Trsturile specifice pieei social-politice

Dincolo de diferenele existente ntre organizaiile sociale care

activeaz n domenii att de puin asemntoare, pot fi, totui, identificate
cteva trsturi specifice ale pieei acestor organizaii:
1. necesitatea existenei unor surse gratuite de finanare i de for
de munc. Spre deosebire de ntreprinderi, care se autofinaneaz
din profit i angajeaz personal, organizaiile sociale trebuie s
conving subscriptorii i s mobilizeze militanii. Aceasta presupune
o orientare multilateral a activitii de marketing.
2. n multe cazuri, cererea din partea grupurilor-int mbrac
forma unei cereri neexprimate, latente, uneori organizaia
confruntndu-se cu lipsa de interes sau chiar cu adversitatea
anumitor membri ai grupurilor-int vizate vis-a-vis de propunerile
de modificare a comportamentului acestora.
3. caracterul preponderent intangibil al prestaiei efectuate de
ctre organizaie n direcia grupurilor-int. n marea majoritate
a cazurilor este vorba despre transmiterea unor idei i prestarea unor
servicii, i, foarte rar, despre realizarea i/sau comercializarea unor
produse tangibile.
4. caracterul preponderent nemonetar al contraprestaiei efectuate
de ctre grupurile-int vizate. Din perspectiva beneficiarilor,
marea majoritate a prestaiilor organizaiilor sociale sunt gratuite, n
puine cazuri acetia pltind o sum de bani, care acoper, total sau
parial, costurile organizaiei.
Din punct de vedere al marketingului clasic cele mai importante
aspecte legate de pia se refer la piaa electoral. n general ea este
definit ca fiind reprezentat de numrul de persoane ce au drept de vot
ntr-o anumit circumscripie eletoral. Comportamentul acestora este
ns determinat de percepiile i reprezentrile pe care i le fac despre
cndidaii existeni.
n concluzie conceptul de pia electoral nu poate face abstracie de
candidaii nscrii n cursa electoral. Acest lucru determin apariia a 3
tipuri de componeni ai pieei electorale: alegtorii, non-alegtorii relativi
i non-alegtorii absolui.
Alegtorii sunt persoanele cu drept de vot care la un moment dat
sunt hotrte s voteze cu unul dintre candidaii nscrii n curs, opiune
ce o vor concretiza n ziua alegerii.

Din punct de vedere al candidatului alegtorii se mpart n alegtorii

proprii i alegtorii contracandidatului.
Non-alegtorii relativi sunt persoanele cu drept de vot care la un
anumit moment fie nu sunt hotrte dac vor vota sau nu, fie nu tiu pe
care candidat l vor vota.
Non-alegtorii absolui sunt persoanele care, din motive stabilite
prin lege, nu au drept de vot (cetenii care nu au mplinit 18 ani pn n
ziua desfurrii alegerilor, debilii sau alienaii mintali pui sub
interdicie, precum i persoanele condamnate, prin hotrre
judectoreasc definitiv, la pierderea drepturilor electorale), precum i
persoanele care, dei au drept de vot, sunt hotrte s nu voteze.
Pornind de la conturarea acestor trei categorii de persoane, se poate
afirma c numrul alegtorilor constituie dimensiunea cantitativ a pieei
electorale efective, datorit certitudinii c, n ziua alegerilor, acetia vor
trece prin faa urnelor de vot.
Dac la numrul alegtorilor se adaug cel al non-alegtorilor
relativi, se obine dimensiunea cantitativ a pieei electorale poteniale.
Aceasta exprim dimensiunile posibile ale pieei, limitele cele mai largi n
cadrul crora urmeaz s aib loc confruntarea electoral.
n fine, prin nsumarea alegtorilor, non-alegtorilor relativi i a
non-alegtorilor absolui, se obine populaia de referin, cea la care se va
raporta activitatea viitoare a celor alei.
Piaa electoral are o serie de trsturi specifice, care nu se regsesc
n cazul pieei bunurilor i serviciilor:
dimensiunile poteniale ale pieei electorale sunt mult mai clar
precizate. Se cunoate att numrul celor care au drept de vot, ct i
numele i adresele exacte ale acestora, ceea ce constituie premise
favorabile pentru o cercetare riguroas a pieei electorale;
dezvoltarea pieei electorale are loc doar pe cale extensiv, prin
modificarea numrului persoanelor care voteaz. Spre deosebire de
piaa bunurilor de larg consum, de exemplu, unde este posibil o
sporire a consumului mediu, pe piaa electoral fiecare alegtor
dispune de un singur vot;
nvingtorul ia totul. n viaa politic exist anumite praguri de
rentabilitate fixate prin lege. n sistemul electoral proporional aplicat
la alegerile legislative din ara noastr, de exemplu, unui partid i sunt

necesare 3% din voturi pentru a intra n parlament, iar un candidat are

nevoie, n cazul alegerilor n care se aplic sistemul electoral majoritar,
de 50% + 1 din voturi pentru a fi ales. Neatingerea acestor praguri
constituie un eec electoral, n timp ce o firm, chiar dac nu atinge o
anumit cot de pia exprimat n uniti fizice, are posibilitatea de a
aciona asupra preului de vnzare, asupra gamei de produse etc.,
pentru a-i asigura rentabilitatea. Drept urmare, n cazul unor alegeri
exist un singur nvingtor i mai muli nvini, n timp ce n viaa
economic este posibil ca toate firmele s fie ctigtoare;
caracterul discontinuu al ntlnirilor electorale. Dac o firm poate
efectua n orice moment acte de vnzare-cumprare, alegerile sunt
programate la o dat fix, ntre dou alegeri succesive existnd, de
regul, un interval de timp important. Chiar dac teoria nu recomand
ca activitatea de marketing s nceteze ntre dou ntlniri electorale,
aceast situaie confer, din punct de vedere practic, anumite
particulariti ntocmirii i implementrii unui program de marketing
electoral.
caracterul implicant al actului de votare. A bea Coca Cola nu nseamn
a ur Pepsi Cola, dup cum a cumpra un televizor Samsung nu
presupune un sentiment de dispre fa de televizoarele Philips. n
schimb, un vot pentru candidatul A este, n acelai timp, un vot
mpotriva candidatului B, iar, pentru unii alegtori, acest moment are o
ncrctur afectiv pe care, n planul vieii publice, poate doar marile
competiii sportive o mai au.