MANAGEMENTUL

RELAIILOR PUBLICE
CAMPANIE PNL
Comunicare i Relaii Publice
Anul II, Grupa 1
tefana IVAN
Elena Ancua COTEA
Diana Georgiana CIOBANU
Andreea Claudia STRATICA

Campanie PNL

Informatii generale despre PNL:

Denumirea partidului
(1) Denumirea integral a partidului este Partidul Naional Liberal.
(2) Partidul Naional Liberal reprezint rezultatul fuziunii dintre Partidul Democrat Liberal i
Partidul Naional Liberal - PNL (PDL+PNL).
(3) Denumirea prescurtat a partidului este PNL
PNL este persoan juridic de drept public. PNL i desfoar activitatea, n
conformitate cu dispoziiile Constituiei, ale Legii partidelor politice, precum i cu prevederile
prezentului Statut i ale regulamentelor adoptate pe baza i pentru aplicarea acestuia, pe ntreg
teritoriul Romniei i n exteriorul granielor rii, prin organizaiile nfiinate n conformitate cu
cap. 4E al acestui Statut i cu dispoziiile legale n vigoare.
PNL este continuatorul Partidului Democrat Liberal i al Partidului Naional Liberal.
si i asum istoria, tradiia i denumirile celor doua partide.

Demnitari PNL la Iasi (primari si vice-primari):

Constantin Ciobni Belceti
Benone Moruzi Aroneanu
Vasile Butnaru Breti
Dumitru Laiu Ceplenia
Dumitru Harabagiu Costuleni
Valeriu Enciu Cozmeti
Dumitru Prigoreanu Deleni
Iosif Anton Hluceti
Ioan Secrieru Hrmneti
Ioan Lazr Lespezi
Stelian Turcu Lecani

Legislaie:
2

Infraciunea de corupere a alegtorilor este definit de art.386 din noul Cod penal ntr-o
singur variant normativ: Oferirea sau darea de bani, de bunuri ori de alte foloase n scopul
determinrii alegtorului s voteze sau s nu voteze o anumit list de candidai ori un anumit
candidat se pedepsete cu nchisoarea de la 6 luni la 3 ani i interzicerea exercitrii unor
drepturi
In categoria bunurilor prevzute ,sunt incluse i alimente, buturi alcoolice sau
nealcoolice, produse din tutun ori mrfuri nealimentare. Sunt exceptate, de asemenea, de la
prevederile anterioare i alte obiective de propagand electoral, inscripionate cu nsemnele
electorale ale formaiunilor politice sau ale candidailor care particip la alegeri, a cror valoare
nu depete 10 lei fr TVA pentru fiecare articol, fr ca aceste bunuri s poat fi alimente,
buturi alcoolice sau nealcoolice ori produse din tutun.
Populatie:
Varsta : n judeul Iai se constat scderea natalitii, avnd ca repercursiuni mbtrnirea
populaiei. Acest fenomen este atenuat n urban, dar devine din ce n ce mai pregnant n rural.
n viitor se prognozeaz o scdere a numrului populaiei tinere, iar efectele demografice
si economice ale acestei evoluii se vor resimi n timp si vor atrage schimbri la nivelul
diferitelor subpopulaii (populaia scolar, populaia de vrst fertil, populaia n vrst de
munc). Comunele Schitu Duca, Rediu, Ungheni, Victoria i Aroneanu au un procent al populaie
de vrst mai mare de 60 de ani, cuprins ntre 26, 38 i 22,12 %. Sunt urmate de Popricani
(18,22), Brnova (17,43 %) , Lecani (16,77 % ) i Miroslava ( 16,15).La polul opus se situeaz
comunele tinere: Holboca (9,94%) i Tometi (7,74%). Municipiul Iai i comuna Valea Lupului
au un procent de populaie mbtrnit de cca. 12,5%
Stilul de viata:
Accesul populaiei din mediul rural metropolitan la serviciile de baz (ap,
canalizare, gaz) este relativ sczut. 13 comune din Zona Metropolitan Iai dispun de reea de
furnizare a apei potabile, conform datelor pentru anul 2014 furnizate de Apa Vital Iai. n
Popricani, Comarna, Mogoeti, Movileni i Schitu Duca nu este reea de furnizare a apei
potabile.
Sntate i educaie primar
Din punct de vedere al personalului medical raportat la efectivul populaiei stabile din
localitile metropolitane, comunele uora, Brnova, Valea Lupului i Movileni se bucur de o
situaie pozitiv, n timp ce n comunele Aroneanu, Lecani, Holboca i Popricani se confrunt cu
un numr sczut de medici i personal mediu sanitar la 10.000 de locuitori, n anul 2014.
n Zona Metropolitan Iai, erau 127 uniti colare, n anul 2014, adic 51,2% din
totalitatea unitilor de nvmnt din judeul Iai. n comunele metropolitane se gsesc doar
23,6% din unitile colare din zon, adic 30 uniti. Tehnologia reprezint o modalitate
3

