acestei t e n s i u n i rezultate din penurie, a
((lalbraith). Acesta n u este u n a c c i d e n t . Cultul s p o n t a n e i t i i indi

viduale i al naturalitii nevoilor este p u t e r n i c m a r c a t de o p i u n e a
pmductivist. D a r nevoile cele m a i r a i o n a l e " (instruire, c u l t u r ,
nanalate, t r a n s p o r t u r i , d i v e r t i s m e n t ) , golite d e r e a l a l o r semnilii aie colectiv, s n t r e c u p e r a t e la fel ca nevoile derivate d i n crel i i c n p r o i e c t u l sistematic al acesteia.
D e altfel, f a p t u l c s o c i e t a t e a d e c r e t e r e s e o p u n e societii d e
a b u n d e n a r e o explicaie c a r e t r e b u i e c u t a t l a u n nivel m a i
profund. P e n t r u c, n a i n t e de a fi o s o c i e t a t e a p r o d u c e r i i de
l a m u r i , ea este o societate c a r e p r o d u c e privilegii. Exist aici o
laie n e c e s a r , d e f m i b i l s o c i o l o g i c , n t r e privilegiu i srcie.
N a r p u t e a exista ( i n d i f e r e n t d e t i p u l d e s o c i e t a t e ) privilegii fr
Brcie, l e g t u r a d i n t r e e l e fiind s t r u c t u r a l . A a d a r c r e t e r e a , n
Bgica s a social, s e d e f i n e t e n m o d p a r a d o x a l p r i n r e p r o d u i c r e a u n e i srcii s t r u c t u r a l e . A c e a s t s r c i e n u m a i a r e acelai
i i n s c a s r c i a p r i m a r ( d a t d e r a r i t a t e a bunurilor): a c e a s t a d i n
in m p u t e a fi considerat provizorie i este n p a r t e resorbit n
m icietile n o a s t r e , d a r s r c i a s t r u c t u r a l cu c a r e a fost n l o c u i t
I. n acest sens, distincia n t r e nevoi reale" i nevoi artificiale" este o
lalsa p r o b l e m . Desigur, nevoile artificiale" mascheaz nesatisfacerea nevo
ii eseniale" (televiziune n loc de instruire). D a r acest aspect este s e c u n d a r
l,i(.i de d e t e r m i n a r e a generalizat prin cretere ( r e p r o d u c e r e a la scar larg
ii capitalului), d i n perspectiva creia nu m a i exist nimic natural" sau
artificial". Mai mult, aceast opoziie natural/artificial, care implic o teorie
a finalitilor u m a n e , este ea nsi o producie ideologic a creterii, r e p r o d u s i
bgat n m o d funcional de cretere.
este definitiv, cci este sistematizat ca f u n c i e de r e l a n s a r e i stra

tegie d e p u t e r e n c h i a r logica o r d i n i i d e c r e t e r e .
I n c o n c l u z i e , v o m s p u n e c exist n o r i c e caz o c o n t r a d i c i e
P e n t r u Sahlins, cei c a r e c u n o t e a u a d e v r a t a a b u n d e n , n
c i u d a a b s o l u t e i l o r srcii", e r a u vntorii-culegtori
(triburi
n o m a d e p r i m i t i v e d i n Australia, d i n K a l a h a r i e t c ) . Primitivii n u
logic n t r e i p o t e z a i d e o l o g i c a societii de c r e t e r e , c a r e postu
posed, d e fapt, n i m i c , n u s n t o b s e d a i d e o b i e c t e l e lor, p e c a r e l e
leaz o m o g e n i z a r e a social la cel m a i n a l t nivel, i logica ei social
irunc n f u n c i e d e e x i g e n e l e deplasrilor. N u a u nici a p a r a t d e
c o n c r e t , n t e m e i a t pe o d i f e r e n i e r e s t r u c t u r a l - acest a n s a m
producie, nici de munc": vneaz i culeg d u p plac", am pu
b l u , c o n t r a d i c t o r i u d i n p u n c t d e v e d e r e logic, fiind cel c a r e funda

m e n t e a z o strategie global.
V o m insista n c o d a t , n cele d i n u r m , p e iluzia m a j o r , p e
tea s p u n e , m p r i n d t o t u l n t r e ei. G e n e r o z i t a t e a l o r este total:

c o n s u m t o t u l dintr-o d a t , n-au de-a face c u c a l c u l u l e c o n o m i c ,
n-au stocuri. V n t o r u l - c u l e g t o r nu a r e n i m i c d i n acest homo ceco-
m i t o l o g i a c a r d i n a l a acestei false societi de a b u n d e n : iluzia
niimicus
r e p a r t i z r i i c o n f o r m s c h e m e i idealiste a vaselor c o m u n i c a n t e " .
e c o n o m i e i politice. R m n e m e r e u d i n c o a c e d e e n e r g i i l e u m a n e ,
F l u x u l b u n u r i l o r i a l p r o d u s e l o r n u s e e c h i l i b r e a z p r e c u m nive
lul m r i i . I n e r i a social, s p r e d e o s e b i r e d e i n e r i a n a t u r a l , n u
d u c e l a o s t a r e d e d i s t o r s i u n e , d e d i s p a r i t a t e i d e privilegiu. Cre
t e r e a nu n s e a m n d e m o c r a i e . B e l u g u l e s t e o f u n c i e a discrimi
n r i i . C u m a r p u t e a o a r e d e v e n i c o r e c t i v u l ei?
inventat
de
burghezie.
Nu
cunoate
fundamentele
d e r e s u r s e l e n a t u r a l e i d e posibilitile e c o n o m i c e efective. D o a r
me m u l t . A r e n c r e d e r e - i a c e s t a e l u c r u l care-i m a r c h e a z siste
mul e c o n o m i c - n b o g i a r e s u r s e l o r n a t u r a l e , p e c n d sistemul
nostru este m a r c a t ( t o t m a i m u l t , o d a t c u p e r f e c i o n a r e a t e h
nic) d e d i s p e r a r e a n faa posibilitilor o m e n e t i insuficiente,
i le a n g o a s a r a d i c a l i catastrofic, efect p r o f u n d al e c o n o m i e i de
Paleoliticul sau prima societate de abunden

T r e b u i e s a b a n d o n m p r e j u d e c a t a pe c a r e o a v e m d e s p r e o socie
t a t e d e a b u n d e n c a societate n c a r e t o a t e n e v o i l e m a t e r i a l e (i
c u l t u r a l e ) s n t satisfcute c u u u r i n , p e n t r u c a c e a s t i d e e face
a b s t r a c i e d e o r i c e l o g i c social. i a r f i i n d i c a t s a d o p t m
t e o r i a , r e l u a t d e M a r s h a l l S a h l i n s n a r t i c o l u l su d e s p r e p r i m a
1
societate de a b u n d e n " , c o n f o r m creia societile noastre

i n d u s t r i a l e i p r o d u c t i v i s t e , s p r e d e o s e b i r e d e a n u m i t e societi
p r i m i t i v e , s n t dominate de raritate, de o b s e s i a r a r i t i i , c a r a c t e
ristic e c o n o m i e i d e p i a . C u ct c r e t e p r o d u c i a , c u a t i t d e v i n e
mai evident, n chiar snul belugului, n d e p r t a r e a de scopul
final c a r e a r f i a b u n d e n a - d e f i n i t c a e c h i l i b r u n t r e p r o d u c i a
i f i n a l i t i l e o m e n e t i . P e n t r u c s n t satisfcute ntr-o s o c i e t a t e
de cretere - tot mai mult, pe m s u r ce crete productivitatea tocmai nevoile ordinii de p r o d u c i e , i nu nevoile" o m u l u i , pe
n e c u n o a t e r e a c r o r a s e sprijin n t r e g u l sistem, i d i n a c e s t
motiv este clar c a b u n d e n a devine un ideal tot m a i n d e p r t a t ;
m a i m u l t , e a este n e g a t n m o d i r e m e d i a b i l n f a v o a r e a d o m n i e i
organizate a raritii (srcia structural).
pia i al c o n c u r e n e i g e n e r a l i z a t e .
N e p s a r e a " i g e n e r o z i t a t e a " colective, c a r a c t e r i s t i c e societ
ilor p r i m i t i v e , s n t s e m n u l adevratei a b u n d e n t e . N o i n u a v e m
tlcct semnele a b u n d e n e i . N o i v n m , s u b u n u r i a a p a r a t d e p r o
d u c i e , s e m n e l e srciei i a l e r a r i t i i . D a r s r c i a n u c o n s t , n e
s p u n e S a h l i n s , n i c i ntr-o c a n t i t a t e m a i m i c d e b u n u r i , nici, p u r
i simplu, ntr-un a n u m i t r a p o r t n t r e scopuri i mijloace: este
v( >iba, n a i n t e de t o a t e , d e s p r e un raport ntre oameni. C e e a ce st
la b a z a n c r e d e r i i " p e r s o a n e l o r p r i m i t i v e i face ca e l e s triasc
i n a b u n d e n c h i a r i a t u n c i c n d l e este f o a m e este, n cele d i n
u r m , t r a n s p a r e n a i r e c i p r o c i t a t e a r a p o r t u r i l o r sociale. Este
Klptul c nici un m o n o p o l , o r i c a r e ar fi acesta, a s u p r a n a t u r i i , a
solului, a i n s t r u m e n t e l o r sau a p r o d u s e l o r m u n c i i " , nu v i n e s
b l o c h e z e s c h i m b u r i l e i s g e n e r e z e r a r i t a t e a . Aici n u exist acu
mulare, u n a d i n t r e sursele puterii. In e c o n o m i a darului i a
s c h i m b u l u i simbolic, o c a n t i t a t e s c z u t i n t o t d e a u n a f i n i t d e
b u n u r i e de ajuns p e n t r u c r e a r e a u n e i bogii generale, p e n t r u
c e a t r e c e n m o d c o n s t a n t d e l a u n i i l a ceilali. B o g i a n u este
ntemeiat pe bunuri, ci pe schimbul concret ntre persoane. Ea
este astfel n e l i m i t a t , p e n t r u c ciclul s c h i m b u l u i e s t e fr slrit,
1. Les Temps modernes, o c t o m b r i e 1968.
c h i a r i n t r e u n n u m r l i m i t a t d e indivizi, f i e c a r e m o m e n t a l
ciclului d e s c h i m b c o n t r i b u i n d l a v a l o a r e a o b i e c t u l u i s c h i m b a t .
A c e a s t d i a l e c t i c c o n c r e t i r e l a i o n a l a b o g i e i o regsim
astzi inversat, ca dialectic a srciei i a n e v o i i n e l i m i t a t e , n
p r o c e s u l c o n c u r e n e i i a l d i f e r e n i e r i i c a r a c t e r i s t i c p e n t r u socie
tile civilizate i i n d u s t r i a l e . A c o l o u n d e fiecare r e l a i e , n schim
b u l primitiv, a d a u g ceva b o g i e i sociale, fiecare r e l a i e social,
n societile n o a s t r e d i f e r e n i a l e " , a d a u g ceva lipsei indivi
d u a l e , cci f i e c a r e l u c r u p o s e d a t este relativizat n f u n c i e d e cei
lali ( n s c h i m b u l primitiv, acelai l u c r u e s t e v a l o r i z a t n aceeai
r e l a i e c u ceilali).
N u e , aadar, nici u n p a r a d o x n a s u s i n e c, n societile noas
Teoria consumului
87
O r i c e d i s c u r s , p r o f a n s a u savant, a s u p r a c o n s u m u l u i s e a r t i c u
leaz p e a c e a s t s e c v e n m i t o l o g i c d e b a s m : u n O m d o t a t " c u
nevoi care-1 p o a r t " c t r e o b i e c t e ce-i ofer" satisfacie. C u m
o m u l c u p r i c i n a n u este n i c i o d a t p e d e p l i n satisfcut ( c e e a c e , d e
altfel, i se i r e p r o e a z ) , p o v e s t e a se r e p e t la nesfrit, cu l i m p e
zimea p e r f e c t a v e c h i l o r f a b u l e .
n faa ei, u n i i r m n p e r p l e c i : Nevoile s n t t o t c e e a c e p o a t e
li mai n e c u n o s c u t dintre toate necunoscutele de care se o c u p
tiina e c o n o m i c "
( K n i g h t ) . D a r a c e a s t n d o i a l n u face c a
litania d e s p r e n e v o i s n u fie c i t a t m e r e u d e c t r e t o i a d e p i i
disciplinelor a n t r o p o l o g i c e ,
de la Marx la Galbraith, de la
tre afluente", a b u n d e n a s-a pierdut i nu va fi restituit p r i n t r - u n
R o b i n s o n C r u s o e l a C h o m b a r t d e Lauwe*. P e n t r u e c o n o m i s t ,
s u r p l u s d e p r o d u c t i v i t a t e sau p r i n d e s c t u a r e a u n o r n o i fore p r o
este v o r b a d e s p r e p o v e s t e a utilitii": a d o r i u n a n u m i t b u n spe
ductive. D e o a r e c e definiia s t r u c t u r a l a a b u n d e n e i i a b o g i e i
cific n v e d e r e a c o n s u m u l u i n s e a m n a-i d i s t r u g e utilitatea. N e
se afl n o r g a n i z a r e a social, n u m a i o r e v o l u i e a a c e s t e i a d i n
voia este, aadar, satisfcut d e j a p r i n b u n u r i l e d i s p o n i b i l e , p r i n
u r m i a r a p o r t u r i l o r sale ar p u t e a - o dezvlui. V o m r e v e n i ntr-o
p r e f e r i n e l e i n f l u e n a t e d e p a l e t a p r o d u s e l o r oferite p e p i a :
b u n zi, d i n c o l o d e e c o n o m i a d e pia, l a g e n e r o z i t a t e ? I n locul
aceasta este, n f o n d , c e r e r e a solvabil. P e n t r u p s i h o l o g , este
ei, avem c o n s u m u l " , c o n s u m u l silnic d i n c a r e n u exist s c p a r e ,
vorba d e s p r e motivaie", t e o r i e ceva m a i c o m p l e x , m a i p u i n
frate g e a m n a l raritii. L o g i c a social este c e a c a r e i-a f c u t p e
object-oriented",
primitivi s c u n o a s c p r i m a " (i s i n g u r a ) societate d e a b u n d e n ,
n e c e s i t a t e p r e e x i s t e n t , p r o s t definit. P e n t r u sociologi i p s i h o -
ea este c e a c a r e ne c o n d a m n la o srcie l u x o a s i s p e c t a c u l o a s .
sociologi, c a r e vin d i n u r m , a v e m de-a face c u socio-culturalul".
mai
degrab
instinct-oriented"
de
un
soi
de
N u p u n e m l a n d o i a l p o s t u l a t u l a n t r o p o l o g i c a l u n e i f i i n e indi
viduale d o t a t e c u n e v o i i p u r t a t e n m o d n a t u r a l d e d o r i n a d e a
Pentru o teorie a consumului
le satisface, n i c i l i b e r t a t e a c o n s u m a t o r u l u i , f a p t u l c el e s t e o
f i i n c o n t i e n t c a r e tie c e v r e a (sociologii n-au n c r e d e r e n
Autopsia lui h o m o c e c o n o m i c u s
I a t o p o v e s t e : E r a o d a t u n O m c a r e tria n i n u t u l Raritii.
D u p m u l t e a v e n t u r i i o l u n g c l t o r i e p r i n tiina E c o n o m i c ,
s-a n t l n i t cu S o c i e t a t e a de A b u n d e n . S-au c s t o r i t i au avut o
m u l i m e de nevoi". F r u m u s e e a lui Homo ceconomicus, s p u n e a A.
N . W h i t e h e a d , c o n s t a n a c e e a c tiam e x a c t c e c a u t . " A c e a s t
fosil u m a n a Vrstei d e Aur, n s c u t n e r a m o d e r n d i n fericita
m p r e u n a r e a Naturii O m e n e t i cu Drepturile O m u l u i , este d o t a t
c u u n p u t e r n i c p r i n c i p i u d e r a i o n a l i t a t e f o r m a l c a r e c o n d u c e la:
1. c u t a r e a fr n i c i o e z i t a r e a p r o p r i e i fericiri;
2 . p r e f e r i n a p e n t r u o b i e c t e l e care-i v o r oferi m a x i m u m d e
satisfacie.
motivaiile p r o f u n d e " ) , dar, p e b a z a a c e s t u i p o s t u l a t idealist,

a d m i t e m c exist o d i n a m i c social" a nevoilor. S n t i n v o c a t e
m o d e l e de c o n f o r m i t a t e i de c o n c u r e n (Keep up with the Joneses"1), e x t r a s e d i n c o n t e x t u l d e g r u p , sau m a r i l e m o d e l e cultu
r a l e " c a r e se a p l i c societii g l o b a l e sau istoriei.
Se c o n t u r e a z astfel trei poziii:
P e n t r u Marshall, nevoile snt i n t e r d e p e n d e n t e i raionale.
P e n t r u G a l b r a i t h ( v o m r e v e n i ) , a l e g e r e a este i m p u s p r i n p e r
suasiune.
* Mariejose
C h o m b a r t de
Lauwe,
sociolog francez, autor,
printre
altele, a l u n o r l u c r r i c o n s a c r a t e c o n d i i e i femeii n s o c i e t a t e a o c c i d e n t a l
c o n t e m p o r a n ( n . tr.).
1. S i n e m p a s u l cu familia J o n e s ! "
P e n t r u Gervasi (i p e n t r u alii), n e v o i l e s n t i n t e r d e p e n d e n t e i
d e c u r g d i n t r - o e x p e r i e n formativ ( m a i d e g r a b d e c t d i n t r - u n
calcul r a i o n a l ) .
|1 aici, standard package" nu d e s e m n e a z att m a t e r i a l i t a t e a b u n u
Gervasi: Alegerile n u s e fac l a n t m p l a r e , c i s n t c o n t r o l a t e
n o i u n e a d e c o n f o r m i t a t e n-a a s c u n s n i c i o d a t d e c t o i m e n s tau-
social i reflect m o d e l u l c u l t u r a l n i n t e r i o r u l c r u i a s n t efec

t u a t e . N u p r o d u c e m , nici n u c o n s u m m o r i c e fel d e b u n u r i ; ele
t r e b u i e s a i b o a n u m i t semnificaie d i n p e r s p e c t i v a u n u i sistem
d e valori". A c e a s t afirmaie n e dezvluie o v i z i u n e a s u p r a consu
m u l u i n t e r m e n i d e i n t e g r a r e : S c o p u l e c o n o m i e i n u e s t e maxi
mizarea
produciei
destinate
individului,
ci
maximizarea
p r o d u c i e i l e g a t e d e s i s t e m u l d e valori a l societii" ( P a r s o n s ) . n
acelai sens, D u e s e n b e r r y v a a f i r m a c s i n g u r a a l e g e r e c o n s t , n
f o n d , n a varia b u n u r i l e n f u n c i e d e p r o p r i a p o z i i e n i e r a r h i a
social. I n c e l e d i n u r m , c e e a c e n e i m p u n e s c o n s i d e r m c o m
rilor (televizor, b a i e , a u t o m o b i l e t c ) , ct i d e a l u l d e c o n f o r m i t a t e .
Perspectiva sociologic n e i n e , ns, p e l o c . n afara f a p t u l u i c
lologie (aici, d e p i l d , a v e m a m e r i c a n u l m e d i u definit d e stan
dard package", c a r e se definete el nsui p r i n m e d i a statistic a
b u n u r i l o r c o n s u m a t e - sau, sociologic v o r b i n d , c u t a r e individ face
pai t e d i n c u t a r e g r u p d e o a r e c e c o n s u m c u t a r e b u n u r i , i e l n u l e
i nsuma d e c t n m s u r a n c a r e face p a r t e d i n g r u p ) , p o s t u l a t u l
i.iionalitii f o r m a l e c u c a r e o p e r e a z e c o n o m i t i i c n d d i s c u t
despre r a p o r t u l i n d i v i d u l u i c u o b i e c t e l e este, p u r i s i m p l u , transIcrat a s u p r a r a p o r t u l u i d i n t r e individ i g r u p . C o n f o r m i t a t e a i
ulisfacia s n t s o l i d a r e : aceeai a d e c v a r e a u n u i s u b i e c t la o b i e c t e
p o r t a m e n t u l c o n s u m a t o r u l u i c a f e n o m e n social este d i f e r e n a
sau a u n u i s u b i e c t la un g r u p , luai fiecare n parte, c o n f o r m u n u i
a l e g e r i l o r f c u t e de la o s o c i e t a t e la alta i a s e m n a r e a l o r n
principiu logic d e e c h i v a l e n .
i n t e r i o r u l aceleiai societi. Exist aici o d i f e r e n sensibil fa
n o r m " snt, fiecare, e x p r e s i a acestei a d e c v r i m i r a c u l o a s e .
de e c o n o m i t i : a l e g e r e a r a i o n a l " a a c e s t o r a a d e v e n i t a l e g e r e a
c o n f o r m , a l e g e r e a c o n f o r m i t i i . N e v o i l e n u m a i vizeaz att
o b i e c t e , ct valori, i a r satisfacerea l o r a r e n p r i m u l r n d s e n s u l
u n e i a d e z i u n i l a a c e s t e valori. A l e g e r e a f u n d a m e n t a l , i n c o n
tient, a u t o m a t a c o n s u m a t o r u l u i este de a a c c e p t a stilul de
via a l u n e i a n u m i t e societi ( n u m a i este, d e c i , v o r b a d e o
a l e g e r e ! - i a r t e o r i a a u t o n o m i e i i a s u v e r a n i t i i c o n s u m a t o r u l u i
este, astfel, d e z m i n i t ) .
Aceast
sociologie
culmineaz
cu
noiunea
standard
de
package", d e f i n i t de R i e s m a n ca a n s a m b l u l b u n u r i l o r i servi
ciilor c a r e c o n s t i t u i e u n fel d e p a t r i m o n i u d e b a z a l a m e r i c a
n u l u i m e d i u . Aflat n t r - o c r e t e r e c o n s t a n t , i n d e x a t l a nivelul
n a i o n a l d e trai, a c e s t a este u n i d e a l m i n i m a l d e t i p statistic, u n
m o d e l c o n f o r m a l c l a s e l o r d e m i j l o c . D e p i t d e u n i i , visat d e
1
alii, el e s t e ideea la c a r e se r e z u m the American way of life . C h i a r

1. In a n c h e t a c o n d u s de Selection du Reader's Digest (A. Piatier, Strudures et
perspectives de la consommation europeenne), i d e e a c a r e se d e s p r i n d e nu este
a c e e a a u n e i i m e n s e clase de mijloc, c u m se n t m p l n cazul SUA, ci a u n e i
m i n o r i t i , a u n e i elite c o n s u m a t o a r e (,,A"-urile) servind d r e p t m o d e l p e n t r u
o majoritate care n u d i s p u n e n c d e aceast p a n o p l i e d e lux ( a u t o m o b i l
sport, linie a u d i o , r e e d i n s e c u n d a r ) , n lipsa creia n u exist nici u n e u r o
p e a n d e m n d e acest n u m e .
Conceptele de nevoie" i de
n t r e utilitatea" e c o n o m i t i l o r i c o n f o r m i t a t e a s o c i o l o g i l o r
exist a c e e a i d i f e r e n c a i c e a stabilit d e G a l b r a i t h n t r e
< n i u l u i t e l e c a r e a u c a finalitate profitul, m o t i v a i a p e c u n i a r
lipit p e n t r u s i s t e m u l capitalist t r a d i i o n a l " , i c o m p o r t a m e n t e l e
d e i d e n t i f i c a r e i d e a d a p t a r e specifice e r e i o r g a n i z r i i i t e h n o tiructurii.
P r o b l e m a f u n d a m e n t a l care a p a r e att la psiho-
I iciologii t e o r e t i c i e n i ai c o n f o r m i t i i , ct i la G a l b r a i t h i c a r e nu
npare (motivat) l a e c o n o m i t i , p e n t r u c a r e c o n s u m a t o r u l r m n e ,
n m o d ideal, u n individ liber n c a l c u l u l su f i n a l r a i o n a l , e s t e
a c e e a a c o n d i i o n r i i nevoilor.
De la Persuasiunea clandestin a lui P a c k a r d i Strategia dorinei a
lui D i c h t e r (i de la ali civa a u t o r i ) , a c e a s t t e m a c o n d i i o n r i i
nevoilor (mai ales p r i n publicitate) a d e v e n i t t e m a favorit a disi insului d e s p r e societatea de c o n s u m . Exaltarea a b u n d e n e i i
lamentaia pe m a r g i n e a nevoilor artificiale" sau alienate" a l i m e n leaz, m p r e u n , aceeai c u l t u r de m a s i aceeai i d e o l o g i e
savant c a r e izvorte dintr-o v e c h e filozofie m o r a l i social de
iradiie u m a n i s t . La G a l b r a i t h , ea se n t e m e i a z pe o reflecie
e c o n o m i c i p o l i t i c m a i r i g u r o a s . V o m vorbi, aadar, d e s p r e
ideile acestuia, p o r n i n d de la cele d o u cri ale sale: Era opulenei
i
Noul stat industrial.
R e z u m n d , v o m s p u n e c p r o b l e m a f u n d a m e n t a l a capita
lismului c o n t e m p o r a n n u m a i este c o n t r a d i c i a d i n t r e maxi
mizarea profitului"
raionalizarea produciei"
(la nivelul
a n t r e p r e n o r u l u i ) , ci n t r e o p r o d u c t i v i t a t e v i r t u a l n e l i m i t a t (la
nivelul t e h n o s t r u c t u r i i ) i n e c e s i t a t e a de a d i s t r i b u i p r o d u s e l e .
I n a c e a s t faz, d e v i n e vital p e n t r u sistem s c o n t r o l e z e n u n u m a i
aparatul de producie, ci i cererea de c o n s u m , nu n u m a i pre
u r i l e , ci i ce se va p r e t i n d e n v i r t u t e a a c e s t u i p r e . Efectul
g e n e r a l e s t e , p r i n m i j l o a c e fie a n t e r i o a r e a c t u l u i d e p r o d u c i e
( s o n d a j e , s t u d i i d e p i a ) , fie u l t e r i o a r e ( p u b l i c i t a t e , m a r k e t i n g ,
c o n d i i o n a r e ) , anularea puterii de decizie a c u m p r t o r u l u i c r u i a a c e s t efect i s c a p d e s u b c o n t r o l - , p e n t r u a o t r a n s f e r a
c o m p a n i e i , u n d e e a p o a t e f i m a n i p u l a t " . M a i g e n e r a l : Adap
t a r e a c o m p o r t a m e n t u l u i i n d i v i d u a l fa d e p i a i a d a p t a r e a
a t i t u d i n i l o r sociale n g e n e r a l la nevoile p r o d u c t o r u l u i i la
obiectivele t e h n o s t r u c t u r i i r e p r e z i n t o caracteristic n a t u r a l a
sistemului (ar t r e b u i r e f o r m u l a t : caracteristic logic). I m p o r t a n a
ei crete o d a t cu d e z v o l t a r e a s i s t e m u l u i i n d u s t r i a l " . Este c e e a ce
Galbraith
numete
filiera
inversat",
prin
opoziie
cu
filiera
clasic", u n d e iniiativa s e p r e s u p u n e c a p a r i n e c o n s u m a t o r u l u i
i c se r e p e r c u t e a z , p r i n i n t e r m e d i u l pieei, a s u p r a c o m p a n i i l o r
d e p r o d u c i e . Aici, d i m p o t r i v , c o m p a n i a d e p r o d u c i e este c e a
c a r e c o n t r o l e a z c o m p o r t a m e n t e l e p i e e i , dirijeaz i m o d e l e a z
a t i t u d i n i l e sociale i nevoile.
Este v o r b a , c h i a r i n u m a i ca
tendin, de dictatura generalizat a ordinii de producie.
obiectiv, p u n n d n s c e n p r o c e s u l invers. O m u l n u a d e v e n i t
p e n t r u o m u n o b i e c t a l tiinei d e c t d i n m o m e n t u l n c a r e a u t o
m o b i l e l e a u d e v e n i t m a i g r e u d e v n d u t d e c t d e fabricat."
Astfel, G a l b r a i t h d e n u n p r e t u t i n d e n i intensificarea c e r e r i i
plin accelerrile artificiale" p r a c t i c a t e d e t e h n o s t r u c t u r n
e x p a n s i u n e a e i imperialist, c a r e fac i m p o s i b i l o r i c e n c e r c a r e
l | stabilizare a c e r e r i i . 1 V e n i t u r i l e , c u m p r t u r i l e d e p r e s t i g i u i
iiiprasolicitarea n m u n c f o r m e a z u n c e r c vicios i n e b u n , h o r a
infernal a c o n s u m u l u i n s c u t d i n e x a l t a r e a n e v o i l o r n u m i t e
psihologice", c a r e s e d i f e r e n i a z d e n e v o i l e fiziologice", p r i n
faptul c au ca surs a p a r e n t venitul d i s c r e i o n a r " i l i b e r t a t e a
d e a l e g e r e , d e v e n i n d astfel e x t r e m d e m a n i p u l a b i l e . P u b l i c i t a t e a
joac aici, fr n d o i a l , un r o l c a p i t a l (aceasta este o a l t preju
d e c a t ) . P a r e s s e plieze p e n e v o i l e i n d i v i d u l u i i p e b u n u r i l e p e
i are l e p r o m o v e a z . C n d , d e fapt, c r e d e G a l b r a i t h , e a s e afl n
ilujba s i s t e m u l u i i n d u s t r i a l : P u b l i c i t a t e a n u p a r e s d e a i m p o r lan att b u n u r i l o r , ct s i s t e m u l u i c a r e a r e n e v o i e d e ele i s u s i n e
i ol o d a t i m p o r t a n a i p r e s t i g i u l t e h n o s t r u c t u r i i d i n p u n c t de
h d e r e social". P r i n ea, s i s t e m u l a c a p a r e a z obiectivele sociale n
p i o p r i u l b e n e f i c i u i-i i m p u n e p r o p r i i l e obiective p e c a r e l e d
d r e p t obiective sociale: Ce e b u n p e n t r u G e n e r a l M o t o r s . . . " .
nc o dat, nu p u t e m dect s a d m i t e m m p r e u n cu Galbraith
(i cu alii) c l i b e r t a t e a i s u v e r a n i t a t e a nu s n t altceva d e c t sim
ple mistificri. A c e a s t m i s t i c b i n e n t r e i n u t ( n p r i m u l r n d
de c t r e e c o n o m i t i ) a satisfaciei i a a l e g e r i i i n d i v i d u a l e , c u l m i tiuii cu o n t r e a g civilizaie a libertii", este c h i a r i d e o l o g i a
A c e a s t filier inversat" d i s t r u g e - a r e m c a r a c e a s t v a l o a r e
b t e r n u l u i i n d u s t r i a l care-i justific a r b i t r a r u l i toi factorii nocivi
critic - m i t u l f u n d a m e n t a l al filierei clasice, c a r e s p u n e c, n
i Olectivi: m i z e r i a , p o l u a r e a , d e c u l t u r a r e a - de fapt, c o n s u m a t o r u l
sistemul e c o n o m i c , i n d i v i d u l e s t e cel c a r e e x e r c i t p u t e r e a . Acest
t e s u v e r a n ntr-o j u n g l de u r e n i e , u n d e libertatea de a alege i-a
accent pus pe p u t e r e a individului contribuia n m a r e msur la
/ost impus. Filiera inversat ( a d i c sistemul c o n s u m u l u i ) c o m p l e -
s a n c i o n a r e a o r g a n i z a i e i : t o a t e disfunciile, t o i factorii nocivi,
lea/ astfel i d e o l o g i c i d u c e m a i d e p a r t e sistemul electoral. Mall-ul
c o n t r a d i c i i l e i n e r e n t e o r d i n i i d e p r o d u c i e s n t astfel justificate,
i c a b i n a d e vot, l o c u r i g e o m e t r i c e a l e libertii i n d i v i d u a l e , s n t
p e n t r u c ele e x t i n d a r i a n c a r e s e e x e r c i t s u v e r a n i t a t e a c o n s u
alia i o m e g a s i s t e m u l u i .
m a t o r u l u i . Este l i m p e d e , p e d e alt p a r t e , c n t r e g u l a p a r a t
e c o n o m i c i psihosociologic de studii de pia, de motivaii e t c ,
prin intermediul cruia c r e d e m c i m p u n e m pe pia o cerere
r e a l sau nevoile p r o f u n d e ale c o n s u m a t o r u l u i , exist d o a r c u
s c o p u l d e a i n d u c e aceast c e r e r e c o n s u m a t o r u l u i p e n t r u a-i v i n d e
p r o d u s e l e , d a r i c u cel d e a m a s c a n p e r m a n e n a c e s t p r o c e s
Am expus pe larg aceast analiz a condiionrii tehnop r u c t u r a l e " a n e v o i l o r i a c o n s u m u l u i , c a r e este astzi a t o t p u

ternic, p e n t r u c e a c o n s t i t u i e , t e m a t i z a t n fel i c h i p n
p;< iidofilozofia alienrii", o a d e v r a t r e p r e z e n t a i e colectiv,
I. Este v o r b a de a c i u n e a a n t i c o a g u l a n t " a publicitii (Elgozy).
f c n d e a nsi p a r t e d i n c o n s u m . D a r a n a l i z a a c e a s t a s e p r e t e a
n uii<unic. A c e a s t t e o r i e , p e c a r e a m p u t e a - o n u m i a s t r e s u l u i "
l a o b i e c i i f u n d a m e n t a l e , c a r e trimit, t o a t e , l a p o s t u l a t e a n t r
n u . i d r e s a j u l u i e c o n o m i c c a r e a r e c a finalitate c o n s u m u l , l e g a t
p o l o g i c e idealiste. P e n t r u G a l b r a i t h , n e v o i l e i n d i v i d u l u i p o t
r i r p r e s i u n e a creterii, este s e d u c t o a r e . E a face c a a c u l t u r a r e a
stabilizate.
Exist n
natura o m u l u i ceva a s e m n t o r principiului
Im .ii a c o n s u m a t o r u l u i s a p a r , n evoluia s i s t e m u l u i i n d u s -
economic c a r e l-ar face, d a c n-ar exista a c i u n e a a c c e l e r a t o r i l o r
ii i.il, ca o consecin logic, n e v o l u i a s i s t e m u l u i i n d u s t r i a l , a d r e -
artificiali", s-i limiteze obiectivele, n e v o i l e , d a r i e f o r t u r i l e . Pe
f a u l u i o r a r i g e s t u a l l a c a r e a fost s u p u s m u n c i t o r u l , n c e p n d
s c u r t , exist o t e n d i n s p r e satisfacia n u m a x i m a l , c i armo
ilni secolul al XlX-lea, n p r o c e s u l p r o d u c i e i i n d u s t r i a l e . 1 Aces-
n i o a s " , e c h i l i b r a t p e p l a n i n d i v i d u a l , c a r e a r t r e b u i , n loc s
u,i fiind s p u s e , ar t r e b u i e x p l i c a t de ce c o n s u m a t o r i i m u c " m o -
i n t r e n c e r c u l vicios a l satisfaciilor s u p r a m u l t i p l i c a t e descris mai
ine.ila, de ce s n t v u l n e r a b i l i la a c e a s t strategie. Ar fi p r e a u o r s
sus, s se p o a t a r t i c u l a pe o o r g a n i z a r e social la fel de a r m o n i
p u n e m t o t u l p e s e a m a u n e i n a t u r i s e n i n e i n o n a l a n t e " i s-i
o a s a n e v o i l o r colective. D a r a c e s t d e z i d e r a t este a b s o l u t u t o p i c .
l i n p u l m s i s t e m u l u i o r e s p o n s a b i l i t a t e m e c a n i c . Nu exist o
1. In c e e a ce privete p r i n c i p i u l satisfaciilor a u t e n t i c e " sauj
t e n d i n fireasc" s p r e n o n a l a n m a i m u l t d e c t a r exista u n a
artificiale", G a l b r a i t h s e r i d i c m p o t r i v a r a i o n a m e n t u l u i spe
i p i e s u p r a s o l i c i t a r e . C e e a ce G a l b r a i t h nu v e d e - i-1 face s-i
cios" a l e c o n o m i t i l o r : N i m i c n u d o v e d e t e c o f e m e i e cheltui
i n n s i d e r e pe indivizi victime pasive i n e p r i h n i t e ale s i s t e m u l u i -
toare
aceeai
rute c h i a r logica social a diferenierii, p r o c e s e l e distinctive de
satisfacie p e c a r e o o b i n e u n m u n c i t o r n f o m e t a t d e l a u n h a m -
lins i de cast, f u n d a m e n t a l e n s t r u c t u r a social, c a r e acio
b u r g e r - d a r n u exist n i m i c c a r e s d o v e d e a s c nici c o n t r a r u l .
neaz d i n p l i n n s o c i e t a t e a d e m o c r a t i c " . P e scurt, c e e a c e
resimte,
prin achiziionarea unei
rochii
noi,
Aadar, d o r i n a f e m e i i t r e b u i e a e z a t p e acelai p l a n c u c e a a
lipsete aici este o n t r e a g sociologie a d i f e r e n e i , a s t a t u t u l u i e t c ,
m u n c i t o r u l u i " . Absurd", s p u n e G a l b r a i t h . n s n u e aa (aici,
i n funcie d e c a r e s e r e o r g a n i z e a z t o a t e nevoile, c o n f o r m u n e i
e c o n o m i t i i clasici au d r e p t a t e - p e n t r u a s u s i n e a c e a s t echiva
i ereri sociale obiective de s e m n e i d i f e r e n e , i c a r e f u n d a m e n
l e n , ei r m n la nivelul c e r e r i i solvabile i e l u d e a z , astfel, t o a t e
teaz c o n s u m u l nu ca funcie a satisfaciei i n d i v i d u a l e a r m o n i
p r o b l e m e l e ) . A c e a s t a n u n s e a m n n s c, d i n p u n c t d e v e d e r e
oase" (aadar, m o d e r a t de n o r m e l e i d e a l e ale firii"), ci ca o
al satisfaciei p r o p r i i a c o n s u m a t o r u l u i , am fi a u t o r i z a i s t r a s m
activitate social n e l i m i t a t . V o m r e v e n i a s u p r a acestui a s p e c t .
l i m i t a a c e e a ce ar fi factice". P l c e r e a de a privi la televizor sau

de a l o c u i ntr-o r e e d i n de v a c a n este trit ca o libertate ade
vrat", n i m e n i n-o r e s i m t e c a a l i e n a r e , n u m a i i n t e l e c t u a l u l p o a t e
s s p u n aa ceva, d i n s t r f u n d u r i l e i d e a l i s m u l u i s u m o r a l i z a n t ,
c e e a c e n u face d e c t cel m u l t s-1 t a x e z e d r e p t m o r a l i s t a l i e n a t .
2 . I n c e e a c e privete p r i n c i p i u l e c o n o m i c " , G a l b r a i t h s p u n e :
3 . Nevoile s n t n r e a l i t a t e f r u c t u l p r o d u c i e i " , a f i r m Gal

braith, c a m n e c o n v i n g t o r n s . P e n t r u c, s u b a c e s t a e r l u c i d i
di-mistificator, teza, e n u n a t n s e n s u l p e c a r e e l n e l e g e s i-1
l o n f e r e , nu este d e c t o v e r s i u n e m a i subtil a a u t e n t i c i t i i "
n a t u r a l e a a n u m i t o r n e v o i i a s e d u c i e i artificialului". Gal
b r a i t h v r e a s s p u n c, n lipsa s i s t e m u l u i p r o d u c t i v i s t , u n m a r e
Ceea ce n u m i m dezvoltarea e c o n o m i c const n m a r e msur
n u m r d e n e v o i n-ar exista. C, p r o d u c n d a n u m i t e b u n u r i sau
n i m a g i n a r e a u n e i strategii c a r e s p e r m i t s t o p a r e a t e n d i n e i
servicii, n t r e p r i n d e r i l e p r o d u c n acelai t i m p t o a t e m i j l o a c e l e
o a m e n i l o r d e a-i i m p u n e l i m i t e o b i e c t i v e l o r d e v e n i t i, n c o n s e
d e s u g e s t i e n e c e s a r e a c c e p t r i i lor, p r o d u c " , aadar, t o a t e nevoile
c i n , e f o r t u r i l o r lor". E l a m i n t e t e n a c e s t s e n s e x e m p l u l m u n c i
< a r e le c o r e s p u n d . Exist n a c e a s t t e o r i e o m a r e l a c u n p s i h o
t o r i l o r filipinezi d i n California: P r e s i u n e a datoriilor, la c a r e s-a
logic, a t i t a v r e m e ct n e v o i l e se regsesc specificate cu antici
a d u g a t emulaia vestimentar, au transformat r e p e d e aceast

s e m i n i e fericit i n o n a l a n t ntr-o f o r d e m u n c m o d e r n " .
Aa s-a n t i m p l a t c u t o a t e rile s u b d e z v o l t a t e , u n d e a p a r i i a gadg e t u r i l o r o c c i d e n t a l e c o n s t i t u i e cel m a i b u n mijloc d e s t i m u l a r e
paie n r e l a i e c u obiecte finite. N u a v e m n e v o i e - s p u n e , d e fapt,

(ialbraith
dect
de
cutare
sau
cutare o b i e c t ,
iar
psihismul
1. Vezi, m a i j o s , C o n s u m u l ca e m e r g e n a forelor p r o d u c t i v e " .
c o n s u m a t o r u l u i n u este l a u r m a u r m e i d e c t o v i t r i n sau u n
l i a a d e m u n c n u m a i a r e n i m i c de-a face, c h i a r n e a g r a p o r t u l
c a t a l o g . Este l a fel d e a d e v r a t c, d a c a d o p t m a c e a s t viziune
iiiuncitorului c u p r o d u s u l m u n c i i sale - l a fel c u m v a l o a r e a d e
simplist
nimb n u m a i a r e n i m i c de-a face, la r n d u l ei, c u s c h i m b u l c o n -
despre
om,
nu
putem
ajunge
dect la
scoaterea
p s i h o l o g i e i d i n d i s c u i e : n e v o i l e e m p i r i c e n-ar fi d e c t reflexii
i ret i p e r s o n a l , nici f o r m a / m a r f a , cu b u n u r i l e r e a l e e t c ) .
s p e c u l a r e a l e o b i e c t e l o r e m p i r i c e . D e fapt, l a a c e s t nivel, teza
Iat c e e a c e n u vd G a l b r a i t h i t o i a d e p i i alienrii" p r o v o -
c o n d i i o n r i i este fals. Se tie ct de b i n e rezist c o n s u m a t o r i i la
i ale de c o n s u m , c a r e se n c p n e a z s d e m o n s t r e z e c raportul
a n u m i t e c o n s t r n g e r i p r e c i s e , ct d e b i n e i s t r u n e s c e i nevoile"
omului cu obiectele, raportul omului cu sine nsui este trucat, mistificat,
n faa r e p e r t o r i u l u i de o b i e c t e , c a r e s n t l i m i t e l e p u b l i c i t i i i
m a n i p u l a t - d e v r e m e c e c o n s u m acest m i t laolalt c u o b i e c t e l e
c u m i n d u c e e a u n e o r i efecte inverse, c e substituii s e o p e r e a z d e
ileoarece, acceptnd postulatul e t e r n al u n u i subiect liber i
l a u n o b i e c t l a altul n f u n c i e d e a c e e a i n e v o i e " e t c . P e scurt, l a
i o n t i e n t ( p e n t r u a-1 scoate d i n p l r i e la sfiritul povetii n c h i p
nivel e m p i r i c , o n t r e a g s t r a t e g i e c o m p l i c a t , de tip p s i h o l o g i c i
de happy end), ei nu p o t face altceva d e c t s a t r i b u i e t o a t e dis-
sociologic, traverseaz s t r a t e g i a p r o d u c i e i .
lunciile" p e c a r e l e r e c l a m u n e i p u t e r i d i a b o l i c e - n cazul
SISTE
nostru, t e h n o s t r u c t u r a a r m a t a publicitii, a relaiilor p u b l i c e i
Aceasta
a studiilor d e m o t i v a r e : o p u t e r e m a i d e g r a b m a g i c . N u vd c
N u este a d e v r a t c nevoile s n t fructul p r o d u c i e i " , ci c

MUL NEVOILOR
este
PRODUSUL SISTEMULUI D E PRODUCIE.
n s e a m n c u t o t u l altceva. P r i n sistem a l n e v o i l o r n e l e g e m c
nevoile n u snt, l u a t e u n a cte u n a , nimic, c n u exist d e c t u n
nevoile n u snt p r o d u s e u n a cte u n a , n l e g t u r c u o b i e c t e l e res
nislcm de nevoi, sau m a i d e g r a b nu s n t altceva d e c t forma mai
pective, ci ca for consumatoare, ca d i s p o n i b i l i t a t e g l o b a l n c a d r u l
ttjansat a sistematizrii raionale a forelor productive la nivel indivi
m a i g e n e r a l a l f o r e l o r p r o d u c t i v e . N u m a i n acest sens p u t e m
dual, u n d e c o n s u m u l " p r e i a tafeta logici n e c e s a r a p r o d u c i e i .
s p u n e c t e h n o s t r u c t u r a i e x t i n d e i m p e r i u l . O r d i n e a d e pro
d u c i e n u c a p t e a z " n p r o p r i u l b e n e f i c i u o r d i n e a plcerii (la
Aceast t e o r i e p o a t e clarifica u n n u m r d e m i s t e r e i n e x p l i c a b i l e
d r e p t v o r b i n d , aceast afirmaie n u a r e nici u n s e n s ) . E a n e a g
p e n t r u fervenii s u s i n t o r i ai alienrii". Ei d e p l n g , de pild, fap-
o r d i n e a plcerii i o n l o c u i e t e r e o r g a n i z n d t o t u l n t r - u n sistem
11 il c n p l i n er a a b u n d e n e i " etica p u r i t a n n-a fost n c a b a n -
d e fore p r o d u c t i v e . P u t e m u r m r i de-a l u n g u l istoriei sistemului
l( mat, c o m e n t a l i t a t e m o d e r n c a r e exalt p l c e r e a n-a n l o c u i t
i n d u s t r i a l a c e a s t genealogie a consumului:
nc v e c h i u l m a l t h u s i a n i s m m o r a l i autorepresiv. n t r e a g a Stra
1. O r d i n e a de producie p r o d u c e maina/fora productiv,
tegie a dorinei a lui D i c h t e r u r m r e t e r s t u r n a r e a i s u b m i n a r e a

acestor v e c h i s t r u c t u r i m e n t a l e s u b i a c e n t e " . i c h i a r aa se n t m -
sistem t e h n i c r a d i c a l diferit d e u n e a l t a t r a d i i o n a l .
2 . E a p r o d u c e c a p i t a l u l / f o r a p r o d u c t i v r a i o n a l i z a t , sistem
| >l: nu a avut loc nici o revoluie a m o r a v u r i l o r , i d e o l o g i a p u r i t a n
r a i o n a l de investiii i de circulaie, radical diferit de bogia" i
;e afl n c la m a r e p r e . n analiza timpului liber, v o m v e d e a c u m
de modurile de schimb anterioare.
c a i m p r e g n e a z t o a t e practicile a p a r e n t h e d o n i s t e . P u t e m afirma
3 . E a p r o d u c e fora d e m u n c salariat, for p r o d u c t i v abs
< a etica p u r i t a n , cu n c r c t u r a de s u b l i m a r e pe c a r e o implic,
tract, sistematizat, radical diferit d e m u n c a c o n c r e t , d e lu
de d e p i r e i de r e p r e s i u n e ( d e m o r a l , n t r - u n c u v n t ) , bntuie
crul"
c o n s u m u l i nevoile. E a este c e a c a r e i m p u l s i o n e a z c o n s u m u l d i n
(ouvrage") t r a d i i o n a l .
4. Astfel, e a p r o d u c e nevoile,
productiv ca un
ansamblu
SISTEMUL
d e nevoi, cererea/fora
raionalizat,
integrat,
controlat,
c o m p l e m e n t a r c e l o r l a l t e trei n t r - u n p r o c e s t o t a l a l f o r e l o r p r o
d u c t i v e i al p r o c e s e l o r de p r o d u c i e . Nevoile, ca sistem, s n t i ele
r a d i c a l diferite de p l c e r e i de satisfacie. S n t p r o d u s e ca elemente
din sistem, i nu ca raport de la un individ la un obiect (la fel c u m
inferior i i c o n f e r c a r a c t e r u l c o m p u l s i v i n e l i m i t a t . I d e o l o g i a
p u r i t a n este reactivat d e c t r e p r o c e s u l d e c o n s u m , c e e a c e face
din acesta p u t e r n i c u l factor d e i n t e g r a r e i d e c o n t r o l social p e
care-1 c u n o a t e m c u toii- O r t o a t e a c e s t e a r m n p a r a d o x a l e i
inexplicabile
din
perspectiva c o n s u m u l u i - p l c e r e .
Dimpotriv,
lotul se explic d a c a d m i t e m c nevoile i c o n s u m u l snt, de fapt,
o extensie organizat a forelor productive: nu e de m i r a r e a a d a r I
element d e c o n f o r t , d e p r e s t i g i u e t c . Acest u l t i m d o m e n i u este, d e
p r i m e l e se r e v e n d i c de la e t i c a p r o d u c t i v i s t i p u r i t a n - m o r a l
fitpl, cel p r o p r i u c o n s u m u l u i . Aici, t o t felul de o b i e c t e p o t n l o c u i
d o m i n a n t a e r e i i n d u s t r i a l e . I n t e g r a r e a g e n e r a l i z a t a nivelulu
maina de splat ca e l e m e n t semnificativ. n logica s e m n e l o r , ca i
privat" i n d i v i d u a l (nevoi", s e n t i m e n t e , aspiraii, p u l s i u n i ) ca
iu aceea a simbolurilor, o b i e c t e l e nu m a i snt legate d e l o c de o
fore p r o d u c t i v e n u p o a t e d e c t s f i e n s o i t d e o p r e l u n g i r e
huit ie sau de o n e v o i e definit, t o c m a i d i n c a u z c r s p u n d la cu
g e n e r a l i z a t la acest nivel a s c h e m e l o r de r e p r e s i u n e , de subll
imul altceva, fie u n e i logici sociale, fie logicii d o r i n e i , c r o r a le
m a r e , d e c o n c e n t r a r e , d e sistematizare, d e r a i o n a l i z a r e (i, desi
m-i yesc d r e p t c m p m o b i l i i n c o n t i e n t de semnificare.
gur, d e a l i e n a r e " ! ) c a r e a u g u v e r n a t d e secole, d a r m a i ales din

secolul al XlX-lea, edificarea sistemului i n d u s t r i a l .
I'strnd p r o p o r i i l e , o b i e c t e l e i n e v o i l e s e p o t n l o c u i u n e l e p e
Bele ca s i m p t o m e a l e conversiei isterice sau p s i h o s o m a t i c e c a r e
Cult de a c e e a i l o g i c a a l u n e c r i i , a t r a n s f e r u l u i , a conver
Domeniul obiectelor -
tibil ilii n e l i m i t a t e i a p a r e n t a r b i t r a r e . C n d r u l e s t e organic,
domeniul nevoilor
rxisl o relaie n e c e s a r n t r e s i m p t o m i o r g a n (la fel c u m , n cali-
P n aici, n t r e a g a a n a l i z a c o n s u m u l u i a a v u t la b a z a n t r o p o
i iu a lui de ustensil, exist o r e l a i e n e c e s a r n t r e o b i e c t i func
l o g i a n a i v a lui homo ceconomicus sau, cel m u l t , a lui homo psiho-
ia lui). n conversia isteric sau p s i h o s o m a t i c , s i m p t o m u l , ca i
ceconomicus.
M i n i m i ,
In
prelungirea
ideologic
economiei
politice
este (relativ) arbitrar. M i g r e n , colit, l u m b a g o , a n g i n ,
clasice, s-ar p u t e a f o r m u l a o t e o r i e a nevoilor, a o b i e c t e l o r ( n cel
nboseal g e n e r a l i z a t : exist u n l a n d e semnificani s o m a t i c i de-a
m a i l a r g sens) i a satisfaciilor. Nici v o r b , ns, de aa ceva. Avem
fclgul c r u i a s i m p t o m u l se p l i m b " - la fel c u m de-a l u n g u l
de-a face d o a r c u o i m e n s t a u t o l o g i e : C u m p r asta p e n t r u c :
p i t u r i l o r d e o b i e c t e / s e m n e i d e o b i e c t e / s i m b o l u r i n u s e plim-
a m n e v o i e " e c h i v a l e a z c u focul c a r e a r d e n v i r t u t e a n a t u r i i sale
nevoia ( l e g a t n t o t d e a u n a de finalitatea r a i o n a l a obiec-
flogistice*. A m a r t a t n a l t p a r t e 1 n c e m s u r t o a t aceast
I II lui), ci d o r i n a n s o i t de n c o d e t e r m i n a r e , a c e e a a logicii
gndire empirist/finalist (individul considerat ca scop i repre
faciale incontiente.
z e n t a r e a sa c o n t i e n t l u a t ca logic a e v e n i m e n t e l o r ) e r a de
a c e e a i n a t u r cu s p e c u l a i a m a g i c a primitivilor (i a e t n o
logilor) n j u r a i n o i u n i i d e mana. L a acest nivel, n u p o a t e exista
nici o t e o r i e a c o n s u m u l u i : e v i d e n a s p o n t a n , ca i reflecia anali
tic n t e r m e n i d e nevoi n u n e v o r oferi n i c i o d a t altceva d e c t u n
reflex c o n s u m a t a l c o n s u m u l u i .
I )ac u r m r i m cu o b s t i n a i e n e v o i a p n la capt, a d i c o satis

facem n t o c m a i , l u n d - o d r e p t c e e a c e v r e a s p a r , a d i c n e v o i a d e
un anumit obiect, f a c e m aceeai g r e e a l ca a t u n c i c n d a p l i c m
u n leac b b e s c o r g a n u l u i u n d e s e localizeaz s i m p t o m u l . C u m l
a l u n g m d e aici, s e c u i b r e t e n alt p a r t e .
I . u m e a o b i e c t e l o r i a n e v o i l o r e s t e a c e e a a u n e i isterii genera-
A c e a s t m i t o l o g i e r a i o n a l i s t a n e v o i l o r i satisfaciilor este tot
mate. Aa c u m t o a t e o r g a n e l e i t o a t e funciile c o r p u l u i devin
att d e naiv i n e p u t i n c i o a s c a m e d i c i n a t r a d i i o n a l n faa simp-
III i n conversie o u r i a p a r a d i g m d e z v l u i t d e c t r e s i m p t o m ,
t o m e l o r isterice sau p s i h o s o m a t i c e . S n e e x p l i c m : n afara func
lol aa o b i e c t e l e devin, n p r o c e s u l de c o n s u m , o vast p a r a d i g m
iei sale obiective, u n d e este d e n e n l o c u i t , n afara razei sale d e
u i i n t e r i o r u l c r e i a a p a r e u n alt l i m b a j , v o r b e t e o a l t voce. i
a c i u n e , o b i e c t u l p o a t e f i n l o c u i t n t r - u n m o d m a i m u l t sau m a i
.nu p u t e a s p u n e c a c e a s t e v a n e s c e n , a c e a s t c o n t i n u m o b i
p u i n limitat n sfera conotaiilor, u n d e p r i m e t e v a l o a r e a d e
lii, i i c , c a r e face i m p o s i b i l d e f i n i r e a u n e i specificiti obiective a
s e m n . Astfel, m a i n a de s p l a t servete ca ustensil i figureaz ca
nevoii, c u m i m p o s i b i l e s t e i d e f i n i r e a , n c o n t e x t u l isteriei, a
* In original, phlogistique, neologism provenit d i n grecescul phlogistos, infla

mabil" ( n . tr.).
exist - a m p u t e a s p u n e c a c e a s t a l u n e c a r e d e l a u n s e m n i -
u n e i
1. In Cahiers Internationaux de Sociologie, La G e n e s e i d e o l o g i q u e des

besoins", 1969, voi. 47.
specificiti obiective a r u l u i , p e n t r u s i m p l u l m o t i v c n u
llcant la cellalt nu e s t e d e c t r e a l i t a t e a s u p e r f i c i a l a u n e i dorine

insaiabile, p e n t r u c este n s c u t d i n lips i p e n t r u c a c e a s t
d o r i n d e n e r e a l i z a t este c e a c a r e s e semnific p u n c t u a l n obiec
tele i n e v o i l e succesive.
D i n p u n c t d e v e d e r e sociologic ( d a r a r f i f o a r t e i n t e r e s a n t i
f u n d a m e n t a l d e a r t i c u l a t i alte p e r s p e c t i v e ) p u t e m avansa ipoteza
c - o r i c t de naiv i de venic ar fi tristeea n faa g o a n e i
n a i n t e , a r e n n o i r i i n e l i m i t a t e a nevoilor, ireconciliabil, de fapl,
cu t e o r i a r a i o n a l i s t c a r e s p u n e c o n e v o i e satisfcut c r e e a z o
s t a r e de e c h i l i b r u i de a p l a n a r e a t e n s i u n i l o r -
dac admitem,
C o n s u m u l este u n sistem c a r e a s i g u r o r d i n e a s e m n e l o r i i n t e
grarea g r u p u l u i : este n acelai t i m p o m o r a l ( u n sistem d e valori
ideologice) i u n sistem d e c o m u n i c a r e , o s t r u c t u r d e s c h i m b .
Aceasta este b a z a p e c a r e s e p o a t e n t e m e i a o i p o t e z t e o r e t i c d e
lucru, c a r e s n u fie nici u n recital d e cifre, nici o metafizic desI riptiv, fr s m a i v o r b i m de f a p t u l c funcia social i orga
nizarea s t r u c t u r a l se situeaz d i n c o l o de indivizi i se i m p u n
i n n f o r m u n e i c o n s t r n g e r i sociale i n c o n t i e n t e .
d i m p o t r i v , c n e v o i a n u este att n e v o i a d e u n o b i e c t , ct nevoia"
C o n f o r m acestei i p o t e z e , i orict d e p a r a d o x a l a r p r e a , c o n s u
de d i f e r e n {dorina de sens social), a t u n c i v o m n e l e g e c nu vom
mul se d e f i n e t e ca exclusivitate a plcerii. Ca logic social, s i s t e m u l
p u t e a avea n i c i o d a t v r e o
satisfacie
mplinit,
deci
nici vreo
D o m e n i u l u i d o r i n e i i s e a d a u g a a d a r ( d a r exist o a r e v r e o
m e t a f o r n t r e cele d o u ? ) d o m e n i u l semnificaiilor d i f e r e n i a l e .
I n t r e e l e , n e v o i l e p u n c t u a l e i f i n i t e n u a u sens d e c t c a c e n t r e d e
t r a n s f e r succesive - c a r e n u semnific d e c t p r i n n s u i p r o c e s u l
l o r d e substituie, d a r a s c u n z n d u - i t o t o d a t a d e v r a t e l e sfere d e
semnificaie, cele ale lipsei i d i f e r e n e i , c a r e le c o p l e e s c d i n
toate prile.
Denegarea
c o n s u m u l u i s e instituie p e b a z a u n u i refuz a l plcerii. P l c e r e a n u

mai a p a r e d e l o c aici ca finalitate, ca s c o p r a i o n a l , ci ca r a i o n a
definiie a nevoii.
li/are i n d i v i d u a l a u n u i p r o c e s ale c r u i s c o p u r i se gsesc n alt

parte. P l c e r e a ar defini c o n s u m u l pentru sine, a u t o n o m i final.
Dai c o n s u m u l n s e a m n , d e fapt, altceva. P l c e r e a este p l c e r e
I lentru sine, d a r c o n s u m u l i m p l i c m a i m u l t d e c t inele (aceasta
t e iluzia c o n s u m a t o r u l u i , grijuliu n t r e i n u t d e n t r e g d i s c u r s u l
ideologic a s u p r a c o n s u m u l u i ) . S e i n t r n t r - u n sistem g e n e r a l i z a t d e
,c liimb i de p r o d u c i e de valori codificate care-i i m p l i c r e c i p r o c ,
Chiar i fr voia lor, pe toi c o n s u m a t o r i i .
n a c e s t s e n s , c o n s u m u l este u n c a d r u d e semnificaii, c a i lim
plcerii
bajul sau ca s i s t e m u l de n r u d i r e n s o c i e t a t e a primitiv.
A c a p a r a r e a o b i e c t e l o r nu are obiect (objectless craving"*, la Riesm a n ) . C o m p o r t a m e n t e l e de consum, axate a p a r e n t pe obiect i

p e p l c e r e , r s p u n d d e fapt u n o r finaliti c u t o t u l diferite: a c e e a
a e x p r e s i e i m e t a f o r i c e sau d e t u r n a t e a d o r i n e i , a c e e a a p r o d u
cerii, p r i n s e m n e l e d i f e r e n i a l e , a u n u i c o d social d e valori. D e t e r
minant nu
este
aadar funcia individual de
interes prin
i n t e r m e d i u l u n u i c o r p u s d e o b i e c t e , c i a c e e a , n e m i j l o c i t social,
de schimb, de c o m u n i c a r e , de distribuie a valorilor printr-un
corpus de semne.
Adevrul c o n s u m u l u i nu rezid n funcia lui de plcere, ci n
funcia
de producie -
aadar,
la fel
ca
producia material,
f u n c i e nu i n d i v i d u a l , ci n mod direct i nemijlocit colectiv. F r

aceast r s t u r n a r e a datelor tradiionale nu p u t e m n c e p e o ana
liz t e o r e t i c : o r i c u m a m lua-o, c d e m d i n n o u n f e n o m e n o
logia p l c e r i i .
* In e n g l e z n original: a tnji fr motiv" ( n . tr.).
<) analiz structural?

S r e l u m p r i n c i p i u l lui Levi-Strauss: c e e a ce c o n f e r c o n s u m u l u i
c a r a c t e r u l de fapt social nu este r e z e r v a sa de n a t u r a l " (satisfacie,
p l c e r e ) , c i d e m e r s u l esenial p r i n c a r e c o n s u m u l s e d i f e r e n i a z
d e n a t u r (este c e e a ce-1 definete c a instituie, sistem d e orga
nizare, c o d ) . Aa c u m sistemul d e n r u d i r e n u este n t e m e i a t n
ultim i n s t a n p e c o n s a n g v i n i t a t e i filiaie, p e u n d a t n a t u r a l , c i
pe o n l n u i r e a r b i t r a r de clasificri t o t astfel sistemul c o n s u
mului nu se ntemeiaz n ultim instan pe nevoie i pe plcere,
c i pe un c o d de s e m n e (de obiecte-semne) i de diferene.
Regulile cstoriei r e p r e z i n t diverse m o d u r i de a asigura
c i r c u l a i a f e m e i l o r n s n u l u n u i g r u p social, a d i c d e n l o c u i r e
a u n u i sistem de relaii de snge de origine biologic printr-un
sistem s o c i o l o g i c de a l i a n . Astfel, r e g u l i l e c s t o r i e i i sis
t e m e l e d e n r u d i r e p o t f i c o n s i d e r a t e c a u n fel d e l i m b a j , a d i c

u n a n s a m b l u d e o p e r a i u n i d e s t i n a t e asigurrii u n u i a n u m e lip
d e c o m u n i c a r e n t r e indivizi i g r u p u r i . L a fel s e n t m p l c u con
s u m u l : u n sistem b i o - f u n c i o n a l i b i o - e c o n o m i c d e b u n u r i i pro
d u s e (nivelul b i o l o g i c al n e v o i i i al s u b z i s t e n e i ) este n l o c u i t cu
u n sistem sociologic d e s e m n e (nivelul specific c o n s u m u l u i ) . Iar
f u n c i a f u n d a m e n t a l a c i r c u l a i e i r e g l a t e o b i e c t e l o r i a b u n u
r i l o r e s t e aceeai c a p e n t r u f e m e i sau c u v i n t e : a s i g u r a r e a u n u l
a n u m i t tip d e c o m u n i c a r e .
V o m r e v e n i a s u p r a d i f e r e n e l o r n t r e diverse t i p u r i d e limbaj":
e l e i n m a i ales d e m o d u l d e p r o d u c i e a v a l o r i l o r s u p u s e schim
bului i de tipul de diviziune a m u n c i i corespunztor. Bunurile
snt, s p r e d e o s e b i r e d e f e m e i , r e z u l t a t u l u n e i a c i u n i d e produciei
diferite d e c e a p r i n c a r e s e p r o d u c c u v i n t e l e . n c o n s e c i n , l a
nivelul d i s t r i b u i e i , b u n u r i l e i o b i e c t e l e , ca i c u v i n t e l e i ca
f e m e i l e o d i n i o a r , c o n s t i t u i e u n sistem g l o b a l , a r b i t r a r i c o e r e n t
d e s e m n e , u n sistem cultural c a r e n l o c u i e t e o l u m e c o n t i n g e n
d e n e v o i i p l c e r i , o o r d i n e n a t u r a l i b i o l o g i c , c u u n a social
de v a l o r i i clasificri.
N u n s e a m n c a m r e n u n a t l a n o i u n i l e d e n e v o i e , d e utilitate
n a t u r a l e t c . - este v o r b a d o a r d e a d e m o n s t r a c n u p e e l e sfii
sprijin c o n s u m u l , c o n c e p t u l specific societii c o n t e m p o r a n e . Iar
I'u t i t a n u l s e c o n s i d e r a p e s i n e c a o n t r e p r i n d e r e p e c a r e tre
i m i , s-o fac s p r o d u c c t m a i m u l t n t r u g l o r i a lui D u m n e z e u ,
i
jltile sale p e r s o n a l e " , c a r a c t e r u l " su, n slujba c r o r a i
H i ili<
a t o a t viaa, e r a u p e n t r u e l u n c a p i t a l d e investit n m o d
p o r t u n , d e g e s t i o n a t fr s p e c u l a i i sau risip. D i m p o t r i v , d a r
i n , I I clai m o d , o m u l c o n s u m a t o r s e c o n s i d e r u n fel d e supusUictrrii, o ntreprindere de plcere i satisfacie. Un fel de supus-feri, i111. n d r g o s t i t , a d u l a t o r - a d u l a t , s e d u c t o r - s e d u s , p a r t i c i p a n t ,
i n i m i c i d i n a m i c . Este v o r b a d e s p r e p r i n c i p i u l de m a x i m i z a r e a
, ..!. nei p r i n m u l t i p l i c a r e a c o n t a c t e l o r , a relaiilor, p r i n foto
n i i r . i intensiv a s e m n e l o r , a o b i e c t e l o r , p r i n e x p l o a t a r e a siste
matic a t u t u r o r v i r t u a l i t i l o r p l c e r i i .
Pentru c e t e a n u l m o d e r n , c o n s u m a t o r u l , n u s e p u n e p r o lili I I I . I
s se priveze d e a c e a s t c o n s t r n g e r e la fericire i p l c e r e ,
n bivalentul, n n o u a etic, a l c o n s t r n g e r i i t r a d i i o n a l e l a m u n c
i p r o d u c i e . O m u l m o d e r n i d e d i c t o t m a i p u i n t i m p p r o d u c
ii i p r i n m u n c i d i n ce n ce m a i m u l t producerii i r e i n v e n t r i i
IHIIK
e t a t e a p r o p r i i l o r sale n e v o i i b u n s t r i . T r e b u i e s v e g h e z e
I.
bilizarea c o n s t a n t a t u t u r o r virtualitilor, a t u t u r o r capaci-
Illor sale de c o n s u m . D a c u i t , i se va r e a m i n t i a m a b i l i
Erompt c n u a r e d r e p t u l s n u f i e fericit. N u e s t e , a a d a r , a d e -
o b s e r v a i a este valabil p e n t r u t o a t e societile. C e e a c e r m n e
v.n.ii
semnificativ d i n p u n c t d e v e d e r e sociologic p e n t r u n o i , i c e e a c e
a< livitate c o n t i n u . D a c n u , risc s se m u l u m e a s c cu ce a r e i
aaz e p o c a n o a s t r s u b s e m n u l c o n s u m u l u i , este t o c m a i r e o r g a n i
z a r e a g e n e r a l i z a t a a c e s t u i nivel p r i m a r n t r - u n sistem d e s e m n e
c a r e s e d o v e d e t e a f i u n u l d i n t r e m o d u r i l e specifice, p o a t e c h i a r
modul specific e p o c i i n o a s t r e d e t r e c e r e d e l a n a t u r l a c u l t u r .
C i r c u l a i a , c u m p r a r e a , v n z a r e a , a p r o p r i e r e a b u n u r i l o r i I
faptul c a r fi pasiv: el d e s f o a r , t r e b u i e s d e s f o a r e o
i ilevin asocial.
1 )e aici v i n e i a p a r i i a u n e i curioziti universale ( c o n c e p t c a r e
, u t r e b u i e x p l o r a t ) n m a t e r i e d e b u c t r i e , d e c u l t u r , d e tiin,
d e religie, d e s e x u a l i t a t e e t c . TRYJESUS!" s u n u n s l o g a n a m e r i i , n i . n c e r c a i ( c u ) Iisus!" T r e b u i e s n c e r c i totul, d e o a r e c e
o b i e c t e l o r / s e m n e l o r alctuiesc astzi limbajul n o s t r u , c o d u l nos
iunul
t r u , a c e l a p r i n c a r e n t r e a g a s o c i e t a t e comunic i i v o r b e t e .
plcere, o r i c a r e a r f i ea. N u s e tie n i c i o d a t d a c o a n u m i t
A c e a s t a este s t r u c t u r a c o n s u m u l u i , limba sa d i n p e r s p e c t i v a creia
e x p e r i e n ( C r c i u n u l n I n s u l e l e C a n a r e , a n g h i l a c u whisky,
n e v o i l e i p l c e r i l e i n d i v i d u a l e nu s n t d e c t n i t e efecte de vorbire.
c o n s u m u l u i este b n t u i t d e t e a m a d e a r a t a " ceva, v r e o
B U z e u l P r a d o , LSD-ul, d r a g o s t e a n stil j a p o n e z ) n u v a s c o a t e
din t i n e o s e n z a i e " . N u m a i v o r b i m aici d e s p r e d o r i n , n i c i
F u n System-wZ sau obligaia plcerii

U n a d i n t r e cele m a i b u n e dovezi c p l c e r e a n u este p r i n c i p i u l i
finalitatea c o n s u m u l u i o c o n s t i t u i e astzi c o n s t r n g e r e a instituionalizat l a p l c e r e l a c a r e este s u p u s c o n s u m a t o r u l : n u este v o r b a
d e s p r e un d r e p t sau d e s p r e o poft, ci d e s p r e o datorie ceteneasc.
m c a r d e s p r e g u s t u l " sau n c l i n a i a specific aflate n j o c , c i

ilcspre o c u r i o z i t a t e g e n e r a l i z a t a c t i v a t de o o b s e s i e difuz rute fun morality" sau i m p e r a t i v u l a m u z a m e n t u l u i , al e x p l o a t r i i
piu la ultima pictur a posibilitilor de a v i b r a , de a te b u c u r a ,
de a fi r s p l t i t .
b u g e t a r e p e c a r e l e i m p u n e ) a c o r d a t c a l c u l u l u i previzional, inves
Consumul ca emergen i control al noilor fore productive

C o n s u m u l n u este, aadar, d e c t u n s e c t o r aparent d e z o r g a n i z a
d e o a r e c e , c o n f o r m definiiei lui E m i l e D u r k h e i m , n u e s t e guve
n a t d e r e g u l i f o r m a l e i p a r e d e s t i n a t lipsei d e m s u r i c o n i i
genei
individuale
nevoilor.
Nu
este
deloc,
aa
cum
ni-
i m a g i n m n g e n e r a l (fapt p e n t r u c a r e tiinei" e c o n o m i c e
r e p u g n s vorbeasc despre el), o zon marginal de indetei
m i n a r e n c a r e individul, c o n s t r n s n r e s t d e r e g u l i l e sociale, a
rectiga n sfrit, n sfera privat", n m o m e n t e l e n c a r e n u m i
e d e c t el cu sine, o m a r j de l i b e r t a t e i de a c i u n e personal;"
C o n s u m u l este un c o m p o r t a m e n t activ i colectiv, o consU"ngert
o m o r a l , o i n s t i t u i e . Este un sistem de valori, cu t o t c e e a c
n s e a m n e l c a f u n c i e d e i n t e g r a r e n g r u p i d e c o n t r o l social.
S o c i e t a t e a d e c o n s u m este t o t o d a t o s o c i e t a t e n c a r e c o n s u
m u l s e nva, este o s o c i e t a t e d e dresaj colectiv n v e d e r e
c o n s u m u l u i - a d i c u n m o d n o u i specific d e socializaren r a p o r t
cu apariia u n o r n o i fore productive i cu r e s t r u c t u r a r e a m o n o
p o l i s t a u n u i sistem e c o n o m i c d e m a r e p r o d u c t i v i t a t e .
C r e d i t u l j o a c aici u n r o l d e t e r m i n a n t , c h i a r d a c n u o face
dect parial n privina b u g e t e l o r de cheltuieli. C o n c e p i a care
st l a b a z a lui este e x e m p l a r , cci, s u b p r e t e n i a d e a r s p l t i , d e
a facilita a c c e s u l la a b u n d e n , de a n c u r a j a m e n t a l i t a t e a h e d o
n i s t i d e a o e l i b e r a d i n c h i n g i l e v e c h i l o r t a b u u r i a l e e c o n o
misirii e t c " , c r e d i t u l este, d e fapt, u n dresaj s o c i o - e c o n o m i c
s i s t e m a t i c n v e d e r e a e c o n o m i s i r i i f o r a t e i a c a l c u l u l u i e c o n o
m i c l a c a r e s n t s u p u s e g e n e r a i i d e c o n s u m a t o r i c a r e , altfel, a r
fi scpat de planificarea cererii i ar fi devenit inexploatabili ca
f o r d e c o n s u m . C r e d i t u l e s t e u n p r o c e s d i s c i p l i n a t d e antaj a l
e c o n o m i s i r i i i de r e g u l a r i z a r e a c e r e r i i - la fel c u m m u n c a sala
r i a t a fost u n p r o c e s r a i o n a l d e antaj a l f o r e i d e m u n c i d e
m u l t i p l i c a r e a p r o d u c t i v i t i i . E x e m p l u l c i t a t de G a l b r a i t h - al
f i l i p i n e z i l o r p e c a r e s i s t e m u l i-a fcut, m o t i v n d u - i s c o n s u m e ,
d i n pasivi i n o n a l a n i c u m e r a u , m n d e l u c r u m o d e r n - este
o s t r l u c i t d o v a d a valorii t a c t i c e a c o n s u m u l u i r e g l a t , forat,
instruit, stimulat n o r d i n e a socio-economic m o d e r n . Aceasta
tiiilor i c o m p o r t a m e n t u l u i c a p i t a l i s t de b a z " . E t i c a r a i o n a l i
l i , ! i p l i n a r c a r e a stat, c o n f o r m l u i W e b e r , l a b a z a p r o d u c t i vlNiniilui
c a p i t a l i s t m o d e r n i n v a d e a z astfel u n n t r e g d o m e n i u
II ( i e r a p n a c u m strin.
I1', g r e u s-i d a i s e a m a n ce m s u r dresajul a c t u a l n v e d e r e a
i inisiimului s i s t e m a t i c i o r g a n i z a t este, n secolul XX, echivalentul i
l'ii/iiiigirea marelui dresaj, care a avut loc de-a lungul ntregului secol al
XlX-lea,
I
al populaiilor rurale n vederea muncii industriale. Acelai
e s d e r a i o n a l i z a r e a f o r e l o r p r o d u c t i v e c a r e s-a p e t r e c u t n
in olul al XlX-lea n s e c t o r u l produciei i gsete m p l i n i r e a n

croiul X X n s e c t o r u l consumului. S i s t e m u l i n d u s t r i a l , d u p c e a
lltcializat m a s e l e c a fore d e m u n c , t r e b u i a s m e a r g m a i d e p a r
te p e n t r u a se m p l i n i , socializndu-le ( c o n t r o l n d u - l e , altfel spus)
i i l'ore d e c o n s u m . Micii e c o n o m i sau c o n s u m a t o r i i a n a r h i c i d e
Im;lintea r z b o i u l u i , l i b e r i s c o n s u m e sau n u , n u m a i a u c e
.iuta n a c e s t sistem.
I n l r e a g a i d e o l o g i e a c o n s u m u l u i v r e a s ne fac s c r e d e m c
n u i n t r a t n t r - o n o u e r i c o revoluie" u m a n definitiv
p a r vrsta d u r e r o a s i e r o i c a P r o d u c i e i de vrsta e u f o r i c a
(Consumului, n c a r e O m u l i d o r i n e l e sale a u p r i o r i t a t e . Nici
vorb. P r o d u c i a i C o n s u m u l reprezint un singur i mare proces
logic de reproducere lrgit a forelor productive i de control al acestora.
Acest imperativ, c a r e este cel al s i s t e m u l u i , se s t r e c o a r n m e n t a l i i a ( i , n e t i c a i i d e o l o g i a c o t i d i a n - n a c e a s t a r e z i d i n g e n i o
zitatea l u i - s u b f o r m a sa invers: s u b f o r m a satisfacerii nevoilor,
a
nfloririi i n d i v i d u l u i , a p l c e r i i , a a b u n d e n e i e t c . T e m e l e
< h e l t u i e l i i , ale Plcerii, ale N o n - C a l c u l u l u i ( C u m p r a i a c u m ,

Dltii m a i trziu") a u l u a t l o c u l c e l o r p u r i t a n e " ale E c o n o m i s i r i i ,
a l e M u n c i i , ale P a t r i m o n i u l u i . D a r n u e v o r b a d e c t n a p a r e n
d e o R e v o l u i e U m a n : d e fapt, este o s u b s t i t u i r e d e u z i n t e r n a
unui sistem d e valori d e v e n i t (relativ) i n e f i c i e n t c u u n altul, n
( a d r u l u n u i p r o c e s g e n e r a l i a l u n u i sistem n e s e n n e s c h i m lial.
C e e a c e a r fi p u t u t d e v e n i o n o u
finalitate
a d e v e n i t , golit
d e c o n i n u t u l su real, m e d i e r e f o r a t a r e p r o d u c e r i i s i s t e m u l u i .
s-a realizat, d u p c u m a r a t M a r c A l e x a n d r e n revista La Nef
Nevoile i satisfaciile c o n s u m a t o r i l o r s n t f o r e p r o d u c t i v e ,
( D e s p r e s o c i e t a t e a de c o n s u m " ) , p r i n d r e s a j u l mental al m a s e
astzi c o n s t r n s e i r a i o n a l i z a t e c a t o a t e celelalte (fora d e m u n c
lor, p r i n i n t e r m e d i u l c r e d i t u l u i ( c u d i s c i p l i n a i c o n s t r n g e r i l e
e t c ) . D i n t o a t e u n g h i u r i l e d i n c a r e l-am a b o r d a t ( s u p e r f i c i a l ) ,
c o n s u m u l ne-a a p r u t , s p r e d e o s e b i r e d e i d e o l o g i a trit, c a o
d i m e n s i u n e a constrngerii:
lipinic, a m b a l a j . n c e l e 2.500 d e sli aflate n r e g i e p u b l i c i t a r
constringerea de semnificaie, la n i v e l u l anali/ol
i .'15 de a n i . S n t consumatori n deplintatea nevoilor, c a r e v o r i p o t
1. D o m i n a t de
structurale.
2. D o m i n a t
de
Intr
3.500.000 d e s p e c t a t o r i s p t m n a l . 6 7 % d i n t r e ei a u n t r e 15
ni) c u m p e r e . . . " . n t o c m a i : s n t fiine n p l i n f o r ( d e m u n c ) .

constringerea
d e producie i
de
circuitul dl
p r o d u c i e n analiza strategic (socio-economico-politic).

