Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Comunicare-Tipologia Comunicarii
Comunicare-Tipologia Comunicarii
La nivelul unei organizaii, comunicarea poate fi privit din dou perspective: comunicarea
ntre indivizi, numit i comunicare interpersonal; comunicarea ntre diferite subdiviziuni i
grupuri ale organizaiei, numit comunicare organizaional. Aceste dou forme de comunicare
sunt interdependente, comunicarea interpersonal fiind aproape ntotdeauna parte component a
comunicrii organizaionale.
Comunicarea organizaional
Comunicarea, la nivel de firm, dup sursa emitentului, este de dou tipuri: extern i intern.
Comunicarea extern cuprinde, la rndul ei, relaiile firmei cu piaa, cu furnizorii, clienii, foruri
ierarhice, dup cum reiese i din schema prezentat mai jos.
Organizaia acioneaz ntr-un mediu economic, social i politic, stabilete relaii i
comunic permanent cu partenerii si exteriori. Ea apare ca o component a lanului de valori,
legnd entiti care produc i fac s circule valorile n economie i, dintr-o alt perspectiv, ca o
instituie a unui mediu mai larg, implicnd comuniti, autoriti publice i oameni n genera.
Formele de comunicare cu aceti parteneri externi sunt variate: comunicarea financiar, comunicarea
de marketing, comunicarea cu concurenii, relaiile publice, vnzarea sau negocierea.
Partenerii externi ai organizaiei pot fi grupai astfel:
relaii publice
PARTENERI
negociere
ECONOMICI
ORGANIZAIA
fuzionare
FURNIZORI
PARTENERI SOCIALI
cercetarea pieei
reclam i publicitate
relaii publice
ASOCIAII
CLIENI
vnzare
fuzionarei negociere
negociere
nelegeri ilicite
SINDICATE
CONCURENI
negociere
relaii publice
AUTORITI
LOCALE I
PUTEREA
CENTRAL
PARTENERI FINANCIARI
PARTENERI
POLITICI
comunicare financiar
comunicare pe orizontal.
MANAGER
SUBALTERN
SUBALTERN
Comunicarea de sus n jos este cea dinspre superior spre subaltern (indiferent dac este
vorba de superiorul direct sau nu). n cadrul acestui tip de comunicare se transmit instruciuni,
informaii despre filozofia organizaiei, politicile, planurile, obiectivele sau metodele stabilite de
nivelurile ierarhice superioare. De asemenea, se transmite subordonailor feed-back asupra
performanei lor. Comunicarea de sus n jos are un rol important n coordonarea eforturilor tuturor
membrilor organizaiei, determinnd realizarea unei nelegeri comune a sarcinilor de munc i a
mediului de operare.
Managerul folosete comunicarea formal de sus n jos i pentru a influena opiniile, a
schimba atitudinile, a diminua teama, suspiciunea i reticena generate prin dezinformare; previne
nenelegerile generate de lipsa de informare i i pregtete pe angajai pentru procesele de
schimbare din organizaie.
Folosirea exclusiv a canalelor formale de comunicare de sus n jos prezint pericolul
desprinderii managerului de realitile unitii prin lipsa de feed-back. De aceea, comunicarea de
sus n jos trebuie completat cu comunicarea de jos n sus.
Comunicarea de jos n sus este cea dintre subalterni spre superiori. Dac angajaii doresc s
cunoasc i s neleag ce se petrece n jurul lor, i managerii resimt nevoia s tie mai multe din
ceea ce se petrece pe nivelurile inferioare. Forma clasic de comunicare de jos n sus este aceea
cnd subalternul raporteaz despre modul cum decurge munca sau cum a fost ndeplinit o anumit
sarcin. n afar de raportarea sarcinilor, comunicarea de jos n sus ndeplinete i alte funcii, cum
ar fi: transmiterea informaiilor despre problemele care apar n desfurarea activitii, sugestii
pentru mbuntirea muncii proprii sau a organizaiei n ansamblu, exprimarea opiniilor i
atitudinilor angajailor despre companie. Prin aceasta, subalternul capt sentimentul valorii sale i
se simte implicat, ceea ce sporete motivaia i satisfacia muncii.
