Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuza
Facultatea de Litere
Departamentul de Jurnalistica si Stiintele Comunicarii
Anul universitar 2007-2008
MASS MEDIA - SISTEM I PROCES
Cursul nr. 5
J a m e s W a t s o n & A n n i e H i l l Dictionary of Media & Communication Studies, Londra, Ed. Arnold, 2000,
p.335
3
Idem
4
J a m e s W a t s o n & A n n i e H i l l op.cit., p. 335
aparate capabile s recepioneze undele radio nu era dect un hobby de duminic, trector,
care nici mcar nu necesita cunotine foarte elaborate sau piese foarte complicate.
Trebuie s notm ns c, dac nainte de rzboi, radioul era caracterizat de invenii
individuale, perioada imediat urmtoare e dominat de cercetri cu caracter de grup, n cadrul
unor companii sau corporaii bine definite i organizate.
Radioul se adreseaz unor audiene mai mult sau mai puin lrgite, dar ntotdeauna
deschise, fiind anonime i eterogene. Aceti receptori beneficiaz, n ce-i privete, de un
acces liber la mesajele difuzate, spre deosebire de presa scris care presupune un act de
cumprare sau o intenie de lectur5.
Acest pasaj extras din lucrarea lui G. Lochard ilustreaz limpede un element interesant
n dinamica transformrii radioului n mijloc de comunicare public (i de mas). Caracterul
compact al audienei a reprezentat, de fapt, principala reinere n exploatarea imediat a
telegrafului fr fir. Nimeni nu prea s neleag de ce ar dori cineva s transmit mesaje
unor grupuri de persoane complet necunoscute.
n acest context apare ns Frank Conrad, inginer la Westinghouse. Dei construise un
transmitor n laboratoarele companiei, va mai realiza unul i n garajul su, din dorina de
perfecionare. Prin intermediul acestuia va emite o serie de nregistrri muzicale, rezultate
sportive, concursuri de karaoke chiar. Vecinii, care recepionau semnalele radio emise, erau
rugai s trimit o carte potal n care s menioneze acest lucru. F. Conrad poate fi socotit
unul dintre precursorii msurrii audienei. n scurt timp, i-a ctigat o audien mic, dar
fidel.
Westinghouse a ntrezrit avantajele activitii de pionierat a angajatului su i a decis
s construiasc o staie KDKA care s emit programe ntr-un mod oarecum regulat i
care s atrag o audien mai mare. Mai mult, compania urma s produc aparatura radio
necesar receptrii viitoarelor programe. Dup un nceput lent, vnzrile de receptoare ating
cifra de 500 000 n 1924, iar n anul urmtor depesc 2 milioane de aparate.
Descoperind c exist audien, c publicul este dispus s plteasc pentru a primi
semnale radio, i celelalte mari companii i vor construi staii de emisie.
3. Perfecionarea aparatelor de recepie
Radioul i televiziunea pot fi privite ca fcnd parte din categoria mediilor de
difuziune, sonor sau video. Ansamblul lor este cunoscut sub denumirea de radiodifuziune.
Procesul de transmitere a semnalelor se face n sens unic, de la o staie de emisie la un
receptor special, utiliznd undele hertziene.
Un factor important n impulsionarea dezvoltrii radioului ca sistem mass-media l-a
reprezentat Gimbel Department Store, care realizeaz n 1925 ultimul model de radio cu tub
cu vacuum, capabil s asigure o recepie mult mai fidel.
nainte, deci, ca radioul s devin un adevrat sistem media (tocmai pentru ca el s
devin un adevrat sistem mass-media, de fapt) se impunea lansarea pe pia a unor aparate
ieftine i uor de manevrat, dac ne gndim c modelele anterioare cereau o mn sigur,
mult rbdare i cunotine electronice. O parte din aceste inconveniente se vor rezolva n
1926. Noile receptoare, dei destul de scumpe (250 $), s-au epuizat imediat. Incertitudinile
iniiale ale productorilor luaser sfrit: exista o cerere suficient de mare pentru crearea unei
adevrate industrii. n perioada urmtoare, 1925-1930, au fost vndute, cu 80 $, 17 milioane
de receptoare.
