FIA DISCIPLINEI

1. Date despre program

1.1 Instituia de nvmnt
superior
1.2 Facultatea
1.3 Departamentul
1.4 Domeniul de studii
1.5 Ciclul de studii
1.6 Programul de studiu /
Calificarea

Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Departamentul de Comunicare, Relaii Publice i Publicitate
tiine ale Comunicrii
Licen
Publicitate

2. Date despre disciplin

2.1 Denumirea disciplinei Managementul ageniei de publicitate
2.2 Titularul activitilor de curs
2.3 Titularul activitilor de seminar
Asist. asoc. dr. Ioana Lepdatu
2.4 Anul de studiu III 2.5 Semestrul VI 2.6. Tipul de
Examen 2.7 Regimul
evaluare
disciplinei
3. Timpul total estimat (ore pe semestru al activitilor didactice)
3.1 Numr de ore pe sptmn
4
Din care: 3.2 curs
2
3.3 seminar/laborator
3.4 Total ore din planul de nvmnt 44 Din care: 3.5 curs
22 3.6 seminar/laborator
Distribuia fondului de timp:
Studiul dup manual, suport de curs, bibliografie i notie
Documentare suplimentar n bibliotec, pe platformele electronice de specialitate i pe teren
Pregtire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii i eseuri
Tutoriat
Examinri
Alte activiti: ..................
3.7 Total ore studiu individual
74
3.8 Total ore pe semestru

44

3.9 Numrul de credite

DS

2
22
ore
6
5
10
5
4
-

4. Precondiii (acolo unde este cazul)

4.1 de curriculum
nscrierea la cursul Managementul ageniei de publicitate este condiionat
de parcurgerea cursurilor de Comunicare publicitar (an I, sem. II), Tehnici
de promovare n mass media (an III, sem. I), Planificare i implementare
media (an II, sem. I). Se recomand consultarea i reactualizarea
cunotinelor prezentate n cadrul cursurilor menionate anterior.
4.2 de competene
5. Condiii (acolo unde este cazul)
5.1 De desfurare a
cursului
5.2 De desfurare a
seminarului/laboratorului

Competene
transversale

Competene profesionale

6. Competenele specifice acumulate

1. Cunoatere i nelegere
- cunoaterea elementelor de baz privind comunicarea publicitar ; cunoate
principalele repere n dezvoltarea comunicrii publicitare ca tiin; cunoate definiiile,
elementele, regulile i strategiile comunicrii publicitare;
2. Explicare i interpretare
- difereniaz domeniile de aplicare practic a cunotinelor din domeniul
comunicrii publicitare;
3. Instrumental aplicative
- proiecteaz aplicarea unor metode de investigare n domeniul comunicrii
publicitare; imagineaz exemple concrete de cercetare/investigare a unor aspecte ale
campaniilor publicitare; realizeaz studii de specialitate n domeniul comunicrii
publicitare
4. Atitudinale
- manifest interes fa de domeniul comunicrii publicitare;
Abordarea n mod realist - cu argumentare att teoretic, ct i practic - a unor situaii-problem
complexe, cu grad mediu de complexitate, n vederea soluionrii eficiente i deontologice a
acestora.
Aplicarea tehnicilor de munc eficient n echipa multidisciplinar cu ndeplinirea anumitor
sarcini pe paliere ierarhice.
Autoevaluarea obiectiv a nevoii de formare profesional n scopul inseriei i a meninerii
adaptabilitii la cerinele pieei muncii.

7. Obiectivele disciplinei (reieind din grila competenelor acumulate)

7.1 Obiectivul general al
disciplinei

1. Capacitatea de a dezvolta o idee strategic care s poat fi implementat

ntr-o campanie publicitar.

7.2 Obiectivele specifice

1. Utilizarea unui limbaj de specialitate

2. Cunoaterea tuturor departamentelor dintr-o agenie de publicitate
i capacitatea de a gndi i implementa o campanie publicitar.
3. Dezvoltarea gndirii critice i analitice, capacitatea de a realiza
studii de specialitate n domeniul comunicrii publicitare
4. Utilizarea noilor tehnologii de informare i comunicare (NTIC),
inclusiv a new media

8. Coninuturi
8.1 Curs
1. Recapitulare concepte
comunicrii publicitare 2 h

cheie

din

Metode de predare
domeniul Prezentare oral.

