Proiect Mixul de marketing internaional

(max. 15 pagini)
Structura proiectului:
I.

Abordarea teoretic a mixului de marketing internaional (max. 5 pag.) (TC=10%)

II.

Parte aplicativ (AA=30%)

II.1. Introducere (prezentarea produsului care va fi comercializat pe piaa extern i raiunea
alegerii produsului i pieei externe)
II.2. Analiza mediului extern (descrierea pieei externe pe care va fi comercializat produsul
furniznd informaii legate de: cultura i obiceiuri de consum ale categoriei de produse, mediul
economic, demografic, politic, legislativ, geografic )
II.3. Analiza concurenei pe piaa extern pentru produsul selectat
II.4. Mixul de marketing internaional
II. 4.1. Politica de produs la nivel internaional
Caracteristicile produsului pe cele trei nivele (produs de baz, produs propriu-zis,
produs lrgit)
Strategia de produs (ambalare, marcare, diferene fa de produsele concurente
etc.)
Poziionarea produsului pe piaa extern vizat
Marca (origine, semnificaie)
II. 4.2. Politica de pre la nivel internaional
Strategia de pre
Stabilirea preului
II. 4.3. Politica de distribuie la nivel internaional
Sistemul de distribuie: canale de distribuie alese
Modalitatea de transport aleas pentru transportul produsului ctre piaa extern
II.4.4. Politica de promovare la nivel internaional
Audiena int
Obiectivele campaniei de promovare
Mesajul promoional
Mixul promoional (publicitate, vnzare personal, promovarea vnzrilor, relaii
publice)
Bugetul promoional
Strategia media

III.

Concluzii

IV.

Bibliografie

Termen de predare: 3 ian. 2011

Email: alina.popescu@rei.ase.ro
Evaluare final:
SI+AT (examen) - 60%
TC (parte teoretic proiect) - 10%
AA (parte aplicativ proiect) 30%