Universitatea Transilvania din Braov

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE SI COMUNICARE

MASTER GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE

PIATA DE CRACIUNORASUL BRASOV

Masterand:
Manoliu Stefana Mihaela
AN II

Braov
2015

Cuprins
Misiune............................................................................................................................................3
Viziune.............................................................................................................................................3
Scopuri.............................................................................................................................................3
Beneficiari........................................................................................................................................4
Obiectivul........................................................................................................................................4
Planul de aciune..............................................................................................................................5
Promovare........................................................................................................................................6
Buget................................................................................................................................................7

Misiune
Conceptul actual al Pietei de Craciun de la Brasov nu dispune de o promovare
si o organizare foarte bun, motiv pentru care am ales sa reorganizez acest concept.
Am regndit conceptul evenimentului Pietei de Craciun pentru c edi iile
anterioare nu s-au ridicat la nivelul ateptrilor braovenilor si turistilor, prin urmare prin
schimbarea pe care o voi aduce voi mulumi publicul larg.
Un alt motiv pentru care am ales acest proiect este culturalizarea participanilor
prin diferitele programe care dezvluie istoria, obiceiurile i tradiia Braovului.

Viziune
Piata de Craciun de la Brasov, prin reorganizare si promovare poate deveni un punct
de atractie turistica. Mi-am propus s aduc un plus de cultur i divertisment n conceptul
evenimentului, prin:
Creterea nivelului de culturalizare al acestui tip de eveniment.
Creterea bugetului local prin diverse metode
Atragerea unui numar cat mai mare de turisti straini
Includereea acestui eveniment in turul pietelor de Craciun
Dorina mea este realizarea n condiii optime a proiectului i atingerea
obiectivelor propuse.

Scopuri
Pentru atingerea obiectivelor avem nevoie de parcurgerea unor pai care asigur
orientarea proiectului pe durata realizrii lui.
Scopul principal este de a face cunoscut Braovul prin acest eveniment. Astfel
mi-am propus s promovez evenimentul att n Romnia ct i n afar prin materiale
publicitare amplasate n principalele puncte de interes turistic i informarea unui public
ct mai mare referitor la evenimentul propus.
Un alt scop este creterea bugetului. Acesta poate fi realizat printr-o invetitie
minim, dar care coordonat inteligent poate aduce ctiguri mari.
3

De asemenea, mi-am propus s atrag un numar cat mai mare de brasoveni si

turisti prin organizarea de programe variate care sa se plieze pe nevoile si asteptarile
tuturor.

Beneficiari
Beneficiarul principal este Braovul caruia prin acest eveniment i va create
notorietatea, bugetul.
Beneficiarii primari sunt locuitorii Braovului i turitii care vin la acest
eveniment.
Evenimentul Piata de Craciun satisface nevoile participanilor de divertisment,
relaxare i culturalizare n perioada desfurrii acestora ( decembrie 2015) n locaiile
din centrul oraului (Piaa Sfatului, Centrul Civic, Piaa Unirii, Stadionul Liceului
Sportiv) cu ajutorul programului.
Beneficiarii au rmas dup acest eveniment cu informaii despre istoria
Braovului, dar i cu amintiri legate de concursurile i manifestrile prezente, nscnd
dorin de a revenii i n ediiile viitoare.

Obiectivul
Obiectivul noului concept al Pietei de Craciun este atragerea participanilor la
eveniment ntr-o msur de peste 50% a braovenilor i cel putin 20 % din cei prezeni s fie
turiti n perioada desfurrii programului.

Planul de aciune
n primul rnd m-am gndit s aduc un element de noutate, s reu esc s dau o not
omogen acestui eveniment.
Piata de Craciun va avea un program fix, bine stabilit i promovat, ceea ce nseamn c to i vor
ti exact cum va decurge ntreg evenimentul. Este foarte important ca lumea s tie toate
detaliile pentru a putea alege ceea ce dorete s vad i la ce evenimente aleg sa participe.