2. Agenia de publicitate. Departamente i funcii

ocupate. 4h
3. Noiunea de brief. 2 h
4. Poziionarea 2 h
5. De la ideea strategic la ideea cretiv i

Prezentare oral.
Prezentare oral.
Prezentare oral.
Prezentare oral.

Observaii

implementare 4 h
6. Planificarea publicitar 2 h
7.Elementele campaniei publicitare 2 h
8. Selecia ageniei noiunea de Pitch. 2 h
9. Recapitulare. Discuii pe margine campaniei
publicitare care urmeaz a fi implementat. 4 h
Bibliografie

Prezentare oral.
Prezentare oral.
Prezentare oral.
Dicuii.

Balaban, Delia Cristina, Publicitatea de la planificarea strategic la implementarea media, Polirom, Iai,
2009.
Petre, Dan i Drago Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
8.2 Seminar / laborator
1. Aspecte administrative
2. Recapitulare concepte de baz din domeniul
comunicrii publicitare.

Metode de predare

3. Structura ageniei de publicitate. Departamente.

Prezentare concepte.
Discuii. Exerciii.
Prezentare concepte.
Discuii. Exerciii.
Exerciii.
Discuii. Vizionare
spoturi.
Discuii. Exerciii.
Discuii. Vizionare
spoturi.
Discuii. Exerciii.
Discuii.
Discuii finale.

4. Rolul agenei de publicitate n dezvoltarea durabil

a unui brand. Identitatea de brand.
5.Exerciii aplicate.
6.Comportamntul consumatorului.
7.Discuii pe marginea campaniei.
8.Discuii pe marginea campaniei.
9. Discuii pe marginea campaniei.
10. Discuii pe marginea campaniei.
11. Discuii pe marginea campaniei.
Bibliografie

Observaii

Discuii. Vizionare
filmulee.

Adamson, Allen P., Brand Simple. How the Best Brands Keep it Simple and Succeed, Palgrave Macmillan,
2006, Capitolul 2: A Short History of the World of Brands Really Short, p.29.
Aitken, Robert, Brendan Gray and Robert Lawson, Advertising effectiveness from a consumer perspective,
International Journal of Advertising, 27(2), 2008, pp.279-297.
Balaban, Delia Cristina, Publicitatea de la planificarea strategic la implementarea media, Polirom, Iai,
2009.
Bogdan, Aneta. Branding pe frontul de Est, Brandient, Bucureti, 2011.
Nelson, Joel I. The sociology of consumer behavior, Sage Publication, 2007.
OSullivan, Tim, Yvonne Jewkes. The Media Studies Reader, Hodder Headline Group, London, 2002.
Schifmann, L. G., L. L, Kanuk. Consumer behavior, Prentice Hall, New Jersey, 1994.

9. Coroborarea coninuturilor disciplinei cu ateptrile reprezentanilor comunitii epistemice,

asociaiilor profesionale i angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
Elaborarea unui proiect de specialitate sau cel puin a unei pri a unui asemenea proiect, aplicnd att
cunotine, teorii i metode de diagnoz i intervenie, ct i norme i principii de etic profesional.
Identificarea rolurilor profesionale specifice i realizarea unei descrieri a acestora.
Identificarea nevoii de formare profesional i realizarea unui plan de dezvoltare profesional, utiliznd n
acest sens resursele comunicaionale i tehnologice.
10. Evaluare
Tip activitate
10.4 Curs

10.5 Seminar/laborator

10.1 Criterii de evaluare

10.2 metode de evaluare

Studenii vor da un
examen scris n care vor
trebui s demonstreze
nelegerea i
recunoaterea conceptelor
studiate n prealabil.
Realizarea i
implementarea unei
campanii publicitare pe o
tema social. Fiecrui
student i va fi desemnat
un departament fictiv din
cadrul unei agentii de
publicitate unde va trebui
s ndeplineasc anumite
cerine.

Evaluare scris

Evaluare scris i oral.

Proiect practic.

10.3 Pondere din

nota final
50%

50%

10.6 Standard minim de performan

La finalul semestrului studenii trebuie s tie ce presupune munca ntr-un departament din cadrul ageniei
de publicitate full service. De asemenea, acetia trebui s cunoasc pasii care presupun realizarea unei
campanii publicitare, s poat lucra n echip, s gndeasc o idee strategic, o idee creativ care s poat
conduce la atingerea obiectivelor cerute de client n brief-ul dat.

Data completrii

Semntura titularului de curs

Semntura titularului de seminar

..........................

...............................

...................................

Data avizrii n departament

...........................................

Semntura directorului de departament

............................