COMUNICARE I MASS-MEDIA

Odat cu dezvoltarea studiilor n domeniul comunicrii de mas, pe lng problemele legate de

eficiena comunicrii, cercettorii au nceput s si pun problema efectelor pe care procesul
comunicrii le are asupra societii. Se ncearc printre altele gsirea unor motivaii pentru
consumul media, ct i pentru modificrile care pot surveni (ale opiniei sau ale atitudinii)
datorit consumului media. Aceste modificri se vor gsi sub denumirea de efecte media.
Distincia ntre diferite tipuri de efecte se face din dou perspective:
-a tipului de schimbare pe care l produce consumul media (schimbare de opinie sau de
atitudine);
-a existenei sau nu i a altor factori, pe lng consumul media, ce favorizeaz sau nu
schimbarea;
Efectele comunicrii de mas reprezint ansamblul de procese i de consecine pe care le
presupune receptarea mesajelor, procese i consecine care nu pot fi atribuite dect actului de
comunicare sau toate modificrile la nivel individual i social pe care le produc mass-media prin
tipul de mesaje.
Analiza efectelor mass-media reprezint principala preocupare a cercettorilor n studiile privind
comunicarea de mas. Aceasta deoarece mass-media, acionnd asupra ntregii societi, poate
afecta personalitatea uman n cele trei dimensiuni ale sale: cognitiv, afectiv i
comportamental.Teoria dependenei vine i ea s susin ideea influenei mass-media asupra
sistemului social, plecnd de la ipoteza c tipul i intensitatea efectelor variaz n funcie de
relaia dintre sistemul mass-media i sistemul social. Astfel, n societate, indivizii pentru a
cunoate i a avea acces la ceea ce se ntmpl n mediul lor, devin din ce n ce mai dependeni
de informaia transmis prin mass-media. Exist dou condiii ale acestui proces: dac societatea
trece printr-o perioad de schimbare, criz sau conflict i dac media ocup o poziie central i
important ca surs de informaii. Procesul prin care se ajunge la efectul de dependen se
bazeaz pe un model raional cognitiv, avnd ca premis legtura existent ntre coninutul media
i motivele pentru care audiena i acord atenie.Relaiile de dependen se intensific n funcie
de gradul de stimulare cognitiv (ex.: atenia) sau afectiv (ex.: sentimentul de aprobare sau
dezaprobare), adic implicarea n procesarea informaiei. Cu ct este mai mare implicarea, cu
att este mai mare probabilitatea ca media s induc efecte cognitive, afective i
comportamentale.n momentele de criz, oamenii trec prin stri de nelinite, team i
dezorientare. n aceste momente, apelul la pres, ca factor de regsire a echilibrului (prin
distribuia de informaii), este mai intens.