inteligent de utilizare a resurselor pentru coli prin achiziia de echipamente i infrastructur, n

paralel cu implicarea i motivarea elevilor pentru a-i utiliza la maxim potenialul.
Spirit antreprenorial slab dezvoltat. n mediul rural al Zonei Metropolitane erau doar 14,4%
din numrul total al agenilor economici activi de la nivel metropolitan, n anul 2013, principalul
motor econom

Pentru realizarea campaniei vom utilia metoda OASIS: obiective, audien a, strategie,
implementare, evaluare.
n timpul campaniei electorale, candidaii i partidul trebuie s rspund i s ia atitudine
fa de o mulime de probleme ridicate att de electorat, ct i de adversarii politici. Campania
electorala va fi puternic personalizata, punandu-se accent pe calitatile deputatului. Formularea
ideii conductoare, a firului rou al campaniei electorale, const n alegerea terenului, a tonului
i a temelor majore, alegeri ce se fac n strns corelare cu obiectivele propuse i cu intele
prioritar alese.
Terenul ales de ctre candidai reprezint arealul geografic n care acetia i vor realiza
campania. Acest lucru este cel mai vizibil n cazul partidelor regionale care sunt puternic
reprezentate n anumite zone ale rii, cum este i n cazul PNL.
Tonul campaniei va trebui s fie n concordan cu situaiile concrete n care se va gsi
candidatul, cu personalitatea acestuia, cu modul n care deputatul i partidul PNL sunt percepu i
de opinia public i de concureii politici.
Temele majore reprezint subiectele principale pe care se va pune accentul n discursul
electoral. Acestea vor fi riguros alese, n funie de segmentele electorale int, de terenul disputei
politice, de problemele principale de pe agenda public i de stilul i personalitatea candidatului.
Brief-ul clientului:
Obiective generale:
-

Creterea procentului cu 25% n plus fa de procentul actual de 38% din totalul

populaiei cu drept de vot.
Se va vota prin liste, nu nominal, deci va fi votat partidul, ci nu omul

Audiena:
Din audien fac parte urmtoarele segmente din populaie: tineri, salaria i, oameni de afaceri i
pensionari.

Brief-ul creativ:
Profilul candidatului:
Deputatul trebuie s ofere ct mai multe date despre el i despre partidul din care face parte, iar
acest lucru este posibil prin formarea n timpul campaniei electorale a unui birou permanent care
s ntrein relaiile cu presa. n cadrul nfomaiilor pe care acest birou trebuie s le ofere, sunt
cuprinse toate datele ce pot fi susceptibile de a interesa opinia publica, precum: date personale
despre candidat i familia sa, hobby-urile sale, poziiile fa de anumite probleme economice i
sociale i programul campaniei electorale.
Candidatul trebuie s fie pregtit s apar mereu n public, planificat sau pe neateptate, trebuie
s-i supravegheze n permanen gesturile, cuvintele, aciunile, s-i pregteasc familia i
cunoscuii pentru orice atac i dezvluire senzaional despre viaa sa.
Deputatul reprezint partidul PNL (Partidul Naional Liberal), are vrsta de 32 ani i activeaz
n domeniul politic de la vrsta de 18 ani. Dei provine dintr-o familie modest, acesta a reu it s
se fac remarcat n mediul politic, bucurndu-se de o ascensiune rapid n funcie. Acesta blama
PDL-ul cu care a fuzionat ulterior, iar membrii din familia sa au fost implica i n contracte
dubioase cu statul. Are o avere modest.
Ideea creativ:
Ne propunem ca activitile ce se vor desfura pe parcursul campaniei electorale s se
concentreze asupra ideii de dezvoltare a zonelor rurale fr a dizolva valorile tradi ionale.
Evoluia nu nseamn uitarea valorilor, ci mbuntirea lor.
Scop:
Implicarea activ a cetenilor n proiecte de tipul dezvoltarea persoanei duce la dezvoltarea
comunitii i informarea acestora asupra impactului pozitiv pe care l-ar avea campania n
comunitatea lor.
Obiective SMART (specifice, msurabile, accesibile, relevante i ncadrate n timp.
- Atingerea procentului de 63% din totalul populaiei votante de 17 000 de persoane, pn la
sfritul campaniei electorale, n noiembrie 2016.
- Creterea notorietii partidului cu 30% n plus fa de cel actual, n zonele rurale, pn la
sfritul campaniei.