Accesul ctre audiena de mas a fost uurat i de perfecionarea tehnic a radioului,
proces care nu a ncetat nici un moment de la apariia sa pn n anii 20, o invenie
reclamnd o alta .a.m.d. Un aspect al acestei perfecionri tehnice l reprezint sistemul de
transmisie inventat de E. Armstrong, cercettor la Columbia University. ntr-un experiment n
5
New Jersey din 1939, el folosete modulaia de frecven (FM). Sistemul FM de transmitere a
sunetelor cu ajutorul undelor difer de mai vechea modulaie de amplitudine (AM). Mai
trziu, continundu-i cercetrile, Armstrong va inventa i sistemul FM stereo, cu dou piste
sonore, cte una pentru fiecare ureche, sistem ce creeaz impresia ascultrii life.
4. Radioul comercial
Cele dinti staii radio erau deinute de firme mari, puternice. WLS din Chicago
aparinea companiei Sears and Roebuck, WGN lui Chicago Tribune6, pentru c aveau nevoie
s fie susinute financiar. Oamenii au intrat n radiodifuziune din motive diverse. Productorii
doreau un agent care s le vnd produsele, magazinele doreau publicitate, universitarii erau
convini c radioul va ajuta n educaie. Unii au nfiinat staii radio din amuzament, alii din
dorina de celebritate, iar alii fr nici un motiv aparent.
Toate acestea au fost, ns, posibile pentru c la nceput banii nu reprezentau o
problem. n 1925, apreciaz J. Dominick, pentu a deschide un post de radio aveai nevoie de
3 000 $ iar cheltuielile de funcionare se ridicau la aprox. 200 $ pe an. Situaia aceasta nu a
putut fi prelungit. Standardele tehnice ridicate reclamau ingineri de calitate; talentul a
nceput s pretind a fi pltit; echipamentele de calitate necesitau disponibiliti bneti.
Presiunile tehnice enumerate au fost resimite iniial de staiile mai mari, care aveau de
suportat, n 1927, cheltuieli de peste 350 000 $ pentru a emite. Chiar i posturile mai mici
aveau de nfruntat costuri de 25 000 $ anual. n faa acestei inflaii, s-a demarat o curs pentru
identificarea unor metode de a face bani, de a rentabiliza radioul. S-au propus diferite
variante (contribuii voluntare, cutii ale milei etc), dintre care cea mai rezonabil prea a fi
instituirea unei taxe pentru fiecare aparat. Ideea, care ar fi putut fi viabil, ar fi necesitat ani
pentru implementare.
Era nevoie de un plan care s aduc muli bani i foarte repede. Soluia a gsit-o
compania de telefoane AT&T, acuzat de J. Dominick c sufer, n anii 20, de vedere
unilateral: nu se putea convinge c radioul era altceva dect telefonul. Care era de fapt
soluia? Filiala AT&T WEAF din New York va ncepe s difuzeze programe taxate.
Aranjamentul era evident pentru compania de telefoane. Dac ddeai un telefon la distan
mare, plteai o tax. Radiodifuziunea propunea servicii care se prefigurau ca o modalitate
special de a telefona la distan, astfel nct era justificat perceperea unei taxe. WEAF
deinea aparatura necesar; putea, prin urmare, s o nchirieze companiilor care i permiteau
s plteasc.
Publicitatea devine curnd principala surs de finanare a posturilor de radio.
Autoritile nu erau ns de acord cu publicitatea direct la radio, ceea ce face ca, la nceput,
aceasta s fie mai degrab indirect. Cu timpul, atitudinea guvernului se modific i ea,
devenind mai permisiv, astfel nct, n scurt timp, reclama e din ce n ce mai prezent i ntro form mereu mai direct, mai concret.