A b u n d e n a i c o n s u m u l n u in, n c o n s e c i n , d e U t o p i a reali
funcia
logistic a
individului
zat, c i r e p r e z i n t o n o u s i t u a i e obiectiv, g u v e r n a t d e aceleai
Individul servete s i s t e m u l i n d u s t r i a l n u a d u c n d u - i o f r a n d a
p r o c e s e f u n d a m e n t a l e , d a r s u p r a d e t e r m i n a t d e o n o u moral;!
economiilor lui i fumizndu-i capitalul, ci c o n s u m n d u - i p r o d u -
- t o t u l c o r e s p u n z n d u n e i noi sfere a f o r e l o r p r o d u c t i v e pe calo
icle. N u exist, d e altfel, n i c i o a l t activitate religioas, p o l i t i c
d e r e i n t e g r a r e c o n t r o l a t n acelai sistem lrgit. I n acest sens, n u
m i u moral p e n t r u care el s beneficieze de o pregtire mai com
exist P r o g r e s " obiectiv (i nici, a fortiori, R e v o l u i e " ) : t o t u l e la
plex,
m a i s a v a n t i m a i c o s t i s i t o a r e " ( G a l b r a i t h ) .
fel, i n c ceva pe d e a s u p r a . R e z u l t a t u l este ambiguitatea total a
Sistemul a r e n e v o i e d e o a m e n i c a m u n c i t o r i ( m u n c s a l a r i a t ) ,
A b u n d e n e i i a C o n s u m u l u i , vizibil c h i a r la nivelul c o t i d i a n u l u i :
i a surse d e e c o n o m i i ( i m p o z i t e , m p r u m u t u r i e t c ) , d a r d i n c e n
a m b e l e s n t t r i t e s i m u l t a n ca mit ( d o m n i e a fericirii, d i n c o l o de
i v mai m u l t a r e n e v o i e de o a m e n i n calitate de consumatori. P r o
istorie i de m o r a l ) i suportate ca un proces obiectiv de adaptare la
ductivitatea m u n c i i s e o r i e n t e a z t o t m a i m u l t c t r e t e h n o l o g i e i
u n n o u t i p d e c o m p o r t a m e n t colectiv.
o r g a n i z a r e , investiia, d i n c e n c e m a i m u l t s p r e n t r e p r i n d e r i (cf.
D e s p r e c o n s u m u l ca obligativitate civic - E i s e n h o w e r , 1958:

ntr-o s o c i e t a t e liber, g u v e r n u l n c u r a j e a z cel m a i m u l t cre
uiicolul lui P a u l F a b r a , Le Monde, 26 i u n i e 1969, S u p e r p r o lilurile i m o n o p o l i z a r e a e c o n o m i i l o r d e c t r e m a r i l e c o m p a n i i " )
t e r e a e c o n o m i c a t u n c i c n d n c u r a j e a z efortul indivizilor i al
individul ca atare este necesar i de nenlocuit numai n statutul su
g r u p u r i l o r private. Banii n u v o r f i n i c i o d a t c h e l t u i i c u atita
d e consumator. P u t e m p r e v e d e a u n viitor l u m i n o s s i s t e m u l u i d e
c h i b z u i a l d e c t r e stat c u m a r face-o c o n t r i b u a b i l u l , d a c a r f i
valori i n d i v i d u a l i s t e - al c r o r c e n t r u de gravitaie se d e p l a s e a z
e l i b e r a t d e p o v a r a i m p o z i t e l o r " . T o t u l s e p e t r e c e c a i c u m con
d e l a a n t r e p r e n o r i d e l a e c o n o m i i l e i n d i v i d u a l e , figuri g l o r i o a s e
s u m u l , fr a c o n s t i t u i o i m p u n e r e d i r e c t , a r p u t e a n l o c u i n
ale c a p i t a l i s m u l u i c o n c u r e n i a l , s p r e c o n s u m a t o r u l i n d i v i d u a l ,
m o d eficient i m p o z i t u l c a p r e s t a i e social. Cu cele 9 m i l i a r d e d e
dcschizndu-se n acelai timp totalitii indivizilor - n m s u r a
d o l a r i r e p r e z e n t i n d d e d u c e r i fiscale, a d a u g revista Time, c o n s u
extinderii structurilor tehno-birocratice.
m a t o r i i s-au d u s s c a u t e p r o s p e r i t a t e a n c e l e d o u m i l i o a n e d e
n stadiul concurenial, capitalismul se baza c u m p u t e a pe un
m a g a z i n e c u a m n u n t u l [ . . . ] . A u n e l e s c l e st n p u t e r e s
sistem d e valori i n d i v i d u a l i s t e a m e s t e c a t e c u a l t r u i s m . Iluzia u n e i
d e t e r m i n e creterea e c o n o m i c nlocuindu-i ventilatorul cu un
m o r a l i t i s o c i a l e a l t r u i s t e ( m o t e n i t d e l a s p i r i t u a l i t a t e a tradi
a p a r a t de a e r condiionat. Au
asigurat explozia d i n
1954 c u m -
ional) v e n e a s tearg" a n t a g o n i s m u l r a p o r t u r i l o r sociale.
p r n d c i n c i m i l i o a n e d e televizoare p o r t a b i l e , u n m i l i o n i j u m
Legea m o r a l " r e z u l t a d i n a n t a g o n i s m e i n d i v i d u a l e , aa c u m
t a t e d e c u i t e e l e c t r i c e d e tiat c a r n e a e t c . " P e scurt, i-au
legea p i e e i " r e z u l t a d i n p r o c e s e l e c o n c u r e n i a l e : e a m e n i n e a
n d e p l i n i t d a t o r i a civic. Thrift is unamerican"', s p u n e a W h y t e : A
iluzia u n u i e c h i l i b r u .
economisi este antiamerican".
t u t u r o r cretinilor, d r e p t u l i n d i v i d u a l l i m i t a t d e d r e p t u l celor
D e s p r e nevoi ca fore productive, echivalentul zcmintelor
Mntuirea individual n
comunitatea
lali - a m c r e z u t m u l t v r e m e n t o a t e a s t e a . Astzi, n s , e s t e im
d e m n d e l u c r u " ale e p o c i i e r o i c e - n r e c l a m a p e n t r u publici
posibil: la fel c u m p i a a l i b e r " a d i s p r u t , p r a c t i c , n f a v o a r e a
tatea la cinematograf:
datorit
c o n t r o l u l u i m o n o p o l i s t , etatist sau b i r o c r a t i c , i d e o l o g i a a l t r u i s t
e c r a n e l o r g i g a n t i c e , s v p r e z e n t a i p r o d u s u l aa c u m e : c u l o r i ,
nu m a i e de ajuns p e n t r u a restitui un m i n i m u m de i n t e g r a r e
Cinematograful v p e r m i t e ,

social. Nici o alt i d e o l o g i e colectiv nu a v e n i t s nlocuiasc
n a d u c u n reflex d e a p r a r e politic.
a c e s t e valori. N u m a i c o n s t r n g e r e a colectiv a s t a t u l u i p o a t e
i onsumatorului nseamn,
s u g r u m a exacerbarea individualismelor. D e u n d e contradicia
i o n t i e n t i z a t a f a p t u l u i de a fi, n c i u d a o r i c r u i p a t o s al a b u n
p r o f u n d a societii civile i p o l i t i c e s u b f o r m a societii de
denei i al bunstrii, n o u l exploatat al timpurilor m o d e r n e ,
de
Egoismul f u r i b u n d " al
asemenea,
p e r c e p i a vag i
c o n s u m " : sistemul este f o r a t s p r o d u c t o t m a i m u l t indivi
faptul c aceast rezisten i acest egoism" c o n d u c sistemul la
d u a l i s m c o n s u m a t o r , p e c a r e n s este c o n s t r n s s-1 r e p r i m e c u
i ontradicii insolubile crora el nu le r s p u n d e dect p r i n con-
t o t m a i m a r e d u r i t a t e . A c e a s t c o n t r a d i c i e n u p o a t e f i rezolvata
Mingeri t o t m a i m a r i n u face d e c t s c o n f i r m e c o n s u m u l c a
d e c t p r i n t r - u n s u r p l u s d e i d e o l o g i e altruist (aceasta, l a r n d u l
ei, b i r o c r a t i z a t : lubrifiere social" p r i n s o l i c i t u d i n e , redistri
b u i r e , dar, g r a t u i t a t e , n t r e a g a p r o p a g a n d a caritii i a relaiilor
u m a n e ) 1 . I n t r a t e a nsi n s i s t e m u l c o n s u m u l u i , n i c i a c e a s t a n u
ar m a i fi de ajuns p e n t r u a-1 e c h i l i b r a .
C o n s u m u l este u n p u t e r n i c e l e m e n t d e c o n t r o l social ( p r i n
a t o m i z a r e a indivizilor c o n s u m a t o r i ) , d a r d e t e r m i n , t o c m a i p r i n
a c e a s t a , n e c e s i t a t e a u n e i constringeri birocratice t o t m a i p u t e r n i c e
a s u p r a p r o c e s e l o r d e c o n s u m - c o n s u m c a r e v a fi, n c o n s e c i n ,
e x a l t a t cu t o t m a i m u l t e n t u z i a s m ca domnie a libertii. Nu vorn
m a i p u t e a iei d i n a c e s t p r o c e s .
Automobilul
circulaia
snt exemplul-cheie
al
tuturor
a c e s t o r c o n t r a d i c i i : p r o m o v a r e a fr l i m i t e a c o n s u m u l u i indivi
imens c m p politic, a c r u i analiz, u l t e r i o a r i s i m u l t a n cu a c e e a

I p r o d u c i e i , r m n e d e fcut.
n t r e g u l discurs a s u p r a c o n s u m u l u i d o r e t e
consumatorul
ntr-un
Om
Universal,
s transforme
ntruchipare
general,
ideal i definitiv a Speciei U m a n e , iar c o n s u m u l , n p r e m i s e l e

unei eliberri u m a n e " c a r e s-ar m p l i n i n l o c u l i n c i u d a
eecului u n e i eliberri politice i sociale. D a r c o n s u m a t o r u l n u a r e
nimic dintr-o fiin universal: el este o fiin politic i social, o
loi p r o d u c t i v - i, astfel, r e l a n s e a z nite p r o b l e m e istorice^fun
d a m e n t a l e : a c e e a a p r o p r i e t i i m i j l o a c e l o r de c o n s u m (i nu a
mijloacelor de p r o d u c i e ) , a responsabilitii e c o n o m i c e ( r e s p o n
sabilitate fa de coninutul p r o d u c i e i ) e t c . Se m a n i f e s t aici, n
m o d l a t e n t , crize p r o f u n d e i n o i c o n t r a d i c i i .
d u a l , a p e l u r i d i s p e r a t e l a r e s p o n s a b i l i t a t e colectiv i l a m o r a
litate
social,
constringeri
tot mai
severe.
Paradoxul
este
u r m t o r u l : n u p o i s-i r e p e i l a infinit c o n s u m a t o r u l u i c nive

lul c o n s u m u l u i este m s u r a j u s t a m e r i t u l u i social" i s-i c e r i un
a l t t i p d e r e s p o n s a b i l i t a t e social, cci, p r i n e f o r t u l lui d e con
s u m i n d i v i d u a l , e l i a s u m d e j a d i n p l i n a c e a s t r e s p o n s a b i l i t a t e
social. n c o d a t , c o n s u m u l e s t e o munc n folosul comunitii.
C o n s u m a t o r u l este c h e m a t i m o b i l i z a t ca muncitor, i la acest
nivel ( n a c e e a i m s u r n c a r e a fost i la n i v e l u l p r o d u c i e i " ) .
N-ar t r e b u i , totui, s-i c e r i m u n c i t o r u l u i d i n c m p u l c o n s u
m u l u i " s-i sacrifice salariul
( p r o p r i i l e satisfacii i n d i v i d u a l e )
p e n t r u b i n e l e colectivitii. U n d e v a n s u b c o n t i e n t u l l o r social,
m i l i o a n e l e d e c o n s u m a t o r i a u u n soi d e i n t u i i e p r a c t i c 1
acestui n o u statut de m u n c i t o r alienat, snt ndrituii s inter
p r e t e z e n m o d s p o n t a n c a mistificare a p e l u l l a s o l i d a r i t a t e
p u b l i c , i a r r e z i s t e n a l o r t e n a c e p e a c e s t p l a n n u face d e c t s
1. A s u p r a acestui p u n c t , vezi m a i j o s Mistica solicitudinii".
Kgo
consumans
l'n a c u m , n i c i e r i sau a p r o a p e nicieri, c u e x c e p i a ctorva greve

ale g o s p o d i n e l o r a m e r i c a n e i a d i s t r u g e r i i s p o r a d i c e a b u n u i i I or de c o n s u m ( m a i 1968 - No Bra Day, c n d a m e r i c a n c e l e i-au
urs n p u b l i c s u t i e n e l e ) , a c e s t e c o n t r a d i c i i n-au ieit l a s u p r a f a .
,i t r e b u i e s p u s c t o t u l se n d r e a p t m p o t r i v a lor. Ce r e p r e z i n t
c o n s u m a t o r u l n l u m e a m o d e r n ? N i m i c . Ce-ar p u t e a r e p r e
zenta? T o t u l sau a p r o a p e t o t u l . P e n t r u c r m n e s i n g u r a l t u r i
d e m i l i o a n e d e ali solitari, s e afl l a c h e r e m u l t u t u r o r i n t e r e
selor" ( c o t i d i a n u l Le Cooperateur, 1 9 6 5 ) . i t r e b u i e s p u s c i d e o
logia individualist j o a c aici o c a r t e m a r e ( c h i a r d a c am vzut
care-i s n t c o n t r a d i c i i l e ) . E x p l o a t a r e a p r i n deposedare ( d e fora de
m u n c ) , p e n t r u c a r e de-a face c u s e c t o r u l colectiv, a c e l a a l m u n
cii sociale, s e d o v e d e t e ( d e l a u n a n u m i t p r a g n c o l o ) solidariz.ant. Ea d u c e la o c o n t i i n de clas (relativ). Posedarea dirijat
a o b i e c t e l o r i a b u n u r i l o r de c o n s u m este n s individualizant,
desolidarizam;!, deistorizant. n calitate de p r o d u c t o r i prin
Personalizarea
nsi diviziunea m u n c i i , m u n c i t o r u l i p r e s u p u n e p e ceilali:
nu Cea Mai M i c Diferen Marginal (C.M.M.D.M.)
e x p l o a t a r e a este a t u t u r o r . n calitate d e c o n s u m a t o r , o m u l rede

v i n e solitar, p r i z o n i e r , n cel m a i b u n caz gregar ( p r o g r a m u l TV
u r m r i t n familie, p u b l i c u l s t a d i o a n e l o r s a u a l c i n e m a t o g r a f e l o r
e t c ) . S t r u c t u r i l e c o n s u m u l u i s n t n acelai t i m p f o a r t e fluide i
nepermisive.
mpotriva
Putem
taxei
de
imagina
drumuri?
coalizare
Un
automobilitilor
p r o t e s t colectiv m p o t r i v a
televiziunii? F i e c a r e d i n t r e m i l i o a n e l e d e t e l e s p e c t a t o r i p o a t e l i
m p o t r i v a p u b l i c i t i i televizate, a c e a s t a n s n u v a n c e t a s f i e
difuzat. D e o a r e c e c o n s u m u l este n p r i m u l r n d o r c h e s t r a t c a
u n d i s c u r s d e sine c a r e t i n d e s s e e p u i z e z e , c u t o t c u satisfaciile
i d e c e p i i l e lui, n a c e s t s c h i m b m i n i m a l . O b i e c t u l d e c o n s u n i
izoleaz. Sfera p r i v a t este lipsit d e n e g a t i v i t a t e c o n c r e t p e n t r u
c s e n c h i d e a s u p r a p r o p r i i l o r o b i e c t e c a r e , n c e e a c e l e privete,
n u p o s e d aa ceva. Este s t r u c t u r a t d i n exterior, p r i n sistemul d e
p r o d u c i e a c r u i strategie a d o r i n e i ( c a r e la a c e s t nivel nu mai
este i d e o l o g i c , c i t o t p o l i t i c ) i n v a d e a z d e ast d a t m a t e r i a
l i t a t e a e x i s t e n e i n o a s t r e , m o n o t o n i a i l i p s u r i l e ei. A t u n c i ,
o b i e c t u l d e c o n s u m d i s t i n g e , c u m a m vzut, o stratificare statu
t a r : d a c nu m a i izoleaz, d i f e r e n i a z , le aplic n mod colectiv
c o n s u m a t o r i l o r u n c o d , fr a suscita p r i n a c e a s t a ( b a d i m p o
triv) v r e o solidaritate colectiv.
n m a r e , aadar, c o n s u m a t o r i i snt, aa c u m i-am p r e z e n t a t mai
sus, i n c o n t i e n i i d e z o r g a n i z a i , c u m v o r fi fost m u n c i t o r i i de la
n c e p u t u l s e c o l u l u i a l XlX-lea. n a c e a s t c a l i t a t e , s n t c e l e b r a i ,
flatai, c n t a i p r e t u t i n d e n i d e c t r e n o i i a p o s t o l i , s u b n u m e l e d e
O p i n i e P u b l i c " , realitate mistic, p r o v i d e n i a l i suveran". Aa
c u m P o p o r u l este glorificat d e c t r e D e m o c r a i e a t t a v r e m e ct o
a c c e p t ( a d i c atta v r e m e ct n u i n t e r v i n e p e s c e n a p o l i t i c i
s o c i a l ) , c o n s u m a t o r i l o r le este r e c u n o s c u t s u v e r a n i t a t e a (Powerful consumer", aa c u m s p u n e K a t o n a ) , n m s u r a n c a r e n u in
s i-o m a n i f e s t e p e s c e n a social. P o p o r u l s n t m u n c i t o r i i , atta
v r e m e ct s n t d e z o r g a n i z a i . C o n s u m a t o r i i s n t P u b l i c u l , O p i n i a
P u b l i c , a t t a v r e m e ct s e m u l u m e s c s c o n s u m e .
Iii be or not to be myself

Nu exist f e m e i e , o r i c t de exigent ar fi, c a r e s nu-i p o a t satisI'hcc
g u s t u r i l e i dorinele specifice personalitii ei c u u n M e r c e d e s -
Heii/J De la n u a n a tapieriei, designul i culorile caroseriei p n

In c a p a c e i la n e n u m r a t e l e faciliti pe c a r e le o f e r d o t r i l e stan
dard sau opionale. C t d e s p r e b r b a t , d e i el se g n d e t e m e r e u la
ctlilile t e h n i c e i la p e r f o r m a n e l e mainii sale, va p u t e a satisIJtce linitit d o r i n e l e soiei i se va simi m n d r u a u z i n d c o m p l i
m e n t e l e l a a d r e s a b u n u l u i s u gust. V p u t e i a l e g e n u a n a
I n el erat p e n t r u Mercedes-Benz-ul d u m n e a v o a s t r dintr-o ofert
i l e 76 de culori i varianta de design interior d i n t r e cele 697 de
i mbinaii de g a r n i t u r i . . . "
S-i gseti p e r s o n a l i t a t e a ,
s tii
s-o
afirmi n s e a m n s
d e s c o p e r i p l c e r e a de a fi ntr-adevr tu nsi. N-ai n e v o i e de mare

lucru. Eu am c u t a t n d e l u n g i m i - a m d a t s e a m a c o nuan puin
mul deschis a p r u l u i m e u e de ajuns p e n t r u a-1 a r m o n i z a p e r f e c t
111 tenul, c u o c h i i . A m gsit a c e s t b l o n d n g a m a a m p o n u l u i coloi.inl Recital!
[...] Cu b l o n d u l Recital, att de natural, nu m - a m
'ii liimbat d e l o c : snt eu n s m i mai mult ca niciodat."

Aceste d o u t e x t e ( p r i n t r e a t t e a a l t e l e ) s n t e x t r a s e p r i m u l
din Le Monde, al d o i l e a d i n t r - u n m i c s p t m n a l p e n t r u f e m e i .
Prestigiul i s t a n d i n g u l p e c a r e m i z e a z s n t fr p e r e c h e : d e i a
nmptuosul M e r c e d e s 300 SL la n u a n a p u i n m a i dechis" a
' i . m i p o n u l u i R e c i t a l se d e c l i n o n t r e a g i e r a r h i e social, i a r c e l e
d o u f e m e i l u a t e c a e x e m p l u n c e l e d o u t e x t e n u se v o r n t i l n i
i i i s i g u r a n n i c i o d a t ( p o a t e l a C l u b M e d i t e r r a n e e , c i n e tie?).
() ntteag societate le desparte, d a r le unete aceeai consttn(ere la d i f e r e n i e r e , la personalizare. U n a este A", cealalt este
non-A", d a r s c h e m a valorii p e r s o n a l e " este aceeai p e n t r u
.imbele i p e n t r u n o i toi cei c a r e n e c r o i m u n d r u m n j u n g l a
personalizat" a m r f u r i l o r o p i o n a l e " , c u t i n d c u d i s p e r a r e
l i nidul d e t e n c a r e v a p u n e n v a l o a r e n a t u r a l e e a c h i p u l u i n o s t r u ,
acel ceva c a r e va ilustra idiosincraziile n o a s t r e p r o f u n d e , d i f e r e n a
i are ne va face s r e d e v e n i m n o i n i n e .
T o a t e c o n t r a d i c i i l e acestei t e m e , f u n d a m e n t a l p e n t r u c o n
s u m , s n t vizibile n a c r o b a i a d i s p e r a t a l e x i c u l u i c a r e o exprlm , n p e r m a n e n t a n c e r c a r e d e s i n t e z m a g i c i imposibilii,
D a c eti cineva, c u m p o i s-i gseti" p e r s o n a l i t a t e a ? i, n
v r e m e ce p e r s o n a l i t a t e a te b n t u i e , tu u n d e te afli? D a c eti IU
n s u i , t r e b u i e s fii cu a d e v r a t " - a t u n c i , d a c eti d u b l a t de un
fals sine", e suficient o n u a n p u i n m a i d e s c h i s " p e n t r u .1
restitui u n i t a t e a m i r a c u l o a s a fiinei? Ce v r e a s s p u n acest
ftnducia
industrial a
diferenelor
l'liblic itatea l u a t n a n s a m b l u l ei nu a r e sens, n u m a i semnificaii.

uficaiile (i c o m p o r t a m e n t e l e la c a r e se refer) nu s n t nicio
dat personale, ci n n t r e g i m e d i f e r e n i a l e , m a r g i n a l e i c o m b i n a
tul ii. i n , adic, de producia industrial a diferenelor- p r o c e s p r i n
s-ar defini, c r e d , cu cea m a i m a r e for sistemul consumului.
in
I >ilerenele r e a l e c a r e m a r c a u p e r s o a n e l e l e t r a n s f o r m a u n
fiine
contradictorii.
b l o n d att" d e n a t u r a l ? E n a t u r a l sau n u ? I a r d a c s n t e u nsmi,
lillc
c u m p o t f i astfel m a i m u l t c a n i c i o d a t " ? Aadar, ieri n u e r a m
iipuii indivizii u n i i a l t o r a , se i e r a r h i z e a z t o a t e pe o s c a r n e d e -
Diferenele
personalizante"
nu m a i
n c n t r u t o t u l eu? P o t e u s m ridic l a p u t e r e a a d o u a , p o t sil
IIui!ii i c o n v e r g s p r e n i t e modele, p o r n i n d de la c a r e s n t p r o
m n s c r i u c a v a l o a r e a d u g a t n m i n e n s m i , c a u n fel d e plus<
duse i r e p r o d u s e n m o d subtil. Astfel c a te d i f e r e n i a n s e a m n
v a l o a r e n activul u n e i n t r e p r i n d e r i ? A m p u t e a gsi m i i d e exem
tocmai a te afilia u n u i m o d e l , a te defini p r i n r e f e r i n la un
p l e a l e acestei false logici, a l e acestei c o n t r a d i c i i i n t e r n e caro
model abstract, la o figur c o m b i n a t o r i e c a r e i n e de m o d i,
m a c i n astzi t o t c e e a ce a r e de-a face cu p e r s o n a l i t a t e a . Dar,
deci, a a b a n d o n a n felul a c e s t a o r i c e d i f e r e n r e a l , o r i c e singu-
s p u n e R i e s m a n , ceea ce se c e r e astzi cel m a i m u l t nu e nici mai
wrilate c a r e n u a p a r e d e c t n r e l a i a c o n c r e t , c o n f l i c t u a l c u
n , n i c i avere, n i c i o p e r : e s t e o p e r s o n a l i t a t e " . C u l m e a acestor
I cilali i cu l u m e a . Aici r e z i d m i r a c o l u l i t r a g i c u l d i f e r e n i e r i i .
litanii m a g i c e ale p e r s o n a l i t i i este a t i n s d e n d e m n u l
Aa s e face c n t r e g u l p r o c e s d e c o n s u m este g u v e r n a t d e p r o
ducia d e m o d e l e m u l t i p l i c a t e artificial (ca m r c i l e d e d e t e r -
PERSONALIZEAZ-I SINGUR APARTAMENTUL!
nnt), u n d e t e n d i n a m o n o p o l i s t e s t e a c e e a i c a n c e l e l a l t e
Aceast f o r m u l supergndit" (a se personaliza pe sine... n
ieri o a r e de p r o d u c i e . Exist astzi o concentrare monopolist a pro-
p e r s o a n e t c ! ) p u n e cirea pe tort. Toat aceast retoric se
diicj.iei de diferene.
z b a t e n i m p o s i b i l i t a t e a de-a o s p u n e , s u s i n n d f a p t u l c nu exist
F o r m u l a b s u r d : m o n o p o l u l i d i f e r e n a s n t logic i n c o m -
nici o persoan. P e r s o a n a " n v a l o a r e a b s o l u t , cu t r s t u r i l e ei
mtibile. Faptul c p o t fi conjugate se ntmpla tocmai p e n t r u c
i r e d u c t i b i l e i c u g r e u t a t e a specific, aa c u m o n t r e a g t r a d i i e
d i f e r e n e l e n u s n t r e a l e i, n l o c d e a d e f i n i o a n u m i t f i i n , e l e
o c c i d e n t a l a furit-o ca m i t o r d o n a t o r al S u b i e c t u l u i , cu pasi
n u s c o t l a iveal d e c t a c c e p t a r e a u n u i c o d i i n t e g r a r e a a c e s t u i a
u n i l e , v o i n a , c a r a c t e r u l s a u . . . b a n a l i t a t e a ei, a c e a s t p e r s o a n
iiilr-o s c a r m o b i l d e valori.
este a b s e n t , m o a r t , tears d i n u n i v e r s u l n o s t r u f u n c i o n a l . i
tocmai
aceast persoan absent,
aceast
instan
Exist n p e r s o n a l i z a r e " u n efect a s e m n t o r n a t u r a l i z r i i " ,
pierdut
p e care-1 v e d e m activ p r e t u t i n d e n i n m e d i u l n c o n j u r t o r i c a r e
u r m e a z s se p e r s o n a l i z e z e " . A c e a s t fiin r t c i t se va r e c o n
c o n s t n a r e s t i t u i n a t u r a ca s e m n d u p ce a fost l i c h i d a t ca
stitui in abstracto, p r i n fora s e m n e l o r , n e v a n t a i u l i m e n s al dife
n a t u r . Astfel, se n t m p l a ca o p d u r e s fie tiat p e n t r u a face
r e n e l o r , n M e r c e d e s , n n u a n a p u i n m a i d e s c h i s " , ntr-o
loc c o n s t r u c i e i u n u i Ora V e r d e " u n d e s e v o r p l a n t a civa c o p a c i
m u l i m e d e alte s e m n e a d u n a t e laolalt, c o n s t e l a t e p e n t r u a
rare vor da un a e r natural". Naturalul", care obsedeaz publi
recrea o
individualitate de sintez i, la u r m a u r m e i , p e n t r u a se
dizolva n a n o n i m a t u l cel m a i n e g r u , cci d i f e r e n a e s t e p r i n

d e f i n i i e ceva c e n u a r e n u m e .
citatea, e s t e u n efect d e make-up": Ultra-Beauty v g a r a n t e a z u n

machiaj catifelat, u n i t a r , d u r a b i l , c a r e v a c o n f e r i t e n u l u i d u m n e a
voastr a c e a s t r l u c i r e natural la c a r e visai!". Snt sigur, soia
m e a n u s e m a c h i a z ! " Aceast u m b r d e fard invizibil i t o t u i
p r e z e n t . " L a fel, f u n c i o n a l i z a r e a " u n u i o b i e c t e s t e o a b s t r a c i e
coerent care se s u p r a p u n e i nlocuiete p r e t u t i n d e n i funcia sa

obiectiv (funcionalitatea" nu este valoare de n t r e b u i n a r e , c
valoare/semn).
L o g i c a p e r s o n a l i z r i i e s t e a c e e a i : astfel, p e r s o n a l i z a r e a este
c o n t e m p o r a n cu naturalizarea, funcionalizarea, culturalizarea
e t c . P r o c e s u l g e n e r a l s e p o a t e d e f i n i d i n p e r s p e c t i v istoric: este
c o n c e n t r a r e a i n d u s t r i a l m o n o p o l i s t c a r e , abolind diferenele reak
d i n t r e o a m e n i , o m o g e n i z n d p e r s o a n e l e i p r o d u s e l e , inaugu
reaz simultan domnia diferenierii. C a m la fel se n t m p l cu mic
rile r e l i g i o a s e sau sociale: bisericile i instituiile a p a r n u r m a
refluxului i m p u l s u r i l o r l o r o r i g i n a l e . i n a c e s t caz,
cultul dife
renei se ntemeiaz pe pierderea diferenelor.1

P r o d u c i a m o n o p o l i s t m o d e r n n u este n i c i o d a t , aadar,
n u m a i producie de bunuri, ci n t o t d e a u n a i producie (mono
polist) de relaii i de d i f e r e n e . O p r o f u n d c o m p l i c i t a t e logic
leag megatrustul de micro-consumator, structura m o n o p o l i s t a
p r o d u c i e i d e c e a individualist" a c o n s u m u l u i , cci d i f e r e n a
c o n s u m a t " c u c a r e s e h r n e t e i n d i v i d u l este, d e a s e m e n e a ,
u n u l d i n t r e s e c t o a r e l e - c h e i e ale p r o d u c i e i g e n e r a l i z a t e . n ace
lai t i m p , s u b s e m n u l m o n o p o l u l u i , o o m o g e n i t a t e f o a r t e m a r e
l e a g astzi diversele
Mit D i f e r e n M a r g i n a l ) : c u t a r e a m i c i l o r d i f e r e n e calitative
ptiu c a r e se m a r c h e a z stilul i s t a t u t u l . Aa n c t f u m a i K e n t :
Actorul l f u m e a z n a i n t e d e a i n t r a n s c e n , p i l o t u l d e c u r s e ,
nainte d e a-i n c h i d e casca, p i c t o r u l , n a i n t e d e a-i s e m n a
pinza, t n r u l p a t r o n , n a i n t e d e a s p u n e n u a c i o n a r u l u i su
principal (!) [ . . . ] . De c u m s-a stins i g a r a n s c r u m i e r , a c i u n e a
li
d e c l a n e a z , precis, calculat, ireversibil". S a u f u m a i m a i
d e g r a b u n M a r l b o r o , c a a c e s t ziarist al c r u i e d i t o r i a l este
r.icptat de d o u m i l i o a n e de cititori". Avei o soie r a f i n a t i o
Alfa R o m e o 2 6 0 0 S p r i n t ? D a c o s folosii i G r e e n W a t e r ca a p
de toalet, a t u n c i vei r e c l d i t r i n i t a t e a p e r f e c t a m a r e l u i standnig, vei avea t o a t e n s e m n e l e n o b l e i i p o s t i n d u s t r i a l e .
Sau
luai-v aceleai plci d e f a i a n p e n t r u b u c t r i e c a F r a n g o i s e

I laidy o r i acelai tip de a r a g a z ca Brigitte B a r d o t . S a u p o a t e vrei
n avei u n t o a s t e r c a r e v p r j e t e p i n e a c u iniialele n u m e l u i ,
ui c r b u n e de p i c n i c cu i e r b u r i de P r o v e n c e . Desigur, difei c u t e l e m a r g i n a l e " s n t i ele s u p u s e u n e i subtile i e r a r h i i . D e l a
banca d e l u x c u seifuri n stil L u d o v i c XVI r e z e r v a t u n e i clien
tele l i m i t a t e l a 8 0 0 d e m e m b r i alei p e s p r i n c e a n ( a m e r i c a n i
Care t r e b u i e s-i p s t r e z e n c o n t u l c u r e n t m i n i m u m 25.000 d e
c o n i n u t u r i ale p r o d u c i e i / c o n s u m u l u i :
i li >lari) p n la b i r o u l u n u i d i r e c t o r de firm c a r e va fi d e c o r a t n
b u n u r i , p r o d u s e , servicii, relaii, d i f e r e n e . T o a t e a c e s t e a , a l t d a t
Ml i 1 a n t i c s a u P r e m i e r E m p i r e , n v r e m e ce p e n t r u r e s t u l c a d r e l o r
s e p a r a t e , s n t astzi p r o d u s e n acelai m o d i d e o p o t r i v desti
d e c o n d u c e r e a r f i suficient d o a r u n u l e l e g a n t i f u n c i o n a l , d e l a
nate consumului.
prestigiul a r o g a n t a l vilelor n o i l o r m b o g i i p n l a n o n a l a n a
Exist n c , n p e r s o n a l i t a t e a c o m b i n a t o r i e , u n e c o u a l culturii
c o m b i n a t o r i i p e c a r e l-am e v o c a t m a i sus. L a fel c u m a c e a s t a d i n
u r m c o n s t a ntr-o r e c i c l a r e colectiv, p r i n i n t e r m e d i u l mass
m e d i a , a C.M.M.C.C. ( C e a M a i M i c C u l t u r C o m u n ) , p e r s o n a
lizarea c o n s t ntr-o r e c i c l a r e c o t i d i a n a C . M . M . D . M . ( C e a Mai
1. La fel se ntmpl i n d o m e n i u l relaiilor u m a n e : sistemul se instituie
pe baza u n e i lichidri totale a legturilor personale, a relaiilor sociale con
crete. N u m a i astfel devine el n m o d necesar i sistematic p r o d u c t o r de relaii
(publice, u m a n e e t c ) . P r o d u c e r e a relaiilor a devenit u n a d i n t r e ramurile
capitale ale produciei. Asta i p e n t r u c ele nu mai au nimic s p o n t a n , cci
snt produse, adic destinate n m o d necesar, ca tot ceea ce este p r o d u s , consu
m u l u i (spre deosebire de raporturile sociale, care snt p r o d u s u l incontient al
travaliului social i nu rezult dintr-o p r o d u c i e industrial deliberat i
controlat: acestea nu snt consumate", ci, dimpotriv, reprezint locul
contradiciilor sociale). Despre p r o d u c e r e a i c o n s u m u l de relaii u m a n e , vezi,
mai jos, Mistica solicitudinii".
hainelor de marc, toate aceste diferene marginale exprim,

d u p o lege g e n e r a l de d i s t r i b u i e a m a t e r i a l u l u i distinctiv (lege
p e c a r e s e p r e s u p u n e c o tie t o a t l u m e a , m a i b i n e c h i a r d e c t
c o d u l p e n a l ) , d i s c r i m i n a r e a social c e a m a i r i g u r o a s . N u t o t u l
este p e r m i s , i a r a b a t e r i l e d e l a acest c o d a l d i f e r e n e l o r , c a r e , d e i
e fluctuant, se m a n i f e s t ritualic, s n t r e p r i m a t e . D o v a d un e p i s o d
. u n u z a n t n c a r e a fost i m p l i c a t u n r e p r e z e n t a n t c o m e r c i a l c a r e ,
i u m p r n d u - i acelai M e r c e d e s ca p a t r o n u l lui, a fost i m e d i a t
c o n c e d i a t . D u p ce a fcut a p e l la j u s t i i e , a fost d e s p g u b i t de o
i (unisie de arbitraj, d a r n-a fost r e p r i m i t n slujb. Toi s n t egali n
la(a valorii de n t r e b u i n a r e a obiectelor, d a r nu i n faa obiec
telor c a s e m n e i d i f e r e n e , a c e s t e a f i i n d p r o f u n d i e r a r h i z a t e .

Metaconsumul
Este i m p o r t a n t s n e d m s e a m a c a c e a s t p e r s o n a l i z a r e , aceas
g o a n d u p statut i d u p standing se bazeaz pe s e m n e , adic n
pe o b i e c t e sau pe b u n u r i n sine, ci pe diferene. N u m a i astfel n
p u t e m explica p a r a d o x u l f e n o m e n u l u i d e underconsumption" sau
l u i inconspicuous consumption", a d i c p a r a d o x u l s u p r a d i f e r e n i e r
prestigiului, c a r e nu se m a i afieaz p r i n ostentaie (conspicuous
d u p Veblen*), ci p r i n discreie, p r i n simplitate i estompare
c e e a c e n u n s e a m n altceva d e c t u n s u r p l u s d e lux, d e o s t e n t a i
s c h i m b a t n c o n t r a r u l ei - d e c i o diferen mai subtil. Diferei
ierea p o a t e lua atunci forma refuzului obiectelor, al refuzuh
c o n s u m u l u i " , c e e a c e n u este d e c t m a n i f e s t a r e a c e a m a i s u b t i
a consumului.
Dac sntei u n b u r g h e z c u stare, n u v d u c e i l a QuatreS a i s o n s [ . . . ] . Lsai Q u a t r e - S a i s o n s t i n e r e l o r c u p l u r i n n e b u n i t e
d u p b a n i i p e c a r e nu-i a u , s t u d e n i l o r , secretarelor, vnztoarelor,
m u n c i t o r i l o r c a r e s-au s t u r a t s triasc n m i z e r i e [...], t u t u r o r
a c e l o r a c a r e vor m o b i l e d r g u e p e n t r u c u r e n i a e o b o s i t o a r e ,
d a r c a r e vor, d e a s e m e n e a , m o b i l e s i m p l e , p e n t r u c l e e g r o a z d e
a p a r t a m e n t e l e p r e t e n i o a s e . " C i n e v a r s p u n d e acestei invitaii
perverse? V r e u n m a r e burghez, poate, sau v r e u n intelectual care
s-a h o t r t s-i m a s c h e z e s t a t u t u l . L a n i v e l u l s e m n e l o r , n u exist
b o g i e s a u s r c i e a b s o l u t , n i c i o p o z i i e n t r e semnele b o g i e i
i semnele s r c i e i : ele n u s n t d e c t n i t e d i e z i i b e m o l i p e
p o r t a t i v u l d i f e r e n e l o r . D o a m n e l o r , la X vei fi ciufulite cel m a i
b i n e d i n l u m e ! " Aceast r o c h i e s i m p l face s s e t e a r g i m p r e
sia de haute couture."
Exist u n n t r e g s i n d r o m m o d e r n " a l a n t i c o n s u m u l u i c a r e
este, n f o n d , metaconsum i a r e r o l u l d e e x p o n e n t c u l t u r a l d e
clas. Clasele d e mijloc, m o t e n i t o a r e ale m a r i l o r d i n o z a u r i capi
taliti ai s e c o l u l u i al XlX-lea i n c e p u t u l u i de s e c o l X X , au m a i
d e g r a b t e n d i n a d e a c o n s u m a ostentativ. P r i n a c e a s t a , e l e s n t
d i n p u n c t d e v e d e r e c u l t u r a l naive. Este i n u t i l s a d u g m c n
s p a t e s e a s c u n d e o n t r e a g s t r a t e g i e d e clas: U n a d i n t r e res
triciile d e c a r e s u f e r c o n s u m u l o m u l u i activ, s p u n e R i e s m a n ,
* T h o r s t e i n Veblen (18571929), sociolog i e c o n o m i s t a m e r i c a n , a u t o r
al c e l e b r e i l u c r r i Tiu Theory of the Leisure Class ( n . tr.).

rute r e z i s t e n a p e c a r e clasele s u p e r i o a r e o o p u n arivitilor, p r i n
i-o s t r a t e g i e de s u b c o n s u m o s t e n t a t i v : cei c a r e s-au ajuns au
t e n d i n a d e a l e i m p u n e p r o p r i i l e l i m i t e c e l o r c a r e v o r s-i
imite". Acest f e n o m e n , s u b m u l t i p l e l e f o r m e p e c a r e l e ia, e s t e
Btenial p e n t r u a i n t e r p r e t a s o c i e t a t e a n c a r e t r i m . C c i n e - a m
I ni tea m p o t m o l i n a c e a s t i n v e r s i u n e f o r m a l a s e m n e l o r i am
putea lua d r e p t efect al democratizrii ceea ce nu este d e c t o
metamorfoz a diferenei
de
clas.
Simplitatea p i e r d u t se
c o n s u m ca l u x - i a r a c e s t efect se r e g s e t e la t o a t e n i v e l u r i l e :
mizerabilismul" i proletarismul" intelectual se c o n s u m de pe
poziia c o n d i i e i b u r g h e z e aa c u m , p e u n alt p l a n , a m e r i c a n i i
din zilele n o a s t r e p l e a c n c l t o r i i d e p l c e r e colective p e n t r u
,i culege a u r u l d i n rurile Vestului p o r n i n d de la un t r e c u t eroic
pierdut: p r e t u t i n d e n i , acest exorcism" al efectelor inverse, al
realitilor p i e r d u t e , a l t e r m e n i l o r c o n t r a d i c t o r i i s e m n a l e a z u n
efect d e c o n s u m i d e s u p r a c o n s u m c a r e e c o n s u b s t a n i a l u n e i
logici a d i s t i n c i e i .
K i m p o r t a n t s c o n s t a t m o d a t p e n t r u t o t d e a u n a c aceast
logic social a d i f e r e n i e r i i este f u n d a m e n t a l p e n t r u a n a l i z i
i e x p l o a t a r e a o b i e c t e l o r ca d i f e r e n i a l e , ca s e m n e - s i n g u r u l
11 i vel c a r e r e p r e z i n t d i f e r e n a specific a c o n s u m u l u i - se b a z e a z
t o c m a i p e d e s f i i n a r e a valorii l o r d e n t r e b u i n a r e (i a n e v o i l o r "
c o l a t e r a l e ) . P r e f e r i n e l e n m a t e r i e d e c o n s u m , r e c u n o a t e Ries
m a n , n u r e p r e z i n t o p e r f e c i o n a r e a acestei faculti u m a n e c a r e
Const n stabilirea d e r a p o r t u r i c o n t i e n t e n t r e individ i u n
a n u m i t o b i e c t c u l t u r a l . Ele r e p r e z i n t u n mijloc d e a i n t r a
intr-un m o d o p t i m n c o n t a c t c u ceilali. I n m a r e , o b i e c t e l e
c u l t u r a l e i-au p i e r d u t o r i c e s e m n i f i c a i e u m a n : p o s e s o r u l l o r l e
transform ntructva n
nite
fetiuri
care-i p e r m i t s a i b
a t i t u d i n e . " A c e a s t c o n c l u z i e ( p r i o r i t a t e a valorii d i f e r e n i a l e ) p e
(are Riesman o aplic obiectelor culturale"
(dar, d i n a c e s t
p u n c t d e v e d e r e , n u exist d i f e r e n n t r e o b i e c t e c u l t u r a l e " i
obiecte m a t e r i a l e " ) e r a ilustrat n m o d e x p e r i m e n t a l d e u n o r a
m i n i e r d i n t u n d r a c a n a d i a n , u n d e , n e povestete u n r e p o r t e r , n
c i u d a p r o x i m i t i i p d u r i i i a inutilitii u n u i a u t o m o b i l , fiecare
familie a r e t o t u i m a i n a p a r c a t n faa casei: Acest v e h i c u l ,
splat, dichisit, c u c a r e t e nvri d i n c n d n c n d civa k i l o m e t r i
p r i n c e n t r u l o r a u l u i ( p e n t r u c asta n s e a m n t o t o r a u l ) este
I ul< i c u i e r e a de un alt g r u p este c e a c a r e r e a l i z e a z paritatea ( m a i
u n s i m b o l a l n i v e l u l u i d e via a m e r i c a n , s e m n u l c a p a r i n e m
n i l dect conformitatea) m e m b r i l o r u n u i grup. Consensul se
u n e i civilizaii m e c a n i c e " (i a u t o r u l c o m p a r a c e s t e s o m p t u o a s e
I n n d a m e n t e a z n m o d difereniat i are ca rezultat efectul
l i m u z i n e c u o b i c i c l e t a b s o l u t i n u t i l gsit n j u n g l a s e n e g a l e z
pilformitii. Aceast logic este capital, p e n t r u c implic
l a u n fost s u b o f i e r n e g r u c a r e s e n t o r s e s e s t r i a s c l a s a t ) . Mal
li a uierul u n e i ntregi analize sociologice (n m a t e r i e de eon
m u l t : acelai reflex d e m o n s t r a t i v , ostentativ, i d e t e r m i n p e
I I n u m a i ales) d e l a s t u d i u l f e n o m e n a l a l p r e s t i g i u l u i , a l imita
salariaii c u d a r e d e m n s c o n s t r u i a s c p e b a n i i l o r vile l a I
iei", a l c m p u l u i s u p e r f i c i a l a l d i n a m i c i i sociale c o n t i e n t e c t r e
d i s t a n d e z e c e k i l o m e t r i d e o r a . n a c e a s t r e g i u n e spaioas,
n i . i l i / a c o d u r i l o r , d e l a relaiile s t r u c t u r a l e , d e l a s i s t e m e l e d e
aerisit, u n d e c l i m a t u l e s t e s a l u b r u i a r n a t u r a , p r e z e n t p r e t u
cinue i de m a t e r i a l distinctiv c t r e o teorie a c m p u l u i incontient
tindeni, nimic nu pare m a i inutil dect o reedin secundarl
al logicii sociale.
V e d e m a c i o n n d aici d i f e r e n i e r e a p r i n p r e s t i g i u n s t a r e p u r I
raiunile obiective" de a p o s e d a un a u t o m o b i l sau o reedin
s e c u n d a r n u snt, l a u r m a u r m e i , d e c t a l i b i u r i l e p e n t r u o alt
d e t e r m i n a r e , mult mai profund.
Astfel, f u n c i a a c e s t u i sistem d e d i f e r e n i e r e d e p e t e c u m u l t
'hiiislacerea n e v o i l o r d e p r e s t i g i u . D a c a d m i t e m i p o t e z a e n u n
ul m a i sus, v e d e m c s i s t e m u l nu m i z e a z n i c i o d a t pe difeK l e l e reale ( s i n g u l a r e , i r e d u c t i b i l e )
d i n t r e persoane. C e e a ce-1
Iniemeiaz c a sistem este t o c m a i f a p t u l c e l i m i n p r o p r i u l c o n

Distincie sau
conformitate?
inut, fiina p r o p r i e a fiecruia ( n e a p r a t diferit), p e n t r u a o n l o nii cu f o r m a diferenial, industrializabil i c o m e r c i a l i z a b i l ca
S o c i o l o g i a t r a d i i o n a l n u face n g e n e r a l d i n l o g i c a diferenierii
emu distinctiv. E l i m i n o r i c e calitate o r i g i n a l p e n t r u a n u r e i n e
un p r i n c i p i u de analiz. Ea d e s c o p e r o nevoie a i n d i v i d u l u i de a
(lc( t s c h e m a distinctiv i p r o d u c i a sa sistematic. La acest nivel,
se d i f e r e n i a " , a d i c o n e v o i e n p l u s n r e p e r t o r i u l individual, i
tlilerenele n u m a i s n t exclusive: s e i m p l i c n u n u m a i d i n p u n c t
f a p t u l c a c e s t a n e v o i e a l t e r n e a z c u n e v o i a invers d e confor
ile v e d e r e logic u n e l e p e c e l e l a l t e n s t r u c t u r a c o m b i n a t o r i e a
m a r e . C e l e d o u s e m p a c b i n e l a nivel descriptiv psiho-socio-
m o d e i (aa c u m s e c o m b i n n t r e e l e diferitele c u l o r i ) , d a r i d i n
logic, n a b s e n a t e o r i e i i n i l o g i s m u l cel m a i p u r , p e care-1 vor
p u n c t de v e d e r e sociologic: schimbul diferenelor este cel care pecet
b o t e z a dialectica originalitii i a c o n f o r m i t i i " e t c . T o t u l se
luiete integrarea grupului. D i f e r e n e l e astfel codificate, d e p a r t e de a
a m e s t e c . T r e b u i e o b s e r v a t c n u c o n s u m u l este cel c a r e s e a d a p
p a r a indivizii, d e v i n , d i m p o t r i v , material de schimb. P r i n a c e a s t a
teaz i n d i v i d u l u i ,
poate defini c o n s u m u l :
cu n e v o i l e sale personale m a i a p o i i n d e x a t e ,
conform u n e i exigene de prestigiu i conformitate, la un context

de g r u p . Exist mai nti o logic s t r u c t u r a l a d i f e r e n i e r i i , c a r e
p r o d u c e indivizi a p a r e n t personalizai", a d i c diferii u n i i de cei
lali, d a r d u p nite m o d e l e g e n e r a l e i d u p u n c o d l a c a r e s e
conformeaz c h i a r n exerciiul singularizrii lor. S c h e m a singulari
t a t e / c o n f o r m i s m , p l a s a t s u b s e m n u l i n d i v i d u l u i , n u este esen
ial, i n n d d e nivelul e x p e r i e n e i . L o g i c a f u n d a m e n t a l este
a c e e a a diferenierii/personalizrii, plasat sub semnul codului.
1. nu ca o p r a c t i c f u n c i o n a l a o b i e c t e l o r , p o s e s i e e t c ,
2. nu ca o simpl funcie de prestigiu individual sau de g r u p ,
3 . c i c a sistem d e c o m u n i c a r e i d e s c h i m b , c o d d e s e m n e e m i s e
p e r m a n e n t , r e c e p i o n a t e i i n v e n t a t e ca limbaj.
Pe vremuri, diferenele de natere, de snge, de religie nu se
s c h i m b a u : e l e n u r e p r e z e n t a u d i f e r e n e d e m o d i, n p l u s , a t i n
geau esenialul. N u e r a u c o n s u m a t e " . Diferenele actuale ( d e
h a i n e , d e i d e o l o g i e , d e sex c h i a r ) s e s c h i m b n i n t e r i o r u l u n u i
Altfel s p u s , c o n f o r m i t a t e a n u n s e a m n e g a l i z a r e a statuturilor,
vast c o n s o r i u d e c o n s u m . Este u n s c h i m b socializat a l s e m n e l o r .
o m o g e n i z a r e a contient a g r u p u l u i (fiecare i n d i v i d s e m n n d cu
.i d a c t o t u l p o a t e f i s c h i m b a t astfel, s u b f o r m d e s e m n e ,
c e i l a l i ) , c i f a p t u l d e a avea n c o m u n acelai c o d , d e a m p r t i
a c e a s t a n u s e n t m p l d a t o r i t v r e u n e i liberalizri" a m o r a
a c e l e a i s e m n e care-i d i f e r e n i a z p e t o i l a u n l o c d e u n a l t g r u p .
vurilor, c i p e n t r u c d i f e r e n e l e s n t p r o d u s e n m o d s i s t e m a t i c

conform unei ordini care le integreaz pe toate ca semne de r
n o a t e r e i p e n t r u c, p u t n d f i n l o c u i t e u n e l e c u altele, n u m
exist n t r e ele c o n t r a d i c i i s a u t e n s i u n i m a i m a r i d e c t n t r e jos
sus, s t n g a i d r e a p t a .
Astfel, o b s e r v m la R i e s m a n c u m m e m b r i i /><?<?r-grupului (g
p u l u i d e egali) m p r t e s c p r e f e r i n e , s c h i m b p r e r i i, p r i n
competiie continu, asigur reciprocitatea i n t e r n i coeziune
narcisic a grupului. Ei concureaz" n g r u p p r i n intermediul
c o n c u r e n e i " sau, m a i d e g r a b , p r i n c e e a c e n u m a i este o con
c u r e n t d e s c h i s i v i o l e n t , p r e c u m a c e e a a p i e e i i a l u p t e i , el,
filtrat p r i n c o d u l m o d e i , o abstracie ludic a concurenei.
sie egalizarea, c i d i f e r e n i e r e a . N u exist r e v o l u i e p o s i b i l l a

nivelul u n u i c o d - s a u a m p u t e a v o r b i d e s p r e o r e v o l u i e c o n iiiui,
r e v o l u i i l e m o d e i " , inofensive i a v n d r o l u l d e a m p i e d i c a
ni.iiiifestarea c e l o r l a l t e .
I )ar i n a c e s t caz a d e p i i analizei clasice greesc n i n t e r p r e I I I < a r o l u l u i i d e o l o g i c al c o n s u m u l u i . C o n s u m u l n u va r e u i s
l i /amorseze v i r u l e n a social ( a c e a s t a d i n u r m , f i i n d l e g a t d e
a D I i a naiv a nevoilor, n u p o a t e t r i m i t e d e c t l a s p e r a n a a b s u r d
i l c a a r u n c a ct m a i m u l i o a m e n i n m i z e r i e p e n t r u a d a a p l a
m o a r
ilmg,
revoltei) c o p l e i n d i n d i v i d u l c u c o n f o r t , satisfacii i stanci impunnd disciplina incontient a unui cod i a u n e i c o o
perri c o m p e t i t i v e l a nivelul acestui c o d - n u p r i n m a i m u l t

Cod i Revoluie
Confort, ci p r i n s u p u n e r e a i n d i v i d u l u i la regulile j o c u l u i . Astfel,
Astfel, v o m p u t e a s u r p r i n d e m a i b i n e funcia i d e o l o g i c eseniala

a s i s t e m u l u i c o n s u m u l u i n o r d i n e a socio-politic a c t u a l . Aceasta
f u n c i e i d e o l o g i c s e p o a t e d e d u c e d i n definiia c o n s u m u l u i e a
i n s t i t u i r e a u n u i c o d g e n e r a l i z a t d e valori d i f e r e n i a l e i din
c o n s u m u l p o a t e n l o c u i d e u n u l s i n g u r t o a t e i d e o l o g i i l e i-i p o a t e
Muma p e t e r m e n l u n g integrarea u n e i ntregi societi'
lceau o d i n i o a r r i t u a l u r i l e i e r a r h i c e s a u r e l i g i o a s e a l e socie
tilor p r i m i t i v e .
funcia de sistem de s c h i m b i de c o m u n i c a r e pe care tocmai

Modelele
a m definit-o.
structurale
S i s t e m e l e sociale m o d e r n e (capitalist, p r o d u c t i v i s t , postin-
( ie m a m i g o s p o d i n n-a visat la o m a i n de s p l a t c o n c e p u t
d u s t r i a l " ) nu-i n t e m e i a z c o n t r o l u l social, r e g u l a r i z a r e a ideo
special p e n t r u e a ? " s e n t r e a b o r e c l a m . ntr-adevr, c e m a m i
logic a c o n t r a d i c i i l o r e c o n o m i c e i p o l i t i c e c a r e le m o d e l e a z " ,
g< i s p o d i n n-a visat la aa ceva? Exist, d e c i , m i l i o a n e de f e m e i
p e m a r i l e p r i n c i p i i e g a l i t a r e i d e m o c r a t i c e , p e n t r e g u l sistem
( a r e a u visat l a a c e e a i m a i n d e s p l a t s p e c i a l c o n c e p u t p e n t r u
de valori ideologice i c u l t u r a l e c a r e este difuzat i funcioneaz

p r e t u t i n d e n i . C h i a r d a c s n t t e m e i n i c i n t e r i o r i z a t e p r i n coal
i p r i n n v a r e a social, a c e s t e v a l o r i e g a l i t a r e c o n t i e n t e , d e
d r e p t , d e j u s t i i e e t c , r m n relativ fragile i n - a r a j u n g e nicio
d a t s fie a s i m i l a t e de o s o c i e t a t e a c r e i r e a l i t a t e o b i e c t i v o
c o n t r a z i c f l a g r a n t . S s p u n e m c, l a a c e s t nivel i d e o l o g i c , c o n t r a
diciile p o t s i z b u c n e a s c iar. D a r s i s t e m u l s e b a z e a z n m o d
m u l t m a i e f i c i e n t p e u n dispozitiv i n c o n t i e n t d e i n t e g r a r e i d e
r e g u l a r i z a r e . I a r acesta, s p r e d e o s e b i r e d e egalitate, c o n s t t o c m a i
n i m p l i c a r e a i n d i v i d u l u i n t r - u n s i s t e m de diferene, n t r - u n cod de
semne - ca, de p i l d , c u l t u r a , limbajul, c o n s u m u l " n s e n s u l cel
m a i p r o f u n d a l t e r m e n u l u i . Eficiena p o l i t i c n u m a i n s e a m n
d o a r s i n t r o d u c i egalitate i echilibru n locul contradiciei, ci s
schimbi contradicia n
DIFEREN.
S o l u i a la c o n t r a d i c i a social
liecare d i n t r e e l e .
C o r p u l la c a r e visai e s t e c h i a r c o r p u l V O S T R U . " A c e a s t a d m i
rabil t a u t o l o g i e a c r e i c o n f i r m a r e este d a t d e c u t a r e s u t i e n
a d u n toate paradoxurile narcisismului personalizat". N u m a i
a p r o p i i n d u - v de i d e a l u l v o s t r u de referin, fiind c u a d e v r a t voi
niv", r s p u n d e i m a i b i n e i m p e r a t i v u l u i colectiv i c o i n c i d e i
ct m a i f i d e l c u c u t a r e s a u c u t a r e m o d e l i m p u s " . V i c l e n i e d i a b o
lic s a u d i a l e c t i c a c u l t u r i i d e m a s ?
Vom vedea c u m societatea de c o n s u m se c o n c e p e pe sine ca
atare i se reflect narcisist n propria-i i m a g i n e . Acest p r o c e s se
m a n i f e s t la nivelul f i e c r u i i n d i v i d , f r a n c e t a s r m n o
funcie colectiv, c e e a c e e x p l i c f a p t u l c n u c o n t r a z i c e n n i c i u n
caz c o n f o r m i s m u l , c h i a r d i m p o t r i v , d u p c u m o d e m o n s t r e a z
cele d o u e x e m p l e citate m a i sus. N a r c i s i s m u l i n d i v i d u l u i n
s o c i e t a t e a de c o n s u m nu este plcerea singularitii, ci refracia trs
Ca i violena 1 , seducia i narcisismul snt substituite a n t i c i p a t cu
turilor colective. Cu t o a t e a c e s t e a , se p r e z i n t m e r e u ca nvesti r
modelele, p r o d u s e la scar i n d u s t r i a l de mass m e d i a i f o r m a t e d i n
narcisic de sine nsui" p r i n i n t e r m e d i u l C.M.M.D.M. (Celor
demne reperabik ( p e n t r u ca t o a t e fetele s se p o a t da d r e p t Brigitte

j a r d o t , t r e b u i e ca gura, coafura sau o a n u m i t trstur vestimen
M a i Mici D i f e r e n e M a r g i n a l e ) .
P r e t u t i n d e n i , i n d i v i d u l este invitat m a i n t i d e t o a t e s S I
p l a c , s s e c o m p l a c . D e v i n e d e l a s i n e n e l e s c, p l c n d u - s e p e
tar s le disting, adic aceeai p e n t r u t o a t e la un l o c ) . Fiecare i

i gsete
p r o p r i a
p e r s o n a l i t a t e n desvrirea acestor m o d e l e .
s i n e , a r e t o a t e a n s e l e s f i e p l c u t i d e ceilali. L a limit, p o a t e
c a u t o c o m p l a c e r e a i autoseducia p o t nlocui n totalitate finali
t a t e a s e d u c t o a r e obiectiv. D o r i n a d e a s e d u c e s e n t o a r c e asu
Model masculin
model feminin
p r a e i nsei n t r - u n soi d e c o n s u m " p e r f e c t , d a r r e f e r e n t u l e i
feminitii f u n c i o n a l e
r m n e i n s t a n a celuilalt. A p l c e a a d e v e n i t p u r i s i m p l u o
i.itca f u n c i o n a l .
d o r i n n c a r e p r o b l e m a i d e n t i t i i p e r s o a n e i c r e i a i placi c a d e
pe un p l a n secundar: un discurs r e p e t a t al mrcii n publicitate,
A c e a s t invitaie la c o m p l e z e n se e x e r c i t n special a s u p r a M
meilor- p r i n m i t u l Femeii. F e m e i a ca m o d e l colectiv i c u l t u r a l de
c o m p l e z e n . Evelyne S u l l e r o t a r e d r e p t a t e c n d s p u n e c femeia
este v n d u t t o t f e m e i i [ . . . ] . C r e z n d c se ngrijete, se parfu
m e a z , se m b r a c , n t r - u n cuvnt, c se creeaz, f e m e i a se
c o n s u m " . i o face n l o g i c a s i s t e m u l u i : n u n u m a i r e l a i a c u cei
lali, d a r i r e l a i a cu s i n e nsi d e v i n e o r e l a i e consumat. Nu tre
b u i e f c u t aici confuzia c u a p r e c i e r e a d e s i n e p e b a z a calitilor
r e a l e , d e f r u m u s e e , d e f a r m e c , d e g u s t e t c . n a c e s t d i n u r m caz,
ntr-adevr, n u este v o r b a d e s p r e c o n s u m , c i d e s p r e o relaie
s p o n t a n , f i r e a s c . C o n s u m u l s e d e f i n e t e n t o t d e a u n a p r i n subs
t i t u i r e a acestei relaii s p o n t a n e c u u n a m e d i a t d e u n sistem d e
s e m n e . I n cazul n o s t r u , d a c f e m e i a s e c o n s u m , n s e a m n c
r e l a i a s a c u e a nsi este o b i e c t i v a t i a l i m e n t a t d e s e m n e , sem
n e l e c a r e alctuiesc M o d e l u l F e m i n i n , cel c a r e c o n s t i t u i e adev
r a t u l o b i e c t a l c o n s u m u l u i , cel c o n s u m a t d e f e m e i a c a r e s e
p e r s o n a l i z e a z " . I n c e l e d i n u r m , f e m e i a n u p o a t e avea n c r e
d e r e n v p a i a privirii ei, n i c i n fineea pielii: a c e s t e a , care-i snt
p r o p r i i d o a r ei, nu-i c o n f e r n i c i o c e r t i t u d i n e " ( B r e d i n , La Nefi.
Este cu t o t u l diferit s valorezi p r i n caliti n a t u r a l e i s le valorizezi
p r i n a d e z i u n e a l a u n m o d e l i c o n f o r m u n u i c o d c o n s t i t u i t . Este
v o r b a aici d e s p r e feminitate funcional, u n d e
t o a t e valorile
natu
r a l e d e f r u m u s e e , d e f a r m e c , d e s e n z u a l i t a t e d i s p a r n favoarea
v a l o r i l o r exponeniale d e n a t u r a l e e
siluet", d e expresivitate.
(sofisticat), d e e r o t i s m , d e
diviziune
c a r e
i c o r e s p u n d e
mod
firesc,
m a s c u l i n i t a t e a sau
virili-
m o d e l e l e se m p a r t n d o u ,
n u r e z u l t d i n n a t u r a difereniat a. sexelor, ci d i n
logica diferenial a sistemelor. R e l a i a M a s c u l i n u l u i i F e m i n i

nului cu b r b a i i reali i cu f e m e i l e reale e s t e relativ a r b i t r a r .
Astzi, d i n c e n c e m a i m u l t , b r b a i i i f e m e i l e s e nvestesc n
m o d i n d i s t i n c t c u sens n d o u r e g i s t r e , d a r cei d o i m a r i t e r m e n i
opoziiei semnificante n u valoreaz dect
Ateste
d o u
modele
n u
s n t
M o d e l u l m a s c u l i n este
p r i n
d i s t i n c i a lor.
d e s c r i p t i v e : e l e ordoneaz c o n s u m u l .
a c e l a
al e x i g e n e i i al alegerii. n t r e a g a
publicitate m a s c u l i n insist a s u p r a regulii d e o n t o l o g i c e " a ale

gerii, n t e r m e n i d e r i g o a r e , d e p r e c i z i e inflexibil. B r b a t u l m o
dei ti de c a l i t a t e este exigent. El nu-i p e r m i t e nici o s c p a r e . Nu
neglijeaz n i c i u n d e t a l i u . Este select", d a r n u n m o d pasiv sau
prin g r a i e n a t u r a l , ci
p r i n
exerciiul
iiceast selectivitate este o r c h e s t r a t d e
u n e i
alii,
selectiviti.
(C
i n u d e el, e s t e o
.ill t r e a b . ) N i c i v o r b s fie d e l s t o r sau s se c o m p l a c , el tre

buie s se d i s t i n g . A ti s a l e g i i a n u grei
snt
e c h i v a l e n t e aici
cu virtuile m i l i t a r e i p u r i t a n e : i n t r a n s i g e n , decizie, v i r t u t e (virlus"). A c e s t e virtui v o r fi d e f i n i t o r i i i p e n t r u cel m a i m o d e s t

b.iica
c a r e
se m b r a c d e l a R o m o l i s a u C a r d i n . V i r t u t e c o m p e -
llliv s a u selectiv: a c e s t a e s t e m o d e l u l m a s c u l i n . L a u n nivel

m u l t m a i p r o f u n d , a l e g e r e a , s e m n al e l e c i u n i i (cel
i
are
tie
s aleag, este
ales,
c a r e
e s t e cel d e s e m n a t p r i n t r e
l.ilti), r e p r e z i n t n societile n o a s t r e r i t u l
o m o l o g
a l e g e ,
toi
cei-
provocrii i
i o n i p e t i i e i n societile p r i m i t i v e : el claseaz.
Modelul feminin
R a c e i i l e .
cere n m o d imperativ
f e m e i i
s-i satisfac
N u i se a p l i c selectivitatea i e x i g e n a , ci c o m p l e z e n a
1. Vezi, m a i jos, Violena".

i s o l i c i t u d i n e a narcisic. L a u r m a u r m e i , c o n t i n u m s-i invitm
rmne un atribut care domnete peste atributele secundare
p e b r b a i s s e j o a c e de-a soldaii, i a r p e f e m e i s s e j o a c e de-a
reprezentate de obiectele domestice.
ppuile cu ele nsele.
Sau, d a c a p a r i n e claselor de mijloc sau s u p e r i o a r e , ea se d e d i c

se
activitilor culturale", acestea fiind la r n d u l lor gratuite, i m p o
p r o d u c e n t o t d e a u n a c h i a r l a n i v e l u l p u b l i c i t i i m o d e r n e , iar
sibil de contabilizat, iresponsabile, a d i c n e i m p l i c n d nici o res
a c e s t e m o d e l e r e p r e z i n t n s e m n e l e i e r a r h i c e ale p r e e m i n e n e i
ponsabilitate. Ea c o n s u m " c u l t u r i nici m c a r n-o face n n u m e
S e g r e g a r e a c e l o r d o u m o d e l e - m a s c u l i n i f e m i n i n -
m a s c u l i n e (aici, la n i v e l u l m o d e l e l o r , se p o a t e citi inamovibilitatea
p r o p r i u - c u l t u r decorativ. Promovarea cultural este c e a care, la
sistemului de valori:
conteaz m a i p u i n diversitatea comporta
adpostul t u t u r o r alibiurilor d e m o c r a t i c e , r s p u n d e astfel m e r e u
m e n t e l o r r e a l e " , cci m e n t a l i t a t e a p r o f u n d este s c u l p t a t d e
acestei c o n s t r i n g e r i la inutilitate. In f o n d , c u l t u r a este aici un efect
c t r e m o d e l e - i a r o p o z i i a M a s c u l i n / F e m i n i n , ca i c e a a m u n c i i
de prisos - colateral - al frumuseii": c u l t u r a i f r u m u s e e a s n t nu
m a n u a l e i n t e l e c t u a l e , n u s-a s c h i m b a t ) .
alt nite valori n sine, exercitate de d r a g u l lor, ct e v i d e n a
Trebuie s t r a d u c e m aceast opoziie structural n t e r m e n i de
Inutilului, funcie social alienat" (exercitat p r i n p r o c u r ) .

n c o d a t , aici este v o r b a de n i t e modele d i f e r e n i a l e , pe c a r e
s u p r e m a i e social.
1 . A l e g e r e a m a s c u l i n e s t e a g o n i s t i c " : este v o r b a , p r i n a n a
nu trebuie s le c o n f u n d m cu sexele reale, nici cu categoriile
logie c u p r o v o c a r e a , d e c o n d u i t a n o b i l " p r i n e x c e l e n . Ceea
sociale, p e n t r u c e l e i r a d i a z i (se) c o n t a m i n e a z p e s t e tot.
c e s e afl n j o c este o n o a r e a s a u Bewhrung" ( a face d o v a d a ) ,
Krbatul m o d e r n ( p e c a r e l v e d e m m e r e u n r e c l a m e ) este
v i r t u t e a s c e t i c i a r i s t o c r a t i c .
invitat i el s se c o m p l a c . F e m e i a m o d e r n e s t e invitat s alea-
2 . C e e a c e s e p e r p e t u e a z p r i n m o d e l u l f e m i n i n este, d i m p o
i;a i s c o n c u r e z e , s fie e x i g e n t " . T o a t e a c e s t e a se n t m p l a
derivat, v a l o a r e a prin procur (vicarious status",
l u p c h i p u l i a s e m n a r e a u n e i s o c i e t i n c a r e funciile res
triv, v a l o a r e a
vicarious consumption", d u p V e b l e n ) . F e m e i a n u e s t e a n g r e n a t
pective, sociale, e c o n o m i c e , s e x u a l e , s n t relativ a m e s t e c a t e . Cu
n procesul de autogratificare dect p e n t r u a p u t e a intra m a i bine
loate a c e s t e a , d i s t i n c i a d i n t r e m o d e l u l m a s c u l i n i cel f e m i n i n
ca obiect de ntrecere n concurena masculin (a te complace
l a m n e t o t a l ( d e altfel, p n i a m e s t e c u l s a r c i n i l o r i al r o l u
p e n t r u a fi mai plcut). Ea nu intr niciodat n competiie
rilor sociale i p r o f e s i o n a l e este, de fapt, slab i m a r g i n a l ) . S-ar
d i r e c t ( d e c t cu celelalte f e m e i n faa b r b a i l o r ) . D a c e fru
putea chiar ca n a n u m i t e p u n c t e opoziia structural i ierarhic
m o a s , a d i c d a c este f e m e i e , va fi aleas. D a c b r b a t u l I
d i n t r e M a s c u l i n i F e m i n i n s se c o n s o l i d e z e . Astfel, a p a r i i a
b r b a t , i v a a l e g e f e m e i a d i n t r e a l t e o b i e c t e - s e m n e ( m a i n a L U I ,
publicitar a e f e b u l u i g o l d e l a P u b l i c i s ( r e c l a m a p e n t r u slipul
f e m e i a L U I , p a r f u m u l L U I ) . A v n d alibiul a u t o g r a t i f i c r i i , f e m e i a
Selimaille) a m a r c a t p u n c t u l e x t r e m al c o n t a m i n r i i . D a r n-a
( M o d e l u l F e m i n i n ) este s o r t i t u n e i desvriri d e serviciu" p r i n
1 b i m b a t cu n i m i c m o d e l e l e distincte i a n t a g o n i c e , ci a p u s n
p r o c u r . D e t e r m i n a r e a s a n u este a u t o n o m .
evic l e n t m a i ales a p a r i i a u n u i m o d e l ter", h e r m a f r o d i t , legat
Acest statut, ilustrat la nivel n a r c i s i c de p u b l i c i t a t e , a r e i alte

a s p e c t e l a fel d e c o n c r e t e l a nivelul activitii p r o d u c t i v e . F e m e i a ,
d e d i c a t g o s p o d r i e i , n d e p l i n e t e n u n u m a i o f u n c i e eco
p r e t u t i n d e n i de e m e r g e n a a d o l e s c e n e i i a tinereii, b i s e x u a l i
narcisic, d a r m u l t m a i a p r o p i a t d e m o d e l u l f e m i n i n a l c o m p l a c e r i i d e c t d e m o d e l u l m a s c u l i n al e x i g e n e i .
n o m i c , ci i o funcie de prestigiu care d e c u r g e d i n lenea
F e n o m e n u l la c a r e asistm astzi, pe scar larg, este extinderea
a r i s t o c r a t i c s a u b u r g h e z a f e m e i l o r c a r e f c e a u astfel dovada
modelului feminin la ntregul cmp al consumului. C e e a ce am s p u s
p r e s t i g i u l u i s t p n i l o r lor: f e m e i a c a s n i c n u p r o d u c e , n u este
despre F e m e i e n l e g t u r c u r a p o r t u l e i c u valorile d e prestigiu,
l u a t n s e a m d e statisticile n a i o n a l e , n u e r e c e n z a t c a for
i II s t a t u t u l ei p r i n p r o c u r " , se a p l i c n m o d virtual i absolut lui
productiv - p e n t r u c v a l o r e a z ca for de prestigiu,
p r i n inuti
homo consumans" n g e n e r a l - b r b a i i f e m e i la un loc. Se aplic
l i t a t e a e i oficial, p r i n s t a t u t u l e i d e sclav n t r e i n u t " . E a
luliiror c a t e g o r i i l o r d e s t i n a t e m a i m u l t sau m a i p u i n (dar, d e

fapt, t o t m a i m u l t , c o n f o r m strategiei politice) a c c e s o r i i l o r inu
tile, b u n u r i l o r d o m e s t i c e i p l c e r i l o r p r i n p r o c u r " . Diferite
clase sociale s n t astfel sortite, d u p c h i p u l i a s e m n a r e a Femeii
(care r m n e , ca Femeie-Obiect, emblematic p e n t r u c o n s u m ) , s
funcioneze In calitate de c o n s u m a t o r i . P r o m o v a r e a l o r la statutul
de c o n s u m a t o r i ar fi astfel desvrirea d e s t i n u l u i de servi. Cm
d i f e r e n a c, totui, fa d e femeia-casnic, activitatea l o r alienat,
d e p a r t e de a fi d a t uitrii, c o n t r i b u i e astzi la s u c c e s u l conta
bilitii n a i o n a l e .
Cultura mediatic
Neo - sau renaterea anacronic

Aa c u m s p u n e a M a r x d e s p r e N a p o l e o n III,
s e n t m p l c a aceleai e v e n i m e n t e s a i b
loc d e d o u o r i n istorie: p r i m a o a r a u o
semnificaie istoric real, a d o u a o a r , ns,
n u s n t altceva d e c t e v o c a r e a c a r i c a t u r a l ,
avatarul g r o t e s c al celei d i n t i - h r n i n d u - s e
dintr-o referin legendar. Astfel, c o n s u m u l
c u l t u r a l p o a t e fi definit ca timpul i l o c u l
r e n a t e r i i c a r i c a t u r a l e , al evocrii p a r o d i c e a
c e e a ce nu m a i exist - a c e e a ce este con
s u m a t " n s e n s u l p r o p r i u a l t e r m e n u l u i (n
c h e i a t i r e v o l u t ) . Aceti turiti c a r e p l e a c
cu autocarul n inuturile boreale p e n t r u a
r e t r i g o a n a d u p aur, c r o r a l i s e n c h i r i a z
o sit i o h a i n de e s c h i m o s p e n t r u a-i face
s intre n
pielea localnicului,
oamenii
acetia c o n s u m : c o n s u m s u b f o r m ritu
alic c e e a ce a fost e v e n i m e n t istoric, r e a c
tualizat s u b f o r m d e l e g e n d . I n istorie,
I 'ARTEA A TREIA
Mass media,
sex i
divertisment
acest p r o c e s s e n u m e t e r e s t a u r a i e ; este u n
p r o c e s d e refuz a l istoriei i d e r e i t e r a r e
obsedant a m o d e l e l o r anterioare. Consu
m u l este, d e a s e m e n e a , c u t o t u l i m p r e g n a t
126
Mass media, sex i divertisment
Societatea de consum
127
d e a c e a s t s u b s t a n a n a c r o n i c : E S S O v o f e r i a r n a , n staiile
ceva v r e m e , p r o f e s o r i i . S e d o r e t e d e c i tiinific i n t e m e i a t p e
sale, foc d e l e m n e i a m e n a j r i p e n t r u barbecue: e x e m p l u carac-
p o l u i a c o n t i n u a c u n o t i n e l o r ( n tiinele e x a c t e , n t e h n i c a
teristic - s t p n i i b e n z i n e i , e x t e r m i n a t o r i i i s t o r i c i " ai f o c u l u i de
vnzrii, n p e d a g o g i e e t c ) , e v o l u i e l a c a r e a r t r e b u i s s e a d a p -
l e m n e i ai valorii lui s i m b o l i c e , s n t cei c a r e vi-1 r e a p r i n d a c u m
ic/.e t o i indivizii p e n t r u a r m n e p e val". D e fapt, t e r m e n u l d e
c a n e o - f o c d e l e m n e E S S O . C e e a c e s e c o n s u m aici e s t e plce
reciclare" p o a t e i n s p i r a cteva reflecii: e v o c n m o d irezistibil
r e a s i m u l t a n , m i x t , c o m p l i c e , a a u t o m o b i l u l u i i a prestigiului
circuitul" m o d e i - i aici, fiecare t r e b u i e s fie la c u r e n t " i s se
d e f u n c t a l t u t u r o r l u c r u r i l o r p e c a r e le-a n m o r m n t a t a u t o
recicleze a n u a l , l u n a r , sezonier, n c e e a c e privete v e s t i m e n t a i a ,
m o b i l u l - r e n v i a t e , iat, c h i a r d e a u t o m o b i l ! N u t r e b u i e s a
(ibiectele, m a i n a . D a c n u o face, n u m a i e u n a d e v r a t c e t e a n
v e d e m n a c e a s t a o s i m p l n o s t a l g i e a t r e c u t u l u i : p r i n a c e s t nivel
a l societii d e c o n s u m . E l i m p e d e c n u p u t e m v o r b i n c a z u l
trit" al c o n s u m u l u i a j u n g e m la definiia lui i s t o r i c i struc
acesta d e p r o g r e s c o n t i n u u : m o d a e s t e a r b i t r a r , f l u c t u a n t ,
t u r a l - ca p r o c e s de exaltare a semnelor pe baza refuzului lucruriloi

i al realului.
Am v z u t c ipocrizia p a t e t i c a f a p t u l u i divers, la nivelul
comunicrii de
mas,
exalt,
p o r n i n d de
la
toate
semnele
catastrofei ( m o r i , c r i m e , violuri, r e v o l u i i ) , c a l m u l vieii coti

d i e n e . D a r t o c m a i a c e a s t r e d u n d a n p a t e t i c a s e m n e l o r estH
lizibil p r e t u t i n d e n i : p r o s l v i r e a c e l o r f o a r t e t i n e r i i a c e l o r mai
btrni,
entuziasm jurnalistic
pentru
cstoriile
de
snge
a l b a s t r u , i m n u r i m e d i a t i c e n c h i n a t e c o r p u l u i i sexualitii I
asistm p e s t e t o t l a d e z a g r e g a r e a i s t o r i c a a n u m i t o r s t r u c t u r i
c a r e c e l e b r e a z , s u b s e m n u l c o n s u m u l u i , a t t d i s p a r i i a l o r real,
ct i r e n a t e r e a l o r c a r i c a t u r a l . F a m i l i a se dizolv? S o glori
f i c m . C o p i i i n u m a i s n t copii? S s a c r a l i z m c o p i l r i a . Btrnii
s n t s i n g u r i , scoi d i n j o c u l social? S n e n d u i o m m p r e u n n
faa b t r n e i i .
Mai l i m p e d e
nc:
s p r e a m r i m
trupul pe
ciclic i n u a d a u g n i m i c c a l i t i l o r i n t r i n s e c i a l e i n d i v i d u l u i .
Are, totui, u n c a r a c t e r p r o f u n d c o n s t r n g t o r , i a r c a s a n c i u n e
p r e s u p u n e r e u i t a sau e e c u l social. N e p u t e m n t r e b a d a c re
ciclarea c u n o t i n e l o r " n u a s c u n d e , s u b m a s c a tiinific, acelai
lip d e r e c o n v e r s i e a c c e l e r a t , o b l i g a t , a r b i t r a r c a i m o d a i n u
activeaz la nivelul
c o m p e t e n e l o r i
al p e r s o a n e l o r
aceeai
m b t r n i r e dirijat" pe c a r e ciclul p r o d u c i e i i al m o d e i o
i m p u n e o b i e c t e l o r m a t e r i a l e . n a c e s t caz, a m avea de-a face n u
d i u n p r o c e s r a i o n a l d e a c u m u l a r e tiinific, c i c u u n p r o c e s so
cial, n o n r a i o n a l , d e c o n s u m , s o l i d a r c u t o a t e celelalte.
Reciclare m e d i c a l : check-up"-ul. Reciclare c o r p o r a l , m u s c u
lar, f i z i o l o g i c . P r e s i d e n t p e n t r u b r b a i ; r e g i m u r i l e , n t r e i n e r e a
d e f r u m u s e e p e n t r u femei; v a c a n e l e p e n t r u t o a t l u m e a . D a r p u
tem e x t i n d e (i trebuie s o f a c e m ) a c e a s t n o i u n e la f e n o m e n e
m s u r ce posibilitile sale r e a l e se atrofiaz i d e v i n e t o t mai
m u l t m a i a m p l e : r e d e s c o p e r i r e a " N a t u r i i s u b f o r m d e spaiu
ncorsetat de sistemul de c o n t r o l i de constrngerile u r b a n e ,
rural r e d u s l a stadiul d e e a n t i o n n c a d r a t d e i m e n s a e s t u r
profesionale, birocratice.
u r b a n , p o r i o n a t i servit la b u c a t " s u b f o r m d e spaii verzi, d e

rezervaii n a t u r a l e sau d e d e c o r p e n t r u r e e d i n e l e d e v a c a n :
Reciclarea
cultural
U n a d i n t r e d i m e n s i u n i l e c a r a c t e r i s t i c e a l e societii n o a s t r e n
aceast r e d e s c o p e r i r e este, de fapt, o reciclare a N a t u r i i . A d i c nu

