UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE I ADMINISTRAREA

AFACERILOR
Programul de studii: MK-ID

Student:
Petru Gherghel
Anul:3
Grupa:8131

2016

Introducere

Pornind de la ipoteza ca politiceanul care este cel mai diferit, in perioada campaniei
electorale, brandul politic care se prezinta cu obiective si ambitii diferite in fata publicului si este
ca si individ diferit in comparatie cu ceilalti candidati, are sanse sa iasa in evidenta, am decis sa
analizez cum influienteaza aceste aspecte opinia publica si cum se va reflecta o pozitionare
diferita de cea a contracandidatilor in rezultatele finale ale alegerilor.
Lucrearea de fata isi propune o analiza detaliata a imaginii Mircea Diaconu singurul
candidat independent la alegerile Europarlamentare 2014, implicit o analiza a campaniei
acestuia. Pentru a face o analiza a brandului politic Mircea Diaconu, prima parte a lucrarii isi
propune o introducere in marketingul politic si PR politic, aceasta introducere va pune bazele
lucrarii si va explica diferenta in folosirea instrumentelor de promovarea la un produs, servici
s.a.m.d si brandul politic, in cazul de fata promovarea unui actor politic independent in cursa
alegerilor pentru Parlamentul European si crearea unei imagini de bradului politic.
Inceputul capitolului 2 il prezinta datele biografice si activitatea sa politica a Dl. Mircea
Diaconu pana in momentul alegerilor. Cu ajutorul tehnicilor de diferentiere a imaginii voi incerca
sa conturez o imagine in jurul actorului politic. Capitolul contine informatii cu privire la
finantarea campaniei, echipa de campanie, publicul tinta si obiectivele pe care acesta le-a
prezentat in campania electorala. Lucrarea isi propune o analiza a discursul si analiza video
stilul politiceanului pentru a realiza o imagine clara a posturii, a gesturilor si a felului de a vorbii
si de a relationa cu presa, aceste doua analize au scopul de a arata demonstra usurinta sau
dificultatea de empatie a alegatorii cu privire la persoana in cauza si care este imaginea pe care
acesta a dorit sa o atribuie brandului sau personal.
Analiza materialelor de promovare din cadrul campaniei vor contura imaginea brandului politic.
Acestea sunt rezultatul imaginii, a cea ce echipa de PR doreste sa creeze si sa vanda. Sloganul
folosit in campanie, cateva exemple de afise, spotul video si nu in ultimul rand comunicarea
Online sunt analizate in ultima parte a lucrarii.
2

Toate aceste analize a mijloacelor de promovare si a comunicarii folosite pe parcursul

campanii electorale precum si a brandului politic ca si produs au scopul de a face cititorul sa
inteleaga imaginea actorului politic de la constructia acesteia pana la produs finit pus la raft
pentru a fi, in cazul de fata, votat

1. STUDIU DE CAZ: Imaginea Mircea Diaconu in campania electorala din anul 2014,
pentru Parlamentul european

1.1 Date biografice

Studii
In 1971, a absolvit Institutul de Arta Teatrala si Cinematografica (IATC) I.L. Caragiale din
Bucuresti
Debutul
Mircea Diaconu a debutat in 1970, la Teatrul Bulandra, in spectacolul Harfa de iarba, de
Truman Capote.
Debutul in cinematografie l-a avut un an mai tarziu, cand a inceput filmarile la Nunta de piatra,
dupa Ion Agarbiceanu, in regia lui Dan Pita.
Activitate profesionala
Producator asociat la filmul lui Nae Caranfil Restul e tacere, care a avut premiera in 2008.
Din 2004 este directorul Teatrului Nottara din Bucuresti.
In perioada 1998-2004 a fost membru CNA din partea PD.
Din 1991 pana in 1998, a predat cursuri de actorie film, la IATC.

In perioada 1982-2004 a fost actor la Teatrul Nottara.

