Sfera eticii

Sfera eticii reprezint un capitol din cartea lui Chris Arnold,

Ethical Marketing and the New Consumer n care este vorba despre un
model care permite tuturor brandurilor sa se dezvolte folosindu-se de
propriile valori etice.
Nu am neles cu exactitate cum funcioneaz acest sistem dar voi
ncerca sa va explic ceea ce am neles. Ceea ce am neles eu este ca in
anul 2006 Matthew North, de profesie proiectant, mpreun cu Gary
Shannon, de profesie contabil au nceput s mbunteasc ceea ce iniial
s-a numit roata eticii, Cei doi au trecut prin numeroase peripeii care au
avut in final un rezultat care ii facea pe acetia cunoscui. Rezultatul a fost
the ethical sphere sau sfera eticii, sfera care ajuta orice brand sa i
identifice propriile valori etice si sa le aplice in marketing.
Cei doi au analizat diferite branduri si au ajuns la o concluzie
comuna, aceea ca, uneori brandurile cheltuiesc o avere pe un mesaj etic
greit, neinnd cont ca acel mesaj poate face diferena in vnzri sau
chiar poate afecta imaginea brandului.
Iniial acetia au identificat peste 50 de valori etice care acopereau o
gama larga de probleme umanitare ale planetei. Multe domenii precum si
mediul nconjurtor cuprindeau probleme ca poluarea cu dioxid de carbon,
deeurile chimice si multe altele. Din aceste 50 de valori cei doi au fcut o
selecie, astfel numrul lor a sczut si acestea au fost numite Key Ethical
Values sau cum am spune in romana, valorile etice cheie. Aceste valori au
nevoie de o selecie mai riguroasa care poate fi fcut doar prin cercetare
si probe. Acest proces pare un proces elaborat dar dup cum spun cei doi,
daca mesajul este greit, in primul rnd produsul nu va produce buget si in
al doilea rnd in marketing un mesaj greit poate avea urmri mult mai
grave.

Sa vorbim puin si despre secrete. In acest capitol din cartea lui Chris
Arnold se vorbete despre secretul deinerii unui mesaj etic cat mai corect.
Ei bine secretul deinerii acestui tip de mesaj este sa tii ca puine produse
se vnd ilustrnd-le propriile valori. Spre exemplu, nimeni nu vrea sa
cumpere legume care arata ru doar pentru ca sunt organice, ci acestea
trebuie sa arate bine si sa aib un gust bun. Piaa de mbrcminte trebuie
sa fie fashion hainele sa arate bine, nimeni nu vrea sa poarte o haina din
pnza de sac. Societatea ne-a oferit de-a lungul timpului nite valori dup
care noi ne ghidam. Aa cum lumea evolueaz, generaie cu generaie,
aceste valori ne sunt ntiprite in minte. Nu observam cat a evoluat
marketingul la nivel global. Uneori ajungem sa cumpram produse fr a
avea nevoie de ele. Etica este o valoare adugat pentru a tine sub control
aceasta manipulare continua a societii.
Ceea ce am neles eu din acest capitol este ca cei doi inventatori ai
sferei au reuit sa revoluioneze marketingul ajutnd-i pe dezvoltatori sa
pun accentul pe ceea ce este cu adevrat produsul lor si sa identifice
valorile cheie ale produselor pentru a putea avea succes.
Concluzionnd, in acest capitol este vorba despre aplicarea eticii in
marketing, si despre strategiile care pot fi folosite in realizarea acestui
fapt. Capitolul este focusat pe sfera eticii, sfera care permite oricrui
brand sa i gseasc propriile valori etice si sa e pun in aplicare.

Traist Petru-Irinel
Publicitate
Anul I
Grupa IV