O bun comunicare de acest tip se poate realiza atunci cnd se creeaz o atmosfer propice,
permisiv, ceea ce solicit un efort constant i consistent din partea superiorilor. Ei trebuie s
asigure un circuit continuu ntre comunicarea de sus n jos i cea de jos n sus, mergndu-se mai
ales pe direcia reducerii caracterului ei formal, rigid. Ca urmare, au aprut forme de management
ca plimbare la locul de munc, ce presupune ca managerul s fie prezent tot mai mult printre
subalterni sau s organizeze ntlniri informale cu acetia, avnd astfel posibilitatea s afle ce i
preocup i s defineasc n comun problemele. O alt dezvoltare o constituie realizarea de sondaje
pe baz de chestionare (nesemnate de cel care le completeaz) pentru a se obine opinia angajailor
fa de diferite probleme actuale ale organizaiei, iar datele obinute sunt discutate adesea tot cu
grupul de angajai.
Comunicarea pe orizontal dispune de canale mai puin variate; n general, acestea sunt:
contactele personale, edinele, notele interne i rapoartele. Ea este necesar, deoarece contribuie la
coordonarea mai uoar i prompt a activitii ntre grupuri i persoane. De exemplu, dac un
angajat al serviciului de marketing trebuie s discute cu un coleg de la serviciul financiar, ntr-un
sistem mai rigid, ei realizeaz legtura prin intermediul efilor celor dou servicii. Comunicarea
orizontal presupune c cei doi pot s comunice direct, fr intermedierea altora sau fr a fi nevoie
de aprobarea superiorilor.
Stilul de conducere predominant n organizaie i pune amprenta asupra comunicrii
orizontale. Un stil de conducere predominant autoritar are ca efect controlul fluxului de mesaje,
fiecrei zone de activitate rezervndu-i-se doar ceea ce se consider a fi strictul necesar de
informaii. Schimbul direct de mesaje ntre persoane din zone diferite i dintre departamente nu este
ncurajat, ci, din contr, este mpiedicat pe ct posibil.
Comunicarea neformal (neoficial). Orice comunicare ce are loc n afara canalelor formale de
comunicare, se ncadreaz n comunicarea neformal. Comunicarea neformal cuprinde dou
componente principale: comunicarea ce are loc prin canalele neformale create spontan i
comunicarea pe care o are managerul n afara contextului de subordonare impus de structura
organizatoric.
Instinctiv, oamenii comunic n mod preferenial cu cei care i-ar putea ajuta s-i realizeze
nevoile, dorinele, scopurile, cu cei care i fac s se simt n siguran, plcut, cu cei care au o baz
comun de limbaj i de preocupri. Oamenii tind s comunice de aa manier, nct aceasta s le
permit creterea statutului social, a puterii de influenare sau extinderea ariei de control. Astfel, iau
natere, spontan, canalele neformale de comunicare care transmit zvonul (mesajul neformal se
refer la situaii, evenimente, ntmplri) i brfa (mesajul se refer la persoane). Mesajele
neformale conin informaii legate de unele aspecte mai delicate (sentimente, atitudini, percepii etc.).
Canalele neformale de comunicare apar i exist n mod necontrolat, sunt n continu
modificare i opereaz n toate direciile. Au avantajul c sunt rapide, selective i au putere mare de
influenare. Ele suplimenteaz canalele formale. Structura de canale neformale este cu att mai
folosit cu ct cea formal este mai ineficient, nesatisfctoare sau lipsit de credibilitate.
Canalele neformale constituie pulsul organizaiei. De exemplu, canalele neformale pot
fi folosite de manager pentru testarea reaciilor la anumite msuri sau decizii avute n vedere. Dac
reaciile sunt negative, managerul nu le va oficializa sau le va reformula.
Comunicarea neformal poate realiza legturi directe ntre managerii din eantionul superior
i subordonaii de pe ultimul nivel ierarhic, avnd la baz relaii de prietenie sau alt fel de relaii,
independente de structura organizatoric.