Din 1977, timp de un an, a fost asistent la Actorie, clasa Olga Tudorache, IATC, Bucuresti
Intre 1972 si 1982 a fost angajat la Teatrul Bulandra.1
Politica
In anul 2008 a intrat in Senat ca membru al PNL. In Martie 2012 este numit Ministrul culturii.
In Martie 2014 PNL nu-l include in listele de alegeri Euro Parlamentare si Mircea Diaconu isi
anunta candidatura ca si independent.2
Mai 2014 castiga alegerile cu 379582 voturi.3
2.2 Concept comunicational -Tehnici si elemente de diferentiera imaginii ale actorului
politic
Incepand cu obiectivele pe care acestea le-a mentionat in campanie, la echima acestuia, la modul
in care si-a construit toata campania, imprejurimile prin care acesta a ajuns sa candideze
independent, canalele pe promovare pana la finantarea campaniei si felul in care acesta a impartit
bugetul alocat contribuie la diferentierea candidatului Mircea Diaconu in mod evident de
contrcandidatii sai.

Obiective- Proiect politic propus de candidat

In cea ce priveste obiectivele candidatului Mircea Diaconu din perioada campaniei electorale nu
se pot enumera, deoarece acesta a refuzat s fac promisiuni, exprimandu-si dorinta prin care
delara ca dac va ajunge n Parlamentul European, doreste s stabileasc un echilibru ntre
romni i Uniunea European.
Acesta vorberste mentioneaza preobleme precum: rata natalintatii si apartenenta romanilor in
uniunea europeana si a drepturilor egale ca si cetateni UE: Sunt lucruri care m sperie i m
1
2
3

http://www.ziare.com/mircea-diaconu/biografie#Debutul
http://en.wikipedia.org/wiki/Mircea_Diaconu
https://www.facebook.com/pentrumirceadiaconu

ntreb de ce nu se mai sperie nimeni, la cei mari m refer. Ne confruntm cu o scdere a

natalitii, cu un exod extrem de ngrijortor. Suntem o naiune care scade. Disprem, frailor, ca
naiune! Bieii, domnii, se ceart, au replici, unele mai inspirate, altele nu, dar nu se sperie de
lucrurile acestea groaznice. Disprem ca naiune! n relaia cu Uniunea European am aceeai
problem: suntem membri ai UE i trebuie s fim ceteni cu drepturi egale. Nu suntem nc. i
asta este problema mea. Nu am nevoie de un plan i s fac promisiuni oamenilor, a mai spus
candidatul Diaconu. 4
Intrebat n ce comisie din Parlamentul European i-ar plcea s activeze acesta a declarat
urmatoarele: "Bineneles c zona mea este cultur, educaie, asta este zona care m pasioneaz i
la care sper s m i pricep".5
Public tinta al campaniei
Luand in considerare trecutul candidatului si cariera sa in actorie publicul tinta in prima parte a
campaniei a fost reprezentata de oameni cu inclinatii artistice, intelectuali si potrivit listelor de
semnaturi stranse pentru o functie in parlamentul european acestia au fost majoritatea pensionari.
Insa acesta s-a schimbat pe parcursul campaniei, deoarece datorita comunicarii intense pe in
mediul online in special pe retelele de socializare acesta a reusit sa se adreseze si unui public mai
tanar si acestia din urma majoritatea cu studii superioare.