0 p r e z e n o r i g i n a l specific, n o p o z i i e simbolic fa de cul
tur, ci un model de simulare, un c o n c e n t r a t de s e m n e n a t u r a l e
m a t e r i e d e c o m p e t e n p r o f e s i o n a l , d e calificare social, d e -
r e p u s e n circulaie - pe scurt, o n a t u r reciclat. D a c nu s-a ajuns
p a r c u r s i n d i v i d u a l este reciclarea. E a n s e a m n p e n t r u f i e c a r e n
n c p r e t u t i n d e n i l a acest stadiu, n u n s e a m n c n u exist ten
p a r t e , d a c n u v r e a s f i e n d e p r t a t , descalificat, n e c e s i t a t e a d e
d i n a de a-1 a t i n g e . Fie c o d e n u m i m a m e n a j a r e , c o n s e r v a r e a
a-i a d u c e la zi" c u n o t i n e l e , c o m p e t e n e l e , n g e n e r a l , bagajul
siturilor, a m e d i u l u i , n t o t d e a u n a este v o r b a d e s p r e r e c i c l a r e a
su o p e r a i o n a l " d e valorificat p e p i a a m u n c i i . A c e a s t n o i u n e
unei naturi c o n d a m n a t e n existena ei proprie. Natura, ca i
vizeaz astzi n special c a d r e l e t e h n i c e d i n n t r e p r i n d e r i i, d e
e v e n i m e n t u l , c a i c u n o a t e r e a , este g u v e r n a t n a c e s t sistem d e
Mass media, sex i divertisment / 129

principiul actualitii. Ea trebuie s se m o d i f i c e f u n c i o n a l , ca
I U ct i p i e r d e s u b s t a n a d e s e n s (la fel c u m N a t u r a n-a fost nicio
m o d a . A r e v a l o a r e d e ambian, fiind s u p u s , deci, u n u i ciclu
dat m a i proslvit d e c t a c u m , c n d e p r e t u t i n d e n i d i s t r u s ) , dar,
r e n n o i r e . Este acelai p r i n c i p i u c a r e i n v a d e a z astzi d o m e u i
In realitate, p r i n c h i a r m o d u l n c a r e este p r o d u s , ea e s u p u s ace
p r o f e s i o n a l , u n d e valorile tiinei, tehnicii, calificrii i eoni
leiai vocaii a actualitii" ca i b u n u r i l e m a t e r i a l e . Iar aceasta,
t e n t e i p i e r d t e r e n n favoarea reciclrii, a d i c a e x i g e n e l o r
Iut o d a t , nu privete difuzarea industrial A c u l t u r i i . F a p t u l c
m o b i l i t a t e , de s t a t u t i de profil de c a r i e r 1 .
Van G o g h e s t e e x p u s n m a r i l e m a g a z i n e sau c K i e r k e g a a r d se
Acest principiu
de
organizare
g u v e r n e a z astzi
ntrca
c u l t u r de m a s " . D r e p t u l d e c a r e beneficiaz astzi toi indivi

a c u l t u r a i (i, la limit, n i c i m c a r cei cultivai" nu s c a p sau u
v o r s c p a d e c o n s e c i n e l e exercitrii lui) n u este d r e p t u l l a c
t u r , ci d r e p t u l la reciclare cultural. Este d r e p t u l de a fi la m o d
de a ti ce se face", de a a d u c e la zi, n fiecare l u n sau n fieca
an, p r o p r i a p a n o p l i e cultural. n s e a m n s supori aceast co
strngere de mic amplitudine, p e r m a n e n t fluctuant, ca i m o d
c a r e este inversul absolut al c u l t u r i i c o n c e p u t e ca:
1 . p a t r i m o n i u e r e d i t a r d e o p e r e , d e g n d i r e , d e tradiii;
2. d i m e n s i u n e c o n t i n u a u n e i reflecii t e o r e t i c e i critice
t r a n s c e n d e n critic i f u n c i e s i m b o l i c .
C e l e d o u s n t n e g a t e d e o p o t r i v d e s u b c u l t u r a ciclic, alc
t u i t d i n i n g r e d i e n t e i d i n s e m n e c u l t u r a l e d e p r e c i a b i l e , d e aciua
litatea c u l t u r a l , c a r e m e r g e d e l a a r t a c i n e t i c l a e n c i c l o p e d i i l e
s p t m n a l e - c u l t u r reciclat.
P u t e m v e d e a c p r o b l e m a c o n s u m u l u i c u l t u r a l n u este legat d e
c o n i n u t u r i l e c u l t u r a l e propriu-zise, n i c i d e p u b l i c u l c u l t u r a l "
( e t e r n a fals p r o b l e m a vulgarizrii" artei i c u l t u r i i c a r e face vic
t i m e a t t p r i n t r e p r a c t i c i e n i i c u l t u r i i aristocratice", ct i p r i n t r e
c a m p i o n i i c u l t u r i i d e m a s ) . Decisiv n u este faptul c l a o a n u m i t
vinde n 2 0 0 . 0 0 0 d e e x e m p l a r e n u c o n t e a z aici. C e e a c e p r o b l e
matizeaz s e n s u l
o p e r e l o r este
faptul
toate semnificaiile au
Amonit ciclice, c le este i m p u s , p r i n c h i a r sistemul de c o m u n i c a r e ,

un m o d e l de succesiune, de alternan, o modulaie combinatorie
t a r e este t o c m a i c e a a l u n g i m i i fustelor i a e m i s i u n i l o r de tele
viziune (cf. The Medium Is the Message"). Nu n u m a i att: p o r n i n d
ile aici, c u l t u r a , la fel ca i p s e u d o e v e n i m e n t u l de la tiri, ca i
p s e u d o - o b i e c t u l d i n p u b l i c i t a t e , p o a t e f i p r o d u s (i c h i a r este,
practic) ncepnd chiar de la mediu, de la c o d u l de r e f e r i n . Ajunl'eni
aici la p r o c e d u r a logic a m o d e l e l o r d e s i m u l a r e " 1 s a u la
ac oca pe c a r e o i m p l i c g a d g e t u r i l e c a r e nu s n t d e c t variaiuni
asupra formei i tehnologiei. La limit, nu m a i exist n i c i o d i f e r e n
Intre creativitatea c u l t u r a l " ( n a r t a c i n e t i c etc.) i a c e a s t
K i i u b i n a t o r i e l u d i c / t e h n i c . N u m a i exist d i f e r e n e n i c i n t r e
creaiile d e a v a n g a r d " i c u l t u r a d e m a s " . A c e a s t a d i n u r m
H mbin
mai
degrab
coninuturi
(ideologice,
folclorice,
o n t i m e n t a l e , m o r a l e , i s t o r i c e ) , t e m e s t e r e o t i p e , i a r cealalt,
li urne i m o d u r i de expresie. Dar a m n d o u se nscriu n p r i m u l
rnd n t r - u n c o d i s e b a z e a z p e u n calcul d e a m p l i t u d i n e i d e
a m o r t i z a r e . Este d e a l t m i n t e r i c u r i o s s vezi c u m , n l i t e r a t u r ,
sistemul p r e m i i l o r l i t e r a r e , d i s p r e u i t d e c o m u n a c o r d p e n t r u
d e c r e p i t u d i n e a lui a c a d e m i c - cci este n t r - a d e v r s t u p i d , n
Perspectiva u n i v e r s a l u l u i , s n c o r o n e z i o carte pe an -, a r e n v i a t
o p e r p a r t i c i p cteva m i i sau cteva m i l i o a n e d e o a m e n i , c i c
a c e a s t o p e r , ca i m a i n a a n u l u i , ca i n a t u r a spaiilor verzi, este
l u n c i o n a l a l c u l t u r i i m o d e r n e . R e g u l a r i t a t e a lor, a b s u r d alt
c o n d a m n a t l a a n u f i d e c t u n s e m n efemer, p e n t r u c este o
dat, d e v i n e c o m p a t i b i l c u r e c i c l a r e a c o n j u n c t u r a l , c u a c t u a -
n a t u r p r o d u s , d e l i b e r a t sau n u , ntr-o d i m e n s i u n e c a r e este
lilatea m o d e i c u l t u r a l e . O d i n i o a r , p r e m i i l e s e m n a l a u o c a r t e
mod
surprinztor
din
momentul
adaptrii
la circuitul
a c e e a universal a p r o d u c i e i : d i m e n s i u n e a ciclului i a reciclrii.
p e n t r u p o s t e r i t a t e - e r a o situaie n o s t i m . Astzi, s e m n a l e a z o
C u l t u r a n u m a i e p r o d u s p e n t r u a d u r a . S e m e n i n e , desigur, c a
i a r t e actualitii i c e e a ce fac e s t e eficient. Aici e l e i triesc o a
i n s t a n universal, c a r e f e r i n ideal, i a c e a s t a c u att m a i m u l t
doua tineree.
1. Dac frumuseea const n siluet", cariera rezid n profil". Lexicul

are compliciti semnificative.
1. Vezi, m a i jos, P s e u d o e v e n i m e n t i n e o r e a l i t a t e " .
Tirlipot-wZ* i Computerul
sau
Dac nu au o funcie de nvare intelectual (dei ea este
Cea Mai Mic Cultur Comun (C.M.M.C.C.)
MecanicaTir\ipot-ului:
este v o r b a n p r i n c i p i u de e x p l o r a r e a prin
n t r e b r i a definiiei v e r b u l u i (a tirlipota: e c h i v a l e n t cu chestie",

s e m n i f i c a n t f l o t a n t p e care-1 n l o c u i e t i p r i n r e c o n s t i t u i r e seloj
tiv cu s e m n i f i c a n t u l specific). D e c i , n p r i n c i p i u , o nvare
i n t e l e c t u a l . D e fapt, o b s e r v m c, afar d e cteva e x c e p i i , par
m e r e u a v a n s a t d e m o d e r a t o r i i j o c u l u i i d e i d e o l o g i i c a r e fac i
desfac i e l e n m a s s m e d i a ) , c a r e e t o t u i f u n c i a a c e s t o r j o c u r i ?
I n Tirlipot n u e v o r b a d e c t d e a l u a p a r t e l a a c i u n e : c o n i n u t u l
n a r e n i c i o i m p o r t a n . P e n t r u p a r t i c i p a n t , ns, t o a t e a c e s t e a s e
n aduc p r i n plcerea de a fi o c u p a t a n t e n a p r e de 20 de secunde,
destul p e n t r u a i se auzi v o c e a , de a-i fi s u p r a p u s v o c e a p e s t e c e a
I m o d e r a t o r u l u i , de a-1 fi r e i n u t p r i n t r - u n s c u r t d i a l o g i, astfel, de
t i c i p a n i i s e afl n i n c a p a c i t a t e a d e a p u n e a d e v r a t e n t r e b r i !
a li l u a t c o n t a c t cu aceast m u l i m e c a l d i a n o n i m c a r e este
i d e r a n j e a z s n t r e b e , s e x p l o r e z e , s a n a l i z e z e . P l e a c de la
publicul. E l i m p e d e c m a j o r i t a t e a j u c t o r i l o r n u sufer d e p e
r s p u n s ( c u t a r e v e r b p e care-1 a u n c a p ) p e n t r u a d e d u c e ntre
u r m a r s p u n s u r i l o r greite; au o b i n u t ce i-au d o r i t : comuniune-
b a r e a , c a r e n u este altceva d e c t t r e c e r e a n f o r m i n t e r o g a t i v a
sau m a i d e g r a b a c e a s t f o r m m o d e r n , t e h n i c i a s e p t i z a t a
d e f i n i i e i de d i c i o n a r (ex.: A tirlipota n s e a m n a p u n e c a p t la
c o m u n i u n i i c a r e este comunicarea, c o n t a c t u l " . N u a b s e n a c e r e
ceva?" D a c cel c a r e c o n d u c e j o c u l s p u n e : Da, n t r - u n sens, sau
moniilor, att d e d e s i n v o c a t , d i s t i n g e s o c i e t a t e a d e c o n s u m : j o
p u r i s i m p l u : p o a t e . . . la ce v g n d i i ? " - r s p u n s a u t o m a t : a
t e r m i n a " sau a isprvi"). Este c h i a r d e m e r s u l b r i c o l e u r u l u i c a i c
n c e a r c u n u r u b d u p altul p e n t r u a v e d e a d a c m e r g e , meto
d d e e x p l o r a r e r u d i m e n t a r p e n t r u a ajusta p r i n n c e r c r i l
greeli, fr o i n v e s t i g a r e r a i o n a l .
Computerul: acelai p r i n c i p i u .
N u n e c e s i t p r e g t i r e intelec
tual. U n P C v p u n e n t r e b r i i, p e n t r u fiecare n t r e b a r e , exist

o gril de cinci r s p u n s u r i . T r e b u i e s a l e g e i r s p u n s u l corect.
T i m p u l c o n t e a z : d a c r s p u n d e i i n s t a n t a n e u , o b i n e i maxi
m u m d e p u n c t e , s n t e i c a m p i o n " . N u exist t i m p d e reflecie,
d o a r t i m p d e reacie. Aparatul n u a r u n c n j o c procese intelec
tuale, ci mecanisme de reacie imediate. Rspunsurile p r o p u s e
nu t r e b u i e c n t r i t e , n i c i d e l i b e r a t e ; t r e b u i e s vezi c a r e este rs
p u n s u l c o r e c t , s-1 n r e g i s t r e z i c a p e u n s t i m u l , c o n f o r m s c h e m e i
o p t i c - m o t o r i e a c e l u l e i f o t o e l e c t r i c e . A ti n s e a m n a v e d e a (cf.
r a d a r u l " r i e s m a n i a n care-i p e r m i t e s e v o l u e z i p r i n t r e ceilali
p s t r n d sau n t r e r u p n d c o n t a c t u l , s e l e c i o n n d p e l o c relaiile
pozitive i n e g a t i v e ) . T r e b u i e s te fereti m a i ales de reflecia a n a
litic: e a este p e n a l i z a t , c a t i m p p i e r d u t , p r i n cel m a i m i c n u m r
de puncte.
* Este vorba d e s p r e o e m i s i u n e iniial r a d i o f o n i c d i n anii '60 a lui
J a c q u e s A n t o i n e i j a c q u e s Solness i a d a p t a t n 1969 p e n t r u televiziune sub
n u m e l e de Schmilbtic (n. tr.).
cul r a d i o f o n i c este t o c m a i o astfel de s o l e m n i t a t e , la fel ca slujba

religioas sau c a sacrificiul n societile primitive. D a r c o m u
n i u n e a c e r e m o n i a l n u m a i t r e c e p r i n p i n e i vin - c a r n e i snge,
adic - , c i p r i n mass m e d i a ( c a r e s n t r e p r e z e n t a t e n u n u m a i d e
mesaje, c i c h i a r d e dispozitivul d e emisie, d e r e e a u a d e emisie, d e
staia d e emisie, d e p o s t u r i l e r e c e p t o a r e i, desigur, d e p r o d u c lori i de p u b l i c ) . Altfel s p u s , comuniunea nu mai trece printr-un su
port simbolic, ci printr-unul tehnic: astfel, ea d e v i n e c o m u n i c a r e .
C e e a ce se mprtete, atunci, nu mai e o cultur": corpul
viu, p r e z e n a a c t u a l a g r u p u l u i ( t o t c e e a ce c o n s t i t u i a f u n c i a sim
bolic i m e t a b o l i c a c e r e m o n i e i i a srbtorii) n i c i m c a r nu
mai r e p r e z i n t u n bagaj cognitiv n sensul p r o p r i u a l t e r m e n u l u i ,
c i u n s t r a n i u c o r p u s d e s e m n e i r e f e r i n e , d e r e m i n i s c e n e colare
i de semnale intelectuale la m o d pe care le n u m i m cultur de
mas" sau C.M.M.C.C. ( C e a M a i M i c C u l t u r C o m u n ) , n s e n s u l
celui m a i m i c n u m i t o r c o m u n d i n a r i t m e t i c - sau n s e n s u l a c e l u i
standard package" c a r e d e f i n e t e c e a m a i m i c p a n o p l i e c o m u n
de obiecte pe care se cade s le aib c o n s u m a t o r u l m e d i u p e n t r u
a a j u n g e l a r a n g u l d e c e t e a n a l societii d e c o n s u m - ; astfel,
C.M.M.C.C. d e f i n e t e c e a m a i m i c p a n o p l i e c o m u n d e rs
p u n s u r i c o r e c t e " p e c a r e e r e z o n a b i l s c r e d e m c l e p o s e d indi
vidul n v e d e r e a o b i n e r i i b r e v e t u l u i d e c e t e n i e c u l t u r a l .
Comunicarea de mas exclude cultura i cunoaterea. Nu
p u t e m p u n e p r o b l e m a u n o r a d e v r a t e p r o c e s e s i m b o l i c e sau

d i d a c t i c e , cci a r n s e m n a s c o m p r o m i t e m p a r t i c i p a r e a colectiv
instana colectiv n e p r o g r a m e a z i n a c e s t t o n o m a t , u n d e dex-
fr de c a r e c e r e m o n i a n-ar avea sens - p a r t i c i p a r e c a r e nu sl
leritatea i n t e l e c t u a l s e m a n i f e s t p r i n s p o t u r i l u m i n o a s e i
p o a t e c o n s a c r a d e c t p r i n t r - o liturghie, u n c o d f o r m a l d e s e m n e
semnale s o n o r e - admirabil combinaie de cunoatere i aparat
golite c u grij d e o r i c e r e z i d u u d e sens.
e l c c t r o c a s n i c . C o m p u t e r u l n u este d e c t m a t e r i a l i z a r e a t e h n i c a
O b s e r v m c t e r m e n u l c u l t u r " este p l i n d e a m b i g u i t i . Acesl

concentrat
cultural,
acest
digest"/repertoar
de
ntrebri/rs-
p u n s u r i codificate, a c e a s t C.M.M.C.C. este p e n t r u c u l t u r c e e a c e
m c d i u m u l u i colectiv, a a c e s t u i s i s t e m d e s e m n a l e C . M . M . C . C . "
tare j a l o n e a z participarea t u t u r o r la
fiecare
n p a r t e
i a
Becruia la acelai.
e a s i g u r a r e a de via p e n t r u via: e m e n i t s evite riscurile cul
n c o d a t , este i n u t i l i a b s u r d s c o n f r u n t m i s o p u n e m
turii i, pe b a z a refuzului c u l t u r i i vii, e m e n i t s e x a l t e s e m n e l e
v.iloarea C u l t u r i i savante celei a C u l t u r i i m e d i a t i c e . U n a a r e o
r i t u a l i z a t e ale
culturalizrii.
sintax c o m p l e x , cealalt este o c o m b i n a i e de e l e m e n t e c a r e se
Alimentndu-se la un mecanism automatizat de ntrebri/rs
poate n t o t d e a u n a disocia n t e r m e n i d e s t i m u l / r e a c i e , d e n t r e
p u n s u r i , a c e a s t C . M . M . C . C . a r e n s m u l t e afiniti c u c u l t u r a "
b a r e / r s p u n s . R s p u n s u l i gsete i l u s t r a r e a c e a m a i vie n j o c u l
c o l a r . T o a t e a c e s t e j o c u r i a u , d e altfel, c a r e s o r t a r h e t i p u l EXA
radiofonic. Aceast s c h e m c o m a n d , d i n c o l o d e s p e c t a c o l u l r i t u
M E N U L U I . i a c e a s t a n u n t m p l t o r . E x a m e n u l e s t e p r i n exce
alic, c o m p o r t a m e n t u l c o n s u m a t o r u l u i n f i e c a r e d i n t r e a c t e l e lui,
l e n f o r m a d e p r o m o v a r e social. F i e c a r e v r e a s d e a e x a m e n e ,
c o m p o r t a m e n t u l lui g e n e r a l i z a t c a r e se o r g a n i z e a z ca o succe
fie i sub forma aceasta h i b r i d a concursului radiofonic, p e n t r u
siune d e r s p u n s u r i l a stimuli variai. G u s t u r i , p r e f e r i n e , nevoi,
c astzi a f i e x a m i n a t r e p r e z i n t u n e l e m e n t d e p r e s t i g i u . Exist
decizii: n m a t e r i e d e o b i e c t e , c a i d e relaii, c o n s u m a t o r u l este
aadar u n p r o c e s d e i n t e g r a r e social p u t e r n i c , desfurat prin
m e r e u solicitat, c h e s t i o n a t " i s o m a t s r s p u n d . C u m p r t u r i l e
c h i a r m u l t i p l i c a r e a infinit a a c e s t o r j o c u r i : n e p u t e m i m a g i n a n
snt, n acest c o n t e x t , asimilabile j o c u l u i r a d i o f o n i c : ele n u s n t att
cele d i n u r m o n t r e a g societate implicat n aceste hrjoncii
un d e m e r s o r i g i n a l al i n d i v i d u l u i n v e d e r e a satisfacerii c o n c r e t e a
m e d i a t i c e i o n t r e a g o r g a n i z a r e social n t e m e i a t p e sanc
iunile conferite de ele. Exist o societate care a c u n o s c u t n
istorie u n sistem n c h i s d e selecie i d e o r g a n i z a r e p r i n e x a m e n e :
China mandarin.
Sistemul n u influena, ns, dect p t u n
cultivat. I n cazul n o s t r u , a m avea de-a face c u m a s e n t r e g

m o b i l i z a t e n t r - u n nesfrit riti i ctigi" c a r e ar a s i g u r a
a n g a j a d e s t i n u l social al
fiecrui
p a r t i c i p a n t . S-ar scuti astfc
n t r e i n e r e a a r h a i c u l u i s i s t e m d e c o n t r o l social, p e n t r u c c e
m a i b u n sistem d e i n t e g r a r e a fost d i n t o t d e a u n a a c e l a a l c o m
p e t i i e i r i t u a l i z a t e . N - a m a j u n s n c aici. D e o c a m d a t , n e r m n e
s c o n s t a t m p u t e r n i c a a s p i r a i e social s p r e s i t u a i a d e e x a m e n
- dubl, p e n t r u c fiecare poate fi examinat, d a r i examinator
u n e i nevoi, ct n p r i m u l r n d un rspuns la o ntrebare - r s p u n s

( a r e angajeaz individul n r i t u a l u l colectiv a l c o n s u m u l u i . S n t u n
joc n m s u r a n c a r e f i e c a r e o b i e c t e s t e n t o t d e a u n a oferit c o n l'orm u n e i g a m e d e v a r i a n t e d i n t r e c a r e individul este s o m a t s
aleag - a c t u l d e a c u m p r a e s t e a l e g e r e a , e x p r i m a r e a u n e i
preferine, l a fel c a a l e g e r e a u n u i r s p u n s d i n t r e cele p r o p u s e d e
c o m p u t e r : astfel, c u m p r t o r u l se joac r s p u n z n d u n e i n t r e b r i
c i r e n u este n i c i o d a t c e a d i r e c t , o r i e n t a t s p r e u t i l i t a t e a obieclului, c i u n a i n d i r e c t , i n t e r e s a t d e , j o c u l " v a r i a n t e l o r o b i e c t u l u i .
Acest joc" i a l e g e r e a care-i u r m e a z c a r a c t e r i z e a z c u m p
r t o r u l / c o n s u m a t o r u l p r i n o p o z i i e c u utilizatorul t r a d i i o n a l .
( n c a l i t a t e d e f r m a i n s t a n e i colective n u m i t e p u b l i c ) . D e d u
b l a r e de vis, tipic f a n t a s m a t i c ; s fii n acelai t i m p i u n u l
cellalt. D a r n acelai t i m p o p e r a i u n e t a c t i c d e i n t e g r a r e p r i n
Cei
Mai Mici
Multipli
Comuni
(C.M.M.M.C.)
d e l e g a r e a p u t e r i i . C e e a ce d e f i n e t e c o m u n i c a r e a de mas este
Cea Mai Mic C u l t u r C o m u n (C.M.M.C.C.) a u n d e l o r radiofo
c o m b i n a i a d i n t r e s u p o r t u l t e h n i c i C . M . M . C . C . (i n u efectivu
nice sau a m a r i l o r reviste se m b o g e t e astzi cu o filial artistic.
masei participante). C o m p u t e r u l e s t e i el un m a s s m e d i u m , c h i a r
Este v o r b a d e s p r e m u l t i p l i c a r e a o p e r e l o r de art; Biblia, multi
d a c n c a z u l l u i j o c u l p a r e s s e i n d i v i d u a l i z e z e . Dar, d e fapt, t o
plicat la r n d u l ei i oferit m u l i m i l o r s u b f o r m de s p t m n a l ,

o f e r e a p r o t o t i p u l m i r a c u l o s a l acestui f e n o m e n n c e l e b r a nmul
ire a p i n i l o r i a petilor pe m a l u l lacului T i b e r i a d a .
U n v n t d e m o c r a t i c a suflat n I e r u s a l i m u l c e l e s t a l c u l t u r i i i
a r t e i . Arta C o n t e m p o r a n " , d e l a R a u s c h e n b e r g l a Picasso, d e l a
Vasarely l a C h a g a l l , p n l a c e i m a i t i n e r i , i o r g a n i z e a z verni
sajele n m a r i l e galerii c o m e r c i a l e (ce-i d r e p t , la u l t i m u l etaj i
fr a c o m p r o m i t e r a i o n u l D e c o r a i u n i " de la etajul al d o i l e a , cu
p o r t u r i l e m a r i t i m e i c u a p u s u r i l e lui d e s o a r e ) . O p e r a d e art
s c a p d e s i n g u r t a t e a l a c a r e a fost o b l i g a t v r e m e d e s e c o l e , c a
o b i e c t u n i c i m o m e n t privilegiat. M u z e e l e , s e tie, e r a u n c nite
s a n c t u a r e . D e a c u m , ns, m a s a a p r e l u a t tafeta d e I a p o s e s o r u l
solitar s a u d e l a a m a t o r u l l u m i n a t . D a r n u n u m a i r e p r o d u c e r e a l a
scar i n d u s t r i a l va face d e l i c i u l maselor, ci i o p e r a de a r t n
acelai t i m p u n i c i colectiv: M u l t i p l u l . Iniiativ g e n e r o a s :
J a c q u e s P u t m a n a editat, sub egida magazinelor Prisunic, o
c o l e c i e d e s t a m p e o r i g i n a l e l a u n p r e f o a r t e accesibil ( 1 0 0 F )
[...]. N i m n u i nu i se m a i p a r e a n o r m a l s poi achiziiona o
litografie s a u o a q u a f o r t e n acelai timp cu o pereche de ciorapi de.
dam sau cu un scaun de grdin. A d o u a Suit P r i s u n i c t o c m a i
a fost e x p u s la g a l e r i a L'CEil i se afl de a c u m la v n z a r e n maga
z i n e l e sale. N u este v o r b a d e v r e o p r o m o i e , nici d e v r e o revoluie
(!). Multiplicarea imaginii r s p u n d e multiplicrii publicului, ceea
c e d e t e r m i n n m o d fatal (!) a p a r i i a l o c u r i l o r d e ntlnire c u
aceast imagine. Cercetarea experimental nu m a i a r e ca rezultat
sclavia p u t e r i i i a b a n i l o r : a m a t o r u l b i n e f c t o r c e d e a z locul
clientului participant [...]. F i e c a r e s t a m p , n u m e r o t a t i s e m n a t ,
este tras n 300 de e x e m p l a r e
[ . . . ] . Victorie a societii de
c o n s u m ? P o a t e . D a r c e c o n t e a z , atta v r e m e ct c a l i t a t e a e aceeai
[...]? C e i c a r e astzi n u n e l e g a r t a c o n t e m p o r a n snt, d e fapt,
cei c a r e nu s n t dispui s-o fac."
Arta-speculaie, b a z a t pe r a r i t a t e a p r o d u s u l u i , este e x p i r a t . O
d a t c u M u l t i p l u l N e l i m i t a t " , a r t a i n t r n e p o c a i n d u s t r i a l (se
n t m p l a ca aceti Multipli, a v n d t o t u i tirajul limitat, s r e d e v i n
o b i e c t u l u n e i p i e e n e g r e i a l u n e i speculaii p a r a l e l e : naivitate
viclean a p r o d u c t o r i l o r i a c r e a t o r i l o r ) . O p e r a de a r t la maga
z i n u l d e m e z e l u r i , t a b l o u l a b s t r a c t n fabric... N u m a i s p u n e i
Ce-i a r t a ? " . N u m a i s p u n e i Asta e p r e a s c u m p " . . . N u m a i spu
n e i Arta nu e p e n t r u m i n e " : citii revista Les Muses.
A r f i p r e a u o r s s p u i c o p n z d e Picasso e x p u s n t r - o u z i n
nu va a b o l i n i c i o d a t d i v i z i u n e a m u n c i i i c m u l t i p l i c a r e a m u l t i
plilor, c h i a r d a c s-ar realiza, n u v a a b o l i n i c i o d a t d i v i z i u n e a
social i t r a n s c e n d e n a C u l t u r i i . Iluzia i d e o l o g i l o r M u l t i p l u l u i
(ca s n u m a i v o r b i m d e s p e c u l a n i i c o n t i e n i sau s u b c o n t i e n i
i are, f i e e i artiti sau traficani, s n t d e d e p a r t e cei m a i n u m e r o i
ni aceast a f a c e r e ) i, n g e n e r a l , a i d e o l o g i l o r difuzrii sau ai
p r o m o v r i i c u l t u r a l e e s t e t o t u i u n a instructiv. N o b i l u l l o r e f o r t
d e d e m o c r a t i z a r e a c u l t u r i i sau, d i n p u n c t u l d e v e d e r e a l desig
ilrilor, d e a c r e a o b i e c t e f r u m o a s e p e n t r u cei m u l i " s e lovete
i n m o d vizibil d e u n e e c sau, c e e a c e n s e a m n acelai l u c r u , d e
( i reuit att d e m a r e n c t d e v i n e suspect. D a r a c e a s t c o n t r a dicie n u este d e c t a p a r e n t : e a subzist n u m a i p e n t r u c opti
mitii i n o c e n i se n c p n e a z s considere Cultura drept universal,
orind totodat s o rspndeasc sub form de obiecte finite (fie c s n t
unice sau m u l t i p l i c a t e d e m i i d e o r i ) . A c e s t e o b i e c t e n u fac altCeva d e c t s e x t i n d r a i u n e a c o n s u m u l u i ( a d i c m a n i p u l a r e a
s e m n e l o r ) a s u p r a a n u m i t o r c o n i n u t u r i sau a n u m i t o r activiti
simbolice c a r e p n a c u m n u i n e a u d e ea. M u l t i p l i c a r e a o p e r e l o r
d e a r t n u i m p l i c n s i n e n i c i o vulgarizare", nici o p i e r d e r e d e
( a l i t a t e " . S e n t m p l a altceva: o p e r e l e astfel m u l t i p l i c a t e d e v i n
electiv, n c a l i t a t e d e o b i e c t e s e r i a l e , e c h i v a l e n t e cu p e r e c h e a d e
ciorapi i cu scaunul de g r d i n " i p r i m e s c sens d i n r a p o r t u l lor
i II aceste o b i e c t e . O b i e c t e l e nu se m a i o p u n ca opere i s u b s t a n
de sens, ca s e m n i f i c a i e deschis, c e l o r l a l t e o b i e c t e finite, p e n t r u c
au devenit ele nsele obiecte finite, i n t r n d n p a n o p l i a , n conslclaia d e accesorii p r i n c a r e s e definete s t a n d i n g u l socio
c u l t u r a l " a l c e t e a n u l u i l u m i i . i a c e a s t a n cel m a i b u n d i n t r e
iazuri, n c a r e f i e c a r e a r avea u n acces r e a l l a ele. P e n t r u m o m e n t ,
dei n c e t e a z s m a i f i e o p e r e , a c e s t e p s e u d o - o p e r e r m n
obiecte rare, e c o n o m i c sau psihologic" inaccesibile majoritii,
i a l i m e n t e a z d i n n o u , ca o b i e c t e distinctive, o p i a p a r a l e l ,
ceva m a i m a r e , a C u l t u r i i .
Ar fi p o a t e m a i interesant - d a r e vorba despre aceeai pro
blem - s v e d e m ce se c o n s u m n enciclopediile sptmnale:
La Bible, Les Muses, Alpha, Le Million, n p u b l i c a i i l e m u z i c a l e i
artistice de m a r e tiraj,
Grands peintres,
Grands musiciens. t i m c
p u b l i c u l vizat aici este, t e o r e t i c , f o a r t e n u m e r o s : t o a t e p t u r i l e
mijlocii colarizate (sau ale c r o r c o p i i s n t colarizai), absolveni

d e l i c e u cel p u i n sau d e n v m n t t e h n i c , f u n c i o n a r i , carii o
i n f e r i o a r e i m e d i i .
i c u r m r e s c s o b i n c u n o a t e r e . D a r a c e a s t valoare d e n t r e I
i a r e " c u l t u r a l , a c e a s t f i n a l i t a t e obiectiv e s t e n m a r e
| u r i e s u p r a d e t e r m i n a t d e valoarea d e s c h i m b " sociologic.
T r e b u i e s l e a d u g m a c e s t o r m a r i p u b l i c a i i r e c e n t e p e acel
Imensul m a t e r i a l culturalizat" al revistelor, e n c i c l o p e d i i l o r i
care, de la Science et vie la Historia, a l i m e n t e a z de m u l t vreme
1 1 (leciilor d e b u z u n a r r s p u n d e t o c m a i acestei c e r e r i , i n d e x a t e l a
c e r e r e a c u l t u r a l a claselor p r o m o v a b i l e " . Ce c a u t ele, de lapi,
J c i >ncuren s t a t u t a r t o t m a i vie. n t r e a g a c e a s t s u b s t a n
p r i n f r e c v e n t a r e a tiinei, a istoriei, a muzicii, a c u n o t i n e l o r

e n c i c l o p e d i c e ? E x p l o a t e a z n i t e d i s c i p l i n e instituite, legitimate,
ale c r o r c o n i n u t u r i , s p r e d e o s e b i r e d e cele c a r e s n t difuzate d e
mass m e d i a , au o s t r u c t u r specific? C a u t o f o r m a r e i n t e l e c t u a l i
real, sau m a i d e g r a b u n s e m n d e p r o m o v a r e ? C a u t n cultttrfl
u n e x e r c i i u , sau u n b u n d e nsuit, o c u n o a t e r e , sau u n statul?
Vom regsi aici u n efect d e p a n o p l i e " d e s p r e c a r e a m vzut cil
d e s e m n e a z - c a u n s e m n p r i n t r e altele - o b i e c t u l d e c o n s u m ?
In c a z u l p u b l i c a i e i Science et Vie (i ne r e f e r i m la o a n c h e t a
p r i n t r e cititorii a c e s t e i reviste, n t r e p r i n s d e C e n t r u l d e Socio
logie
European),
cererea
este
ambigu:
exist
aspiraie
c a m u f l a t , c l a n d e s t i n , s p r e c u l t u r a cultivat" p r i n i n t e r m e d i u l
a c c e s u l u i la c u l t u r a t e h n i c . L e c t u r a d i n Science et Vie e s t e rezul
t a t u l u n u i c o m p r o m i s : a s p i r a i e l a c u l t u r a privilegiat, d a r c u o
c o n t r a m o t i v a i e defensiv s u b f o r m a u n u i r e f u z a l privilegiilor
( a d i c n acelai t i m p a s p i r a i e s p r e a c c e s u l ntr-o clas supe
rioar i reafirmarea poziiei de clas). Mai exact, aceast lectur
j o a c r o l u l de semn de raliere. La ce? La c o m u n i t a t e a a b s t r a c t , la
colectivul v i r t u a l a l t u t u r o r c e l o r c a r e s n t a n i m a i d e aceeai
nliiiral este c o n s u m a t " n m s u r a n c a r e c o n i n u t u l e i n u

a l i m e n t e a z o p r a c t i c a u t o n o m , ci o r e t o r i c a m o b i l i t i i
li II iale, o c e r e r e c a r e vizeaz un alt obiect d e c t c u l t u r a , s a u m a i d e |.;i a b nu o vizeaz d e c t ca element codificat de statut social. Exist,
r a d a r , o r s t u r n a r e d e f u n c i e , i a r c o n i n u t u l p r o p r i u - z i s cul
tural n u m a i a p a r e d e c t c u titlul d e c o n o t a i e , d e f u n c i e
n e c u n d . P u t e m s p u n e a t u n c i c a c e s t a e s t e c o n s u m a t , l a fel c u m
I I m a i n d e s p l a t este u n o b i e c t d e c o n s u m d i n m o m e n t c e n u
mai este o s i m p l u s t e n s i l , c i m a i d e g r a b u n e l e m e n t d e e o n
ii >rt sau de p r e s t i g i u . tim a t u n c i c ea nu m a i a r e o p r e z e n
ipecific i c m u l t e a l t e o b i e c t e o p o t n l o c u i - n t r e c a r e t o c m a i
i ullura. C u l t u r a devine obiect de c o n s u m n m s u r a n care,
a l u n e c n d c t r e u n alt d i s c u r s , p o a t e f i n l o c u i t i e c h i v a l e n t
(dei i e r a r h i c s u p e r i o a r ) c u a l t e o b i e c t e . I a r a c e s t l u c r u n u e
valabil n u m a i p e n t r u Science et Vie, ci i p e n t r u c u l t u r a n a l t " ,
m a r e a " p i c t u r , m u z i c a clasic e t c . T o a t e a c e s t e a p o t f i v n d u t e
m p r e u n n mall-uri sau l a c h i o c u r i . D a r p r o b l e m a n u e a
locului de v n z a r e , n i c i a tirajului, n i c i a nivelului de c u l t u r " al
e x i g e n a m b i g u , al t u t u r o r c e l o r c a r e citesc i ei Science et Vie
publicului. Toate acestea se vnd i se c o n s u m aadar m p r e u n
(sau Les Muses e t c ) . Este u n a c t d e c r e d i n d e o r d i n m i t o l o g i c :
d e o a r e c e c u l t u r a s e s u p u n e aceleiai c e r e r i c o n c u r e n i a l e d e
c i t i t o r u l viseaz l a u n
s e m n e ca o r i c e alt c a t e g o r i e de o b i e c t e i p e n t r u c ea e produs
grup
cruia i
consum prezena
in
abstracto p r i n i n t e r m e d i u l l e c t u r i i - r e l a i e ireal, masiv c a r e este
ni funcie de aceast cerere.
t o c m a i efectul de comunicare de mas". C o m p l i c i t a t e n e d i f e r e n
n acest m o m e n t , e a i n t r n acelai r e g i m d e a p r o p r i e r e c a alte
iat c a r e c o n f e r t o t u i s u b s t a n a p r o f u n d t r i t a a c e s t e i lecturi
mesaje, o b i e c t e , i m a g i n i c a r e c o m p u n a m b i a n a " vieii n o a s t r e
- v a l o a r e d e r e c u n o a t e r e , d e r a l i e r e , d e p a r t i c i p a r e m i t i c (pu
c o t i d i e n e : acela al curiozitii - c a r e nu n s e a m n n e a p r a t leje-
t e m la fel de b i n e s d e t e c t m acelai p r o c e s la cititorii lui Nouvel
i itate sau d e z i n v o l t u r , p o a t e fi o c u r i o z i t a t e p a s i o n a t , m a i ales n
Observateur: a citi acest ziar n s e a m n a te afilia c e l o r care-1 citesc,

a p a r t i c i p a la o activitate c u l t u r a l " ca e m b l e m de c l a s ) .
privina c a t e g o r i i l o r p e cale d e a c u l t u r a r e , d a r c a r e p r e s u p u n e
succesiunea, ciclul, c o n s t r i n g e r e a d e r e n n o i r e specific m o d e i i
Desigur, m a j o r i t a t e a c i t i t o r i l o r ( a r t r e b u i s p u s a d e p i l o r " )
nlocuiete astfel p r a c t i c a exclusiv a c u l t u r i i ca sistem s i m b o l i c de
a c e s t o r p u b l i c a i i d e m a r e tiraj, v e h i c u l e a l e u n e i c u l t u r i subcul-
sens cu p r a c t i c a l u d i c i c o m b i n a t o r i e a culturii ca sistem de sem
tivate", v o r p r e t i n d e , d e b u n c r e d i n , c a d e r l a c o n i n u t u l l o r
ne. B e e t h o v e n e n e m a i p o m e n i t ! "
L a limit, c e e a c e p a r v i n e indivizilor p r i n i n t e r m e d i u l acestei cul

t u r i " - care-1 e x c l u d e a t t p e a u t o d i d a c t , e r o u m a r g i n a l a l culturii
t r a d i i o n a l e , ct i p e o m u l cultivat, bijuteria u m a n i s t mbl
s m a t i pe cale de d i s p a r i i e - este r e c i c l a r e a " c u l t u r a l , o reci
clare
estetic,
generalizate
adic u n u l
dintre
individului,
elementele
imaginii
personalizrii"
culturale
societatea
c o n c u r e n t i a l . Estetica i n d u s t r i a l - d e s i g n u l - n u a r e a l t s c o p
la mimplare de toate culturile d i n toate epocile i pe care noi, n

lips d e altceva, o n u m i m c u l t u r " , p l t i n d p r e u l t u t u r o r n e n e
legerilor iscate de aici i visnd n c , n h i p e r f u n c i o n a l i s m u l cullliiii c o n s u m a t e , l a universal, l a m i t u r i l e c a r e n e - a r p u t e a d e c r i p t a
p r e z e n t u l fr a d e v e n i n c s u p e r p r o d u c i i m i t o l o g i c e , la o a r t
< II . ar p u t e a descifra m o d e r n i t a t e a fr a se c o n f u n d a cu e a .
d e c t a c e l a de a c o n f e r i o b i e c t e l o r i n d u s t r i a l e , a t i n s e grav de divi
z i u n e a m u n c i i i m a r c a t e d e f u n c i a lor, a c e a s t o m o g e n i t a t e este
t i c " , aceast u n i t a t e f o r m a l sau a c e a s t d i m e n s i u n e l u d i c c e
le-ar c o n t o p i p e t o a t e n t r - u n soi d e f u n c i e s e c u n d d e m e d i u
n c o n j u r t o r " , d e a m b i a n " . Aa p r o c e d e a z designerii cultu
r a l i " l a m o d astzi: c a u t , ntr-o s o c i e t a t e n c a r e indivizii s n t grav
m a r c a i de diviziunea m u n c i i i de sarcinile l o r f r a g m e n t a r e , s-i
r e d e s e n e z e " p r i n c u l t u r " , s-i i n t e g r e z e s u b o a c e e a i plrie
c u l t u r a l , s faciliteze s c h i m b u r i l e s u b s e m n u l p r o m o v r i i cultu
r a l e , s i n t r o d u c o a m e n i i n a m b i a n " , aa c u m p r o c e d e a z
d e s i g n u l n cazul o b i e c t e l o r . D e altfel, n u t r e b u i e p i e r d u t din
v e d e r e c aceast c o n d i i o n a r e , a c e a s t r e c i c l a r e c u l t u r a l , ca i
f r u m u s e e a " c o n f e r i t o b i e c t e l o r d e estetica i n d u s t r i a l , este n
m o d incontestabil u n a r g u m e n t d e pia", c u m s p u n e Jacques
M i c h e l : Este astzi r e c u n o s c u t f a p t u l c u n m e d i u p l c u t , graie
a r m o n i e i f o r m e l o r i c u l o r i l o r i, desigur, calitii m a t e r i a l u l u i (!),
a r e o i n f l u e n b e n e f i c a s u p r a p r o d u c t i v i t i i " {Le Monde, 28 sept.
1 9 6 9 ) . C h i a r aa i este: indivizii a c u l t u r a i , ca i o b i e c t e l e design,
s n t m a i b i n e i n t e g r a i social i p r o f e s i o n a l , m a i b i n e sincro
nizai", m a i c o m p a t i b i l i " . F u n c i o n a l i s m u l relaiei u m a n e gsete
n p r o m o v a r e a c u l t u r a l u n u l d i n t r e t e r e n u r i l e sale d e p r e d i l e c i e
- human design" se n t l n e t e aici cu human engineering".
A r t r e b u i s p o s e d m u n t e r m e n c a r e s fie p e n t r u c u l t u r
c e e a c e Estetica" ( n s e n s u l d e estetic i n d u s t r i a l , d e raionali
z a r e f u n c i o n a l a f o r m e l o r , d e j o c d e s e m n e ) este p e n t r u siste
m u l simbolic a l f r u m u s e i i . N u a v e m nici u n t e r m e n p e n t r u a
d e s e m n a a c e a s t s u b s t a n f u n c i o n a l i z a t d e mesaje, d e t e x t e , d e
i m a g i n i , d e c a p o d o p e r e clasice s a u d e b e n z i d e s e n a t e , a c e a s t
creativitate" i r e c e p t i v i t a t e " codificate c a r e a u n l o c u i t inspi
r a i a i sensibilitatea, a c e s t travaliu colectiv dirijat a s u p r a semnifi
caiilor i comunicrii, aceast culturalitate industrial" bntuit
/. itsch-ul
Una d i n t r e c a t e g o r i i l e m a j o r e ale o b i e c t u l u i m o d e r n , a l t u r i d e
glttigct, e s t e kitsch-ul. O b i e c t u l - k i t s c h n s e a m n n d e o b t e aceasIrt a g l o m e r a r e d e o b i e c t e n a s o a l e " , d i n s t u c , d e imitaii, d e acceniii ii, d e f i g u r i n e folclorice, d e s u v e n i r u r i " , d e a b a j u r u r i i d e
in.iti a f r i c a n e , u n n t r e g m u z e u d e fleacuri c a r e p r o l i f e r e a z
| n e i u t i n d e n i , m a i ales n l o c u r i l e d e v a c a n i d e d i s t r a c i e .
Kiisi b-ul este e c h i v a l e n t u l clieului" n d i s c u r s . A c e a s t a t r e b u i e
n e Iac s n e l e g e m c, l a fel c a n cazul g a d g e t u l u i , este v o r b a
d e s p r e o categorie, g r e u de definit, pe c a r e nu t r e b u i e s o c o n f u n
dam cu o b i e c t e l e reale. Kitsch-ul se p o a t e gsi p e s t e t o t , n t r - u n
delaliu a l u n u i o b i e c t c a i n p l a n u l u n u i b l o c d e l o c u i n e , ntr-o
Iluare artificial, d a r i n r o m a n u l ilustrat. Se va defini de p r e -
krin
ca pseudo-obiect, ca s i m u l a r e , c o p i e , o b i e c t factice, s t e r e o t i p ,
ia puintate de semnificaie real c o m b i n a t cu o supraabun

den de semne, de referine alegorice, de conotaii disparate, ca
i saltare a d e t a l i u l u i i s a t u r a r e cu detalii. Exist, de altfel, o rela
i e strns n t r e o r g a n i z a r e a l u i i n t e r n ( s u p r a a b u n d e n n e a r t i i iilal d e s e m n e ) i a p a r i i a lui p e p i a ( p r o l i f e r a r e d e o b i e c t e
d i s p a r a t e , n g r m d i r e s e r i a l ) . Kitsch-ul e s t e o categorie cultural.
Aceast p r o l i f e r a r e a kitsch-ului, izvort d i n m u l t i p l i c a r e a
industrial, d i n vulgarizare, la nivelul obiectului, a s e m n e l o r
distinctive m p r u m u t a t e d i n t o a t e r e g i s t r e l e ( r e t r o , n e o , e x o t i c u l
i folcloricul, f u t u r i s m u l ) i d i n t r - o s u p r a l i c i t a r e d e z o r d o n a t d e
nemne prefabricate" se ntemeiaz, ca i cultura de mas", n
l e a l i t a t e a sociologic a. s o c i e t i i de c o n s u m . A c e a s t a e s t e o socielate m o b i l : p t u r i largi d e p o p u l a i e f l u c t u e a z de-a l u n g u l
i e r a r h i e i sociale, a j u n g l a u n s t a t u t s u p e r i o r i n acelai t i m p l a
i e r e r e a c u l t u r a l c a r e n u e s t e d e c t n e c e s i t a t e a m a n i f e s t r i i aceslui s t a t u t p r i n s e m n e . L a t o a t e n i v e l u r i l e societii, g e n e r a i i l e d e
p a r v e n i i " i v o r p a n o p l i a . E s t e i n u t i l a a d a r s a c u z m vul
minge, d e a-i m a r c a s t a t u t u l p r i n t r - o a n u m i t c a t e g o r i e d e
t a t e a " p u b l i c u l u i s a u tactica c i n i c " a i n d u s t r i a i l o r c a r e vor s
ulucele s a u d e s e m n e . A c c e s u l u n o r p t u r i t o t m a i l a r g i l a o a n u -
a s c u l t e v o r b r i a g o a l . Dei a c e s t a s p e c t e i m p o r t a n t , e l n u pod
U N i i c a t e g o r i e d e s e m n e o b l i g clasele s u p e r i o a r e l a o d i s t a n a r e
explica e x c r e s c e n a c a n c e r o a s a p a r c u l u i de p s e u d o - o b i e e l e " .
P e n t r u a c e a s t a este n e v o i e d e o c e r e r e , i a r c e r e r e a a c e a s t a este i n
tu/ni o b i e c t e l o r v e c h i a u t e n t i c e s a u a l t a b l o u r i l o r , f i e p r i n n u
alte s e m n e n n u m r r e s t r n s ( f i e p r i n o r i g i n e a lor, c a n
f u n c i e d e m o b i l i t a t e a social. N u exist kitsch ntr-o socicta
N I .II u i lor n m o d sistematic l i m i t a t , c a n c a z u l e d i i i l o r d e l u x
lipsit d e m o b i l i t a t e social: u n p a r c l i m i t a t d e o b i e c t e d e lux c u
U al m a i n i l o r u n i c a t ) . n a c e a s t l o g i c a d i s t i n c i e i , kitsch-ul
suficient c a m a t e r i a l distinctiv p e n t r u casta privilegiat. C h i a r
n u inoveaz n i c i o d a t : s e d e f i n e t e p r i n v a l o a r e a l u i d e r i v a t i
copia u n e i o p e r e de art are nc o valoare autentic" n cpor
ii K . A c e a s t v a l e n s c z u t este la r n d u l ei u n u l d i n t r e m o t i
clasic. D i m p o t r i v , o b i e c t e l e nfloresc s u b alte specii n marii
VELE
e p o c i d e m o b i l i t a t e social: o d a t c u b u r g h e z i a n p l i n asccn
I I , LA c a p t u l de sus al i e r a r h i e i , o b i e c t e l e d e clas" sporesc n
s i u n e a R e n a t e r i i i a s e c o l u l u i al XVII-lea a p a r preioziti:a
b a r o c u l , c a r e , fr a fi strmoii d i r e c i ai kitsch-ului, reflect <lc|

destructurarea
excrescena
materialului
distinctiv
nli
c o n j u n c t u r de p r e s i u n e social i de relativ a m e s t e c al claselor sin

perioare. D a r universalele suveniruri" au devenit u n a dintre in
nifestrile m a j o r e ale o b i e c t u l u i i u n a d i n t r e c e l e m a i rochii
r a m u r i a l e c o m e r u l u i o d a t c u d o m n i a l u i L u d o v i c Filip, n (
m a n i a o d a t cu ,,Grixnderiahrew ( 1 8 7 0 - 1 8 9 0 ) i, n t o a t e sociclA*
tile o c c i d e n t a l e , de la sfritul s e c o l u l u i al XlX-lea i e r a Mari Im
M a g a z i n e . A c e a s t e r n u s e m a i sfrete, cci societile noasiic
snt, d e d a t a aceasta, p r a c t i c ntr-o faz d e m o b i l i t a t e c o n t i n u ,
Kitsch-ul r e v a l o r i z e a z n m o d n o r m a l o b i e c t u l rar,
PREION,
u n i c (a c r u i p r o d u c i e p o a t e d e v e n i i ea i n d u s t r i a l ) . Kitsch-nl I
o b i e c t u l a u t e n t i c " o r g a n i z e a z astfel p e c o n t p r o p r i u l u m e a con
s u m u l u i , d u p logica u n u i m a t e r i a l distinctiv, astzi m e r e u n n u
c a r e i n e x p a n s i u n e . Kitsch-ul a r e o v a l o a r e distinctiv srata,
i i u n u l i r i i lui n e l i m i t a t e . El se multiplicm extensie, n v r e m e
jlitatei se n n o i e s c r a r e f i i n d u - s e .
A c e a s t f u n c i e d e r i v a t este la r n d u l ei l e g a t d e o f u n c i e
. llclic" s a u a n t i e s t e t i c . Kitsch-ul o p u n e esteticii f r u m u s e i i i a
H iiunalitii o estetic a simulrii: r e p r o d u c e p e s t e t o t o b i e c t e m a i
iun i sau m a r i d e c t n n a t u r , i m i t m a t e r i a l e (stuc, plastic e t c ) ,
Hlrtlinurete f o r m e sau le c o m b i n d i s p a r a t , repet moda f r s-o
I I n.iii. Este, n t o a t e a c e s t e a , o m o l o g u l g a d g e t u l u i p e p l a n t e h
UI. | a d g e t u l este, d e a s e m e n e a , o p a r o d i e t e h n o l o g i c , o e x c r e s n de f o r m e i n u t i l e , o simulare c o n t i n u a funciei fr r e f e r e n t
| n i i i i o r e a l . A c e a s t estetic a s i m u l r i i este l e g a t n m o d
profund d e f u n c i a a t r i b u i t d e c t r e s o c i e t a t e kitsch-ului, a c e e a
iii ,i t r a d u c e aspiraia, a n t i c i p a i a social de clas, afilierea m a |.i. .i la c u l t u r a , la f o r m e l e , la m o r a v u r i l e i la s e m n e l e clasei s u p e 1
11...IIe - o estetic a a c u l t u r r i i c a r e a r e c a r e z u l t a t o s u b c u l t u r
I obiectului.
d a r a c e a s t a e l e g a t d e o r e n t a b i l i t a t e statistic m a x i m : n t r a l
clase sociale p u n s t p n i r e p e el. L a p o l u l o p u s a v e m caii tal et
distinctiv m a x i m a o b i e c t e l o r r a r e , l e g a t d e c o r p u s u l lot
limitat. N u e v o r b a aici d e s p r e f r u m u s e e " , c i d e distinctivilaiiI
c e e a ce n s e a m n o f u n c i e sociologic. n acest sens, t o a t e obiectele
se claseaz c o n f o r m disponibilitii l o r statistice, c o n f o r m u n u l
c o r p u s m a i m u l t s a u m a i p u i n l i m i t a t i u n e i i e r a r h i i d e valori,
A c e a s t funcie d e f i n e t e n fiecare clip, p e n t r u o a n u m e stare a
s t r u c t u r i i sociale, p o s i b i l i t a t e a u n e i c a t e g o r i i sociale de a ne
* n g e r m a n , n original: Anii fondatori", micare de r e n n o i r e culturali
i artistic, mai ales n arhitectur i n artele plastice (n, tr.).
tiailgetul i ludicul
i R U M a fost e m b l e m a societii i n d u s t r i a l e . G a d g e t u l este e m b l e
MA societii p o s t i n d u s t r i a l e . Nu exist v r e o definiie r i g u r o a s a
iiiiInelului. Dar, d a c a d m i t e m c p u t e m defini o b i e c t u l d e conmmi p r i n dispariia relativ a funciei sale obiective ( d e ustensil)
I u L . i v o a r e a f u n c i e i sale d e s e m n , d a c a d m i t e m c o b i e c t u l d e
I. Kxist n acest sens o relaie n t r e kitsch i snobism. Dac snobismul e
|| jiu mai degrab de procesul de aculturare aristocraie/burghezie, kitsch-ul
IMIIALC n esen din p t r u n d e r e a claselor de mijloc" ntr-o societate bur|llli'/n tradiional.

consum
se
caracterizeaz
printr-un
soi
de
inutilitate funcional
la n i m i c i r e d e v i n e astfel s e m n distinctiv.
Nu exist, pe de alt
( c e e a c e c o n s u m m este t o c m a i c e e a n u este u t i l " ) , a t u n c i gadgtt-
parte, o b i e c t c a r e s n u f i e , ntr-o a n u m i t m s u r , lipsit d e utili
tul reprezint adevrul obiectului n societatea de consum. i, n felul
tate ( a d i c s serveasc i la altceva d e c t la d e s t i n a i a l u i ) . Nu
acesta, totul poate deveni gadget i t o t u l este n m o d p o t e n i a l gadgel.

C e e a ce l-ar defini ar fi i n u t i l i t a t e a lui p o t e n i a l i v a l o a r e a sa
1
c o m b i n a t o r i e l u d i c . G a d g e t u r i s n t a t t i n s i g n e l e , c a r e a u avui
m o m e n t u l l o r d e glorie, ct i Venusik", u n c i l i n d r u d e melal
lucios a b s o l u t p u r " i i n u t i l ( d a c n u este folosit c a presse-papicr,
a c e a s t a f i i n d n t r e b u i n a r e a t u t u r o r o b i e c t e l o r c a r e n u servesc l a
nimic!). Amatori de frumusee formal i de inutilitate poten
ial, fabulosul Venusik a sosit!"
D a r p o a t e f i l a fel d e b i n e - c c i d e u n d e p u t e m s p u n e c n
c e p e i n u t i l i t a t e a obiectiv"? - a c e a s t m a i n d e scris c a r e p o a l e
d a c t i l o g r a f i a p e t r e i s p r e z e c e r e g i s t r e d i f e r i t e d e c a r a c t e r e , du p a
c u m i scriei b a n c h e r u l u i d u m n e a v o a s t r s a u n o t a r u l u i , u n u l ]
c l i e n t i m p o r t a n t s a u u n u i v e c h i p r i e t e n " . P o a t e f i o b i j u t e r i e exo
t i c n u p r e a s c u m p s a u a g e n d a e l e c t r o n i c I B M : Imaginai-va
un aparat de 12 cm pe 15 cm care v nsoete pretutindeni, n
cltorii, la b i r o u , n w e e k e n d . l a p u c a i cu o singur m n , l
deschidei i i optii hotrrile
pe
care
le
luai,
i d i c t a i
directive, i strigai victoriile pe c a r e le o b i n e i . El n r e g i s t r e a z lol

c e e a ce-i s p u n e i [...]. Fie c s n t e i la R o m a , la Tokyo s a u la New
York, s e c r e t a r u l d u m n e a v o a s t r e l e c t r o n i c n u p i e r d e nici o i o t . . , "
Nimic m a i util, n i m i c m a i inutil: obiectul t e h n i c devine la rndul
lui g a d g e t a t u n c i c n d t e h n i c a e s t e s u p u s u n e i p r a c t i c i m e n t a l r
d e t i p m a g i c s a u u n e i p r a c t i c i sociale c a r e i n e d e m o d .
p u t e m iei d i n a c e a s t confuzie d e c t d a c d e f i n i m g a d g e t u l c a u n
obiect d e s t i n a t n m o d explicit u n o r funcii s e c u n d a r e . Astfel, n u
n u m a i accesoriile c r o m a t e , d a r i p o s t u l d e pilotaj i c h i a r m a i n a
in n t r e g u l ei s n t g a d g e t u r i d a c i n t r ntr-o logic a m o d e i i a
prestigiului s a u ntr-o logic fetiist. I a r t a x i n o m i a s i s t e m u l u i
obiectelor l e m p i n g e astzi p e t o a t e c t r e s t a t u t u l d e g a d g e t .
Universul
pseudo-mediului
nconjurtor,
al
pseudo-obiec-
liilui, face deliciile t u t u r o r c r e a t o r i l o r " f u n c i o n a l i " . C a d o v a d

activitatea lui A n d r e Faye, t e h n i c i a n a l a r t e i d e a t r i " , c a r e c r e
eaz m o b i l e L u d o v i c XVI u n d e p o i d e s c o p e r i , n d r t u l u n e i ui
ulii, s u p r a f a a n e t e d i s t r l u c i t o a r e a u n u i p l a t a n d e p i c k - u p s a u
boxele u n e i c o m b i n e H i - F i . . . O b i e c t e l e lui s e mic, p r e c u m
obiectele m o b i l e ale lui C a l d e r : ele servesc l a fel d e b i n e l a c o n c e
perea u n o r o b i e c t e u z u a l e c a i l a i m a g i n a r e a u n o r a d e v r a t e
opere de art a c r o r p u n e r e n micare c o o r d o n a t cu proiecii
1 1 o m o f o n i c e se va a p r o p i a t o t m a i m u l t de spectacolul totallz c a r e
aulorul aspir... Mobile cibernetice, b i r o u r i cu o r i e n t a r e i geo
m e t r i e v a r i a b i l e , fax caligrafic... T e l e f o n d e v e n i t n sfrit p a r t e
I n l e g r a n t a o m u l u i , care-i p e r m i t e s s u n i l a N e w York s a u s
i.ispunzi u n u i a p e l d i n H o n o l u l u d e p e m a r g i n e a u n e i p i s c i n e
sau d i n mijlocul u n u i p a r c . " T o a t e a c e s t e a r e p r e z i n t p e n t r u Faye
a p u n e t e h n i c a n slujba a r t e i d e a t r i " . i t o t u l e v o c n m o d
li e/.istibil C o n c u r s u l L e p i n e * . Ce d i f e r e n m a i exist a t u n c i n t r e
biroul c u v i d e o f o n i sistemul d e n c l z i r e c u a p r e c e i m a g i n a t
d o u viteze,
d e c u t a r e i n v e n t a t o r ilustru? Exist t o t u i u n a . V e c h e a g s e l n i
g e a m u r i l e acionate electric dintr-o m a i n snt gadgeturi? Da i
ai ti/anal e r a o e x c r e s c e n c u r i o a s , p o e z i a u o r d e l i r a n t a
n u : au o o a r e c a r e utilitate d i n p u n c t u l de v e d e r e al prestigiului
miei t e h n i c i e r o i c e . G a d g e t u l , ns, face p a r t e dintr-o l o g i c siste
social. C o n o t a i a d i s p r e u i t o a r e a t e r m e n u l u i p r o v i n e p u r i sim
ma li c c a r e c u p r i n d e c o t i d i a n u l la m o d u l s p e c t a c u l a r i, p r i n
plu dintr-o perspectiv m o r a l a s u p r a caracterului de utilitate al
i Icoeu, ne face s s u s p e c t m de artificialitate, de trucaj i de i n u -
o b i e c t e l o r : u n e l e s e p r e s u p u n e c servesc l a ceva, a l t e l e l a n i m i c ,
uliiate n t r e g u l m e d i u d e
P e c e criterii? N u exist o b i e c t , o r i c t d e m a r g i n a l s a u d e c o r a t i v a r
m e d i u d e relaii u m a n e i s o c i a l e . n a c c e p i u n e a c e a m a i larg,
Piesele
cromate,
tergtoarele
de
parbriz
cu
o b i e c t e i, p r i n
extensie,
ntregul
f i , c a r e s n u serveasc l a ceva, fie i n u m a i p e n t r u c n u servete

I. G a d g e t u l pur, definit p r i n inutilitatea total, ar fi un n o n s e n s .
1 . D a r g a d g e t u l n u este o j u c r i e , cci j u c r i a a r e o funcie simbolic penii a
copil. Totui, o j u c r i e new look", o j u c r i e la m o d r e d e v i n e g a d g e t tocmai
p r i n aceasta.
* Louis L e p i n e ( 1 8 4 6 - 1 9 3 3 ) , prefect d e poliie n t r e 1 8 9 3 - 1 9 1 3 , a nfiinat
III 1 9 0 2 C o n c u r s u l L e p i n e , destinat r e c o m p e n s r i i creaiilor artizanilor i

Inventatorilor (n. tr.).
g a d g e t u l n c e a r c s-i d e p e a s c aceast criz g e n e r a l i z a t
locurile r a d i o f o n i c e d e c u l t u r g e n e r a l , c u afiajele e l e c t r o n i c e
finalitiii a utilitii prin recursul la ludic. D a r nu a j u n g e i n i c i n-ar
tlin mall-uri, cu t a b l o u l de b o r d al a u t o m o b i l u l u i i cu t o a t apara
p u t e a s a j u n g la l i b e r t a t e a s i m b o l i c a j u c r i e i p e n t r u copii. Eslc
tura t e h n i c serioas", d e l a t e l e f o n l a c o m p u t e r , c a r e c o n s t i t u i e
srac, u n s i m p l u efect a l m o d e i , u n fel d e a c c e l e r a t o r artificial a l
i m b i a n a " m o d e r n a m u n c i i - t o a t e l u c r u r i l e cu c a r e n o i ne
a l t o r o b i e c t e , este p r i n s n t r - u n circuit, a c o l o u n d e u t i l u l i s i m b o
jucm, m a i m u l t s a u m a i p u i n c o n t i e n t , fascinai d e m o d u l d e
licul se c o m p l e t e a z n t r - u n soi de inutilitate c o m b i n a t o r i e , ca n
l i i n c i o n a r e , d e d e s c o p e r i r e a c o p i l r e a s c i d e m a n i p u l a r e a lor,
a c e l e s p e c t a c o l e o p t i c e t o t a l e " u n d e s r b t o a r e a nsi devine
d e c u r i o z i t a t e a v a g sau p a s i o n a t p e n t r u jocul" m e c a n i s m e l o r ,
g a d g e t , a d i c p s e u d o e v e n i m e n t social - u n j o c fr j u c t o r i . Rezo
|oeul d e c u l o r i , j o c u l v a r i a n t e l o r : c h i a r sufletul j o c u l u i - p a s i u n e ,
n a n a p e i o r a t i v pe c a r e t e r m e n u l o a r e astzi (Toate astea snt
dar g e n e r a l i z a t i difuz i astfel m a i p u i n p r e g n a n t , golit d e p a t e
n i t e g a d g e t u r i ! " ) reflect fr n d o i a l , n acelai timp cu o j u d e
tism i c z u t n s t a d i u l de curiozitate - ceva n t r e i n d i f e r e n i
c a t m o r a l , a n g o a s a pe c a r e o p r o v o a c dispariia generalizat a
fascinaie, c a r e ar p u t e a fi d e f i n i t n o p o z i i e cu pasiunea. Pasi
valorii de n t r e b u i n a r e i a funciei simbolice.

D a r r e c i p r o c a este i ea a d e v r a t . Cu alte c u v i n t e , a c e s t u i neta
look" c o m b i n a t o r i u al g a d g e t u l u i i se p o a t e o p u n e - n c a z u j
o r i c r u i o b i e c t , c h i a r de-ar fi un g a d g e t - exaltarea noutii. N o u
t a t e a este n t r u c t v a p e r i o a d a s u b l i m a o b i e c t u l u i i p o a t e atin
g e , n a n u m i t e c a z u r i , i n t e n s i t a t e a s a u c a l i t a t e a e m o i e i iubirii.
A c e s t s t a d i u este cel a l d i s c u r s u l u i s i m b o l i c , n c a r e n u m a i con
t e a z m o d a s a u r e f e r i n a l a ceilali. n a c e s t m o d i t r i e t e copi
lul r e l a i a i n t e n s cu o b i e c t e l e i j u c r i i l e lui. Iar, m a i trziu,
f a r m e c u l u n u i a u t o m o b i l n o u , a l u n e i cri n o i , a l u n e i h a i n e n o i
sau a l u n u i g a d g e t n o u c o n s t n p u t e r e a l o r d e a n e a r u n c a n
b r a e l e u n e i c o p i l r i i a b s o l u t e . F u c i o n e a z aici o l o g i c invers
celei a c o n s u m u l u i .
G a d g e t u l s e d e f i n e t e d e fapt p r i n p r a c t i c a lui, c a r e n u e nici
de t i p utilitar, n i c i de t i p s i m b o l i c , ci LUDIC. L u d i c u l e s t e cel c a r e
stabilete t o t m a i f r e c v e n t r a p o r t u r i l e n o a s t r e c u o b i e c t e l e , c u
persoanele, cu cultura, cu divertismentul, cu m u n c a u n e o r i , dar
i cu politica. L u d i c u l d e v i n e t o n a l i t a t e a d o m i n a n t a h a b i t u s u l u i
nostru cotidian, tocmai n m s u r a n care totul, obiectele, bunu
rile, relaiile, serviciile d e v i n g a d g e t . L u d i c u l c o r e s p u n d e u n u l
tip a p a r t e d e investiie: n u e c o n o m i c ( o b i e c t e i n u t i l e ) , n u sim
bolic
(obiectul-gadget nu are
suflet"),
ci u n a care const
ntr-un j o c de combinaii, ntr-o m o d u l a i e c o m b i n a t o r i e - j o c

p e m a r g i n e a v a r i a n t e l o r sau v i r t u a l i t i l o r t e h n i c e a l e o b i e c t u l u i ,
joc cu regulile jocului n i n o v a i e , j o c cu viaa i m o a r t e a ca o convj
b i n a i e u l t i m n p r o c e s u l d e d i s t r u g e r e . Aici, g a d g e t u r i l e noas
t r e d o m e s t i c e a d u c c u j o c u r i l e m e c a n i c e , c u Tirlipot-urile i c u
u n e a p o a t e fi n e l e a s ca r e l a i e c o n c r e t cu o persoan total s a u
ui un obiect considerat ca persoan. Ea implic o druire total
I p r i m e t e o v a l o a r e s i m b o l i c i n t e n s , n v r e m e ce c u r i o z i t a t e a
Indic n u n s e a m n d e c t i n t e r e s - c h i a r d a c v i o l e n t - p e n t r u
jocul elementelor.
S a r u n c m o privire a s u p r a b i l i a r d u l u i e l e c t r o n i c : j u c t o r u l
te absorbit de zgomotul, trepidaiile i j o c u l de lumini al apara
tului. E l s e j o a c c u e l e c t r i c i t a t e a . A p s n d p e b u t o a n e , tie c
d e c l a n e a z i m p u l s u r i i c u r e n t e de-a l u n g u l u n u i u n i v e r s d e fire
m u l t i c o l o r e l a fel d e c o m p l i c a t c a s i s t e m u l n e r v o s . Exist n j o c u l
lui un efect de p a r t i c i p a r e m a g i c la tiin. Este s u f i c i e n t s
observm, ntr-o c a f e n e a , p e n t r u a n e p u t e a c o n v i n g e , m u l i m e a
a i liniat n j u r a i d e p a n a t o r u l u i u n u i astfel d e a p a r a t , d e n d a t c e
acesta l d e s c h i d e . N i m e n i n u n e l e g e n i m i c d i n c o n e x i u n i l e i
S t e l e l e lui, d a r t o i privesc a c e a s t l u m e bizar c a p e u n d a t
Inndamental i indiscutabil.
Nimic n
c o m u n cu raportul
(Mreului cu c a l u l s u - sau al m u n c i t o r u l u i cu u n e a l t a sa, sau

a l a m a t o r u l u i c u o o p e r d e a r t - : e s t e v o r b a n cazul n o s t r u d e
u n r a p o r t m a g i c d i n t r e o m i o b i e c t , u n r a p o r t b a z a t p e fasci
naie i m a n i p u l a r e .
Aceast activitate l u d i c p o a t e s i a c h i p u l u n e i p a s i u n i . D a r
m i p o a t e d e v e n i n i c i o d a t aa ceva, p e n t r u c r m n e u n a d e c o n
inu, b a m a n i p u l a r e a b s t r a c t d e s p o t u r i , d e flipper-uri i d e cronaxii e l e c t r i c e , b a m a n i p u l a r e a b s t r a c t d e s e m n e d e p r e s t i g i u n
variantele m o d e i .
C o n s u m u l este nvestire c o m b i n a t o r i e :
Mate i m p l i c a p a s i u n e a .
nu

Pop-ul: o art a consumului1?
celuilalt: i m a g i n e a i o b i e c t u l c o e x i s t n n t i n d e r e i n acelai
Aa c u m am vzut, a c e a s t l o g i c a c o n s u m u l u i se d e f i n e t e ca o
m a n i p u l a r e a s e m n e l o r . Valorile s i m b o l i c e d e c r e a i e , relaia
s i m b o l i c d e i n t e r i o r i t a t e s n t a b s e n t e : c o n s u m u l s e desfoar
e m i n a m e n t e n e x t e r i o r . O b i e c t u l i p i e r d e f i n a l i t a t e a l u i obiec
tiv, funcia, d e v i n e t e r m e n u l u n e i c o m b i n a t o r i i m u l t p r e a vaste,
al u n u i a n s a m b l u de obiecte n care nu are dect o funcie do
r e l a i e . M a i m u l t , i p i e r d e s e n s u l s i m b o l i c , s t a t u t u l s u m i l e n a r
a n t r o p o m o r f i c i t i n d e s se epuizeze ntr-un discurs al conotaiilor, e l e n s e l e relative u n e l e l a a l t e l e n c a d r u l u n u i sistem
c u l t u r a l totalitar, c a p a b i l s i n t e g r e z e t o a t e semnificaiile, d e
o r i u n d e ar veni ele.
N e - a m sprijinit p n a c u m p e a n a l i z a o b i e c t e l o r cotidiene. Dai
m a i exist un d i s c u r s a s u p r a o b i e c t u l u i , acela al artei. O istorie a
evoluiei s t a t u t u l u i o b i e c t e l o r i a r e p r e z e n t r i i l o r n a r t i litera
t u r a r f i r e v e l a t o a r e . D u p c e i-au a s u m a t u n r o l d e f i g u r a n t sim
bolic i d e c o r a t i v n n t r e a g a a r t t r a d i i o n a l , o b i e c t e l e a u ncetat,
n secolul X X , s fie nvestite cu valori m o r a l e i p s i h o l o g i c e , au
n c e t a t s triasc p r i n p r o c u r n u m b r a o m u l u i i a u n c e p u t s
a i b o i m p o r t a n e x t r a o r d i n a r c a e l e m e n t e a u t o n o m e ale u n e i
a n a l i z e a s p a i u l u i ( c u b i s m u l e t c . ) . E l e au e x p l o d a t , astfel, p n i
n a r t a a b s t r a c t . Srbtorindu-i r e n v i e r e a p a r o d i c n d a d a i s m i
n s u p r a r e a l i s m , d e s t r u c t u r a t e i volatilizate p r i n abstractizare,
iat-le a p a r e n t m p c a t e c u i m a g i n e a l o r n n o u a a r t figurativ i
n arta p o p . A c u m se p u n e p r o b l e m a statutului lor c o n t e m p o r a n ,
problem impus,
d e altfel,
de
aceast ascensiune
brusc a
o b i e c t e l o r la z e n i t u l figurrii artistice.
ntr-un cuvnt: este arta p o p f o r m a de art c o n t e m p o r a n a
a c e s t e i logici a s e m n e l o r i a c o n s u m u l u i d e s p r e c a r e v o r b i m , sau
u n s i m p l u efect a l m o d e i i, d e c i , u n p u r o b i e c t d e c o n s u m ? Cele
d o u opiuni nu se exclud. P u t e m admite c arta p o p transpune
o lume-obiect,
transformndu-se chiar ea
(conform propriei
logici) n o b i e c t e p u r e i s i m p l e . P u b l i c i t a t e a i n d u c e , d e altfel, o
ambiguitate similar.
S f o r m u l m n t r e b a r e a n ali t e r m e n i : r a i u n e a c o n s u m u l u i
e l i m i n s t a t u t u l s u b l i m t r a d i i o n a l a l r e p r e z e n t r i i artistice,
J u d e c i n d l a r e c e , o b i e c t u l n u a r e n i c i u n privilegiu d e e s e n sau
d e s e m n i f i c a i e a s u p r a i m a g i n i i . U n u l n u m a i r e p r e z i n t adevrul
spaiu logic n c a r e a m b e l e s n t s e m n e 1 ( n r e l a i a l o r d i f e r e n
ial, reversibil, c o m b i n a t o r i e ) . n v r e m e c e n t r e a g a a r t d e
d i n a i n t e se b a z e a z pe o v i z i u n e a l u m i i n p r o f u n z i m e " 2 , p o p - u l
se d o r e t e a fi c o e r e n t cu ordinea imanent a semnelor, c o e r e n t cu
p r o d u c i a l o r i n d u s t r i a l i serial i, d e c i , cu c a r a c t e r u l artificial,
labricat a l o r i c r u i m e d i u a m b i a n t , c o e r e n t c u s a t u r a r e a n
n t i n d e r e i t o t o d a t cu a b s t r a c i a c u l t u r a l i z a t a a c e s t e i n o i
brdini a l u c r u r i l o r .
Reuete o a r e a r t a p o p s r e d e a " a c e a s t s e c u l a r i z a r e siste
matic a o b i e c t e l o r , s r e d e a " a c e s t n o u m e d i u a m b i a n t signaleclic situat n n t r e g i m e l a e x t e r i o r - astfel n c t s n u r m n
nimic d i n l u m i n a i n t e r i o a r " c a r e a f c u t f a i m a p i c t u r i i a n t e lioare? Este ea o art a non-sacrului, a d i c o a r t a m a n i p u l r i i
pure? Este e a nsi o a r t n o n - s a c r , a d i c p r o d u c t o a r e d e
obiecte, i n u c r e a t o a r e ?
I Inii v o r s p u n e (i artitii p o p o d a t c u e i ) : l u c r u r i l e s n t m u l t
mai s i m p l e : o a m e n i i p r a c t i c a c e a s t a r t p e n t r u c l e p l a c e , s e
disli caz, o b s e r v t o t felul d e l u c r u r i , p i c t e a z c e vd, fac r e a l i s m
Spontan e t c . Fals: p o p - u l n s e a m n sfritul p e r s p e c t i v e i , al evoi .u ii, al m r t u r i e i , sfritul g e s t u l u i c r e a t o r i, c e e a ce nu e p u i n ,
ilII silul s u b v e r s i u n i i l u m i i i al b l e s t e m u l u i a r t e i . A r t a p o p vizea
z nu n u m a i i m a n e n a l u m i i civilizate", ci i p r o p r i a i n t e g r a r e
loialii n a c e a s t l u m e . A m b i i a e i e s t e n e m s u r a t : a c e e a d e a
aboli a n a l e l e
(i f u n d a m e n t e l e ) u n e i n t r e g i c u l t u r i , c u l t u r a
iiaiisc e n d e n e i . n a i n t e d e t o a t e , a v e m de-a face c u o i d e o l o g i e .

