Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect Rebranding
Proiect Rebranding
Destinatii:
Italia
Germania
Romania
Ucraina
Ancona
Dusseldorf Bacau
Cernauti
Bari
Munchen
Craiova
Lviv
Florenta Stuttgart
Iasi
Moldova
Milan
Timisoara Chisinau
Roma
Venetia
Flot aerian
Compania Carpatair deinea n Iulie 2011 un numr de 16 aeronave[8], cu o vrsta medie de
16,2 ani.
Pasageri
Aeronava
Total
Saab 2000
Total
50
50
Tip Motor
Rute
Obsrevaii
2 x RR Allison
AE 2100A
Munchen, Stuttgart
Fokker 100
Boeing
737-300
10 60
0 105
72
65015
Verona(FCO)
2x RR Tay Mk
65015
charter
105
departate
II.1. Concuren
Conform unui top al companiilor
aieriene din Romania efectuat de
ANNA AERO, Carpatair se situa n
2011 pe locul 3 dup Tarom i
Wizz Air. Trebuie sa mentionam
faptul c Carpatair este pe locul 3
in Romania
i dup frecvena
http://www.wall-street.ro/top/Turism/106645/Topul-celor-mai-importante-5-companii-aeriene-dinRomania/3/Carpatair-13-9.html#anchor-of-navigator
Iar n topul companii cu cele mai convenabile preuri ale biletelor de avion, primele firme
alese de romnii au fost Wizzair, Austrian Airlines i Blue Air. Urmtoarele poziii sunt
ocupate de Lufthansa, Turkish Airlines, Air France, KLM Royal Dutch Airlines, British
Airways, Tarom i Alitalia.
ntrebai Ce companii aeriene ar
recomanda pentru cltorii cei mai
muli romni intervievai au rspuns
astfel : Turkish Airlines(pe primul loc),
British Airways(pe locul al doilea) i
KLM Royal Dutch Airlines(pe locul
trei). Putem observa prin acest top , ca
aceasta companie nu se afla in 2012 in
top of mind-ul celor care apeleaz la
companiile aieriene.
Cei care au participat la studiul realizat online au realizat un top 10 din 468 de companii
aeriene( sigur printre cele 468 de companii participante se afla si Carpatair).2
http://adevarul.ro/economie/stiri-economice/care-companiile-aeriene-incredere-romanii1_50b9fa4e7c42d5a663ad9017/index.html
http://www.carpatair.com/Other_Services/Advertising_services/In_Other_places/RO/
Pentru Carpatair s-au acordat nlesniri la plat, iar datoria nregistrat la stat este de 899.388
lei, din care 436.549 lei din impozitul pe venit din salarii, 244.657 din taxa pe valoarea
adugat, iar restul din dobnzi i penaliti i alte impozite i taxe.
5. Compania Carpatair a fost nevoita sa faca disponibilizari in mas. Din datele publice ale
companiei, din pcate ultimele fiind din 2008, vedem c agenia aeronautic are 500 de
angajai. Dintre ei, 350 vor rmne cel mai probabil fr un loc de munc.
6.Flota Carpatair este invechita, media anilor aeronavelor utilizate este de 16,5 ani.
Tara: Romania
Flota: 14 avioane
acestor
informatii
punctele
slabe
ale
brandului
Carpatair
sunt:
http://www.wall-street.ro/top/Turism/111844/Cat-de-vechi-sunt-avioanele-cu-care-mergi-in-vacanta-si-incalatoriile-de-afaceri/12/Carpatair-20-4-ani.html#anchor-of-navigator
iar cele mai mari au fost obinute la inuta personalului (4,3), si comportamentul
echipajului
10
Peste 54% dintre cei intervievai au fcut observaii i au avut sugestii orientate ctre sporirea
calitii serviciilor ofertate de Carpatair. Principalele observatii referindu-se la sigurana
aeronavelor( dat fiind faptul ca au in medie o vechime de 16,2 ani), si la intarzierile care se
produc in anumite perioade ale anului.
Datorit acestor probleme este necesar modificarea numelui Carpatair, precum si a logoului
care este asociat in mintea consumatorilor cu denumirea de nesigurant.
11
in urma sondajului realizat pe aeroportul din Timisoara, 70% dintre cei inervievati
fiind de acord c numele este greu de retinut;
Numele propus pentru brand este Carpair, un nume usor de retinut i de pronunat
indiferent de limba in care este folosit. Numele Carpair, fiind uor de pronunat i trimitnd la
un nume francez, ofer urmtorul avantaj senzatia de plutire, de usor, ceea ce este in
concordant perfect cu o companie aerian.
La nivelul identitii verbale a brandului Carpatair, nu se remarc o istorie sau o
continuitate a existenei unui slogan, bine nrdicinat n capitalul brandului. Momentan nu
exist nici un slogan pentru brandul Carpatair. Singurul slogan pe care l-am gasit a fost doar
in cadrul programului Green Day, si anume Best fares you can get!
n acest sens, vom crea un slogan ce se va afilia ideii susinute, de identitatea conceptual
a brandului si anume : Siguran la un alt nivel sau Safety to the next level . n plus noul
nume are si o oarecare sonoritate in cadrul noului slogan : Carpair. Siguran la un al
nivel.
Gradul de siguran la un alt nivel fiind in legatur direct cu profesionalismul companiei,
astfel odata cu cresterea nivelului de sigurant va crete si nievelul profesionalismului.
Prin intermediul conceperii acestor iniiative privind identitatea verbal a brandului
ne propunem crearea unei asocieri pozitive, determinarea emoiilor i o mai bun poziionare
raportat la valorile susinute de ctre compania aerian.
sloganurile, tipul de mesaj (fiind uneori denumite imagine i spirit) creaz pattern-ul vizibil
12
recognoscibil al brandului CFR Cltori. ns, esena acestui pattern recognoscibil rmne
logoul. Acesta constitue nucleul programului de rebranding avnd ca principal rol de
transmitere a ideii specifice a organizaiei de companie aerian sigur si eficient.
Vom crea un logo care s condc la ideea de sigurant, de usor, de profesionalism, prin
pastrarea culorii verde, stiut fiind faptul c aceast culoare este una care linistete, care
odihnete. Astfel noul logo al Carpair va arata aa:
Noua identitate vizual a brandului creeaz noi asocieri mintale brandului i genereaz
noi emoii. Noul logo modificat denot: o oarecare sigurant , un iz de noutate, chiar dac
amintete de vechiul nume Carpatair, noul nume inserat in logo este mult mai usor de reinut,
si din acest motiv asocierile sunt mult mai usor de facut . In alt ordine de idei cuvantul care
guverneaz aceste noi modificari este cel de uor.
Culoarea a fost pstrat datorit efectelor psihologice ale ei, ce denot linite, bun
dispoziie, relaxare, meditaie, echilibru, contemplare, abundena de asociaii mentale de idei,
culoare rece, placut, odihnitoare i calm, impresie intens de prospeime, faciliteaz
deconectarea nervoas.
Logo-ul care reprezint personalitatea brandului Carpair, (si care se idetific prin cei doi munti
verzi) ajut compania, prin nsumarea noilor elemente grafice, sa fie difereniat de alte branduri
concurente. Simbolul devine un activ important al brandului Carpair, fiind legat de numele
companiei ce creaz recunoatere pe pia.
13
14
15