- Implicarea a mai mult de 50% (aproximativ 9000) de persoane n activitile desfurate pe

parcursul campaniei.
- Creterea gradului de contientizare a mesajului campaniei, n rndul tineretului, n proporie de
70%, pn la sfritul campaniei.
- Informarea populaiei vrstnice cu privire la adevrurile politice, prin intermediul activitilor
desfurate, pe parcursul campaniei.
Mesajul campaniei: Toate activitile desfurate pe perioada campaniei se concretizeaz sub
semnul evoluiei rurale i a conservrii tradiiilor, ntruct partidul PNL sprijin nevoile
poporului i are la rndul lui nevoie de ajutorul lui.
Implementarea mesajului: Pentru a crea impact si a crete notorietatea partidului, va fi
nchiriat o dron de care va fi legat mesajul campaniei ,Prin noi nine!. Aceasta va zbura
deasupra celor mai mari trei comune din Municipiul Iasi astfel: la inceputul lunii februarie in
Letcani , in iunie deasupra comunei Holboca iar spre finalul campaniei , in luna septembrie in
Miroslava.
De asemenea vom avea mai multe mesaje publicitare neconven ionale prin care s demonstrm
c partidului i pas de ceteni, mesaje care nsoesc imaginile unor personaje de la sat:
Slogan: ,,Prin noi nine!
Segmentarea (audiena)
Tinerii: Sunt persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani. Sunt mprii n dou extreme,
o parte care i-a pierdut ncrederea n ceea ce le poate oferi mediul rural i o alta care sper
c se pot aduce schimbri benefice n comunitatea lor.
Vrstnicii: Sunt persoane cu vrste peste 60 de ani, care doresc s le fie recunoscut munca
depus pe parcursul vieii, cu pensii mici i care i-au pierdut sperana c ar putea s-i sprjine
pe tineri.
Salariai i oameni de afaceri: Sunt persoane cu vrste cuprinse ntre 25-50 de ani, care
aspir la un trai decent pentru ei i familiile lor. Salariaii i doresc sigurana unui serviciu
stabil, iar din pricina acestui fapt, nu mai activeaz social. Oamenii de afaceri doresc s
scoat profit din domeniile n care muncesc i s se disting pe pia.
Strategie si implementare:
Lansarea campaniei electorale trebuie s fie un eveniment special de relaii publice, proiectat
i gestionat dup toate regulile manageriale. Acest eveniment va avea loc la inceputul lunii
ianuarie, se va organiza o conferinta de presa prin care se va anunta intrarea partiduli PNL in
lupta electoral. Ceremonia va avea loc ntr-o sal mare (cinematograf, teatru etc.), unde
6

sunt invitai liderii partidului, toi candidaii acestuia, notabiliti, oameni de afaceri, lideri de
sindicat, lideri ai altor partide, simpatizani, membri, militani i, evident, presa.
Pentru mediatizarea candidaturii, vor fi invitai jurnaliti din presa scripto-audio-vizual,
crora li se vor da toate informaiile de care au nevoie pentru redactarea articolului sau
pregtirea materialului filmat, inclusiv un dosar de pres special proiectat n prealabil.

