UNIVERSITATEA TRANSILVANIA

FACULTATEA DE DREPT I SOCIOLOGIE

MASTER: GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE
PORTOFOLIU
Psihologia reclamei
Masera!":
#!"r$m%or: Lec& Docor ALINA COMAN
'ra(o)
*++,
Sarcina 1
Prin gestalt se deformeaz cmpul vizual ntr-o manier n care ochiul nostru nu este
obinuit s perceap. Toate aceste asimetrii apar ntre dezorganizri. Atrag atenia
noastr ntr-o manier adaptativ. ste nou! necunoscut i trebuie e"plorat i neles.
#orme care ies n eviden prin neateptat! $ocuri de lumini i umbre. %nd forma este
spart sau multiplicat! atipic fa de realitate! materialul respectiv dobndete potenial
prose"igen &atrage involuntar atenia'.
(estaltismul dizolv problema reprezentrii n dinamica energetic a formelor.
Tensiunea lsat! n cmpurile biofizice ale creierului! de percepia unei situaii induce o
dinamic specific a transformrilor ulterioare de stri! la finele creia se constituie o
form! de data aceasta detaat de aciunea stimulului! susinut din interior de anumite
tendine! monta$e &atitudini'! motivaii.
)ecunoaterea gestalt-ului e fle"ibil deoarece obiectele au proprieti nonaccidentale
&rectiliniaritatea! simetria! paralelismul! concatenarea' iar sistemul vizual negli$eaz
sistematic abaterile de la acestea. )apiditatea! cealalt trstur a procesului de
recunoatere! reclama prezena unor mecanisme de organizare a stimulilor comple"i n
uniti mai simple. Adesea contururile sunt vizibile doar parial! unele sunt similare!
altele disimilare! unele se afl n pro"imitate spaial! altele - nu.
*iversitatea lor e redus pe baza unor mecanisme de grupare a elementelor unei figuri.
+ntruct aceste mecanisme au fost pentru prima dat studiate sistematic de ctre
psihologii colii gestaltiste ele sunt cunoscute n literatura de specialitate sub numele de
principii gestaltiste. ,u se cunoate numrul e"act al acestor principia. Pentru obiectele
sau figurile statice! cele mai cunoscute sunt ns urmtoarele-
a' principiul pro"imitii - elementele aflate n pro"imitate spaial sunt grupate ntr-o
singur unitate perceptiv.
b' principiul similaritii - elementele similare sunt grupate n aceeai unitate perceptiv!
care e contrapus altora.
c' principiul bunei-continuri - la intersecia a dou contururi! ele sunt percepute dup
continuarea cea mai simpl.
d' principiul nchiderii - conturul ocluzat al unei figuri este nchis dup configuraia sa
vizibil.

)eclam la apa mineral /zvorul 0inunilor
-/zvorul 0inunilor este apa mineral care i ofer fora! puterea i prospeimea munilor
nsoind ntreaga familie pe tot parcursul zilei
-reclama aceasta se ncadreaz n principiul bunei-continuri care spune c la
intersecia a dou contururi! ele sunt percepute dup continuarea cea mai simpl
-ntreag idee a reclamei este bazat pe legenda care povestete despre povestea de
dragoste dintre fata de mprat din 1ara (hearilor i fiul de crai din 1ara #ocului. 2e
spune c dragostea lor mistuitoare a unit pe vecie apa i focul! iar de acolo s-a nscut
miraculosul izvor limpede ca apa i rece ca gheaa care-i murmur nencetat povestea
ntr-o curgere fr de sfrit.
-culorile utilizate transmit ideea de via! putere i naturalee. Apa i focul care dau i
menin viaa.
-simbolurile folosite sunt gndite n aa fel nct receptorul trebuie s simt vibraia i
esena imaginii! pentru a-i da seama c este vorba despre femeie i brbat! 3ing i
3ang.