O alt problem, cel puin la fel de important, cu care s-a confruntat radioul n
devenirea sa industrial, a reprezentat-o interferena frecvenelor. n 1912, cele peste 1 500
posturi de radio emiteau pe doar dou frecvene. Supraaglomerarea conducea adeseori la
imposibilitatea de a emite zile ntregi uneori.
Guvernul intervenea n procesul radiofonic la un singur nivel: cel al acordrii
licenelor, refuznd, de teama crerii unui precedent periculos, orice amestec n controlul
radiodifuziunii. La cererea staiilor de emisie privind reglementarea repartizrii frecvenelor,
oficialii i-au declinat rspunderea, solicitndu-le acestora s i rezolve singure disensiunile.
n 1934 anarhia i-a sfrit prin nfiinarea unui organism propriu de reglementare:
Comisia Federal a Comunicaiilor (FCC).
6
J o s e p h D o m i n i c k The Dynamics of Mass Communication, NY, Ed. Random House, 1987, p. 118
Comisiei Federale a Radioului (FRC). Licenele se vor acorda colegiilor sau altor instituii
care puteau dovedi c i finaneaz activitatea prin alte mijloace dect publicitare. Multe
dintre ele erau staii cu putere sczut i aveau mai degrab un caracter amatorist. Fiecare
mare ora i centru universitar deinea o staie public de radio, care difuzeaz programe de
specialitate, i care nu puteau, aadar, atrage agenii comerciali, dat fiind nivelul sczut de
audien. Cel mai adesea, asemenea posturi de radio programeaz concerte de muzic clasic,
tiri, documentare, rezultatele unor cercetri etc.
O mare parte dintre ele sunt afiliate la National Public Radio, nfiinat n 1970, cu
sprijinul Public Broadcasting Corporation (Corporaiei Publice de Radiodifuziune), o agenie
cvasi-guvernamental, ce gestioneaz fondurile alocate sistemului public de radio. Radioul
Public Naional ofer aprox. 50 de ore de program sptmnal tuturor staiilor afiliate, aceeai
misiune revenind, din 1981, i Radioului Public American din St. Paul, Minnesota.
Publicitatea are un format aparte aici. Staiile sau reelele non-comerciale nu au
permisiunea de a difuza reclam, dar numele fundaiilor i corporaiilor care le susin sunt
prezentate pe post ca girani7. Sistemul este reglementat mult mai trziu, abia n 1967, prin
aprobarea de ctre Congres a Documentului Radiodifuziunii Publice (Public Broadcasting
Act).
7. Radioul ca mijloc de divertisment
La nceput, posturile de radio emiteau numai noaptea (vezi cazul lui F. Conrad) i, cu
precdere, muzic, programe plcute, inofensive, agreate de asculttori. Ocazional, se
transmiteau recitaluri solo, poezii i discursuri ale unor personaliti ale vieii publice.
Odat cu extinderea grilelor de programe i pe parcursul zilei, a crescut i gradul de
utilizare a nregistrrilor, a discurilor, care aduceau puin variaie n programele monotone,
pn la urm, cum s-a ntmplat n anii 20 cnd s-au introdus programele de sear. Muzica
de petrecere va fi treptat nlocuit cu simfonii i big-band-uri (jazz), foarte la mod n epoc.
Radioul va atinge adevrata audien de mas n anii 30, printr-o i mai mare variaie
a programelor. Acum se introduc spectacolele de varieti, serialele de dram, crime,
telenovele, western-uri, thriller-uri, dar i emisiuni concurs; din 1940, Texaco va sponsoriza
matineurile de la Metropolitan Opera din New York (cel mai lung program radio sponsorizat
din toate timpurile); pe scurt, tot ce putea atrage publicul, din domenii ct mai numeroase.
