CONTINUTUL SI STRUCTURA MEDIULUI DE MARKETING

Totalitatea fortelor si conditiilor interne si externe sub actiunea carora

firma isi desfasoara activitatea sunt reprezentate si cunoscute ca si
mediul de marketing al intreprinderii.
Mediul general de marketing are in structura sa urmatoarele
componente:
1. Mediul extern : cuprinde micromediul intreprinderii si
macromediul intreprinderii.
Micromediul este format din: furnizori,
clienti,intermediari,concurenti,etc.
Macromediul este format din: mediul politic,mediul economic,
mediul cultural,etc.
2. Mediul intern : care cuprinde resursele intreprinderii, elementele
de marketing si managementul.
Analiza mediului trebuie sa fie punctul de inceput a oricarei
activitati de marketing.
Mediul de marketing consta in acei factori care nu se mai afla in
controlul firmei si care influenteaza relatia sa cu clientii tinta.
Unii factori de mediu afecteaza multe industrii si firme si nu pot fi
preveniti in nici un fel.Acesti factori formeaza macromediul. Alti
factori de mediu sunt specifici anumitor industrii si pot afeta mai
mult unele firme decat altele.Acesti fatori alcatuiesc micromediul.
O firma nu poate face nimic pentru a-si influenta macromediul. Tot
ceea ce poate face este sa monotorizeze dezvoltarea si sa se
pregateasca pentru viitoarele schimbari.