Sa clarificm d o u obiecii: Este o a r t a m e r i c a n " - p r i n r e c u
za, i ei (inclusiv obsesia p e n t r u stars and stripes"), p r i n p r a c t i c a sa
empiric pragmatic, optimist, p r i n admiraia n m o d evident
ovin a a n u m i t o r m e c e n a i c o l e c i o n a r i c a r e s-au r e c u n o s c u t "
I Cf. Daniel Boorstin, L'Image [Imaginea].
'1. Cubitii cutau o esen" a spaiului, adevrul geometriei secrete" etc.
Il,n I.i sau D u c h a m p sau suprarealitii smulg obiectele din funcia lor (bur(tjiiv.i) sau le postuleaz n banalitatea lor subversiv, n r e m e m o r a r e a esenei
|ih iilulc i a u n e i ordini a autenticului evocate p r i n absurd. La Francis Ponge,
In aprehensiunea obiectului n u d i concret funcioneaz tot o contiin sau o
jii rcepie, artistice. P e s c u i t , fie ea poetic sau critic, orice art - fr de care
Im i in ile nu ar fi altceva dect ceea ce snt" - se hrnete (nainte de arta p o p )
illn transcenden.

n arta p o p etc. C h i a r d a c aceast observaie este tendenioas, s
n c e r c m u n r s p u n s obiectiv: d a c t o a t e a c e s t e a c o n s t i t u i e spiritul
american, artitilor p o p , c o n f o r m p r o p r i e i logici, n u l e r m n e
d e c t s i-1 a s u m e . O b i e c t e l e fabricate vorbesc a m e r i c a n a "
p e n t r u c n u a u alt a d e v r d e c t a c e a s t m i t o l o g i e c a r e l e copie
ete - i s i n g u r u l d e m e r s r i g u r o s e s t e a s u m a r e a a c e s t u i discurs
m i t o l o g i c i a d a p t a r e a la legile lui. D a c s o c i e t a t e a de c o n s u m s-a
m p o t m o l i t n p r o p r i a m i t o l o g i e , d a c e a n u m a i a r e nici o pers
pectiv critic a s u p r a ei nsei, d a c tocmai n aceast lips constd
definiia ei1, a t u n c i nu p o a t e exista a r t c o n t e m p o r a n d e c t com
p r o m i s , c o m p l i c e , n c h i a r e x i s t e n a i n p r a c t i c a ei, c u aceast
e v i d e n o p a c . D e a c e e a artitii p o p p i c t e a z o b i e c t e l e d u p
nfiarea l o r real, p e n t r u c numai astfel, ca semne prefabricate,
fresh f r o m t h e assembly line", funcioneaz ele la nivel mitologic. De
a c e e a e i p i c t e a z d e p r e f e r i n siglele, m r c i l e , s l o g a n u r i l e p e care
l e v e h i c u l e a z a c e s t e o b i e c t e i, l a limit, p o t s n i c i n u picteze
altceva ( R o b e r t I n d i a n a ) . Nu o fac d i n spirit l u d i c sau realist", ci
r e c u n o s c astfel e v i d e n a societii de c o n s u m , i a n u m e faptul c
a d e v r u l o b i e c t e l o r i a l p r o d u s e l o r r e z i d n m a r c a lor. Dac
a c e a s t a n s e a m n spiritul a m e r i c a n " , a t u n c i e l r e p r e z i n t chiar
l o g i c a c u l t u r i i c o n t e m p o r a n e i n u l e p u t e m r e p r o a artitilor p o p
c l p u n n eviden.
N u l e p u t e m r e p r o a nici s u c c e s u l c o m e r c i a l ; t r e b u i e s-1 accep
t m fr p r e j u d e c i . C e l m a i g r o a z n i c este s fii b l e s t e m a t i,
astfel, r e n v e s t i t c u o f u n c i e sacr. P e n t r u o a r t c a r e n u c o n t r a
zice l u m e a o b i e c t e l o r , ci i e x p l o r e a z s i s t e m u l , este l o g i c s fac
e a nsi p a r t e d i n sistem. Acesta e s t e c h i a r sfritul u n e i ipocrizii
i a l u n e i lipse r a d i c a l e d e logic. I n o p o z i i e c u p i c t u r a a n t e
r i o a r ( d e l a sfritul s e c o l u l u i a l XlX-lea n c o a c e ) , p e c a r e
g e n i a l i t a t e a i t r a n s c e n d e n a ei n-o m p i e d i c a u s d e v i n un
o b i e c t semnat i c o m e r c i a l i z a t n f u n c i e d e s e m n t u r ( e x p r e
sionitii a b s t r a c i a u d u s l a e x t r e m a c e a s t g e n i a l i t a t e t r i u m
f t o a r e i a c e s t o p o r t u n i s m r u i n o s ) , artitii p o p m p a c o b i e c t u l
picturii cu pictura-obiect. C o e r e n sau paradox? Graie predi
leciei p e n t r u o b i e c t e , g r a i e a c e s t e i f i g u r r i n e d e f i n i t e d e
o b i e c t e m a r c a t e " i d e m a t e r i i c o m e s t i b i l e - c a i d a t o r i t succe
s u l u i c o m e r c i a l - p o p - u l este p r i m u l c u r e n t care-i e x p l o r e a z
p r o p r i u l statut de art-obiect s e m n a t " i consumat".
1. Vezi, m a i j o s , C o n s u m u l c o n s u m u l u i " .

Totui, acest d e m e r s logic, p e c a r e n u p u t e m d e c t s-1 a p r o b m
in u l t i m e l e lui c o n s e c i n e - c h i a r cu p r e u l de a le o p u n e morala
noastr estetic t r a d i i o n a l - , este n s o i t d e o i d e o l o g i e n c a r e
este pe cale s se a f u n d e . O i d e o l o g i e a n a t u r i i , a R e d e t e p t r i i "
( Wahe Up) i a a u t e n t i c i t i i c a r e e v o c c e l e m a i b u n e zile a l e s p o n laneitii b u r g h e z e .
Aceste
radical empiricism"',
uncompromising positivism",
antite-
leologism" (Pop as Art, M r i o A m a y a ) c a p t u n e o r i o a l u r p e r i i ulos de iniiatic. O l d e n b u r g : M p l i m b a m ntr-o zi cu m a i n a

cu Jimmy Dine. Am trecut din ntmplare pe O r c h a r d Street - de
1 1 p a r t e i d e alta e r a u n ir d e m a g a z i n e . m i a m i n t e s c c a m a v u t
alunei o viziune a Magazinului. Am construit n imaginaie un
ntreg s p a i u d e via b a z a t p e a c e a s t t e m . M i s e p r e a c
descoperisem o l u m e n o u . Am n c e p u t s u m b l u printre maga
zine - p r e s r a t e p e s t e t o t i de t o a t e s o i u r i l e ca i cum ar fi fost
nite muzee. O b i e c t e l e e x p u s e n v i t r i n e i pe t e j g h e l e m i a p r e a u
c a nite p r e i o a s e o p e r e d e a r t " . R o s e n q u i s t : Atunci m i s e p r u
dintr-o d a t c i d e i l e s e n g r m d e a u s p r e m i n e p e f e r e a s u . T o t
c e e a ce-mi r m n e a d e f c u t e r a s l e p r i n d d i n z b o r i s n c e p s
le pictez. T o a t e se a e z a u s p o n t a n la l o c u l l o r - i d e e a , c o m p o
ziia, i m a g i n i l e , c u l o r i l e , t o a t e n c e p e a u s l u c r e z e d e l a s i n e . "
I )up c u m se p o a t e vedea, arta p o p nu este cu nimic m a i prejos,
n c e e a c e privete t e m a Inspiraiei", d e c t g e n e r a i i l e a n t e r i o a r e .
1 )ar a c e a s t t e m p r e s u p u n e , d e l a W e r t h e r n c o a c e , i d e a l i t a t e a
u n e i Naturi c r e i a e s t e de-ajuns s-i fii fidel p e n t r u a fi a d e v r a t .
Nu t r e b u i e d e c t s o trezeti, s o t r a n s p u i . I a t ce g s i m la J o h n
( g e , c o m p o z i t o r i t e o r e t i c i a n i n s p i r a t o r al lui R a u s c h e n b e r g i
al lui J a s p e r J o n e s : ...art should be an affirmation of life not an
altempt to bring other [...] but simply a way o/"waking up to the very
life we are living, which is so excellent, once one gets one's mind one's
deire out of the way and lets il act of its own aceord"*. A c e a s t a l i n i e r e
la o o r d i n e r e v e l a t - u n i v e r s u l i m a g i n i l o r i al o b i e c t e l o r fabri
cate t r a n s p a r e , d e fapt, c a natural- d u c e l a p r o f e s i u n i d e c r e d i n
mistico-realiste:
A flag was just a flag,
a number was simply a
* Arta ar t r e b u i s fie o afirmare a vieii - nu o n c e r c a r e de a crea o alta

| . . . ], ci p u r i s i m p l u o m o d a l i t a t e de trezire la viaa pe c a r e o trim, c a r e e extra
o r d i n a r , o d a t ce n d e p r t e z i d o r i n e l e individuale i lai lucrurile s-i

urmeze cursul" ( n . tr.).

number"* (Jasper J o h n s ) ; sau, d i n n o u , J o h n C a g e : We must
about discoveiing a means to let sounds be themselves"** - c e e a ce p i c
p u n e o e s e n a o b i e c t u l u i , u n nivel d e r e a l i t a t e a b s o l u t care
e n i c i o d a t a c e l a al m e d i u l u i c o t i d i a n , c o n s t i t u i n d u - s e p u r i s
p i u , n r a p o r t cu acesta, ca o s u p r a r e a l i t a t e . W e s s e l m a n n vorbe
astfel d e super-realitatea" u n e i b a n a l e b u c t r i i .
N e aflm, p e scurt, n p l i n c o n f u z i e i n faa u n u i soi d e beli

lililccl. E l s p u n e : Pnza e s t e u n o b i e c t c u t o t u l c o t i d i a n , l a fel c a
m esl s c a u n sau ca a c e s t afi". (Aceeai v o i n de a b s o r b i e , de
nrbie a artei, u n d e r e g s i m n acelai t i m p p r a g m a t i s m a m e -
I li an - t e r o r i s m al u t i l u l u i , antaj al i n t e g r r i i - i p a r c un e c o u
al misticii sacrificiului.) A d a u g :
R e a l i t a t e a n-are n e v o i e de
Intermediari, ci d o a r s fie izolat de m e d i u l a m b i a n t i trecut

p e pnz". O r t o c m a i aici e p r o b l e m a : c o t i d i a n i t a t e a a c e s t u i s c a u n
viorism a l c t u i t d i n j u x t a p u n e r e a u n o r l u c r u r i v z u t e (ceva I
(au a h a m b u r g e r u l u i , a a r i p i i de m a i n s a u a p o r t r e t u l u i de
s e a m n c u u n i m p r e s i o n i s m a l societii d e c o n s u m ) d u b l a t d
pui up) este c h i a r c o n t e x t u l l u i i n u m a i a c e s t c o n t e x t serial al
o vag mistic z e n sau b u d i s t de d e s p u i e r e a e u - u l u i i a s u p t
luiiiror s c a u n e l o r i d e n t i c e o r i u o r diferite e t c . C o t i d i a n i t a t e a
eu-ului p e n t r u a r e g s i s u b c o n t i e n t u l " l u m i i n c o n j u r t o a r e ,
n s e a m n diferena n repetiie. I z o l n d s c a u n u l pe p n z , l lipsesc
Exist u n c a r a c t e r a m e r i c a n i n a c e s t a m e s t e c b i z a r !
d e l o a t c o t i d i a n i t a t e a l u i i, p r i n acelai gest, lipsesc p n z a d e
D a r exist m a i ales u n echivoc i o grav i n c o n s e c v e n . P e n
nrice c a r a c t e r d e o b i e c t c o t i d i a n ( c a r a c t e r p r i n c a r e , d u p War
c, f c n d s a p a r l u m e a n c o n j u r t o a r e n u n c e e a c e este cit,
hol, a r t r e b u i s s e m e n e e x a c t c u u n s c a u n ) . Acest i m p a s e b i n e
a d i c n t i d e t o a t e u n c m p artificial d e s e m n e m a n i p u l a b i l e , u n
i unoscut: arta nu se p o a t e absorbi n cotidian ( p n z = scaun) i
a r t e f a c t c u l t u r a l t o t a l n c a r e i n t r n j o c n u senzaia, nici viziunea,
tlici n u p o a t e s s u r p r i n d c o t i d i a n u l c a a t a r e ( s c a u n izolat p e
ci p e r c e p i a d i f e r e n i a l i j o c u l tactic al semnificaiilor - lund-
pnz = s c a u n r e a l ) . I m a n e n a i t r a n s c e n d e n a s n t d e o p o t r i v
d r e p t n a t u r revelat, d r e p t e s e n , a r t a p o p este d u b l u c o n o t a l :
imposibile: a m b e l e r e p r e z i n t a s p e c t e ale aceluiai vis.
m a i n t i ca i d e o l o g i e a u n e i societi i n t e g r a t e ( s o c i e t a t e a actuala
= n a t u r = societate i d e a l - cu t o a t e c am vzut c aceasll
c o m p l i c i t a t e face p a r t e d i n logica e i ) ; a p o i , e a r e i n s t a u r e a z n t r e g
procesul sacru al artei, c e e a ce-i d i s t r u g e obiectivul f u n d a m e n t a l .
A r t a p o p s e vrea a r t a b a n a l u l u i ( d o a r d e a c e e a s e i n u m e t e
a r t p o p u l a r ) ; d a r c e e b a n a l u l d a c n u o c a t e g o r i e metafizic,
versiunea m o d e r n a categoriei sublimului? Obiectul nu e banal
d e c t n n t r e b u i n a r e a lui, n m o m e n t u l n c a r e servete (tran
zistorul care m e r g e " , l a W e s s e l m a n n ) . O b i e c t u l n c e t e a z s mai
f i e b a n a l d e n d a t c e semnific: i a r n o i a m v z u t c adevrul"
o b i e c t u l u i c o n t e m p o r a n n u m a i e s t e a c e l a d e a servi l a ceva, c i d e
a semnifica, n u d e a f i m a n i p u l a t c a i n s t r u m e n t , c i c a s e m n . Iar
P e s c u r t , n u exist v r e o e s e n a c o t i d i a n u l u i , a b a n a l u l u i , d e c i
m i i a r t a c o t i d i a n u l u i : e s t e o a p o r i e m i s t i c . D a c W a r h o l (i
alii) a u c r e z u t n e a n s e a m n c s-au n e l a t c h i a r a s u p r a statutului a r t e i i al a c t u l u i artistic - c e e a ce nu se n t m p l a d e l o c r a r
i u artitii. Aceeai n o s t a l g i e m i s t i c exist de a l t m i n t e r i la nivelul
a c t u l u i , al g e s t u l u i p r o d u c t o r : A v r e a s fiu o m a i n " , s p u n e
Andy W a r h o l , c a r e ,
ntr-adevr,
picteaz d u p
ablon,
prin
serigrafie e t c . E i b i n e , n u e x i s t u n o r g o l i u m a i m a r e p e n t r u a r t
dect s se defineasc d r e p t mecanic, nici o afectare m a i m a r e
p e n t r u cel c a r e s e b u c u r , v r n d - n e v r n d , d e s t a t u t u l d e c r e a t o r
d e c t s s e d e d i c e a u t o m a t i s m u l u i serial. Totui, nu-1 p u t e m a c u z a
pe W a r h o l - i n i c i pe ceilali artiti p o p - de r e a - c r e d i n : exi
r e u i t a a r t e i p o p a r fi, n cel m a i b u n caz, s ni-1 a r a t e aa c u m este.
g e n a l o r l o g i c s e lovete d e u n s t a t u t s o c i o l o g i c i c u l t u r a l a l
A n d y W a r h o l , a l c r u i d e m e r s este cel m a i radical, r e z u m cel
a r t e i m p o t r i v a c r u i a n u p o t face n i m i c . I d e o l o g i a l o r n u face
m a i b i n e c o n t r a d i c i a t e o r e t i c i m p l i c a t n e x e r c i i u l acestei pic
dect s t r a d u c aceast n e p u t i n . Societatea i sacralizeaz cu
t u r i i dificultile pe c a r e le n t m p i n n a-i gsi a d e v r a t u l ei
att m a i m u l t c u c t e i n c e a r c s-i d e s a c r a l i z e z e p r a c t i c a . i s e
* U n steag e r a d o a r u n steag, u n n u m r e r a p u r i s i m p l u u n n u m r "

(n. tr.).
- de s e c u l a r i z a r e a a r t e i , n t e m e l e i n p r a c t i c a ei, s a i b ca
** Trebuie s n c e r c m s d e s c o p e r i m mijloace de a lsa s u n e t e l e s fie ele

nsele" ( n . tr.).
a j u n g e l a f a p t u l c t e n t a t i v a l o r - c e a m a i r a d i c a l d i n c t e exist
r e z u l t a t o glorificare i o e v i d e n i e r e n e m a i n t l n i t a s a c r u l u i n
a r t . Artitii p o p u i t p u r i s i m p l u c, p e n t r u a iei d i n e p o c a

tabloului ca supra-semn sacru (obiect unic, semntur, obiect al
i, d i n c o l o d e e a , f i i n a r e a l a c r e i i m a g i n e e s t e r e p r o d u s :
u n u i trafic n o b i l i m a g i c ) , n u s n t suficiente u n c o n i n u t n o u sau
aceast f i i n r e a l a r p u t e a , d e altfel, s f i g u r e z e n o p e r fr s
i n t e n i i l e a u t o r u l u i : s t r u c t u r i l e d e p r o d u c i e ale c u l t u r i i s n t cele
0 d i s t r u g , cci n-ar n s e m n a a l t c e v a d e c t o c o m b i n a i e n p l u s .
c a r e d e c i d . L a limit, n u m a i r a i o n a l i z a r e a p i e e i d e a r t c a a
o r i c r e i a l t e p i e e i n d u s t r i a l e a r p u t e a d e s a c r a l i z a p i c t u r a i aeza
1 , a fel c u m n p o p n u exist u n o r d i n a l r e a l u l u i , c i n u m a i niveluri
t a b l o u l n r n d u l o b i e c t e l o r c o t i d i e n e . 1 D a r p o a t e c aa ceva e d c
d e semnificaie, n u exist n i c i s p a i u r e a l - s i n g u r u l s p a i u f i i n d
n e c o n c e p u t , i m p o s i b i l i c h i a r d e n e d o r i t , c i n e tie? n o r i c e caz,
acela al p n z e i , al j u x t a p u n e r i i d i f e r i t e l o r e l e m e n t e - s e m n e i al
a c e a s t a e s t e c o n d i i a - l i m i t : a j u n s aici, s a u r e n u n i s m a i pictezi,
relaiei lor; nu exist nici timp r e a l - s i n g u r u l timp fiind cel al
sau c o n t i n u i c u p r e u l u n e i regresii n m i t o l o g i a t r a d i i o n a l a
lecturii, a c e l a al p e r c e p i e i d i f e r e n i a l e a o b i e c t u l u i i a i m a g i n i i
c r e a i e i artistice. i r e c u p e r e z i astfel valorile p i c t u r a l e clasice: dc
lui, a u n e i a n u m i t e i m a g i n i i a aceleiai i m a g i n i r e p e t a t e e t c : este
factur expresionist"
timpul n e c e s a r coreciei mentale, acomodriilz. i m a g i n e , la artefact n
la O l d e n b u r g ,
fovist i m a t i s s i a n la
W e s s e l m a n n , m o d e r n style i caligrafie j a p o n e z l a L i c h t e n s t e i n
e t c . C e r m n e d e fcut c u a c e s t e r e z o n a n e l e g e n d a r e " ? C e rm
n e d e f c u t c u aceste efecte c a r e n e fac s s p u n e m c aici este
v o r b a t o t u i d e p i c t u r " ? L o g i c a p o p - u l u i s e afl n alt p a r t e , n u
ntr-o c o n t a b i l i t a t e estetic i nici ntr-o metafizic a o b i e c t u l u i .
A m p u t e a d e f i n i a r t a p o p c a joc i m a n i p u l a r e a d i f e r i t e l o r
n i v e l u r i a l e p e r c e p i e i m e n t a l e : u n soi d e c u b i s m m e n t a l c a r e a r
n c e r c a s difracte obiectele nu d u p o analitic spaial, ci d u p
modalitile de percepie elaborate n decursul secolelor de o
n t r e a g c u l t u r , n c e p n d c u m o d a l i t a t e a e i d e o r d o n a r e inte
l e c t u a l i t e h n i c : r e a l i t a t e obiectiv, imagine-reflex, figurare
d e s e n a t , figurare t e h n i c (fotografia), schematizare abstract,
e n u n discursiv e t c . P e d e a l t p a r t e , n t r e b u i n a r e a a l f a b e t u l u i
f o n e t i c i t e h n i c i l e i n d u s t r i a l e a u i m p u s s c h e m e l e d e diviziune,
de d e d u b l a r e , de abstractizare, de repetiie (euiografii relateaz
m i r a r e a t r i b u r i l o r p r i m i t i v e l a v e d e r e a m a i m u l t o r c r i absolut
identice: n t r e a g a lor viziune d e s p r e l u m e se z d r u n c i n ) . P u t e m
v e d e a n a c e s t e diverse m o d u r i n e n u m r a t e l e f i g u r i a l e u n e i
retorici a desemnrii, a r e c u n o a t e r i i . A c e s t a e s t e m o m e n t u l c n d
p o p - u l i n t r n j o c : e l vizeaz d i f e r e n e l e d i n t r e a c e s t e n i v e l u r i
sau m o d u r i diferite i p e r c e p i a a c e s t o r d i f e r e n e . Astfel, serigrafia u n u i linaj n u r e p r e z i n t o e v o c a r e , c i p r e s u p u n e transfor
m a r e a a c t u l u i n t r - u n fapt divers, n s e m n j u r n a l i s t i c , n v i r t u t e a
c o m u n i c r i i d e m a s - s e m n r e l u a t l a u n a l t nivel d e c t r e
serigrafie. Aceeai fotografie r e p e t a t p r e s u p u n e fotografia u n i c
1. In acest sens, adevrul artei p o p ar c o n s t a n salariu i n p a n o u l de afia),
n u n c o n t r a c t i n galeria d e art.
relaia lui c u o b i e c t u l r e a l ( n u este v o r b a d e v r e o r e m i n i s c e n , c i

d e p e r c e p i a u n e i d i f e r e n e locale, logice). A c e a s t l e c t u r n u v a
nsemna nici cutarea u n e i c o r e s p o n d e n e i a u n e i c o e r e n e , ci
un parcurs n n t i n d e r e , constatarea u n e i succesiuni.
P u t e m v e d e a c activitatea p e c a r e o i m p u n e a r t a p o p ( r e p e t m
iar, n a m b i i a ei riguroas) se afl d e p a r t e de s e n t i m e n t u l n o s t r u
estetic". Pop-ul este o a r t cool": nu c e r e n i c i e x t a z u l estetic, n i c i
p a r t i c i p a r e a afectiv sau s i m b o l i c (deep involvemeni), ci un soi de
abstract involvement", de curiozitate instrumental. A c e a s t a p s t r e a z
ceva d i n c u r i o z i t a t e a infantil, d i n n e n t a r e a naiv a d e s c o p e r i r i i ,
d e c e n u ? P u t e m privi p o p - u l c a p e o colecie d e i m a g i n i idilice sau
c a p e u n ceaslov a l c o n s u m u l u i , d a r c a r e activeaz reflexele i n t e
lectuale d e d e c o d i f i c a r e , d e descifrare e t c , cele d e s p r e c a r e toc
mai a m vorbit.
P e n t r u a s p u n e tot adevrul, trebuie s precizm c arta p o p nu
e d e l o c p o p u l a r . Cci e t h o s u l c u l t u r a l p o p u l a r ( d a c exist) izvo
rte d i n t r - u n r e a l i s m lipsit d e a m b i g u i t a t e , d i n n a r a i u n e a l i n e
a r (i n u d i n r e p e t i i e sau d i n difracia n i v e l u r i l o r ) , d i n a l e g o r i e
i d i n d e c o r a t i v ( a r t a p o p n u e d e c o r a t i v sau a l e g o r i c , p e n t r u
c c e l e d o u c a t e g o r i i t r i m i t l a u n altceva" e s e n i a l ) i d i n p a r t i
c i p a r e a e m o t i v l e g a t d e p e r i p e i a m o r a l . 1 N u m a i l a u n nivel
foarte r u d i m e n t a r a r p u t e a a r t a p o p s f i e l u a t d r e p t o a r t figu
rativ": o i m a g e r i e c o l o r a t , o c r o n i c naiv a societii de c o n s u m
e t c . Este a d e v r a t c artitii p o p s-au c o m p l c u t n a s e p r e z e n t a
1. Arta p o p u l a r " nu se leag de o b i e c t e , ci n t o t d e a u n a , n p r i m u l r n d ,
de om i de gesturi. Ea n-ar picta m e z e l u r i sau steagul a m e r i c a n , ci u n om
m n c n d " sau u n o m s a l u t n d d r a p e l u l a m e r i c a n " .

d r e p t figurativi. C a n d o a r e a l o r e s t e l a fel d e m a r e p e ct l e e a m
g u i t a t e a . Ct d e s p r e u m o r u l l o r sau d e s p r e cel c a r e l i s e atribuie,
ne aflm i aici pe n i s i p u r i m i c t o a r e . Ar fi, astfel, instructiv ii
n r e g i s t r m reaciile spectatorilor. M u l t o r a , o p e r e l e l o r l e p r o
voac risul (sau m c a r veleitatea rsului) m o r a l i o b s c e n (aceste
p n z e s n t o b s c e n e dintr-o p e r s p e c t i v clasic). Apoi, u n surs d e
d e r i z i u n e , d e s p r e c a r e n u tii d a c s e r e f e r l a o b i e c t e l e p i c t a t e sau
la p i c t u r a nsi. Sursul acesta d e v i n e b u c u r o s c o m p l i c e : Nu <
ceva f o a r t e serios, d a r a c u m n-o s n e s c a n d a l i z m , p o a t e c, l a
u r m a u r m e i . . . " . T o a t e a c e s t e gesturi, m a i m u l t sau m a i p u i n
crispate, s e t e r m i n n r e g r e t u l d e a n u ti d e u n d e s a p u c i astfel
d e o p e r e . A c e s t e a f i i n d s p u s e , v e d e m c p o p - u l e s t e n acelai t i m p
p l i n d e u m o r i lipsit d e u m o r . I n m o d n o r m a l , n-are n i m i c de-a
face cu u m o r u l subversiv, agresiv, cu a m a l g a m u l o b i e c t e l o r supi a
realiste. N u m a i este v o r b a d e s c u r t c i r c u i t a r e a o b i e c t e l o r n
funcia lor, ci de j u x t a p u n e r e a l o r p e n t r u a analiza relaiile d i n t r e
ele. A c e s t d e m e r s n u e terorist 1 , c i c o m p o r t cel m u l t efecte care
in m a i d e g r a b d e i n s o l i t a r e a c u l t u r a l . E vorba, d e fapt, d e c u
t o t u l altceva. S n u u i t m , r a p o r t n d u - n e l a o b i e c t u l n o s t r u d e
s t u d i u , c un anume surs" face p a r t e d i n t r e semnele obligatorii ale
c o n s u m u l u i : e l n u n s e a m n p r e z e n a u m o r u l u i , o d i s t a n critica,
c i d o a r m a n i f e s t a r e a acestei valori critice t r a n s c e n d e n t e , m a t e r i
alizat astzi p r i n aluzie. Aceast fals d i s t a n este p r e t u t i n d e n i
p r e z e n t , n f i l m e l e d e spionaj, l a G o d a r d , n p u b l i c i t a t e a mo
d e r n , c a r e o utilizeaz n e n c e t a t c a aluzie c u l t u r a l e t c . L a limit,
n acest surs cooT n u m a i p o i d i s t i n g e sursul u m o r u l u i d e sur
sul c o m p l i c i t i i c o m e r c i a l e . I a t c e e a c e s e n t m p l a c u a r t a p o p n a c e s t sursul rezid, d e fapt, t o a t a m b i g u i t a t e a ei: n u este
sursul d i s t a n e i critice, ci acela al complicitii.
Mass media, sex i divertisment / 15 5

- o r e c l a m p e n t r u p n e u r i l e D u n l o p SP-Sport;
- o d e z b a t e r e pe m a r g i n e a p e d e p s e i c a p i t a l e ;
- o r e c l a m la c e a s u r i l e de m n L i p ;
- u n r e p o r t a j d e s p r e r z b o i u l d i n Biafra;
- o r e c l a m p e n t r u d e t e r g e n t u l Crio cu turnesol.
n a c e a s t n i r u i r e n c a r e istoria l u m i i a l t e r n e a z c u f i g u r a r e a
u n o r o b i e c t e ( c o n s t i t u i n d m p r e u n u n soi d e p o e m l a P r e v e r t ,
CU pagini cnd negre, cnd roz - acestea din u r m fiind reprezen
tate d e r e c l a m e ) , piesele d e b a z a p a r i n i n f o r m a i e i . D a r i, n
mod paradoxal, neutralitii, impersonalului: discursul despre
lume n u v r e a s f i e i n t e r e s a n t . Acest t o n c e n u i u " c o n t r a s t e a z
C U p u t e r n i c a valorizare a d i s c u r s u l u i a x a t p e o b i e c t - voie b u n ,
exaltare, v i b r a i e -; o n t r e a g r e c u z i t p a t e t i c a r e a l u l u i , a p e r i
peiei, a p e r s u a s i u n i i este t r a n s f e r a t a s u p r a o b i e c t u l u i i dis
c u r s u l u i d e s p r e el. Acest dozaj a t e n t a l d i s c u r s u l u i de i n f o r m a r e "
i al d i s c u r s u l u i de c o n s u m " , d i n c a r e p r o f i t u l e m o i o n a l exclusiv
l a r e u l t i m u l , tinde s c o n f e r e p u b l i c i t i i o f u n c i e de f u n d a l , de
reea d e s e m n e r i t u a l , a a d a r p r o t e c t o a r e , n c a r e s e n s c r i u p r i n
p r o c u r vicisitudinile l u m i i . A c e s t e a , n e u t r a l i z a t e p r i n d e c u p a j ,
c a d ele n s e l e s u b i n f l u e n a c o n s u m u l u i s i m u l t a n . J u r n a l u l r a d i o
fonic n u este u n ghiveci, aa c u m p a r e : a l t e r n a n a lui s i s t e m a t i c
i m p u n e o s c h e m unic de receptare, aceea a consumului.
Nu n e a p r a t p e n t r u c valorizarea tonal a e n u n u r i l o r publi
c i t a r e s u g e r e a z c, d e fapt, istoria l u m i i n u c o n t e a z i c n u m a i
o b i e c t e l e de c o n s u m m e r i t investiia. A c e a s t a e o p r o b l e m
s e c u n d a r . A d e v r a t a eficacitate a p u b l i c i t i i este d e c u t a t n
alt p a r t e : a c o l o u n d e e a i m p u n e p r i n s u c c e s i u n e a s i s t e m a t i c a
mesajelor echivalena istoriei i a f a p t u l u i divers, a e v e n i m e n t u l u i
i a s p e c t a c o l u l u i , a i n f o r m a i e i i a p u b l i c i t i i la nivelul semnului.
Orchestrarea
mesajelor
Televiziunea, radioul, presa, publicitatea: u n d i s c o n t i n u u m d e
Aici se afl a d e v r a t u l efect de c o n s u m , i nu n d i s c u r s u l publi

citar d i r e c t . n d e c u p a j u l - g r a i e s u p o r t u r i l o r t e h n i c e , mijloa
c e l o r t e h n i c e televizuale i r a d i o f o n i c e - e v e n i m e n t e l o r i al l u m i i
s e m n e i d e m e s a j e u n d e t o a t e o r d i n e l e a j u n g e c h i v a l e n t e . Iat
n mesaje d i s c o n t i n u e , succesive i n e c o n t r a d i c t o r i i , n s e m n e
o s e c v e n r a d i o f o n i c l u a t la n t m p l a r e :
juxtapozabile i care p o t fi c o m b i n a t e cu alte s e m n e n d i m e n
- o reclam p e n t r u aparatul de ras R e m i n g t o n ;
s i u n e a a b s t r a c t a emisiei. C e e a c e c o n s u m m , n c a z u l acesta, n u
- un r e z u m a t al agitaiilor sociale d i n u l t i m e l e cincisprezece zile;
este u n a n u m i t s p e c t a c o l sau o a n u m i t i m a g i n e n sine, c i virtu

alitatea s u c c e s i u n i i t u t u r o r s p e c t a c o l e l o r posibile - i certitu
1. De fapt, n t r e v e d e m a d e s e a acest u m o r terorist", d a r vina a p a r i n e

nostalgiei n o a s t r e critice.
d i n e a c l e g e a d e s u c c e s i u n e i d e d e c u p a j a p r o g r a m e l o r v a face

ca n i m i c s nu rite s a p a r n a c e s t e a altfel d e c t ca s p e c t a c o l i
u n s e m n p r i n t r e altele.
o c o t i t u r c a p i t a l a civilizaiei n o a s t r e , nu a t t p r i n c o n i n u t u r i l e
p e c a r e le-a v e h i c u l a t d i n g e n e r a i e n g e n e r a i e ( i d e o l o g i c , infor
m a i o n a l , tiinific e t c ) ,
ct p r i n
constringerea fundamental a siste
matizrii pe care o exercit prin esena sa tehnic. P r i n a c e a s t a , v r e a s
The Medium Is the Message
i p u n c o b i e c t u l crii este m a i n t i un model tehnic i c o r d i n e a
Aici, i m c a r n acest sens, t r e b u i e s a d m i t e m c a c e a s t formul.i
Comunicrii c a r e d o m n e t e aici
a lui Marshall M c L u h a n reprezint o trstur fundamental;!
cuvintele, p a g i n i l e etc.) este u n m o d e l m a i p r e g n a n t , c u c o n
pentru
c adevralul
secine m a i i m p o r t a n t e p e t e r m e n l u n g d e c t o r i c e a l t s i m b o l , i d e e
m e s a j t r a n s m i s de t e l e v i z i u n e i r a d i o , a c e l a c a r e e d e c o d i f i c a i l
sau f a n t a s m c a r e r e p r e z i n t discursul m a n i f e s t al crii: Efectele
analiza
consumului.
Aceasta n s e a m n
( d e c u p a j u l vizualizat, literele,
c o n s u m a t " l a nivel i n c o n t i e n t i p r o f u n d , n u e s t e c o n t i n u i u i
l e b n o l o g i e i nu devin vizibile la nivelul o p i n i i l o r i c o n c e p t e l o r ,
m a n i f e s t al s u n e t e l o r i i m a g i n i l o r , ci o s c h e m c o n s t r n g t o a r c ,
d a r a l t e r e a z n m o d c o n t i n u u i i n c o n t i e n t r a p o r t u r i l e sensibile
legat de chiar esena tehnic a acestor medii, de dezarticulare
i m o d e l e l e de p e r c e p i e " .
a r e a l u l u i n s e m n e succesive i e c h i v a l e n t e e s t e v o r b a d e tran
ziia normal, p r o g r a m a t , m i r a c u l o a s , d e l a V i e t n a m l a m u s i o
h a l i , p e b a z a u n e i a b s t r a c t i z r i t o t a l e a t t a u n u i a , c t i a celuilalt.
E l i m p e d e : c o n i n u t u l ne a s c u n d e de cele mai m u l t e ori

l u n c i a r e a l a m e d i u l u i . E l s e d d r e p t mesaj c n d , d e fapt, mesa
jul real, d i n p e r s p e c t i v a c r u i a d i s c u r s u l m a n i f e s t r e p r e z i n t d o a r
Exist astfel un soi de lege a i n e r i e i t e h n o l o g i c e c a r e face n
0 conotaie, este schimbarea structural (de ierarhie, de m o d e l ,
aa fel n c t c u ct t e a p r o p i i m a i m u l t d e docu-verite, d e n direct
d e h a b i t u s ) o p e r a t n p r o f u n z i m e a s u p r a relaiilor u m a n e . n
c u . . . " , c u ct vnezi m a i m u l t r e a l u l c u c u l o a r e a , relieful lui e t c , c u
mare, mesajul" cilor ferate nu l r e p r e z i n t nici c r b u n e l e
a t t m a i a d n c s e casc, o d a t c u f i e c a r e p e r f e c i o n a r e t e h n i c ,
utilizat, n i c i c l t o r i i pe care-i t r a n s p o r t , ci o v i z i u n e d e s p r e
a b s e n a r e a l a l u m i i . C u a t t m a i p u t e r n i c s e i m p u n e acesl
l u m e , u n n o u s t a t u t a l a g l o m e r r i l o r u m a n e e t c . Mesajul" televi
a d e v r " a l televiziunii sau a l r a d i o u l u i c a r e c o n s t n f a p t u l c
ziunii n u r e z i d n i m a g i n i l e t r a n s m i s e , c i n n o i l e r e l a i i i
f i e c a r e mesaj a r e c a p r i m f u n c i e a c e e a d e a t r i m i t e l a u n altul:
V i e t n a m u l la o r e c l a m , r e c l a m a l a j u r n a l u l r a d i o f o n i c e t c . - ni
r u i r e a l o r s i s t e m a d c c o n s t i t u i n d m o d u l discursiv a l m e d i u l u i ,
m e s a j u l , s e n s u l lui. Dar, v o r b i n d u - s e astfel p e s i n e n s u i , t r e b u i e
o b s e r v a t c e l i m p u n e u n n t r e g s i s t e m d e d e c u p a j i d e inter
p r e t a r e a lumii.
Acest p r o c e s t e h n o l o g i c a l c o m u n i c r i i d e m a s t r a n s m i t e u n
m o d u r i d e p e r c e p i e p e c a r e l e i m p u n e , n s c h i m b a r e a struc1 u r i l o r t r a d i i o n a l e ale familiei i g r u p u l u i . M a i m u l t , n c a z u l

televiziunii i a l m a s s m e d i a m o d e r n e , c e e a c e e p r i m i t , asimilat,
c o n s u m a t " n u e a t t u n a n u m i t s p e c t a c o l , ct v i r t u a l i t a t e a t u t u
ror spectacolelor.
A d e v r u l m a s s m e d i a este, aadar, u r m t o r u l : f u n c i a a c e s t o r a
este n e u t r a l i z a r e a c a r a c t e r u l u i e x p e r i e n i a l , u n i c , e v e n i m e n i a l a l
a n u m i t fel de mesaj i m p e r a t i v : un mesaj de consum al mesajului, de
lumii, p e n t r u a p u n e n loc u n u n i v e r s m u l t i p l u d e m e d i a o m o
d e c u p a r e i de s p e c t a c u l a r i z a r e , de n e n e l e g e r e a l u m i i i de
g e n e n t r e ele, c a r e s e semnific r e c i p r o c i t r i m i t u n u l l a cellalt.
p u n e r e n v a l o a r e a i n f o r m a i e i c a m a r f , d e e x a l t a r e a coni
La limit, fiecare d e v i n e c o n i n u t u l celuilalt i r e c i p r o c - a c e s t a
n u t u l u i n calitate d e s e m n . P e scurt, o f u n c i e d e c o n d i i o n a r e (n
este mesajul" totalitar al societii de consum.
s e n s u l p u b l i c i t a r al t e r m e n u l u i - n acest sens, p u b l i c i t a t e a este
M e d i u l televizual vehiculeaz, p r i n i n t e r m e d i u l o r g a n i z r i i lui
m e d i u l d e m a s " p r i n e x c e l e n , ale c r u i s c h e m e i m p r e g n e a z
t e h n i c e , i d e e a ( i d e o l o g i a ) u n e i l u m i c a r e p o a t e f i vizualizat d u p
t o a t e celelalte m e d i a ) i d e n e n e l e g e r e .
b u n u l nostru plac, care p o a t e fi d e c u p a t n orice m o d i care
Acest l u c r u e s t e valabil p e n t r u t o a t e m e d i i l e , i c h i a r p e n t r u
este lizibil n i m a g i n i . El v e h i c u l e a z i d e o l o g i a atotputerniciei unui
a c e l a al crii, literacy", d i n c a r e M c L u h a n face o a r t i c u l a i e majo
sistem de lectur asupra unei lumi devenite sistem de semne. I m a g i n i l e
r a t e o r i e i sale. El a d m i t e c a p a r i i a c r i i tiprite a r e p r e z e n t a t
televizuale s e v o r m e t a l i m b a j u l u n e i l u m i a b s e n t e . L a fel c u m cel

m a i m i c o b i e c t t e h n i c , cel m a i m i c g a d g e t r e p r e z i n t p r o m i s i u n e a
u n e i ascensiuni t e h n i c e universale,
e a ) . Diferit, d e a s e m e n e a , n sensul n c a r e n u ofer nici vederii,
t o t astfel imaginile-semnc
nici n e l e g e r i i e v e n i m e n t e l e n specificitatea l o r (istoric, social,
p r e s u p u n o i m a g i n a i e exhaustiv a lumii, o a s c e n s i u n e total a
c u l t u r a l ) , c i l e livreaz n m o d i n d i s t i n c t r e i n t e r p r e t a t e c o n f o r m
l u m i i r e a l e l a i m a g i n e a c a r e i-ar d e v e n i astfel p r o p r i a m e m o r i e ,
aceluiai c o d , c a r e este n acelai
c e l u l a d e l e c t u r universal. L a a d p o s t u l c o n s u m u l u i d e ima
structur tehnic- a d i c , n cazul televiziunii, a t t c o d u l i d e o l o g i c al
g i n i " s e profileaz i m p e r i a l i s m u l u n u i sistem d e i n t e r p r e t a r e : v a
culturii d e m a s (sistem d e valori m o r a l e , sociale i p o l i t i c e ) , c t i
tinde t o t m a i m u l t s existe n u m a i c e e a ce p o a t e fi citit ( c e e a ce
m o d u l d e d e c u p a r e , d e a r t i c u l a r e a m e d i u l u i nsui, c e e a c e im
trebuie citit: l e g e n d a r u l " ) . i nu se va m a i p u n e a t u n c i p r o b l e m a
p u n e u n a n u m e t i p d e discursivitate c a r e n e u t r a l i z e a z c o n i n u t u l
a d e v r u l u i l u m i i , sau a istoriei sale, ci n u m a i a c e e a a c o e r e n e i
m u l t i p l u i f l u c t u a n t al mesajelor, n l o c u i n d u - 1
i n t e r n e a s i s t e m u l u i d e l e c t u r . U n e i l u m i c o n f u z e , conflictualc,
c o n s t r n g e r i i m p e r a t i v e de sens. A c e a s t discursivitate p r o f u n d a
contradictorii,
fiecare m e d i u i i m p u n e
p r o p r i a l o g i c mai
abstract, m a i c o e r e n t , sau, d u p e x p r e s i a lui M c L u h a n , s e v a

i m p u n e c h i a r el, m e d i u l , c a mesaj. I a r n o i c o n s u m m " s u b s t a n a
frmiat, filtrat, r e i n t e r p r e t a t d u p acest c o d n acelai t i m p
timp
o structur ideologic i o
cu p r o p r i i l e
m e d i u l u i este, s p r e d e o s e b i r e d e d i s c u r s u l m a n i f e s t a l imaginilor,
decodificat n mod incontient de c t r e spectator.
t e h n i c i l e g e n d a r " a l u m i i : n t r e a g a m a t e r i e a l u m i i , n t r e a g a
Mediul
c u l t u r t r a n s f o r m a t n m o d i n d u s t r i a l n p r o d u s e finite, n
I n a c e s t s e n s , p u b l i c i t a t e a e s t e p r o b a b i l mijlocul d e c o m u n i c a r e
material
cel m a i s p e c t a c u l o s a l e p o c i i n o a s t r e . Aa c u m , v o r b i n d d e s p r e u n
semnificam de
unde
orice
valoare
evenimenial,
c u l t u r a l sau p o l i t i c a d i s p r u t .
publicitar
a n u m i t o b i e c t , e a l e glorific, d e fapt, p e t o a t e l a u n loc, aa c u m ,
Dac lum semnul ca articulare a u n u i semnificant cu un
folosindu-se d e u n a n u m i t o b i e c t s a u d e o a n u m e m a r c , e a
semnificat, p u t e m d e f i n i d o u t i p u r i d e c o n f u z i e . L a copil, l a
vorbete, d e fapt, d e s p r e t o t a l i t a t e a l o r i d e s p r e u n n t r e g u n i v e r s
primitiv", s e m n i f i c a n t u l p o a t e d i s p r e a n favoarea semnifica
d e o b i e c t e i m r c i , t o t aa p u b l i c i t a t e a vizeaz, p r i n f i e c a r e c o n
t u l u i ( c o p i l u l p e r c e p e p r o p r i a i m a g i n e d r e p t fiin vie, iar tele
sumator, totalitatea c o n s u m a t o r i l o r i pe fiecare n p a r t e p r i n toi
spectatorii africani se n t r e a b u n d e a disprut o m u l care tocmai
ceilali, s i m u l n d astfel o
a ieit d i n e c r a n ) . I n s c h i m b , n i m a g i n e a c e n t r a t a s u p r a e i n
n s e n s u l p e care-1 a t r i b u i e M a r s h a l M c L u h a n t e r m e n u l u i , a d i c
sei, sau n mesajul c e n t r a t a s u p r a c o d u l u i , s e m n i f i c a n t u l d e v i n e
f c n d a p e l la o c o m p l i c i t a t e , la o n e l e g e r e s e c r e t i m a n e n t ,
p r o p r i u l su semnificat: se p r o d u c e o c o n f u z i e c i r c u l a r n t r e cei
i m e d i a t l a n i v e l u l m e s a j u l u i , d a r , m a i ales, l a nivelul m e d i u l u i i
d o i n f a v o a r e a s e m n i f i c a n t u l u i - a b o l i r e
totalitate consumatoare, re-tribalizndu-i,
a s e m n i f i c a t u l u i i
al codului. Fiecare imagine, fiecare reclam i m p u n e un consens,
tautologie a semnificantului. C e e a ce d e f i n e t e c o n s u m u l e s t e efectul
a c e l a a l t u t u r o r indivizilor c h e m a i , t e o r e t i c , s l e descifreze, a d i c ,
de consum sistematic la nivelul m a s s m e d i a . In loc de a ne n d r e p t a
d e c o d i f i c n d mesajul, s a d e r e n m o d a u t o m a t l a c o d u l n c a r e a
spre l u m e p r i n m e d i e r e a imaginii, i m a g i n e a se n t o a r c e a s u p r a ei
nsei o c o l i n d l u m e a ( s e m n i f i c a n t u l s e a u t o d e s e m n e a z l a ad
postul alibiului semnificatului).
fost ncifrat.
F u n c i a d e c o m u n i c a r e n m a s a publicitii n u a p a r i n e c o n i n u t u r i l o r ei, m o d u r i l o r e i d e difuzare, obiectivelor e i m a n i f e s t e
Se t r e c e de la mesajul c e n t r a t pe s e m n i f i c a t - mesaj tranzitiv -
( e c o n o m i c e i p s i h o l o g i c e ) , n u i a r e o r i g i n e a n i c i n a m p l o a r e a
l a u n m e s a j c e n t r a t p e s e m n i f i c a n t . I n c a z u l televiziunii, d e p i l d ,
ei sau n publicul ei real (cu toate c acestea au i m p o r t a n a lor i
d e l a e v e n i m e n t e semnificate p r i n i m a g i n e l a c o n s u m u l i m a g i n i i
i servesc d r e p t s u p o r t ) , c i n c h i a r l o g i c a e i d e m e d i u a u t o n o m ,
c a a t a r e (ca f i i n d , adic, diferit d e aceste e v e n i m e n t e , c a sub
c a r e nu t r i m i t e la o b i e c t e r e a l e , la o l u m e real, la o r e f e r i n , ci
s t a n s p e c t a c u l a r , culinar", c u m a r s p u n e B r e c h t , e p u i z n d u - s e
trimite de la un semn la altul, de la un obiect la altul, de la un consumator
n chiar d u r a t a absorbiei ei i netrimind niciodat dincolo de
l a altul. L a fel, c a r t e a d e v i n e mijloc d e c o m u n i c a r e d e m a s d a c
c i t i t o r u l e s t e t r i m i s n u a t t l a c e e a c e citete, c i l a t o i c e i c a r e 0
citesc ( l e c t u r a n u m a i e s t e n a c e s t caz s u b s t a n a d e s e n s a crii, e l
simplu s e m n d e complicitate c u l t u r a l ) , sau d a c obiectul-carlc
t r i m i t e l a a l t e l e d i n a c e e a i c o l e c i e e t c . A m p u t e a a n a l i z a felul
c u m l i m b a j u l nsui, c a sistem s i m b o l i c , r e d e v i n e m i j l o c d e c o m u
n i c a r e d e m a s l a nivelul m r c i i i a l d i s c u r s u l u i p u b l i c i t a r . Co
municarea
de
mas
se
definete
pretutindeni
prin
aceasla
s i s t e m a t i z a r e l a nivelul m e d i u l u i t e h n i c i a l c o d u l u i , p r i n p r o
d u c i a s i s t e m a t i c d e m e s a j e , c a r e n u i a u o r i g i n e a n l u m e , c i n
chiar acest m e d i u . 1 ' 2
l\eu,doeveniment
neorealitate
Intrm a c u m n l u m e a p s e u d o e v e n i m e n t u l u i , a pseudoistoriei, a
p s e u d o c u l t u r i i d e s p r e c a r e a v o r b i B o o r s t i n n c a r t e a s a L'Image
l Imaginea). A d i c n l u m e a e v e n i m e n t e l o r , a istoriei, a c u l t u r i i , a
ideilor p r o d u s e n u p o r n i n d d e l a o e x p e r i e n activ, c o n t r a d i c
torie, r e a l , ci produse ca artefacte pornind de la ekmentek codului i
manipulrii
tehnice a
mediului
Aceast
lume
definete
orice
sem
nificaie, o r i c a r e ar fi e a , ca fiind consumabil. A c e a s t g e n e r a l i z a r e

a
nlocuirii referentului cu codul d e f i n e t e
consumul mediatic.
Evenimentul b r u t n s e a m n s c h i m b : e l n u este u n material d e

l . E s t e u o r d e observat c u m p u t e m , n sensul acesta, s c o n s u m m "
limbaj. Din m o m e n t u l n care limbajul, n loc s fie vehicul de sens, primele
conotaii de a p a r t e n e n , lexic de g r u p , p a t r i m o n i u de clas sau de cast (stilul
snob", j a r g o n u l intelectual, j a r g o n u l politic d e partid sau d e g r u p u s c u l ) , din
m o m e n t u l n care limbajul, d i n mijloc de schimb, devine material de schimb, de uz
i n t e r n , de g r u p sau de clas - funcia lui real d e v e n i n d , s u b alibiul mesajului,
funcie de complicitate i de r e c u n o a t e r e -, d i n m o m e n t u l n care, n loc sil
fac sensul s circule, circul el nsui ca parol, ca material de t r e c e r e , ntr-un
p r o c e s de tautologie a g r u p u l u i ( g r u p u l i vorbete siei), limbajul devine
obiect de c o n s u m , feti.
E l n u m a i este p r a c t i c a t c a l i m b - c a sistem d e s e m n e d i s t i n c t e d e d e n o
taie - , c i c o n s u m a t c a sistem d e c o n o t a i e , n calitate d e c o d distinctiv.
s c h i m b . N u d e v i n e c o n s u m a b i l " d e c t d u p c e a fost f i l t r a t , friniat, r e e l a b o r a t d e u n n t r e g l a n i n d u s t r i a l d e p r o d u c i e , m a s s

media, c a p r o d u s f i n i t , c a m a t e r i a l d e s e m n e finite i c o m b i n a t e
analoge
cu obiectele
finite
ale
produciei industriale.
Este
acelai e f e c t p e c a r e m a c h i a j u l l a d a u g feei: n l o c u i r e a siste

matic a trsturilor reale, d a r d i s p a r a t e , cu o r e e a de mesaje
abstracte, d a r c o e r e n t e , p o r n i n d de la e l e m e n t e t e h n i c e i de la
un c o d de semnificaii i m p u s e ( c o d u l frumuseii").
Trebuie s ne ferim s i n t e r p r e t m aceast imens p r o d u c i e de
artefacte,
de
make-up, d e p s e u d o - o b i e c t e ,
de pseudoevenimente
2. Acelai p r o c e s a r e Ioc n ceea ce privete c o n s u m u l m e d i c a l " . Asistm In

o inflaie e x t r a o r d i n a r a cererii n sistemul de sntate, n relaie strns cu
creterea nivelului de via. Limita d i n t r e c e r e r e a justificat" ( d e altfel, pe cc
definiie a m i n i m u m u l u i vital i a echilibrului bio-psihosomatic ar t r e b u i s se
sprijine aceasta?) i impulsul c o n s u m a t o r de prestaii m e d i c a l e , chirurgicale,
d e n t a r e dispare. Practica m e d i c a l devine practic a medicului nsui, iar aceast
practic discreionar, ostentativ a medicului-obiect, a m e d i c a m e n t u l u i obiect se ntilnete, n p a n o p l i a s t a n d i n g u l u i , cu r e e d i n a de vacan i auto
mobilul. i aici, m e d i c a m e n t u l i m a i ales m e d i c u l , n cazul claselor nstrite
(Balint: M e d i c a m e n t u l cel m a i des folosit n m e d i c i n a g e n e r a l este chiar
m e d i c u l " ) , d i n i n s t r u m e n t al sntii, c a r e e r a c o n s i d e r a t b u n u l final, devin
obiectul cererii finale. i u n u l , i cellalt snt astfel c o n s u m a i conform
aceleiai s c h e m e de d e t u r n a r e a funciei practice obiective ctre o m a n i p u l a r e
m e n t a l , c t r e u n calcul d e s e m n e d e t i p fetiist
care n e i n v a d e a z e x i s t e n a c o t i d i a n c a d e n a t u r a r e s a u falsificare
D e fapt, t r e b u i e s d i s t i n g e m d o u niveluri ale acestui c o n s u m " : c e r e r e a

nevrotic" a prescri eri i m e d i c a m e n t u l u i , a solicitudinii m e d i c a l e care s
r e d u c a n g o a s a : aceast c e r e r e este la fel de obiectiv ca a c e e a c a r e i n e de
o a f e c i u n e o r g a n i c , d a r ea t i n d e s p r e c o n s u m " n m s u r a n c a r e , la nivelul
acestei c e r e r i , m e d i c u l nu m a i a r e valo are specific - el p o a t e fi n l o c u i t , n
calitate d e factor d e e c h i l i b r u sau i n s t a n d e solicitudine, c u o r i c e alt p r o c e s
de regresie parial: alcoolul, shopping-ul, colecionarea de obiecte
s u m a t ca s e m n de c o n f o r t i de s t a t u t ) . (Cf. supra.)
a unui coninut" autentic. P r i n tot ceea ce am spus p n a c u m ,

putem
observa
deculturalizarea
deturnarea
culturii,
sensului,
desexualizarea
depolitizarea
corpului
politicii,
consumul
mass m e d i a s e s i t u e a z d i n c o l o d e r e i n t e r p r e t a r e a t e n d e n i o a s "
a
coninutului.
T o t u l s-a s c h i m b a t n form,
peste
t o t se
produce
nlocuirea realului c u u n neo-real" p r o d u s n n t r e g i m e p o r n i n d

i l e l a c o m b i n a r e a e l e m e n t e l o r d e c o d . Este v o r b a , de-a l u n g u l vieii
i < >l i d i e n e , de un i m e n s proces de simulare c a r e a r e loc d u p c h i p u l i
( c o n s u m a t o r u l colecioneaz" m e d i c i i m e d i c a m e n t e ) . M e d i c u l este consu
mat n calitate d e semn-printre-altele (la fel c u m m a i n a d e splat este c o n
C e e a ce, la un nivel m a i p r o f u n d , instituie c o n s u m u l medical", p r i n logica
nevrotic a individului, este o logic social a statutului care-1 i n t e g r e a z pe
medic - d i n c o l o de orice prestaie obiectiv i egal oricrui alt atribut de
valoare - ca s e m n ntr-un sistem generalizat. C o n s u m u l m e d i c a l se sprijin
astfel pe abstracia
(reducerea)
funciei m e d i c a l e .
Regsim p r e t u t i n d e n i
.iicast s c h e m de sistematic d e t u r n a r e ca p r i n c i p i u al c o n s u m u l u i .

a s e m n a r e a m o d e l e l o r d e s i m u l a r e " c u c a r e l u c r e a z tiinele
o p e r a i o n a l e i c i b e r n e t i c e . S e fabric" u n m o d e l c o m b i n n d u - s c
trsturi sau e l e m e n t e ale r e a l i t i i c a r e s n t p u s e s r e p r o d u c "
un e v e n i m e n t , o s t r u c t u r sau o situaie p o t e n i a l , i se trag apoi
1 . O a m e n i i d i n p u b l i c i t a t e c r e d n c e e a c e fac? ( d a c a r c r e d e ,
ar fi pe j u m t a t e i e r t a i ) .
2 . C o n s u m a t o r i i , l a u r m a u r m e i , c h i a r c r e d n publicitate?
(dac n-ar c r e d e , a r f i p e j u m t a t e salvai).
c o n s e c i n e tactice, d u p c a r e se t r e c e la m o d i f i c a r e a realitii,
B o o r s t i n p r o m o v e a z i d e e a c t r e b u i e s-i d i s c u l p m p e p u b l i
Acest m o d e l p o a t e f i u n i n s t r u m e n t d e analiz ntr-o p r o c e d u r a
citari, - p e r s u a s i u n e a i mistificarea v e n i n d n u a t t d i n lipsa l o r
tiinific c o n t r o l a t . n c o m u n i c a r e a d e mas, aceast p r o c e d u r
d e s c r u p u l e , ct d i n p l c e r e a n o a s t r d e a f i nelai; m a i p u i n
a r e efect de realitate: r e a l i t a t e a este abolit, volatilizat, n favoarea
din d o r i n a l o r d e a n e s e d u c e , c t d i n d o r i n a n o a s t r d e a f i
acestei neorealiti a modelului m a t e r i a l i z a t c h i a r de c t r e m e d i u .
sedui. El ia e x e m p l u l l u i B a r n u m * , al c r u i g e n i u a c o n s t a t n a
Dar, n c o d a t , n u este b i n e s n e n c r e d e m n limbaj, care
d e s c o p e r i n u ct d e u o r e s n e l i p u b l i c u l , c i m a i d e g r a b ct
invoc a u t o m a t n o i u n i l e de fals", de p s e u d o " , de artificial". i
d e m u l t i p l c e a p u b l i c u l u i s fie n e l a t " . I p o t e z a este s e d u c -
s revenim m p r e u n cu Boorstin la publicitate, p e n t r u a ncerca
loare, d a r fals: p r o c e s u l n u a r e l a b a z v r e o p e r v e r s i t a t e reci
s s u r p r i n d e m a c e a s t n o u logic, r e p r e z e n t n d t o t o d a t o n o u
p r o c - m a n i p u l a r e c i n i c sau m a s o c h i s m colectiv c a r e s e n v r t e
p r a c t i c i o n o u m e n t a l i t a t e " .
n j u r u l a d e v r a t u l u i i al falsului. A d e v r u l e s t e c p u b l i c i t a t e a
(i celelalte m i j l o a c e de c o m u n i c a r e ) nu ne nal: ea se afl din
Dincolo de adevrat i de fals

P u b l i c i t a t e a r e p r e z i n t u n u l d i n t r e p u n c t e l e s t r a t e g i c e ale acestui
proces: ea reprezint prin excelen d o m n i a pseudoevenim e n t u l u i ; face d i n o b i e c t u n e v e n i m e n t . D e fapt, l c o n s t r u i e t e
ca a t a r e pe b a z a e l i m i n r i i c a r a c t e r i s t i c i l o r lui obiective, ca model,
ca fapt divers s p e c t a c u l a r . P u b l i c i t a t e a m o d e r n s-a n s c u t a t u n c i
c n d o r e c l a m a n c e t a t s m a i fie un a n u n s p o n t a n , d e v e n i n d o
tire f a b r i c a t " ( n felul acesta ea a d e v e n i t e c h i v a l e n t cu ti
rile", ele n s e l e s u p u s e aceluiai travaliu mitic": p u b l i c i t a t e a i
tirile" r e p r e z i n t astfel aceeai s u b s t a n vizual, scris, f o n i c i
m i t i c ale c r e i s u c c e s i u n e i a l t e r n a n l a nivelul t u t u r o r mijloa
c e l o r de c o m u n i c a r e ni se p a r naturale i c a r e suscit a c e e a i cu
r i o z i t a t e " i a c e e a i a b s o r b i e s p e c t a c u l a r / l u d i c 1 ) . Ziaritii i cei
c a r e l u c r e a z n p u b l i c i t a t e s n t n i t e operatori mitici: ei p u n n
s c e n , r e g i z e a z o b i e c t u l sau e v e n i m e n t u l . l livreaz r e i n t e r p r e t a t " - sau, l a limit, l c o n s t r u i e s c n m o d d e l i b e r a t . D e a c e e a ,
d a c v r e m s a v e m o privire obiectiv, t r e b u i e s n t r e b u i n m
c a t e g o r i i l e m i t u l u i : m i t u l n u p r e s u p u n e n i c i adevr, n i c i fals, iar
n t r e b a r e a n u e s t e d a c c r e d e m sau n u n el. D i n a c e a s t c o n f u z i e
d e c u r g n s falsele p r o b l e m e d e z b t u t e n e n c e t a t :
1. De a c e e a t o a t e reaciile de opoziie fa de i n t r o d u c e r e a publicitii n
televiziune sau n alt p a r t e nu snt d e c t nite reacii m o r a l i z a t o a r e i
a r h a i c e . P r o b l e m a se afl la nivelul n t r e g u l u i sistem de semnificaie.
colo de adevrat i de fals, aa c u m m o d a e d i n c o l o de f r u m o s i

urt sau c u m o b i e c t u l m o d e r n , n f u n c i a lui d e s e m n , s e afl
dincolo de util i de inutil.
P r o b l e m a sinceritii" n p u b l i c i t a t e t r e b u i e p u s n felul
u r m t o r : d a c p u b l i c i t a r i i ar m i n i " c u a d e v r a t , a r f i u o r d e
d e m a s c a t . D a r n u o fac, i n u n e a p r a t p e n t r u c s n t p r e a inteli
geni c a s s e d e a d e gol, c i p e n t r u c a r t a p u b l i c i t a r c o n s t m a i
ales n a i n v e n t a m o d a l i t i d e p r e z e n t a r e c o n v i n g t o a r e , c a r e n u
snt nici a d e v r a t e , n i c i false" ( B o o r s t i n ) . i asta d i n s i m p l u l m o t i v
c nu m a i exist n i c i original, nici r e f e r e n i r e a l i i c, aa c u m s-a
u i l m p l a t cu t o a t e m i t u r i l e i c u v i n t e l e m a g i c e , p u b l i c i t a t e a se
n t e m e i a z pe un alt t i p de verificare - a c e l a al lui selffulfilling
jirophecy ( c u v n t u l r e a l i z a t p r i n nsi p r o f e r a r e a l u i ) . A g e n t u l
publicitar d e succes este s t p n u l u n e i a r t e n o i : a r t a d e a face c a
lucrurile s d e v i n a d e v r a t e a f i r m n d c ele c h i a r snt astfel. Este
un a d e p t al tehnicii profeiilor care se automplinesc."
P u b l i c i t a t e a e s t e u n c u v n t p r o f e t i c n m s u r a n c a r e n u las
loc n e l e g e r i i s a u nvrii, c i s p e r a n e i . C e e a c e s p u n e n u p r e s u
p u n e v r e u n a d e v r a n t e r i o r ( a c e l a a l valorii d e n t r e b u i n a r e a
obiectului), ci o confirmare ulterioar p r i n realitatea s e m n u l u i
* P h i n e a s Taylor B a r n u m (1810-1891), i m p r e s a r i a n t r e p r e n o r n showbi/.-ul a m e r i c a n , c o n s i d e r a t p r o t o t i p u l a g e n t u l u i de publicitate lipsit de
scrupule (n. tr.).

p r o f e t i c p e care-1 e m i t e : a c e a s t a e s t e n a t u r a eficacitii ei. E a face
Ani p u t e a d u c e m a i d e p a r t e analiza d i s c u r s u l u i publicitar, d a r am
d i n o b i e c t u n p s e u d o e v e n i m e n t c a r e v a d e v e n i e v e n i m e n t u l real
p u t e a n acelai t i m p s-o e x t i n d e m l a diferitele mijloace d e c o m u
a l vieii c o t i d i e n e n u r m a a d e z i u n i i c o n s u m a t o r u l u i l a discursul
nicare m o d e r n e , p e n t r u a observa p r e t u t i n d e n i c, n u r m a inver
ei. E l i m p e d e c n cazul a c e s t a a d e v r u l i falsul s n t t o t u n a - la
siunii r a d i c a l e a logicii t r a d i i o n a l e a semnificaiei i i n t e r p r e t r i i ,
fel c a n s o n d a j e l e e l e c t o r a l e , u n d e n u s e tie d a c v o t u l r e a l vali

d e a z s o n d a j e l e (caz n c a r e n c e t e a z s m a i f i e u n e v e n i m e n t
real, c i d o a r s u c c e d a n e u l sondajelor, c a r e a u d e v e n i t , n t r e t i m p ,
din modele
n t e m e i a t e pe a d e v r a t i fals, m i t u l (sau m o d e l u l ) este cel c a r e se

transform n e v e n i m e n t , p e b a z a u n e i p r o d u c i i a c u v n t u l u i dea c u m industrializate, l a fel c a p r o d u c i a b u n u r i l o r m a t e r i a l e .
indicialee s i m u l a r e , a g e n i determinani ai realitii)
sau d a c s o n d a j e l e reflect o p i n i a p u b l i c . n t r e a d e v r a t i fala

exist o r e l a i e i m p o s i b i l d e t r a n a t . Aa c u m n a t u r a i m i t arta,
viaa c o t i d i a n sfrete p r i n a fi r e p l i c a m o d e l u l u i .
P a r a d i g m a a c e s t e i self-fulfilling prophecy" este t a u t o l o g i a . Rea
litatea n u m a i n s e a m n d e c t m o d e l u l care-i v o r b e t e siei. Aa
s e n t m p l a c u cuvntul m a g i c , c u m o d e l e l e d e s i m u l a r e , c u
p u b l i c i t a t e a , c a r e , p r i n t r e a l t e t i p u r i d e discurs, m i z e a z d e p r e
f e r i n p e d i s c u r s u l t a u t o l o g i c . T o t u l e s t e aici m e t a f o r " a u n u i a
i aceluiai l u c r u : m a r c a . Expresiile: o b e r e m a i b u n " ( d e c t ce?),
Lucky Strike, u n t u t u n a t e n t s e l e c i o n a t " (desigur: t o a t e igrile
snt l a fel) n u t r i m i t d e c t l a o e v i d e n r e d u n d a n t . C n d H e r t z
( n u m r u l u n u n l u m e p r i n t r e serviciile d e n c h i r i e r i a u t o " )
s p u n e , n f i n a l u l u n e i r e c l a m e l u n g i : Gndii-v logic: d a c n-ai
f i gsit l a n o i ceva n p l u s fa d e c e l e l a l t e o f e r t e , n - a m f i a j u n s n
poziia pe care o o c u p m . . . i p o a t e c altcineva ar fi publicai
a c e a s t r e c l a m " , c e altceva g s i m aici d e c t p u r t a u t o l o g i e i u n !
c a d u c a r g u m e n t o n t o l o g i c " ? P r e t u t i n d e n i , r e p e t i i a e s t e cea
c a r e n l o c u i e t e c u e f i c i e n r a p o r t u l d e c a u z a l i t a t e . Aa c u m i
anumite
laboratoare
se
o p e r e a z sinteza
< '.el m a i f r u m o s o b i e c t d e c o n s u m : c o r p u l
Exist, n p a n o p l i a c o n s u m u l u i ,
un obiect mai frumos, mai
preios, m a i s t r l u c i t o r d e c t t o a t e - m a i p l i n d e c o n o t a i i c h i a r
dect a u t o m o b i l u l , c a r e l e r e z u m t o t u i p e t o a t e
i
:< i r p u l .
celelalte:
R e d e s c o p e r i r e a " lui, d u p u n m i l e n i u d e p u r i t a n i s m ,
Nitb s e m n u l e m a n c i p r i i fizice i s e x u a l e , u b i c u i t a t e a l u i ( m a i ales

a corpului feminin, va trebui s v e d e m de ce) n publicitate, n
m o d , n c u l t u r a d e m a s - c u l t u l igieniei, dietei, t e r a p i e i d e c a r e
este n c o n j u r a t , obsesia tinereii, e l e g a n e i , virilitii/feminitii,
ml r e i n e r e a , r e g i m u r i l e , p r a c t i c i l e sacrificiale care-1 au ca o b i e c t ,
mitul Plcerii care-1 m b r a c - t o t u l este astzi d o v a d a c t r u p u l a
tt]uns obiect al mntuirii. n a c e a s t f u n c i e m o r a l i i d e o l o g i c , el
a n l o c u i t n n t r e g i m e sufletul.
O p r o p a g a n d n e o b o s i t n e a m i n t e t e , n a c o r d c u cuvintele
I isalmului, c n u a v e m d e c t u n c o r p , p e c a r e t r e b u i e s-1 salvm.
Vreme de secole, s-a n c e r c a t cu n c p n a r e s se a c r e d i t e z e
ideea c n-am avea t r u p ( c h i a r d a c o a m e n i i n u s-au lsat nicio
artificial a m o l e
d a t convini p e de-a-ntregul). Astzi, c u aceeai o b s t i n a i e , s n t e m
culelor, aici se o p e r e a z sinteza artificial" a a d e v r u l u i cu
p i t i s ne convingem de corpul nostru. Exist ceva c i u d a t aici. Nu este
i n s t r u m e n t u l c u v n t u l u i eficient. Persil-spal-mai-alb" nu e o
< o r p u l e v i d e n a nsi? S e p a r e c n u : s t a t u t u l c o r p u l u i este u n
p r o p o z i i e , ci d i s c u r s u l Perii. A c e s t a i t o a t e c e l e l a l t e s i n t a g m e
fapt cultural. Or, n o r i c e c u l t u r , m o d u l de o r g a n i z a r e a relaiei cu
p u b l i c i t a r e n u explic, n u p r o p u n s e n s , n u s n t a a d a r nici
< o r p u l reflect m o d u l de o r g a n i z a r e a relaiei cu l u c r u r i l e i cel al
a d e v r a t e , n i c i false, c i e l i m i n t o c m a i s e n s u l i d o v a d a , p e c a r e
relaiilor sociale. ntr-o societate capitalist, statutul p r o p r i e t i i
l e n l o c u i e s c c u u n i n d i c a t i v fr p r o p o z i i i , repetitiv. I a r a c e a s t
private se aplic n g e n e r a l c o r p u l u i , practicii sociale i r e p r e
t a u t o l o g i e a d i s c u r s u l u i , ca i n c a z u l c u v n t u l u i m a g i c , c a u t s
zentrii m e n t a l e a c o r p u l u i . n o r d i n e a t r a d i i o n a l , l a r a n , d e
i n d u c r e p e t i i a t a u t o l o g i c prin eveniment. P r i n a c t u l de a c u m
pild, nu exist nvestire narcisic i nici p e r c e p i e s p e c t a c u l a r a
p r a , c o n s u m a t o r u l n u v a face altceva d e c t s c o n s a c r e eveni
p r o p r i u l u i c o r p , c i o viziune i n s t r u m e n t a l - m a g i c d e t e r m i n a t d e
mentul
mitului.
procesul de m u n c i de raportul cu natura.

Vrem s d e m o n s t r m c structurile actuale ale produciei/con
sumului i n d u c subiectului ideea u n e i practici duble, legate de o
r e p r e z e n t a r e e t e r o g e n ( d a r p r o f u n d solidar) a p r o p r i u l u i c o r p !
u n d e a p a r e , n c i u d a falsului p a t e t i s m s e x u a l , c a u n t e r m e n
suplimentar n paradigma m o d e i vestimentare).
S revenim la textul nostru. Trebuie s fii contient de tine
a c e e a a c o r p u l u i d r e p t CAPITAL i a c e e a a c o r p u l u i d r e p t FETI (sau
nsui, s nvei s-i citeti c o r p u l . "
o b i e c t d e c o n s u m ) . I n a m b e l e cazuri, c o n t e a z c a t r u p u l , d e p a r f o
Intindei-v p e j o s , d e s c h i d e i b r a e l e i u r m r i i n c e t i o r c u
de a fi n e g a t s a u o m i s , s fie investit* n m o d d e l i b e r a t ( n cele
d e g e t u l mijlociu a l m i n i i d r e p t e a c e a s t l i n i e invizibil c a r e u r c
d o u s e n s u r i , e c o n o m i c i psihic, ale t e r m e n u l u i ) .
d e l a i n e l a r de-a l u n g u l b r a u l u i p n l a a d n c i t u r a c o t u l u i , a p o i a
( D a c n u , eti anti-B.B.)
subsuorii. A c e e a i l i n i e se afl pe fiecare picior. S n t liniile sensi

Cheile secrete ale corpului dumneavoastr
bilitii, este h a r t a t a n d r e e i d u m n e a v o a s t r . Exist i alte linii ale
U n f r u m o s e x e m p l u a l acestei r e a p r o p r i e r i c o n t r o l a t e a c o r p u l u i
umeri [...]. D a c nu vi le cunoatei, a t u n c i c o r p u l d u m n e a v o a s -
t a n d r e e i : de-a l u n g u l c o l o a n e i v e r t e b r a l e , p e ceaf, p e b u r t , p e
ne este oferit de revista Elle, n t r - u n a r t i c o l i n t i t u l a t C h e i l e secrete
n . i este s u p u s u n e i refulri a s e m n t o a r e celei p s i h i c e
ale c o r p u l u i d u m n e a v o a s t r - cele c a r e v d e s c h i d d r u m u r i l e u n e i
Teritoriile c o r p u l u i u n d e s e n s i b i l i t a t e a n u l o c u i e t e ,
viei fr c o m p l e x e " .
p u d u r i l e d u m n e a v o a s t r n u l e viziteaz, s n t z o n e d e f a v o r i z a t e
[...].
pe care
C o r p u l d u m n e a v o a s t r e s t e n acelai t i m p l i m i t a d u m n e a
| . . . | . C i r c u l a i a n a i n t e a z c u g r e u , lipsete t o n u s u l . Sau, altfel
v o a s t r i cel de-al aselea sim", s p u n e t e x t u l l a n c e p u t , p e n t r u
spus, s n t l o c u r i a m e n i n a t e de i n s t a l a r e a definitiv a c e l u l i t e i . . . "
c a a p o i s t r e a c n t r - u n r e g i s t r u grav, p r e z e n t n d p s i h o g e n e z a
Mai exact: d a c n u v n d e p l i n i i s a c e r d o i u l t r u p e s c , d a c p c
r o m a n a t a a p r o p r i e r i i c o r p u l u i i a i m a g i n i i lui: C t r e vrsta
lind p r i n o m i s i u n e , vei f i p e d e p s i t e . T o a t e b o l i l e d e c a r e suferii
d e ase l u n i , ai n c e p u t s p e r c e p e i , f o a r t e t u l b u r e p e n t r u n c e
n u snt d e c t r e z u l t a t u l u n e i i r e s p o n s a b i l i t i v i n o v a t e fa d e
p u t , c avei u n c o r p d i s t i n c t " . O a l u z i e l a s t a d i u l oglinzii (psiho
dumneavoastr
logii n u m e s c a s t a . . . " ) , o aluzie t i m i d l a z o n e l e e r o g e n e (Freuri
n u n t u i r e ) . Baca t e r o r i s m u l m o r a l n e m a i n n t i l n i t p e care-1 res
s p u n e c . . . " ) i a p o i e s e n i a l u l : V simii b i n e n p i e l e a d u m n e a
pir a c e a s t h a r t a t a n d r e e i " ( e c h i v a l e n t c u t e r o r i s m u l p u r i t a n ,
nsev
(i
fa
de
propria
dumneavoastr
voastr?". I m e d i a t , t r e c e m l a B.B.**: Ea s e s i m t e b i n e n pielea
n u m a i c aici n u D u m n e z e u este cel c a r e p e d e p s e t e , c i p r o p r i u l
ei". Totul e f r u m o s la e a : s p a t e l e , g t u l , linia feselor. S e c r e t u l ei?
d u m n e a v o a s t r c o r p - d i n t r - o d a t i n s t a n malefic, r e p r e s i v ,
tie c u m s-i l o c u i a s c c u a d e v r a t t r u p u l . E c a u n a n i m l u c a r e
l a / . b u n t o a r e , d a c n u sntei t a n d r c u el). P u t e m v e d e a c u m
i n t r p e r f e c t n b l a n a lui." ( L o c u i e t e n c o r p u l , s a u n b l a n a ei?
acest d i s c u r s , p r e t i n z n d c d o r e t e m p c a r e a f i e c r u i i n d i v i d c u
Care ar fi, d i n t r e c o r p i blan, reedina de vacan? n fond,
propriul t r u p , r e i n t r o d u c e , n t r e subiect i c o r p u l obiectivat ca
t o c m a i asta e : e a i p o a r t c o r p u l c a p e o b l a n s c u m p , c e e a c e
d u b l a m e n i n a r e , a c e l e a i relaii c a i c e l e c a r e i n d e viaa
a t r i b u i e v e r b u l u i a l o c u i " s e m n i f i c a i a u n u i e f e c t d e m o d sau
social, aceleai d e t e r m i n r i p r e c u m a c e l e a c a r e a p a r i n r a p o r
d e p a n o p l i e , a u n u i p r i n c i p i u l u d i c s u b l i n i a t d e d i m i n u t i v u l ani
turilor sociale: antaj, r e p r e s i u n e , s i n d r o m u l p e r s e c u i e i , n e v r o z a
m l u " . ) D a c o d i n i o a r sufletul n v e l e a c o r p u l " , astzi l aco
Conjugal ( a c e l e a i f e m e i c a r e citesc t e x t u l p r e z e n t a t d e n o i p o t
p e r p i e l e a , d a r n u p i e l e a c a i r u m p e r e a n u d i t i i (i, deci, a
citi, cteva p a g i n i m a i d e p a r t e : d a c n u s n t e i t a n d r c u s o u l
dorinei), ci pielea ca vemnt de prestigiu i reedin secundar,
d u m n e a v o a s t r , v vei face r e s p o n s a b i l d e e e c u l c s t o r i e i ) .
c a s e m n i c a r e f e r i n a m o d e i ( c a r e p o a t e , aadar, n l o c u i b l a n a
P e l n g a c e s t t e r o r i s m l a t e n t c a r e s e a d r e s e a z , n Elle, m a i ales
fr a-i s c h i m b a s e n s u l , c u m s e p o a t e o b s e r v a f o a r t e b i n e n
femeilor,
e x p l o a t a r e a actual a nuditii la t e a t r u i n alte pri, acolo
d u m n e a v o a s t r c o r p i de a-1 nvesti n a r c i s i c d i n i n t e r i o r " ,
* In limba francez, investir n s e a m n att a investi", ct i a nvesti" (n. tr.).