Campania electoral trebuie desfurat ntr-un mod ofensiv, dinamic, folosindu-se pe ct

este posibil ntreaga palet a mijloacelor promoionale, dar fr a se crea discrepane ntre
personalitatea candidatului, modul n care acesta este perceput de media i de electorat, pe de
o parte, i modul de proiectare i punere n aplicare a strategiei de campanie electoral, pe de
alt parte.
Pentru segmentul tinerilor:
De asemenea, vor fi oferite brelocuri.n primele dou sptamani ale lunii august, se va
organiza pe Facebook un concurs n care tinerii sunt invitai s-i creeze propria comunitate,
prin intermediul unei aplicaii, n care s se reflecte viziunea lor cu privire la dezvoltarea
mediului n care triesc.
Va fi organizat de asemenea un concert in luna mai, in Tometi, unde vor fi invitai
Subcarpai, ntruct genul lor muzical mbin muzica electronic cu elementele din folclor,
potrivindu-se ideii campaniei noaste. Deputatul va da startul concertului printr-un discurs
motivaional pentru toi cei prezeni la concert. De asemenea i va prezenta ascensiunea
politic, prezentndu-se drept model pentru tinerii cu o situaie modest similar lui.
Pentru segmentul vrstnicilor: La sfritul lunii septembrie, timp de o saptmn, vom
trimite anchetatori sociali la domiciliul btrnilor. Acetia nu vor afla informa ii cu privire la
opiniile lor, n mod formal, totul se va desfura ntr-o manier liber i uman. Anchetatorii
se vor interesa de grijile lor cotidiene, de neajunsurile i ateptrile lor. De asemenea i vor
informa cu privire la activitile desfurate n segmentul tinerilor, pentru a evidenia ideea de
grij pentru urmaii lor. Li se va povesti despre toate proiectele desfurate, de exemplu
despre excursiile ctigate, n ideea ca tinerii nu-i vor prsi locul natal i vor avea grij de
predecesorii lor.
Vor primi nite csue pliabile, n care n spaiul alocat geamurilor, vor putea s- i lipeasc
fotografii cu ei i persoanele lor dragi. Csua va fi n culorile PNL-ului. Anchetatorul le va
face o poza, cu acordul acestora, cu un polaroid, pentru a ocupa prima fereastr. Astfel se va
aduce ideea de continuitate a valorilor i de progres al comunitii.

Pentru segmentul salariailor:

La mijlocul lunii ianuarie, deputatul va ine un discurs i va face o promisiune conform creia
va fi efectuat o verificare riguroas a pregtirii profesionale a angaja ilor (de exemplu a
celor din domeniul nvmntului) pentru a mbunti calitatea serviciilor, care din
nefericire lipsete n mediul rural. Se va legaliza un contract conform cruia n cazul n care
nu va fi respectat aceast promisiune pe parcursul a doi ani de la nceputul campaniei, acesta
va fi demis.
Pentru segmentul oamenilor de afaceri (micii ntreprinztori):
De asemenea va fi organizat un trg de produse bio, ntre 15-20 aprilie, n cadrul cruia
acetia i pot prezenta i vinde produsele. Evenimentul va avea loc n mediul urban, astfel
nct cetenii orasului vor fi informai cu privire la ceea ce le poate oferi mediul rural.

Promovare la nivelul ntregului colectiv:

Cu ajutorul unui tractor vom scrie ntr-un lan de gru iniialele Partidului Na ional Liberal.
Avnd n vedere c grul se recolteaz n luna iulie, aceast activitate va avea loc la
nceputul aceleiai luni. Pentru a surprinde aceast imagine va fi nchiriat o dron care va
filma ntreg evenimentul, filmarea va fi transmis prin toate canalele media.
De asemenea, intregul colectiv va fi implicat ntr-un eveniment de dezbatere i informare cu
privire la Constituie, n vederea pregtirii acestora cu privire la ziua de vot electoral. Aceasta
activitate desfasurandu-se la inceputul lunii octombrie.
Stabilirea nivelul superior managerial al echipei de campanie:
-Directorul de campanie este o personalitate marcant a partidului, care trebuie s aib
capacitatea de a prezenta candidatul, precum i ideologia partidului. El este cel care rspunde
de semnarea protocolurilor de alian politic, reprezint candidatul n negocierile cu
sponsorii i coordoneaz aciunile din campanie
-Directorul tehnic de campanie numit i designer de campanie, reprezint cea mai
important funcie ntr-o campanie. El cel care coordoneaz campania electoral, asigurnd
bunul mers al acesteia. Este n primul rnd un foarte bun manager i totodat cel mai bine
informat om din partid, cel care coordoneaz comunicarea, dnd dovad de spirit de echip,
senzitivitate, capacitate de a se impune, analiz i sintez, viziune de ansamblu.

