Estimarea ratingului

Toate informaiile legate de rating din sursele de cercetare recunoscute sunt

pentru performanele anterioare. Aceste performane anterioare sunt necesare
pentru a estima ratingul pentru viitor, dar nu garanteaz estimarea corect.
Primul pas n estimarea ratingului este estimarea nivelului potenialei
audiene TV (PUT), pentru perioada n cauz.
Al doilea pas n estimarea ratingului , este acoperirea pe care ar putea s o
primeasc programul. Acest lucru este mai greu de caculat, deoarece estimarea se
bazeaz mai mult pe opinii, decat pe fapte.
n cazul estimrii sunt unele variabile care trebuie luate n considerare :
istoria, tipul de program, competiia, productorii, directorii, cenaritii.
Rating point
Punctul de rating este egal cu un procent dintr-un anumit grup int.
Audiena poate fi definit n diferite moduri: de gospodrie, de pia geografic, de
brbai sau femei ntre 18-48 ani sau prin utilizarea de produse sau de proprietate.
De exemplu, programul de televiziune Survivor ar putea atinge un rating de la
gospodrii de 15,3 n Memphis, asta nsemnnd c 15,3% din casele din acest ora
au vizionat spectacolul.
Share (Cota)
Cota este procentul de HUT (homes using TV) acordat pentru un anumit
program. Aceasta poate fi de asemenea procentul pentru PUT, PVT, PUR i
CUME. Acest termen este folosit i de marketing i se numete cota de pia, care

nseamn procentul din volumul total al vanzrilor dintr-o anumit categorie de

produse. n televiziune i radio este folosit pentru a indica procentul din totalul
audienei.
Termenii de rating, HUT (homes using TV) i SHARE (Cota) sunt total
independeni i sunt adesea folosii n combinaii interschimbabile n timpul
procesului de selecie mass-media. Din acest motiv, dac dispunem de date pentru
oricare dintre cei doi termeni, l putem calcula pe al treilea.
Ratingul rezult din:
HUT * SHARE = rating
Conceptul de cot a fost generat pentru a se putea vorbi cu mai mult
uurin despre dimensiunea audienei. Cota este exprimat prin raportul ntre
telespectatorii care se uit la un anumit post de televiziune i numrul total de
telespectatori care se uit la televizor n acel moment. Cota este un concept
important, deoarece dimensiunea publicului se schimb foarte mult pe parcusul
zilei.
Popularitatea
Ratingul nu este luat n considerare n mod izolat de ali factori, cum ar fi
momentul zilei n care se difuzeaz emisiunea. De exemplu: programul A primete
dimineata un rating de 5, iar programul B primete seara un rating de 20. Asta nu
nseamn c programul A este mai puin popular decat programul B. De fapt,
programul A ar putea fi relativ mai popular decat programul B. Acest concept de
popularitate relativ este cunoscut sub denumirea de cot.

Gross rating points (Rata burt a audienei)

O alt form de msurare a audienei care poate fi de interes special, pentru
ageniile de publicitate (i numai pentru ele) este GRP (gross rating points). GRP
nregistreaz de cate ori a fost vzut un anumit anun sau o serie de reclame. Face
acest lucru prin nsumarea ratingurilor pentru programele difuzate la orele n care
anunul a fost programat.
nseamn suma tuturor ratingurilor, descrie audiena total a unui program
de mass-media. Ca i ratingul, aceast sum este exprimat n procente i poate fi
folosit n diferitele forme ale mass-media.
Motivul pentru care aceste puncte de rating sunt considerate brute este c se
ia n considerare orice dubl expunere (implic duplicarea persoanelor).
Cu alte cuvinte, atunci cnd calculm rata medie brut a unui ntreg
program, una i aceeai persoan este numrat ori de cte ori apare nregistrat
(pe minut sau sfert de or) n audiena programului respectiv.