* * Este v o r b a d e s p r e Brigitte B a r d o t (n. tr.).
este
i n t e r e s a n t sugestia de
a involua n
propriul
n i c i d e c u m p e n t r u a-1 c u n o a t e n p r o f u n z i m e , ci, c o n f o r m u n e i
logici fetiiste i s p e c t a c u l a r e , p e n t r u a-1 t r a n s f o r m a , s p r e e x t e r i o r ,

nvestiri
n o b i e c t , m a i n e t e d , m a i p e r f e c t , m a i f u n c i o n a l . A c e a s t reia
obiectul u n e i
narcisic, d e u n n a r c i s i s m dirijat - n m s u r a n c a r e o p e r e a z
tul eliberrii c a r e o c a m u f l e a z , c o n s t i t u i e fr n d o i a l u n d e
(solicitudine,
obsesie)
care,
dincolo
de
a s u p r a c o r p u l u i ca a s u p r a u n u i t e r i t o r i u " virgin i c o l o n i z a t , aga
mers alienat ntr-un m o d m u l t m a i p r o f u n d dect exploatarea
c u m exploreaz tandru" corpul ca pe un zcmnt care trebuie
11 ii | n i l u i ca f o r de m u n c . 1
e x p l o a t a t p e n t r u a r i d i c a la s u p r a f a a lui s e m n e l e vizibile ale

fericirii, ale sntii, a l e f r u m u s e i i , a l e a n i m a l i t i i t r i u m f t o a r e
p e p i a a m o d e i - , i gsete e x p r e s i a mistic n u r m t o a r e l e con
frumuseea
funcional
fesiuni ale u n e i c i t i t o a r e : m i d e s c o p e r e a m t r u p u l i o senzaie
In acest n d e l u n g a t p r o c e s al sacralizrii c o r p u l u i ca valoare
n o u m c u p r i n d e a , n t o a t p u r i t a t e a ei". M a i m u l t : A fost ceva
exponenial, a corpului funcional, adic a u n u i c o r p care nu
c a u n fel d e m b r i a r e n t r e m i n e i t r u p u l m e u . A m n c e p u t s-l
mai e s t e n i c i c a r n e " , c a n v i z i u n e a r e l i g i o a s , n i c i f o r d e m u n -
i u b e s c . i, iubindu-1, a m v r u t s m o c u p d e e l c u a c e e a i t a n d r e e
i a, ca n logica i n d u s t r i a l , ci este v z u t n m a t e r i a l i t a t e a lui (sau
p e c a r e o a m fa d e c o p i i " . Este semnificativ a c e a s t r e g r e s i u n e
i u i d e a l i t a t e a l u i vizibil") c a o b i e c t d e c u l t n a r c i s i c s a u c a ele
a afectivitii c t r e corpul-copil, c o r p u l - b i b e l o u - m e t a f o r i n e p u
m e n t de tactic i de ritual social, f r u m u s e e a i e r o t i s m u l snt
izabil a u n u i p e n i s alintat, l e g n a t i... castrat. n a c e s t sens,
dou mari laitmotive.
c o r p u l , d e v e n i t cel m a i f r u m o s o b i e c t a l solicitudinii, m o n o p o
lizeaz n favoarea lui o r i c e afectivitate aa-zis n o r m a l (fa de
alte p e r s o a n e r e a l e ) , fr a-i c o n f e r i t o t u i o v a l o a r e p r o p r i e ,
p e n t r u c, n a c e s t p r o c e s d e d e t u r n a r e afectiv, o r i c e alt obiect
d e c t t r u p u l p o a t e , n a c e e a i l o g i c fetiist, s j o a c e u n rol
i d e n t i c . C o r p u l r m n e d o a r cel m a i f r u m o s d i n t r e a c e s t e o b i e c t e
p o s e d a t e fizic, m a n i p u l a t e , c o n s u m a t e .
A c e s t e a , i n s e p a r a b i l e , i n s t i t u i e e l e s i n g u r e noua etic a relaiei cu

impui. V a l a b i l e p e n t r u b r b a t , c a i p e n t r u f e m e i e , e l e s e d i f e B n i a z t o t u i n t r - u n p o l f e m i n i n i u n p o l m a s c u l i n . PHRYNEISM
I ATLETISM: a s t f e l a m p u t e a d e s e m n a c e l e d o u m o d e l e a d v e r s e
ale c r o r d a t e f u n d a m e n t a l e , n m a r e c e l p u i n , s n t i n t e r a n j a b i l e .
M o d e l u l f e m i n i n d e i n e , t o t u i , u n fel d e p r i o r i t a t e , c o n s t i t u i e aa/isa s c h e m d i r e c t o a r e a n o i i e t i c i , i n u n t m p l t o r g s i m n Elle
D a r e s e n i a l u l este c a c e a s t r e n v e s t i r e narcisic, o r c h e s t r a l
BJCte d e t i p u l c e l o r a n a l i z a t e m a i s u s 2 . F r u m u s e e a a d e v e n i t ,
ca o mistic a e l i b e r r i i i a desvririi, este n p e m a n e n o inves
p e n t r u femeie, un imperativ absolut, religios. A fi f r u m o a s nu
t i i e d e t i p eficient, c o n c u r e n i a l , e c o n o m i c . C o r p u l este dintr-o

d a t r e a p r o p r i a t " n funcie de obiective capitaliste": altfel spus,
e o investiie de la c a r e se a t e a p t r e z u l t a t e . C o r p u l nu e r e a p r o
p r i a t n f u n c i e d e finalitile a u t o n o m e ale subiectului, c i c o n f o r m
u n u i p r i n c i p i u normativ al plcerii i al rentabilitii h e d o n i s t e ,
supunndu-se u n e i constringeri de instrumentalitate convertite
a u t o m a t l a c o d u l i l a n o r m e l e u n e i societi d e p r o d u c i e i d e
c o n s u m dirijat. Altfel spus, i g e s t i o n e z i c o r p u l , l a m e n a j e z i ca
pe o proprietate i l manipulezi ca pe u n u l dintre numeroii
s e m n i f i c a n i d e s t a t u t social. F e m e i a c a r e , n c i t a t u l a n t e r i o r , se
o c u p d e e l c u a c e e a i t a n d r e e p e c a r e o a r e fa d e c o p i i "
adaug
imediat:
Am
nceput
frecventez
saloanele
de
f r u m u s e e [...]. O a m e n i i c a r e m - a u vzut d u p a c e a s t criz m-au

gsit m a i fericit, m a i f r u m o a s . . . " . R e c u p e r a t c a i n s t r u m e n t a l
plcerii i c a n s e m n d e prestigiu, c o r p u l d e v i n e n c a z u l acesta
1. Cf. i acest text relevant din revista Vogue: n d o m e n i u l frumuseii, sufl

an vut n o u , m a i liber, mai sntos, mai p u i n ipocrit: acela al mndriei corpului.
Nu al preteniei, care e n t o t d e a u n a vulgar. Fr fasoane, avem a c u m conninCi c merit s ne a c c e p t m corpul, s-1 iubim i s-1 ngrijim p e n t r u a-1
pUtea folosi cum trebuie. Sntem fericii c n d g e n u n c h i i ne snt mai supli, ne
liuciirm de l u n g i m e a picioarelor, de lejeritatea pailor [...]. (Folosim,
pentru picioare, o masc a s e m n t o a r e celei faciale [...]. Ne m a s m degetele
e x t r a o r d i n a r c r e m supersonic, d e s c o p e r i m reeta u n e i p e d i c h i u r i
mai b u n e . . . la pagina 72.) Ne entuziasmm n faa noilor p a r f u m u r i ca un vl
i ,uc ne catifeleaz corpul din cap pn-n picioare. La sting, p a p u c i d i n p e n e
ilc stru din Africa de Sud, brodai de L a m e i (Christian D i o r ) " etc.
2. Echivalentul masculin al textului d i n Elle este reclama la Le President:
Nu v e mil de funcionari?". (Text admirabil, care r e z u m toate t e m e l e
.ui.ilizate - narcisism, revana c o r p u l u i prsit, m e t o d e t e h n i c e , reciclare
funcional - d o a r c, aici, m o d e l u l masculin este c e n t r a t pe forma fizic" i
pe reuita social, n vreme ce m o d e l u l feminin se constituia n j u r u l frumu
seii" i al seduciei.)

m a i e d o a r u n efect n a t u r a l , nici u n s u p l i m e n t a d u g a t calitilor
S u r m m acest r a i o n a m e n t : etica frumuseii, c a r e este, d e
m o r a l e . Este CALITATEA f u n d a m e n t a l , i m p e r a t i v , a a c e l o r a carc-sl
Lipi, etica m o d e i , se p o a t e defini ca r e d u c e r e a t u t u r o r valorilor
ngrijesc p r u l i silueta la fel de d e v o t a t ca sufletul. F r u m u s e e a
iniicrete, valori d e n t r e b u i n a r e " ale c o r p u l u i ( e n e r g e t i c , ges-
este s e m n u l e l e c i u n i i la nivelul t r u p u l u i , ca r e u i t a la nivelul ala
liial, sexual) ntr-o s i n g u r valoare de s c h i m b " f u n c i o n a l c a r e
cerilor. D e a l t m i n t e r i , f r u m u s e e a i r e u i t a p r i m e s c n respectivele
reviste acelai fundament mistic, la f e m e i e , o sensibilitate c a r e explo
r e a z i evoc din i n t e r i o r " t o a t e p r i l e c o r p u l u i - la a n t r e p r e n o r ,
0 intuiie a d e c v a t a t u t u r o r virtualitilor pieei. S e m n de elecie 1
d e m n t u i r e : etica p r o t e s t a n t n u e d e p a r t e . E d r e p t c frumuseeu
nu reprezint un imperativ absolut, ns n u m a i p e n t r u c e o
f o r m d e capital.
Patruzeci de ani: civilizaia m o d e r n l oblig s r m n t n r . . . Burta,
o d i n i o a r simbol al reuitei sociale, este a c u m s i n o n i m cu d e c d e r e a , CLJJ
ieirea pe tu. Superiorii, s u b o r d o n a i i , soia, secretara, a m a n t a , copiii,
fata cu fust m i n i cu c a r e plvrgete pe terasa u n e i cafenele s p u n n d u |
c nu se tie n i c i o d a t . . . Toi l j u d e c d u p calitatea i stilul vestimentaiei,
d u p m o d u l c u m i asorteaz cravata i p a r f u m u l , d u p ct de s u p l u i zvelt
i este t r u p u l .
E obligat s le supravegheze pe toate: pliul pantalonilor, gulerul cmii,
j o c u r i l e d e cuvinte, picioarele n t i m p u l dansului, r e g i m u l d e alimentaie,
respiraia c n d u r c scrile, vertebrele a t u n c i c n d face un efort brusc. Dac
ieri eficiena i era nc de ajuns p e n t r u a fi apreciat la locul de m u n c , ast/i
1 se cere s fie n aceeai m s u r elegant i n bun form fizic.
Mitul acelui Healthy American Businessman, j u m t a t e J a m e s B o n d , jum
tate H e n r y F o r d , sigur i m u l u m i t de sine, detaat i echilibrat fizic i psihic,
s-a instalat r e p e d e n civilizaia noastr. Gsirea i p s t r a r e a u n o r colabo
ratori dinamici, care au punch i tonus, este p r i m a grij a t u t u r o r efilor
dintr-o firm.
Brbatul de patruzeci de ani este complicele acestei imagini. Neo-Narcis al
timpurilor moderne, i place s se o c u p e de el nsui i caut s fie la r n d u l lui
plcut. i savureaz regimul, medicamentele, cultura fizic, dificultatea de a
a b a n d o n a fumatul.
C o n t i e n t c reuita lui social d e p i n d e n n t r e g i m e de i m a g i n e a pe care
alii o au d e s p r e el, c forma lui fizic este asul din mnec, b r b a t u l de patruzeci
de ani i caut un alt suflu i o alt tineree."
D u p acest text u r m e a z reclama la Le President: se asigur n p r i m u l rnd
forma - forma, cuvnt magic, aceast zn a timpurilor m o d e r n e " (dup
Narcis, znele!) pe care directorii, cadrele de c o n d u c e r e , ziaritii i medicii vin
s o caute ntr-o atmosfer reconfortant, cu a e r c o n d i i o n a t " , datorit
utilizrii a 3 7 d e biciclete e r g o n o m i c e , d e aparate d e traciune, c u greuti,
corzi, prghii i cabluri metalice ( d u p c u m se vede, adetismul, ca i
phryneismul, forma", ca i frumuseea", snt n n e b u n i t e d u p g a d g e t u r i ) .
i r / u m , n abstracia ei, ideea c o r p u l u i glorios, desvrit, ideea

dorinei i a plcerii - i, astfel, le n e a g i le d uitrii n d i m e n
siunea lor real, p e n t r u a se e p u i z a n t r - u n s c h i m b de s e m n e . Cci
li uinuseea nu e nimic mai m u l t dect un material de s e m n e care
no s c h i m b n t r e ele. Ea funcioneaz ca valoare-semn. De a c e e a
| i u i e m s p u n e c i m p e r a t i v u l f r u m u s e i i este u n a d i n t r e m o d a l i l,t(ile i m p e r a t i v u l u i f u n c i o n a l - observaie valabil a t t p e n t r u
Bjecte, ct i p e n t r u f e m e i (i b r b a i ) -, f e m e i a d e v e n i t astzi
p i o p r i a sa e s t e t i c i a n fiind o m o l o a g a d e s i g n e r u l u i s a u stilistului
11111 c a d r u l u n e i c o m p a n i i .
I )e altfel, d a c ne g n d i m la p r i n c i p i i l e d o m i n a n t e ale esteticii
Industriale - f u n c i o n a l i s m u l - , v e d e m c e l e s e a p l i c p e r f e c t l a
i ai ta frumuseii: B . B . , care se s i m t e b i n e n p i e l e a e i " s a u c r e i a
i o c i n a i v i n e ca o m n u " , c o r e s p u n d e s c h e m e i c o n j u n c i e i
,u n i o n i o a s e a f u n c i e i cu f o r m a " .
Holismul
funcional
M a l u r i d e f r u m u s e e , aa c u m a m defmit-o, s e x u a l i t a t e a este c e a
i are o r i e n t e a z p r e t u t i n d e n i r e d e s c o p e r i r e a " i
consumul cor
pului. I m p e r a t i v u l frumuseii, c a r e este u n i m p e r a t i v d e VALOIti/.ARE a c o r p u l u i p r i n i n t e r m e d i u l renvestirii narcisice, i m p l i c

hotismul ca valorizare sexual. T r e b u i e s d i s t i n g e m ct se p o a t e de
In ne e r o t i s m u l - ca d i m e n s i u n e g e n e r a l i z a t a s c h i m b u l u i n
societile n o a s t r e - de s e x u a l i t a t e a propriu-zis. T r e b u i e s f a c e m
deosebirea ntre corpul erotic, s u p o r t al s e m n e l o r dorinei care
lac o b i e c t u l s c h i m b u l u i , i c o r p u l c a r e este loc al f a n t a s m e i i
habitaclu a l d o r i n e i . n c o r p u l - p u l s i u n e , c o r p u l - f a n t a s m , p r e d o
min structura individual a dorinei.
In
corpul
erotizat",
p r e d o m i n f u n c i a social d e s c h i m b . n acest sens, i m p e r a t i v u l

erotic, c a r e , la fel ca p o l i t e e a s a u ca alte r i t u a l u r i sociale, t r e c e
p t i n t r - u n c o d i n s t r u m e n t a l d e s e m n e , n u este (la fel c a i m p e i.itivul estetic n cazul f r u m u s e i i ) d e c t o v a r i a n t sau o m e t a f o r
a imperativului funcional.
C l d u r a " f e m e i i d i n Elle e s t e a s e m n t o a r e cu c e a a ansa in
l o n s t f u n c i o n a l i t a t e a lor. O c h i a i M e d u z e i , o c h i m e d u z a i ,
b l u l u i d e m o b i l i e r m o d e r n : o c l d u r d e a m b i a n " . E a n u ine
Rine p u r e . Astfel, de-a l u n g u l t r u p u l u i dezvluit, exaltat de aceti
d e i n t i m i t a t e , d e s e n z u a l i t a t e , c i d e s e m n i f i c a i a s e x u a l calci*
o c h i spectaculari, c e r n i i d e efectele m o d e i , i n u ale plcerii,
lat. S e n z u a l i t a t e a n s e a m n c l d u r . A c e a s t s e x u a l i t a t e , ns, I
sensul c o r p u l u i , a d e v r u l lui se a b o l e s c n t r - u n p r o c e s h i p n o t i c ,
cald i rece, ca n j o c u l de c u l o r i c a l d e i r e c i d i n t r - u n i n t e r i o r
i Bfpul, cel f e m i n i n n p r i m u l r n d , i m a i ales cel al m o d e l u l u i
funcional". Are aceeai neutralitate" ca formele nvluitoare
absolut c a r e este m a n e c h i n u l , s e c o n s t i t u i e astfel n o b i e c t o m o l o g
a l e o b i e c t e l o r m o d e r n e , stilizate" i m b r c a t e " . N u e vorbit
ni celorlalte o b i e c t e a s e x u a t e i f u n c i o n a l e pe c a r e le v e h i c u l e a z
n i c i de o frigiditate", aa c u m se s p u n e , cci f r i g i d i t a t e a presu

p u n e n c o r e z o n a n s e x u a l d e viol. M a n e c h i n u l n u e frigid;
r e p r e z i n t o abstracie.
C o r p u l m a n e c h i n u l u i n u m a i este u n o b i e c t a l d o r i n e i , c i u n u l
f u n c i o n a l , f o r u m d e s e m n e n c a r e m o d a s e asociaz c u eroii-
publicitatea.
Wtincipiul plcerii
i fora productiv
t u sens invers, cel m a i m i c o b i e c t c o n c e p u t n m o d i m p l i c i t d u p
m u l . N u m a i a v e m de-a face c u o sintez d e gesturi, c h i a r daca
BOI lelul c o r p u l u i / o b i e c t u l u i f e m e i i se fetiizeaz n acelai fel. De
fotografia de m o d i desfoar t o a t e mijloacele p e n t r u a recrm
nude i m p r e g n a r e a generalizat cu erotism a ntregului d o m e n i u
g e s t u a l i t a t e a i firescul p r i n t r - u n p r o c e s d e s i m u l a r e . M a n e c h i n u l
al c o n s u m u l u i " . Nu este v o r b a d e s p r e o mod n s e n s u l lejer al ter
nu m a i este, la d r e p t v o r b i n d , un c o r p , ci o form1.
m e n u l u i , ci d e s p r e logica p r o p r i e i r i g u r o a s a modei. C o r p u l i
A s u p r a a c e s t u i p u n c t se n a l (sau v o r s se n e l e ) toi criticii;

n p u b l i c i t a t e i n m o d , c o r p u l g o l (al f e m e i i sau a l b r b a t u l u i )
i refuz c a r n a l i t a t e a , s e x u a l i t a t e a , se r e f u z ca finalitate a d o r i n
ei, i n s t r u m e n t a l i z n d d i m p o t r i v p r i l e f r m i a t e a l e c o r p u l u i '
n t r - u n g i g a n t i c p r o c e s de sublimare, de c o n j u r a r e a c o r p u l u i n
c h i a r gestul evocrii lui.
Aa c u m e r o t i s m u l r e z i d n s e m n e i n i c i o d a t n d o r i n ,
frumuseea
funcional
manechinelor
rezid
siluet",
n i c i o d a t n e x p r e s i e : este n a i n t e d e t o a t e a b s e n a expresiei.
N e r e g u l a r i t a t e a sau u r e n i a a r p r o d u c e s e n s - d a r ele snt
e x c l u s e . C c i f r u m u s e e a c o n s t n a i n t e d e t o a t e n abstractizare,
n vid, n a b s e n a i t r a n s p a r e n a e x t a t i c e . A c e a s t d e s c r n a r e este
r e z u m a t n cele d i n u r m d e privire. Aceti o c h i f a s c i n a n i /
fascinai, n gol, a c e a s t p r i v i r e lipsit d e o b i e c t - n acelai t i m p
s u p r a s e m n i f i c a r e a d o r i n e i i a b s e n t o t a l a ei - s n t f r u m o a s e
n e r e c i a l o r vid, n e x a l t a r e a c e n z u r i i p e c a r e o i m p u n ; n asia
1. In sensul t e h n i c n care se simuleaz e x p e r i m e n t a l condiiile lipsei de
gravitaie - sau n sensul m o d e l e l o r de simulare m a t e m a t i c .
2. Adevrul corpului este dorina. Aceasta, care n s e a m n lips, nu poale
fi artat. E x h i b a r e a cea mai violent nu face dect s o sublinieze ca absen
i, n cele din u r m , o cenzureaz. Vom ajunge ntr-o zi la fotografii n
erecie"? Aceasta s-ar p r o d u c e tot sub s e m n u l m o d e i . Cenzorii nu au, deci, de
ce s se team, dect p o a t e d o a r de p r o p r i a lor dorin.
obiectul c o n s t i t u i e o r e e a d e s e m n e o m o g e n e c a r e p o t , p e b a z a
abstraciei d e s p r e c a r e t o c m a i a m vorbit, s fac s c h i m b d e s e m n i lii ftii (n a c e a s t a p t i t u d i n e r e z i d valoarea l o r de s c h i m b " ) i s
.valorizeze" r e c i p r o c .
Aceast omologie a corpului i a obiectelor r e p r e z i n t c a l e a de a c c e s
i a l i c m e c a n i s m e l e p r o f u n d e ale c o n s u m u l u i dirijat. D a c redesi i i p e r i r e a c o r p u l u i " este n t o t d e a u n a a c e e a a c o r p u l u i / o b i e c
tului n c o n t e x t u l g e n e r a l i z a t a l c e l o r l a l t e o b i e c t e , s e p o a t e v e d e a
cil de u o a r , l o g i c i n e c e s a r e s t e t r a n z i i a de la a p r o p r i e r e a
liinctional a c o r p u l u i l a a p r o p r i e r e a d e b u n u r i i o b i e c t e p r i n
a i iul c u m p r r i i . S e tie a p o i c e a m b i a n m u s t i n d d e p r o d u s e ,
de gadgeturi, de accesorii nvluie erotica i estetica m o d e r n a
i oi pului, s u b s e m n u l sofisticrii t o t a l e . De la i g i e n la m a c h i a j ,
liccnd prin bronzare, sport i n e n u m r a t e l e
e l i b e r r i " ale
i m xlei, r e d e s c o p e r i r e a c o r p u l u i t r e c e n p r i m u l r n d p r i n o b i e c t e .
Se p a r e c h i a r c s i n g u r a p u l s i u n e e l i b e r a t n t r - a d e v r e s t e pulsiIIoca de a cumpra. S o c i t m n c o d a t pe f e m e i a c a r e , n d r
g i islindu-se f u l g e r t o r d e p r o p r i u l t r u p , s e r e p e d e s p r e s a l o n u l
de f r u m u s e e . Cazul invers este, de a l t m i n t e r i , m a i f r e c v e n t Cli/.ul c e l o r c a r e se d e d i c p a r f u m u r i l o r , masajelor, dietelor, n spei.ui(a r e d e s c o p e r i r i i c o r p u l u i " . E c h i v a l e n a t e o r e t i c a c o r p u l u i
i a o b i e c t e l o r ca s e m n e p e r m i t e n t r - a d e v r e c h i v a l e n a m a g i c i i
In jurul c r e i a se o r g a n i z a n t r e a g a s c h e m i n d i v i d u a l a m n -
C u m p r a i - i v vei simi b i n e n p i e l e a d u m n e a v o a s t r " .
luirii i, b i n e n e l e s , n t r e g u l p r o c e s de i n t e g r a r e social. A c e a s t
P s i h o f u n c i o n a l i t a t e a a n a l i z a t m a i sus a p a r e aici n
io.ni
lung d e s a c r a l i z a r e , s e c u l a r i z a r e n f a v o a r e a c o r p u l u i a traversat
i m p o r t a n a ei e c o n o m i c i ideologic. C o r p u l vinde. F i m im
luat civilizaia o c c i d e n t a l : valorile c o r p u l u i au fost n i t e valori
s e t e a v i n d e . E r o t i s m u l v i n d e . A c e s t a este u n u l d i n t r e p r i n c i p a l * !
m o t i v e c a r e , n u l t i m i n s t a n , o r i e n t e a z n t r e g u l p r o c e s isloi |
de e l i b e r a r e a c o r p u l u i " . C e e a ce se n t m p l astzi cu c o r p u l t-
n t i m p l a t m a i d e m u l t cu f o r a de m u n c .
Trebuie ca el s Iic
eliberat, e m a n c i p a t " , p e n t r u a p u t e a fi e x p l o a t a t r a i o n a l n sco

p u r i p r o d u c t i v e . L a fel c u m U e b u i e s f u n c i o n e z e l i b e r a dclci
m i n a r e i i n t e r e s u l p e r s o n a l - p r i n c i p i i f o r m a l e a l e libertii
i n d i v i d u a l e a l e m u n c i t o r u l u i - p e n t r u ca f o r a de m u n c s 9
p o a t c o n v e r t i n c e r e r e salarial i v a l o a r e d e s c h i m b , tot afl
t r e b u i e ca i n d i v i d u l s-i p o a t r e d e s c o p e r i c o r p u l i s-1 po.u.i
nvesti n a r c i s e - principiu formal al plcerii-pentru ca fora dorii itol
s se poat transforma n cerere de obiecte-semne manipulabile
d i n p u n c t de v e d e r e r a i o n a l . Trebuie ca individul s se considere jw
sine obiect,
cel mai frumos dintre obiecte,
cel mai preios material dt
schimb, pentru ca un proces economic de rentabilizare s se poat institut

la nivelul corpului deconstruit,
al sexualitii deconstruite.
Kiibvcrsive, f o c a r al celei m a i ascuite c o n t r a d i c i i i d e o l o g i c e . Ce se

iiiiinipl
t e m ntr-o faz d e c o m b i n a r e a i d e o l o g i e i p u r i t a n e c u c e a h e d o uisl, care-i a m e s t e c d i s c u r s u r i l e la t o a t e nivelurile)? V e d e m

b i n e
c, astzi, n loc d e a c o n s t i t u i o i n s t a n vie i c o n t r a d i c t o r i e ,
o instan de demistificare", c o r p u l , a p a r e n t t r i u m f t o r , a p r e
luat p u r i s i m p l u tafeta vrstei ca i n s t a n mitic, ca d o g m i ca
mijloc d e m n t u i r e . D e s c o p e r i r e a " acestuia, c a r e a r e p r e z e n t a t
m u l t
corpului
t i m p o critic a s a c r u l u i , o r i e n t a t s p r e m a i m u l t l i b e r t a t e ,
adevr, e m a n c i p a r e , c u alte c u v i n t e , s u b f o r m a u n e i l u p t e p e n t r u
u i n , m p o t r i v a l u i D u m n e z e u , s e face astzi s u b s e m n u l resacraIkttrii. C u l t u l c o r p u l u i n u s e m a i afl n c o n t r a d i c i e c u a c e l a a l
Efletului: i s u c c e d i i p r e i a f u n c i a i d e o l o g i c . D u p c u m
Npune
Norman
Brown
(Love
against Death - Eros i
Thanatos),
p a t e b i n e s n u n e lsm a m g i i d e a n t i n o m i a a b s o l u t d i n t r e
iacul
Strategia modern a
azi c u ele, c n d a u p r i m i t d r e p t d e c e t a t e i s-au i m p u s ca
o n o u e t i c (ar fi m u l t e de s p u s a s u p r a a c e s t u i subiect, cci sn-
i p r o f a n i s n u i n t e r p r e t m d r e p t o secularizare c e e a ce
mi e dect o m e t a m o r f o z a sacrului".
Totui, a c e s t obiectiv p r o d u c t i v i s t , a c e s t p r o c e s e c o n o m i c d e
Kvidena m a t e r i a l a c o r p u l u i e l i b e r a t " ( d a r a m v z u t c u m :
r e n t a b i l i z a r e p r i n c a r e s e g e n e r a l i z e a z l a nivelul c o r p u l u i struc
eliberat c a o b i e c t - s e m n i c e n z u r a t n a d e v r u l lui subversiv, c a r e
t u r i l e sociale d e p r o d u c i e este fr n d o i a l s e c u n d a r r a p o r t a t Iii
ISte cel al d o r i n e i , a t t n e r o t i s m , c t i n s p o r t i i g i e n ) nu tre
finalitile d e i n t e g r a r e i d e c o n t r o l social c o n s t i t u i t e p r i n d i s p o
buie
zitiyul m i t o l o g i c i p s i h o l o g i c c e n t r a t n j u r u l c o r p u l u i .
logii
I n istoria ideologiilor, cele r e f e r i t o a r e l a c o r p a u avut mult
s n e p c l e a s c - e a t r a d u c e n u m a i n l o c u i r e a u n e i i d e o
perimate,
aceea
sufletului,
productivist e v o l u a t i i n c a p a b i l
inadecvat
unui
de-acum ncolo
sistem
s a s i g u r e
v r e m e o v a l o a r e critic ofensiv c o n t r a i d e o l o g i i l o r de tip spiritu
i n t e g r a r e a u n e i i d e o l o g i i m o d e r n e m a i f u n c i o n a l e , c a r e s ps-
alist, p u r i t a n e , m o r a l i z a t o a r e , c e n t r a t e a s u p r a sufletului sau asu
11 eze n e s e n sistemul individualist de valori i s t r u c t u r i l e sociale
p r a altui p r i n c i p i u i m a t e r i a l . n c e p n d d i n Evul M e d i u , t o a t e
legate d e el. M a i m u l t , m a t e r i a l i t a t e a c o r p u l u i l e c o n s o l i d e a z ,
ereziile a u l u a t n t r - u n fel sau altul f o r m a u n e i r e v e n d i c r i c a r n a l e ,
olcrindu-le
de r e s u r e c i e a n t i c i p a t a c o r p u l u i fa de d o g m e l e r i g i d e ale Bise
t r a n s c e n d e n a sufletului c u i m a n e n a total, c u e v i d e n a s p o n t a n
ricii (tendina adamic, m e r e u renscut, m e r e u c o n d a m n a t de
a c o r p u l u i . D a r aceast e v i d e n este fals. C o r p u l , aa c u m l
un
fundament extrem
de
solid,
cci
nlocuiete
o r t o d o x i e ) . D i n secolul al XVIII-lea, filozofia senzualist, e m p i -
instituie m i t o l o g i a m o d e r n , n u este m a i m a t e r i a l d e c t sufletul; e l
rist, m a t e r i a l i s t a a t a c a t d o g m e l e spiritualiste t r a d i i o n a l e . Ar fl
u n este d e c t o i d e e sau, m a i d e g r a b - cci t e r m e n u l d e i d e e n u
interesant s analizm mai a m n u n i t ndelungatul proces de
i n s e a m n m a r e l u c r u - , u n o b i e c t p a r i a l ipostaziat, u n d u b l u
d e z i n t e g r a r e istoric a acestei valori f u n d a m e n t a l e n u m i t e suflet,
privilegiat i nvestit ca a t a r e . C o r p u l a d e v e n i t c e e a ce e r a

sufletul pe v r e m u r i , s u p o r t u l privilegiat al o b i e c t i v r i i - mitul
director al unei etici a consumului. Se p o a t e v e d e a ct de strns este
corpul de finalitile produciei, ca suport
(economic), ca
p r i n c i p i u de i n t e g r a r e ( p s i h o l o g i c ) dirijat a i n d i v i d u l u i i cft
s t r a t e g i e ( p o l i t i c ) d e c o n t r o l social.
-n e o o r i g i n e istoric: r e f u l a r e a c o r p u l u i i e x p l o a t a r e a f e m e i i s n t
aezate s u b acelai s e m n c a r e s t i p u l e a z c a o r i c e c a t e g o r i e exploai.ii (i, d e c i , a m e n i n t o a r e ) s p r i m e a s c a u t o m a t o definiie
lexual. N e g r i i s n t sexualizai" d i n acelai motiv, n u p e n t r u c
.ir li m a i a p r o p i a i de N a t u r " , ci p e n t r u c s n t sclavi i e x p l o a
tai. S e x u a l i t a t e a refulat, s u b l i m a t , a u n e i n t r e g i civilizaii se
conjug n m o d o b l i g a t o r i u c u c a t e g o r i a a c r e i r e f u l a r e social,
Este oare corpul feminin 1

S r e v e n i m la n t r e b a r e a a n u n a t la n c e p u t : a c e e a a rolului
d e s t i n a t femeii i c o r p u l u i ei ca v e h i c u l privilegiat al F r u m u s e i i , al
Sexualitii, al N a r c i s i s m u l u i dirijat. Cci, d a c e e v i d e n t c acest
p r o c e s d e r e d u c e r e a c o r p u l u i l a v a l o a r e a d e s c h i m b estetic/ero
tic vizeaz att b r b a t u l , ct i f e m e i a ( p r o p u s e s e m d o i t e r m e n i
p e n t r u a e x p r i m a acest l u c r u : a d e t i s m u l i p h r y n e i s m u P , p h r y n c
ismul f i i n d definit n m a r e d e f e m e i a d i n Elle i d e revistele d e
m o d , iar a d e t i s m u l m a s c u l i n gsindu-i m o d e l u l cel m a i g e n e r a l
n a d e t i s m u l " c a d r u l u i [ s u p e r i o r ] , aa c u m l p r o p u n publicitatea,
filmul, l i t e r a t u r a de mas: privire agil, u m e r i largi, m u c h i supli i
m a i n s p o r t . Acest m o d e l atletic n g l o b e a z a t l e t i s m u l sexual:
c a d r u l t e h n i c s u p e r i o r d i n r e c l a m e l e c a r e a p a r n L e Monde este
b r b a t u l d i n revista Lui. n f i n e , o r i c a r e a r f i p a r t e a c a r e revine
aici m o d e l u l u i m a s c u l i n 1 sau m o d e l e l o r h e r m a f r o d i t e d e tran
ziie, tinerii" c o n s t i t u i e un al t r e i l e a sex, loc al u n e i sexualiti
p o l i m o r f e i p e r v e r s e " 2 ) , f e m e i a este c e a c a r e o r c h e s t r e a z sau,
m a i d e g r a b , a s u p r a c r e i a s e e x e r c i t acest m a r e M i t E s t e t i c /
Erotic. T r e b u i e s gsim o alt explicaie acestui fapt d e c t cele arhe
t i p a l e d e g e n u l : Sexualitatea este F e m e i a p e n t r u c e a e N a t u r a
e t c " . E d r e p t c, n p e r i o a d a care ne intereseaz, f e m e i a a fost
asimilat sexualitii malefice i c o n d a m n a t ca a t a r e . D a r aceast
c o n d a m n a r e m o r a l / s e x u a l se afl la b a z a lucrurilor, p r i n t r - o ser
vitute social: f e m e i a i c o r p u l au m p r t i t a c e e a i servitute, ace
lai exil de-a l u n g u l istoriei o c c i d e n t a l e . Definiia s e x u a l a femeii
* Cuvnt derivat de la P h r y n e , c e l e b r c u r t e z a n d i n G r e c i a a n t i c ( n . tr.).
1. A s u p r a acestui p u n c t , vezi m a i sus Narcisism i m o d e l e s t r u c t u r a l e " .
2. Sexualitatea nu m a i e o s r b t o a r e , ci un festival erotic, cu t o a t orga
n i z a r e a pe c a r e o p r e s u p u n e . n c a d r u l acestui festival, t o t u l este aranjat n
aa fel n c t s renvie sexualitatea polimorf i pervers". Cf. p r i m u l trg
internaional de pornografie, de la Copenhaga.
a crei s u p u n e r e c o n s t i t u i e c h i a r b a z a acestei c u l t u r i .
Aa c u m f e m e i a i c o r p u l a u fost solidari n s e r v i t u d i n e , e m a n i i p r e a f e m e i i i e m a n c i p a r e a c o r p u l u i s n t n r u d i t e l o g i c i
lltoric. ( D i n m o t i v e a s e m n t o a r e , e m a n c i p a r e a t i n e r i l o r l e este
contemporan.) Observm ns c aceast e m a n c i p a r e simultan
*e face fr a fi risipit confuzia ideologic fundamental ntre femek i
sexualitate - p o v a r a p u r i t a n c o n t i n u s c n t r e a s c aici f o a r t e
greu. M a i m u l t , a b i a astzi r e u e t e s i a o a m p l o a r e m a x i m cci
leineia, aservit o d i n i o a r p e c r i t e r i u l a p a r t e n e n e i sale l a u n
Bnumit sex, este astzi ELIBERAT" p e acelai c r i t e r i u . Astfel c
aceast c o n f u z i e ireversibil s e a d n c e t e s u b t o a t e f o r m e l e , a t t a
v r e m e ct, pe msur ce se elibereaz", femeia se confund tot mai mult
ea propriul corp. Am v z u t n s n ce c o n d i i i : de fapt, f e m e i a
aparent eliberat se c o n f u n d cu c o r p u l a p a r e n t eliberat. P u t e m
astfel s p u n e , a t t d e s p r e f e m e i e , ct i d e s p r e c o r p , d e s p r e t i n e r i
i d e s p r e t o a t e c a t e g o r i i l e a c r o r e m a n c i p a r e c o n s t i t u i e l a i t m o
tivul societii d e m o c r a t i c e m o d e r n e , c l u c r u r i l e n n u m e l e
<,ii o r a s-au e m a n c i p a t " - l i b e r t a t e sexual, e r o t i s m , j o c e t c . - se
instituie n sistem de valori de tutel". Valori i r e s p o n s a b i l e " , c a r e
o r i e n t e a z n acelai t i m p c o m p o r t a m e n t e d e c o n s u m i d e exclu
dere social - t o c m a i e x a l t a r e a sau e x c e s u l de r e v e r e n la a d r e s a
lor r e p r e z e n t n d u n o b s t a c o l n calea r e s p o n s a b i l i t i i e c o n o m i c e
i sociale r e a l e a a c e s t o r c a t e g o r i i .
Femeile, tinerii, corpul - a c r o r e m a n c i p a r e d u p milenii de
servitute i d e u i t a r e c o n s t i t u i e n t r - a d e v r virtualitatea c e a m a i
r e v o l u i o n a r i, d e c i , r i s c u l f u n d a m e n t a l p e n t r u o r i c e o r d i n e
bine stabilit - s n t i n t e g r a i i r e c u p e r a i ca mit al e m a n c i p r i i " .
F e m e i l o r li se d s c o n s u m e F e m e i a , tinerilor, T i n e r i i i, n
aceast e m a n c i p a r e f o r m a l i narcisic, s e o b i n e e l u d a r e a r e a l e i
eliberri.
Sau,
atribuindu-li-se T i n e r i l o r R e v o l t a
(Tineri =
revolt"), s n t m p u c a i d o i i e p u r i dintr-o d a t : este evitat revolta

difuz d i n n t r e a g a societate p r i n r a p o r t a r e a e i l a o a n t u m
c a t e g o r i e i este n e u t r a l i z a t a c e a s t c a t e g o r i e p r i n a t r i b u i r e a u n u i
a n u m i t r o l : revolta. A d m i r a b i l c e r c vicios a l e m a n c i p r i i " dirijai.'
pe care-1 r e g s i m i n cazul femeii: c o n f u n d n d f e m e i a i elibf

t Utilul medical: forma"
Din relaia a c t u a l c u c o r p u l , c a r e este m a i p u i n u n a c u c o r p u l
ptopriu-zis c t u n a c u c o r p u l f u n c i o n a l i personalizat", s e
r r e a sexual, u n a o n e u t r a l i z e a z p e cealalt. F e m e i a s e c o n j J
d e d u c e relaia c u s n t a t e a . Aceasta s e d e f i n e t e c a f u n c i e g e n e
m " p r i n e l i b e r a r e a sexual, e l i b e r a r e a s e x u a l s e c o n s u m a "
ral de e c h i l i b r u a c o r p u l u i a t u n c i c n d e m e d i a t de o r e p r e
p r i n f e m e i e . Acesta n u este u n j o c d e c u v i n t e . U n u l d i n t r e meca
zentare i n s t r u m e n t a l a acestuia. M e d i a t de o r e p r e z e n t a r e a
n i s m e l e f u n d a m e n t a l e ale c o n s u m u l u i este a c e a s t a u t o n o m i / a n
E r o u l u i c a b u n prestigios, r e l a i a c u s n t a t e a d e v i n e o e x i g e n t
f o r m a l a g r u p u r i l o r , a claselor, a c a s t e l o r (i a i n d i v i d u l u i ) por*
Imn i o n a l d e statut. P o r n i n d d e aici, e a i n t r n logica c o n c u -
n i n d de la a u t o n o m i z a r e a f o r m a l a u n o r s i s t e m e de s e m n e i a
i pnial i se t r a d u c e printr-o c e r e r e p r a c t i c n e l i m i t a t de servicii
u n o r r o l u r i i d a t o r i t acestei a u t o n o m i z r i .
medicale, c h i r u r g i c a l e , f a r m a c e u t i c e - c e r e r e c o m p u l s i v l e g a t
Nu n e g m e v o l u i a real" a s t a t u t u l u i f e m e i l o r i a tinerilor in
de nvestirea n a r c i s i c a c o r p u l u i - o b i e c t (parial) i c e r e r e sta
calitate d e c a t e g o r i i sociale: e i s n t n t r - a d e v r m a i liberi; voteaz,
tutar l e g a t d e p r o c e s e l e d e p e r s o n a l i z a r e i d e m o b i l i t a t e social
p r i m e s c d r e p t u r i , m u n c e s c m a i m u l t i m a i d e t i m p u r i u . L a fel, a r
fi inutil s n e g m
i m p o r t a n a obiectiv a c o r d a t corpului,
c e r e r e c a r e , o r i c u m a m lua-o, n u a r e d e c t u n r a p o r t n d e p r t a t
ui
dreptul la sntate",
extensia m o d e r n i s t a drepturilor
ngrijirii i p l c e r i l o r lui, s u p l i m e n t u l de c o r p i s e x u a l i t a t e " de
i unului, c o m p l e m e n t a r cu d r e p t u l la l i b e r t a t e i la p r o p r i e t a t e .
c a r e b e n e f i c i a z astzi i n d i v i d u l m e d i u . S n t e m d e p a r t e d e eliba
Sntatea este astzi m a i p u i n u n i m p e r a t i v biologic l e g a t d e
r r e a visat" d e s p r e c a r e v o r b e a R i m b a u d , dar, n sfrit, t r e b u i e

s a d m i t e m c exist o m a i m a r e l i b e r t a t e de m a n e v r i o mal
m a r e i n t e g r a r e pozitiv a femeilor, a tinerilor, a p r o b l e m e l o r cor
p u l u i . C e e a c e v r e m s s p u n e m e s t e c a c e a s t relativ e m a n
c i p a r e c o n c r e t , p e n t r u c n u e d e c t e m a n c i p a r e a femeilor, a
tinerilor, a c o r p u l u i n calitate de categorii i n d e x a t e i m e d i a t la o
p r a c t i c f u n c i o n a l , este d u b l a t d e o t r a n s c e n d e n m i t i c sau,
m a i d e g r a b , s e d e d u b l e a z ntr-o t r a n s c e n d e n m i t i c , ntr-o
obiectivare ca mit. E m a n c i p a r e a a n u m i t o r f e m e i ( p r e c u m i aceea
relativ a t u t u r o r , d e c e n u ? ) n u este, n t r - u n fel, d e c t beneficiul
s e c u n d a r , c o n s e c i n a , alibiul a c e s t e i i m e n s e o p e r a i u n i strategice
care const n a circumscrie n ideea de femeie i de t r u p feminin
n t r e g u l p e r i c o l social al e l i b e r r i i s e x u a l e , n a c i r c u m s c r i e n
i d e e a d e e l i b e r a r e s e x u a l ( n e r o t i s m ) p e r i c o l u l e l i b e r r i i fe
nipravieuire ct un i m p e r a t i v social al s t a t u t u l u i . E m a i p u i n o
valoare" f u n d a m e n t a l ct o valorizare. Forma" este c e a c a r e , n
mistica valorizrii, s e n t l n e t e i m e d i a t c u f r u m u s e e a . S e m n e l e
lor s e s c h i m b n c a d r u l personalizrii, aceast m a n i p u l a r e anxi
oas i p e r f e c i o n i s t a funciei-semn a c o r p u l u i . Acest s i n d r o m
c o r p o r a l al valorizrii c a r e l e a g n a r c i s i s m u l de prestigiul social se
poate citi foarte l i m p e d e i n s e n s invers n t r - u n fapt a c t u a l , f o a r t e
general, c a r e este u n u l d i n t r e e l e m e n t e l e e s e n i a l e ale eticii m o
d e r n e : o r i c e tirbire a prestigiului, o r i c e eec social sau p s i h o l o g i c
este i m e d i a t somatizat.
A p r e t i n d e astzi c p r a c t i c a m e d i c a l ( p r a c t i c a m e d i c u l u i ) s-a
desacralizat",
c o a m e n i i , p e n t r u c m e r g mai d e s i m a i
n c r e z t o r i l a m e d i c , p e n t r u c u z e a z i a b u z e a z fr c o m p l e x e
meii, n a conjura p r i n b i n o m u l Femeie-Obiect toate pericolele
(ceea c e n u e a d e v r a t ) d e aceast p r e s t a i e social d e m o c r a t i z a t ,
e l i b e r r i i sociale a femeilor. 1
se a p r o p i e de o p r a c t i c obiectiv" a sntii i a m e d i c i n e i tr
deaz cel p u i n superficialitate. M e d i c i n a c o n s u m a t n m o d
d e m o c r a t i c " n u i-a p i e r d u t n i m i c din d i m e n s i u n e a e i s a c r i
1. Acelai proces are loc n ceea ce privete consumul" de tehnic. Fr a

dori s contestm impactul e n o r m al progresului tehnologic asupra progre
sului social, p u t e m vedea c u m tehnica nsi este absorbit de d o m e n i u l consu
mului, dedublndu-se ntr-o practic zilnic eliberat" p r i n n e n u m r a t e
i;adgeturi funcionale" i un mit t r a n s c e n d e n t al Tehnicii (cu majuscul) conjuncia lor permind anihilarea t u t u r o r virtualitilor revoluionare i a
unei practici sociale totale a tehnicii (Cf. Utopie, nr. 2-3, mai 1969, La Pratique
sociale de la t e c h n i q u e " ) .
n i c i d i n f u n c i o n a l i t a t e a e i m a g i c . D a r n i c i n u m a i este c e a tiu
p u n e acest c o m p o r t a m e n t d a c n u ideii p r o f u n d e c este
i o n a l , c a r e avea l e g t u r , p r i n p e r s o a n a m e d i c u l u i - p r e o t , 1
necesar (i suficient) ca f a p t u l de a te a l e g e cu s n t a t e a n schim
vrjitorului, a vraciului, cu o p e r a i a c o r p u l u i practic, a c o r p u l !
bul a ceva s coste. C o n s u m ritual, sacrificial m a i d e g r a b d e c t
i n s t r u m e n t a l p n d i t d e fataliti s t r i n e , aa c u m a p a r e nc
medicaie. C e r e r e c o m p u l s i v d e m e d i c a m e n t e d i n p a r t e a claselor
v i z i u n e a r u r a l i p r i m a r " , n c a r e c o r p u l nu e i n t e r i o r i z a t 0
interioare", c e r e r e d e m e d i c i n r n d u l clasei n s t r i t e - f i e c
v a l o a r e p e r s o n a l , personalizat". N u i s e m a i a s i g u r m n t u i r e l
medicul este p e n t r u aceasta d i n u r m psihanalistul c o r p u l u i " , f i e
nu
este d i s t r i b u i t o r d e b u n u r i i s e m n e m a t e r i a l e p e n t r u p r i m a - :
mai
dobndeti statut prin
intermediul
c o r p u l u i . Acefl|
r m n e o u n e a l t de m u n c i o mana, a d i c o for eficient. 1 lac .1
medicul m p r e u n c u m e d i c a m e n t u l a u m a i d e g r a b o virtute
se stric, m e d i c u l r e s t i t u i e mana c o r p u l u i . A c e s t tip d e ncapii
i iiltural d e c t o f u n c i e t e r a p e u t i c i de a c e e a a m b i i s n t c o n
m p r e u n c u s t a t u t u l c o r e s p o n d e n t al m e d i c u l u i t i n d s
sumai ca mana virtual". i a c e a s t a c o n f o r m u n e i etici f o a r t e
dispari
D a r fr s lase loc, n viziunea" m o d e r n , u n e i r e p r e z e n i . n l
m o d e r n e ; aceasta, spre d e o s e b i r e de etica tradiional care vrea
obiective a c o r p u l u i . A p a r n s c h i m b d o u m o d a l i t i c o m p l r
i a t r u p u l s serveasc, i n d e a m n pe indivizi s se pun n slujba
m e n t a r e : nvestirea n a r c i s i c i v a l o r i z a r e a - d i m e n s i u n e a p*l
/no/iriului corp (vezi a r t i c o l u l d i n Elle). T r e b u i e s te ngrijeti aa
hic"
se
i um t r e b u i e s te cultivi: este v o r b a ntr-o a n u m i t m s u r d e s p r e
dimensiunea statutar.
n aceste
d o u sensuri
r e e l a b o r e a z s t a t u t u l m e d i c u l u i i al sntii. i n u m a i a c u m ,
u t r s t u r d e r e s p e c t a b i l i t a t e . F e m e i a m o d e r n e n acelai t i m p
d a t o r i t r e d e s c o p e r i r i i " i sacralizrii individuale a c o r p u l u i , se
vestala i m a n a g e r u l p r o p r i u l u i c o r p , v e g h e a z la a-1 p s t r a
v e d e ntreaga anvergur a medicalitii (la fel c u m clericalitatea, m
I n i m o s i competitiv. F u n c i o n a l u l i sacrul se c o n f u n d aici
instituie t r a n s c e n d e n t , l u a s e avnt o d a t cu cristalizarea milii ,1
Iremediabil. I a r a s u p r a p e r s o a n e i m e d i c u l u i s e r s f r n g e s t i m a
a u n u i suflet i n d i v i d u a l " ) .
clalorat e x p e r t u l u i ,
Religiile" primitive nu c u n o s c sfintele t a i n e " , ci n u m a i o
devenit asemntoare
cu
cea care
se
c uvine s a c e r d o i u l u i .
p r a c t i c colectiv. T a i n e l e i oficianii" c a r e s n t n s r c i n a i cu e l e
a p a r n u m a i o d a t c u i n d i v i d u a l i z a r e a p r i n c i p i u l u i m n t u i r i i (mai
ales n s p i r i t u a l i t a t e a c r e t i n ) . O d a t cu a c c e n t u a r e a indivi
d u a l i z r i i c o n t i i n e i se i n s t i t u i e s p o v e d a n i a i n d i v i d u a l , taina
prin excelen. Pstrind proporiile i contieni de riscurile an.i
logiei, p u t e m s p u n e c s e n t m p l a l a fel c u c o r p u l i c u m e d i c i n a
m e d i c u l d e v i n e d u h o v n i c " , i e r t t o r " , oficiant" i c o r p u l medical
este nvestit cu supra-privilegiul social pe care-1 d e i n e i asia/l
n u m a i o d a t cu s o m a t i z a r e a " ( n s e n s u l cel m a i larg, nu clinic, al
t e r m e n u l u i ) individual generalizat, cu corpul ca obiect de prtfl
tigiu i de mntuire, ca valoare fundamental.
C o r p u l privatizat, p e r s o n a l i z a t , este l o c u l d e c o n v e r g e n loi
m a i d e n s a diferite c o m p o r t a m e n t e d e a u t o s o l i c i t u d i n e i d e
e x o r c i z a r e m a l i g n , d e gratificare i d e r e p r e s i u n e - u n n t r e g
fascicul de c o n s u m u r i s e c u n d a r e , i r a i o n a l e " , f r finali la Ic
terapeutic, mergnd pn la transgresarea imperativelor econo
m i c e ( j u m t a t e d i n c u m p r t u r i l e d e m e d i c a m e n t e s e fac fr
r e e t , c h i a r i n c a z u l c e l o r a s i g u r a i s o c i a l ) : c r e i legi i se
oiiM-sia slbitului: silueta"

()l isesia d e a-i p s t r a silueta s e p o a t e n e l e g e p o r n i n d d e l a u n
imperativ c a t e g o r i c a s e m n t o r . D e s i g u r
(ajunge s a r u n c i o
privire a s u p r a celorlalte c u l t u r i ) , f r u m u s e e a i s u b i r i m e a n u a u
in nici un fel v r e o afinitate n a t u r a l . G r s i m e a i o b e z i t a t e a au fost
I ele f r u m o a s e , n alte p r i i-n alte v r e m u r i . D a r aceast vutmxn e imperativ, universal i d e m o c r a t i c , nscris c a u n d r e p t i
d a t o r i e a t u t u r o r p e frontispiciul societii d e c o n s u m , este
mdisociabil l e g a t d e siluet. F r u m u s e e a n u p o a t e f i gras sau
Etbire, g r e o a i e sau zvelt, aa c u m r e i e e a d i n definiia ei tradi
ional, n t e m e i a t p e armonia f o r m e l o r . E a n u p o a t e f i d e c t
subire i zvelt potrivit definiiei ei a c t u a l e b a z a t pe logica
i o n i b i n a t o r i e a s e m n e l o r , p r e z i d a t de aceeai e c o n o m i e alge
bric p r e c u m f u n c i o n a l i t a t e a o b i e c t e l o r sau e l e g a n a u n e i dia
g r a m e . Ea va fi m a i d e g r a b slab i d e s c r n a t , u r o m u l profilul
m o d e l e l o r i al m a n e c h i n e l o r , c a r e s n t n acelai timp n e g a r e a
c .uliii i e x a l t a r e a m o d e i .

F a p t u l p o a t e p r e a s t r a n i u , cci, d a c d e f i n i m , p r i n t r e altele,

< )bsesia i g i e n e i n u e s t e , totui, m o t e n i t o a r e a d i r e c t a m o r a l e i
c o n s u m u l c a g e n e r a l i z a r e a p r o c e s e l o r c o m b i n a t o r i i ale m o d e i ,
p u r i t a n e . A c e a s t a n e g a , c o n d a m n a , r e f u l a c o r p u l . n t r - u n fel m a i
tim c m o d a p o a t e a b s o r b i a b s o l u t o r i c e , c h i a r i t e r m e n i i opui,
subtil, e t i c a zilelor n o a s t r e l sanctific n a b s t r a c i a l u i i g i e n i c ,
att v e c h i u l , ct i n o u l , f r u m o s u l " i u n t u l " ( n definiia lor
ui t o a t p u r i t a t e a l u i de s e m n i f i c a m d e s c r n a t - a b s t r a c i e a ce?
clasic), m o r a l u l i i m o r a l u l . D a r nu poate aduce la un loc ideea de
A d o r i n e i uitate, c e n z u r a t e . De aceea, obsesia igienic (chiar i
gras i cea de slab. n t r e e l e p a r e c se t r a s e a z o l i m i t absolut.
Ionic) p n d e t e m e r e u l a col. n linii m a r i , totui, p r e o c u p a r e a
O a r e p e n t r u c, n s o c i e t a t e a d e s u p r a c o n s u m ( a l i m e n t a r ) , suple
pentru igien nu f u n d a m e n t e a z o m o r a l patetic, ci ludic: ea
e a d e v i n e u n s e m n distinctiv n sine? C h i a r d a c s u b i r i m e a este

astfel nvestit n r a p o r t c u t o a t e c u l t u r i l e i g e n e r a i i l e a n t e
r i o a r e , n r a p o r t c u r a n i i i c u clasele i n f e r i o a r e " , tim c n u
exist s e m n distinctiv n sine, ci n u m a i s e m n e f o r m a l e inverse
(vechiul i n o u l , l u n g u l i s c u r t u l - p e n t r u fuste etc.) c a r e se
succed c a s e m n e distinctive i a l t e r n e a z p e n t r u n n o i r e a m a t e
e l u d e a z " f a n t a s m e l e p r o f u n d e n f a v o a r e a u n e i religii s u p e r
ficiale, c u t a n a t e , a c o r p u l u i . Avnd grij, n d r g o s t i t " de el, ea
previne o r i c e c o m p l i c i t a t e d i n t r e c o r p i d o r i n . Este m a i a p r o a
pe, n c e l e d i n u r m , d e t e h n i c i l e sacrificiale d e p r e g t i r e " a
corpului, tehnici ludice de control, i nu de r e p r e s i u n e , ale
s( icietilor p r i m i t i v e , d e c t de e t i c a r e p r e s i v a e r e i p u r i t a n e .
rialului, fr ca v r e u n u l s-1 p o a t e l i m i n a pe cellalt. Dar, n
P u l s i u n e a agresiv fa d e c o r p , e l i b e r a t " n acelai t i m p c u
d o m e n i u l siluetei", d o m e n i u a l m o d e i p r i n e x c e l e n , n m o d
el, s e p o a t e citi, m u l t m a i b i n e d e c t n i g i e n , n asceza r e g i m u
p a r a d o x a l c i r c u i t u l m o d e i n u m a i c o n t e a z . E n e v o i e c a distincia
rilor" a l i m e n t a r e . S o c i e t i l e d e o d i n i o a r a v e a u p r a c t i c i l e l o r d e
s se sprijine pe ceva m a i solid. Pe ceva ce trebuie s fie l e g a t de
post, p r a c t i c i colective d i n t i m p u l s r b t o r i l o r ( n a i n t e s a u d u p
m o d c h i a r n c o m p l i c i t a t e c u p r o p r i u l c o r p , aa c u m l-am vzul
impunndu-se n contemporaneitate.
E l i b e r a r e a " a r e efectul d e a t r a n s f o r m a c o r p u l n o b i e c t d e
s o l i c i t u d i n e . i a c e a s t s o l i c i t u d i n e , ca t o t c e e a ce a r e de-a face cu
c o r p u l i se r e f e r la el, este ambivalen, n i c i o d a t d o a r pozitiv, ci
n a m b e l e s e n s u r i negativ. C o r p u l este n t o t d e a u n a eliberat" c a
o b i e c t s i m u l t a n al acestei duble solicitudini} n c o n s e c i n , i m e n s u l
p r o c e s d e s o l i c i t u d i n e gratificant p e c a r e l-am descris c a instituie
m o d e r n a c o r p u l u i este d u b l a t de o investiie e g a l i la fel de
c o n s i d e r a b i l de solicitudine represiv.
A c e a s t s o l i c i t u d i n e represiv este c e a c a r e s e e x p r i m n t o a t e
obsesiile colective m o d e r n e l e g a t e d e c o r p . I g i e n a s u b t o a t e
f o r m e l e ei, n s o i t d e f a n t a s m e l e d e sterilitate, d e asepsie, d e
profilaxie sau, invers, d e p r o m i s c u i t a t e , d e c o n t a m i n a r e , d e
p o l u a r e - t i n z n d s e l i m i n e c o r p u l o r g a n i c " i n s p e c i a l func
iile de e x c r e i e i de s e c r e i e -, c a u t o definiie n e g a t i v a cor
p u l u i , p r i n e l i m i n a r e , a u n u i c o r p n e t e d , fr d e f e c t e , a s e x u a t , l a
a d p o s t d e o r i c e a g r e s i u n e e x t e r n i p r o t e j a t astfel d e e l nsui.
1. Ambiguitate a t e r m e n u l u i a solicita", c n d solicitare - c e r e r e , exigen
i chiar m a n i p u l a r e (a solicita texte) -, c n d solicitudine i gratificaie. Vezi
intra, Mistica solicitudinii".
p o s t u l d e d i n a i n t e a m p r t a n i e i - p o s t u l C r c i u n u l u i - , poslul P a t e l u i d e d u p L s a t a s e c u l u i ) , a c r o r f u n c i e e r a s
d r e n e z e i s i n s u b c o n t r o l colectiv n t r e a g a p u l s i u n e agresiv,
difuz, fa d e c o r p ( e c h i v a l e n t c u a m b i v a l e n a r a p o r t u l u i fa
<lc h r a n i c o n s u m " ) . D a r aceste diverse p r a c t i c i de p o s t i de
Cazn a u c z u t n d e s u e t u d i n e c a n i t e a r h a i s m e i n c o m p a t i b i l e c u
e l i b e r a r e a t o t a l i d e m o c r a t i c a c o r p u l u i . S o c i e t a t e a n o a s t r de
consum nu mai suport nimic, exclude din principiu orice n o r m
restrictiv. Dar, e l i b e r n d c o r p u l n t o a t e virtualitile l u i d e
satisfacere, s o c i e t a t e a c r e d e c a scos l a l u m i n u n r a p o r t a r m o
nios, p r e e x i s t e n t n m o d n a t u r a l , n t r e o m i c o r p u l su. T o c m a i
aceasta e s t e greeala ei fantastic.
P u l s i u n e a agresiv a n t a g o n i s t ,
e l i b e r a t dintr-o d a t i n e c a n a l i z a t d e instituiile sociale, d e b o r

d e a z astzi n c h i a r mijlocul s o l i c i t u d i n i i u n i v e r s a l e p e n t r u c o r p .
E a este c e a c a r e a n i m a d e v r a t a a c i u n e d e a u t o r e p r e s i u n e c a r e
afecteaz n zilele n o a s t r e o t r e i m e d i n p o p u l a i a a d u l t a r i l o r
s u p r a d e z v o l t a t e (i 5 0 % d i n t r e f e m e i - ntr-o a n c h e t a m e r i c a n ,
:S()0 d e a d o l e s c e n t e d i n 4 4 6 u r m e a z u n r e g i m ) . D i n c o l o d e d e t e r
minrile m o d e i (o d a t n plus incontestabile), aceast p u l s i u n e
a l i m e n t e a z o n c r n c e n a r e a u t o d i s t r u c t i v i r e p r e s i b i l , iraio
nal, n c a r e f r u m u s e e a i e l e g a n a , vizate l a n c e p u t , n u m a i
r e p r e z i n t d e c t u n alibi p e n t r u u n e x e r c i i u d i s c i p l i n a r zilnic,
o b s e d a n t . C o r p u l d e v i n e , p r i n t r - o r s t u r n a r e a b s o l u t d e semni
E r o t i s m u l p e n t r u elit, p o r n o g r a f i a p e n t r u m a r e l e p u b l i c " (Jac-
ficaie, un obiect a m e n i n t o r care trebuie supravegheat, redus,
q u e s S t e r n b e r g , Toi ma nuit, L o s f e l d ) .
s c h i n g i u i t n s c o p u r i delicat-estetice", c u p r i v i r e a a i n u t a s u p r a
m o d e l e l o r costelive, m p u i n a t e , d i n Vogue, n c a r e p u t e m d e s
T e a t r u n u d (Broadway, Ho Calcutta): Poliia a a u t o r i z a t r e p r e z e n
cifra a g r e s i v i t a t e a invers a u n e i s o c i e t i d e a b u n d e n fa d e
taiile c u c o n d i i a s n u s e p r e z i n t e p e s c e n e r e c i i sau p e n e t r r i .
p r o p r i u l ei t r i u m f a l i s m al c o r p u l u i i r e s p i n g e r e a v e h e m e n t a
propriilor principii.
A c e a s t c o n j u n c i e d i n t r e f r u m u s e e i r e p r e s i u n e n cultul
siluetei - cu c a r e c o r p u l , n m a t e r i a l i t a t e a i s e x u a l i t a t e a lui, n-are
n i m i c de-a face, d e i n d e p l i n e t e r o l u l d e s u p o r t a l c e l o r d o u
logici o p u s e celei a satisfaciei: imperativul modei, ca p r i n c i p i u de
o r g a n i z a r e social, i imperativul morii, p r i n c i p i u de o r g a n i z a r e
psihic -, aceast conjuncie reprezint u n u l d i n t r e marile pata
doxuri
ale
civilizaiei"
noastre.
Mistica
siluetei,
fascinaia
s u b i r i m i i n u a u o att d e m a r e i m p o r t a n d e c t p e n t r u c snt
n i t e f o r m e ale V I O L E N E I , p e n t r u c t r u p u l este p u r i simplu
sacrificat,
acelai
timp
m p i e t r i t n
propria perfeciune
v i o l e n t r e s u s c i t a t c a n t r - u n sacrificiu. T o a t e c o n t r a d i c i i l e acestei
s o c i e t i s e gsesc r e z u m a t e l a nivelul c o r p u l u i .
S c a n d i - S a u m a v ofer, p r i n r e m a r c a b i l a ei a c i u n e " , subierea
taliei, a oldurilor, a coapselor, a g l e z n e l o r - un a b d o m e n plat e s u t u r i r e g e n e r a t e - n t r i r e a m u c h i l o r - o p i e l e n e t e d - [... |
siluet n o u .
D u p t r e i l u n i d e u t i l i z a r e a S c a n d i - S a u m a [....] a m p i e r d u i
k i l o g r a m e l e n p l u s i a m ctigat o n o u f o r m f i z i c i u n
echilibru nervos remarcabil."
I n S t a t e l e U n i t e , a l i m e n t e l e c u p u i n e calorii", z a h r u l artificial,
u n t u l fr g r s i m e , r e g i m u r i l e l a n s a t e c u m a r e t a m - t a m p u b l i c i t a r
i m b o g e s c p e investitori sau p e p r o d u c t o r i . S e e s t i m e a z c
3 0 d e m i l i o a n e d e a m e r i c a n i s n t o b e z i sau s e c o n s i d e r astfel.
Sex Exchange
Standard
Sexualizarea a u t o m a t a obiectelor de p r i m necesitate.

I n d i f e r e n t d a c a r t i c o l u l p e c a r e t r e b u i e s-1 c a t a p u l t m n
s p a i u l c o m e r c i a l este o m a r c d e p n e u r i s a u u n m o d e l d e sicriu,
n c e r c m s-1 sensibilizm p e c l i e n t n acelai loc: s u b c e n t u r .
P r i m u l t i r g d e p o r n o g r a f i e , l a C o p e n h a g a : Sex 6 9 " . Este v o r b a

d e s p r e u n tirg", i n u d e s p r e u n festival, c u m l a n u n a s e r ziarele
- a d i c d e s p r e o m a n i f e s t a r e n e s e n c o m e r c i a l o r g a n i z a t
p e n t r u a p e r m i t e p r o d u c t o r i l o r d e m a t e r i a l p o r n o g r a f i c conti
nuarea aciunii de cucerire a pieelor... Se pare c autoritile d i n
Christiansborg, gndindu-se
cu generozitate s nlture orice
mister al f e n o m e n u l u i i, astfel, r i d i c n d b a r i e r e l e , m u l t d i n
atracia acestuia, au s u b e s t i m a t a s p e c t u l
financiar
al afacerii.
O a m e n i avizai, p n d i n d investiii f r u c t u o a s e , n-au ntrziat s-i

d e a s e a m a c e afacere n s e a m n p e n t r u e i e x p l o a t a r e a s u s i n u t a
acestui s e c t o r d e c o n s u m i n t e g r a t d e - a c u m c o m e r u l u i liber. Aa
nct, o r g a n i z n d u - s e , e i s n t p e cale d e a face d i n p o r n o g r a f i e u n a
d i n t r e cele m a i r e n t a b i l e i n d u s t r i i d a n e z e ( s p u n z i a r e l e ) .
Nici u n m i l i m e t r u d e z o n e r o g e n lsat n p a r a g i n (J.-F. H e l d ) .
P r e t u t i n d e n i s e v o r b e t e d e explozie sexual", d e e s c a l a d a r e a
e r o t i s m u l u i " . S e x u a l i t a t e a se afl pe p r i m a p a g i n " a societii de
consum, s u p r a d e t e r m i n n d n m o d spectaculos ntregul d o m e n i u
s e m n i f i c a n t a l c o m u n i c r i i d e m a s . T o t c e e a c e este oferit v e d e r i i
i ascultrii p r i m e t e o c o n o t a i e e v i d e n t sexual. T o t c e e a ce este
oferit s p r e c o n s u m este afectat d e c o n o t a i i s e x u a l e . I n acelai
t i m p , desigur, sexualitatea nsi este oferit spre consum. Este v o r b a
d e s p r e aceeai o p e r a i u n e p e c a r e a m s e m n a l a t - o n l e g t u r c u
t i n e r e t u l i cu revolta, cu f e m e i a i cu sexualitatea: i n d e x n d t o t
urai sistematic s e x u a l i t a t e a la o b i e c t e l e i mesajele c o m e r c i a l i z a t e
i industrializate, a c e s t e a s n t d e t u r n a t e d e l a r a i o n a l i t a t e a l o r
obiectiv, n v r e m e c e s e x u a l i t a t e a este d e t u r n a t d e l a finalitatea
ei exploziv. M u t a i a social i s e x u a l se realizeaz astfel c o n f o r m
u n o r ci deja b t t o r i t e , e r o t i s m u l c u l t u r a l " i p u b l i c i t a r rmnnd terenul experimental al acestora.
Desigur,
aceast explozie,
aceast p r o l i f e r a r e
este
contem
p o r a n cu schimbrile p r o f u n d e n raporturile reciproce dintre
sexe, n r a p o r t u l i n d i v i d u a l c u c o r p u l i c u sexul. E a m a i t r a d u c i '
iar s e x u a l i t a t e a , n c e t n d a m a i f i u n factor d e c o e z i u n e i d e
nc u r g e n a real i n o u d i n m u l t e p u n c t e de vedere a proble
e x a l t a r e c o m u n , d e v i n e o f r e n e z i e i n d i v i d u a l a p r o f i t u l u i . Ea izo
m e l o r s e x u a l e . D a r nu e sigur nici c acest afi" sexual al societii
leaz i p r o v o a c fiecruia obsesii. M a i m u l t , ca o t r s t u r
d e c o n s u m n u r e p r e z i n t u n e n o r m alibi p e n t r u aceste p r o b l e m e
caracteristic, e x a c e r b n d u - s e , d e v i n e anxioas fa de ea nsi.
i c, oficializndu-le" n m o d sistematic, n u l e c o n f e r u n aspect
N u m a i a p a s a s u p r a e i r u i n e a , p u d o a r e a sau vinovia, m r c i ale
n e l t o r d e libertate" c a r e s l e a s c u n d c o n t r a d i c i i l e p r o f u n d e .
i trecutului p u r i t a n ; ele d i s p a r n c e t u l c u n c e t u l , o d a t c u n o r
S i m i m c e r o t i z a r e a este e x a g e r a t , d a r i c a c e a s t e x a g e r a r e
m e l e i i n t e r d i c i i l e oficiale. E l i b e r a r e a s e x u a l e s t e d e - a c u m
a r e u n s e n s . T r a d u c e e a d o a r o criz d e d e s u b l i m a r e , d e d e c o m -
s a n c i o n a t d e i n s t a n a i n d i v i d u a l d e r e p r e s i u n e , cenzura i n t e
p r e s i e a t a b u u r i l o r t r a d i i o n a l e ? n acest caz n e - a m p u t e a g n d i c,
riorizat. C e n z u r a n u m a i e instituit (religios, m o r a l , j u r i d i c ) n
o d a t atins p r a g u l de s a t u r a i e , o d a t c a l m a t a c e a s t poft a
opoziie f o r m a l c u s e x u a l i t a t e a , c i c o b o a r d e - a c u m n i n c o n -
m o t e n i t o r i l o r p u r i t a n i s m u l u i , s e x u a l i t a t e a e l i b e r a t i va regsi
t i e n t u l i n d i v i d u a l i se a l i m e n t e a z de la aceleai s u r s e ca i sexu-
e c h i l i b r u l , va d e v e n i a u t o n o m , p r s i n d spirala i n d u s t r i a l i
alitatea. T o a t e gratificaiile s e x u a l e c a r e v n c o n j o a r p o a r t n
productivist. Ne p u t e m gndi, de asemenea, c escaladarea
ele p r o p r i a l o r c e n z u r p e r m a n e n t . N u m a i exist (sau m a i exist
astfel n c e p u t va c o n t i n u a d u p m o d e l u l celei a PNB-ului, a
utr-o m s u r foarte m i c ) r e p r e s i u n e , d a r c e n z u r a a d e v e n i t o
cuceririi spaiului, a inovaiilor n m a t e r i e de m o d i de obiecte,
funcie c o t i d i a n .
din aceleai motive (J.-F. H e l d ) ; d i n a c e a s t p e r s p e c t i v , sexua

l i t a t e a e definitiv implicat n procesul nelimitat de producie i de dife
reniere marginal, p e n t r u c a c e a s t a este c h i a r l o g i c a s i s t e m u l u i
c a r e a e l i b e r a t - o " n c a l i t a t e de sistem erotic i de f u n c i e , indivi
d u a l s a u colectiv, d e c o n s u m .
Vom r s d i u n d e z m n o u " , s p u n e a R i m b a u d n O r a e l e "

sale. D a r e s c a l a d a r e a e r o t i s m u l u i , e l i b e r a r e a s e x u a l n u a u n i m i c
de-a face c u d e r e g l a r e a t u t u r o r s i m u r i l o r " . D e r e g l a r e a o r c h e s I rat i a n g o a s a s u r d c a r e o i m p r e g n e a z , d e p a r t e de a s c h i m b a
viaa", alctuiesc d o a r o a m b i a n " colectiv u n d e s e x u a l i t a t e a
T r e b u i e s r e c u z m o r i c e fel d e c e n z u r m o r a l : n u e v o r b a
devine, d e fapt, o a f a c e r e privat, a d i c n m o d f e r o c e c o n t i e n t
aici d e c o r u p i e " i, d e altfel, t i m c c e a m a i r e a c o r u p i e " sexu
de ea nsi, narcisist i plictisit de sine - nsi i d e o l o g i a u n u i
a l p o a t e f i u n s e m n d e vitalitate, d e b o g i e , d e e m a n c i p a r e : e a
sistem c r u i a i n c u n u n e a z m o r a v u r i l e i p e n t r u c a r e e a r e p r e
e s t e r e v o l u i o n a r i m a n i f e s t n f l o r i r e a i s t o r i c a u n e i n o i clase,
zint u n a n g r e n a j politic. Cci, d i n c o l o d e p u b l i c i t a r i i c a r e inter
c o n t i e n t e de victoria sa - aa c u m s-a n t i m p l a t cu R e n a t e r e a
p r e t e a z " s e x u a l i t a t e a p e n t r u a o p u t e a v i n d e m a i b i n e , exist o
italian. Aceast sexualitate este s e m n u l u n e i s r b t o r i . D a r astzi
o r d i n e social e x i s t e n t c a r e p r o m o v e a z " e l i b e r a r e a s e x u a l
nu mai vorbim
despre
aa ceva, c i d e s p r e s p e c t r u l e i c a r e
nflorete p e d e c l i n u l u n e i societi c a u n s e m n a l m o r i i . D e s c o m
( c h i a r d a c o c o n d a m n m o r a l ) m p o t r i v a dialecticii a m e n i n
t o a r e a totalitii.
p u n e r e a u n e i clase sau a u n e i societi sfrete n t o t d e a u n a p r i n

d i s p e r s a r e a i n d i v i d u a l a m e m b r i l o r ei i ( p r i n t r e altele) p r i n t r - o
a d e v r a t m o l i m a sexualitii ca m o b i l i n d i v i d u a l i ca a m b i
Simboluri
i fantasme
n publicitate
a n social: astfel s-a sfrit V e c h i u l R e g i m . Se p a r e c o colec
Nu trebuie s c o n f u n d m aceast cenzur generalizat care
t i v i t a t e p r o f u n d d i s o c i a t , r u p t d e t r e c u t i lipsit d e p l a n u r i d e
definete
viitor, r e n a t e ntr-o l u m e a p r o a p e p u r a p u l s i u n i l o r i a m e s t e c
sancioneaz c o m p o r t a m e n t e l e sexuale contiente n n u m e l e
sexualitatea
consumat cu
cenzur
moral.
Ea
nu
ntr-o insatisfacie febril d e t e r m i n r i l e i m e d i a t e ale p r o f i t u l u i c u
u n o r imperative contiente: n acest d o m e n i u , a p a r e n t a relaxare
c e l e ale sexului. D i s l o c a r e a r a p o r t u r i l o r sociale, c o m p l i c i t a t e a
este a t i t u d i n e a d o m i n a n t , p r o v o c a t i n c u r a j a t d e toi; c h i a r
p r e c a r i c o n c u r e n a nverunat care alctuiesc a m b i a n a lumii
i perversiunile se p o t m p l i n i n m o d liber (toate acestea snt
e c o n o m i c e se r e p e r c u t e a z a s u p r a nervilor i a s u p r a simurilor,
relative, desigur, d a r l u c r u r i l e e v o l u e a z n a c e s t s e n s ) . C e n z u r a

instituit de s o c i e t a t e a n o a s t r n h i p e r e s t e z i a ei s e x u a l e mal
d r e p t a t e , cci, s p u n e el, biatul extaziat e ca m o r t . P e n t r u o
subtil: ea acioneaz la nivelul fantasmelor i al funciei simbolice.
In
femeie, t e n t a i a de a d o m i n a e att de m a r e . . . d a r e o t e n t a i e c a r e
c e e a ce o privete, a c i u n i l e m i l i t a n t e m p o t r i v a c e n z u r i i t r a d i i i
n s p i m n t . . . D a c fata-sfmx i victima ei ar fi d e v e n i t i m a g i n e a
n a l e r m n n e p u t i n c i o a s e ; ele s e l u p t c u u n d u m a n d e s u e t , l a Ici
c u m forele p u r i t a n e ( n c v i r u l e n t e ) agit, c u c e n z u r a i m o r a l a
lor, a r m e d e s u e t e . P r o c e s u l f u n d a m e n t a l se d e r u l e a z n al Iii
p a r t e , n u l a nivelul c o n t i e n t i m a n i f e s t a l p r e s t i g i u l u i benefic
sau malefic s e x u l u i . A c r e d e aa ceva d o v e d e t e o m a r e naivi talc.
att d i n p a r t e a criticilor, ct i a a p r t o r i l o r e l i b e r r i i s e x u a l e , de
d r e a p t a s a u d e stnga.
S l u m cteva e x e m p l e : r e c l a m e l e l a a m p a n i a H e n r i o t (J.-F,
H e l d ) . O sticl i u n t r a n d a f i r . T r a n d a f i r u l s e c o l o r e a z n rou,
se n t r e d e s c h i d e , u m p l e e c r a n u l , crete, nflorete; zgomotul
a m p l i f i c a t a l u n e i i n i m i c a r e b a t e u m p l e sala, s e a c c e l e r e a z ,
d e v i n e f r e n e t i c , n n e b u n i t o r ; d o p u l n c e p e s ias d i n gtul
sticlei, n c e t , i n e x o r a b i l , c r e t e , s e a p r o p i e d e c a m e r , firele d e
s r m care-1 i n l e g a t d e sticl c e d e a z u n u l c t e u n u l ; i n i m a b a t e ,
b a t e , t r a n d a f i r u l se n f o a i e , la fel i d o p u l - vai! i d e o d a t i n i m a
s e o p r e t e , d o p u l s a r e , s p u m a d e a m p a n i e s e s c u r g e n pulsaii
t o t m a i slabe p e g t u l sticlei, t r a n d a f i r u l p l e t e i s e n c h i d e , ten
siunea scade treptat."
S n e r e a m i n t i m i d e a c e a r e c l a m l a instalaii d e t o a l e t , u n d e
o v a m p m i m a c u exces d e c o n t o r s i u n i , n p l a n u r i d i n c e n c e m a i
strnse, o r g a s m u l progresiv, cu m a n e t e , cu evi, o n t r e a g mai
n r i e falic i s p e r m a t i c - i alte mii de e x e m p l e a s e m n t o a r e n
c a r e este p u s n e v i d e n aa-zisa p e r s u a s i u n e c l a n d e s t i n " , c e a
c a r e m a n i p u l e a z att d e p e r i c u l o s p u l s i u n i l e i f a n t a s m e l e noas
t r e " i suscit fr n d o i a l m a i d e g r a b i n t e r e s u l i n t e l e c t u a l d e c t
mrcii Weber, vina a m b i g u a e v e n t u a l e l o r c l i e n t e ar fi fost att de

p u t e r n i c n c t a r f i ales s u t i e n e m a i p u i n c o m p r o m i t o a r e " .
Astfel, analitii n c e p s s e a p l e c e d o c t , c u u n delicios frison,
asupra fantasmelor publicitare, asupra a ceea ce c o n i n e oralitate
d e v o r a t o a r e , aluzii a n a l e sau falice pe ici, pe c o l o - t o a t e a c e s t e a
conectate la incontientul consumatorului, care nici nu atepta
altceva p e n t r u a p u t e a fi m a n i p u l a t ( p r e s u p u n e m , d e s i g u r , c
acest i n c o n t i e n t ar fi un d a t , d a c aa ne-a s p u s F r e u d - o e s e n
a s c u n s a l c r e i a l i m e n t p r e f e r a t e s i m b o l u l s a u f a n t a s m a ) . Ace
eai c i r c u l a r i t a t e vicioas n t r e i n c o n t i e n t i f a n t a s m e c a o d i n i
o a r n t r e s u b i e c t i o b i e c t , l a nivelul c o n t i i n e i . U n u l este
a d u g a t celuilalt, u n u l s e d e f i n e t e p r i n cellalt - u n i n c o n t i e n t
stereotip
ca f u n c i e
i n d i v i d u a l i n i t e f a n t a s m e
livrate
ca
p r o d u s e finite d e c t r e a g e n i i l e d e p u b l i c i t a t e . Astfel, s e elu

deaz t o a t e p r o b l e m e l e reale ridicate de logica i n c o n t i e n t u l u i i
de
f u n c i a simbolic,
a c e s t e a fiind
printr-un proces m e c a n i c de
materializate
semnificare
i de
spectaculos
eficacitate a
s e m n e l o r : Exist i n c o n t i e n t u l i pe u r m vin f a n t a s m e l e care-1

p r i n d n c a p c a n , iar aceasta este c o n j u n c i a m i r a c u l o a s c a r e
vinde p r o d u s e l e " . O naivitate m a i m a r e n u p o a t e f i n c h i p u i t
d e c t l a e t n o l o g i i c a r e c r e d e a u n m i t u r i l e povestite d e i n d i g e n i ,
lundu-le ad litteram, n acelai
timp
cu s u p e r s t i i a i n d i g e n a
eficienei m a g i c e a a c e s t o r m i t u r i i rituri - t o a t e a c e s t e a p e n t r u
a-i p u t e a n t r e i n e n v e d e r e a u z u l u i p r o p r i u m i t u l raionalist a l
mentalitii primitive". n c e p e m s p u n e m l a n d o i a l i m p a c t u l
d i r e c t a l publicitii a s u p r a vnzrilor: a r f i t i m p u l s p u n e m m a i
i m a g i n a i a c o n s u m a t o r i l o r . O b s e d a n t i c u l p a b i l i z a n t , publi
radical p r o b l e m a acestei m e c a n i c i f a n t a s m a t i c e naive - alibi al
citatea e r o t i c p r o v o a c n n o i reacii p r o f u n d e . . . Ari o b l o n d
analitilor i al p u b l i c i t a r i l o r d e o p o t r i v .
a b s o l u t goal, p u r t i n d n i t e b r e t e l e n e g r e , i a i d a t lovitura,
p a r t i d a e ctigat, v n z t o r u l de b r e t e l e s-a m b o g i t . i, c h i a r
d a c observ c ajunge s ridici c t r e c e r c e a m a i n e n s e m n a t
u m b r e l p e n t r u a o t r a n s f o r m a n s i m b o l falie", H e l d n u p u n e l a
n d o i a l nici faptul c aici este v o r b a d e s p r e u n simbol, nici
eficacitatea acestui s i m b o l c a a t a r e n c e e a c e privete c e r e r e a
solvabil. M a i d e p a r t e , c o m p a r d o u p r o i e c t e p u b l i c i t a r e p e n t r u
lenjeria W e b e r :
productorii
l-au ales p e
p r i m u l i a u avut
n m a r e , n t r e b a r e a a r s u n a aa: exist aici c u a d e v r a t v r e o

e n e r g i e libidinal? Ce e sexual, libidinal n e r o t i s m u l desfurat
d e publicitate? P u b l i c i t a t e a (alturi d e celelalte sisteme mass m e
dia) este o a d e v r a t s c e n " fantasmatic? E b i n e ca acest c o n
i n u t simbolic i f a n t a s m a t i c manifest s fie citit m a i literal d e c t
c o n i n u t u l m a n i f e s t a l viselor? O a r e n d e m n u l e r o t i c a r e o v a l o a r e
i o eficacitate s i m b o l i c m a i m a r e d e c t eficacitatea c o m e r c i a l
a n d e m n u l u i comercial direct? D e s p r e ce vorbim, p n la u r m ?

