Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Media Publicitara
Media Publicitara
promovare
2.
3.
Decizii
Termeni i indicatori
ntinderea (Reach) - procentajul din piaa
int expus la mesaj cel puin o dat pe o
perioad de timp delimitat
de regul de 4 sptmni
n limbajul curent nu se mai folosesc
zecimalele
se refer doar la audiena int
este obligatorie concentrarea ateniei
asupra acesteia rezistnd tentaiei de a
adresa un numr ct mai mare de
oameni
i frecvena se concureaz
una pe cealalt;
punctul
Rating
termen apropiat de Reach
msura audienei unui program de
televiziune
msoar succesul la public a unei
emisiuni tv sau radio
se exprim ca procentaj al aparatelor
comutate pe respectivul post, din totalul
aparatelor existente.
nr gospodrii
Rating (%)
Share (%)
6.25
12.5
Program A
500.000
Program B
1.500.000
18.75
37.5
Program C
2.000.000
25.00
50.0
TV nchise
4.000.000
(50)
TOTAL
8.000.000
100
100
Frecvena
Punctajul
Caracteristici media
Televiziunea
Spotul - orice mesaj difuzat pe un timp de anten pltit
(spoturile publicitare).
PT:
puterea deosebit de penetrare n viaa oamenilor
cea mai bun ntindere - n prime-time (intervalul 1923), cnd sunt deschise cca. 50-60% dintre
televizoare.
in celelalte segmente orare, audiena este mai slab
dar i mai bine selectat.
simpla apariie pe sticl asociaz produsului faim,
renume.
PS
Implicarea sczut => nvare lent i uitare rapid.
Preul
Radioul
audien relativ selectat, mai fidel dect
cea a posturilor tv
audiena mai limitata => preul timpului de
anten mai redus => radioul este folosit ca
medium complementar televiziunii (care
genereaz ntindere bun), pentru a
mbunti frecvena de expunere la mesaj.
PT
Mesajul radio are ns un potenial foarte
ridicat de exploatare a imaginaiei.
Costul producerii mesajelor este sczut.
PS
mediumul cu cea mai sczut implicare.
Revista
PT
permit prezentarea mult mai detaliat a
informaiilor, care pot fi parcurse ntr-un ritm
convenabil fiecrui individ n parte
audiena este foarte bine selectat
sunt parcurse cu mult mai mult atenie
ofer mesajului o durat de via mult mai
indelungat
revistele sunt transmise ntre mai multe
persoane (3-4) - genereaz i o ntindere bun
calitatea ridicat a tipririi permite o reproducere
foarte fidel a culorilor (strnirea reflexelelor
condiionate (instinctele)).
PS
Ziarul
Tiprituri publicitare
Materiale promoionale POP (point of
purchase) sau PLV
Materiale aeriene
Articole de mbrcminte
Diverse
Media plan
Deciziile privind media, vehiculele i diagrama
sunt detaliate n media plan.
Structura:
1.
2.
3.
4.
5.