Sunteți pe pagina 1din 1

H&M Hennes&Mauritz AB (H&M) este o companie multinaional de retail fashion, comercializnd produse de

mbrcminte, nclminte i produce cosmetice pentru brbai, femei i copii.


Primul magazin H&M a fost deschis n Vasteras, Suedia, n 1947.
H&M are 2776 magazine n 48 de piee i continu s se extind.
Are peste 150 de designeri i creatori de modele care lucreaz pentru coleciile pentru femei, brbai, adolesceni i
copii.
H&M vinde, de asemenea, produce cosmetice i articole pentru cas n brand propriu.
Produce noi sunt livrate n magazinele H&M zilnic.
H&M nu deine fabric n proprietate. n schimb, colaboreaz cu aproape 800 de furnizori independeni situai n
special n Asia i Europa.
Exist 26 de birouri de producie n lume: 9 n Europa, 15 n Asia i cte un birou n Africa i America Central.
Astzi compania are peste 104,000 angajai.
Exist riscuri i incertitudini legate de trend/mod, condiii meteorologice, schimbri macroeconomice,
schimbri climatice, intervenii n politicile comerciale, factori externi din rile de producie i valute strine.
De asemenea, exist factori legai de extinderea pe noi piee, lansarea de noi concepte i modul de gestionare a mrcii.
Trend-ul/ moda
Activarea n industria modei reprezint un risc n sine. Moda are o durat de via limitat; exist ntotdeauna
riscul ca o parte din coleciile viitoare s nu fie bine primite de ctre clieni. Pe scurt, n fiecare colecie trebuie s
realizeze combinaia optim de mod i calitate la cel mai bun pre. Pentru optimizarea coleciei, Grupul H&M
cumpr i produce articole n mod continuu pe tot parcursul sezonului. Tiparele cumprate/fabricate sunt relativ
similar pe diferite piee, cu toate c exist i diferene. nceputul sezonului i durata unui sezon pot, de exemplu,
svarieze de la o ar la alta. Termenele de livrare i volumul de produse pentru diferite ri i magazine sunt, prin
urmare, ajustate n consecin.
Condiiile meteorologice
Produsele grupului H&M sunt produse cu scopul de a fi vndute n magazine, n baza condi iilor
meteorologice normale.Abaterile de la condiii meteorologice normale ar putea afecta vnzrile. Acest lucru este
valabil mai ales n zona de tranziie ntre dou sezoane, cum ar fi trecerea de la var la toamn.
Pentru a-i limita pierderile cauzate de abaterile meteorologice, compania H&M redistribuie stocul ctre alte
ri, unde condiiile meteo sunt favorabile.
Avnd n vedere schimbrile climatice, cei de la H&M, atunci cnd lanseaz o colecie pentru un sezon cum ar
fi cel de iarn, pregtesc cteva articole contra sezonului sau pentru pre-sezon. n acest fel nu vor fi luai prin
surprindere. Oricum modelul de afaceri al firmei se bazez pe flexibilitate i viteza mare de rspuns, ei nepregtind
niciodata tot stocul din nainte de sezon.
Schimbrile macroeconomice negative
Exist riscul ca schimbrile macroeconomice negative din una sau mai multe ri s aib ca rezultat o
recesiune economic, de natur s schimbe comportamentul de cumprare al consumatorilor i, astfel,safecteze
vnzrile Grupului H&M. Prin urmare, compania H&M este contient de astfel de modificri care pot afecta afacerea
i folosesc un model de producere a hainelor flexibil, care poate fi ajustat la condiiile de pe piee diferite.
Factorii externi din rile de producie
Exist incertitudini i n ceea ce privete modul n care factori externi precum preurile materiilor prime,
costurile de transport i competena furnizorilor pot afecta costurile produselor H&M.
Riscurile legale
Avnd n vedere c compania i desfoar activitate pe mai multe continente, compania este foarte atent la
modul de ntocmire a contractelor. Din acest motiv apeleaz la avocai cu experin n contractele internationale.
Riscurile legate de lanul de aprovizionare i desfacere
Grupul H&M nu deine nicio fabric, deci riscul de producie a fost externalizat, dar riscurile privind supply
chain au crescut. Pentru a-i pstra modelul de afaceri viabil, odat cu transferarea produciei din Europa n rile
asitice, firma H&M i-a pus la punct un sistem logistic foarte complex. Firma cumpr materiile prime direct de la
furnizori nu prin intermediari. Au o baza de date foarte complex din care selecteaz furnizorii cu raportul cel mai bun
calitate/pre.Acest lucru se ntmpl i n cazul selectrii productorilor de mbrcminte.