Publicitate-curs

11 Mai 2015

Evolutia creativa este marcata de 3 fig importante fiecare reprezentand un stil specific in
publicitatea Americana:
1) Leo Bernet este cunoscut pt emotia pe care o asocia brandurilor pt care lucra,
2) Bill Bernbach cunoscut pt ideile care reprezentau focusul discursului sau si
3) David Ogilvy, cel care aduce rafinamentul britanic in publicitatea Americana,
cunoscut pt asa-numitele guide lines= directive dupa care isi construia campaniile
2) Bill Bernbach
- este publicitarul American get beget, nascut la New York in 1911, in Brons
- creeaza un amestec destul de ciudat de business administration + filosofie, ceva literature si
sties a cante la pian
- intra in lumea publicitatii aducand nu reguli, ci stil sofisticat cum face David Ogilvy si
capacitatea de a-si intelege consumatorul si de a interioriza practic trairile lui
-opereaza o fractura in stilul de comunicare American pentru ca este prima data cand un
publicitar nu-si mai priveste consumatorul de sus ci se aseaza la acelasi nivel cu el vorbind in
egala masura despre avantajele si dezavantajele produsului
- pune in balanta cele doua perspective pt a-si vinde produsul prin beneficiul cel mai imp in
vanzare
- aduce o rasturnare de perspectiva in publicitatea globala deoarece este sincer in prezentarea
produsului, face pariul sinceritatii si de aceea inverseaza raportul cu consumatorul
- spunea ca cu cat este mai buna o campanie cu atat ea va ucide mai repede un produs prost
- de asemenea, spune ca publicitatea inseamna persuasiune si se intampla ca persuasiunea sa
nu fie o stiinta ci o arta
Tema: faceti o reclama pt liniile aeriene trans-atlantice care ofera pt zboruri Europa-america
20% reducere, de pe 18 mai.
DDB este agentia pe care o fondeaza impreuna cu alti doi colegi si in care evident Bernbach
raspunde de departamentul de Creatie, este organizata pe un principiu pe care Bernbach il
numeste idea centry. Brieful creativ realizat si folosit in cadrul agentiei DDB se numeste
Creative Spring board tocmai pt ca rolul lui este acela de a indrepta echipele de creatie catre
ideea ce va sta la baza campaniei.
-

A descoperi ideea inseamna a gasi povestea specifica intrinseca produsului si

prezint-o intr-un mod articulat, inteligent, persuasiv.

- Filosofia agentiei DDB:

o Nimeni nu asteapta un mesaj din partea noastra.
o Publicitatea ce forteaza drumul spre constiinta oamenilor nu face nici jumatate din
ceea c ear trebui sa faca o campanie.
o A-i distra pe consumatori, a-i atrage intr-o poveste face mai mult decat sa atraga
atentia oamenilor, le atrage afectiunea.Si atunci publicitatea inmulteste fiecare dollar
investit.
-

despre creativitate Bernbach spunea ca ea ar trebui sa se caracterizeze prin strategie,

iar strategia trebuie sa exprime creativitate in aceeasi masura in care aceasta
reprezinta constructia mesajului;
creativitatea ce nu sustine strategia functioneaza impotriva mesajului, iar executia nu
este un vehicul de construire a mesajului ci reprezinta mesajul insusi.
B e primul publicitar care adduce impreuna copyrighterul si art directorul
Agentia DDB foloseste drept key visual cerul albastru cu cativa nori albi pt a sugera
puterea imaginatiei ca sursa a creativitatii.
B, prin agentia DDB, este cel care a creat marci precum Volksvagen, McDonalds, pe
care a realizat noi pozitionari pe baza carora acestea ocupa si acum cote importante pe
piata.