N e aflm, d e fapt, d i n acest p u n c t d e v e d e r e , n faa unei
m i t o l o g i i de r a n g u l d o i c a r e se s t r d u i e t e s p r e z i n t e drept, /iui
tasmceea ce nu e d e c t fantasmagorie, s-i p c l e a s c pe o a m e n i
p r i n t r - o simbolic t r u c a t , p r i n mitul i n c o n t i e n t u l u i l o r indi
vidual, p e n t r u a-i d e t e r m i n a s-1 nvesteasc cu t i d u l de funcie de
c o n s u m . T r e b u i e c a o a m e n i i s c r e a d c a u " u n i n c o n t i e n t i c.1
acesta se afl aici, p r o i e c t a t , obiectivat n simbolistica erotica"
p u b l i c i t a r - d o v a d c exist, c au d r e p t a t e s c r e a d c exist l,
d e c i , s v r e a s-1 a s u m e , la n c e p u t la nivelul lecturii" s i m h o
lurilor, a p o i p r i n a p r o p r i e r e a b u n u r i l o r d e s e m n a t e d e c t r e aci-sie
s i m b o l u r i " i n c r c a t e cu a c e s t e f a n t a s m e " .
D e fapt, n u exist n i c i s i m b o l u r i , nici f a n t a s m e n a c e s t festival
e r o t i c i n e l u p t m c u m o r i l e d e v n t a t u n c i c n d t a x m totul
care c u l m i n e a z n s u p r a - s e m n u l r e p r e z e n t a t d e MARC, a c e a s t a
Itind a d e v r a t u l mesaj t r a n s m i s . N i c i e r i aici nu exist limbaj i cu
ait m a i p u i n i n c o n t i e n t ; d e a c e e a cele c i n c i z e c i d e f u n d u r i d e
femei a l t u r a t e p e d a n t d e A i r b o r n e n c e a m a i r e c e n t r e c l a m a
lor (Ei, b i n e , d a , t o t u l se afl aici [...] e p r i m u l n o s t r u t e r e n de
studiu, i n t o a t e a t i t u d i n i l e u n d e eti o b l i g a t s t e aezi [ . . . ] ; cci
Boi c r e d e m , m p r e u n c u D o a m n a d e S e v i g n e " e t c ) , a c e s t e cinci
zeci de e z u t u r i , i altele n c , s n t posibile - e l e nu a t e n t e a z la
nimic i n u trezesc n i m i c p r o f u n d " . N u r e p r e z i n t d e c t c o n o t a | i c u l t u r a l e , u n m e t a l i m b a j d e c o n o t a i i : v o r b e s c d e s p r e m i t u l sexualist al u n e i c u l t u r i la m o d " i n-au n i m i c de-a face cu o
aualitate r e a l - de a c e e a s n t inofensive i c o n s u m a b i l e i m e d i a t
ni i m a g i n e .
d r e p t strategie a d o r i n e i " . C h i a r c n d m e s a j e l e falice i aa mal
A d e v r a t a f a n t a s m n u p o a t e f i r e p r e z e n t a t . D a c a r putea fi,
d e p a r t e n u s n t i r o n i z a t e , c n d n u n e fac c u o c h i u l " , n u sni
a r f i i n s u p o r t a b i l . R e c l a m a l a l a m e l e d e ras G i l l e t t e c a r e r e p r e
l u d i c e p e fa, p u t e m a d m i t e fr riscul d e a grei c t o t m a l e
zint d o u b u z e catifelate d e f e m e i e n c a d r a t e ntr-o l a m d e ras
rialul e r o t i c c a r e n e n c o n j o a r este n n t r e g i m e culturalizat. N u
p o a t e f i , d e fapt, privit t o c m a i p e n t r u c n u v o r b e t e n m o d r e a l
e un m a t e r i a l s i m b o l i c sau f a n t a s m a t i c , ci u n u l de ambian, care
d e s p r e f a n t a s m a v a g i n u l u i c a s t r a t o r l a c a r e face aluzie", fantas
n u v o r b e t e n i c i d e s p r e D o r i n , nici d e s p r e I n c o n t i e n t , c i des
m i n s u p o r t a b i l , i p e n t r u c se m u l u m e t e s asocieze s e m n e
p r e c u l t u r , d e s p r e s u b c u l t u r a p s i h a n a l i t i c d e c z u t l a stadiul d e
golite d e sintax, izolate, r e p e r t o r i a t e , c a r e n u suscit n i c i o a s o
l o c c o m u n , n r e p e r t o r i u l i r e t o r i c a blciului. F a b u l a i e d e g r a d u l
c iaie i n c o n t i e n t ( p e n t r u c le e l u d e a z s i s t e m a t i c ) , ci n u m a i
d o i , alegorie n s e n s u l p r o p r i u a l c u v n t u l u i . N u i n e l e (incon
asociaii c u l t u r a l e " . E s t e M u z e u l G r e v i n al s i m b o l u r i l o r , o vege
t i e n t u l ) v o r b e t e aici, s u g e s t i a lui n u t r i m i t e d e c t l a psihanaliz,
t a (ie m p i e t r i t d e f a n t a s m e - s e m n e c a r e n u r e i n n i m i c d i n trava
aa c u m e s t e e a i n s t i t u i t , i n t e g r a t i r e c u p e r a t astzi d e ctre
liul p u l s i o n a l .
s i s t e m u l c u l t u r a l , i nu la p s i h a n a l i z ca p r a c t i c a n a l i t i c , ci la
P e scurt, a a c u z a p u b l i c i t a t e a d e m a n i p u l a r e afectiv n s e a m n
f u n c i a - s e m n a p s i h a n a l i z e i , c u l t u r a l i z a t , estetizat, m e d i a t i z a t .
a i a c o r d a o o n o a r e n e m e r i t a t . Dar, fr n d o i a l , a c e a s t u r i a
N-ar t r e b u i totui s c o n f u n d m o
mistificare n j o c u l c r e i a i n t r c e n z o r i i a p r t o r i a r e o f u n c i e
c o m b i n a t o r i e f o r m a l i
a l e g o r i c d e t e m e m i t o l o g i c e c u discursul i n c o n t i e n t u l u i , aa
precis, a c e e a d e a face u i t a t a d e v r a t u l p r o c e s , a d i c a n a l i z a radi-
c u m n u c o n f u n d m focul d e l e m n artificial c u s i m b o l u l focului.
c al a p r o c e s e l o r de c e n z u r c a r e a c i o n e a z f o a r t e eficient n
I n t r e c e e a ce acest foc semnific" i s u b s t a n a p o e t i c a focului
spatele acestei f a n t a s m a g o r i i . A d e v r a t a c o n d i i o n a r e l a c a r e
a n a l i z a t d e G a s t o n B a c h e l a r d n u exist n i m i c c o m u n . Acest foc
sui t e m s u p u i d e dispozitivul e r o t i c p u b l i c i t a r n u este p e r s u a
d e l e m n e este u n s e m n c u l t u r a l , n i m i c m a i m u l t , i s i n g u r a lui
siunea abisal",
v a l o a r e este u n a de referin c u l t u r a l . Astfel, p u b l i c i t a t e a i erotica
u n s u l u i profund, a funciei simbolice, a expresiei fantasmatice
m o d e r n snt alctuite d i n s e m n e , i nu d i n sens.

Nu trebuie s ne lsm nelai de escaladarea erotic a
p u b l i c i t i i (i nici d e e s c a l a d a r e a i r o n i e i " p u b l i c i t a r e , a j o c u l u i ,
a d i s t a n e i , a c o n t r a p u b l i c i t i i " c a r e , n m o d semnificativ, o
nsoete): toate aceste c o n i n u t u r i n u snt dect s e m n e j u x t a p u s e
sugestia i n c o n t i e n t ,
ci,
dimpotriv,
cenzura
inlr-o s i n t a x a r t i c u l a t , pe scurt, a e m a n a i e i vii a s e m n i f i c a n i l o r

sexuali. T o a t e a c e s t e a s n t rase, c e n z u r a t e , a b o l i t e n t r - u n j o c d e
s c u m e s e x u a l e codificate, n e v i d e n a o p a c a s e x u l u i e x p u s
p r e t u t i n d e n i , u n d e d e s t r u c t u r a r e a subtil a s i n t a x e i n u las l o c
dect u n e i m a n i p u l r i nchise i tautologice. Sexualitatea se
g o l e t e d e s u b s t a n i d e v i n e s i m p l u m a t e r i a l d e c o n s u m n aet'Nl
t e r o r i s m sistematic c a r e a c i o n e a z c h i a r l a nivelul semnificaie)
Aici a r e loc p r o c e s u l " c o n s u m u l u i ( n sens j u r i d i c ) , i a r c e e a e c | i
n t m p l este m a i grav d e c t e x h i b i i o n i s m u l naiv, simbolism ui
falie de blci i f r e u d i s m u l de vodevil.
S e x u a l i t a t e a este o s t r u c t u r de s c h i m b t o t a l i s i m b o l i c :
1. Dimensiunea simbolic este destituit i n l o c u i t cu semnificaiile
realiste, evidente, s p e c t a c u l a r e ale sexului i ale nevoilor sexuale".
2. Dimensiunea
mental)
de
schimb
este
destituit
(acest
lucru
funda
p r i n i n d i v i d u a l i z a r e a e r o s u l u i , a t r i b u i n d s e x u l indivi
d u l u i i i n d i v i d u l sexului. A c e a s t a e s t e c u l m e a diviziunii t e h n i c e
Ppua
i sociale a m u n c i i . S e x u l d e v i n e o f u n c i e p a r c e l a r i, p r i n ace
sexuat
E o j u c r i e n o u . D a r jucriile care snt destinate copiilor p o r n i n d

de la f a n t a s m e l e a d u l i l o r a n g a j e a z o n t r e a g civilizaie. Aceasta
p p u n o u d o v e d e t e g e n e r a l i t a t e a r a p o r t u l u i n o s t r u c u sexul,
c a i c u o r i c e altceva, n s o c i e t a t e a d e c o n s u m , r a p o r t g u v e r n a i d c
un p r o c e s de s i m u l a r e i de restituire. P r i n c i p i u l lui este un vi-i 11]
artificial d e realism: s e x u a l i t a t e a se c o n f u n d aici c u reali
tata
obiectiv" a o r g a n e l o r sexuale.
D a c p r i v i m m a i n d e a p r o a p e , s e n t m p l c u televiziunea n
c u l o r i sau c u n u d i t a t e a t r u p u l u i n p u b l i c i t a t e o r i a i u r e a acelai
l u c r u c a r e s-a n t m p l a t i c u p a r t i c i p a r e a n u z i n e sau c u aceea
o r g a n i c i activ" a s p e c t a t o r i l o r la r e p r e z e n t a i a t o t a l " a tea
t r u l u i d e a v a n g a r d : p r e t u t i n d e n i este v o r b a d e s p r e restituirea
artificial a u n u i a d e v r " s a u a u n e i totaliti", d e s p r e restituirea
sistematic a u n e i totaliti pe b a z a u n e i diviziuni p r e a l a b i l e a
m u n c i i sau a funciilor.
n c a z u l p p u i i s e x u a t e ( e c h i v a l e n t al s e x u l u i ca jucrie, ca
m a n i p u l a r e i n f a n t i l ) , t r e b u i e s fi d i s o c i a t s e x u a l i t a t e a ca tota
litate, n funcia ei simbolic de s c h i m b total, p e n t r u a o putea
c i r c u m s c r i e n p r o p r i i l e ei semne sexuale ( o r g a n e g e n i t a l e , n u d i
tate, atribute sexuale s e c u n d a r e , semnificaie erotic genera
lizat a t u t u r o r o b i e c t e l o r ) i p e n t r u a p u t e a atribui aceste semne
individului, ca p r o p r i e t a t e p r i v a t sau ca a t r i b u t e .
eai m i c a r e , este a t r i b u i t i n d i v i d u l u i n p r o p r i e t a t e p r i v a t " (la

lei c u m s e n t m p l c u i n c o n t i e n t u l ) .
S e v e d e c e s t e v o r b a d e f a p t d e u n u l i acelai l u c r u : r e f u z u l
sexualitii c a s c h i m b s i m b o l i c , c a p r o c e s t o t a l aflat d i n c o l o d e
diviziunea funcional
(ca
subversiune).
O d a t f u n c i a t o t a l i s i m b o l i c de s c h i m b d e c o n s t r u i t i
pierdut, sexualitatea intr n d u b l a s c h e m valoare de ntre
buinare/valoare de s c h i m b (ambele, caracteristice noiunii de
o b i e c t ) . E a s e obiectiveaz c a f u n c i e s e p a r a t , fiind s i m u l t a n :
1 . V a l o a r e d e n t t e b u i n a r e p e n t r u individ ( p r i n s e x u l lui, p r i n
t e h n i c a " l u i sexual, p r i n n e v o i l e " lui s e x u a l e - p e n t r u c des
pre a c e s t e a este vorba, i n u d e s p r e d o r i n ) .
2. V a l o a r e de s c h i m b ( c a r e n c e t e a z s m a i fie simbolic, d a r e
fle e c o n o m i c i c o m e r c i a l - p r o s t i t u i a s u b t o a t e f o r m e l e ei -,
fie, m u l t m a i semnificativ astzi, valoare-semn ostentativ - stanriingul sexual").
T o a t e a c e s t e poveti s n t r e l a t a t e , c u u n a e r d e j u c r i e p r o g r e
sist", d e p p u a sexuat. C a i p u l p a g o a l a u n e i f e m e i oferit n
prime Urne ntr-o r e c l a m la un pick-up sau la Air I n d i a , aceast
sexualizare a p p u i i r e p r e z i n t o a b e r a i e logic. E t o t att de grolesc p r e c u m u n s u t i e n p u r t a t d e o feti (dei p u t e m v e d e a astzi
ita ceva pe plaj). S u b o alt nfiare, a r e acelai sens. U n u l aco
per, cellalt d e s c o p e r " , d a r a m b e l e s n t l a fel d e afectate i
P p u a t t a d i i o n a l " i n d e p l i n e a p e r f e c t funcia simbolic
d e o p o t r i v d e p u r i t a n e . n a m b e l e cazuri, este v o r b a d e s p r e o
(i, deci, i pe c e a s e x u a l ) . A o m p o p o o n a cu s e m n u l sexual spe
1 -uzur c a r e a c i o n e a z p r i n i n t e r m e d i u l a r t e f a c t u l u i , al simulrii
cificat n s e a m n n t r u c t v a a-i a n u l a aceast funcie simbolic i I
ostentative, n t e m e i a t e m e r e u pe o metafizic a realismului - r e a l u l
r e s t r n g e o b i e c t u l la o f u n c i e s p e c t a c u l a r . Acesta nu este un caz
t n s e m n n d aici c e e a ce este reificat i o p u s a d e v r u l u i .
p a r t i c u l a r : sexul adugat p p u i i ca a t t i b u t s e c u n d a r , ca fantezie

s e x u a l i, de fapt, ca cenzur a funciei simbolice este echivalentul,
la nivelul copilului, al fanteziei n u d i s t e i e r o t i c e , al exaltrii sem
nelor corpului de care sntem pretutindeni nconjurai.
C u ct a d u g m m a i m u l t e s e m n e - a t r i b u t e ale r e a l u l u i , c u ct
mai m u l t c o n t r i b u i m l a c a l i t a t e a a r t e f a c t u l u i , c u att m a i t r u n
chiat a p a r e a d e v r u l , p r i n d e t u r n a r e a n c r c t u r i i s i m b o l i c e s p r e
metafizica c u l t u r a l a s e x u l u i reificat. Astfel, t o t u l - nu n u m a i

p p u i l e - e s t e astzi sexualizat n m o d artificial, p e n t r u a exor
l'e vapor, l a n t o a r c e r e , i d d u r s e a m a c n u tiau m a i n i m i c
ciza m a i b i n e l i b i d i n a l u l i f u n c i a simbolic. D a r acest caz parii
u n u l d e s p r e cellalt n afar d e n u m e l e m i c i, v o i n d s fac
c u l a r - al p p u i i s e x u a t e - e s t e a d m i r a b i l , p e n t r u c p r i n i i , de
b u n c r e d i n (?), s n t cei c a r e , l a a d p o s t u l e d u c a i e i sexuale,
o p e r e a z a s u p r a c o p i l u l u i o a d e v r a t castrare, p r i n s u p r a e x p u
n e r e a d e s e m n e s e x u a l e a c o l o u n d e n-au c e c u t a .
schimb de adrese, d e s c o p e r i r cu s t u p o a r e c m u n c e s c la aceeai

uzin, p r i m u l c a d i r e c t o r t e h n i c , i a r cellalt c a p a z n i c d e n o a p t e . "
Aceast delicioas apologie, care r e z u m toat ideologia C l u b
Mediterranee, implic m a i m u l t e postulate metafizice:
1 . T i m p u l l i b e r n s e a m n d o m n i a libertii.
2 . F i e c a r e o m este, p r i n n a t u r a lui, n m o d s u b s t a n i a l liber i
D r a m a timpului liber s a u imposibilitatea de a-i p i e r d e timpul

I n a b u n d e n a r e a l s a u i m a g i n a t a societii d e c o n s u m " ,
T i m p u l o c u p u n loc privilegiat. C e r e r e a a c e s t u i b u n special este
a p r o a p e l a fel d e m a r e c a a c e e a a t u t u r o r c e l o r l a l t e l u a t e m p r e
u n . Desigur, n u exist n a c e a s t p r i v i n o e g a l i t a t e m a i m a r e a
anselor, o d e m o c r a i e m a i m a r e a t i m p u l u i l i b e r d e c t n cazul
c e l o r l a l t e b u n u r i i servicii. De altfel, se tie c m s u r a r e a t i m p u
lui l i b e r n u n i t i c r o n o m e t r i c e n u e s t e semnificativ d e c t d e l a
o e p o c la alta sau de la o c u l t u r la alta, nu i p e n t r u n o i , n va
l o a r e a b s o l u t : calitatea acestuia, r i t m u l lui, c o n i n u t u r i l e lui,
v a l o a r e a lui r e z i d u a l n r a p o r t c u c o n s t r n g e r i l e m u n c i i sau c u
c e l e a u t o n o m e " , t o a t e a c e s t e a r e d e v i n e l e m e n t e distinctive p e n
t r u u n individ, o c a t e g o r i e s a u o clas. C h i a r s u r p l u s u l d e m u n c
i lipsa timpului l i b e r p o t r e d e v e n i privilegiul d i r e c t o r u l u i sau al
r e s p o n s a b i l u l u i . n c i u d a a c e s t o r dispariti
c a r e
n _ a r
putea fi
i n t e r p r e t a t e n t o a t a m p l o a r e a l o r d e c t n c o n t e x t u l u n e i teorii
d i f e r e n i a l e a s e m n e l o r d e s t a t u t ( d i n t r e c a r e i t i m p u l liber
c o n s u m a t " ) , t i m p u l p s t r e a z o v a l o a r e m i t i c a p a r t e , d e egali
z a r e a c o n d i i i l o r u m a n e , v a l o a r e r e l u a t i t e m a t i z a t n zilele
n o a s t r e de timpul l i b e r (temps de loisir*). V e c h i u l a d a g i u n c a r e se
c o n c e n t r a o d i n i o a r e s e n a r e v e n d i c r i l o r d e d r e p t a t e social,
c o n f o r m c r u i a toi o a m e n i i s n t egali n faa timpului i n faa
m o r i i " , s u p r a v i e u i e t e astzi n m i t u l , n t r e i n u t c u m u l t grij,
al timpului l i b e r care-i face pe toi egali.
Vntoarea s u b m a r i n i vinul de Samos, plceri pe care le
m p r t e a u , trezir n e i s e n t i m e n t u l u n e i a d n c i c a m a r a d e r i i .
* B a u d r i l l a r d folosete, de cele m a i m u l t e ori, n variaie liber t e r m e n i i
loisir i temps libre (n. tr.).
egal c u ceilali: n u r m n e d e c t s-1 r e a d u c i n stare n a t u r a l "

p e n t r u ca el s-i p o a t r e c u p e r a aceast s u b s t a n i a l libertate, ega
litate, f r a t e r n i t a t e . Astfel, i n s u l e l e greceti i t r m u l s u b m a r i n
devin i d e a l u r i ale Revoluiei F r a n c e z e .
3. T i m p u l este o d i m e n s i u n e a p r i o r i c , t r a n s c e n d e n t , preexis
t e n t c o n i n u t u r i l o r ei. E aici, v a t e a p t . D a c s-a a l i e n a t , deve
n i n d sclavul m u n c i i , a t u n c i n-avem t i m p " . D a c e u n t i m p fr
m u n c i fr c o n s t r i n g e r i , a t u n c i avem t i m p " . D i m e n s i u n e
absolut, i n a l i e n a b i l , c a a e r u l , a p a e t c , e l r e d e v i n e , c a t i m p
liber, p r o p r i e t a t e a privat a n t r e g i i l u m i .
Acest u l t i m p u n c t este esenial: el face posibil i n t e r p r e t a r e a
t i m p u l u i c a p r o d u s a l u n e i a n u m i t e c u l t u r i i, m a i exact, a l u n u i
a n u m i t m o d de p r o d u c i e . n acest caz, timpul este s u p u s n mod
necesar aceluiai s t a t u t ca t o a t e b u n u r i l e p r o d u s e sau d i s p o n i b i l e n
c a d r u l acestui sistem de p r o d u c i e : acela al proprietii privat sau
public, acela al a p r o p r i e r i i , al O B I E C T U L U I , p o s e d a t i alienabil,
alienat sau liber, c a r e este, c a t o a t e o b i e c t e l e p r o d u s e n acest m o d
sistematic, p a r t e a abstraciei reificate a valorii de s c h i m b .
n p o f i d a acestui l u c r u , p u t e m s p u n e c m a j o r i t a t e a o b i e c t e l o r
a u n c o a n u m i t v a l o a r e d e n t r e b u i n a r e , disociabil n t e o r i e d e
valoarea lor d e s c h i m b . D a r t i m p u l ? U n d e s e afl v a l o a r e a lui d e
ntrebuinare,
definit p r i n t r - o f u n c i e obiectiv sau printr-o
practic specific? P e n t r u c la t e m e l i a timpului liber" se afl

u r m t o a r e a e x i g e n : s restitui timpului valoarea lui de ntrebuinare,
s-1 eliberezi ca d i m e n s i u n e vid, p e n t r u a-1 u m p l e cu l i b e r t a t e a lui
individual. Dar, n sistemul n o s t r u , t i m p u l n u p o a t e f i eliberat"
d e c t ca obiect, capital c r o n o m e t r i c de ani, o r e , zile, s p t m n i pe
care fiecare le p o a t e investi" d u p b u n u l p l a c " . Astfel, timpul
n c e t e a z s m a i f i e liber", p e n t r u c este g u v e r n a t n c r o n o m e t r i a
lui de abstracia total c a r e este a c e e a a sistemului de p r o d u c i e .
Timpul este u n d a t rar, p r e i o s , s u p u s legilor valorii d e s c h i m b ,
E x i g e n a c a r e st l a b a z a t i m p u l u i liber este s u p u s u n
t r a d i c i i i n s o l u b i l e i i m p o s i b i l de satisfcut. S p e r a n a lui violent*
lapt e v i d e n t n cazul t i m p u l u i d e l u c r u , d e v r e m e c e e l e c u m p -
de l i b e r t a t e e s t e n c o d o v a d a forei s i s t e m u l u i c o n s t r n g e i lll \
i al i v n d u t . Dar, d i n ce n ce m a i m u l t , timpul l i b e r t r e b u i e s fie
- n i c i e r i a t t d e m a r e c a aici, t o c m a i la nivelul t i m p u l u i .
I el, p e n t r u a-i n l e s n i c o n s u m u l " , c u m p r a t n m o d d i r e c t sau
Cih(
v o r b e s c d e s p r e t i m p , n s e a m n c a d i s p r u t deja", s p u n e a Ap< illl
aidirect. N o r m a n M a i l e r a n a l i z e a z c a l c u l u l d e p r o d u c i e a p l i c a t
naire.
la sucul de p o r t o c a l e livrat c o n g e l a t sau l i c h i d (la c u t i e ) . U l t i m u l
Despre
timpul liber p u t e m s p u n e :
Cnd
ai
timp
n s e a m n c deja e l n u m a i e t i m p liber". N u e v o r b a d e s p r e
c mai s c u m p p e n t r u c i n c l u d e n p r e cele d o u m i n u t e ctigate
c o n t r a d i c i e n t e r m e n i , c i d e s p r e u n a d e f o n d n c a r e conslfl
la( de p r e g t i r e a aceluiai p r o d u s c o n g e l a t :
p a r a d o x u l tragicul c o n s u m u l u i . n fiecare o b i e c t p o s e d a t , consn>
uiudepropriul lui timp liber. C e e a ce e c t se p o a t e de logic, cci tim
m a t , ca i n fiecare m i n u t liber, fiecare om v r e a s-i fixeze sau
pul liber" este, de fapt, t i m p ctigat", capital r e n t a b i l i z a t , for
consumatorului i se
c r e d e c i-a fixat p r o p r i a d o r i n - d a r d i n fiecare o b i e c t nsuit,
productiv v i r t u a l c a r e t r e b u i e r s c u m p r a t p e n t r u a p u t e a
d i n fiecare satisafeie m p l i n i t i d i n fiecare m i n u t disponibil"
d i s p u n e d e ea. C a s t e m i r i sau s t e i n d i g n e z i n faa u n u i a s e m e
dorina a disprut, e n m o d necesar absent. Nu mai rmne

dect substitutul consumat" al dorinei.
limp n a t u r a l " , n e u t r u i d i s p o n i b i l p e n t r u t o a t l u m e a . I d e e a
I n societile p r i m i t i v e n u exist t i m p . P r o b l e m a d e a ti dacii

avem" s a u n u t i m p n u a r e s e n s . T i m p u l n u e n i m i c altceva decl
r i t m u l activitilor colective r e p e t a t e ( r i t u a l u l m u n c i i , a l srb
t o r i l o r ) . T i m p u l n u e disociabil d e a c e s t e activiti p e n t r u a p u t e a
fi p r o i e c t a t n viitor, p r e v z u t i m a n i p u l a t . Nu e i n d i v i d u a l , este
chiar ritmul schimbului care culmineaz n actul srbtorii. Nu
exist n u m e p e n t r u a-1 n u m i n v r e u n fel, s e c o n f u n d c u verbele
s c h i m b u l u i , cu circuitul o a m e n i l o r i al n a t u r i i . Este a a d a r
legat", d a r n u c o n s t r n s , i a r a c e a s t l e g t u r " (Gebundenheit) n u
s e o p u n e v r e u n e i liberti". Este u n t i m p s i m b o l i c n s e n s u l p r o
p r i u a l c u v n t u l u i , a d i c i m p o s i b i l d e izolat p r i n a b s t r a c i u n e . A
s p u n e c t i m p u l este s i m b o l i c " n u a r e , d e altfel, n i c i u n sens: e l
n u exist, aa c u m n u exist n i c i b a n i i .
A n a l o g i a t i m p u l u i c u b a n i i e s t e f u n d a m e n t a l p e n t r u analiza
timpului nostru" i a ceea ce p o a t e implica m a r e a ruptur,
semnificativ, d i n t r e t i m p u l d e l u c r u i t i m p u l l i b e r - r u p t u r
decisiv, a t t a v r e m e ct p e t e m e l i a e i s e c o n s t i t u i e o p i u n i l e
f u n d a m e n t a l e ale societii d e c o n s u m .
Time is money:
a c e a s t deviz n s c r i s cu l i t e r e
de foc pe
m a i n i l e d e scris R e m i n g t o n a p a r e i p e f r o n t o a n e l e u z i n e l o r , n
t i m p u l c z u t n sclavie a l c o t i d i a n u l u i , n
n o i u n e a tot mai
i m p o r t a n t a b u g e t u l u i de t i m p " . Ea g u v e r n e a z c h i a r i - c e e a
ce ne i n t e r e s e a z aici - d i v e r t i s m e n t u l loisir i timpul liber. T o t ea
d e f i n e t e t i m p u l vid c a r e s e n s c r i e p e c a d r a n u l solar a l p l a j e l o r
i pe firmele cluburilor de vacan.
nea calcul t r e b u i e s crezi n c o n t i n u a r e n i p o t e z a naiv a u n u i

deloc a b s u r d de a p u t e a , i n t r o d u c n d un franc ntr-un t o n o m a t ,
s r s c u m p e r i " d o u m i n u t e d e linite i l u s t r e a z acelai adevr.
Timpul
segmentabil,
abstract,
cronometrat
devine
astfel
o m o g e n c u sistemul valorii d e s c h i m b : face p a r t e d i n e l l a fel c a

oricare alt o b i e c t . O b i e c t a l u n u i calcul t e m p o r a l , acest t i m p p o a t e
i t r e b u i e s p o a t fi s c h i m b a t pe o r i c e alt fel de m a r f ( n special
p e b a n i ) . D e altfel, n o i u n e a d e t i m p - o b i e c t a r e o v a l o a r e rever
sibil: aa c u m t i m p u l d e v i n e o b i e c t , t o a t e o b i e c t e l e p r o d u s e p o t
l i c o n s i d e r a t e t i m p cristalizat - n u n u m a i t i m p d e l u c r u n calculul
valorii l o r c o m e r c i a l e , d a r c h i a r i t i m p liber, n m s u r a n c a r e
obiectele t e h n i c e e c o n o m i s e s c " d i n t i m p u l c e l o r c a r e s e servesc
de ele i c a r e t r e b u i e astfel s p l t e a s c i aceast v a l o a r e a lor.
Maina d e s p l a t n s e a m n t i m p l i b e r p e n t r u g o s p o d i n , t i m p
liber virtual t r a n s f o r m a t n o b i e c t p e n t r u a p u t e a f i v n d u t i c u m
p r a t ( t i m p l i b e r d e c a r e v a profita, p r o b a b i l , p e n t r u a s e u i t a l a
televizor i la r e c l a m e l e la alte m a i n i de s p l a t ! ) .
A c e a s t l e g e a t i m p u l u i ca v a l o a r e de s c h i m b i ca f o r p r o
ductiv n u s e o p r e t e l a t i m p u l liber, c a i c u m , n m o d m i r a c u l o s ,
acesta s-ar
sustrage
tuturor
constrngerilor
care
guverneaz
t i m p u l d e l u c r u . Legile s i s t e m u l u i ( d e p r o d u c i e ) n u i a u nicio
d a t v a c a n . Ele r e p r o d u c n m o d c o n t i n u u i p r e t u t i n d e n i , p e
strzi,
pe
plaj,
cluburi,
timpul ca for productiv.
Aparenta
d e d u b l a r e n timp de lucru i t i m p liber - acesta d i n u r m inaug u r n d sfera t r a n s c e n d e n t a l i b e r t i i - este u n m i t . A c e a s t
i m p o r t a n t opoziie, f u n d a m e n t a l la nivelul experienial al
c u p r e u l u n e i n t r e b u i n r i n m o d ostentativ vide. T i m p u l liber
societii d e c o n s u m , r m n e n s u n a f o r m a l . O r c h e s t r a r e a
al vacanei r m n e p r o p r i e t a t e a privat a turistului, un obiect, un
g i g a n t i c a t i m p u l u i a n u a l n t r - u n a n s o l a r " i u n u l social", cu
b u n ctigat c u s u d o a r e a f r u n i i de-a l u n g u l u n u i a n n t r e g , pose
v a c a n a p e p o s t d e solstiiu a l vieii p r i v a t e i n c e p u t u l p r i m
d a t d e el, d e c a r e s e b u c u r c a d e o r i c e alt o b i e c t - i d e c a r e n u
verii ca solstiiu (sau e c h i n o c i u ) al vieii colective, a c e s t gigantic
s-ar p u t e a d i s p e n s a p e n t r u a-1 d r u i , a-1 sacrifica ( c u m se n t m p l
flux i r e f l u x n u e s t e n a p a r e n d e c t u n r i t m s e z o n i e r . D e fapl,
c u u n o b i e c t - c a d o u ) , p e n t r u a-1 d e s t i n a u n e i d i s p o n i b i l i t i abso
nu e deloc un ritm ( s u c c e s i u n e a m o m e n t e l o r n a t u r a l e a l e u n u i
l u t e , a b s e n e i d e t i m p c a r e a r n s e m n a a d e v r a t a l i b e r t a t e . Turis
c i c l u ) , ci un mecanism funcional. Este un p r o c e s s i s t e m a t i c c a r e se
tul este l e g a t d e t i m p u l " l u i c a P r o m e t e u d e s t i n c , e s t e l e g a t d e
d e d u b l e a z i e l n t i m p d e l u c r u i t i m p liber. V o m v e d e a c, n
mitul p r o m e t e r i c al timpului ca for productiv.
funcie de aceast logic obiectiv c o m u n , n o r m e l e i consulii
Sisif, T a n t a l , P r o m e t e u : t o a t e m i t u r i l e e x i s t e n i a l e ale liber
gerile timpului de l u c r u snt transferate a s u p r a timpului liber i
tii a b s u r d e " l c a r a c t e r i z e a z d e s t u l d e b i n e p e t u r i s t n p r o
a s u p r a c o n i n u t u r i l o r lui.
priul decor, m p r e u n cu toate eforturile lui disperate de a m i m a
S r e v e n i m p u i n la i d e o l o g i a specific timpului liber. R e p a u
o vacan", o g r a t u i t a t e , o d e p o s e s d a r e t o t a l , un vid, o p i e r d e r e
sul, d e s t i n d e r e a , e v a d a r e a , distracia snt, p o a t e , n i t e nevoi", dai
de sine i de t i m p la care NU P O A T E ajunge ns - n m s u r a n
n u ele definesc e x i g e n a specific t i m p u l u i liber, c a r e este con
c a r e e l n u este d e c t u n o b i e c t p r i n s ntr-o d i m e n s i u n e definitiv
s u m u l d e timp. T i m p u l l i b e r n s e a m n , p o a t e , n t r e a g a activitate
obiectivat a t i m p u l u i .
l u d i c cu care-1 u m p l e m , dar, n a i n t e de asta, n s e a m n libertatea de
N e aflm ntr-o e p o c n c a r e o a m e n i i n u v o r m a i a j u n g e
a-i pierde timpul, de a-1 o m o r " d a c e n e v o i e , de a-1 c h e l t u i n p u r
niciodat s p i a r d destul timp p e n t r u a conjura fatalitatea de a
p i e r d e r e . (Iat d e c e a s p u n e c t i m p u l l i b e r este a l i e n a t " p e n t r u
t r e b u i s-i p e t r e a c viaa c t i g n d t i m p . D a r n u t e p o i d e b a r a s a
c n u e d e c t t i m p u l n e c e s a r r e c o n s t i t u i r i i forei d e m u n c e insu
d e t i m p c a d e o h a i n v e c h e . Nu-1 m a i p o i o m o r i n i c i p i e r d e ,
ficient. . A l i e n a r e a " t i m p u l u i l i b e r este m a i a d n c : e a n u ine
c u m n u p o i o m o r sau p i e r d e b a n u l , p e n t r u c a t t u n u l , c t i
n u m a i d e s u b o r d o n a r e a e i d i r e c t fa d e t i m p u l d e l u c r u , c i este
cellalt r e p r e z i n t nsi e x p r e s i a s i s t e m u l u i valorii d e s c h i m b . I n
l e g a t d e NSI IMPOSIBILITATEA D E A-I PIERDE T I M P U L . )
d i m e n s i u n e a simbolic, a r g i n t u l i a u r u l s e m n i f i c e x c r e m e n t u l .
Adevrata valoare de n t r e b u i n a r e a timpului, cea pe care

n c e a r c cu d i s p e r a r e s o r e s t i t u i e t i m p u l liber, e s t e a c e e a de a
f i p i e r d u t . 1 V a c a n a r e p r e z i n t c u t a r e a u n u i t i m p p e c a r e s-1
p u t e m p i e r d e n cel m a i d e p l i n s e n s a l c u v n t u l u i , f r c a a c e a s t
p i e r d e r e s s c a p e u n u i p r o c e s d e c a l c u l i ( t o t o d a t ) f r c a acest
t i m p s ias d e s u b i n c i d e n a ctigului". n s i s t e m u l n o s t r u d e
p r o d u c i e i d e f o r e p r o d u c t i v e , n u p u t e m d e c t sctigm t i m p :
a c e a s t fatalitate a p a s att a s u p r a timpului liber, ct i a s u p r a
L a fel s e n t m p l c u t i m p u l obiectivat. Dar, d e fapt, s e n t m p l

f o a r t e r a r i, n s i s t e m u l a c t u a l , e s t e d i n p u n c t d e v e d e r e logic
i m p o s i b i l s r e s t i t u i b a n u l u i sau t i m p u l u i f u n c i a l o r a r h a i c " i
sacrificial d e e x c r e m e n t . N u m a i a t u n c i n e - a m p u t e a e l i b e r a d e
ele la nivel s i m b o l i c . n o r d i n e a c a l c u l u l u i i a c a p i t a l u l u i , l u c r u
rile s e n t m p l n t r u c t v a t o c m a i p e d o s : obiectivai d e a c e s t
sistem, m a n i p u l a i de el ca v a l o a r e de s c h i m b , noi am devenit excre
mentul banilor,
noi am devenit excrementul timpului.
t i m p u l u i d e l u c r u . N u p u t e m d e c t s n e preuim" t i m p u l , c h i a r
P r e t u t i n d e n i s e a f i r m astfel, n c i u d a libertii p r i n t i m p liber,
l . A m p u t e a crede c prin aceast valoare timpul se o p u n e tuturor
celorlalte obiecte, a cror valoare de n t r e b u i n a r e " este, n m o d tradiional,
aceea de a fi posedate, folosite i puse n valoare. Dar am grei profund: adev
rata valoare de ntrebuinare a obiectelor este fr ndoial aceea de a fi consu
mate, cheltuite n p u r p i e r d e r e " - valoare de n t r e b u i n a r e simbolic" n
p e r m a n e n negat i nlocuit cu valoarea de ntrebuinare utilitar".
i m p o s i b i l i t a t e a logic a t i m p u l u i liber"; n u m a i p o a t e exista d e c t

t i m p c o n s t r n s . T i m p u l c o n s u m u l u i este a c e l a a l p r o d u c i e i , n
m s u r a n c a r e e l n u r e p r e z i n t n i m i c altceva d e c t o p a r a n t e z
evaziv" n ciclul d e p r o d u c i e . Dar, n c o d a t , a c e a s t c o m p l e
m e n t a r i t a t e f u n c i o n a l ( d i s t r i b u i t diferit n f u n c i e d e clasele

sociale)
n u este d e t e r m i n a r e a l u i e s e n i a l . T i m p u l l i b e r este
c o n s t r n g e r e o m o l o a g cu c e a a m u n c i i . S i n g u r t a t e a este o valoa
constrns n m s u r a n care, n spatele gratuitii a p a r e n t e , el
r e c l a m a t , d a r n e p r a c t i c a t . Este evitat m u n c a , d a r n u i c o n c e n
r e p r o d u c e f i d e l t o a t e c o n s t r n g e r i l e m e n t a l e i p r a c t i c e ale tim
t r a r e a . i aici, desigur, i n t e r v i n e d i s c r i m i n a r e a social (vezi revista
p u l u i p r o d u c t i v i ale c o t i d i a n u l u i c z u t n sclavie.
Communications nr. 8 ) . M a r e a , nisipul, s o a r e l e i p r e z e n a m u l i m i i
T i m p u l liber n u s e caracterizeaz p r i n activiti c r e a t o a r e : o p e r a ,
snt m a i n e c e s a r e turitilor situai l a b a z a i e r a r h i e i sociale d e c t
creaia artistic sau de alt n a t u r nu este n i c i o d a t o activitate de
c e l o r d i n clasele n s t r i t e : o c h e s t i u n e d e mijloace f i n a n c i a r e , d a r
divertisment (de loisir). El se caracterizeaz n g e n e r a l p r i n activiti
mai ales de aspiraii c u l t u r a l e : Subjugai de v a c a n a pasiv, ei- au
regresive, d e t i p u l c e l o r a n t e r i o a r e f o r m e l o r m o d e r n e d e m u n c
(bricolaj, artizanat, c o l e c i o n a r e , p e s c u i t c u u n d i a ) . M o d e l u l care
g e n e r e a z t i m p u l liber este s i n g u r u l trit p n a c u m : acela a l
copilriei. Aici se ntlnesc e x p e r i e n a copilreasc a libertii n j o c
i nostalgia u n u i stadiu social a n t e r i o r diviziunii m u n c i i . In a m b e l e
cazuri, totalitatea i s p o n t a n e i t a t e a pe c a r e t i m p u l l i b e r v r e a s le
restituie, p e n t r u c survin n i n t e r i o r u l u n u i t i m p social m a r c a t n
e s e n de diviziunea m o d e r n a m u n c i i , iau f o r m a obiectiv a
evaziunii i a iresponsabilitii. I a r aceast lips de r e s p o n s a b i l i t a t e n
t i m p u l l i b e r este o m o l o a g i c o m p l e m e n t a r s t r u c t u r a l c u irespon
sabilitatea n t i m p u l m u n c i i . Libertate", p e d e o p a r t e , constrng e r e , p e d e alta: s t r u c t u r a r m n e , d e fapt, aceeai.
D i v i z i u n e a f u n c i o n a l n t r e cele d o u m a r i m o d a l i t i ale
timpului d e v i n e sistem i face
din timpul liber ideologia specific mun
cii alienate. D i h o t o m i a i n s t i t u i e , de o p a r t e i de cealalt, aceleai

lipsuri i aceleai c o n t r a d i c i i . Astfel, v o m regsi p r e t u t i n d e n i , n
nevoie d e m a r e , d e s o a r e i d e m u l i m e p e n t r u a-i d a a e r e "

(Ibidem, H u b e r t M a c e ) .
T i m p u l l i b e r este o v o c a i e colectiv": acest titlu j u r n a l i s t i c
r e z u m p e r f e c t c a r a c t e r u l d e i n s t i t u i e , d e n o r m social i n t e r i o
rizat definitoriu p e n t r u timpul liber i p e n t r u c o n s u m u l de timp
liber, n c a r e privilegiul zpezii, al lncezelii i al b u c t r i e i c o s m o
polite n u face d e c t s m a s c h e z e o a d n c s u p u n e r e :
1. F a de o m o r a l colectiv de m a x i m i z a r e a n e v o i l o r i satis
faciilor, c a r e r e f l e c t p u n c t c u p u n c t n sfera p r i v a t i l i b e r "
p r i n c i p i u l m a x i m i z r i i p r o d u c i e i i a f o r e l o r p r o d u c t i v e n sfe
ra social".
2 . F a d e u n c o d d e d i s t i n c i e , fa d e o s t r u c t u r d e dife
r e n i e r e - c r i t e r i u l distinctiv, c a r e a fost m u l t v r e m e l e n e a "
p e n t r u clasele n s t r i t e d i n e p o c i l e a n t e r i o a r e , t r a n s f o r m n d u - s e
n c o n s u m u l " t i m p u l u i i n u t i l . C o n s t r i n g e r e a d e a n u face n i m i c
timpul l i b e r i n v a c a n , a c e e a i n d r j i r e m o r a l i idealist de
(util) e s t e c e a c a r e g u v e r n e a z t i m p u l liber, i n c n t r - u n m o d
m p l i n i r e ca n sfera m u n c i i , a c e e a i ETIC A FORCING-ULUI. T i m p u l
ct s e p o a t e d e t i r a n i c , l a fel c u m g u v e r n a s t a t u t u l p r i v i l e g i a i l o r
l i b e r n u este u n praxis a l satisfaciei, aa c u m n u este nici c o n
n s o c i e t i l e t r a d i i o n a l e . T i m p u l liber, f o a r t e i n e g a l d i s t r i b u i t
s u m u l , l a a l c r u i sistem p a r t i c i p . Cel p u i n n a p a r e n . D e fapt,
n c , r m n e , n s o c i e t i l e n o a s t r e d e m o c r a t i c e , u n f a c t o r d e se
obsesia b r o n z r i i , m o b i l i t a t e a a n x i o a s c u c a r e turitii fac" Italia,
lecie i d e d i s t i n c i e c u l t u r a l . P u t e m e s t i m a n s c t e n d i n a s e
Spania, muzeele, gimnastica, n u d i t a t e a d e rigoare sub u n soare
inverseaz ( s a u cel p u i n n e p u t e m i m a g i n a a a c e v a ) : n Minu
o b l i g a t o r i u i m a i ales a c e a s t i m p e r t u r b a b i l b u c u r i e d e a tri,
nata lume nou a. lui A l d o u s H u x l e y , p o p u l a i a A l p h a e s t e s i n g u r a
t o a t e d o v e d e s c o s u b o r d o n a r e t o t a l fa d e p r i n c i p i u l d a t o r i e i ,
c a r e l u c r e a z , ceilali d e d n d u - s e h e d o n i s m u l u i i d i v e r t i s m e n
sacrificiului
ascezei.
Iat
acea
fun-morality"
vorbea
tului. P u t e m a d m i t e c, o d a t c u p r o g r e s u l i c u p r o m o v a r e a "
Riesman, aceast d i m e n s i u n e tipic etic de m n t u i r e p r i n t i m p
de
care
g e n e r a l i z a t a t i m p u l u i liber, privilegiul se i n v e r s e a z i c n c e l e
l i b e r i p l c e r e d e c a r e n i m e n i n u s e m a i p o a t e lipsi n z i u a d e azi
d i n u r m e l v a c o n s t a n a a l o c a t o t m a i p u i n t i m p consumului
- d o a r d a c nu-i gseti m n t u i r e a n alte criterii d e m p l i n i r e .

T e n d i n a d i n c e n c e m a i vizibil - i n c o n t r a d i c i e f o r m a l c u
motivaia
de
libertate
de
autonomie
- spre
obligatoriu. D a c t i m p u l liber, d e z v o l t n d u - s e , a j u n g e , c u m , d e
altfel, este t o t m a i p r o b a b i l s s e n t m p l e , l a s t a d i u l invers p r o i e c
concentrarea
t u l u i s u i d e a l , a c e l a al c o n c u r e n e i i al eticii d i s c i p l i n e i , a t u n c i
turistic i d e v a c a n este u n efect a l aceluiai p r i n c i p i u d e
putem presupune c m u n c a (o anumit form de munc) va

redeveni locul i timpul p e n t r u refacerea de d u p petrecerea
n e v o i e d e t i m p liber, d a r c u toii s n t e m s o m a i s f a c e m d o v a d a
t i m p u l u i liber. n o r i c e caz, m u n c a p o a t e d e p e a c u m s r e d e v i n
disponibilitii n o a s t r e fa d e m u n c a p r o d u c t i v .
u n s e m n d e d i s t i n c i e i u n privilegiu: este v o r b a d e s p r e servi

t u t e a " afectat c a d r e l o r s u p e r i o a r e i d i r e c t o r i l o r g e n e r a l i , c a r e
Consumul de timp vid este a a d a r un soi de potlatch. T i m p u l liber
i fac o d a t o r i e de o n o a r e d i n a l u c r a c i n c i s p r e z e c e o r e pe zi.
este aici m a t e r i a l p e n t r u s e m n i f i c a r e i p e n t r u s c h i m b u l d e s e m n e
A j u n g e m astfel l a situaia p a r a d o x a l n c a r e m u n c a nsi este
(paralel cu t o a t e activitile a n e x e i i n e r e n t e timpului l i b e r ) . Aa
consumat. n m s u r a n c a r e este preferat timpului liber, n c a r e
c u m a r t a i Bataille n Partea blestemat (La Part maudite), v a l o a r e a
exist c e r e r e i satisfacie n e v r o t i c " p r i n i n t e r m e d i u l m u n c i i , n
lui vine d i n d i s t r u g e r e i sacrificiu, i a r timpul l i b e r este l o c u l
c a r e s u r p l u s u l d e m u n c este u n i n d i c i u d e p r e s t i g i u , n e aflm n
acestei o p e r a i u n i simbolice" 1 .
c m p u l c o n s u m u l u i d e m u n c . D a r tim a c u m c o r i c e p o a t e
deveni obiect de consum.
Astzi, i p e n t r u m u l t t i m p d e - a c u m n a i n t e , v a l o a r e a distinctiv
a
timpului
T i m p u l l i b e r s e justific, n u l t i m i n s t a n , n l o g i c a d i s t i n c i e i
i a p r o d u c i e i d e v a l o a r e . A c e s t l u c r u s e p o a t e verifica a p r o a p e
e x p e r i m e n t a l : a b a n d o n a t siei, n s t a r e d e d i s p o n i b i l i t a t e crea
l i b e r va d i n u i . C h i a r i valorizarea p r i n r e a c i e a
t o a r e " , o m u l t i m p u l u i l i b e r c a u t c u d i s p e r a r e s b a t u n cui, s
m u n c i i nu face altceva d e c t s d o v e d e a s c a contraria fora tim
d e m o n t e z e u n m o t o r . n a f a r a sferei c o n c u r e n i a l e , n u exist
p u l u i l i b e r ca valoare nobil n i m a g i n a r u l p r o f u n d .
nici n e v o i a u t o n o m e , n i c i o m o t i v a i e s p o n t a n . D a r e l n u v a
abstention from
labour becomes
Conspicuous
the convenional index of reputability",
p u t e a r e n u n a l a a n u face n i m i c , d i m p o t r i v . A r e n e a p r a t ne
scrie Veblen n a sa Teorie a clasei timpului liber (,A te a b i n e n m o d
voie" s nu fac n i m i c , cci a nu face n i m i c p o s e d o v a l o a r e soci
ostentativ d e l a m u n c este u n i n d i c i u g e n e r a l a c c e p t a t a l r e p u t a
al distinctiv.
iei i s t a t u t u l u i " ) . M u n c a p r o d u c t i v este n j o s i t o a r e : tradiia

a c e a s t a r m n e valabil. C r e t e r e a c o n c u r e n e i s t a t u t a r e d i n socie
tile d e m o c r a t i c e " m o d e r n e n u face altceva d e c t s-o conso
lideze. Aceast l e g e a valorii-timp l i b e r (valeur-loisir)
i e x t r a g e
fora dintr-o p r e s c r i p i e social a b s o l u t .

D i v e r t i s m e n t u l (loisir) nu este a a d a r att o f u n c i e de plcere
(jouissance) a
timpului
liber, de satisfacie i de o d i h n funcio
n a l . Definiia l u i este a c e e a a u n u i c o n s u m d e t i m p n e p r o d u c t i v .
R e v e n i m astfel l a p i e r d e r e a t i m p u l u i " d e c a r e v o r b e a m l a n c e
p u t , d a r p e n t r u a a r t a c timpul l i b e r consumat este, de fapt,
t i m p u l u n e i producii. N e p r o d u c t i v d i n p u n c t d e v e d e r e e c o n o
m i c , a c e s t t i m p este a c e l a a l u n e i p r o d u c i i d e valoare-valoare d e
d i s t i n c i e , v a l o a r e s t a t u t a r , v a l o a r e d e p r e s t i g i u . A n u face n i m i c
(sau n i m i c p r o d u c t i v ) este, d i n a c e s t p u n c t d e v e d e r e , o activitate
specific. A p r o d u c e v a l o a r e ( s e m n e etc.) este o p r e s t a i e social
obligatorie, o p u s u l pasivitii, c h i a r d a c pasivitatea c a r a c t e r i z e a z
d i s c u r s u l m a n i f e s t a l t i m p u l u i liber. D e fapt, t i m p u l a c e s t a n u este
liber", c i c h e l t u i t , i n u n p u r p i e r d e r e , cci a c u m e m o m e n t u l
u n e i p r o d u c i i s t a t u t a r e , p e n t r u i n d i v i d u l social. N i m e n i n-are
Astzi, c e e a c e r e v e n d i c i n d i v i d u l m e d i u p r i n v a c a n i t i m p
liber n u este att libertatea d e a s e m p l i n i " ( d r e p t ce? C e e s e n
ascuns v a i r u m p e astfel?), c i n a i n t e d e t o a t e d e m o n s t r a r e a inulilitii p r o p r i u l u i su t i m p , e x c e d e n t u l d e t i m p n calitate d e
capital de risip, de bogie. T i m p u l d i v e r t i s m e n t u l u i , ca i cel al
c o n s u m u l u i , n g e n e r a l , d e v i n e t i m p u l social p u t e r n i c i m a r c a t ,
p r o d u c t o r d e valoare, d i m e n s i u n e n u a supravieuirii e c o n o m i c e ,
ci a mntuirii sociale.
Este l i m p e d e p e c e s e f u n d a m e n t e a z n u l t i m i n s t a n liberlatea" timpului liber. T r e b u i e s o a p r o p i e m de l i b e r t a t e a " m u n c i i
i de libertatea" de a c o n s u m a . La fel c u m m u n c a trebuie sa. fie eliI ierat" c a for d e m u n c p e n t r u a p r i m i v a l o a r e a d e s c h i m b eco
n o m i c - la fel c u m , a p o i , nsui c o n s u m a t o r u l
trebuie s fie
eliberat" ca a t a r e , a d i c lsat l i b e r (formal) s a l e a g i s-i p r e

cizeze p r e f e r i n e l e p e n t r u c a sistemul c o n s u m u l u i s s e p o a t
1. A crei finalitate r m n e ns strict individual. n srbtoarea arhaic,
timpul nu e niciodat cheltuit p e n t r u sine": este m e r e u acela al u n e i geneII iti colective.
institui - , t o t aa t r e b u i e c a t i m p u l s f i e eliberat", a d i c d e g r e v a i
rsplat.
de implicaiile lui (simbolice, rituale) p e n t r u a d e v e n i :
( u d i n e a o a m e n i l o r politici p e n t r u c o n c e t e n i i lor, t r e c n d p r i n
1 . n u n u m a i marf ( n t i m p u l d e l u c r u ) n ciclul s c h i m b u l u i
economic,
De la Guinness is good for you" p n la a d n c a solici-
zmbetul
stewardesei
mulumirile
automatului
de
igri,
fiecare d i n t r e n o i este n c o n j u r a t d e o f o r m i d a b i l serviabili t a t e ,
2. ci i semn i m a t e r i a l de s e m n e c a r e s p o a t c p t a , n timpul
liber, v a l o a r e d e s c h i m b social (valoare l u d i c d e p r e s t i g i u ) .
N u m a i aceast ultim modalitate definete
timpul
de o c o a l i i e a d e v o t a m e n t u l u i i a b u n v o i n e i . C e l m a i n e n
s e m n a t s p u n d e t o a l e t a p a r e c a f r u c t u l refleciei u n u i n t r e g
consumat.
consiliu d e e x p e r i a p l e c a i v r e m e d e l u n i d e zile a s u p r a f i n e i i
C t d e s p r e t i m p u l d e l u c r u , e l n u e s t e c o n s u m a t " , sau este n u m a i
pielii
n s e n s u l n c a r e m o t o r u l c o n s u m b e n z i n , a c c e p i u n e caro
f u n d u l u i " t u : Cci t o t u l se afl aici. El este p r i m u l n o s t r u
n-are n i m i c de-a face cu logica c o n s u m u l u i . Ct d e s p r e timpul

simbolic", a c e l a c a r e n u este n i c i c o n s t r n s d i n p u n c t d e v e d e r e
e c o n o m i c , n i c i liber" ca f u n c i e - s e m n , ci legat i n d i s o c i a b i l de
c i r c u i t u l c o n c r e t a l n a t u r i i sau a l s c h i m b u l u i social r e c i p r o c , acest
t i m p n u e s t e d e l o c c o n s u m a t " . D e fapt, n u m a i p r i n a n a l o g i e i
prin proiecia concepiei noastre c r o n o m e t r i c e l n u m i m timp";
este v o r b a , d e fapt, d e s p r e u n r i t m d e s c h i m b .
d i s p o n i b i l . I a r d i v e r t i s m e n t u l (loisir) n u n s e a m n t i m p disponibil,
ci AFIAREA acestuia. D e t e r m i n a r e a sa f u n d a m e n t a l este constrin
gerea la diferen fa de timpul de lucru. T i m p u l l i b e r nu este, aadar,
a u t o n o m , c i s e d e f i n e t e p r i n a b s e n a t i m p u l u i d e l u c r u . Fiind
d i f e r e n a c a r e c o n f e r v a l o a r e a u l t i m a timpului liber, ea este
m e r e u conotat, m a r c a t cu r e d u n d a n , supraexpus. In toate
n
toate atitudinile,
toate practicile,
de
Airborne
studiu
[...].
pune
Meseria
ntregul
noastr
stat
major
este
s v
slujba
aezm.
A n a t o m i c , social, a p r o a p e f i l o z o f i c . T o a t e s c a u n e l e n o a s t r e a u
aprut
urma
unei
observaii
minuioase
persoanei
d u m n e v o a s t r [...]. Fotoliul cu ezutul d i n poliester se m u l e a z

mai i n t i m p e d e l i c a t e l e d u m n e a v o a s t r r o t u n j i m i e t c " . A c e s t
s c a u n n u m a i e s t e u n s c a u n , c i o p r e s t a i e social t o t a l r e a l i z a t
n favoarea d u m n e a v o a s t r .
n t r - u n sistem i n t e g r a t i t o t a l c a a l n o s t r u n u p o a t e exista t i m p
semnele,
teren
tale.
n toate
d i s c u r s u r i l e u n d e vorbete, t i m p u l liber triete d i n e x p u n e r e a i

s u p r a e x p u n e r e a de sine ca atare, d i n aceast ostentaie continu,
d i n aceast MARC, d i n aceast AFIARE. i p o a t e f i l u a t absolut
t o t u l , n u m a i a p a r e n a n u . P e n t r u c l definete.
N i m i c n u este astzi p u r i s i m p l u c o n s u m a t , c u m p r a t , pose

dat, utilizat n t r - u n a n u m e s c o p . O b i e c t e l e nu servesc att la ceva;
mai n t i d e t o a t e v servesc. F r a c e s t c o m p l e m e n t d i r e c t , fr
u n d u m n e a v o a s t r " s a u u n t u " p e r s o n a l i z a t , fr a c e a s t i d e o
logie t o t a l d e p r e s t a i e p e r s o n a l , c o n s u m u l n u a r f i c e e a c e este:
c l d u r a rsplatei, a c o n f o r t u l u i p e r s o n a l care-i c o n f e r s e n s nu
este satisfacia p u r i simpl. C o n s u m a t o r i i m o d e r n i se b r o n z e a z
la s o a r e l e solicitudinii.
Transfer social i transfer matern
Acest sistem de r s p l a t i s o l i c i t u d i n e a r e , n t o a t e societile m o
d e r n e , u n s u p o r t oficial: instituiile d e r e d i s t r i b u i r e social (asigu
rrile sociale, casa de pensii, fel de fel de alocaii, subvenii,
asigurri, b u r s e ) p r i n care, s p u n e F . P e r r o u x , p u t e r i l e p u b l i c e
Mistica solicitudinii
ajung s c o r e c t e z e excesele p u t e r i l o r m o n o p o l i s t e p r i n fluxul
Societatea de c o n s u m nu se definete n u m a i p r i n belugul b u n u
serviciilor p r o d u c t i v e . Aceste u l t i m e transferuri, fr c o n t r a p o n
prestaiilor sociale d e s t i n a t e satisfacerii nevoilor, i nu r e m u n e r r i i

r i l o r i al serviciilor, ci i p r i n f a p t u l , m a i i m p o r t a n t , c T O T U L
d e r e a p a r e n t , d i m i n u e a z , p e t e r m e n l u n g , agresivitatea claselor
E S T E S E R V I C I U , c c e e a c e este oferit c o n s u m u l u i n u s e o f e r
c o n s i d e r a t e p e r i c u l o a s e " . N u v o m d i s c u t a aici eficacitatea r e a l a
n i c i o d a t ca p r o d u s p u r i s i m p l u ,
ci ca serviciu personal,
ca
acestei redistribuiri, nici m e c a n i s m e l e e i e c o n o m i c e . C e e a c e n e
i n t e r e s e a z este m e c a n i s m u l p s i h o l o g i c p e c a r e e a l activeaz,
nici n d r e p t . D e u n d e i m p o r t a n a i d e o l o g i c f u n d a m e n t a l a
D a t o r i t p r e l e v r i l o r i t r a n s f e r u r i l o r e c o n o m i c e , i n s t a n a social
m o d e l u l u i social" a l r e d i s t r i b u i r i i : a c e a s t a i n d u c e n m e n t a
(adic
litatea colectiv m i t u l u n e i o r d i n i sociale d e v o t a t e n n t r e g i m e
o r d i n e a stabilit)
a c o r d beneficiul
psihologic
al
g e n e r o z i t i i , s e erijeaz n i n s t a n d e p r o t e c i e . U n n t r e g lexic
b u n s t r i i indivizilor. 1
m a t e r n , p r o t e c i o n i s t , d e s e m n e a z a c e s t e instituii: p r o t e c i e soci
al, asigurri, p r o t e c i a c o p i l u l u i , a btrnilor, alocaia p e n t r u
omaj. Aceast caritate"
birocratic,
aceste
mecanisme
de
Patosul
zmbetului
solidaritate colectiv" - t o a t e nite cuceriri sociale" - intervin
Totui, a l t u r i d e instituiile e c o n o m i c e i p o l i t i c e , n e i n t e r e s e a z
ideologic de r e d i s t r i b u i r e , ca meca
aici u n alt sistem d e relaii sociale, m a i i n f o r m a i , n e i n s t i t u i o n a -
astfel, p r i n t r - o o p e r a i u n e
n i s m e de control social. T o t u l se n t m p l a ca i c u m o a n u m i t p a r t e
lizat. Este v o r b a d e s p r e r e e a u a d e c o m u n i c a r e p e r s o n a l i z a t "
a plusvalorii ar fi sacrificat p e n t r u a nu se p i e r d e cealalt - siste
care i n v a d e a z c o n s u m u l c o t i d i a n . P e n t r u c d e s p r e c o n s u m este
m u l g l o b a l d e p u t e r e n t r e i n n d u - s e d i n a c e a s t i d e o l o g i e a gene
rozitii, n c a r e b i n e f a c e r e a " a s c u n d e beneficiul. D o i i e p u r i
dintr-o lovitur: salariatul e m u l u m i t s p r i m e a s c , s u b a p a r e n t a
d a r u l u i sau a p r e s t a i e i g r a t u i t e " , o p a r t e d i n c e e a ce i s-a luat
mai nainte.
Este, p e n t r u a r e z u m a , c e e a c e J . M . C l a r k d e s e m n e a z p r i n ter
m e n u l de pseudo-market society". In c i u d a spiritului n e g u s t o r e s c ,
societile
occidentale
protejeaz coeziunea prin
atribuiri
p r i o r i t a r e , legislaii ale p r o t e c i e i sociale, c o r e c t a r e a inegalitilor

d e anse. P r i n c i p i u l t u t u r o r a c e s t o r m s u r i este o solidaritate
e x t r a - m e r c a n t i l . Mijloacele ei s n t u t i l i z a r e a j u d i c i o a s a u n e i
a n u m i t e doze de constrngere p e n t r u transferuri care nu se s u p u n
d e b u n voie p r i n c i p i i l o r d e e c h i v a l e n , c i r e g u l i l o r u n e i eco
n o m i i redistributive c a r e s e r a i o n a l i z e a z n c e t u l c u n c e t u l .
G e n e r a l i z n d , d e s p r e o r i c e m a r f s e p o a t e s p u n e , c o n f o r m lui
F . P e r r o u x , c este n o d u l u n o r p r o c e s e r e l a i o n a l e , instituio
vorba - al relaiilor u m a n e , al solidaritii, al r e c i p r o c i t i i , al cl

d u r i i i al p a r t i c i p r i l o r sociale s t a n d a r d i z a t e s u b f o r m de servicii
-, c o n s u m c o n t i n u u de solicitudine, de sinceritate i de cldur,
dar, desigur, c o n s u m n u m a i al semnelor acestei s o l i c i t u d i n i - vital
pentru
individ,
mai
m u l t chiar dect alimentaia biologic,
n t r - u n sistem n c a r e d i s t a n a social i a t r o c i t a t e a r a p o r t u r i l o r
sociale c o n s t i t u i e r e g u l a obiectiv.
P i e r d e r e a relaiei u m a n e
(spontan, reciproc, simbolic)
este a d e v r u l f u n d a m e n t a l a l societii n o a s t r e . P e a c e a s t baz,

asistm l a transfuzia s i s t e m a t i c a r e l a i i l o r u m a n e n c i r c u i t u l
social - s u b f o r m de semne - i la consumul a c e s t e i relaii, al
acestei c l d u r i u m a n e semnificate. A n i m a t o a r e a , a s i s t e n t a social,
specialistul n relaii p u b l i c e , afiul publicitar, t o i a c e t i a p o s t o l i
f u n c i o n a r i au ca m i s i u n e p r o f a n r s p l t i r e a , lubrifierea rapor
turilor sociale prin zmbetul instituional. V e d e m p r e t u t i n d e n i c u m
p u b l i c i t a t e a m i m e a z m o d u r i l e d e c o m u n i c a r e a p r o p i a t e , inti
miste, p e r s o n a l e . E a n c e a r c s-i v o r b e a s c g o s p o d i n e i p e l i m b a
n a l e , d e transfer, c u l t u r a l e - i n u n u m a i i n d u s t r i a l e . I n t r - o socie
ei, c a d r e l o r s a u s e c r e t a r e l o r - c a p a t r o n u l sau c o l e g u l lor, n c e a r
t a t e o r g a n i z a t , o a m e n i i n u p o t s fac p u r i s i m p l u s c h i m b d e
c s vorbeasc fiecruia d i n t r e n o i ca i c u m ar fi p r i e t e n u l
m r f u r i . E i s c h i m b , c u a c e a s t o c a z i e , s i m b o l u r i , semnificaii,
n o s t r u , sau s u p r a e u l , sau c a o v o c e i n t e r i o a r , l a m o d u l confesiv.
servicii i i n f o r m a i i . F i e c a r e m a r f t r e b u i e c o n s i d e r a t d r e p t
P u b l i c i t a t e a p r o d u c e astfel, a c o l o u n d e n u exist d e fapt, n i c i
n u c l e u l u n o r servicii n e f a c t u r a t e , c a r e o calific social". Afir
n t r e o a m e n i i nici n t r e ei i p r o d u s e , intimitate, d u p regulile
m a i a , a d e v r a t , v r e a s s p u n c, n s o c i e t a t e a n o a s t r , n i c i u n
u n u i a d e v r a t p r o c e s d e s i m u l a r e . i aa ceva, p r i n t r e a l t e l e (sau
s c h i m b , n i c i o p r e s t a i e social, de o r i c e fel ar fi ea, nu este
poate n primul rnd), se c o n s u m n publicitate.
gratuit", c v e n a l i t a t e a s c h i m b u r i l o r , c h i a r a c e l o r a p a r e n t dezin
t e r e s a t e , este universal. T o t u l s e c u m p r , t o t u l s e v i n d e , d a r
s o c i e t a t e a d e p i a n u p o a t e s a c e e p t e aa ceva n i c i n p r i n c i p i u ,
1. Publicitatea nsi, ca p r o c e s e c o n o m i c , p o a t e fi c o n s i d e r a t d r e p t o sr
b t o a r e gratuit", finanat d i n m u n c a social, d a r distribuit t u t u r o r fr
c o n t r a p a r t i d a p a r e n t " , prezentndu-se d r e p t rsplat colectiv (vezi m a i j o s ) .

n t r e a g a d i n a m i c d e g r u p i practicile a n a l o g e d e c u r g din
acelai obiectiv (politic) sau d i n aceeai necesitate (vital): psihoso
ciologul specializat e pltit s c u m p p e n t r u a reinjecta solidaritate,
Suprastructur tentacular,
care depete cu m u l t simpla
funcionalitate a s c h i m b u r i l o r sociale, p e n t r u a se c o n s t i t u i n
filozofie", n sistem d e valori a l societii n o a s t r e t e h n o c r a t i c e .
schimb, comunicare n raporturile opace din cadrul companiei.

