ALTERNATIVE STRATEGICE IN POLITICA DE PRODUS

Prin strategia de produs se reflecta optiunile firmelor cu privire la

dimensiunile ,structura si dinamica gamei de produs pe care aceasta le
fabrica.
In functie de ce bani dispune firma utilizeaza strategia de produs pentru
atingerea unor obiective:
Consolidarea pozitiei in randul consumatorilor, sporirea gradului de
raspandire a produsului pe piata prina aragerea a noi consumatori,
dieferntierea fata de alte produse similar ale altor firme, pozitionarea cat
mai buna produsului respective si cresterea cotei de piata a acestuia.
Modificariel care apar in gama de produs pot duce fie la cresterea , fie la
scaderea linei de produse sau la accentuarea acesteia.
Apeland la strategia de selectie putem restrange dimensiunile gamei de
produse. Daca vrem sa le mentinem apelam la strategia stabilitatii
sortimentale iar cresterea lor dispune de numeroase variante ale
strategiei dieversificarii sortimentale
Nivelul calitativ al produselor prezinta un alt element strategic . Daca
firma detine o pozitie puternica pe piata ea poate opta pentru o strategie
a stabilitatii calitative astfel reusind sa-si consolideze statutul.
Gradul de inoire a produselor face obiectul unor directii strategice.Poate fi
mentinut constant,poate fi imbunatatit sau poate creste pe baza a similarii
de produse noi.
Strategia de selectie consta in eliminarea unor produse care au un grad de
uzura sau aelor care au o cerinta scazuta. Se apeleaza la aceasta strategie
atunci cand firma doreste un loc mai bun pe piata.