Etapele Campaniei
Campania candidatului s-a desfafurat conform mesajului de promovare folosit acestuia in
bannerele online, si anume Ocolul Romaniei in 22 de zile.
In cele 22 de zile Mircea Diaconu a reusit sa viziteze sustinatorii din toata Romania intr-o
calatorie cu Aro-ul personal. Pe scurt: 22 de zile, 63 de localiti, peste 5.300 de kilometri.
Principalul canal de promovare a fost paginile de socializare si blogul personal al candidatului. O
analiza a acestui canal se regaseste in subcapitolul 2.2.8 Mediul Online.
Org Campaniei consultanti , echipa
4
5

http://arhiva2015.gorjexclusiv.ro/politica/actorul-mircea-diaconu-vizita-electorala-in-orasul-lui-brancusi.html

http://www.dcnews.ro/exclusiv-diaconu-dezvaluie-planurile-pentru-parlamentul-europeanin-niciun-caz-nu-le-voi-da-lor-votul-meu_441559.html#sthash.8IuJbkh8.dpuf

Conform website-ului dedicat campaniei staff-ul de campanie al lui Mircea Diaconu a fost
formata din voluntari entuziati. Din articlolele regasite aflam ca echia a fost restransa iar printre
cei de langa Mircea Diaconu se numara si apropiati ai dansului.
Fonduri de campanie / Finantare
Conform declaratiilor facte de Dl. Diaconu pe retelele de socializare si pe blogul dedicat
campaniei electorale si declaratilor facute pentru publicatia gandul.info (articol publicat in data
de 24.5.2014 / Ora:13:20) acesta si-a autodonat suma de 5000 de lei din care a planificat 1300
de lei pentru tiparituri si alte materiale promotionale si 3700 de lei pentru benzina. Cu aceasta
suma alocata benzinei, Dl. Diaconu a programat un ocol al Romaniei in 22 de zile unde avea sasi cunoasca toti sustinatorii, iar activitatiile din cele 68 de localitati vizitate aveau sa apara in
jurnalul integrat in blogul acestuia, respectiv pe retelele de socializare ale acestuia.
La sfarsitul campaniei elecorale, la data depunerii raportului de venituri si cheltuieli
electorale, dl. Diaconu era singurul candidat care figura fara datorii. Potrivit mediafax, acesta
nu a cheltuit in campanie bani pentru chirie, intretinere, comunicatii, protocol, functionare
sedii, publicitate in presa, radio, publicitate stradala, sondaje, cercetare sau consultanta.
Conform raportului din suma autodonata la inceputul campaniei de 5000 de RON, acesta a
cheltuit suma asa cum a declarat ca o va face, mai mult acestuia i-au ramas din totalui sumei
12LEI nechieltuiti. 6
2.2.3 Discursul politic/electoral si psihologia maselor / mesajul electoral
Politica este un fenomen multifaetat, care implic o cercetare a puterii i a influenei
exercitate asupra maselor.7
De ndat ce un anumit numr de fiine vii se gsesc laolalt, fie c este vorba de o turm de
animale sau de o mulime de oameni, ele se plaseaz din instinct sub autoritatea unui conductor.
n cazul gloatelor de oameni, conductorul joac un rol considerabil. Voina lui este nucleul n

http://www.mediafax.ro/politic/toate-partidele-au-datorii-in-urma-europarlamentarelor-pnlcel-mai-mare-deficit-urmat-de-psd-unpr-pc-12890123
7
Anders G. Romarheim, Definitions of Strategic Political Communication, Editura Norsk
Utenrikspolitisk Institutt, 2005, p. 1

jurul cruia se construiesc i se identific opiniile. Masele sunt o turm care nu s-ar putea lipsi de
stpn8
Pentru ca un discurs sa fie eficient el trebuie adaptat dupa caz, adica in functie de
publicul care va fi prezent, de tipul de eveniment, timpul alocat. In general, este recomandabil ca
un discurs s fie mai degraba scurt (5-10 minute), pentru a nu obosi auditoriul9.
Analiza discursului:

Menine o linie consecventa, fara devieri

Exista o coerenta, afisata si formata printr-un inceput, un continut si o concluzie

Tonul este calm, linistit, sugereaza siguranta

Priveste in ochi anumite persoane din diferitele colturi ale salii pentru a lasa
impresia de comunicare reala cu fiecare participant

Discursul nu este citit, ci prezentat foarte dinamic

Mesajul este simplu, o combinare egala intre apelurile rationale si emotionale,

plin de exemple vii, luate din viata de zi cu zi, ofera posibilitatea alegatorului s
se identifice cu situaiile respective.

