Ratingurile comerciale

Ratingul este doar un indicator al procentului de indivizi care au posibilitatea

de a fi expui la publicitate. Procentul oamenilor care vor vedea/auzi reclame poate
varia de la 0 (zero - care este imposibil) la 100%. Ratingul comercial poate fi
influenat de mai muli factori:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

ci oameni acord atenie programului de difuzare

poziia relativa a reclamei (prima poziie, poziia de mijloc i ultima poziie)
numrul de reclame
lungimea reclamei
eficacitate creativ a reclamei
relevana mesajului comercial la ceea ce are nevoie i vrea asculttorul s

primeasc n momentul respectiv

Ratingurile sunt utilizate pe scara larg de ctre planificatorii i
cumprtorii mass-media pentru a evalua programe alternative sau combinaii de
programe care pot atinge cel mai bine obiectivele de publicitate(SURMANEK,
Jim, 1993, p.55).
Ratingul pentru non-broadcast media
Dei ratingurile sunt un punct de referin pentru programele de televiziune
i radio, ele pot fi de asemenea aplicate i celorlalte forme ale mass-media. n timp
ce conceptul ramane acelai, termenii variaz pentru diferitele medii:

reviste - numrul de cititori ai unei publicaii este de obicei numit acoperire

(coverage)

ziare - circulaia unui ziar este denumit ptrundere (penetration)

outdoor (reclama stradal) - numrul de persoane (numrul si nu procentul

acestora), care trec pe lang un anumit poster sau panou, este cunoscut sub numele

de circulaie. Circulaia este combinat cu serie de alte uniti pentru a conduce la

un rezultat.
Un subiect discutat este dac toate punctele de evaluare sunt echivalente. n
principiu, prin definiie, ratingul de 1.0 din programul A este egal cu ratingul de 1.0
din programul B. Dar, mai sunt i motive din cauza crora ratingul programului A
nu este egal cu ratingul programului B.
Pentru a nelege mai bine aceast problem, Jim Surmanek, autorul crii
Introduction to advertising media, ne ofer urmtoarele exemple:
1.

o reclam destinat unui produs poate juca mai bine ntr-un mediu de tiri,

dect ntr-un program de divertisment. Dar i acest exemplu poate fi ntors pe mai
multe pari. Din cauza tonului i a manierei n care este prezentat acest produs,
poate s-ar potrivi mai bine ntr-un program de divertisment.
2.
dimensiunea ratingului va afecta nivelul de acoperire i de frecven. De
exemplu: doua programe cu rating de 10 nu vor atinge aceeai acoperire ca a unui
program de rating 20.
3.
exist dovezi c, un program cu rating mare, i face pe oameni s i acorde
atenie considernd acest program ca favorit i de aici rezult c mai mult
atenie asupra reclamelor din program.
4.
exist o cerere mai mare de publicitate pentru cele mai populare posturi, dar
creterea cererii duce la creterea preului.
Nu exist concluzii pentru aceast egalitate a ratingului, ci doar argumente
pro i contra.
Sunt muli termeni care sunt utilizai pentru a descrie audiena. Dei termenii
utilizai de diferii furnizori de cercetare n mass-media pot varia, toi indic acelai
concept. Termenii utilizai sunt:
1.
2.

HUT - homes using TV

CUME - (cumulative) presupune raza de aciune a unui program TV sau a

unui post radio

3.

PUR - people using radio, care presupune procentul de persoane care

folosesc radio la un anumit moment

4.
PUT - people using TV, care presupune procentul de persoane care folosesc
televizorul la un anumit moment, acest termen fiind identic cu PVT (people
viewing TV)