Este c e e a ce se n t m p l a cu t o t sectorul teriar al SERVICIILOR:
c o m e r c i a n t u l , f u n c i o n a r u l d e b a n c , v n z t o a r e a d e l a magazin,
r e p r e z e n t a n t u l comercial, serviciile de informaii, de p r o m o v a r e I
vnzrilor, t o a t e aceste slujbe de c o n d i i o n a r e , de m a r k e t i n g i de
m e r c h a n d i s i n g al relaiilor u m a n e , fr a-1 u i t a pe sociolog, pe
o p e r a t o r u l d e interviuri, p e i m p r e s a r i p e r e p r e z e n t a n t u l d e
vnzri, c r o r a n o r m a profesional l e i m p u n e c o n t a c t u l " , parti
ciparea", interesarea psihologic" a celorlali - n t o a t e aceste
s e c t o a r e de slujbe i de roluri, c o n o t a i a de r e c i p r o c i t a t e , de cl
d u r " este inclus n p r o g r a m a r e a i exerciiul funciunii. Ea
Playtime sau parodia serviciilor

Acest i m e n s sistem de s o l i c i t u d i n e se sprijin pe o c o n t r a d i c i e
absolut. N u n u m a i c n u p o a t e m a s c a l e g e a d e b r o n z a societii
n e g u s t o r e t i , a d e v r u l obiectiv a l r a p o r t u r i l o r sociale, c a r e este
c o n c u r e n a , d i s t a n a social c a r e c r e t e p r o p o r i o n a l c u p r o m i s
c u i t a t e a i c u c o n c e n t r a r e a u r b a n i i n d u s t r i a l , d a r m a i ales
g e n e r a l i z a r e a c a r a c t e r u l u i a b s t r a c t a l valorii d e s c h i m b c h i a r n
snul vieii c o t i d i e n e i al r e l a i i l o r c e l o r m a i p e r s o n a l e - n s
acest sistem, n c i u d a a p a r e n e l o r , e s t e E L N S U I U N SISTEM D E
P R O D U C I E : p r o d u c i e d e c o m u n i c a r e , d e relaii u m a n e , d e
constituie a t u u l esenial n p r o m o v a r e , n r e c r u t a r e i n salarizare.
servicii. P r o d u c e sociabilitate. i, n c a l i t a t e d e s i s t e m d e p r o
A avea caliti u m a n e " , a p t i t u d i n i de c o m u n i c a r e " , c l d u r rela
d u c i e , n u p o a t e d e c t s s e s u p u n a c e l o r a i legi c a i p r o d u c i a
ional" etc. P r e t u t i n d e n i , o d e z l n u i r e de s p o n t a n e i t a t e trucat,
bunurilor materiale, nu poate dect s r e p r o d u c prin chiar
de discurs personalizat, de afectivitate i de relaie p e r s o n a l
m o d u l lui d e f u n c i o n a r e r a p o r t u r i l e sociale p e c a r e , c o n f o r m
orchestrat.
Keep smiling! Seid nett miteinander!"
de
obiectivului p r o p u s , ar trebui s le depeasc. Destinat s pro
Sofitel-Lyon este cel care s p e r m s v nfloreasc pe b u z e c n d ne
Zmbetul
d u c s o l i c i t u d i n e , e l e s t e s o r t i t s r e p r o d u c n acelai t i m p
vei trece p r a g u l , este z m b e t u l t u t u r o r a c e l o r a care a u p u t u t apre
distana, n o n - c o m u n i c a r e a , opacitatea i atrocitatea.
cia deja u n u l d i n t r e h o t e l u r i l e l a n u l u i n o s t r u [...]. D e m o n s t r a i a

filozofiei n o a s t r e n m a t e r i e d e g z d u i r e : z m b e t u l . "
O p e r a i u n e a p a h a r u l p r i e t e n i e i . . . Cteva p a h a r e ale priete
niei c u a u t o g r a f u l c e l o r m a i m a r i n u m e ale s c e n e i , ale ecra
n u l u i , a l e s p o r t u l u i i ale j u r n a l i s m u l u i v o r servi d r e p t c a d o u r i l a
v n z a r e a p r o d u s e l o r f i r m e l o r d o r i t o a r e d e a face d o n a i i F u n
daiei p e n t r u Cercetare Medical Francez [...]. P r i n t r e perso
nalitile care au s e m n a t i d e c o r a t paharele prieteniei se
n u m r a t l e t u l J.-P. Beltoise, L o u i s o n B o b e t , Yves S a i n t - M a r t i n ,
Bourvil,
Maurice
Chevalier,
Bernard
Buffet, J e a n
Aceast
contradicie
f u n d a m e n t a l este
evident n
toate
domeniile relaiilor u m a n e funcionalizate". P e n t r u c aceast
Marais
e x p l o r a t o r u l Paul-Emile Victor."
T.W.A.: Distribuim u n m i l i o n d e d o l a r i s u b f o r m d e p r i m e
angajailor n o t r i c a r e tiu s se a u t o d e p e a s c o c u p n d u - s e de
d u m n e a v o a s t r ! Aceast r e c o m p e n s d e p i n d e d e d u m n e a v o a s t r ,
fericii p a s a g e r i , c r o r a v c e r e m s votai p e n t r u a c e i a d i n t r e
angajaii T.W.A. al c r o r serviciu v-a i m p r e s i o n a t cu a d e v r a t ! " .
n o u socialitate, a c e a s t s o l i c i t u d i n e s t r l u c i t o a r e " , a c e a s t am
bian" clduroas nu m a i are n i m i c s p o n t a n , p e n t r u c ea este
p r o d u s instituional i industrial, ar fi de mirare ca adevrul ei
social i e c o n o m i c s nu t r a n s p a r n c h i a r tonalitatea sa. i t o c m a i
aceast d i s t o r s i u n e p o a t e f i r e s i m i t p r e t u t i n d e n i : p e s t e tot, a c e s t
f u n c i o n a r i a t a l solicitudinii este s t r b t u t i n e p e n i t d e agre
sivitate, d e sarcasm, d e u m o r a l ( n e g r u ) involuntar, p e s t e tot, ser
viciile f c u t e , serviabilitatea snt asociate subtil frustrrii, p a r o d i e i .
i p r e t u t i n d e n i se r e s i m t e , d a t o r i t acestei c o n t r a d i c i i , fragilitatea
a c e s t u i sistem g e n e r a l d e r e c o m p e n s a r e , c a i f a p t u l c a c e s t a este
m e r e u pe p u n c t u l s se d e z m e m b r e z e i s se prbueasc (ceea
c e s e i n t m p l a , d e altfel, d i n c n d n c n d ) .
A t i n g e m astfel u n a d i n t r e c e l e m a i a d n c i c o n t r a d i c i i a l e aazisei n o a s t r e societi d e a b u n d e n " : a c e e a d i n t r e n o i u n e a d e
serviciu", de o r i g i n e i t r a d i i e feudal, i valorile d e m o c r a t i c e

d o m i n a n t e . I o b a g u l o r i servitorul f e u d a l sau t r a d i i o n a l servesc
d e b u n voie", fr r e t i c e n e ; s i s t e m u l a p a r e totui, deja, n plin
criz la Swift, n Sfaturi pentru servitori, u n d e acetia c o n s t i t u i e (>
societate n sine, solidar, aflat la m a r g i n e a societii stpnilor,
societate p a r a z i t a r i cinic, p a r o d i c i sarcastic. I a t p r b u i r e a
m o r a v u r i l o r societii f e u d a l e a serviciului": a c e a s t a a j u n g e la o
ipocrizie f e r o c e , la un soi de l u p t de clas l a t e n t , r u i n o a s , la o
e x p l o a t a r e r e c i p r o c s c a n d a l o a s a s t p n i l o r i a servitorilor, la
a d p o s t u l u n u i sistem d e valori c a r e , d i n p u n c t d e v e d e r e f o r m a l ,
nu s-a s c h i m b a t .
excesiv s n t c e e a c e rezist n e i n c i u d a c o n t r a d i c i e i d e a t r e b u i
s n t r u c h i p e z e , ca i cum arfi ceva firesc, o d e v o i u n e s i s t e m a t i c i
p e n t r u c a r e s n t pltii. D e u n d e a m b i a n a vscoas, m e r e u l a
limita a g r e s i u n i i m a s c a t e , a a c e s t u i s c h i m b d e servicii", n c a r e
persoanele reale rezist la personalizarea" funcional a schimburilor.
D a r acesta nu e dect un r e z i d u u arhaic: adevrata relaie
f u n c i o n a l rezolv astzi o r i c e t e n s i u n e , relaia f u n c i o n a l " d e
serviciu nu m a i e violent, i p o c r i t , sado-masochist, este des
chis i cald, p e r s o n a l i z a t n m o d s p o n t a n i definitiv pacificat:
n u altceva e x p r i m e x t r a o r d i n a r a a t o n a l i t a t e v i b r a n t a p r e z e n
t a t o a r e l o r d e p e a e r o p o r t u l O r l y sau d e l a televiziune, z m b e t u l
Astzi, valorile s n t d e m o c r a t i c e ; r e z u l t o c o n t r a d i c i e inso
a t o n a l , sincer" i calculat (dar, de fapt, nici u n a , nici alta, p e n t r u
lubil la nivelul serviciilor", a c r o r p r a c t i c este i r e c o n c i l i a b i l
c n u m a i a v e m de-a face c u o c h e s t i u n e d e s i n c e r i t a t e sau d e
cu e g a l i t a t e a f o r m a l a p e r s o a n e l o r . S i n g u r a s o l u i e : un JOC social
cinism, c i c u o relaie u m a n funcionalizat", e p u r a t d e o r i c e
g e n e r a l i z a t (cci fiecare, astzi, n u n u m a i n viaa privat, c i i n
a s p e c t c a r a c t e r i a l sau p s i h o l o g i c , d e
p r a c t i c a social i p r o f e s i o n a l , e s t e o b l i g a t s b e n e f i c i e z e de i s
afectiv, d a r r e c o n s t i t u i t p o r n i n d d e l a vibraiile c a l c u l a t e ale
p r e s t e z e servicii - fiecare este m a i m u l t s a u m a i p u i n t e r i a r u l "
relaiei i d e a l e - p e scurt, s c u t u r a t d e o r i c e d i a l e c t i c m o r a l vio
c e l u i l a l t ) . Acest j o c social a l r e l a i i l o r u m a n e n s o c i e t a t e a biro
l e n t a fiinei i a a p a r e n e i i r e s t i t u i t s i m p l e i f u n c i o n a l i t i a
c r a t i c e s t e diferit de i p o c r i z i a f e r o c e a valeilor lui Swift; e un
sistemului de relaii)
gigantic m o d e l de simulare" al reciprocitii absente. Nu m a i e

v o r b a d e s p r e d i s i m u l a r e , c i d e s p r e s i m u l a r e f u n c i o n a l . Acest
m i n i m u m vital a l c o m u n i c r i i sociale n u este a t i n s d e c t c u p r e u l
a c e s t u i forcing" r e l a i o n a l , n c a r e fiecare este i m p l i c a t - m a g n i f i c
trompe-l'oeil c a r e t r e b u i e s pacifice r e l a i a obiectiv de ostilitate i
d e d i s t a n p e c a r e fiecare o n t r e i n e c u t o i ceilali.
orice a r m o n i e
real i
S n t e m n c , n s o c i e t a t e a n o a s t r d e c o n s u m d e servicii, l a
r s p n t i a d i n t r e a c e s t e d o u o r d i n i , fapt p e care-1 i l u s t r e a z foarte
b i n e filmul l u i J a c q u e s Tati, Playtime, u n d e s e t r e c e d e l a sabotajul
t r a d i i o n a l i cinic, de la p a r o d i a r u t c i o a s a serviciilor (epi
sodul cabaretului de prestigiu, petele rcit care trece de la o
m a s la alta, instalaia c a r e se stric, p e r v e r s i t a t e a s i s t e m u l u i de
L u m e a serviciilor" n c a r e t r i m astzi este n c n b u n
n t m p i n a r e " i d e z a g r e g a r e a u n u i u n i v e r s p r e a n o u ) l a funcio
m s u r a c e e a a lui Swift. I r i t a r e a f u n c i o n a r u l u i , agresivitatea
n a l i t a t e a i n s t r u m e n t a l i i n u t i l a s a l o a n e l o r de p r i m i r e , cu
b i r o c r a t u l u i s n t f o r m e a r h a i c e , d e i n s p i r a i e swiftian. Astfel, ser
fotoliile i p l a n e t e l e l o r verzi, a f a a d e l o r de sticl i a c o m u n i c r i i
vilismul coafezei, agresivitatea d e l i b e r a t , fr s c r u p u l e , a r e p r e
i n c o n t i n e n t e , n s i n g u r t a t e a glacial a n e n u m r a t e l o r g a d g e t u r i
zentantului comercial - toate acestea reprezint n c o form
i a u n e i a m b i a n e i m p e c a b i l e .
v i o l e n t , f o r a t , c a r i c a t u r a l , a relaiei de serviciu. R e t o r i c a
servilismului, n c a r e s e n t r e v e d e , c u t o a t e a c e s t e a - c a n t r e stp n i i i valeii lui Swift -, o f o r m a l i e n a t de r e l a i e personal.
Publicitatea i ideologia darului
F e l u l n c a r e f u n c i o n a r u l d e l a b a n c , c o m i s i o n a r u l sau d o m n i
F u n c i a social a p u b l i c i t i i t r e b u i e s u r p r i n s d i n a c e e a i p e r s
o a r a d e l a p o t i e x p r i m fie l e h a m i t e a , fie h i p e r - d e v o i u n e a
p e n t r u c a r e s n t pltii s p u n e ceva d e s p r e u m a n i t a t e a lor, p e r s o
n a l i t a t e a lor, i r e d u c t i b i l i t a t e a l o r l a sistem. B d r n i a , i n s o l e n a ,
d i s t a n a afectat, n c e t i n e a l a c a l c u l a t sau,
invers,
respectul
p e c t i v e x t r a e c o n o m i c a i d e o l o g i e i d a r u l u i , a g r a t u i t i i i a
serviciului. C c i p u b l i c i t a t e a n u n s e a m n n u m a i p r o m o v a r e a
vnzrilor, s u g e s t i e p u s n slujba p r o f i t u l u i e c o n o m i c . C e l p u i n
p o a t e c nu a c e a s t a e c a r a c t e r i s t i c a ei esenial (exist n d o i e l i d i n
c e n c e m a i m a r i n p r i v i n a eficacitii e i e c o n o m i c e ) : specificul
l im c u m p r o c e d e a z acestea: vizitarea u z i n e l o r Saint-Gobain, stagii
d i s c u r s u l u i p u b l i c i t a r " este d e a n e g a r a i o n a l i t a t e a e c o n o m i c
i Ic reciclare a c a d r e l o r n castele Ludovic XIII, z m b e t fotogenic al
a s c h i m b u l u i comercial sub auspiciile gratuitii.1
directorului g e n e r a l , o p e r e de art n u z i n e , d i n a m i c a g r u p u l u i -
Aceast gratuitate are aspecte e c o n o m i c e m i n o r e : reducerile,
Sarcina u n u i om de PR este s m e n i n o a r m o n i e a i n t e r e s e l o r
s o l d u r i l e , c a d o u r i l e d i n p a r t e a firmei, t o a t e m i n i g a d g e t u r i l e ofe
m u t u a l e n t r e p u b l i c i c o n d u c e r e " . L a fel, p u b l i c i t a t e a s u b t o a t e
r i t e c u ocazia u n e i achiziii, t o a t e fleacurile. B e l u g u l d e p r i m e ,
l o r m e l e ei a r e funcia de a i m p l e m e n t a un esut social o m o g e n d i n
de jocuri, de concursuri, de superoferte constituie avanscena
p u n c t d e v e d e r e ideologic s u b auspiciile u n u i s u p e r - m e c e n a t colec-
p r o m o i e i , a s p e c t u l e i e x t e r i o r , a a c u m i a p a r e g o s p o d i n e i obi
I iv, ale u n e i super-feudalitti g e n e r o a s e , care v ofer t o a t e acestea
nuite. Descriere-robot: Dimineaa, gospodina c o n s u m a t o a r e
n plus", aa c u m nobilii o r g a n i z a u serbri p e n t r u p o p o r . P r i n
t r a g e s t o r u r i l e d e l a f e r e s t r e l e casei, casa d e vis ctigat l a m a r e l e
i n t e r m e d i u l publicitii, u n serviciu social n sine, t o a t e p r o d u s e l e
c o n c u r s F l o r a l i n e . i b e a c e a i u l d i n n i t e s p l e n d i d e ceti c u d e c o r
se p r e z i n t sub f o r m de servicii, toate p r o c e s e l e e c o n o m i c e r e a l e
p e r s a n o b i n u t e datorit fursecurilor Triscotte
( p e n t r u cinci
snt regizate i r e i n t e r p r e t a t e social ca efecte ale d a r u l u i , ale fide
[...]. m b r a c o rochi
litii p e r s o n a l e i ale relaiilor afective. F a p t u l c aceast g e n e
b o n u r i d e c u m p r t u r i i 9,90 franci)
[...], o o f e r t de la 3J ( 2 0 % r e d u c e r e ) p e n t r u a p l e c a la P r i s u n i c .
rozitate, a s e m e n e a g e n e r o z i t i i potentailor, n u este n i c i o d a t
Nu-i u i t c r d u l P r i s u , care-i p e r m i t e s fac c u m p r t u r i fr
dect o redistribuire f u n c i o n a l a u n e i p r i a profiturilor r m n e
bani [...]. Iat i prnzul! La supermarket, a j u c a t la j o c u l cu
Iar c o n s e c i n e . I n g e n i o z i t a t e a publicitii este t o c m a i a c e e a de a
l a n t e r n a m a g i c B u i t o n i i a o b i n u t o r e d u c e r e de 0,40 franci
nlocui permanent logica pieei cu magia Cargoului" ( a b u n d e n a t o t a l
p e n t r u o c u t i e d e p u i i m p e r i a l (5,90 f r a n c i ) . P e n t r u fiul ei, c a d o u
i m i r a c u l o a s la c a r e viseaz i n d i g e n i i ) .
cultural: tabloul lui Peter Van H o u g h t m p r e u n cu detergentul

Perii. D a t o r i t f l o r i c e l e l o r Kellog's, i-a p u t u t m o n t a u n a e r o p o r t
d e j u c r i e . D u p - a m i a z a , p e n t r u d e s t i n d e r e , i p u n e u n disc, u n
C o n c e r t B r a n d e n b u r g i c , care a costat 8 franci m p r e u n cu Tri
P a c k S a n P e l l e g r i n o . Ast-sear, n o u t a t e m a r e : televizorul c o l o r
m p r u m u t a t c u a t i t a a m a b i l i t a t e p e n t r u t r e i zile d e P h i l i p s (la
c e r e r e , fr o b l i g a i e d e c u m p r a r e ) e t c " . Vnd d i n c e n c e m a i
m u l t e c a d o u r i i d i n ce n ce m a i p u i n d e t e r g e n t " , suspin direc
t o r u l g e n e r a l a l u n e i fabrici d e d e t e r g e n t .
Acestea n u snt d e c t aluziile, m r u n i u r i l e d e relaii p u b l i c e .
D a r t r e b u i e r e m a r c a t c p u b l i c i t a t e a n n t r e g u l e i n u este d e c t
e x t r a p o l a r e a gigantic a a c e s t u i ceva n plus". Micile r e c o m p e n s e
c o t i d i e n e capt, n publicitate, d i m e n s i u n e a u n u i fapt social total.
Publicitatea este oferit", e o ofert g r a t u i t i c o n t i n u p e n t r u
t o a t l u m e a . Este i m a g i n e a u l u i t o a r e a a b u n d e n e i , d a r m a i ales
g a r a n i a r e p e t a t a m i r a c o l u l u i virtual al gratuitii. F u n c i a ei
social este a a d a r c e a a u n u i d e p a r t a m e n t de relaii p u b l i c e . i
1. Cf. G. L a g n e a u , Faire-Valoir. Publicitatea n s e a m n camuflarea u n e i
logici e c o n o m i c e i n s u p o r t a b i l e p r i n n e n u m r a t e l e scamatorii gratuite c a r e o
n e a g p e n t r u a-i p e r m i t e s supravieuiasc m a i eficient".
Toate jocurile publicitare m e r g n acest sens. Remarcai n u m a i

c u m p u b l i c i t a t e a s e p r e t i n d e m e r e u discret, b e n e v o l , tears,
d e z i n t e r e s a t . O o r d e e m i s i e l a r a d i o p e n t r u u n m i n u t d e flash
asupra u n e i mrci. P a t r u pagini de p r o z p o e t i c i m a r c a firmei,
r u i n a t (!?), n j o s u l p a g i n i i . i t o a t e j o c u r i l e a u t o r e f e r e n i a l e ,
supralicitare de m o d e s t i e i p a r o d i e antipublicitar". Pagina alb
p e n t r u a u t o m o b i l u l Volkswagen c u n u m r u l 1.000.000: N u vi-1
p u t e m a r t a , t o c m a i s-a v n d u t " . T o a t e a c e s t e a , r e f e r i n e obliga
torii ntr-o istorie a r e t o r i c i i p u b l i c i t a r e , d e c u r g n p r i m u l r n d ,
logic, d i n n e c e s i t a t e a r e s i m i t d e p u b l i c i t a t e d e a-i r s c u m p r a
vina d e a face p a r t e d i n t r - u n p l a n d e c o n s t r i n g e r i e c o n o m i c e i
d i n nevoia de a a l i m e n t a ficiunea u n u i j o c , a u n e i srbtori, a
u n e i instituii d e c a r i t a t e , a u n u i serviciu social d e z i n t e r e s a t .
O s t e n t a i a d e z i n t e r e s u l u i este, de fapt, o f u n c i e social a b o g i e i
(Veblen) i u n factor d e i n t e g r a r e . L a limit, v a p u t e a f i scoas d i n
m n e c , n faa c o n s u m a t o r u l u i , c h i a r c a r t e a agresivitii, anti
fraza. O r i c e e posibil i o r i c e e b i n e venit, nu att p e n t r u a v i n d e ,
ct p e n t r u a restitui c o n s e n s u l , c o m p l i c i t a t e a , conivena - pe scurt,
i n acest caz, p e n t r u a p r o d u c e relaie, c o e z i u n e , c o m u n i c a r e .
Este sigur, d a r n u e s e n i a l f a p t u l c a c e s t c o n s e n s i n d u s d e c t r e
214
p u b l i c i t a t e p o a t e apoi s aib ca r e z u l t a t a d e z i u n e a fa de obiecte,
p e n t r u t o a t l u m e a u n test d e a d a p t a r e c o n t i n u , u n test d e
a n u m i t e c o m p o r t a m e n t e d e c u m p r a r e i s u p u n e r e a implicit Iii
p r o i e c i e dirijat i d e i n t e g r a r e . M a r i l e M a g a z i n e c o n s t i t u i e u n
i m p e r a t i v e l e e c o n o m i c e d e c o n s u m . I n o r i c e caz, a c e a s t funcie
soi d e vrf a l a c e s t u i p r o c e s u r b a n , u n a d e v r a t l a b o r a t o r i c r e
e c o n o m i c a publicitii este ulterioar funciei sale sociale glo
uzet social, u n d e colectivitatea i c o n s o l i d e a z c o e z i u n e a , c a n
bale. De aceea, ea nu e niciodat garantat.1
t i m p u l s r b t o r i l o r i al s p e c t a c o l e l o r " .
Vitrina
Societatea
terapeutic
Vitrina, t o a t e vitrinele, c a r e snt, m p r e u n c u p u b l i c i t a t e a , m o l o
I d e o l o g i a u n e i societi c a r e a r e t o t t i m p u l grij d e n o i cul
r u l p r a c t i c i l o r n o a s t r e u r b a n e d e c o n s u m , r e p r e z i n t n acelai
m i n e a z c u i d e o l o g i a u n e i societi c a r e n e ngrijete c a i c u m
t i m p , p r i n e x c e l e n , l o c u l acestei o p e r a i i - c o n s e n s " , a l acestei
am fi nite b o l n a v i virtuali. T r e b u i e s fim convini c, ntr-adevr,
c o m u n i c r i i a l a c e s t u i s c h i m b d e valori p r i n c a r e o n t r e a g
m a r e l e c o r p social c h i a r este bolnav, iar c e t e n i i c o n s u m a t o r i ,
s o c i e t a t e s e o m o g e n i z e a z , p r i n t r - o n e n c e t a t a c u l t u r a r e coti
foarte fragili, m e r e u l a c a p t u l p u t e r i l o r i n p r a g u l d e z e c h i
d i a n , cu l o g i c a t c u t i s p e c t a c u l o a s a m o d e i . A c e s t s p a i u spe
librului, p e n t r u c a profesionitii, g a z e t a r i i i c h i a r m o r a l i t i i a n a
cific al vitrinei, n i c i i n t e r i o r , n i c i e x t e r i o r , nici privat, nici n

n t r e g i m e p u b l i c , u n s p a i u a l strzii care-i p s t r e a z n s p a t e l e
t r a n s p a r e n e i g e a m u l u i s t a t u t u l o p a c i d i s t a n a mrfii, acest
s p a i u specific este, d e a s e m e n e a , l o c u l u n e i relaii sociale speci
fice. Travelling-ul vitrinelor, feeria l o r calculat c a r e r e p r e z i n t n
acelai timp o f r u s t r a r e , acest vals-ezitare al s h o p p i n g - u l u i este
c h i a r d a n s u l tribal d e proslvire a m r f u r i l o r d e d i n a i n t e a schim
b u l u i . O b i e c t e l e i p r o d u s e l e s e o f e r ntr-o r e g i e g l o r i o a s , ntr-o
o p u l e n s a c r a l i z a n t (ca i n cazul publicitii, n u este vorba
despre o p r e z e n t a r e , ci d e s p r e o p u n e r e n valoare, d u p c u m
s p u n e G . L a g n e a u ) . Acest d a r s i m b o l i c p e care-1 m i m e a z obiec
tele p u s e n s c e n , a c e s t s c h i m b simbolic, t c u t , n t r e o b i e c t u l
oferit i privire invit n m o d clar l a u n s c h i m b real, e c o n o m i c , n
i n t e r i o r u l m a g a z i n u l u i . D a r n u n e a p r a t i, n o r i c e caz, c o m u
n i c a r e a stabilit l a nivelul vitrinei n u este att a c e e a d i n t r e indivizi
i o b i e c t e , ct o c o m u n i c a r e g e n e r a l i z a t a t u t u r o r indivizilor m u t
e i n u p r i n i n t e r m e d i u l c o n t e m p l r i i acelorai o b i e c t e , c i p r i n
descifrarea i r e c u n o a t e r e a , n aceleai o b i e c t e , a aceluiai sistem
de s e m n e i a aceluiai c o d i e r a r h i c al valorilor. Aceast a c u l t u r a r e ,
acest dresaj a u loc n f i e c a r e clip p e strzi, p e ziduri, p e c u l o a r e l e
m e t r o u l u i , pe p a n o u r i l e publicitare i pe firmele luminoase.
V i t r i n e l e ritmeaz, astfel, p r o c e s u l social al valorii: ele r e p r e z i n t
1. Cf., a s u p r a acestei p r o b l e m e , Revue Francaise de Sociologie, 1969, X, 3,
articolele lui J. Marcus-Steiff i P. K e n d e .
liti s i n a c e s t d i s c u r s t e r a p e u t i c " .
Bleustein-Blanchet: Consider c sondajele snt un instru
m e n t indispensabil de msur, pe care lucrtorii din publicitate
ar t r e b u i s-1 utilizeze a s e m e n e a medicului c a r e p r e s c r i e a n a l i z e
i r a d i o g r a f i i " .
Un om de publicitate: Clientul vine s caute la n o i siguran.
A r e n e v o i e s f i e linitit, l u a t n p r i m i r e d e cineva. P e n t r u el, n o i
s n t e m c n d tatl, c n d m a m a , c n d f i u l . . . " . M e s e r i a n o a s t r e s t e
a p r o p i a t d e a r t a m e d i c a l . " S n t e m c a n i t e vraci, d m sfaturi,
n u i m p u n e m n i m i c . " Meseria m e a este u n sacerdoiu, c a a c e e a
a medicului."
A r h i t e c i , publicitari, u r b a n i t i , d e s i g n e r i , t o i se v o r nite
d e m i u r g i sau, m a i d e g r a b ,
taumaturgi ai relaiei sociale i ai
m e d i u l u i n c o n j u r t o r . O a m e n i i triesc n u r e n i e " : U e b u i e s-i

v i n d e c m . Psihosociologii se vor i ei
terapeui ai c o m u n i c r i i
u m a n e i sociale. C h i a r i industriaii se p r e t i n d m i s i o n a r i ai b u n
strii i ai p r o s p e r i t i i g e n e r a l e . Societatea este b o l n a v " : acesta
este leitmotivul t u t u r o r o a m e n i l o r d e b i n e aflai l a p u t e r e . Socie
t a t e a d e c o n s u m este u n cancer, t r e b u i e s-i d a i u n s u p l i m e n t d e
suflet", s p u n e d o m n u l C h a b a n - D e l m a s * . T r e b u i e s s p u n e m c
* J a c q u e s Chaban-Delmas, om politic francez, gaullist, m e m b r u al Rezis
t e n e i , p r i m a r a l oraului B o r d e a u x (1947-1955), p r i m - m i n i s t r u (1969-1972,
p e r i o a d a n c a r e a p a r e Societatea de consum), de trei ori p r e e d i n t e al A d u n r i i
N a i o n a l e ( n . tr.).
i n t e l e c t u a l i i , aceti medicine men c o n t e m p o r a n i , s n t c o m p l i c i ai
1. R e c i c l a r e afectiv a indivizilor izolai n s o c i e t a t e a b i r o c r a t i c
a c e s t u i m a r e m i t a l Societii Bolnave, c a r e r e s p i n g e analiza
p r i n d i v i z i u n e a t e h n i c i social a m u n c i i i p r i n diviziunea teh
c o n t r a d i c i i l o r r e a l e d i n l u n t r u l ei. E i a u t e n d i n a d e a localiza
n i c i s o c i a l p a r a l e l , la fel de total i birocratic, a p r a c t i c i l o r
r u l l a u n nivel f u n d a m e n t a l , d e u n d e p e s i m i s m u l l o r profetic.
de consum.
Profesionitii, n g e n e r a l , t i n d m a i d e g r a b s n t r e i n m i t u l
Societii B o l n a v e nu att o r g a n i c ( n acest caz, b o a l a e incu
rabil) , ct f u n c i o n a l , la nivelul s c h i m b u r i l o r i a m e t a b o l i s m u l u i
ei. D e u n d e o p t i m i s m u l l o r d i n a m i c : a j u n g e , p e n t r u a o v i n d e c a ,
s r e s t a b i l i m funcionalitatea s c h i m b u r i l o r , s-i a c c e l e r m m e t a b o
lismul
(adic, n c o d a t , s i n j e c t m c o m u n i c a r e , relaie,
c o n t a c t , e c h i l i b r u u m a n , c l d u r , eficien i z m b e t c o n t r o l a t ) .
E x a c t asta n c e a r c ei s fac.
2 . S t r a t e g i e politic d e i n t e g r a r e f o r m a l , c a r e v i n e s d u b l e z e
i s c o m p e n s e z e e e c u l i n s t i t u i i l o r politice: la fel c u m sufragiul
universal, r e f e r e n d u m u r i l e , instituiile p a r l a m e n t a r e s n t desti
n a t e s realizeze u n c o n s e n s social p r i n p a r t i c i p a r e a formal, t o t
astfel p u b l i c i t a t e a , m o d a , relaiile u m a n e i p u b l i c e s e p o t inter
p r e t a ca un soi de referendum perpetuu - n c a r e c e t e n i i c o n s u
m a t o r i s n t solicitai n f i e c a r e clip s s e p r o n u n e favorabil
p e n t r u u n a n u m i t c o d d e valori, s a n c i o n n d u - 1 n m o d implicit.
Acest sistem informai de m o b i l i z a r e a a s e n t i m e n t u l u i este m a i
Ambiguitatea
terorismul
solicitudinii
Toat aceast liturghie a solicitudinii este p r o f u n d ambigu,

ambiguitate care a c o p e r cu exactitate d u b l u l sens al verbului
a solicita":
1. A c c e p i u n e a d i n s u b s t a n t i v u l s o l i c i t u d i n e " : a avea grij d e ,
a rsplti, a a l i n t a e t c . A c e s t a e s t e s e n s u l m a n i f e s t , c e l m a i cu
rent. DARUL.
2. S e n s u l invers, d e CERERE (solicitare a u n u i r s p u n s ) , exi
g e n , rechiziie, la limit (Am fost solicitat p e n t r u . . . " ) , sens n c
i m a i e v i d e n t n a c c e p i u n e a m o d e r n a solicita cifrele, a solicita
f a p t e l e " . Aici, este v o r b a n m o d l i m p e d e d e s p r e a devia, a c a p t a ,
a d e t u r n a n f a v o a r e a sa. T o c m a i i n v e r s u l s o l i c i t u d i n i i .
D a r f u n c i a o r i c r u i a p a r a t , i n s t i t u i o n a l sau n u , d e s o l i c i t u d i n e
(PR, p u b l i c i t a t e etc.) c a r e ne n c o n j o a r i p r o l i f e r e a z este s
rsplteasc, s satisfac i, n acelai timp, s s e d u c i s
d e t u r n e z e subtil. C o n s u m a t o r u l m e d i u este n t o t d e a u n a obiectul
a c e s t u i d u b l u d e m e r s , este solicitat n a m b e l e s e n s u r i ale t e r m e
n u l u i - i d e o l o g i a DARULUI p e c a r e o v e h i c u l e a z solicitudinea"
fiind m e r e u alibiul c o n d i i o n r i i r e a l e , c a r e este c e a a solicitrii" 1 .
A c e a s t r e t o r i c a t a u m a t u r g i e i i a s o l i c i t u d i n i i c a r e m a r
c h e a z s o c i e t a t e a d e c o n s u m i d e a b u n d e n c u o t o n a l i t a t e afec
t i v s p e c i a l a r e n i t e funcii sociale p r e c i s e :
1. In limba g e r m a n Werben, c e e a ce semnific a c e r e m i n a cuiva, a u m b l a
d u p , a pei, a c e r e p r i e t e n i a cuiva, d a r i competiie, c o n c u r e n i publicitate
(solicitarea publicitar).
sigur: n u p e r m i t e , p r a c t i c , r e f u z u l ( e d r e p t n s c i r e f e r e n
d u m u l e l e c t o r a l este o p u n e r e n s c e n d e m o c r a t i c a a p r o b r i i ) .
n t o a t e rile, p u t e m v e d e a astzi p r o c e s e violente de c o n t r o l social
( c o n s t r i n g e r i represive, etatiste, p o l i i e n e t i ) u r m a t e d e m o d a
liti d e i n t e g r a r e p a r t i c i p a i o n i s t e " - m a i nti s u b f o r m parla
m e n t a r i electoral, a p o i p r i n p r o c e s e l e i n f o r m a l e d e solicitare
d e s p r e c a r e v o r b i m . A r f i i n t e r e s a n t s a n a l i z m n acest sens o p e
r a i u n e a d e P R regizat d e P u b l i c i s / S a i n t - G o b a i n n acest m a r e
e v e n i m e n t sociologic c a r e a fost p r e l u a r e a c o m p a n i e i m p o t r i v a
lui Saint-Gobain d e c t r e Boussois*: m o b i l i z a r e a o p i n i e i p u b l i c e ,
solicitat c a m a r t o r , c o n v o c a t c a a c i o n a r p s i h o l o g i c " n aceast
o p e r a i u n e . n r e s t r u c t u r a r e a obiectiv a n t r e p r i n d e r i i capitaliste,
p u b l i c u l s-a vzut, la a d p o s t u l i n f o r m r i i d e m o c r a t i c e " , i n t e g r a t
c a j u r i u i, p r i n i n t e r m e d i u l g r u p u l u i - s i m b o l a l a c i o n a r i l o r SaintG o b a i n , m a n i p u l a t c a p a r t e i m p l i c a t . I a t c u m a c i u n e a publi
citar, n e l e a s n s e n s u l cel m a i larg, p o a t e m o d e l a i totaliza
p r o c e s e l e sociale, c u m p o a t e e a n l o c u i n viaa c o t i d i a n , n c e e a
ce privete m o b i l i z a r e a i c o n t r o l u l politic, cu eficacitate sporit,
sistemul e l e c t o r a l . O n o u s t r a t e g i e politic este p e cale s a p a r
la a c e s t nivel, c o n t e m p o r a n cu e v o l u i a o b i e c t i v a t e h n o s t r u c
t u r i i " i a p r o d u c t i v i s m u l u i m o n o p o l i s t .
* C o m p a n i a Saint-Gobain, ale c r e i o r i g i n i se situeaz n a n u l 1665, este
u n u l d i n t r e p r i m i i p r o d u c t o r i d e sticlrie d i n l u m e . I n 1970, f u z i u n e a c u
o u z i n o m o l o a g a g e n e r a t s c a n d a l u l la c a r e se r e f e r J e a n B a u d r i l l a r d
(n. tr.).

3. C o n t r o l u l politic" p r i n solicitare i s o l i c i t u d i n e este dublat
d e u n c o n t r o l m a i i n t i m c h i a r a s u p r a motivaiilor. Aici, v e r b u l a
e r o t i c . N-o tiai? Nu-i n i m i c , v-o s p u n e m n o i i pe asta. P e n t r u c

n e aflm aici c a s v n e l e g e m , acesta-i r o l u l n o s t r u . . .
solicita" i c a p t d u b l u l s e n s i d i n a c e a s t p e r s p e c t i v p u t e m
v o r b i d e s p r e c a r a c t e r u l terorist al solicitudinii. S l u m a c e s t minu
n a t e x e m p l u p u b l i c i t a r i n t i t u l a t C n d o fat v s p u n e c-1 a d o r
Compatibilitatea
sociometric
p e F r e u d , t r e b u i e s n e l e g e i c a d o r d e fapt b e n z i l e d e s e n a t e " :
Sociabilitatea, sau c a p a c i t a t e a d e a stabili u n c o n t a c t " , d e a
O fat e o m i c fiin slbatic, p l i n de c o n t r a d i c i i . Dar, din
a l i m e n t a relaia, de a p r o m o v a s c h i m b u r i l e , de a intensifica m e t a
c o l o d e a c e s t e c o n t r a d i c i i , n o i , p u b l i c i t a r i i , t r e b u i e s-o ne
b o l i s m u l social, d e v i n e n s o c i e t a t e a n o a s t r o m a r c a perso
l e g e m . T r e b u i e , n g e n e r a l v o r b i n d , s-i n e l e g e m p e cei c r o r a
nalitii". C o m p o r t a m e n t e l e d e c o n s u m , d e cheltuial, d e m o d i,
d o r i m s ne a d r e s m " . Deci o a m e n i i snt incapabili s se ne
p r i n ele, d e c o m u n i c a r e c u ceilali r e p r e z i n t u n a d i n t r e c o m p o
l e a g pe ei nii, s tie c i n e s n t i ce vor, iar noi s n t e m aici
n e n t e l e eseniale ale acestei personaliti" s o c i o m e t r i c e c o n t e m
t o c m a i p e n t r u asta. N o i s n t e m cei c a r e tim d e s p r e d u m n e a
p o r a n e , aa c u m a schiat-o R i e s m a n n La Foule solitaire (Mulimea
v o a s t r m u l t m a i m u l t e d e c t d u m n e a v o a s t r niv. P o z i i e r e p r e
solitar). n t r e g u l sistem d e gratificaii i d e s o l i c i t u d i n e n u este
siv,
nelegeri
d e fapt d e c t m o d u l a r e a afectiv, e a nsi f u n c i o n a l i z a t , a u n u i
s u p e r i o a r e " s n t l i m p e z i : S-i n e l e g i p e o a m e n i p e n t r u a f i m a i
sistem de relaii n c a r e s t a t u t u l i n d i v i d u l u i se s c h i m b t o t a l . A
b i n e n e l e s d e ei. S tii s l e v o r b e t i p e n t r u c a e i s t e n e l e a g
intra n circuitul consumului i al m o d e i nu n s e a m n n u m a i a te
b i n e . S tii s te faci p l c u t ca s-i i n t e r e s e z i . Pe scurt, s tii c u m
n c o n j u r a de o b i e c t e i de servicii d u p p o f t a i n i m i i , ci i a-i
s l e vinzi u n p r o d u s - p r o d u s u l d u m n e a v o a s t r . I a t c e n u m i m
schimba esena i determinrile. n s e a m n a trece de la un prin
n o i c o m u n i c a r e " . I n g e n i o z i t a t e c o m e r c i a l ? N u n u m a i . Aceast
cipiu i n d i v i d u a l f u n d a m e n t a t p e a u t o n o m i e , c a r a c t e r , v a l o a r e a
de
analist paternalist.
I a r finalitile
acestei
fat n-are dreptul s-i plac Freud, se nal, iar n o i i v o m i m p u n e ,
proprie a eului la un principiu de reciclare p e r p e t u p r i n inde
p e n t r u b i n e l e ei, t o c m a i c e e a ce-i p l a c e e i n s e c r e t . I a t c u m
xare la un c o d n care valoarea individului se raionalizeaz, se
a p a r e aici inchiziia social, r e p r e s i u n e a p s i h o l o g i c . Publici
m u l t i p l i c , d e v e n i n d s c h i m b t o a r e : este v o r b a d e s p r e c o d u l per
t a t e a , n n t r e g u l ei, n u d e z v l u i e t o a t e a c e s t e att d e d i r e c t . C u
sonalizrii", p e c a r e nici u n individ n sine nu-1 p o a t e d e i n e , d a r
t o a t e a c e s t e a , e a p u n e m e r e u n p r a c t i c aceleai m e c a n i s m e d e
care-i traverseaz pe toi n relaia l o r semnificat cu ceilali. Per
c o n t r o l caritabil i represiv.
s o a n a " c a i n s t a n d e d e t e r m i n a r e d i s p a r e n favoarea perso
Aa s t a u l u c r u r i l e i c u T . W A , c o m p a n i a c a r e v n e l e g e " .
I a t c u m : N o i n u s u p o r t m i d e e a d e a v ti c o m p l e t s i n g u r n
c a m e r a dumneavoastr de hotel, apsnd frenetic butoanele
t e l e v i z o r u l u i [ . . . ] . V o m face t o t u l p e n t r u a v p e r m i t e s fii
nsoit d e n e p r e u i t a d u m n e a v o a s t r j u m t a t e n u r m t o a r e a
c l t o r i e d e afaceri [ . . . ] . Tarif s p e c i a l p e n t r u familie e t c . m p r e
u n c u n e p r e u i t a d u m n e a v o a s t r j u m t a t e , vei avea m c a r p e
cineva c a r e s v s c h i m b e c a n a l e l e t e l e v i z o r u l u i . . . Asta n s e a m n
d r a g o s t e a . . . " . Nici v o r b s fii singur, n-avei d r e p t u l la singu
r t a t e : N o i n u s u p o r t m " . D a c n u tii c e n s e a m n s fii
fericii, e i b i n e , o s v n v m n o i . P e n t r u c t i m m a i b i n e
nalizrii. P o r n i n d d e aici, i n d i v i d u l n u m a i este s e d i u l u n o r valori

autonome, nu mai reprezint dect n o d u l de convergen a u n o r
relaii m u l t i p l e n t r - u n p r o c e s d e i n t e r r e l a i i instabile. Exttod e t e r m i n a t u l se afl n t r u c t v a acas p r e t u t i n d e n i i nicieri,
capabil de o i n t i m i t a t e r a p i d , dei superficial, cu t o a t l u m e a . "
( R i e s m a n ) De fapt, este p r i n s n U - u n soi de grafic s o c i o m e t r i c i
redefinit p e r p e t u u p r i n poziia lui p e aceste p n z e b i z a r e d e
p i a n j e n (aceste fire c a r e l e a g A, B, C, D, E ntt-o r e e a de relaii
pozitive, negative, u n i - sau b i l a t e r a l e ) . Pe scurt, e o fiin socio
m e t r i c , a c r e i definiie este de a fi la intersecia celorlali.
Acesta n u este n u m a i u n m o d e l ideal". Imanena celorlali i
d e c t d u m n e a v o a s t r . C h i a r i felul n c a r e t r e b u i e s facei dra
raportul
goste:
statutare (deci ntregul d o m e n i u al consumului) conform u n u i
j u m t a t e a " d u m n e a v o a s t r este u n al d o i l e a c a n a l "
imanent
cu
ceilali g u v e r n e a z
toate
comportamentele

la drepl
t r e p t a t , mistica p r o b r i i . Obiectivul d e m p l i n i r e t r a n s c e n d e n t a l
v o r b i n d , S u b i e c t i n d i v i d u a l i z a t n l i b e r t a t e a " lui, n i c i Alii" n
individului t r a d i i o n a l face loc u n o r p r o c e s e d e solicitare r e c i p r o c
p r o c e s d e i n t e r r e l a i i n e l i m i t a t e n c a r e n u exist,
s e n s u l s a r t r i a n al c u v n t u l u i , ci o ambian" g e n e r a l i z a t n c a r e
(n s e n s u l definit m a i sus: Werbung). F i e c a r e solicit" i m a n i p u
t e r m e n i i relativi n u c a p t sens d e c t p r i n m o b i l i t a t e a l o r dife
leaz, fiecare e solicitat i m a n i p u l a t .
r e n i a l . Este aceeai t e n d i n p e c a r e o p u t e m o b s e r v a l a nivelul
Acesta este f u n d a m e n t u l n o i i morale, n c a r e valorile indivi
o b i e c t e l o r - e l e m e n t e i a l m a n i p u l r i i l o r c o m b i n a t o r i i n inte
d u a l i s t e sau i d e o l o g i c e s e r e t r a g d i n faa u n u i soi d e relativitate
r i o a r e l e m o d e r n e . N u este v o r b a , n acest n o u t i p d e i n t e g r a r e , d e
generalizat, de receptivitate i adeziune, de c o m u n i c a r e anxioa
c o n f o r m i s m " sau d e n o n c o n f o r m i s m " ( c u t o a t e c lexicul j u r
s - t r e b u i e ca alii s v vorbeasc" ( n sens d u b l u , intranzitiv:
nalistic n t r e b u i n e a z c o n s t a n t aceti t e r m e n i , e i s e r e f e r l a
ca ei s vi se a d r e s e z e , i tranzitiv: ca ei s e x p r i m e i s v s p u n
s o c i e t a t e a b u r g h e z t r a d i i o n a l ) , c i d e socialitate o p t i m a l , d e
c i n e s n t e i d u m n e a v o a s t r ) , s v i u b e a s c , s v n c o n j o a r e . Am
compatibilitate
pro
vzut c u m f u n c i o n e a z o r c h e s t r a r e a acestei activiti n publi
fesiuni ( r e c i c l a r e , p o l i v a l e n ) , d e m o b i l i t a t e l a t o a t e n i v e l u r i l e . A
c i t a t e a c a r e n u n c e a r c a t t s v i n f o r m e z e (i n i c i m c a r , l a
fi universal mobil", fiabil i polivalent, a c e a s t a este c u l t u r a " n
u r m a u r m e i , s v n e l e ) , ci s v vorbeasc". Este lipsit de
(human engineering). La fel ca m o l e c u l e l e ,
i m p o r t a n , s p u n e R i e s m a n , s tii d a c J o h n n y s e d i s t r e a z m a i
c a r e s e c o n s t i t u i e p o r n i n d d e l a v a l e n e l e m u l t i p l e ale a n u m i t o r
b i n e c u u n c a m i o n d e c t f c n d castele d e nisip; d i n c o n t r , este
maximal cu
era ingineriei u m a n e
ceilali,
cu
situaiile,
cu
diverse
a t o m i sau se p o t desface p e n t r u a se r e o r g a n i z a altfel o r i p e n t r u a
e s e n i a l s tii d a c se j o a c - o r i c e - n b u n n e l e g e r e cu Bill."
s e c o n s t i t u i n m o l e c u l e m a i m a r i i m a i c o m p l e x e . . . Aceast
A j u n g e m l a p u n c t u l n c a r e g r u p u l este i n t e r e s a t m a i p u i n d e
c a p a c i t a t e d e a d a p t a r e c o i n c i d e c u o m o b i l i t a t e social diferit d e
c e e a c e p r o d u c e ct d e relaiile u m a n e d i n s n u l lui. C e e a c e tre
tradiional".
b u i e el s fac n m o d e s e n i a l p o a t e fi, n t r u c t v a , s produc relaie
L e g t u r i l e n u s e desfac d u p o t r a i e c t o r i e i n d i v i d u a l , nu-i
i s o c o n s u m e pe m s u r ce o p r o d u c e . La limit, a c e s t p r o c e s
croieti u n d r u m , r u p n d u - t e d e clasa t a social, n u arzi e t a p e l e :
este suficient p e n t r u d e f i n i r e a g r u p u l u i n afara o r i c r u i obiectiv
ascensiunea parvenitului
sau a
self-made man-uhii
t r e b u i e s fii mobil cu toat lumea, s s t r b a i g r a d e l e u n e i i e r a r h i i
exterior. C o n c e p t u l de ambian" r e z u m toate acestea destul de
ale c r e i s e m n e s e d i s t r i b u i e n m o d r i g u r o s .
b i n e : a m b i a n a " este s u m a difuz d e relaii p r o d u s e i c o n s u
N u s e p u n e , d e altfel, p r o b l e m a s n u fii m o b i l : m o b i l i t a t e a
este u n b r e v e t d e m o r a l i t a t e . Exist a a d a r o c o n s t r n g e r e p e r m a
n e n t d e mobilizare". I a r a c e a s t c o m p a t i b i l i t a t e d e f i e c a r e clip
mate de ctre g r u p contientizarea prezenei grupului. Dac

a c e a s t a m b i a n n u exist, o p u t e m p r o g r a m a i p r o d u c e i n d u s
trial. Acesta este cazul cel m a i frecvent.
este n t o t d e a u n a i o contabilitate - i n d i v i d u l d e f i n i t p r i n s u m a
I n a c c e p i u n e a lui c e a m a i l a r g , c a r e d e p e t e c u m u l t n t r e
r e l a i i l o r lui, a v a l e n e l o r lui, p o a t e f i m e r e u c o n t a b i l i z a t c a a t a r e :
b u i n a r e a c o m u n , acest c o n c e p t d e a m b i a n este c a r a c t e r i s t i c
d e v i n e o u n i t a t e d e calcul i i n t r s i n g u r n t r - u n p l a n s o c i o m e t r i c
societii d e c o n s u m , c a r e s e p o a t e defini astfel:
(sau p o l i t i c ) .
1. Valorile de obiectiv" i de t r a n s c e n d e n (valori finale i

ideologice)
Probare i aprobare ( W e r b u n g u n d B e w h r u n g ")
cedeaz locul valorilor de a m b i a n
(relaionale,
i m a n e n t e , fr obiectiv), care se epuizeaz n m o m e n t u l relaiei

(snt c o n s u m a t e " ) .
I n a c e a s t r e e a d e relaii a n x i o a s e d i n c a r e v a l o a r e a a b s o l u t a
2 . S o c i e t a t e a d e c o n s u m este n acelai t i m p o s o c i e t a t e d e p r o
d i s p r u t , u n d e n u m a i exist d e c t c o m p a t i b i l i t a t e f u n c i o n a l , n u
d u c i e a b u n u r i l o r I de producie accelerat a relaiilor. Acest u l t i m
m a i e v o r b a de a se i m p u n e " , de a d o v e d i " ( p r o b a r e , Bewhrung),
a s p e c t este, d e fapt, caracteristic. Aceast p r o d u c e r e d e relaii,
ci de a c u t a c o n t a c t u l i a p r o b a r e a celorlali, de a le solicita j u d e
a r t i z a n a l n c l a nivelul i n t e r s u b i e c t i v sau a l g r u p u r i l o r p r i m a r e ,
c a t a i a f i n i t a t e a pozitiv. A c e a s t mistic a a p r o b r i i n l o c u i e t e ,
tinde totui s se alinieze t r e p t a t la m o d u l de p r o d u c e r e a
2 2 2 / Societatea de consum
b u n u r i l o r materiale, s u r m e z e , adic, m o d e l u l industrial gene
ralizat. C o n f o r m aceleiai logici, acest t i p d e p r o d u c i e devine
obiectul, dac n u chiar m o n o p o l u l u n o r ntreprinderi speri
alizate (private sau n a i o n a l e ) , r a i u n e a l o r social i comercialii,
C o n s e c i n e l e acestei evoluii s n t n c g r e u de p r e v z u t : e g r e u sa
a d m i i c p o i p r o d u c e r e l a i e ( u m a n , social, p o l i t i c ) aa cuiii
p r o d u c i o b i e c t e i c, d i n m o m e n t u l n c a r e a c e a s t a s e n t m p i n
r e l a i a p o a t e f i u n o b i e c t d e c o n s u m c a t o a t e c e l e l a l t e . I n s acesla
este a d e v r u l , dei n u n e aflm astzi d e c t l a n c e p u t u l u n u i p r o
ces n d e l u n g a t .
Cultul
sinceritii
acestei obsesii a loialitii p r e u r i l o r " , a fair-play-ului sportiv, senti

m e n t a l i politic, a simplitii celor m a r i " , a c o n f e s i u n i l o r p e
viu" ale i d o l i l o r d e c i n e m a sau d e a i u r e a , d i n c o l o d e flash-urile sau
de teleobiectivele focalizate pe viaa c o t i d i a n a familiilor p r i n
ciare - exist, p r o b a b i l , n a c e a s t c e r e r e f r e n e t i c ( p r e c u m a c e e a
t r a d i i o n a l e , o r i c a r e a r f i ele, c a r e a u servit n t o t d e a u n a l a m a r
eliberat", e m a n c i p a t " . T r e b u i e , d e c i , s s e s c u t u r e d e t o a t e
c o n v e n i i l e i ritualurile sociale t r a d i i o n a l e . A c e s t a este sfritul
i al
a u t e n t i c este p i e r d u t , triasc sinceritatea! Exist p o a t e , d e

a s e m e n e a ( d i n t r - u n p u n c t d e v e d e r e m a i sociologic"), n spatele
s, r e a c i a g e n e r a l a claselor a c u l t u r a t e fa de c u l t u r a i riturile
tolerana funcional
m a t e r i a l e , ca i fora de m u n c i n aceeai logic - t r e b u i e s fie
generalizat.
dialogului c u o r i c e p r e este f a n t o m a sinceritii p i e r d u t e . Relaia
de materiale n construciile m o d e r n e ) de sinceritate t e a m a imen
P e n t r u a p u t e a fi p r o d u s i c o n s u m a t , relaia - ca i b u n u r i l e
politeii
D e fapt, c e a care b n t u i e t o a t aceast p r i e t e n i e d e c o n t a c t ,

acest p e r m a n e n t n d i r e c t c u . . . " , acest j o c i aceast f o r a r e a
etichetei,
Chiar dac
incompatibile
cu r e l a i a f u n c i o n a l
eticheta dispare,
relaia nu devine
c a r e a d i s t a n e i sociale. O obsesie i m e n s , c a r e traverseaz n t r e a g a

c u l t u r de m a s - e x p r e s i e de clas a declasailor c u l t u r i i : frica de
a fi pclii, nelai i m a n i p u l a i de s e m n e , aa c u m s-a n t i m p l a t
v r e m e d e s e c o l e - sau, m a i m u l t , frica o r i refuzul fa d e c u l t u r a
savant i c e r e m o n i a l , refulat la a d p o s t u l m i t u l u i u n e i c u l t u r i a
n a t u r a l u l u i " i a c o m u n i c r i i i n s t a n t a n e e .
n e a p r a t spontan. Ea cade sub influena produciei industriale i
n o r i c e caz, n a c e a s t c u l t u r i n d u s t r i a l a s i n c e r i t i i , n u m a i
a m o d e i . T o c m a i p e n t r u c r e p r e z i n t c o n t r a r i u l s p o n t a n e i t i i , i
semnele s i n c e r i t i i c o n t i n u s fie c o n s u m a t e . I a r a c e a s t a n u s e
v a r e c u p e r a t o a t e s e m n e l e , d u p c u m subliniaz R i e s m a n n
mai o p u n e cinismului sau ipocriziei, ca n registrul fiinei i
d e s c r i e r e a pe c a r e o face c u l t u l u i sinceritii". Mistic p a r a l e l cu
aparenei. n cmpul relaiei funcionale, cinismul i sinceritatea
c e a a c l d u r i i " i a solicitudinii" d e s p r e c a r e am v o r b i t m a i sus,
alterneaz f r a se c o n t r a z i c e , n a c e e a i m a n i p u l a r e a s e m n e l o r .
p r e c u m i a t u t u r o r s e m n e l o r sau riturile obligatorii ale c o m u
Desigur, s c h e m a m o r a l ( s i n c e r i t a t e = b i n e / a r t i f i c i a l i t a t e = r u )
nicrii absente.
este n c valabil, fr s m a i c o n o t e z e n s caliti r e a l e , c i
. A c e a s t o b s e s i e a s i n c e r i t i i n u face d e c t s a m i n t e a s c u n
fapt trist, i a n u m e ct d e p u i n s e p o t n c r e d e o a m e n i i n e i nii
n u m a i d i f e r e n a d i n t r e semnele s i n c e r i t i i i semnele artificialitii.

Problema toleranei"
(liberalism, r e l a x a r e , permissive societf
i n ceilali, n viaa c o t i d i a n . "
etc.) s e p u n e n acelai fel. F a p t u l c astzi v e c h i d u m a n i d e
1. De pild: ntr-adevr, ne s p u n e un specialist n p r o m o v a r e a vnzrilor,

dac p r o g r a m u l lui Giscard d'Estaing ar fi fost p r e z e n t a t populaiei d u p ce ar
fi fost aranjat de o agenie de publicitate, d u p m e t o d e l e care au reuit att de
bine n afacerea Saint-Gobain, francezii i-ar fi acordat a d e z i u n e a pe care i-au
refuzat-o". Tot el adaug: Dac te gndeti la eforturile pe care trebuie s le
faci p e n t r u a ctiga favorurile publicului, p u n n d la btaie toate mijloacele
audiovizuale m o d e r n e , cnd lansezi o n o u m a r c de s p u n de toalet, te i
miri de m e t o d e l e nvechite folosite de guvern atunci c n d vrea s vnd
maselor de francezi un p r o g r a m e c o n o m i c i financiar care implic miliarde
de franci".
g h e a z " , c u n fel d e c o e x i s t e n p a n i c s e i n s t a l e a z l a t o a t e
m o a r t e i v o r b e s c ,
c ideologiile
c e l e m a i nvrjbite
dialo
nivelurile, c m o r a v u r i l e d e v i n m a i flexibile, n i m i c d i n t o a t e aces

tea n u n s e a m n u n p r o g r e s u m a n i s t " n relaiile u m a n e , o m a i
m a r e nelegere a p r o b l e m e l o r i alte a s e m e n e a . n s e a m n , p u r i
s i m p l u , c ideologiile, o p i n i i l e , virtuile i viciile n e m a i f i i n d d e c t
un material de schimb i de consum, toate contradiciile se
rezolv n j o c u l s e m n e l o r . T o l e r a n a n acest c o n t e x t n u m a i e nici
o t r s t u r p s i h o l o g i c , nici o v i r t u t e : este o modalitate a sistemului

nsui.
Ea s e a m n cu e l a s t i c i t a t e a , c o m p a t i b i l i t a t e a t o t a l a
t e r m e n i l o r m o d e i : fustele l u n g i i m i n i s e t o l e r e a z " foarlc

b i n e ( d e altfel, e l e n i c i n u n s e a m n n i m i c m a i m u l t d e c t ra
p o r t u l respectiv).
aceast fals a m e n i n a r e ) . E i stau m r t u r i e d o a r p e n t r u preca

ritatea a c e s t u i e c h i l i b r u , p e n t r u c o n t r a d i c i i l e d i n snul lui.
A d e v r a t a p r o b l e m a v i o l e n e i t r e b u i e p u s n alt p a r t e . Este
p r o b l e m a v i o l e n e i reale, i n c o n t r o l a b i l e , s e c r e t a t e de b e l u g i de
T o l e r a n a c o n o t e a z m o r a l r e l a t i v i t a t e a g e n e r a l i z a t a fune-
s e c u r i t a t e o d a t atins u n a n u m i t p r a g . N u v i o l e n a i n t e g r a t ,
i i l o r - s e m n e , a o b i e c t e l o r - s e m n e , a f i i n e l o r - s e m n e , a relaiilor^
c o n s u m a t m p r e u n cu restul obiectelor de c o n s u m trebuie s ne
s e m n e , a i d e i l o r - s e m n e . D e fapt, n e g s i m d i n c o l o d e o p o z i i a
p r e o c u p e , ci v i o l e n a i n c o n t r o l a b i l pe c a r e b u n s t a r e a o s e c r e t
fanatism/toleran,
opoziia
n c h i a r m p l i n i r e a ei. A c e a s t v i o l e n se c a r a c t e r i z e a z (la fel ca
t r u c a j / s i n c e r i t a t e . T o l e r a n a m o r a l " n u e s t e m a i m a r e c a na
i c o n s u m u l , aa c u m l-am definit, i n u n a c c e p i u n e a lui s u p e r
i n t e . S-a s c h i m b a t n u m a i s i s t e m u l , a m t r e c u t l a c o m p a t i b i l i
ficial) p r i n f a p t u l c este lipsit de scop i de obiect1. V i o l e n a
tatea funcional.
eruptiv, insezisabil, a b a n d e l o r de t i n e r i d i n S t o c k h o l m , a tul
l a fel c u m s n t e m d i n c o l o
de
burrilor d i n Montreal, a crimelor din Los Angeles ne a p a r e ca o

manifestare inedit, de neneles, contrar, se pare, progresului
social i a b u n d e n e i , p e n t r u c a v e m i d e e a t r a d i i o n a l a p r a c t i c i i
Anomia n societatea de abunden
b u n s t r i i ca activitate raional. P e n t r u c a v e m iluzia moral a

finalitii c o n t i e n t e a t u t u r o r l u c r u r i l o r , a r a i o n a l i t i i f u n d a
Violenta
S o c i e t a t e a d e c o n s u m este, n acelai t i m p , o societate d e solici
t u d i n e i o societate de r e p r e s i u n e , o societate pacificat i o socie
tate a violenei. Am vzut c u m c o t i d i a n u l pacificat" se h r n e t e
n c o n t i n u u c u v i o l e n c o n s u m a t , c u v i o l e n aluziv": fapte
diverse, c r i m e , revoluii, a m e n i n a r e a a t o m i c sau bacteriologic:
ntreaga
substan
apocaliptic
a mass
media.
Am vzut c
afinitatea violenei cu obsesia securitii i a b u n s t r i i nu este

a c c i d e n t a l : violena spectacular" i pacificarea vieii c o t i d i e n e
s n t o m o g e n e n t r e ele p e n t r u c a m b e l e s n t l a fel d e a b s t r a c t e i
a m b e l e triesc d i n m i t u r i i s e m n e . A m p u t e a s p u n e c violenii,
n zilele n o a s t r e , este i n o c u l a t n viaa c o t i d i a n n d o z e h o m e o
p a t i c e - un vaccin m p o t r i v a fatalitii - p e n t r u a c o n j u r a spectrul
fragilitii reale a acestei viei p a n i c e . Nu s p e c t r u l raritii este cel
c a r e b n t u i e civilizaia d e a b u n d e n , ci acela al FRAGILITII. Iar
acesta, m u l t m a i a m e n i n t o r p e n t r u c privete c h i a r echilibrul
s U n c t u r i l o r individuale i colective, acest s p e c t r u p e c a r e t r e b u i e
s-1 c o n j u r m c u o r i c e p r e este evitat p r i n i n t e r m e d i u l violenei
c o n s u m a t e , c o n d i i o n a t e , o m o g e n i z a t e . Aceast v i o l e n n u e
periculoas: sngele p r e z e n t a t p e p r i m a pagin n u c o m p r o m i t e
o r d i n e a social i m o r a l m a i m u l t d e c t o face sexul ( n c i u d a
antajului cenzorilor, c a r e v o r s se c o n v i n g i s ne c o n v i n g de
m e n t a l e a a l e g e r i l o r i n d i v i d u a l e i colective ( n t r e g u l sistem de
valori este n t e m e i a t p e a c e a s t i d e e : exist n c o n s u m a t o r u n
instinct a b s o l u t care-1 p o a r t , n m o d esenial, c t r e s c o p u r i l e lui
p r e f e r e n i a l e - m i t moral al c o n s u m u l u i c a r e m o t e n e t e n n t r e
g i m e m i t u l idealist a l o m u l u i p u r t a t n m o d f i r e s c s p r e F r u m o s i
B i n e ) , aceast v i o l e n n e a p a r e i n o m a b i l , a b s u r d , diabolic. O r
p o a t e c, p u r i simplu, exist ceva c a r e d e p e t e cu m u l t obiec
tivele c o n t i e n t e d e satisfacere i d e b u n s t a r e p r i n c a r e a c e a s t
societate s e justific (n p r o p r i i i e i o c h i ) , p r i n c a r e e a s e r e n s c r i e
p o a t e n n o r m e l e raionalitii c o n t i e n t e . n acest sens, aceast
violen n e e x p l i c a t t r e b u i e s n e fac s r e a n a l i z m t o a t e ideile
noastre despre a b u n d e n : a b u n d e n a i violena m e r g mn-n
m n , ele t f e b u i e s f i e , aadar, a n a l i z a t e m p r e u n .
P r o b l e m a m a i g e n e r a l n c a r e se nscrie c e a a violenei fr
obiect", s p o r a d i c n c n u n e l e ri, d a r virtual e n d e m i c n t o a t e
rile dezvoltate sau s u p r a d e z v o l t a t e , este a c e e a a contradiciilor
fundamentale ale abundenei (i nu n u m a i a d i s p a r i t i l o r l o r socio
logice). Este p r o b l e m a f o r m e l o r m u l t i p l e d e A N O M I E ( p e n t r u a
r e l u a t e r m e n u l lui D u r k h e i m ) s a u d e A N O M A L I E , d u p c u m n e
1. Tnjirii fr o b i e c t (objectless craving") i c o r e s p u n d e furia fr o b i e c t
(objectless raving").
referim la raionalitatea instituiilor sau la e v i d e n a trit I

care
merg
de
la
distructivitate
c a r e se realizeaz Uansformarea, i s te t e m i de r e c r u d e s c e n a
normalitii,
forme
(violen,
rezistenelor la belug. Nu Uebuie d e c t s a d m i i p e n t r u o clip
delincvent)
l a depresivitatea c o n t a g i o a s ( o b o s e a l , s i n u c i d e r i ,
i p o t e z a c o n f o r m c r e i a a b u n d e n a nsi n u este d e c t (sau este i)
n e v r o z e ) , t r e c n d p r i n c o m p o r t a m e n t e l e colective d e evaziune
u n sistem d e c o n s t r n g e r i d e u n tip n o u p e n t r u a n e l e g e i m e d i a t
(droguri, micarea hippie, nonviolen). Toate aceste aspecte
c acestei n o i consUngeri sociale ( m a i m u l t sau m a i p u i n i n c o n
c a r a c t e r i s t i c e a l e affluent society" s a u a l e permissive society" p u n ,
tiente) nu-i p o a t e r s p u n d e d e c t u n n o u t i p d e r e v e n d i c a r e
f i e c a r e n felul lui, p r o b l e m a u n u i d e z e c h i l i b r u f u n d a m e n t a l .
e l i b e r a t o a r e : n cazul n o s t r u , refuzul u n e i societi d e c o n s u m " ,
N u e u o r s te a d a p t e z i a b u n d e n e i " , s p u n G a l b r a i t h i Stra
s u b f o r m a lui v i o l e n t i e r o s t r a t i c ( d i s t r u g e r e o a r b " a b u n u
tegii d o r i n e i " . Ideile n o a s t r e s n t n r d c i n a t e n srcie, n
r i l o r m a t e r i a l e i c u l t u r a l e ) sau n o n v i o l e n i e v a z i o n i s t (refu
i n e g a l i t a t e i n p e r i c o l e l e e c o n o m i c e ale t r e c u t u l u i " (sau n seco
zul investiiei n p r o d u c i e i c o n s u m ) . D a c a b u n d e n a a r f i
lele d e m o r a l p u r i t a n c n d o m u l i-a p i e r d u t o b i n u i n a feri
libertate, aceast violen ar fi de n e c o n c e p u t . Dac a b u n d e n a
cirii) . A c e a s t dificultate de a exista n c o n j u r a t de a b u n d e n ar
( c r e t e r e a ) este o c o n s t r n g e r e , a t u n c i a c e a s t v i o l e n se n e
d e m o n s t r a e a s i n g u r , l a n e v o i e , c p r e t i n s u l firesc" a l d o r i n e i d e
l e g e de la s i n e , se i m p u n e n mod logic. C o n s t r n g e r i l e pe c a r e ea
b u n s t a r e n u e c h i a r att d e f i r e s c - n caz c o n t r a r , indivizilor n u
le c o n t e s t s n t n e f o r m u l a t e , i n c o n t i e n t e , ilizibile, p e n t r u c i ea
le-ar fi att de g r e u s se o b i n u i a s c cu ea, s-ar a r u n c a n b e l u g cu
este slbatic, fr o b i e c t , i n f o r m a l : s n t aceleai c o n s t r n g e r i ale
t o a t i n i m a . F a p t u l acesta a r t r e b u i s n e fac s p r e s i m i m c
libertii", a l e a c c e s u l u i c o n t r o l a t l a fericire, a l e eticii t o t a l i t a r e
exist n c o n s u m ceva c u t o t u l diferit, p o a t e c h i a r c o n t r a r - ceva
a abundenei.
n vederea cruia o a m e n i i s fie educai, dresai i domesticii -; de

fapt, u n n o u sistem d e c o n s t r n g e r i m o r a l e i p s i h o l o g i c e care
n-are n i m i c de-a face cu d o m n i a libertii. L e x i c u l neo-filozofilor
d o r i n e i este semnificativ d i n a c e s t p u n c t d e v e d e r e . N u e v o r b a
d e c t de a-i nva pe o a m e n i s fie fericii, s se consacre fericirii,
s-i amenajezem i n t e r i o r u l l o r reflexele fericirii. A b u n d e n a nu este
a a d a r u n p a r a d i s , saltul p e d e a s u p r a m o r a l e i n i m o r a l i t a t e a
m u l t visat a b e l u g u l u i este o n o u situaie obiectiv, g u v e r n a t
de o n o u moral. Obiectiv vorbind, nu e vorba d e s p r e un pro
gres, ci p u r i s i m p l u de altceva.
A c e a s t i n t e r p r e t a r e sociologic las l o c - i a r e u c r e d c h i a r c
s e a r t i c u l e a z l a u n nivel f o a r t e p r o f u n d - u n e i i n t e r p r e t r i psiha
nalitice a a c e s t o r f e n o m e n e a p a r e n t a b e r a n t e ale s o c i e t i l o r
b o g a t e " . Moralitii d e s p r e c a r e a m vorbit, c a r e s e vor, d e a s e m e
n e a p s i h o l o g i , vorbesc cu toii d e s p r e vinovie. Ei n e l e g n t o t
d e a u n a p r i n aceasta o vin r e z i d u a l , m o t e n i t d i n v r e m u r i l e
p u r i t a n e i c a r e n u p o a t e , n logica lor, d e c t s f i e p e cale d e
r e s o r b i e . N u s n t e m p r e g t i i p e n t r u fericire." Prejudecile
c a r e n e fac atta r u . " I n s e ct s e p o a t e d e l i m p e d e c aceast
vinovie (s a c c e p t m t e r m e n u l ) s e a d n c e t e p e m s u r a creterii
A m b i g u i t a t e a a b u n d e n e i c o n s t n f a p t u l c e a este trit
a b u n d e n e i . U n gigantic p r o c e s d e a c u m u l a r e primitiv a a n g o a
n t o t d e a u n a n acelai t i m p c a m i t e u f o r i c (al rezolvrii tensiu
sei, a vinoviei, a refuzului f u n c i o n e a z p a r a l e l cu p r o c e s u l de
n i l o r d i n t r e conflicte, a l fericirii d i n c o l o d e istorie i d e m o r a l )
e x p a n s i u n e i d e satisfacere, i a r a c e s t c o n t e n c i o s este cel c a r e
i ndurat c a p r o c e s d e a d a p t a r e m a i m u l t s a u m a i p u i n forat
a l i m e n t e a z s u b v e r s i u n e a v i o l e n t , impulsiv, acting oul -urile uci
l a u n n o u t i p d e c o m p o r t a m e n t e , d e c o n s t r n g e r i colective i d e
gae m p o t r i v a o r d i n i i nsei a fericirii. Nu t r e c u t u l , t r a d i i a sau
n o r m e . Revoluia A b u n d e n e i " n u i n a u g u r e a z s o c i e t a t e a ide
v r e u n alt s t i g m a t a l p c a t u l u i o r i g i n a r i fac, aadar, p e o a m e n i i
al, ci, p u r i s i m p l u , face t r e c e r e a c t r e u n alt t i p d e s o c i e t a t e .
fragili n faa fericirii s s e d e z b i n e n c h i a r s n u l a b u n d e n e i i
Moralitii n o t r i a r v r e a s r e d u c a c e a s t p r o b l e m c a r e i n e
d e s o c i e t a t e l a u n a d e m e n t a l i t a t e " . P e n t r u ei, e s e n i a l u l s e afl
aici, a b u n d e n a real, l a fel, a j u n g e s t r e c i d e l a m e n t a l i t a t e a d e
p e n u r i e la m e n t a l i t a t e a a b u n d e n e i . i s deplngi dificultatea cu
s-i r i d i c e glasul m p o t r i v a ei. C h i a r d a c a c e a s t m o t e n i r e n e

a p a s n c , n u aici e e s e n i a l u l . Vinovia, d i s c o n f o r t u l " , i n c o m patibilitile
profunde
se
gsesc
inima
p r o d u s e de el de-a l u n g u l evoluiei l u i logice.
sistemului
actual,

F o r a t s se a d a p t e z e P R I N C I P I U L U I NEVOII, P R I N C I P I U L U I u r i i ,1
1. Pe de o p a r t e , ea n c e a r c s r e s o a r b aceast a n g o a s p r i n
T A I I ( p r i n c i p i u a l realitii e c o n o m i c e ) , c o r e l r i i , a d i c , nioi
proliferarea i n s t a n e l o r d e solicitudine: roluri, funcii, n e n u m r a t e
d e a u n a d e p l i n e i pozitive d i n t r e u n p r o d u s o a r e c a r e
(obicei,
servicii colective - peste t o t se injecteaz anestezice, z m b e t e ,
b u n de c o n s u m , serviciu) i o satisfacie, p r i n i n d e x a r e a u n u i a la
deculpabilizare, lubrifiant psihologic (ca d e t e r g e n t u l d i n p r o d u s e l e
cealalt, c o n s t r n s la a c e a s t f i n a l i t a t e c o n c e r t a t , u n i l a t e r a l l
de splat). Nite e n z i m e d e v o r a t o a r e de angoas. Se v n d i ttanchi-
ntotdeauna
ntreaga
pozitiv,
negativitate a
dorinei -
cellall
v e r s a n t a l A M B I V A L E N E I ( e c o n o m i t i i i p s i h o l o g i i triesc d i n
e c h i v a l e n i r a i o n a l i t a t e : ei p o s t u l e a z c t o t u l se m p l i n e t e n
o r i e n t a r e a pozitiv a s u b i e c t u l u i c t r e o b i e c t u l lips. D a c nevoia
este satisfcut, t o t u l s-a rezolvat. Ei u i t c nu exist nevoie
satisfcut", a d i c ceva n c h e i a t , u n d e s n u existe d e c t pozitivitate; n u exist d e c t d o r i n , iar d o r i n a e s t e a m b i v a l e n ) - ,
toat aceast postulare invers
este lsat deoparte,
cenzurat de
satisfacia nsi ( c a r e nu n s e a m n p l c e r e : p l c e r e a e s t e i ca
a m b i v a l e n ) i, n e m a i r e u i n d s se nvesteasc, se cristalizeaz
ntr-un e n o r m potenial de angoas.
Astfel p u t e m l m u r i a c e a s t p r o b l e m f u n d a m e n t a l a violen
ei n s o c i e t a t e a d e a b u n d e n (i, i n d i r e c t , t o a t e s i m p t o m e l e d c
a n o m a l i e , d e p r e s i v e sau evazioniste). Aceast violen, radical
diferit d e c e a p e c a r e o g e n e r e a z srcia, p e n u r i a , e x p l o a t a r e a ,
este e m e r g e n a n a c t a negativitii d o r i n e i , o m i s , ocultat,
c e n z u r a t de pozitivitatea t o t a l a nevoii. M o d u l advers al ambi
v a l e n e i i z b u c n e t e n c h i a r s n u l e c h i v a l e n e i n t n g i a o m u l u i cu
mediul
nconjurtor
satisfacie.
productivitii-consumativitii
iese
mpotriva
la
suprafa
imperativului
distructivitalea
( p u l s i u n e a d e m o a r t e ) p e n U u c a r e n u p o t exista s t r u c t u r i biro
cratice de n t m p i n a r e , p e n t r u c acestea ar intra ntr-un proces
d e satisfacere planificat, d e c i n t r - u n sistem d e instituii pozitive. 1
lizante, c a l m a n t e , h a l u c i n o g e n e , terapii d e t o a t e soiurile. Sarcin

fr ieire, n c a r e societatea de abunden, productoare de satisfacii
fr sfirit, i epuizeaz resursele, producnd antidotul la angoasa nscut
din aceast satisfacie. Un b u g e t t o t m a i gras este d e s t i n a t refacerii
celor d e p e n d e n i d e a b u n d e n d e p e u r m a satisfaciei lor an
xioase. P u t e m s-1 asimilm deficitului e c o n o m i c (imposibil de con
tabilizat, de altfel) d a t o r a t n o x e l o r creterii ( p o l u a r e , nvechire
accelerat, p r o m i s c u i t a t e , raritate a b u n u r i l o r n a t u r a l e ) , d a r cuan
t u m u l lui depete cu m u l t acest deficit.
2. S o c i e t a t e a p o a t e n c e r c a - o i face n m o d sistematic - s
r e c u p e r e z e a c e a s t a n g o a s c a mijloc d e a r e l a n s a c o n s u m u l sau
s r e c u p e r e z e a c e a s t vinovie i a c e a s t v i o l e n ca m a r f , ca
b u n u r i c o n s u m a b i l e sau c a s e m n c u l t u r a l distinctiv. A p a r e a t u n c i
u n l u x i n t e l e c t u a l a l vinoviei, c a r a c t e r i s t i c a n u m i t o r g r u p u r i , o
valoare d e schimb-vinovie". S a u , m a i m u l t , d i s c o n f o r t u l civili
zaiei" este d a t s p r e c o n s u m m p r e u n c u t o t r e s t u l , resocializat
c a h r a n c u l t u r a l i o b i e c t d e d e l e c t a r e colectiv, c e e a c e n u face
altceva d e c t s r e c h e m e , m a i p r o f u n d n c , a n g o a s a , cci acest
m e t a c o n s u m cultural echivaleaz cu o n o u c e n z u r i procesul
se r e i a . O r i c e s-ar n t m p l , v i o l e n a i vinovia s n t aici m e d i a tizate p r i n modele c u l t u r a l e i se n t o r c la v i o l e n a c o n s u m a t de
care vorbeam la nceput.
V o m v e d e a totui c, aa c u m exist m o d e l e d e c o n s u m , societatea
Aceste d o u m e c a n i s m e d e r e g l a r e s n t f o a r t e active, f r a
s u g e r e a z sau c o n s t r u i e t e m o d e l e d e v i o l e n " p r i n c a r e c a u t s
r e u i t o t u i s d e z a m o r s e z e p r o c e s u l critic d e r e v e n i r e , d e conver
d r e n e z e , s c o n t r o l e z e i s m e d i a t i z e z e aceste fore iruptive.
s i u n e subversiv a a b u n d e n e i n violen. N-are nici u n rost, d e
ntr-adevr, p e n t r u a m p i e d i c a p o t e n i a l u l d e a n g o a s a c u m u
altfel, s g l o s m pe m a r g i n e a s u b i e c t u l u i i s d e p l n g e m , aa
lat n u r m a rupturii logice ambivalene a dorinei i, d e c i , d i n pierderea
c u m fac toi criticii, a c e a s t fatalitate" a v i o l e n e i , a n g r e n a j u l " ,
funciei simbolice s se
profilaxia m o r a l i social p o s i b i l sau, d i m p o t r i v , i n d u l g e n a
ttansforme
n a c e a s t v i o l e n a n o m i c i
i n c o n t r o l a b i l , s o c i e t a t e a a c i o n e a z p e d o u niveluri:
1. Astfel, ideea foarte logic (american) a u n u i m o t e l p e n t r u sinucigai sau,
la un p r e piperat, a u n u i serviciu de sinucidere", asigurat ca orice alt prestaie
social ( n e r a m b u r s a t de asigurrile sociale!) v asigur condiii de m o a r t e mai
b u n e i se nsrcineaz s v sinucid fr efort, cu zmbetul pe buze.
p a t e r n a l i s t . ( T r e b u i e ca tinerii s se defuleze i ei c u m v a " . ) U n i i

v o r r e g r e t a v r e m e a c n d violena avea u n s e n s " , b t r n a i b u n a
violen rzboinic, patriotic, pasional, raional la u r m a u r m e i
- v i o l e n a s a n c i o n a t d e u n o b i e c t i v sau d e o c a u z , v i o l e n a
i d e o l o g i c sau, m a i m u l t , a c e e a i n d i v i d u a l a r e v o l t a t u l u i , c a r e

nc m a i inea estetismul individual i p u t e a s fie considerat
asalt. C a m i o a n e arse. Vitrine s p a r t e , p a n o u r i smulse. Mii d e m a n i
p a r t e a a r t e l o r f r u m o a s e . C u toii v o r n c e r c a s r e d u c aceast
festani d e z l n u i i . P a g u b e d e m i l i o a n e d e g u l d e n i . U n m o r t , zeci
n o u v i o l e n la m o d e l e a n t e r i o a r e i s o t r a t e z e a p o i cu o m e d i -
d e r n i i . Revolta p r o v o c a t o r i l o r " .
c a i e c o r e s p u n z t o a r e . D a r t r e b u i e s o b s e r v m c u m a c e a s t vio
l e n , c a r e n u m a i e c h i a r istoric, n u m a i e sacr, r i t u a l sau
M o n t r e a l , o c t o m b r i e 1969: grave d e z o r d i n i a u i z b u c n i t m a r i , n
i d e o l o g i c , fr s fie, n s , un a c t p u r , de o s i n g u l a r i t a t e indivi
u r m a u n e i greve a poliitilor i a p o m p i e r i l o r . D o u s u t e de oferi
dual,
t r e b u i e s o b s e r v m c u m a c e a s t v i o l e n este legat
d e taxi v a n d a l i z e a z s e d i u l u n e i c o m p a n i i d e t r a n s p o r t . m p u
s t r u c t u r a l d e a b u n d e n . D e a c e e a e s t e ireversibil, n t o t d e a u n a
c t u r i : d o i m o r i . D u p acest a t a c , o m i e d e t i n e r i s-au n d r e p t a t
i m i n e n t i att d e f a s c i n a n t p e n t r u toi, o r i c t d e f r e c v e n t e i-ar
s p r e c e n t r u l oraului, s p r g n d vitrine, j e f u i n d m a g a z i n e . Z e c e
f i m a n i f e s t r i l e : p e n t r u c i a r e o r i g i n e a c h i a r n p r o c e s u l d e
s p a r g e r i de b a n c , 19 a g r e s i u n i a r m a t e , trei explozii t e r o r i s t e , o
c r e t e r e i d e satisfacere m u l t i p l i c a t , n c a r e f i e c a r e este d e - a c u m
m u l i m e d e spargeri. n faa a m p l o r i i a c e s t o r e v e n i m e n t e , guver
i m p l i c a t . D i n c n d n c n d , n mijlocul u n i v e r s u l u i n o s t r u n c h i s ,
n u l a p u s a r m a t a n s t a r e de a l e r t i a r e c h i z i i o n a t poliia printr-o
a l c t u i t d i n v i o l e n i d i n linite c o n s u m a t ,
ordonan de urgen...
aceast n o u
v i o l e n i a s u m d i n n o u , p e n t r u p u i n t i m p , n ochii tuturor, o
p a r t e d i n funcia ei simbolic pierdut, n a i n t e de a se autoresorbi ntr-un obiect de c o n s u m .
S e r g e L e n t z ( d e s p r e The Chase): U l t i m e l e s c e n e a l e filmului snt
d e o a s e m e n e a slbticie n c t , p e n t r u p r i m a o a r n via, a m ieit
d e l a u n f i l m c u m i n i l e t r e m u r n d . n slile d i n N e w York u n d e
f i l m u l r u l e a z a c u m , aceleai s c e n e p r o v o a c reacii n e m a i v z u t e .
C n d M a r l o n B r a n d o s e a r u n c a s u p r a u n u i b r b a t p e n t r u a-1 lua
la b t a i e , s p e c t a t o r i i n n e b u n i i , isterici, se r i d i c u r l n d : KM him!
KM him! Omoar-1!".
Iulie 1966: R i c h a r d S p e c k i n t r n t r - u n d o r m i t o r d e i n f i r m i e r e d i n
C h i c a g o S u d . P u n e cluuri i i m o b i l i z e a z o p t fete n vrsta d e
a p r o x i m a t i v d o u z e c i d e a n i . A p o i , l e e x e c u t p e r n d c u lovituri
d e c u i t sau p r i n s t r a n g u l a r e .
C r i m a d i n vila Polanski: cinci p e r s o a n e m a i m u l t sau m a i p u i n

c e l e b r e asasinate ntr-o vil de pe colinele Los Angeles-ului, d i n t r e
care u n a este soia lui Polanski, regizorul u n o r filme sado-fantastice.
U c i d e r e a u n u i idol, e x e m p l a r p e n t r u c materializeaz p r i n t r - u n
fel de i r o n i e fanatic, n c h i a r detaliile crimei i n p u n e r e a ei n
scen, a n u m i t e trsturi ale filmelor care asiguraser succesul i
gloria victimelor.
Interesant,
p e n t r u c ilustreaz p a r a d o x u l
acestei violene: n acelai timp slbatic (iraional, fr obiectiv

evident) i ritual ( m u l a t p e m o d e l e l e s p e c t a c u l a r e i m p u s e d e
mass m e d i a - n acest caz, filmele lui P o l a n s k i ) . C r i m , ca i c e a de
la universitatea Austin, ne-pasional, lipsit de m o b i l u r i m a t e r i a l e ,
ne-interesat, n afara criteriilor j u r i d i c e i de responsabilitate tradi
ional.
Crime
nepremeditate
totui
gndite" dinainte
(halu
c i n a n t , p n la m i m e t i s m ) de c t r e modelele mediatice, reflectindu-se

pe aceeai cale n aing-out-mi sau n c r i m e similare (cf., de a s e m e
n e a , s i n u c i d e r i l e p r i n foc). C e e a c e l e d e f i n e t e e s t e c o n o t a i a l o r
s p e c t a c u l o a s d e fapt divers, ele f i i n d c o n c e p u t e d e l a b u n n c e p u t
A u g u s t 1966: C h . J . W h i t m a n , s t u d e n t l a a r h i t e c t u r d e l a Universi
c a scenarii d e f i l m e sau d e r e p o r t a j e , i tentativa l o r d i s p e r a t d e a
t a t e a Austin, Texas, s e instaleaz c u o d u z i n d e p u t i n vrful u n e i
fora limitele v i o l e n e i p e n t r u a d e v e n i i r e c u p e r a b i l e " , p e n t r u a
cldiri n a l t e d e o sut d e m e t r i c a r e d o m i n c a m p u s u l universi
t r a n s g r e s a i a s p a r g e aceast o r d i n e m e d i a t i c cu c a r e s n t c o m
tii i n c e p e s trag: 13 m o r i , 31 de r n i i .
plice p r i n c h i a r v e h e m e n a l o r asocial.
A m s t e r d a m , i u n i e 1966: P e n t r u p r i m a o a r d u p rzboi, o l u p t d e
o v i o l e n nemaintlnit s-a desfurat v r e m e de m a i m u l t e zile
c h i a r n c e n t r u l oraului. C l d i r e a ziarului Telegraafa fost l u a t cu

Subcultura
Solidare
nonviolenei
valori a d e v r a t e , criterii a d e v r a t e , c a r e p u n e l i b e r t a t e a n a i n t e a
(dei o p u s e n m o d f o r m a l ) c u a c e s t e f e n o m e n e d e
violen d e u n t i p n o u snt f e n o m e n e l e m o d e r n e d e nonviolen.