Programul pentru Piata de Craciun este urmtorul:

In luna Decembrie, Brasovul va fi decorat de sarbatoare. In Piata Sfatului, Piata Unirii,
Parcul Nicolae Titulescu, Arena Liceului Sportiv vor exista brazi impodopiti, targuri de Craciun
la care vor participa comercianti cu diverse produse de la mancare, produse traditionale romnesti,
articole de vestimentatie si mestesuguri.
Mansarda Muzeului Civilizatiei Urbane va gazdui o expozitie de figurine de ceara care
ilustreaza personaje specifice Craciunului (Elfi, Mos Craciun, Doamana Craciun).
2- 5 decembrie:
Incepand cu ora 17:00 brasovenii si turistii pot participa la cursurle de creatie organizate
in cortul amplasat pe Arena Liceului Sportiv. La aceste ateliere de creatie sunt invitati sa
participe toti cei care doresc sa contribuie la impodobirea brazilor din Brasov.
Atelierul de creatie cuprinde urmatoarele activitati:
Confectionarea globurilor, decoratiunilor, ghirlandelor
Pictura pe globuri
Face painting pentru copii
Modelare baloane
6 decembrie:
Ora 18:00 aprinderea luminilor de Craciun oficiata de primarul orasului
Ora 19:00 Concert de colinde in Piata Sfatului (elevii liceului de muzica, Filarmonica Brasov)
Ora 21:00 Foc de artificii
20-24 Decembrie
In aceasta perioada vor avea loc ateliere de creatie pentru toate categoriile de varsta, unde cei
interesati pot participa la diverse activitati. Se organizeaza:
face painting,
concurs de pictura,
redactarea scrisorilor pentru Mos Craciun
atelier de gatit (prajiturele in forme de brad, mos, sanie, cozonaci, sarmalute)
25 decembrie
Ora 20:00 Concert de Craciun ( Filarmonica Brasov, Stefan Hrusca)
26-28 Decembrie
Va fi un cinema n aer liber amplasat n parcarea din Livada Postei unde doritorii pot viziona
filme de Craciun.
5

26 decembrie
Ora 18:00 Craciun In Tara Minunilor
Ora 20:30 Marea cursa de Craciun
27 decembrie
Ora 18:00 O poveste de Craciun
Ora 20:30 Elful
28 decembrie
Ora18:00 Un Craciun in nori
Ora 20:30 Ho Ho Ho

Promovare
Experienta a demonstrat ca pentru orice eveniment este foarte importanta promovarea
(Cat de bine se aude de acest eveniment?, Cum reuseste sa convinga oamenii sa participe?).
Pentru aceasta m-am hotarat sa fac publicitate pe toate fronturile media, mai exact voi trimite
materiale video de publicitate tuturor televiziunilor locale, iar pentru presa voi trimite regulat
informatii despre eveniment, inclusiv brosura si afisul pentru a fi promovate si acestea. Un alt
mod de promovare ar fi organirarea unor grupuri de studenti care sa mearga, atat in tara, cat si in
orasele mari ale Euopei, sa informeze si sa convinga publicul sa participe. La nivel local, vor fi
studenti care vor lipi afisele in scoli si licee, vom apela si la voluntari care sa imparta flyere pe
strazi si sa lipesca afise si bannere intr-o portiune cat mai mare din oras.

Buget
Acest proiect va fi realizat in parteneriat cu Primaria Municipiului Brasov, Ministerul
Turismului. Principalii sponsori ai evenimentului sunt: Sergiana Group, Cofetaria
Vatra Ardealului, Libraria St O Iosif, Muzeul Civilizatiei Urbane.
Concerte 3000 euro
Scena si sonorizare 1500 euro
Focul de artificii 1200 euro
Materiale de promovare 5000 euro
Concept creativ+organizare 2500 euro
Alte cheltuieli neprevazute 1000 euro
6

TOTAL: 14200 EURO

CONCLUZII
Prin organizarea acestui eveniment se urmareste atragerea unui numar cat
mai mare de turisti romani si straini, introducerea Pietei de Craciun de la Brasov in
circuitul Pietelor de Craciun Europene, promovarea Brasovului ca destinatie
turistica.
Daca acest proiect va fii un succes si va atrage un numar semnificativ de
vizitatori, propun extinderea lui in Poiana Brasov, Predeal, Sinaia, Bran si Rasnov
pentru a putea crea un circuit al Pietelor de Craciun in aceasta zona.