2.2.4 Sloganul
Spun adevarul despre tara noastra
Sloganul reprezinta imaginea dinamica a candidatului. El trebuie sa fie concis, simplu, sa redea
imaginea campaniei, de aceea el trebuie sa fie credibil i durabil, pentru a face fata intregii
campanii si nu in ultimul rand, el trebuie sa fie usor de retinut.
2.2.5 Afisul
Prin aceast tehnica se creeaza o imagine prin care actorul politic trebuie sa poata fi
diferentiat de catre un observator extern, atat intre toti candidatii celorlalte partide pentru o
8

Gustave Le Bon, Psihologia mulimilor, Editura Antet, Prahova, 2000, p. 56

Ioan Bordean, Marketing politic, Editura Fundaiei Academice Danubius, Galai, 2006, p.
35
9

anumit functie publicat si intre membrii propriului partid. Actorul politic trebuie s aiba un
pattern de imagine in care sa poata fi recunoscut cel putin un element caracteristic numai
lui10.
Afisele folosite inainte si in timpul campaniei:

- Imaginea este simpla, oamenii fiind atrasi de

chestii logice, si nu de forme geometrice
complicate
- induce ideea de miscare, actiune
- Informatia este prezentats de la la stsnga la
dreapta si de sus in jos in ordinea importantei
ei
- Numsrul elementelor grafice din imagine
(oameni, decor, obiecte) sunt putine cea ce
face afisul sa fie usor de inteles si usor de
retinut
- Mesajul scris este legat direct de imagine
Imag. 1 Afisul oficial al campaniei

- Culoare: preponderant albastru, culoarea

oficiala a campaniei. Pata de culoare galbena
a masinii exprima: entuziasm, fraternitatea,
devotament, speranta etc.
- Utilizarea liniilor i formelor exprima
delicatetea, duritatea, sentimentul duratei,
crestere, evoluare etc.

10

Flaviu Clin Rus, PR politic, Editura Institutul european, Iai, 2006, p. 42.

Imag. 5 Afis folosit inaintea

campaniei.
Imag. 2 . Afis din perioada campaniei

Strangere

semnaturi

pt

candidatura

Imag. 3 Afis de informare din perioada

Imag. 4 Afis de informare din perioada

campaniei

campaniei

2.2.6 Video-stilul candidatului

Dezbaterile televizate au devenit tot mai importante in perioada actuala. Fara acest tip de
manifestri publice regulate asemeni unui ritual, multi dintre alegatori ar ramane indecisi.
Observand diferentele induse in mintea electoratului de catre prezenta in cadrul acestor
dezbateri a candidatilor, specialistii au ajuns la conluzia necesittii unui video-stil, corelativ
noului concept de video-politic.

Video-stilul are in vedere imaginea omului politic asa cum se poate desprinde ea din
totalitatea aparitiilor sale televizate, spoturi publicitare, prezente la talk-showuri, interviuri,
conferinte de presa.
Alaturi de aspectul verbal, aparitiile televizate trebuie sa fie oportune si din punctul de vedere al
aspectului exterior, al imaginii fizice a actorului politic care trebuie cosmetizata. Aici un rol
important il au, bineinteles, vestimentatia, machiajul, unghiul de filmare etc.,
Fiind actor, Dl. Diaconu are un avantaj care a fost dobandit din disciplina profesiei dansului.
Dintre elemente importante care contribuie la imaginea actorului politic:

Pozitia bustului corpul este drept, pozitia acestuia emana demnitate si siguranta

Pozitia ochilor Actorul priveste in camera si nu clipeste des in momentul cand

spune ceva

Pozitia picioarelor in timpul emisiunii actorul politic sta cu picioarele adunate,

fapt ce semnifica ordinea

Miscarile buzelor si ale fetei miscarile fetei si a buzelor emana calm

Gestica - mainile sunt des puse pe masa neincrucisate, nu denota nchidere n

sine

Discursul clar, concis, simplu, coerent

Limbajul paralingvistic- timbrul vocii, tonul, pauzele i frecventa emana

caldura, calm, echilibru etc.