-ideea de prospeime i calitate sunt foarte bine ilustrate prin aceast poveste de
dragoste! dar i prin trimiterea la foc si ap! fore venice! care e"ist dintotdeauna i
care nu vor disprea niciodat. 4a fel i apa mineral /zvorul 0inunilor. 2-a nscut n
mod miraculos i nu va disprea niciodat.
-n conte"tul ideii de ap vie! feele care apar n imagine sunt suficiente pentru a
transmite mesa$ul reclamei. Pentru ce s folosim ntreg corpul cnd faa este cea care
transmite emoiile5
-productorii au transmis prin aceast reclam e"act principiile companiei- calitate!
tradiie! responsabilitate! bun gust i simplitate.
-iubirea dinuiete venic! i trece peste orice obstacol. 4a fel i apa mineral /zvorul
0inunilor! nu conteaz cte obstacole se vor ivi n cale! ea va dinui mereu. 4umea s-a
schimbat! dar izvorul nc mai susur.
-reclama atrage imediat atenia datorit simbolurilor utilizate neobinuite dar i a
culorilor folosite! fiind o reclam ieit din comun dar i original.
Sarcina 2
Am ales cte un persona$ din fiecare generaie.
personaj Gest Indicati la modul concret gestul sau expresia
emotionala
Indicati semnificatia acestor elemente
de conduita nonverbala. Pt fiecare in
parte.
1 expresori Rde Bucuria petrecerii timpului
regulatori Menine contactul vizual cu soul Susine relaia de comunicare
ilustrori
embleme
adaptori Manipulare de obiecte-erveel Mulumit n urma mesei
Gesturi
incise
!nirea minilor Mulumire
Gesturi
descise
personaj Gest Indicati la modul concret gestul sau expresia
emotionala
Indicati semnificatia acestor elemente
de conduita nonverbala. Pt fiecare in
parte.
2 expresori Rde cu po"t Sunt n "orm
regulatori Menine contactul vizual cu soia #omunicare vizual
ilustrori
embleme
adaptori
Gesturi
incise
Gesturi
descise
personaj Gest Indicati la modul concret gestul sau expresia
emotionala
Indicati semnificatia acestor elemente
de conduita nonverbala. Pt fiecare in
parte.
3 expresori Surde M simt bine
regulatori Menine contactul vizual $nspir nteres
ilustrori
embleme
adaptori
Gesturi
incise
Mna la urece %uto-manipulare
Gesturi
descise
personaj Gest Indicati la modul concret gestul sau expresia
emotionala
Indicati semnificatia acestor elemente
de conduita nonverbala. Pt fiecare in
parte.
4 expresori Surde M simt bine
regulatori %scult ce spune partenerul &ste interesat de ce spune partenerul de
discuie
ilustrori
embleme
adaptori Manipulare de obiecte-paar de suc 'lcerea consumului
Gesturi
incise
Gesturi
descise
personaj Gest Indicati la modul concret gestul sau expresia
emotionala
Indicati semnificatia acestor elemente
de conduita nonverbala. Pt fiecare in
parte.
5 expresori Surde Se bucur de compania "amiliei
regulatori 'rivete direct n obiectivul camerei Menine scimbul in"ormaional dintre
reclam i receptor
ilustrori
embleme
adaptori Manipularea de obiecte-"urculi %petit
Gesturi
incise
Gesturi
descise
personaj Gest Indicati la modul concret gestul sau expresia
emotionala
Indicati semnificatia acestor elemente
de conduita nonverbala. Pt fiecare in
parte.
6 expresori (mbete M simt bine
regulatori %propiere de partener )ransmite a"eciune
ilustrori Se uit n *os 'rivete i mani"est interes pentru
altceva
embleme
adaptori Manipularea de obiecte-"urculi %petit
Gesturi +ntinde mna peste mna partenerului #olaborare
incise
Gesturi
descise
Sarcina 4
6neori este de-a dreptul nfricotor s vezi de ce este capabil mintea cnd vine vorba
de reclame.