Diversitatea ofertei acestea vor fi de acum cuvintele-cheie n radioul modern.
8. Tipuri de programe
Deceniul patru debuteaz pentru industria radioului sub auspiciile nefavorabile ale
televiziunii. Toate programele difuzate pn acum la radio migreaz ctre duman:
publicitate, comedii, drame, emisiuni-concurs, programe pentru gospodine etc. n aceste
condiii, tendina general a productorilor a fost utilizarea ntr-o msur tot mai mare a
nregistrrilor, tehnic mult mai puin costisitoare dect realizarea unor programe noi.
Radioul nu renun totui la caracterul su generalist, programele continund s fie la fel de
diverse. Dei nu poate oferi ceva care s plac tuturor, oricine poate gsi ceva pe plac n
emisiunile radio8. Introducerea muzicii rockn roll prin 1950 vine, aadar, tocmai n sprijinul
acestei strduine de a satisface gusturi ct mai diverse, ca i realizarea unui nou format radio
de ctre G. McLendon, intitulat TOP 40. Formatul consta n mixarea unor jurnale de tiri, a
plvrgelilor DJ-ilor, a unor clipuri publicitare i a unor melodii n vog, care erau apoi
derulate foarte rapid. Tehnica, aproape hipnotizant i greu de imitat, a avut succes la public.
7
8
J o h n V i v i a n The Media of Mass Communication, NY, Ed. Allyn and Bacon, 1987, p. 173
Idem
tirile radio
n privina acestora se poate spune c buletinele de tiri radiofonice au precedat staiile
radio. nc din 1916, Lee De Forest a aranjat cu ziarul American s transmit rezultatele
alegerilor, astfel c sute de oameni l-au putut asculta proclamndu-l pe Ch. E. Hughes noul
preedinte al SUA. Prima staie comercial autorizat, KDKA, a intrat prima dat n emisie
cu transmisii referitoare la cursa prezidenial Harding-Cox.
Putem spune, prin urmare, c aspectul social al noului mediu s-a afirmat cu trie chiar
din prima clip, continundu-i ascendent evoluia i n zilele noastre.
Dar climatul era confuz, nedefinit. Unele ziare, de pild, i construiesc, prevztoare,
propriile staii pentru a-i promova interesele, n timp ce altele, mai puin entuziasmate, nu
reacioneaz n nici un fel. Aceasta pentru scurt timp, deoarece avntul tehnologic i audiena
n cretere a radioului conduc n cele din urm la recunoaterea i acceptarea concurenei.
Msurile adoptate de ziare ilustreaz foarte bine starea de ngrijorare, de panic aproape a
presei scrise. Una dintre aceste msuri a reprezentat-o refuzul accesului radioului la tirile
furnizate de agenia Associated Press. Agenia, controlat de ziare, i va oferi serviciile
radioului abia din 1933, cu dou condiii: s i limiteze transmisiunile la doar cinci minute,
n nu mai mult de dou reprize pe zi. Mai mult, staiile radiofonice erau condiionate s
nceap numai dup 9:30 dimineaa i 9:00 seara, din dorina de a proteja vnzrile ziarelor
de diminea i de sear. Limita maxim admis pentru articolele radiofonice era de 30 de
cuvinte. Toate aceste restricii discriminatorii vor fi nlturate doi ani mai trziu, n 1935,
cnd NBC i CBS i-au creat propriile organizaii de colectat tiri, care, curnd, vor avea o
acoperire internaional. La CBS, de exemplu, buletinul de tiri va cuprinde corespondene
din cinci orae europene.
n timpul celui de-al doilea rzboi mondial, difuzarea tirilor pe posturile de radio se
va stabiliza, acestea intrnd n competiie direct cu ziaritii, prin trimiterea de reporteri la
locul petrecerii evenimentului, n spe, pe front. Reportajele realizate de ctre E. Murrow, la
radio, la persoana nti, sunt considerate de muli jurnaliti la fel de reuite ca cele aprute n
marile cotidiene.
