Curs 14 Mixul promoional la nivel

internaional
Reclama global
Strategiile de reclam adoptate de firme la nivel global pot fi:
1. Strategia reclamei standardizate
2. Strategia reclamei adaptate
Reclama global este favorizat de schimbarea modelelor de
consum i de folosirea unor metode moderne de cumprare, cum ar
fi Internetul, cataloagele, telemarketingul. Exemplu de campanii de
reclam global: Revlon, Sony, Benetton, British Airways, American
Express.
Firmele Levis i Parker Pen au trecut de la reclame globale la
reclame adaptate, lund n considerare diferenele culturale ntre
piee.
Bariere n calea realizrii reclamelor la nivel internaional: culturale,
lingvistice, legislative.

Planificarea campaniei promoionale

1. Determinarea segmentului int
2. Determinarea obiectivelor campaniei
3. Determinarea bugetului
4. Determinarea strategiei media
5. Crearea mesajului
6. Realizarea campaniei
7. Evaluarea eficienei campaniei

Relaiile publice, promovarea vnzrilor i vnzarea

personal
Discutarea modului n care relaiile publice difer la nivel
internaional
Prezentarea tehnicilor de promovare a vnzrilor i a restriciilor pe
diferite piee externe