Rata comerciala

Indicatorul rata rentabilitatii determinat pe baza rezultatului brut al activitatii de

exploatare pune in evidenta capacitatea firmei de a genera excedente destinate
acoperirii
costului capitalurilor angajate (amortizarea imobilizarilor corporale, remunerarea
capitalurilor imprumutate), riscurilor eventuale (pe seama mecanismului de
constituire a
provizioanelor) si asigurarea remunerarii asociatilor sau actionarilor . O valoare
ridicata a
acestui indicator reflecta capacitatea financiara a firmei de a asigura resurse
necesare
investitiilor.
Modificarea ratei rentabilitatii comerciale determinata in functie de rezultatul
brut din
exploatare poate fi cauzata de mai multi factori. De exemplu, o descrestere a
acestei rate
poate indica o mai mare competitie pe piata si de aceea au fost impuse preturi
de vanzare
mai mici, sau in mod alternativ poate exista o crestere in costul materiilor prime.
O
crestere a ratei rentabilitatii comerciale in acest context poate indica faptul ca
firma este
in pozitia de a exploata piata si de a cere preturi mai mari pentru produsele sale.
Rata rentabilitatii comerciale stabilita in functie de rezultatul net * este o rata usor
de
calculat, care nu necesita o pregatire prealabila a informatiilor, fiind
recomandata in
principal analizei pe perioade scurte de timp a activitatii firmei. Dimensiunea
inregistrata
de aceasta rata incorporeaza si impactul activitatii financiare asupra eficientei
activitatii
desfasurate. Pentru investitori, rata rentabilitatii comerciale in functie de profitul
net are o
semnificatie aparte: cat de mult din fiecare leu provenit din vanzari le revine, ca
si
proprietar, pentru a realiza o afacere sau pentru a primi dividende.
Relatia dintre rata rentabilitatii comerciale calculata pe baza rezultatului brut din
exploatare si cea calculata pe baza rezultatului net ajuta de asemenea la
caracterizarea
masurii in care firma isi gestioneaza activitatea. Daca rata rentabilitatii
comerciale ce are
la baza profitul net a crescut in timp ce rata ce are la baza profitul brut din
exploatare a
ramas constanta, se poate spune ca firma gestioneaza in mod eficient
activitatea de
exploatare. Daca rata calculata pe baza profitului net a scazut in timp ce rata
determinata

pe baza profitului brut din exploatare a ramas constanta, acest aspect ar putea
indica
necesitatea unui control mai strans asupra cheltuielilor activitatii desfasurate.
Rata rentabilitatii comerciale calculata in functie de marja comerciala pune in
evidenta
posibilitatea acoperirii tuturor cheltuielilor firmei, cu exceptia costului de
achizitie a
marfurilor vandute. Importanta cunoasterii acestui indicator rezida in aceea ca in
cazul
firmelor comerciale o singura categorie de cheltuieli, respectiv costul de
cumparare, este
direct proportional cu vanzarile realizate, celelalte cheltuieli avand un caracter
structural
accentuat.
Rata rentabilitatii resurselor consumate
Rata rentabilitii resurselor consumate a nregistrat o cretere semnificativ fa
de
perioada precedent, cretere bazat pe influena favorabil a structurii produciei
vndute i pe creterea preurilor de vnzare. Modificrile din structura vnzrilor
au
determinat o cretere a ratei cu 8,04%, datorit majorrii ponderii produselor
vndute cu
o rentabilitate fa de costuri mai mare dect rentabilitatea medie nregistrat la
nivelul
ntregii producii n perioada de referin. Situaia poate fi datorat unor mutaii
favorabile pe piaa de desfacere, dar i eforturilor firmei n scopul obinerii i
vnzrii
acestor produse.
Creterea costurilor complete unitare a determinat o reducere a ratei rentabilitii
resurselor consumate cu 18,68%. Aceasta poate fi efectul creterii costurilor de
achiziie a
resurselor materiale, a cheltuielilor cu salariile sau a costurilor de distribuie.
O influen important o are evoluia preurilor de vnzare, care a dus la creterea
ratei rentabilitii resurselor consumate cu 21,79%. Creterea preurilor de
vnzare poate
fi determinat de mbuntirea calitii produciei vndute, de inflaie sau de
influena
unor factori conjuncturali (scderea puterii concurenilor, creterea puterii de
cumprare
etc.).