J o s e p h D o m i n i c k The dynamics of mass communication, New York, Ed. Random House, 1987, p. 123
primite de public. Popularitatea lor, de altfel, face ca vnzrile s creasc uimitor: n 1939,
creterea va fi de 500%!
Cel puin pentru aceast perioad, putem constata pe baza sondajelor c cele dou
industrii erau incapabile s funcioneze profitabil concomitent: succesul uneia nsemna
insuccesul celeilalte. Aa se face c, odat cu revigorarea nregistrrilor, radioul ncepe din
nou s piard teren, cu att mai mult cu ct este implicat i n rzboiul Pres-Radio. Cauza
conflictului o reprezint cererea ziarelor adresat serviciilor de telegrafie i telefonie n sensul
reducerii volumului de tiri acordat radioului. Motivul acestei solicitri trdeaz, n fapt,
ngrijorarea presei scrise fa de concurena telegrafului fr fir i fa de potenialul mult mai
mare al acestuia n atragerea publicitii surs de venit fundamental pentru ambele
mijloace de comunicare. Alt conflict n care radioul este actor principal se ivete atunci cnd
Societatea American a Compozitorilor, Autorilor i Editorilor (ASCAP) pretinde taxe din ce
n ce mai ridicate, pe msur ce afacerea prosper, pentru muzica difuzat pe post. Pretenia,
considerat nejustificat de productori, are drept consecin, n plan organizaional,
nfiinarea propriei asociaii pentru acordarea licenelor, Broadcast Music Incorporated.
Analiza acestor evenimente contureaz clar statutul radioului, care devenise contient
de rolul i puterea sa. Actul cel mai semnificativ pentru aceast perioad l reprezint ns
crearea Comisiei Federale a Comunicaiilor (FCC), pe care preedintele Roosevelt a dorit-o
un soi de agenie guvernamental care s consolideze, prin reglementri, funcionarea
sistemului mediatic.
Conflagraia mondial de la mijlocul deceniului al patrulea a fost pentru radio mai
mult dect binevenit, dar ea a reprezentat ocazia, iar nu cauza afirmrii sale depline.
Beneficiind de anumite relaxri i privilegii fiscale ce ncurajau companiile comerciale s
investeasc n publicitate, radioul surclaseaz relativ repede presa tiprit i nregistrrile,
acestea din urm supuse unor mari privaiuni pe timpul rzboiului: erlacul, ingredient n
fabricarea discurilor, va fi declarat vital pentru aprarea naional; apoi, Federaia American
a Muzicienilor va intra n grev, din teama de a nu i pierde slujbele n favoarea muzicii
conservate. Greva a durat doi ani, iar rezultatul ei direct a fost creterea vnzrilor de
discuri. Tot n timpul rzboiului, firmele ncep s i promoveze discurile, trimind
exemplare gratuite la posturile de radio. Atitudinea e profund semnificativ pentru descrierea
relaiilor cu mediul concurent: companiile recunosc, indirect, ajutorul pe care acesta l poate
oferi, i, implicit, viabilitatea sistemului de radio.
10. Perioada postbelic
Dup cum reiese din informaiile prezentate pn acum, rzboiul nu a adus prejudicii
majore industriei comunicaiilor, ba dimpotriv, a creat un climat care s permit reporterilor
exploatarea evenimentelor de interes mondial. Urmtorii ani de dup rzboi se caracterizeaz
prin dezvoltarea televiziunii, concurent serios pentru radio, cruia de altfel i i ncetinete
dezvoltarea n banda FM, prin alterarea reelelor radio, prin interdependena tot mai evident
ntre radio i nregistrri.