De la L S D la m i c a r e a flower-power, de la p s i h e d e l i s m la h i p p i e s ,
d e l a z e n l a m u z i c a p o p , t o a t e a u n c o m u n refuzul socializrii p r i n
standing i prin
principiul randamentului,
refuzul ntregii
l i t u r g h i i c o n t e m p o r a n e a a b u n d e n e i , a r e u i t e i sociale i a
g a d g e t u l u i . Fie c este v i o l e n t sau n o n v i o l e n t , e s t e v o r b a t o t
d e s p r e refuzul activismului societii d e c r e t e r e , a l m a r u l u i
f o r a t s p r e b u n s t a r e c a n o u o r d i n e represiv. n a c e s t sens,
violena i nonviolen joac, p r e c u m toate f e n o m e n e l e anomice,
r o l u l d e revelator. B e a t n i c i i i r o c k e r i i , p e d e o p a r t e , h i p i o i i , p e
d e alta dezvluie f a p t u l c t r s t u r i l e acestei s o c i e t i c a r e s e v r e a
- i se d o v e d e t e - h i p e r a c t i v i pacificat snt, c o n t r a r atept
rilor, pasivitatea i violena. U n i i p r e i a u a c e a s t v i o l e n l a t e n t a
societii p e n t r u a o n d r e p t a m p o t r i v a ei, a d u c n d - o la p a r o
xism. Ceilali m p i n g pasivitatea secret, o r c h e s t r a t ( n s p a t e l e
faadei de supra-activitate) a a c e s t e i societi c t r e o p r a c t i c de
d e z a n g a j a r e i asocialitate t o t a l , d e t e r m i n n d - o s s e n e g e p e
sine n p r o p r i a e i logic.
S l s m d e o p a r t e t e m a t i c a eristic, b u d i s t , l a m a i s t a Iubirii,
a Trezirii, a P a r a d i s u l u i pe p m n t , r u g c i u n i l e h i n d u s e i tole
r a n a t o t a l - n t r e b a r e a ar fi u r m t o a r e a : h i p i o i i i c o m u n i t a t e a
lor c o n s t i t u i e o alternativ r e a l la p r o c e s e l e de c r e t e r e i de
c o n s u m ? N u s n t e i m a i d e g r a b i m a g i n e a invers i c o m p l e
m e n t a r ? S n t ei o a n t i s o c i e t a t e " poUivit p e n t r u a d i s t r u g e p n
l a u r m n t r e a g a o r d i n e social sau d o a r o e x c r e s c e n d e c a d e n t
a acesteia d i n u r m - o r i chiar, p u r i s i m p l u , u n u l d i n t r e multi
plele
avataruri
ale
s e c t e l o r epifanice
care
d i n t o t d e a u n a s-au
a r u n c a t n afara l u m i i p e n U u a fora p a r a d i s u l p e p m n t ? C h i a r
i aici, n-ar t r e b u i s c o n s i d e r m s u b v e r s i u n e a u n e i o r d i n i c e e a ce
nu este d e c t o m e t a m o r f o z a ei.
autoritii,
creaia naintea produciei,
cooperarea naintea
c o m p e t i i e i [...]. U n o m p u r i s i m p l u s i m p a t i c i d e s c h i s , c a r e
evit s fac r u celorlali: a c e s t a e e s e n i a l u l . " D e r e g u l , a face
c e e a ce crezi c e b i n e , o r i c n d i o r i u n d e , fr s te i n t e r e s e z e
d a c eti a p r o b a t sau d e z a p r o b a t , c u s i n g u r a c o n d i i e e x p r e s c a
c e e a c e faci s n u afecteze p e n i m e n i . . . "
Hipioii au provocat imediat entuziasmul lumii occidentale.
P a s i o n a t d e societile p r i m i t i v e , s o c i e t a t e a d e c o n s u m le-a r e c u
p e r a t i m e d i a t n f o l c l o r u l ei, c a o flor b i z a r i inofensiv. N u
r e p r e z i n t h i p i o i i , d i n p u n c t d e v e d e r e sociologic, u n p r o d u s d e
l u x a l s o c i e t i l o r b o g a t e ? N u s n t ei, c u s p i r i t u a l i t a t e a l o r o r i e n talizant, c u p s i h e d e l i s m u l l o r c o l o r a t , n i t e m a r g i n a l i c a r e n u
fac altceva d e c t s e x a c e r b e z e a n u m i t e t r s t u r i a l e societii n
c a r e triesc?
E i snt sau r m n c o n d i i o n a i d e m e c a n i s m e l e f u n d a m e n t a l e ale
acestei societi. Asocialitatea lor este c o m u n i t a r , tribal. P u t e m
evoca, n c e e a ce-i privete, tribalismul" lui M c L u h a n , aceast resu
recie la scar p l a n e t a r , s u b s e m n u l mass m e d i a , a l u m i i o r a l e ,
tactile, m u z i c a l e , a l u m i i c o m u n i c r i i , l u m e a c u l t u r i l o r arhaice,
d i n a i n t e a e r e i vizuale i tipografice a Crii. Ei p r o p o v d u i e s c
abolirea c o n c u r e n e i , a sistemului de a p r a r e i a funciilor eului;
n u fac, p r i n asta, d e c t s t r a d u c n t e r m e n i m a i m u l t sau m a i
p u i n i mistici c e e a ce R i e s m a n descria deja ca other-directedness",
evoluie obiectiv a u n e i s t r u c t u r i p e r s o n a l e a c a r a c t e r u l u i (orga
nizat n j u r u l e u l u i i al s u p r a e u l u i ) ctre o a m b i a n " de g r u p ,
u n d e t o t u l vine de la ceilali i difuzeaz ctre ceilali. Stilul de
t r a n s p a r e n afectiv c a n d i d al h i p i o i l o r evoc i m p e r a t i v u l since
ritii, al d e s c h i d e r i i , al cldurii" c a r e este acela al peer-groupulm.
Ct d e s p r e r e g r e s i u n e a i i n f a n t i l i s m u l c a r e d a u f a r m e c u l serafic
i t r i u m f t o r a l c o m u n i t i l o r h i p p i e , este i n u t i l s m a i a m i n t i m
c a c e s t e a n u fac d e c t s r e p e r c u t e z e , exalfindu-le, i r e s p o n
sabilitatea i infantilismul n c a r e s o c i e t a t e a m o d e r n i n c h i d e
Vrem s a v e m timp p e n t r u a tri i a iubi. Florile, b r b i l e , p r u l
indivizii. P e scurt, U m a n u l " , v n a t d e s o c i e t a t e a p r o d u c t i v i s t i d e
l u n g , d r o g u l , t o a t e astea s n t s e c u n d a r e . . . A fi hip n s e a m n
obsesia s t a n d i n g u l u i , i s r b t o r e t e n c o m u n i t i l e d e h i p i o i
n a i n t e d e t o a t e s fii u n p r i e t e n a l o m u l u i . U n o m c a r e n c e a r c
resurecia sentimental, n c a r e persist, n s p a t e l e a p a r e n t e i a n o -
s a r u n c e a s u p r a l u m i i o a l t privire, c a r e r e n u n l a i e r a r h i i : u n
m i i p e r f e c t e , t o a t e t r s t u r i l e s t r u c t u r a l e d o m i n a n t e ale socie
n o n v i o l e n t r e s p e c t u o s i n d r g o s t i t d e via. C i n e v a c a r e a r e
tii m o d a l e .

Riesman, vorbind despre tineretul american, amintete de un
stil Kwakiutl" i de u n u l P u e b l o " , referindu-se la m o d e l e l e cul
t u r a l e d e f i n i t e d e M a r g a r e t M e a d * . Kwakiutl c o n s t i t u i e o c o m u
n i t a t e v i o l e n t , agonistic, c o m p e t i t i v , b o g a t , c a r e p r a c t i c u n
c o n s u m d e z l n u i t n c a d r u l potlatch-ului. P u e b l o este o p o p u l a i i 1
b l n d , b i n e v o i t o a r e , t r i n d i m u l u m i n d u - s e c u p u i n . Astfel,
s o c i e t a t e a n o a s t r a c t u a l s e p o a t e defini p r i n o p o z i i a formalii
d i n t r e o c u l t u r d o m i n a n t , a c e e a a c o n s u m u l u i d e z l n u i t , ritual
i c o n f o r m i s t , c u l t u r v i o l e n t i c o n c u r e n t i a l (potlatch-ul Kwa
k i u t l ) , i o s u b c u l t u r r e l a x a t , e u f o r i c i defetist, a hipioilorP u e b l o . D a r t o a t e a c e s t e a n e n d r i t u i e s c s c r e d e m c, aa c u m
v i o l e n a s e r e s o a r b e n m o d e l e d e violen", c o n t r a d i c i a s e r e
zolv n a c e s t caz p r i n c o e x i s t e n a f u n c i o n a l . E x t r e m a a d e z i u n i i
i e x t r e m a refuzului s e n t l n e s c , c a n b a n d a lui M o e b i u s , printr-o
simpl r s u c i r e . I a r cele d o u m o d e l e s e dezvolt n arii c o n c e n
trice n j u r u l aceleiai axe a o r d i n i i sociale. J o h n S t u a r t Mill a
definit c u c r u z i m e aceast c o m p l i c i t a t e : n zilele n o a s t r e , simplul
fapt al n o n c o n f o r m i s m u l u i ca e x e m p l u , s i m p l u l refuz de a Ic
a p l e c a n faa u z a n e l o r c o n s t i t u i e u n serviciu n s i n e " .
i e n e r g e t i c . N u v i n e d i n e f o r t u l fizic. S e v o r b e t e , desigur, n
m o d s p o n t a n d e risip n e r v o a s " , d e d e p r e s i e " i d e c o n v e r s i e
p s i h o s o m a t i c . Acest t i p d e e x p l i c a i e face p a r t e a c u m d i n c u l t u r a
de m a s i se afl, de altfel, pe p r i m a p a g i n a z i a r e l o r (i n c e n
trul t u t u r o r c o n g r e s e l o r ) . F i e c a r e s e p o a t e b a r i c a d a aici c a l a a d
postul u n e i n o i evidene, cu plcerea posac de a fi tracasat de
p r o p r i i i n e r v i . Desigur, a c e a s t o b o s e a l semnific cel p u i n u n
lucru (ndeplinete aceeai funcie de revelator ca violena i
nonviolena):
aceast societate
care
se
pretinde
progres
c o n t i n u u ctre abolirea efortului, ctre rezolvarea tensiunilor,

c t r e o m a i m a r e u u r i n i u n m a i m a r e a u t o m a t i s m este, d e
fapt, o s o c i e t a t e a stressului, a t e n s i u n i i , a d o p i n g - u l u i , u n d e bi
l a n u l g e n e r a l a l satisfaciilor a c u z u n deficit d i n c e n c e m a i
m a r e , u n d e e c h i l i b r u l i n d i v i d u a l i colectiv este t o t m a i c o m p r o
mis p e m s u r c e c o n d i i i l e t e h n i c e ale realizrii lui s e m u l t i p l i c .
Eroii c o n s u m u l u i snt obosii- Diverse i n t e r p r e t r i p o t fi avan
sate pe p l a n psihosociologic. n loc de a egaliza ansele i de a
a t e n u a c o m p e t i i a social ( e c o n o m i c , s t a t u t a r ) , p r o c e s u l d e con
s u m face c o n c u r e n a , sub t o a t e f o r m e l e ei, m a i violent, m a i a c u t .
O d a t cu c o n s u m u l , ne aflm n sfrit ntr-o societate de c o n c u
r e n generalizat, totalitar, c a r e a c i o n e a z la t o a t e nivelurile,
Oboseala
e c o n o m i c , al c u n o a t e r i i , al d o r i n e i , al c o r p u l u i , al s e m n e l o r i al
Exist d e - a c u m o p r o b l e m m o n d i a l a oboselii, aa d u p c u m
exist o p r o b l e m m o n d i a l a f o a m e t e i . n m o d p a r a d o x a l , ele se
pulsiunilor, l u c r u r i produse d e - a c u m ca valoare de s c h i m b ntr-un

nencetat proces de difereniere i supradifereniere.
e x c l u d u n a p e cealalt: o b o s e a l a e n d e m i c , i n c o n t r o l a b i l este,
P u t e m a d m i t e d e asemenea, m p r e u n c u C h o m b a r t d e Lauwe,
m p r e u n c u v i o l e n a i n c o n t r o l a b i l d e s p r e c a r e a m vorbit, apa
c, n loc s m p a c e , d u p c u m p r e t i n d e , aspiraiile, n e v o i l e i
najul societilor b o g a t e i rezult, n t r e altele, d i n d e p i r e a
satisfaciile", a c e a s t s o c i e t a t e c r e e a z d i s t o r s i u n i t o t m a i m a r i ,
f o a m e t e i i a p e n u r i e i e n d e m i c e , m a r e a p r o b l e m a societilor
att n cazul indivizilor, ca i n cel al c a t e g o r i i l o r sociale c a r e
p r e i n d u s t r i a l e . O b o s e a l a , ca s i n d r o m colectiv al societilor post-
l u p t c u i m p e r a t i v u l c o n c u r e n e i i a l m o b i l i t i i t o t m a i m a r i i,
i n d u s t r i a l e , i n t r astfel n c m p u l a n o m a l i i l o r p r o f u n d e , a l dis-
s i m u l t a n , c u i m p e r a t i v u l , d e a c u m p u t e r n i c i n t e r i o r i z a t , a l maxi
analizat
mizrii plcerilor. Aflat n b t a i a a t t o r c o n s t r i n g e r i a d v e r s e ,
m p r e u n c u celelalte f e n o m e n e a n o m i c e a c r o r r e c r u d e s c e n
i n d i v i d u l c e d e a z . D i s t o r s i u n e a social a i n e g a l i t i l o r se a d a u g
funciilor"
bunstrii.
Noul
mal du
siechf
trebuie
n e m a r c h e a z e p o c a , dei t o t u l a r t r e b u i s c o n t r i b u i e l a rezol
distorsiunii i n t e r n e d i n t r e n e v o i i aspiraii, p e n t r u a face d i n
varea lor.
aceast societate u n a tot m a i disparat, dezintegrat, n stare de
Aa c u m n o u a v i o l e n este fr o b i e c t " , a c e a s t o b o s e a l este,
disconfort". O b o s e a l a (sau a s t e n i a " ) va fi astfel i n t e r p r e t a t ca
i ea, fr c a u z " . Ea n-are n i m i c de-a face cu o b o s e a l a m u s c u l a r
r s p u n s - s u b f o r m a u n u i refuz pasiv - p e c a r e o m u l m o d e r n l
d a c e s t o r c o n d i i i d e e x i s t e n . D a r t r e b u i e s o b s e r v m c acest
* M a r g a r e t M e a d (1901-1978), a n t r o p o l o g a m e r i c a n c a r e a studiat c o m u
nitile a r h a i c e (n. tr.).
refuz pasiv" n s e a m n , de fapt, o violen latent i, astfel, el nu

este d e c t u n r s p u n s posibil p r i n t r e altele c a r e p o t l u a forma
violenei deschise. i aici t r e b u i e s r e v e n i m la p r i n c i p i u l de am hi
v a l e n . O b o s e a l a , d e p r e s i a , nevroza, s e p o t o r i c n d converti n
v i o l e n d e s c h i s i r e c i p r o c . O b o s e a l a c e t e a n u l u i societii posli n d u s t r i a l e n u este d e p a r t e d e greva l a t e n t , d e frnarea, d e
slowing doum"-ul m u n c i t o r i l o r d i n u z i n e sau de plictiseala" co
lar. T o a t e a c e s t e a s n t f o r m e d e r e z i s t e n pasiv, n c a r n a t e " , n
s e n s u l n c a r e s p u n e m u n g h i e n c a r n a t " , c a r e s e dezvolt n
c a r n e , c t r e interior.
D e fapt, toi t e r m e n i i viziunii s p o n t a n e t t e b u i e inversai: o b o
seala nu este o pasivitate o p u s supra-activitii sociale e x t e r i o a r e
- d i m p o U i v , este singura form de activitate c a r e p o a t e fi c o n t t a p u s n a n u m i t e c o n d i i i c o n s t r n g e r i i d e pasivitate g e n e r a l a
r a p o r t u r i l o r sociale a c t u a l e . Elevul o b o s i t e s t e cel c a r e s u p o r t ,
pasiv, d i s c u r s u l p r o f e s o r u l u i . M u n c i t o r u l , b i r o c r a t u l o b o s i t snt
cei c r o r a li s-a l u a t t o a t r e s p o n s a b i l i t a t e a m u n c i i . I n d i f e r e n a "
politic, aceast catatonie a c e t e a n u l u i m o d e r n , este a c e e a a
i n d i v i d u l u i c r u i a i s c a p t o a t e deciziile, c a r e n u m a i r m n e c u
altceva d e c t c u d e r i z i u n e a sufragiului universal. Este a d e v r a t c
o b o s e a l a a c e a s t a t r e c e p r i n m o n o t o n i a fizic i p s i h i c a m u n c i i
p e b a n d r u l a n t i a b i r o u l u i , p r i n c a t a l e p s i a m u s c u l a r , vascu
lar, fiziologic a statului, i m p u s , n p i c i o a r e sau pe s c a u n , a
g e s t u r i l o r s t e r e o t i p e , a i n e r i e i i a n t r e b u i n r i i deficitare a
c o r p u l u i n s o c i e t a t e a n o a s t r . D a r n u a c e a s t o b o s e a l este esen
ial; d e a c e e a , o b o s e a l a p a t o l o g i c " n u s e v a p u t e a v i n d e c a p r i n
s p o r t i exerciii m u s c u l a r e , aa c u m p r o p u n specialitii naivi (i
n i c i p r i n t r a n c h i l i z a n t e s a u s t i m u l e n t i ) . Cci o b o s e a l a este o c o n
t e s t a r e l a t e n t c a r e s e n t o a r c e a s u p r a siei i s e n c a r n e a z " n
p r o p r i u l e i t r u p , p e n t r u c, n a n u m i t e c o n d i i i , este s i n g u r u l
l u c r u d e c a r e s e p o a t e a g a i n d i v i d u l m o d e r n . L a fel c u m n e g r i i
c a r e s e revolt n o r a e l e a m e r i c a n e n c e p p r i n a-i i n c e n d i a p r o
priile
c a r t i e r e . Adevrata pasivitate rezid n
conformismul binevoitor
c o n v e r t i b r u s c n revolt deschis, aa c u m a d e m o n s t r a t - o foarte

b i n e l u n a mai*. M o l i p s i r e a s p o n t a n , total, m i r o s u l d e p r a f d e
p u c " a l micrii d i n m a i n u p o a t e f i n e l e s n lipsa acestei ipo
teze: c e e a ce e r a c o n s i d e r a t d r e p t o a t o n i e , o l e h a m i t e , o pasivitate
g e n e r a l i z a t era, d e fapt, u n p o t e n i a l d e fore active n c h i a r
r e s e m n a r e a lor, n o b o s e a l a lor, n refluxul lor, n i m e d i a t a l o r
d i s p o n i b i l i t a t e , c u alte c u v i n t e . N-a fost nici u n m i r a c o l . I a r
refluxul c a r e a u r m a t e v e n i m e n t e l o r d i n m a i n u este n i c i e l o
i n v e r s i u n e " i n e x p l i c a b i l a p r o c e s u l u i , ci conversia u n e i f o r m e de
revolt d e s c h i s ntt-o m o d a l i t a t e d e c o n t e s t a r e l a t e n t ( t e r m e n u l
c o n t e s t a r e " , d e altfel, n-ar t r e b u i s a i b d e c t acest u l t i m neles:
e l d e s e m n e a z m u l t i p l e l e f o r m e d e refuz r u p t e m o m e n t a n d e o
practic a schimbrii radicale).
A c e s t e a f i i n d s p u s e , t r e b u i e , p e n t r u a gsi s e n s u l oboselii, d i n
colo de interpretrile psihosociologice, s reaezm oboseala n
s t r u c t u r a g e n e r a l a strilor d e p r e s i v e . I n s o m n i i , m i g r e n e , cefalee,
obezitate patologic sau anorexie,
atonie sau hiperactivitate
c o m p u l s i v : f o r m a l diferite sau o p u s e , a c e s t e s i m p t o m e s e p o t ,
d e fapt, schimba, s e p o t n l o c u i u n u l p e cellalt - c o n v e r s i u n e a "
somatic
fiind
m e r e u nsoit,
definit chiar de
converti
b i l i t a t e a " v i r t u a l a t u t u r o r s i m p t o m e l o r . D a r - i a c e s t p u n c t este
e s e n i a l - aceast logic a d e p r e s i e i (i a n u m e f a p t u l c, n e m a i f i i n d legate d e leziuni o r g a n i c e sau d e disfuncii r e a l e , s i m p t o m e l e
h o i n r e s c " ) c o r e s p u n d e nsei logicii c o n s u m u l u i ( n e m a i f i i n d
l e g a t e de f u n c i a o b i e c t i v a o b i e c t e l o r , n e v o i l e i satisfaciile se
succed, trimit u n e l e la celelalte, nlocuindu-se u n e l e cu celelalte
n f u n c i e d e o insatisfacie f u n d a m e n t a l ) . Acelai c a r a c t e r inse
sizabil,
fluxul
nelimitat,
nevoilor i
aceeai
convertibilitate
fluiditatea"
sistematic regleaz
simptoamelor depresive. Vom
r e v e n i aici a s u p r a p r i n c i p i u l u i a m b i v a l e n e i , a b o r d a t d e j a n
l e g t u r c u v i o l e n a , p e n t r u a r e z u m a i m p l i c a r e a t o t a l , struc
t u r a l , a s i s t e m u l u i de c o n s u m i a c e l u i de a b r e a c i e / s o m a t i z a r e
( o b o s e a l a neffind d e c t u n a s p e c t a l a c e s t u i a ) . T o a t e p r o c e s e l e
fa de sistem al c a d r u l u i d i n a m i c " , cu p r i v i r e a a g e r i u m e r i
d e r u l a t e n societile n o a s t r e m e r g n s e n s u l u n e i d e c o n s t r u c i i ,
largi, p e r f e c t a d a p t a t u n e i activiti c u foc c o n t i n u u . O b o s e a l a
al u n e i disocieri a a m b i v a l e n e i d o r i n e i . Totalizat n p l c e r e i n
e s t e o activitate, o r e v o l t l a t e n t , e n d e m i c , n e c o t i e n t de s i n e .
f u n c i a simbolic, a c e a s t a s e desface, d u p a c e e a i logic, n
Astfel, f u n c i a ei d e v i n e c l a r : slowingdowri'-vl s u b t o a t e f o r m e l e
a m b e l e sensuri: pozitivitatea d o r i n e i trece n lanul de nevoi i
lui e s t e (ca i n e v r o z a ) s i n g u r a cale de a evita a d e v r a t u l i t o t a l u l

break down". T o c m a i p e n t r u c e o activitate l a t e n t , se p o a t e
* Este vorba, desigur, de l u n a m a i a a n u l u i 1968 ( n . tr.).
satisfacii u n d e s e rezolv c o n f o r m u n e i finaliti dirijate, iar

negativitatea d o r i n e i trece n somatizarea incontrolabil sau n
acting out-vl v i o l e n e i .
Astfel
se
clarific u n i t a t e a
profund
n t r e g u l u i p r o c e s : n i c i o alt i p o t e z n u p o a t e d a s e a m d e m u l t i
plicitatea f e n o m e n e l o r disparate ( a b u n d e n , violen, euforie,
depresie) c a r e caracterizeaz m p r e u n societatea d e c o n s u m "
i pe care le simim legate n m o d necesar, ns a c r o r logic
r m n e i n e x p l i c a b i l n p e r s p e c t i v a u n e i a n t r o p o l o g i i clasice.
f c u t e d i n c h i a r e x e r c i i u l satisfaciei i al timpului liber. D a r ea

n u p o a t e f i rezolvat n acest m o d , cci, v e n i t d i n s t r f u n d u r i l e
ambivalenei
dorinei,
se
reformuleaz
astfel n
cerere,
n e v o i e " d e m u n c i r e i n t r n ciclul nevoilor, d i n c a r e s e tie c

d o r i n a n u a r e ieire.
C u m violena poate redeveni o manifestare domestic cu rolul de
a e x a l t a s i g u r a n a , t o t astfel o b o s e a l a sau n e v r o z a p o t r e d e v e n i o
A r t r e b u i s d u c e m m a i d e p a r t e - dar, d i n lips d e s p a i u , n e
v o m o p r i aici - a n a l i z a :
t r s t u r c u l t u r a l d e d i s t i n c i e . I n t e r v i n e aici n t r e g u l r i t u a l a l
oboselii i al satisfaciei, de p r e f e r i n la clasa cultivat i privi
1. A c o n s u m u l u i ca proces global de conversiune", adic de
legiat ( d a r d i f u z a r e a a c e s t u i alibi" c u l t u r a l este f o a r t e r a p i d ) .
t r a n s f e r s i m b o l i c " a l u n e i lipse n t r - u n l a n n t r e g d e semnifi-
n acest stadiu, o b o s e a l a n u m a i e d e l o c a n o m i c i n i m i c d i n c e e a
c a n i - o b i e c t e nvestite succesiv c a o b i e c t e p a r i a l e .
c e a m spus d e s p r e e a n u m a i e valabil n privina acestei o b o s e l i
2. Generalizarea
teoriei
obiectului
parial la procesele
de
s o m a t i z a r e - este v o r b a i aici d e s p r e t r a n s f e r s i m b o l i c i nvestire

- pe b a z a u n e i t e o r i i a c o r p u l u i i a s t a t u t u l u i lui de o b i e c t n siste
m u l m o d e r n i t i i . A m vzut c a c e a s t t e o r i e a c o r p u l u i este
e s e n i a l p e n t r u o t e o r i e a c o n s u m u l u i - c o r p u l fiind un r e z u m a t
a l t u t u r o r a c e s t o r p r o c e s e a m b i v a l e n e : nvestit n a r c i s i c c a o b i e c t
al s o l i c i t u d i n i i e r o t i z a t e i, n acelai timp, nvestit s o m a t i c " ca
o b i e c t al grijii i al agresivitii.
E a b s o l u t clasic, c o m e n t e a z u n p s i h o s o m a t i c i a n : v refugiai
n cefaleea d u m n e a v o a s t r . S a u n o r i c e altceva d e acelai g e n : o
colit, i n s o m n i i , diverse p r u r i t u r i s a u e c z e m e , t u l b u r r i s e x u a l e ,
o b e z i t a t e , t u l b u r r i r e s p i r a t o r i i , digestive, c a r d i o v a s c u l a r e . . . sau,
p u r i s i m p l u , cel m a i a d e s e a , n t r - o i r e p r e s i b i l oboseal."
Este semnificativ c d e p r e s i a a p a r e a c o l o u n d e slbesc c o n s t r n gerile d e m u n c i u n d e n c e p e (sau a r t r e b u i s n c e a p ) t i m p u l
satisfaciei ( m i g r e n e l e d i r e c t o r u l u i g e n e r a l d e v i n e r i s e a r a p n
l u n i d i m i n e a a , s i n u c i d e r i l e sau m o a r t e a r a p i d a p e n s i o n a r i l o r "
e t c ) . Este i a fel d e n o t o r i u c t i m p u l l i b e r " este m a r c a t d e dez
v o l t a r e a - la a d p o s t u l c e r e r i i astzi i n s t i t u i o n a l e , rituale, de timp
liber - a u n e i c e r e r i t o t m a i m a r i d e m u n c , d e activitate, d e
n e v o i e c o m p u l s i v de a face", de a a c i o n a " , astfel c pioii n o t r i
moraliti au vzut i m e d i a t aici o d o v a d a f a p t u l u i c m u n c a e r a o
vocaie n a t u r a l " a o m u l u i . E m a i d e g r a b plauzibil c n a c e a s t
c e r e r e n o n e c o n o m i c d e m u n c st e x p r e s i a agresivitii nesatis-
obligatorii":
a c e a s t a este o b o s e a l c o n s u m a t " , c u p r i n s n
ritualul social d e s c h i m b sau d e s t a n d i n g .
Studentul
din
Praga
Studentul din Praga este un v e c h i film m u t d i n

a n i i '30, f d m e x p r e s i o n i s t al colii g e r m a n e .
E l r e l a t e a z p o v e s t e a u n u i s t u d e n t srac, d a r
a m b i i o s , d o r n i c s d u c o via m a i b u n . I n
v r e m e c e p a r t i c i p l a u n c h e f n t r - u n local
d i n m p r e j u r i m i l e Pragi, n m p r e j u r i m i a r e
loc o v n t o a r e cu cini la c a r e p r o t i p e n d a d a
o r a u l u i s e distreaz c u m p o a t e . Exist u n
o m c a r e d o m n e t e p e s t e a c e a s t societate i
t r a g e t o a t e sforile. 11 v e d e m c u m m a n e v r e a z
d u p b u n u l plac v n a t u l i c u m c o n d u c e
suveran
evoluiile vntorilor.
a s e m e n e a lor: j o b e n ,
Acest om
mnui, baston
e
cu
m c i u l i e , d e s t u l de vrstnic, cu ceva b u r t i o
b r b u d e n c e p u t d e secol: e Diavolul. Face
c e face p e n t r u c a u n a d i n t r e f e m e i l e partici
p a n t e la v n t o a r e s se r t c e a s c , s se ntlCONCLUZIE
Despre
alienarea
contemporan
sau sfritul
pactului
cu diavolul
n e a s c cu
studentul - dragoste
la p r i m a
v e d e r e -, d a r f e m e i a i scap, p e n t r u c e b o
gat. Ajuns acas, s t u d e n t u l i r u m e g ambi
ia
insatisfacia
care
au
luat,
iat,
n t o r s t u r sexual.
Diavolul a p a r e a t u n c i n n c p e r e a src
cioas u n d e nu se afl d e c t cri i o o g l i n d
n a l t ct u n stat d e o m . i o f e r s t u d e n t u l u i
242
Despre alienarea contemporan sau sfritul pactului cu diavolul
Societatea de consum,
o g r m j o a r de a u r n s c h i m b u l imaginii lui d i n oglind. Se

b a t e p a l m a . Diavolul d e t a e a z i m a g i n e a s p e c u l a r d i n o g l i n d
ca pe o g r a v u r sau o c o p i e la i n d i g o , o face sul, o b a g - n b u z u
n a r i s e r e t r a g e , c e r e m o n i o s i s a r d o n i c , aa c u m scrie l a c a r t e .
Aici n c e p e a d e v r a t a i n t r i g a f d m u l u i . D a t o r i t b a n i l o r , stu
d e n t u l z b o a r d i n succes n s u c c e s - evitnd, pisicete, s t r e a c
p r i n faa oglinzilor, vai, a t t d e n u m e r o a s e n s o c i e t a t e a m o n
d e n p e c a r e o f r e c v e n t e a z . L a n c e p u t , totui, n - a r e p r e a m u l t e
243
t o a t e astea, n t i m p u l a g o n i e i , a p u c u n u l d i n c i o b u r i l e oglinzii
r s p n d i t e pe j o s i-i d s e a m a c se poate vedea din nou. i p i e r d e
p r o p r i u l c o r p , d a r c u p r e u l l u i i r e g s e t e efigia normal, c h i a r
nainte s moar.
I m a g i n e a s p e c u l a r r e p r e z i n t aici, n m o d simbolic, sensul a c t e l o r
n o a s t r e . Acestea c o m p u n n j u r u l n o s t r u o l u m e dup chipul i ase
mnarea
noastr.
Transparena
raportului
nostru
cu
lumea
se
r e m u c r i , nu-1 a p a s f a p t u l c n u s e m a i p o a t e a d m i r a . D a r iat
e x p r i m destul d e b i n e p r i n r a p o r t u l n e a l t e r a t a l individului c u
c, ntr-o b u n zi, s e v e d e p e sine n c a r n e i o a s e . F r e c v e n t n d
reflexia sa d i n oglind. Fidelitatea acestei reflectri este m r t u r i a
a c e e a i l u m e c a el, i n t e r e s n d u - s e n m o d e v i d e n t d e el, d u b l u l lui
reciprocitii r e a l e d i n t r e l u m e i n o i . n m o d simbolic, aadar, lipsa
l u r m e a z i nu-1 las n p a c e . Acest d u b l u , ai g h i c i t deja, este
acestei imagini este s e m n u l c l u m e a devine o p a c , c actele
p r o p r i a lui i m a g i n e v n d u t Diavolului, a d u s l a via i r e p u s d e
n o a s t r e ne s c a p - s n t e m a t u n c i privai de perspectiv a s u p r a noas
a c e s t a n c i r c u l a i e . C a o r i c e i m a g i n e , i a c e a s t a i u r m e a z
tr. Fr aceast c a u i u n e i d e n t i t a t e a n u m a i este posibil: fa d e
m o d e l u l ; dar, c u m a d e v e n i t o i m a g i n e malefic, o face n u n u m a i
m i n e n s u m i , eu devin un altul, snt alienat.
n o g l i n d , c i n viaa d e z i c u zi, p r e t u t i n d e n i . n f i e c a r e clip,
Aceasta este p r i m a i d e e a filmului. D a r filmul n u s e m u l u m e t e
risc s-1 c o m p r o m i t d a c a r f i vzui m p r e u n . S e p r o d u c deja
c u o fantezie a m b i g u i o f e r i m e d i a t u n s e n s c o n c r e t situaiei:
cteva m i c i i n c i d e n t e . D a c e l fuge d e s o c i e t a t e p e n t r u a-i evita
a c e a s t i m a g i n e nu e p i e r d u t sau a b o l i t d i n n t m p l a r e - e
i m a g i n e a , a t u n c i ea i ia l o c u l i-i c o n t i n u a c i u n i l e , desfigu-
vndut. C a d e n sfera mrfii, a m p u t e a s p u n e , i c h i a r a c e s t a este
r n d u - l e p n la c r i m . n t r - o zi, c n d s t u d e n t u l e a t r a s n t r - u n
sensul alienrii sociale concrete. n acelai timp, faptul c Diavolul
d u e l , d a r e h o t r t s-i c e a r scuze p e t e r e n u l d e l u p t , sosete l a
p o a t e b g a n b u z u n a r i m a g i n e a c a i c u m a c e a s t a a r f i u n obiect
n t i l n i r e n z o r i : p r e a trziu - d u b l u l lui a j u n s e s e n a i n t e i adver
este i l u s t r a r e a fantastic a p r o c e s u l u i r e a l de fetiizare a mrfii: d i n
sarul e deja m o r t . S t u d e n t u l se a s c u n d e . I m a g i n e a l h r u i e t e , ca
clipa n c a r e s n t p r o d u s e , m u n c a i t o a t e a c t e l e n o a s t r e ies d i n
i c u m ar v r e a s se r z b u n e p e n t r u c a fost v n d u t . O v e d e p r e
j u r i s d i c i a n o a s t r , n e scap, s e reific, c a d l i t e r a l m e n t e n m n a
t u t i n d e n i , i a p a r e d i n s p a t e l e m o r m i n t e l o r , l a m a r g i n e a cimi
diavolului. Astfel, n Istoria stranie a lui Peter Schlemihl, de Chamisso*,
tirului.
S-a zis
cu viaa social,
cu o r i c e f o r m p o s i b i l de
existen. C u p r i n s de disperare, respinge chiar i o iubire sincer

c a r e i se o f e r e a i c o n c e p e , n u l t i m i n s t a n , p r o i e c t u l de a-i
ucide imaginea.
A c e a s t a l u r m r e t e ntr-o s e a r n c a m e r a lui. n c u r s u l u n e i
s c e n e v i o l e n t e d i n t r e ei, e a s e s u r p r i n d e t r e c n d p r i n faa oglinzii
d i n c a r e ieise. L a a m i n t i r e a a c e s t e i p r i m e s c e n e , n o s t a l g i a ima
ginii, a m e s t e c a t c u furia p e n t r u c e e a c e t r e b u i e s n d u r e d i n
c a u z a ei, l s c o a t e p e s t u d e n t d i n m i n i . T r a g e a s u p r a ei. Desigur,
oglinda se sparge, iar dublul, redevenit fantasma care era odini
o a r , s e volatilizeaz. D a r n acelai t i m p s t u d e n t u l s e p r b u e t e ,
e l e s t e c e l c a r e m o a r e , cci, u c i g n d u - i i m a g i n e a , s e s i n u c i d e d e
fapt. P e n e s i m i t e , i m a g i n e a d e v e n i s e vie i r e a l n l o c u l lui. C u
u m b r a este d e s p r i t d e p e r s o a n p r i n t r - u n b l e s t e m , d e v e n i n d
un s i m p l u l u c r u , o h a i n pe c a r e o p o i u i t a acas d a c n-ai grij,
care se p o a t e lipi de sol d a c afar e ger. S c h l e m i h l , c a r e i-a
p i e r d u t o , se g n d e t e s-i c o m a n d e o alta la un pictor, o u m b r
c a r e s-1 u r m e z e . L e g e n d e l e e g i p t e n e s p u n c n u e b i n e s m e r g i
p r e a a p r o a p e d e a p , cci crocodilii s e d a u n vnt d u p u m b r e .
A m b e l e poveti s p u n acelai l u c r u : fie c v o r b i m d e s p r e i m a g i n e
sau d e s p r e u m b r , c e e a c e s e d i s t r u g e este, n a m b e l e cazuri,
* A d e l b e r t von Chamisso (1781-1838), scriitor i naturalist g e r m a n de
origine francez. A scris p o e m e i p r o z fantastic. T r a d u c e r e a francez a
titlului nuvelei este mai sugestiv p e n t r u ilustrarea t e m e i d u b l u l u i : Peter
Schlemihl, Vhomme qui a perdu son ombre (Peter Schlemihl, omul care i-a pierdut
umbra) (n. tr.).

t r a n s p a r e n a r a p o r t u l u i n o s t r u c u n o i n i n e i c u l u m e a , viaa
p i e r z n d u - i astfel sensul. D a r Schlemihl i Studentul din Praga au
u n e l e m e n t n p l u s fa d e a l t e istorii a l e p a c t u l u i c u Diavolul:
f a p t u l c p u n a u r u l , i n u m a i a u r u l , n c e n t r u l a l i e n r i i - adic
logica m r f i i i a valorii de s c h i m b .
Despre alienarea contemporan sau sfritul pactului cu diavolul / 245

Regsim
ambiana
nelinititoare
acestei
inversiuni
subiectului cu obiectul, aceast vrjitorie a alteritii aceluiai n

cele m a i c u r e n t e expresii: l u r m a ca o u m b r " . La fel se n t m p l
cu cultul morilor, cult sacrificial p r a c t i c a t d a t o r i t existenei u n e i
p r i d i n n o i definitiv alienate, d e l a care, d e aceea, n u n e p u t e m
n s c e l e d o u f a b u l e s e d e s p a r t a p o i : p o v e s t e a lui S c h l e m i h l
atepta d e c t la ce e m a i r u . Cci exist ceva n n o i , cei vii, care ne
este m a i p u i n riguroas, Chamisso nu ajunge la ultimele conse
b n t u i e pe toi: fora m u n c i i sociale care, o d a t vndut, revine,
c i n e ale m e t a m o r f o z e i u m b r e i n o b i e c t . E l i p r e s a r povestea
p r i n t r - u n n t r e g circuit social a l mrfii, s n e d e p o s e d e z e d e c h i a r
c u e p i s o a d e fantastice sau c a r a g h i o a s e , c u m a r f i u r m r i r e a , p e u n
sensul m u n c i i , fora de l u c r u d e v e n i t - prinU-o o p e r a i u n e social,
c m p n s o r i t , u n e i u m b r e r t c i t o a r e , fr s t p n , p o a t e c h i a r
desigur,
u m b r a e r o u l u i , sau e p i s o d u l n c a r e Diavolul i-o d d e p r o b ,
rezultatului m u n c i i . T o a t e acestea se gsesc simbolizate n Studentul
nu
diabolic -
obstacolul
materializat pus
calea
p e n t r u cteva o r e . D a r S c h l e m i h l n u a r e d e suferit n m o d n e m i j
din Praga p r i n b r u s c a apariie, vie i ostil, a imaginii i p r i n l u n g a
locit d i n c a u z a u m b r e i l u i a l i e n a t e , n u t r e b u i e s n d u r e d e c t
s i n u c i d e r e - acesta e cuvntul - i m p u s celui care a vndut-o.
o p r o b r i u l social d a t o r a t lipsei d e u m b r . U m b r a lui, l i b e r , n u s e

n t o a r c e a s u p r a lui p e n t r u a d e v e n i i n s t r u m e n t u l p i e r d e r i i p r o
p r i e i fiine. S c h l e m i h l este c o n d a m n a t l a s i n g u r t a t e , d a r rmne
acelai. N i c i c o n t i i n a , n i c i viaa nu-i s n t l u a t e , d o a r viaa social
i e s t e a f e c t a t . D e u n d e c o m p r o m i s u l f i n a l , c n d r e f u z c u stoi
cism al d o i l e a t r g pe c a r e i-1 p r o p u n e Diavolul, de a-i n a p o i a
u m b r a n s c h i m b u l sufletului. Astfel, i pierde umbra, dar i sal
veaz
sufletul.
v i n d e i m a g i n e a , a d i c o p a r t e d i n e l nsui, s t u d e n t u l este u r m r i t
de ea pn la moarte. C e e a ce s c o a t e la iveal a d e v r u l c r u d al p r o
cesului d e a l i e n a r e : n i m i c d i n c e e a c e s-a a l i e n a t n n o i n u c a d e ,
totui, n t r - u n circuit i n d i f e r e n t , ntr-o l u m e e x t e r i o a r " fa d e
care n o i ne-am pstra libertatea - suferind n u m a i de a fi depo
sedai d e c e e a c e avem", n u d e c e e a c e s n t e m , d i s p u n n d m e r e u
d e n o i n i n e n sfera n o a s t r privat" i i n t a c i n f i i n a n o a s t r
Nu:
intact n esen, ci u n u l rsturnat, schimbat n ru i n d u m a n

a l lui nsui. P e u n alt p l a n , este v o r b a d e s p r e acelai p r o c e s p e
c a r e l d e s c r i e F r e u d a t u n c i c n d v o r b e t e d e refulare: c e e a c e este
r e f u l a t r e a p a r e p r i n c h i a r i n s t a n a r e f u l a t o a r e . Este t r u p u l lui
H r i s t o s p e c r u c e t r a n s f o r m n d u - s e n f e m e i e p e n t r u a-1 o b s e d a p e
c l u g r u l c a r e j u r a s e castitate. n a l i e n a r e , f o r e l e vii o b i e c t i v a t e
Studentul din Praga u r m e a z o l o g i c m u l t m a i precis. C u m i
profund.
C e e a c e e s t e aici capital, i n e e s t e s u b l i n i a t c u d r a m a t i s m , e s t e
f a p t u l c o m u l a l i e n a t n u e n u m a i u n o m d i m i n u a t , srcit, d a r
aceasta n u este d e c t f i c i u n e a p r o t e c t o a r e a
forului i n t e r i o r " n c a r e sufletul n u este afectat d e l u m e . Alie

n a r e a m e r g e m u l t m a i d e p a r t e . P a r t e a d i n n o i c a r e n e s c a p nu-i
s c a p i ei. O b i e c t u l (sufletul, u m b r a , p r o d u s u l m u n c i i n o a s t r e
d e v e n i t o b i e c t ) se rzbun. T o a t e cele de c a r e s n t e m d e p o s e d a i
r m n l e g a t e d e n o i , d a r c u s e m n s c h i m b a t , bntuindu-ne adic.
Aceast p a r t e d i n n o i , v n d u t sau u i t a t , s n t e m t o t n o i , sau m a i
d e g r a b c a r i c a t u r a n o a s U , f a n t o m a , spectrul c a r e n e u r m e a z , n e
p r e l u n g e t e i se r z b u n .
ale fiinei s n t cele c a r e se t r a n s f o r m n fiece c l i p n ea, n

detrimentul ei, d u e n d - o astfel la m o a r t e .
S c h l e m i h l sfrete p r i n a da un sens relativ p r o p r i e i viei i p r i n
a m u r i d e m o a r t e b u n , c a u n m a r e i n d u s t r i a a m e r i c a n singu
ratic, ntr-o instituie d e b i n e f a c e r e nfiinat d e e l nsui p e vre
m e a c n d e r a b o g a t . i-a salvat sufletul refuznd u n a l d o i l e a trg.
Aceast diviziune a a c i u n i i d e c u r g e n m o d n e c e s a r d i n a m b i g u i
t a t e a gndirii, iar fabula i p i e r d e rigoarea.
n Studentul din Praga nu exist un al d o i l e a p a c t . S t u d e n t u l
m o a r e n m o d i n e x o r a b i l d i n c a u z a c o n s e c i n e l o r logice ale c e l u i
d i n t i . C e e a ce n s e a m n c, p e n t r u C h a m i s s o , e posibil s-i vinzi
u m b r a , s f i i a l i e n a t , c u alte c u v i n t e , n f i e c a r e d i n c o m p o r t a
m e n t e l e tale, salvndu-i totui sufletul. A l i e n a r e a nu d u c e d e c t la
u n conflict c a r e i n e d e aparena social, i a r S c h l e m i h l p o a t e foar
t e b i n e s-1 d e p e a s c n m o d abstract, p r i n n s i n g u r a r e . I n v r e m e
ce Studentul din Praga dezvolt o l o g i c obiectiv a a l i e n r i i n
t o a t rigoarea ei, d e m o n s t r n d c nu exist alt cale de ieire din ea
Despre alienarea contemporan sau sfiritul pactului cu diavolul / 247
dect moartea. O r i c e soluie i d e a l de d e p i r e a a l i e n r i i este refu

zat fr d r e p t d e a p e l . A l i e n a r e a n u p o a t e f i d e p i t ; e a este
c h i a r structura pactului cu diavolul: s t r u c t u r a societii n e g u s t o r e t i .
s a c i o n e z e " n U - u n c o n t e x t n c a r e individul n u s e m a i con

f r u n t c u p r o p r i a lui i m a g i n e d e d u b l a t ? M i t u l P a c t u l u i i a l U c e
n i c u l u i Vrjitor r e p r e z i n t n c un
mit demiurgic, al Pieei, al
A u r u l u i , a l P r o d u c i e i , a l c r o r obiectiv t r a n s c e n d e n t s e n t o a r c e
Sfritul
m p o t r i v a o a m e n i l o r nii.
transcendenei
Studentul din Praga este o i l u s t r a r e r e m a r c a b i l a p r o c e s e l o r de

a l i e n a r e , a d i c a s c h e m e i g e n e r a l i z a t e a vieii individuale i sociale
g u v e r n a t e d e logica mrfii. P a c t u l c u diavolul este, a p o i , n c e p n d
c u Evul M e d i u trziu, m i t u l c e n t r a l a l u n e i societi a n g a j a t e n
p r o c e s u l istoric i t e h n i c d e d o m i n a r e a n a t u r i i , a c e s t p r o c e s f i i n d
s i m u l t a n c u c e l d e d o m e s t i c i r e a sexualitii- U c e n i c u l vrjitor"
o c c i d e n t a l a t e m a t i z a t m e r e u , n f o r e l e R u l u i , a s o c i a t c u Dia
volul, i m e n s a vinovie l e g a t d e d e m e r s u l p u r i t a n i p r o m e t e a n a l
Progresului,
al sublimrii i al m u n c i i , al r a i o n a l i t i i i al
C o n s u m u l n u este p r o m e t e i c , c i
h e d o n i s t i regresiv. P r o c e s u l d e c o n s u m n u este u n u l d e m u n c i
de d e p i r e , ci un proces de absorbie de semne i de absorbie prin semne.
El se c a r a c t e r i z e a z aadar, c u m s p u n e M a r c u s e , p r i n sfiritul trans
cendenei, n p r o c e s u l g e n e r a l i z a t d e c o n s u m , n u m a i exist suflet,
u m b r , d u b l u , i m a g i n e n sens specular. N u m a i exist c o n t r a
dicie a fiinei, nici p r o b l e m a t i c a fiinei i a a p a r e n e i . Nu m a i
exist d e c t emisie i r e c e p i e de s e m n e , iar fiina i n d i v i d u a l se
a b o l e t e n a c e a s t c o m b i n a t o r i e i n acest calcul a l s e m n e l o r . . .
O m u l c o n s u m u l u i n u s e c o n f r u n t n i c i o d a t c u p r o p r i i l e nevoi,
nici c u p r o d u s u l p r o p r i e i sale m u n c i , n u s e m a i n f r u n t c u p r o
eficienei. De a c e e a aceast t e m medieval a n t o a r c e r i i refu
p r i a lui i m a g i n e :
latului, a b n t u i r i i refulatului i a vnzrii p r o p r i u l u i suflet (pactul"
exist t r a n s c e n d e n , n u m a i exist finalitate, n u m a i exist s c o p :
este imanent semnelor care l ordoneaz. Nu m a i
reflectnd apariia p r o c e s e l o r d e p i a l a n c e p u t u r i l e societii b u r
c e e a c e c a r a c t e r i z e a z a c e a s t s o c i e t a t e este a b s e n a d e reflec
g h e z e ) a fost r e a d u s l a via d e r o m a n t i c i n c d i n p r i m i i a n i a i
t a r e " , d e p e r s p e c t i v a s u p r a e i nsei. N u m a i exist, aadar, nici o
Erei I n d u s t r i a l e " . D e a t u n c i , t e m a aceasta circul m e r e u ( p a r a l e l
instan malefic p r e c u m a c e e a a Diavolului, cu c a r e s n c h e i un
la a d p o s t u l m i t u l u i fatalitii tehnicii.
p a c t faustic p e n t r u a ctiga b a n i i glorie, p e n t r u c a c e s t e a v s n t
I m p r e g n e a z n c i astzi i m a g i n a r u l SF i t o a t m i t o l o g i a
d r u i t e de o ambian benefic i m a t e r n , de nsi s o c i e t a t e a de
c o t i d i a n , d e l a p e r i c o l u l catastrofei a t o m i c e ( s i n u c i d e r e a t e h n i c
a b u n d e n . S a u a t u n c i t r e b u i e s p r e s u p u i c n t r e a g a societate,
cu m i r a c o l u l T e h n i c i i " )
a civilizaiei) p n la t e m a de a t t e a o r i ilustrat a decalajului fatal
Societatea A n o n i m SRL", a n c h e i a t un c o n t r a c t cu Diavolul, i-a
d i n t r e p r o g r e s u l t e h n i c i m o r a l a social a o a m e n i l o r .
v n d u t t o a t t r a n s c e n d e n a , t o a t finalitatea n s c h i m b u l a b u n
P u t e m a f i r m a a a d a r c e r a c o n s u m u l u i , f i i n d c u l m e a istoric a
d e n e i , f i i n d d e - a c u m b n t u i t d e a b s e n a scopurilor.
n t r e g u l u i p r o c e s d e p r o d u c t i v i t a t e a c c e l e r a t s u b s e m n u l capita
n m o d u l specific a l c o n s u m u l u i n u m a i exist t r a n s c e n d e n ,
lului, este i e r a alienrii r a d i c a l e . L o g i c a mrfii s-a g e n e r a l i z a t ,
nici mcar aceea fetiist a mrfii, nu m a i exist d e c t i m a n e n fa
g u v e r n n d astzi n u n u m a i p r o c e s e l e d e m u n c i p r o d u s e l e
d e o r d i n e a s e m n e l o r . L a fel c u m n u m a i exist o r u p t u r o n t o l o
m a t e r i a l e , c i i n U e a g a c u l t u r , sexualitatea, relaiile u m a n e , p n
gic, c i u n r a p o r t logic n t r e s e m n i f i c a n t i semnificat, n u m a i
i f a n t a s m e l e i p u l s i u n i l e i n d i v i d u a l e . T o t u l se r e i a n aceast
exist nici o r u p t u r o n t o l o g i c n t r e fiin i d u b l u l ei ( u m b r a ei,
logic, n u n u m a i n s e n s u l n c a r e t o a t e funciile, t o a t e n e v o i l e s n t
obiectivate i m a n i p u l a t e n t e r m e n i d e profit, d a r i n s e n s u l m a i
p r o f u n d n c a r e t o t u l este spectacularizat, a d i c evocat, p r o v o c a t ,
orchesttat n imagini, n s e m n e , n m o d e l e consumabile.
A t u n c i r m n e n t r e b a r e a : a c e a s t s c h e m (sau a c e s t c o n c e p t )
al a l i e n r i i , n m s u r a n c a r e se n v r t e n j u r u l alteritii aceluiai
(adic n j u r u l u n e i esene a o m u l u i alienat, d e t u r n a t ) , p o a t e ea
sufletul ei, i d e a l u l ei) divin sau d i a b o l i c , ci d o a r c a l c u l logic d a t

s e m n e l o r i a b s o r b i e n sistemul s e m n e l o r . N u m a i exist o g l i n d
n o r d i n e a m o d e r n , n c a r e o m u l s s e p o a t c o n f r u n t a c u ima
g i n e a lui la b i n e i la r u , nu m a i exist d e c t vitrin - l o c geo
metric al c o n s u m u l u i n care individul nu se mai oglindete, ci se
absoarbe
contemplarea obiectelor-semne
multiplicate,
o r d i n e a s e m n i f i c a n i l o r s t a t u t u l u i social e t c . N u s e m a i oglin
d e t e n ea, ci se las a b s o r b i t i a b o l i t de ea. Subiectul consumului
248
este ordinea semnelor. Fie c o d e f i n i m , s t r u c t u r a l , ca i n s t a n a u n u i

c o d sau, e m p i r i c , ca a m b i a n g e n e r a l i z a t a o b i e c t e l o r , impli
c a r e a s u b i e c t u l u i n u m a i este a c e e a a u n e i e s e n e a l i e n a t e " n
sensul filozofic i marxist al t e r m e n u l u i , adic d e p o s e d a t , pre
l u a t d e o i n s t a n a l i e n a n t , d e v e n i t s t r i n fa d e s i n e nsi.
P e n t r u c, l a d r e p t v o r b i n d , n u m a i exist n i c i Acelai", nici
Subiect-Acelai"*, nici a l t e r i t a t e a aceluiai, n i c i - n c o n s e c i n
- alienare n sens p r o p r i u . Se n t m p l a ca n cazul copilului
care-i m b r i e a z p r o p r i a i m a g i n e n o g l i n d n a i n t e d e a
m e r g e l a c u l c a r e : n u s e c o n f u n d n n t r e g i m e c u ea, p e n t r u c
a r e c u n o s c u t - o " deja. D a r e a n i c i n u m a i r e p r e z i n t u n d u b l u
s t r i n n c a r e se o g l i n d e t e - se joac" cu ea, ntre acelai i cel
lalt. La fel i c o n s u m a t o r u l : el i j o a c " p e r s o n a l i z a r e a de la un
t e r m e n l a altul, d e l a u n s e m n l a a l t u l . n t r e s e m n e n u m a i exist
Despre alienarea contemporan sau sfritul pactului cu diavolul
249
s p e c t a c o l u l u i " i a a l i e n r i i r a d i c a l e ) a a v u t m a r i l e ei m i t u r i ,
legate, t o a t e , de o e s e n a o m u l u i i de fatalitatea p i e r d e r i i ei, de
Fiin i de S P E C T R U L ei - d a r m u l t i p l i c a r e a l u d i c a p e r s o a n e i
ntr-un SPECTRU de s e m n e i de obiecte, de n u a n e i de diferene,
care constituie f u n d a m e n t u l procesului de c o n s u m i redefinete
n totalitate individul nu ca substan alienat, ci ca diferen n
m i c a r e , a c e s t p r o c e s n o u c a r e n u e analizabil n t e r m e n i i p e r s o a
n e i ( a d m i r a b i l amfibologie* a c u v n t u l u i ! N u m a i exist n i m e n i "
[personne]\)
i a i alteritii p e r s o a n e i n u i-a gsit n c u n m i t
echivalent, c a r e a r r e z u m a metafizica c o n s u m u l u i , u n m i t m e t a
fizic e c h i v a l e n t cu acela al D u b l u l u i i al Alienrii p e n t r u o r d i n e a
p r o d u c i e i . Acest fapt nu e ntmpltor. Miturile, ca i facultatea de a
vorbi, de a reflecta i de a scrie s n t s o l i d a r e cu t r a n s c e n d e n a - i
d i s p a r o d a t cu ea.
c o n t r a d i c i i , c u m n u m a i exist n i c i n t r e c o p i l i i m a g i n e a lui, i
n i c i o p o z i i e exclusiv, c i c o m p l i c i t a t e i i m p l i c a r e o r d o n a t .
C o n s u m a t o r u l s e d e f i n e t e p r i n t r - u n joc" d e m o d e l e i p r i n
p r o p r i a alegere, adic prin implicarea combinatorie n j o c . n
a c e s t s e n s s p u n e m c p r o c e s u l de c o n s u m e l u d i c i c ludicul
consumului
nlocuit treptat tragismul identitii.
Consumul
consumului
S o c i e t a t e a d e c o n s u m n u m a i p r o d u c e m i t u r i p e n t r u c i este siei
propriul mit.
sufletului)
Diavolul
care
aducea
a u r i
bogie
(cu
preul
a fost n l o c u i t cu A b u n d e n a propriu-zis. I a r c o n
t r a c t u l A b u n d e n e i a n l o c u i t p a c t u l c u Diavolul. Aa c u m , d e
altfel, a s p e c t u l cel m a i diabolic al Diavolului n-a c o n s t a t n i c i o d a t
De la un spectru la cellalt
N o i n u a v e m - aa c u m a v e a m c n d v a u n m i t a l P a c t u l u i s a u a l
U c e n i c u l u i Vrjitor, c a r e t e m a t i z a c o n t r a d i c i a fatal d i n t r e f i i n
i d u b l u l e i - u n m i t a c t u a l c a r e s t e m a t i z e z e c o e x i s t e n a pa
n i c , s u b s e m n u l d e c l i n r i i p a r a d i g m a t i c e , a t e r m e n i l o r succesivi
care definesc m o d e l u l personal". Dualitatea tragic (pe care o
r e i a u situaionitii** n c o n c e p t u l d e s p e c t a c o l " , d e s o c i e t a t e a
* In original Sujet-Meme", memmsemmnd att acelai", cti nsui" (n. tr.).
** Situaionismul este un c u r e n t ideologic i politic teoretizat de Guy
D e b o r d (1931-1994), scriitor i cineast francez, critic acerb al societii
capitaliste postindustriale, motenitor al anarhitilor rui, al socialitilor
utopici francezi, discipol al lui Marx i Hegel. Definiia d a t t e r m e n u l u i
situaionist" este u r m t o a r e a : Ideea noastr central este aceea de a
construi situaii, de a edifica c o n c r e t a m b i a n e m o m e n t a n e ale vieii i de a le
transforma ntr-o calitate pasional superioar [...]. Ambiiile noastre sunt
n e t m e g a l o m a n e , d a r p o a t e imposibil de m s u r a t cu criteriile d o m i n a n t e ale
reuitei" (Internationale Situationniste", 1957, apud Jacques-Emile Miriel,
n e x i s t e n a lui, ci n a-i a c r e d i t a existena, t o t astfel, A b u n d e n a

nu exist, d a r este suficient s ne fac s c r e d e m c exist p e n t r u a
d e v e n i u n m i t eficace.
C o n s u m u l e s t e un m i t . Este, a d i c , d i s c u r s u l societii contem
porane despre ea nsi, felul n care-i v o r b e t e s o c i e t a t e a c o n t e m
p o r a n , n t r - o a n u m i t m s u r , s i n g u r a r e a l i t a t e obiectiv a
c o n s u m u l u i este ideea c o n s u m u l u i , a c e a s t c o n f i g u r a i e reflexiv
i discursiv r e l u a t la nesfrit de d i s c u r s u l c o t i d i a n i de cel
i n t e l e c t u a l i c a r e a c p t a t f o r a simului comun.
S o c i e t a t e a n o a s t r g n d e t e d e s p r e s i n e i i v o r b e t e ca o
s o c i e t a t e d e c o n s u m . C e l p u i n a t t a t i m p ct c o n s u m , e a s e
Les situs, precurseurs de Mai 68", Magazine litteraire, mai 1998). L u c r a r e a lui
teoretic celebr este Societatea spectacolului, 1967.
* Amfibologia d e s p r e care vorbete Baudrillard aparine n u m a i limbii
franceze. Personne", n francez, n s e a m n att persoan, ct i nimeni, n func
ie de o c u r e n a cuvntului n fraz (n. tr.).

c o n s u m c a s o c i e t a t e d e c o n s u m , n idee. P u b l i c i t a t e a e s t e i m n u l
acestei idei.
Acest f a p t nu r e p r e z i n t o d i m e n s i u n e s u p l i m e n t a r a societii
d e c o n s u m , c i u n a f u n d a m e n t a l , a c e e a a m i t u l u i . D a c n - a m face
altceva d e c t s c o n s u m m (s a c a p a r m , s d e v o r m , s dige
r m ) , c o n s u m u l n-ar m a i f i u n m i t , a d i c u n d i s c u r s p l i n , a u t o p r o f e t i c , p e c a r e s o c i e t a t e a l-ar i n e d e s p r e e a nsi, u n sistem
global de i n t e r p r e t a r e , o o g l i n d n c a r e ea s-ar b u c u r a la super
lativ d e e a nsi, o u t o p i e n c a r e e a s e reflect c u a n t i c i p a i e . n
acest sens, a b u n d e n a i c o n s u m u l - n c o d a t , nu a c e l a al b u n u
r i l o r m a t e r i a l e , al p r o d u s e l o r i serviciilor, ci i m a g i n e a c o n s u
m a t a c o n s u m u l u i - c o n s t i t u i e n o u a n o a s t r m i t o l o g i e tribal,
morala modernitii.
F r a c e a s t a n t i c i p a i e i a c e a s t p o t e n i a l i t a t e reflexiv a
p l c e r i l o r n c o n t i i n a colectiv", c o n s u m u l n-ar f i d e c t c e e a c e
este i n-ar avea aceast p u t e r e de i n t e g r a r e social. N-ar fi altceva
dect un m o d de subzisten mai bogat, mai planturoas, mai
d i f e r e n i a t d e c t o d i n i o a r , d a r n - a r m a i a v e a nume, a a c u m
n i c i n-a a v u t p n n zilele n o a s t r e , c n d n i m i c n u d e s e m n a c a
v a l o a r e colectiv, c a m i t d e r e f e r i n c e e a c e n u e r a d e c t u n m o d
de s u p r a v i e u i r e (a m n c a , a b e a , a te a d p o s t i , a te m b r c a ) sau
risip ( p o d o a b e , castele, bijuterii) al c l a s e l o r privilegiate. Nici a
m n c a r d c i n i , n i c i a d a p e t r e c e r i n u avea u n n u m e : a c o n s u m a .
E p o c a n o a s t r e s t e p r i m a n c a r e a t t c h e l t u i e l i l e a l i m e n t a r e cu
r e n t e , ct i c h e l t u i e l i l e d e p r e s t i g i u " s e n u m e s c l a u n loc A CON
SUMA", t e r m e n valabil p e n t r u t o a t l u m e a , n t r - u n c o n s e n s t o t a l .
A p a r i i a i s t o r i c a m i t u l u i c o n s u m u l u i , n s e c o l u l X X , e s t e radi
cal d i f e r i t d e a c e e a a c o n c e p t u l u i t e h n i c n g n d i r e a i n tiina
e c o n o m i c , a c r u i n t r e b u i n a r e este m u l t m a i v e c h e . A c e a s t
s i s t e m a t i z a r e t e r m i n o l o g i c d e u z c o m u n s c h i m b nsi istoria:
este s e m n u l u n e i n o i r e a l i t i sociale. L a d r e p t v o r b i n d , n u exist
c o n s u m d e c t d u p c e t e r m e n u l a p t r u n s n o b i c e i u r i " . Misti
ficator i i m p r a c t i c a b i l n analiz, a n t i c o n c e p t " , el semnific
totui c a avut loc o r e s t r u c t u r a r e i d e o l o g i c a valorilor. I d e e a c
aceast societate Uiete c a s o c i e t a t e d e c o n s u m t r e b u i e s fie
p u n c t u l d e p l e c a r e a l u n e i a n a l i z e obiective.
C n d s p u n e m c aceast s o c i e t a t e d e a b u n d e n " i este siei
p r o p r i u l m i t , n e l e g e m c r e i a p e c o n t p r o p r i u , l a u n nivel global,

acest a d m i r a b i l slogan p u b l i c i t a r c a r e i-ar p u t e a servi d e r e p t
m o t t o : CORPUL LA CARE VISAI ESTE CORPUL DUMNEAVOASTR". Un
soi d e i m e n s narcisism colectiv face c a s o c i e t a t e a s s e c o n t o p e a s c
i s se absolve n i m a g i n e a pe c a r e i-o face d e s p r e s i n e , s se c o n
v i n g d e e a nsi, aa c u m p u b l i c i t a t e a sfrete p r i n a-i c o n v i n g e
d e o a m e n i d e c o r p u l l o r i d e virtuile lui - p e scurt, c u m s p u n e a m
m a i sus, s se a u t o p r o f e t i z e z e " 1 . B o o r s t i n a a r t a t f o a r t e b i n e c u m
funcioneaz
tot acest i m e n s
monstrativ n
Statele
Unite,
proces
de
tautologie
autode-
u n d e o n t r e a g s o c i e t a t e i
v o r b e t e l a m o d u l p r o f e t i c , d a r u n d e a c e a s t p r o f e i e , n loc d e a
avea c a s u b s t a n i d e a l u r i v i i t o a r e sau e r o i a i t r a n s c e n d e n e i , a r e
ca u n i c s u b s t a n p r o p r i a reflexie, a ei i a i m a n e n e i e i . P u b l i
citatea se d e d i c n n t r e g i m e acestui rol: c o n s u m a t o r u l p o a t e
v e d e a n ea, n fiecare clip, c a n i m a g i n e a l u i T i l B u h o g l i n d ,
c e e a ce e s t e i c e e a ce d o r e t e - i a r d o r i n a i s e - m p l i n e t e i m e
d i a t . N u m a i exist d i s t a n , n i c i r u p t u r o n t o l o g i c . S u t u r a e
i m e d i a t . n s o n d a j e l e d e o p i n i e , n studiile d e p i a i n t o a t e
actele
unde
marea
Pythie
a Opiniei
Publice
este
pus s
v o r b e a s c i s d e l i r e z e , se p r e z i c e e v e n i m e n t u l social i politic
c a r e , c a u n p o r t r e t - r o b o t , n l o c u i e t e e v e n i m e n t u l r e a l i sfrete
p r i n a r e f l e c t a c h i a r o p i n i a p u b l i c . Astfel, o p i n i a p u b l i c , alt
d a t e x p r e s i a p u b l i c u l u i , a r e d i n c e n c e m a i m u l t o nfiare p e
c a r e e x p r e s i a p u b l i c o i a d r e p t m o d e l . O p i n i a s e u m p l e , astfel,
c u c e e a c e c o n i n e deja. P o p o r u l s e privete n o g l i n d " . Aa s e
n t m p l c u c e l e b r i t i l e , c u v e d e t e l e i c u eroii c o n s u m u l u i " :
O d i n i o a r , e r o i i r e p r e z e n t a u u n m o d e l ; c e l e b r i t a t e a este o tau
t o l o g i e [ . . . ] . S i n g u r u l t i t l u d e g l o r i e a l c e l e b r i t i l o r este c h i a r
c e l e b r i t a t e a nsi, f a p t u l de a fi c u n o s c u t [ . . . ] . D a r a c e a s t cele
b r i t a t e n u a r e n i m i c n p l u s fa d e o v e r s i u n e a n o a s t r n i n e
celebrat de publicitate. Imitnd-o, ncercnd s ne m b r c m ca
ea, s v o r b i m n limbajul ei, s s e m n m c u n f i a r e a ei, n u
f a c e m altceva d e c t s n e i m i t m p e n o i n i n e [ . . . ] . C o p i i n d o
t a u t o l o g i e , d e v e n i m n o i n i n e t a u t o l o g i c i : c a n d i d a i la a fi c e e a
1. Ca orice mit, i acesta ncearc s se n t e m e i e z e ntr-un e v e n i m e n t ori
ginal. Avem aici aa-numita Revoluie a A b u n d e n e i " , Revoluie istoric a
Bunstrii", ultima revoluie a o m u l u i occidental d u p Renatere, Reform,
revoluia industrial i revoluiile politice. Astfel, c o n s u m u l se prezint ca
n c e p u t u l u n e i n o i ere, ultima, aceea a Utopiei realizate i a sfritului Istoriei.
c e s n t e m [...], c u t m m o d e l e i n e c o n t e m p l m i m a g i n e a " . Tele
m o d m u l t m a i p e r v e r s d e c t a t u n c i c n d i d a u s p o n t a n a d e z i u n e a
viziunea: n c e r c m s c o n f o r m m viaa c m i n u l u i n o s t r u c u
l a valorile d e c o n s u m .
t a b l o u l familiilor fericite c a r e n e s n t p r e z e n t a r e l a televizor; d a r
I n c o n c l u z i e , v o m s p u n e c acest c o n t r a d i s c u r s c a r e n u instituie
a c e s t e a nu snt altceva d e c t o sintez a m u z a n t a t u t u r o r fami
n i c i o d i s t a n real e s t e la fel de i m a n e n t societii de c o n s u m ca
liilor n o a s t r e " .
o r i c a r e a l t a s p e c t al ei. A c e s t discurs n e g a t i v e s t e casa de v a c a n a
C a orice m a r e m i t c a r e s e respect, acela a l C o n s u m u l u i " a r e u n
i n t e l e c t u a l u l u i . Aa d u p c u m s o c i e t a t e a m e d i e v a l s e e c h i l i b r a
discurs i un antidiscurs. Cu alte cuvinte, discursul exaltat d e s p r e
p r i n D u m n e z e u I p r i n Diavol, s o c i e t a t e a n o a s t r s e e c h i l i b r e a z
a b u n d e n este n s o i t m e r e u d e u n c o n t r a d i s c u r s critic, m o h o r t
p r i n c o n s u m I p r i n d e n u n a r e a lui. D a r n j u r u l D i a v o l u l u i s e
i m o r a l i z a t o r , d e s p r e r e l e l e societii de c o n s u m i d e s p r e sfiritul
m a i p u t e a u n a t e n c erezii i secte d e m a g i e n e a g r . M a g i a
tragic i i m i n e n t pe care-1 va avea p e n t r u n t r e a g a civilizaie. Acest
n o a s t r d e astzi e alb, n s o c i e t a t e a d e a b u n d e n n u m a i s n t
c o n t r a d i s c u r s este o m n i p r e z e n t : n u n u m a i l a i n t e l e c t u a l i , n t o t
p o s i b i l e ereziile. Este a l b e a a profilactic a u n e i societi s a t u r a t e ,
d e a u n a g a t a d e a s e d i s t a n a d i s p r e u i t o r d e valorile p r i m a r e " i
a u n e i societi fr vertij i f r istorie, fr alt m i t d e c t ea nsi.
de satisfaciile m a t e r i a l e " , ci i astzi, c h i a r la a d e p i i culturii de
I a t - n e ns, d i n n o u , p r i z o n i e r i i d i s c u r s u l u i p o s o m o r i t i p r o
mas": publicitatea se parodiaz tot mai mult, integrnd conUa-
fetic, p r i n i n c a p c a n a O b i e c t u l u i i a p l e n i t u d i n i i lui a p a r e n t e .
p u b l i c i t a t e a n t e h n i c a p u b l i c i t a r . France Soir, Paris Match, r a d i o u l ,
D a r n o i tim c O b i e c t u l n u n s e a m n n i m i c , c n s p a t e l e l u i s e
televiziunea, discursurile m i n i s t e r i a l e c u n o s c p e d i n a f a r p o e z i a
ivete vidul r e l a i i l o r u m a n e , d e s e n u l d i n c o v o r a l i m e n s e i m o b i
l a m e n t a i i l o r l a a d r e s a societii d e c o n s u m " n c a r e valorile,
lizri a f o r e l o r p r o d u c t i v e i sociale c a r e a j u n g s se reifice n el.
i d e a l u r i l e i ideologiile se p i e r d n favoarea p l c e r i l o r cotidi
V o m a t e p t a e r u p i i l e b r u t a l e i b r u t e l e d e z a g r e g r i c a r e , l a fel d e
a n u l u i . N u v o m p u t e a u i t a att d e r e p e d e p a t e t i s m u l n d e m n u l u i
imprevizibil, d a r i d e sigur c a n m a i 1968, v o r v e n i s n t r e r u p
a d r e s a t d e d o m n u l C h a b a n - D e l m a s : T r e b u i e s s t p n i m socie
aceast liturghie alb.
t a t e a d e c o n s u m p r i n t r - u n a p o r t s u p l i m e n t a r d e suflet!".
Acest n e n c e t a t r e c h i z i t o r i u face p a r t e d i n j o c : mirajul critic,
a n t i f a b u l a c a r e n c u n u n e a z fabula - fraza i antifraza c o n s u
m u l u i . Numai luai mpreun cei doi versani construiesc un mit. Tre
b u i e s v e d e m c a r e este a d e v r a t a r e s p o n s a b i l i t a t e a d i s c u r s u l u i
critic", a c o n t e s t a i e i m o r a l i z a t o a r e , n e l a b o r a r e a m i t u l u i . El este
c e l c a r e n e n c h i d e p e vecie n t e l e o l o g i a m i t i c i p r o f e t i c a Civiliziaiei O b i e c t u l u i " . C e l c a r e , m u l t m a i fascinat d e O b i e c t d e c t d e
b u n u l sim c o m u n sau d e c o n s u m a t o r u l o b i n u i t , l transfigureaz
ntr-o critic anti-obiect m i t i c i fascinat. C o n t e s t a t a r i i d i n l u n a
m a i n-au p u t u t evita a c e a s t c a p c a n , de a s u p r a r e i f i c a o b i e c t e l e i
c o n s u m u l a c o r d n d u - l e o v a l o a r e diabolic, d e n u n n d u - l e ca ata
re i erijndu-le n i n s t a n decisiv. I a r a d e v r a t u l travaliu m i t i c st
la originea faptului c toate d e n u n u r i l e , toate discursurile d e s p r e
a l i e n a r e " , d e r i z i u n e a a r t e i p o p i a a n t i a r t e i s n t att d e u o r
r e c u p e r a t e " , p e n t r u c fac p a r t e , c u t o a t e , d i n m i t , l desvresc
t o c m a i a t u n c i c n d s e p r e f a c c fluier n biseric n t i m p u l litur
ghiei formale a obiectului, despre care v o r b e a m m a i devreme - n

Baudrillard Societatea de Consum

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Baudrillard Societatea de Consum

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

cultura

Traducere de Alexandru Matei

Tehnoredactor: Olga Machin

abundena de lucruri, precaritatea sinelui / 9

Liturghia formal a obiectului / 29

aparin Editurii C o m u n i c a r e . r o , 2008

Strada Povernei 6, Bucureti

Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a Romniei

A u t o p s i a lui homo mconomictis / 86

Fun System-ul s a u o b l i g a i a p l c e r i i / 100

Consumul ca emergen i control

Sex Exchange Standard / 1 8 4

Ego consumans / 107

Personalizarea s a u C e a Mai Mic D i f e r e n

s a u imposibilitatea de a-i p i e r d e timpul / 194

To be or not to be myself / 109

Mass media, sex i divertisment / 1 2 5

Subcultura nonviolenei / 232

Cei Mai Mici Multipli C o m u n i

The Medium Is the Message / 156

Despre alienarea contemporan

Se p r e a p o a t e ca a c e a s t a b s e n s se d a t o r e z e i dificultii de a-1 situa

p e B a u d r i l l a r d n t r - u n c u r e n t , n t r - o coal, ntr-o d i s c i p l i n chiar. Filo

i nilitii, i cu d e o s e b i r e n c o n d i i i l e r o m n e t i de azi: s-a d o v e d i t c n u m a i

zofii l las pe d i n a f a r , d i n c a u z a , s p u n ei, i n s u f i c i e n t e i c o n c e p t u a l i z r i a

i d e i l o r sale; s o c i o l o g i i nu-1 r e c u n o s c c a f i i n d de-al l o r p e n t r u c stilul su

garanteaz intrarea sa n circuitul de idei. N e n u m r a t e e x e m p l e pot fi

sociale. Istoric n u p o a t e f i d e c t c e l m u l t n s e n s u l f o u c a u l d i a n a l istoriei

l l fnl d e n u m e l e lui M i c h e l F o u c a u l t . D a r , a l t u r i d e el, p o t f i c u u u r i n

I I / . U i A d o r n o , Benjamin, Debord, Lyotard etc.

Aadar, s-au s c u r s m a i b i n e d e treizeci d e a n i n t r e m o m e n t u l p u b l i c r i i

Stilul su, e l e g a n t , s e d u c t o r , s u r p r i n z t o r , l-ar p u t e a plasa p r i n t r e ese

Inaliza critic a societii d e c o n s u m d i n a n i i ' 6 0 i ' 7 0 d i n E u r o p a occi-

d a c asta n u s e n t m p l , p r i c i n a t r e b u i e gsit n alt p a r t e : n u calitatea

ilinial i Statele U n i t e p o a t e fi reluat, prelungit, a d a p t a t la societatea

literar i n t r i n s e c a t e x t u l u i scris l l a n s e a z pe un a u t o r , nici fora i d e i l o r

pe care le aterne pe hrtie, ci mprejurri exterioare care nu snt strine

bare ine d e u n o r i z o n t p r o b l e m a t i c m a i larg, n c a r e s e discut nsi acor-

d e convingerile intelectuale ale editorilor, d u p c u m n u snt strine nici

occidentale. Plecnd de Ia evidena cea mai elementar, a n u m e c nu e

ilinli-un m o m e n t t r e c u t ( c i n e l-ar stabili i u n d e a n u m e n istorie?), t r e b u i e

e r a d e b o n t o n (aa c u m n u a n c e t a t s f i e i azi, d e altfel) s critici,

juridic, politic sau m i l i t a r n u l e v o r p u t e a d e p i , iar p a r t e d i n t r e a c e s t e

p o l i t i c , n s e a m n a cultiva n d o z e b i n e m s u r a t e critica social. I n c r n -

decalaje snt, c a s folosim u n t e r m e n l a n d e m n i n m u l t e p r i v i n e

c e n a r e a mpotriva invadrii existenelor n o a s t r e d e ctre

t r e c u t d e a n u l 2000, i a c e a s t n c r n c e n a r e specific a n i l o r ' 7 0 s-a m a i

Mai p r e c i s , i c u r e f e r i r e l a a c e a s t c a r t e : critica societii d e c o n s u m

d e scrieri critice, c u r d c i n i p n d e p a r t e ( n s e c o l u l X X , s-i a m i n t i m

b e l u g u l p a r a fi, n logica l u i B a u d r i l l a r d , n o i l e valori c a r e d i n a m i z e a z o

doar pe Heidegger, pe Adorno, pe Benjamin, pe primul" Habermas, pe

societate. N u m a i c n condiiile u n e i a s e m e n e a transformri e x t r e m de

e v e n i m e n t e i m o m e n t e ale e p o c i i n c a r e a u fost scrie, r m n a c t u a l e p r i n

a s e m e n e a asumri, c e nevoie de texte ale m o m e n t u l u i p r e z e n t c a r e s

(care nu e, desigur, n sine c o n d a m n a b i l ) , ci i, m a i ales, fa de s u v e r a n i t a t e a

lui, fa d e e x h a u s t i v i t a t e a i exclusivitatea lui. Altfel s p u s , r e n u n n d l a

iu ii Im i l o i ca s e m n e , ca blazoane, ca insigne; corpul nostru devine s u p o r t

sec n t r e creterea g a l o p a n t a c o n s u m u l u i i d e m o c r a t i z a r e a politic. C

i i i,i d e t u r n a r e a r a p o r t u l u i cu s i n e , cu ceilali, cu l u c r u r i l e . In sfirit, a

a b u n d e n a i c o n s u m u l snt, d a c n u l i b e r t a t e a nsi, e g a l i t a t e a nsi o r i

d r e p t a t e a social, m c a r s e m n e i p r o m i s i u n i a l e lor. i d e aici, n t r - o

a face o c r i t i c a d e m o c r a i e i nsei i, d e c i , a te s i t u a pe poziii s u s p e c t e

un pil l i i g i d e r n l o c u l c e l u i v e c h i s a u u n n o u look la m o d azi. E, p o a t e ,

l" I I ' . i n s a p l u r a l i s m u l u i d r e p t c o n d i i e a e x i s t e n e i p o l i t i c e a u n e i soci-