INTERACIUNEA

MASCULINITII CU
FEMINITATEA N
RECLAMELE LA
CARBOGAZOASE
Analiz de coninut, date cantitative
Petre Alexandra-Iuliana

Cum este reprezentat masculinitatea n interaciunea

cu feminitatea n reclamele la buturile carbogazoase
Coca-Cola, Pepsi i Fanta

Obiectivul cercetrii este acela "de a identifica o serie de

stereotipuri de gen n publicitate i de a analiza rolurile,
activitile i contextele de gen implicite" (Grunberg,
2005, p.129), mai exact comparaia dintre masculinitate i
feminitate.

Prin aceast cercetare mi propun s analizez rolurile

femeilor i brbailor n reclamele televizate ce conduc la
reprezentarea unor diferene de gen. Aceste diferene de
gen ne nfieaz brbaii ca fiind pragmatici, raionali, n
timp ce femeile sunt emoionale i artistice de cele mai
multe ori.

Am ales s studiez urmtoarele concepte n relaie cu

reprezentrile din reclamele TV la buturi carbogazoase,
modul n care femeile i brbaii sunt prezentai n funcie
de: gen, vrst, status social, stratificare social i
interaciune social. Segregarea i inegalitatea de gen
sunt importante i acestea prin faptul c reflect relaia
masculinitate-feminitate
n
diferitele
reclame
la
carbogazoase. Aceste concepte sunt bine definite de
Lazr
Vlsceanu, Anthony Giddens, dar i Laura Grunberg.

Concept

Indicatori

Inegalitatea de gen

Prezena persoanelor de un anumit

gen fa de persoanele de gen
opus.
Prezena n prim-plan a
persoanelor de un anumit gen fa
de persoanele de gen opus.

Segregare de gen

Interaciunea intra-gen
Interaciunea inter-gen

n acest grafic este reprezentat numrul reclamelor n care apar

personaje de gen feminin/masculin, dar i reclame n care apar
ambele genuri. Se poate observa c la toate cele 3 branduri
personajele care apar n reclame sunt cele de ambele genuri.

n acest grafic este reprezentat repartizarea pe genuri e

persoanelor care apar n reclamele la carbogazosele Coca-Cola,
Pepsi, Fanta. La toate cele 3 branduri se poate observa o
inegalitate de gen feminin, procentele fiind situate ntre 22%,
28% i 36%, fa de cel masculin cu 64%, 72% i 78%.

n graficul de mai sus este reprezentat interaciunea

personajelor din reclamele la carbogazoasele Coca-Cola, Pepsi i
Fanta, att la nivel intragen, ct i intergen, cu scopul de a vedea
dac exist sau nu segregarea de gen. n urma comparaiei ntre
branduri, se confirm faptul c segregarea de gen lipsete.

n graficul de mai sus ne sunt prezentate persoanele din

reclame att din prim-plan, ct i din plan-secund. Se
poate observa o inegalitate de gen, att la persoanele
din prim-plan, ct i la cele din plan-secund

Aceast cercetare vrea s evidenieze faptul c reprezentarea

numeric a masculinitii i feminitii n reclame
este apropiat, ns masculinitatea este uor suprareprezentat ca prezen total i ca prezen n
prim-plan n interaciunea cu feminitatea. Este
important faptul c se evit segregarea de gen,
deoarece este vizibil i frecvent interaciunea
persoanelor masculine i feminine pe tot parcursul
reclamelor.