Banda FM a avut nenorocul s i nceap evoluia odat cu cea a televiziunii, astfel
nct, dei suna mai bine dect AM i putea reproduce mai multe frecvene de sunet, a avut
nevoie de 30 de ani s depeasc aceste handicapuri. Frecvena de und i-a fost redus, mai
trziu, la intervalul 88-108 MHz.
Iniial, s-a crezut c televiziunea va afecta considerabil veniturile radioului. Practica a
demonstrat ns c profiturile ncasate din industria radio au crescut constant ntre 1948-1956.
Afectat a fost cu adevrat doar acea parte a industriei referitoare la reele, numrul staiilor
afiliate la acestea scznd foarte mult.
Competiia din partea televiziunii anunndu-se foarte serioas, multe posturi de radio
i-au dezvoltat grile noi de programe, formate noi. Prin format se va nelege un tip de
program destinat unui anume segment al audienei, un ablon aadar, care poate suferi un
numr infinit de modificri, determinnd un acelai numr de noi programe. Cele mai
cunoscute n epoc erau: middle-of-the-road (MOR), exploatnd muzica lent, formatul
western-country (CW), difuzat cu precdere n zonele rurale, formatul TOP-40, adoptat,
foarte repede, de sute de staii. Tot acum i fac apariia disk-jokey-i (DJ), persoane care aleg
muzica difuzat de post. Statutul deciziional al DJ-ilor va conduce la exercitarea asupra lor a
unor presiuni din partea productorilor din industria muzical, presiuni susinute financiar,
care vor genera un adevrat mit: payola (mit)10.
n mod natural, toate acestea au ncntat industria nregistrrilor, care devine furnizor
principal de materie prim pentru radio; profiturile cresc de la 227 milioane n 1955 la peste 1
miliard n zece ani.
11. Radioul modern: 1970-2000
Modernitatea debuteaz n radio prin activitile de diversificare i specializare a
serviciilor oferite de reelele radio, prin exemplul oferit de ABC, n 1968. Prelund modelul,
Mutual i creeaz reele speciale pentru negri, cu tiri i programe destinate, n exclusivitate,
lor. La mijlocul anilor 80, reelele specializate vor fi din ce n ce mai populare.
Cel mai important progres se nregistreaz ns n utilizarea, tot mai frecvent, a
transmisiilor n band FM, favorizat de faptul c licenele pentru banda AM erau din ce n ce
mai greu de obinut, iar FCC votase, n 1965, legea non-duplicrii, interzicnd orice
combinai FM-AM. FM devine, n aceste condiii, o alternativ viabil.
Impactul cel mai puternic s-a produs totui n deceniul al optulea, prin legea 12-12-12,
prin care numrul de staii pe care un grup sau o companie le puteau deine crete de la apte
(cifr stabilit anterior n ncercarea de a preveni situaiile de monopol) la doisprezece.
Aceeai situaie favorabil este evident i n cazul nregistrrilor. n 1983, dup o scurt
perioad de recesiune, industria este revitalizat de albumul Thriller, lansat de Michael
Jackson, vndut n peste 27 milioane de exemplare. Cauzele acestei relansri le gsim n:
- reducerea costurilor;
- casetele video reprezint o surs nou de promovare i venituri pentru productori, pe
de o parte, i ofer resurse pentru satisfacerea ntr-un grad mai nalt a preteniilor
consumatorilor;
- popularitatea n cretere a reclamelor pentru filme i video-clip-uri (coloana sonor a
filmului Flashdance s-a vndut n peste 4,5 milioane de exemplare);
- CD-urile sunt i ele din ce n ce mai populare i atrag tot mai muli cumprtori.
Factorul cu cele mai importante consecine rmne, probabil, audiena video-clipurilor i a MTV-ului. Aici se vor lansa vedete precum: Duran Duran, Eutythmics, Madonna,
Prince. Astzi, exist semne care indic declinul postului de televiziune, concomitent cu o
nou demonstraie de for oferit de radio, cu o audien fidel.
n domeniul tehnic, descoperirea CD-ului are consecine deosebit de importante,
randamentul stocrii materialelor i calitatea nregistrrii lor crescnd foarte mult. n 1983,
puin dup apariia lor, se vnduser deja 800 000 de CD-uri i mai mult de 35 000 de CDplayer-e.