Canalele neformale au cel mai activ rol atunci cnd organizaia trece prin perioade de
schimbare sau este ameninat n vreun fel. Managerii trebuie s le cunoasc i s le foloseasc, s
aib n vedere zvonurile nereale i duntoare, s previn rspndirea lor i s utilizeze informaiile
obinute pe aceast cale dup ce le verific.
Canalele formale i neformale de comunicare se pot conecta, n funcie de cerinele muncii
sau pe baz de relaii de prietenie, sub form de reele de comunicaie care, depinznd de tipul i de
forma lor, influeneaz procesul de comunicare i, implicit, comportamentul indivizilor care
lucreaz n cadrul lor.
Comunicarea interpersonal
timpul lor de munc vorbind cu oamenii. Responsabilii resurselor umane sunt, desigur, printre
managerii cu procentajele cele mai ridicate n aceast privin.
Folosirea larg a comunicrii orale n management este datorat uurinei i confortului n
utilizare, precum i caracterului ei interactiv, cu posibilitatea de a avea un feed-back rapid. Exist
ns i unele dezavantaje: nu se asigur nregistrarea automat a informaiilor transmise i, n
anumite condiii, pot apare erori de emisie - recepie sau dificulti de memorare a mesajelor
transferate.
n funcie de numrul participanilor, se poate face distincie ntre ipostazele comunicrii de la
persoan la persoan, n grup sau de la o persoan ctre un public larg, care presupun reguli i fac
apel la tehnici diferite.
Comunicarea de la persoan la persoan (interpersonal)
Comunicarea interpersonal n care sunt angajai doi indivizi poate avea un grad diferit de
formalizare. Ea este informal n multe cazuri, de exemplu, atunci cnd doi sau mai muli colegi
discut pe culoar. Conversaia dintre director i un subaltern, chiar dac este liber, introduce totui
un element de formalizare (cine poate s fie foarte sincer n discuia cu eful?). Alteori, prin
repetare, s-a ajuns ca unele dintre ntlniri s fie formalizate, fiindu-le asociate reguli i proceduri
privitoare la desfurarea lor.
O modalitate formal de comunicare de la persoan la persoan este interviul. Accepiunea
uzual, de dicionar, a termenului acoperea situaia n care un ziarist pune ntrebri unei
personaliti, pentru a nregistra prerile sale ntr-o anumit problem, cu scopul de a le face publice
prin mass-media. ns i n activitatea profesional se face adesea apel la acest tip de comunicare,
pentru rezolvarea unor sarcini manageriale curente, cum ar fi: selecia personalului, evaluarea
performanei angajailor, discutarea ntr-un cadru formal a unor probleme (de disciplin, legate de
cariera subordonatului, prilejuite de prsirea de ctre angajat a organizaiei etc.). Astfel, termenul
este tot mai uzitat n acest domeniu.
Comunicarea n cadrul grupului
n cadrul organizaiei funcioneaz grupuri i echipe, cu structur i durat de funcionare
permanente sau temporare (secii, departamente, consiliul de administraie, echipe de proiect). Ca
urmare, o form frecvent de comunicare oral ntre membrii lor este edina.
Comunicarea n faa publicului
Adesea, angajatul este pus n situaia s vorbeasc n faa unui auditoriu, fie c acesta este
format din persoane din cadrul organizaiei sau din afara acesteia. Aceast situaie este denumit
prin termenul de prezentare.
Comunicarea scris include rapoarte, memorii, scrisori, note i alte documente bazate pe cuvntul
scris. Ea are un grad mai mare de exactitate dect comunicarea oral, avnd n plus avantajul
pstrrii facile a informaiilor vehiculate. Cu toate acestea, comunicarea interpersonal scris nu
este prea agreat de manageri, mai ales de cei din domeniul resurselor umane. Cauzele sunt
multiple: comunicarea scris necesit un consum mai mare de efort i de timp, nu asigur un feedback imediat i este mai impersonal, mai lipsit de cldur.