2ubiectul se" in ziua de azi nu mai este un subiect tabu! ci unul care a devenit att de
popular nct productorii mizeaz pe a-i asocia produsele cu acest subiect.
)eclamele transmit ideea de feminitate! se"ualitate! putere de seduci i putere
masculina.
A"e...puterea seduciei. 0odul n care sunt aran$ate obiectele n acest decor duc direct
cu gndul la se". Pantalonii desfcui! mneca bluzei n pantaloni! len$eria intim de
dam! i chiar i osetele! toate duc cu gandul relaii intime.
A"e este att de irezistibil nct hainele i-o iau inainte7
fectul A"e este ceea ce vedem n reclam.
)eclam la igri...hmm...mai degrab reclam la replici de agat7 0esa$ul reclamei
spune totul. 2ufl-i n fa i ea te va urma oriunde.
Atitudinea face totul. #emeia este bulversat i chiar vr$it de atitudinea brbatului
care o privete ca un macho poruncindu-i din priviri. Poziia n care femeia st i-l
ascult trimite cu gndul la se"! iar privirea acesteia i gura ntredeschis indic
acceptare. #emeia n aceast reclam este dominat! dorina ei nu conteaz. )eclama
trimite direct la ideea de dominaie masculin.
Prul lung lsat pe spate provoac brbatul i i incit simurile! iar maieul i decolteul l
invit pe acesta la a-i sufla n fa.
%uvintele nu-i au rostul n aceast reclam. #umul! atitudinea! privirea transmit
mesa$ul. Pentru a cuceri folosete igrile Tipalet. Pentru a fi puternic i a obine tot ce-i
doreti! folosete igrile Tipalet.
)eclam strict adresat brbailor7 Poart ,i8e i privete ce premiu vei primi.
9ust do it7 Poart-i7 /nteresant modul n care reclama a fost gndit. ,uditatea folosit n
reclam nu este una vulgar. Te duce cu gndul la transparen! naturalee i bun gust.
:ainele nu-i au rostul.
*ei femeia din fundal este alb negru! implicit cnd te uii la ea observi produsul roz!
aezat strategic pe genunchi! i astfel reclama i atinge scopul. Produsul face femeia
important! dar produsul trimite ctre femeie. *in reclam femeia este mai puin
apreciat dect obiectul n sine. #emeia este...ceva7 %eva ce completeaz.
2e"ul vinde! iar reclama se folosete din plin de aceasta. ,uditate! poziie
ademenitoare. 0esa$ul gndit este subtil transmis- bun gust i simplitate7
;ibliografie
-& h.://000&i1a"s&ro/.ic$res/.o2e3rea4/5657.o2a7mare&8.g
*& h.://images&google&ro/imgres9img$rl:h.://000&hori2o!&!e/4reaio!/.ics/*+--;
org&8.g<imgre=$rl:h.://000&hori2o!&!e/4reaio!/o$o=home/.ages/.roece"/sho0;
*->,&hml<$sg:77!D26?4=$!?eI@hl5"$,i1ABT,g:<h:-6A5<0:-,+><s2:>6,<hl:ro<
sar:-CA<3!i":s!DAEFN3,E$--M:<3!h:-+C<3!0:-G+<.re):/imagesH6F1
H6DcocaH*'colaH*'i!H*'=amilieH*5g3)H6D*H*5!"s.H6D*+H*5hlH6DroH*5sa
H6DNH*5sarH6D-C+
6& h.://-&3.&3logs.o&com/7DD0eEo*!r1I/S?rIGsT@7DI/AAAAAAAAArs/U?ES8C
m$sDM/s>++/!ormal7.o2e7haioase7reclame7a++6&8.g
>& h.://me"ia&ho!e0s&ro/me"ia7ser)er-/image;*++C;+-;->;*-,++65;>5;e=ec$l;
ire2isi3il;=$m$l$i;igara;i.ale&8.g
G& h.://000&=$!.$3&!e/.o2e/mic/!i4e7-**>G,*A5+&8.g
5&