Dar tehnologia genereaz ntotdeauna i o serie de probleme. Nu altfel se petrec
lucrurile acum. Cea mai evident i care solicita o rezolvare urgent o reprezenta posibilitatea
oferit de noile aparate pentru efectuarea de nregistrri personale, la domiciliu. Un studiu
arat c, la fiecare 17 persoane care cumpr un CD, alte 15 l nregistreaz. Pagubele vor fi
limitate prin introducerea unei taxe pentru CD-urile ne-nregistrate.
Urmtorul pas pe calea evoluiei tehnice n radiodifuziune se petrece odat cu
digitizarea, fenomen ce presupune transformarea semnalelor radio n serii de cifre de 0 i 1.
Singura problem o reprezint faptul c receptoarele actuale nu preiau semnalele digitale.
10
Idem
Apoi, aparatele digitale, adevrate mini-computere, ar costa ntre 200 $ i 300 $. Mai mult,
puini dintre asculttori sunt nemulumii de performanele actualelor receptoare nct s
investeasc n echipamente scumpe i oarecum duplicative. Vremea radioului digital, va veni,
fr ndoial, dar nu att de curnd.
n 1997, posesorii staiilor de radio au avut de nfruntat o nou regul, adoptat de
FCC. Aceasta acorda unor super-staii dreptul de a efectua transmisii prin satelit. Rezultatul:
posturi de radio naionale. Staiile locale, care jucau nainte rolul de intermediari ntre
semnalele transmise de la reea ctre asculttori, i vor pierde funcionalitatea i vor fi
nlturate. Dreptul de a realiza astfel de transmisii a fost acordat unui numr limitat de staii:
20. Prin transmisiile lor digitale, ele ar putea deveni mult mai atractive pentru agenii
comerciali naionali, cu condiia ndeplinirii ctorva criterii: numrul celor ce dein aparate de
recepie digitale trebuie mrit, altfel investiiile la nivel naional nu s-ar justifica, semnalele
digitale trebuie mbuntite pentru a putea ptrunde n mediul urban, unde, de regul,
cldirile i celelalte structuri mpiedic aceste semnale.
n ultimii ani, multe posturi de radio i-au creat site-uri muzicale pe Web. Teoretic,
calitatea sunetului, datorit transmisiilor digitale, ar trebui s fie excelent, dar acest lucru nu
se ntmpl n practic, deoarece lrgimea de band a Web-ului nu poate trata suficiente date.
Totui, cnd tehnologia va exploata ntreg potenialul paginilor Web i cnd Internetul va fi
transmis n ntregime prin fibr optic, oamenii vor putea apela la serviciile oferite pe Web
referitoare la radio i la nregistrri. Programele la comand vor fi posibile tot atunci.
Radioul tradiional va avea n continuare rolul su, la plaj, de pild, unde conectarea nu e
posibil. Dar, audiena de astzi se va reorienta n cea mai mare parte spre aceste programe i
servicii oferite la cerere de Web i cablu.
Numai c aceste previziuni optimiste ridic, o serie de ntrebri asupra structurii
radioului de mine: cum se va integra publicitatea? se va adecva ea? cine i va mai asculta pe
DJ cnd se va putea asculta orice gen de muzic, oricnd? Sau ce se va ntmpla cu tirile i
evenimentele sportive?
Rspunsul nostru se nscrie ntr-o direcie optimist: serviciile oferite astzi de radio
vor fi asumate de noile servicii media, create de companiile care fac posibile legturile
interactive prin cablu. Viitorul va fi, adic, n minile multimedia.