Avantajele pe care le ofer acest tip de comunicare constau n:
-
Dezavantajele comunicrilor scrise provin din faptul c necesit un timp mai mare
consumat, implic un numr mai mare de posturi n realizarea comunicrii, crete costurile
comunicrii prin cheltuieli cu salarii, materiale, tiprire, transmitere, depozitare.
Comunicarea nonverbal
Aceasta const n transmiterea unui gnd sau a unei idei fr cuvinte sau, dac sunt utilizate
i cuvinte, se transmite mai mult dect simplul lor neles literar. Stilul de exprimare, limbajul
corpului i ambiana spaial (decorul) sunt formele principale de comunicare nonverbal. Stilul de
exprimare rezult din felul cuvintelor i al expresiilor utilizate pentru a transmite o idee, din
inflexiunile vocii, din intonaie. Limbajul corpului include elemente cum ar fi: distana fizic dintre
persoane, expresia feei, direcia privirii, micrile corpului i ale braelor, vestimentaia i altele.
Comunicarea nonverbal are un impact deosebit n transmiterea mesajelor. Un studiu
efectuat n SUA susine c 55% din coninutul unei comunicri orale directe este transmis prin
expresie facial i prin poziia corpului, 38% din coninut deriv din tonul i inflexiunile vocii, iar
cuvintele propriu-zise contribuie cu numai 7%. Managerii resurselor umane, aflai n contact
frecvent cu oamenii, trebuie s fie contieni de acest fapt i s foloseasc cu abilitate elementele
nonverbale pentru a spori eficacitatea comunicrii.
Comunicarea nonverbal este, n fond, un element de psihologie a comportamentului.
O alt component de aceeai factur, cu rol important n comunicarea interpersonal, este
percepia. Aceasta cuprinde ansamblul proceselor utilizate de oameni pentru a recepiona
interpreta informaii din mediul nconjurtor. Percepia nu se limiteaz la studierea mediului prin
intermediul celor cinci simuri de baz (vz, auz, miros, gust, pipit). Ea presupune, de asemenea,
cunoatere, nelegere, interpretare. Prin percepii diferite, oamenii selecteaz i organizeaz
informaiile n diverse moduri, care pot sau nu s reflecte realitatea.
Procesul subcontient de neglijare sau evitare a informaiilor provenite din domeniul
cunoaterii, care nu ne sunt familiare sau a informaiilor care nu ne sunt pe plac, se numete
percepie selectiv. ntr-un studiu clasic al percepiei, un grup de manageri au fost pui s analizeze
cazul unei companii siderurgice aflat n dificultate. Cinci din ase directori de vnzri prezeni n
experiment au vzut sursa principal a dificultilor companiei n activitatea de desfacere, iar
patru din cei cinci directori de producie participani au sugerat c problemele de producie stau la
originea situaiei generale defavorabile. De fapt, managerii respectivi au filtrat informaiile primite,
focalizndu-i atenia asupra acelora relevante pentru ei (din domenii n care deineau o anumit
experien), neglijndu-le aproape fr s-i dea seama pe celelalte.
La fel de important n comunicare este i organizarea perceptual. Aceasta reflect
procesele mentale de grupare i completare a informaiilor ntr-o manier sistematic, ceea ce poate
conduce la atitudini predeterminate. De exemplu, un responsabil cu selecia personalului poate
grupa automat candidaii pentru ocuparea unui post de munc n virtutea unor stereotipuri de
organizare perceptual dup vrst, sex, ras, pregtire colar, experien profesional etc. Unele
dintre aceste criterii de percepere a oamenilor sunt indezirabile (sexul, rasa), altele ns sunt perfect
valabile pentru asigurarea unei selecii reuite (pregtirea colar, experiena profesional).
Comunicarea organizat
s fie orientat spre finalitate (scop), adic s reflecte un plan de ansamblu i obiectivele
pe care i le asum organizaia;
s fie flexibil pentru a integra comunicarea informal i pentru a crea structurile care o
favorizeaz.
coordonarea: proces ce are n vedere atingerea unui obiectiv prestabilit, necesar pentru
realizarea scopului final al organizaiei;
volumul informaiei;
calitatea informaiei;
propagarea informaiei.