-Responsabilul cu strngerea de fonduri este o persoan apropiat candidatului, discret i

cu multiple relaii. Este obligatoriu ca aceast persoan s dein abiliti practice n ceea ce
privete fundraising-ul, s fie deosebit de bine organizat i s cunoasc prevederile legale.
-Specialitii n documentare analizeaz contextul social, concurena, gradul 86 de relevan
al aciunilor electorale i efectele acestora. Asigur documentarea n ceea ce privete CVurile candidailor, monitorizarea de pres scris i TV, sondajele de opinie.
-Consilierul PR, numit i strateg, ntruct are viziunea asupra actorului politic, supervizeaz
orice aciune derulat de candidat, colabornd ndeaproape cu toi ceilali membrii ai echipei
de campanie. Creeaz imaginea actorului politic: expresie verbal i non-verbal,
vestimentaie, tipuri de comportament situaional strategic, afie electorale, sloganuri,
pancarte, materiale i aciuni promoionale, spoturi publicitare audio i video, discursuri,
conferine de pres, design al emisiunilor n care particip candidatul etc.
-Copy-writer-ul este o persoan care trebuie s mbine eficient calitile creative specifice
unei agenii de publicitate cu o cunoatere temeinic a contextului social i politic. El este cel
nsrcinat cu conceperea i elaborarea tuturor comunicatelor de pres, discursurilor,
scrisorilor ctre sponsori sau alegtori, speech-urilor, rspunsurilor candidatului.
-Purttorul de cuvnt se ocup de stabilirea i pstrarea n permanen a relaiilor cu 87
jurnalitii. Planific ntlnirile cu acetia, conferinele de pres, invit jurnalitii, i
contacteaz etc. Face declaraii presei, ori de cte ori este nevoie, sau ofer informaii despre
agenda candidatului. Redacteaz i supervizeaz informaiile de pres.
-Consilierul juridic este de cele mai multe ori un avocat, membru sau susintor al
partidului, care asigur desfurarea legal a tuturor aciunilor electorale .
-Voluntarii. Recrutarea i coordonarea acestora este asemntoare tuturor campaniilor. Dei
sarcinile voluntarilor difer considerabil ntre ele, este necesar doar o schimbare minor n
organizarea voluntarilor pentru fiecare sarcina specializat.
Inventarul resurselor disponibile (logistics):
Financiare:
-Donaii, sponsorizri
-Sume bugetare alocate conform legii
Materiale: sediu de campanie, mobilier, steaguri, bannere, afie, hrtie, consumabile.
Tehnice: calculatoare, imprimante, faxuri, telefoane, copiatoare, camere de luat vederi,
instalaii de sonorizare etc.

Umane: simpatizani, membri, militani, negoiatori speciali, personalul angajat.

.

Buget:
Activitate

Costuri:

Spot publicitar

Creare spot: 1.025

Difuzare: pe TVR 1: 2.500 pe difuzare 3
ori/zi=7.500
7.500 30 zile=.225.000
Difuzare pe Antena 1 :3000 pe dfuzare 3
ori/zi=9000
9000 30 zile=270.000
Total:495.025
Trupa:500
Resurse tehnice i umane:1500
Drone:2 drone 100 =200
Pancarte:2 30 =60
Total:2.260

Concert

Trg de produse

Aplicaie facebook
Csuele pliabile, brelocuri, agende,

Buget alocat ageniei care a creat

campania:

Buget total

Reprezentare i protocol: 500

Transport produse i asigurare
medical:200
Chirie spaiu:400
Resurse tehnice i umane:400
Total:1.500
Realizare:500
Csue:15.000
Brelocuri:10.000
Agende:18.700
Total:43.700
3.500

550.985

10

Activitate
1.Conferinta de
presa
2.Discurs deputat

Interval de timp
Start
Finish
13 ianuarie
13
ianuarie
20 ianuarie
20
ianuarie

Localitate
Iasi ( Hotel Traian)
Holboca

3. Targ de produse 15 aprilie

bio

20 aprilie

Iasi
(Bulevardul
Stefan cel Mare)

4.Concert
Subcarpatii
5. Eveniment drona

17 mai

17 mai

Tomesti

22 iulie

22 iulie

Miroslava

6.Aplicatie
facebook
7.Anchetatori
sociali

1 august

15 august

Tot colegiul rural

1
septembrie

7
septembri
e
20
octombrie
7
octombrie

Tot colegiul rural

8.Spot publicitar
8.Eveniment
informare
constitutionala

15
septembrie
de 7 octombrie

Tot colegiul rural

Tot colegiul rural

operational de implementare

11

Plan