2.2.7 Spotul electoral

Primul pas a fost facut n urm cu peste 50 de ani cnd televiziunea comerciala a fost
folosita n campania generalului Eisenhower contra lui Stevenson. Atunci, pe ecran a aparut un
desen animat cu o trupa de comedianti de circ care fredonau sloganul: I like Ike (Imi place
Ike) Ike fiind numele de alint al lui Eisenhower.
Acesta este foarte important pentru ca incearca sa concentreze in cateva imagini
reprezentative, esenta politicii candidatului. In viziunea lui Bordean spoturile pot fi audio sau

10

audio-vizuale si trebuie sa aiba urmtoarele caracteristici pentru a asigura succesul promovarii

candidatului11, pe baza acestor caracteristici voi analiza spotul oficial al campaniei:
https://www.youtube.com/watch?v=v18WWbbKn2I
Spotul trebuie incadrat n conceptul

Este incadrat. Se porneste de la

general al campaniei

sloganul campaniei dupa care

ideea este putin dezvoltata si
incheie chemarea la vot.

Spotul trebuie sa contin elemente de

imagine caracteristice actorului politic

Sigla campaniei
Actorul in prim plan singur /
Independent

si formatiunii sale
Este recomandabil ca spotul sa contina

Spotul este compus doar din

si cateva cuvinte din partea actorului

politic
Spotul trebuie construit n jurul unei
teme care, de obicei, are legatura cu

discursul acestuia
Se dezvolta ideea sloganului
Actorul politic se identifica cu
alegatorul prin ideea sloganului si

sloganul actorului politic

promite ca va spune el adevarul

despre Romania
Spotul trebuie s dureze la televiziune

Durata: 0:31 sec.

intre 30 de secunde si un minut.

Spoturile de la tv trebuie sa aiba

elemente comune pentru a mentine

unitatea

mesajului

si

identitatea

actorului politic
Fondul sonor al spoturilor trebuie sa

Dinamismul

emane dinamism

este

redat

mai

degraba de tonul actorului, fondul

sonor fiind unul foarte calm si
linistitor.

11

Ibidem, p. 45

11

Spoturile trebuie sa contin informatii X

puse n evident de catre sondajele de
opinie
Spoturile trebuie s promoveze n

Adevar. Promovarea romanilor ca

special valori pozitive, dar pot contine

cetateni UE.

si mesaje justitiare, dar nicidecum

negative sau denigratoare
Atat inregistrarile audio cat si filmarile

trebuie realizate de catre profesioniti

aflati sub ndrumarea consilierului PR

2.2.8 Mediul Online

Dl. Diaconu si-a bazat aproape toata campania pe promovarea online. Se observa activitate pe
pagina de Facebook a acestuia dar si pe blog, unde se afla si un jurnal de calatorie din perioada
campaniei. Articolele de pe drum au toate un ton cald si prietenos, pare a empatiza usor cu
sustinatorii lui si nu numai.
In mediul Online paginile de promovare ale Dl. Diaconu sunt realizate in acelasi ton in care a
fost creata toata campania dansului. Culoarea predominantra este albastru iar laitmotvul ramane
macheta Aro de culoare galbena.
Blog http://www.mirceadiaconu2014.eu/

12

Blogul contine toate informatiile despre campanie, despre persoana Mircea Diaconu si informatii
generale despre vot, si linkuri utile despre alegeri, registu electoral, etc.
Facebook

https://www.facebook.com/pentrumirceadiaconu

Pe pagina oficiala de Facebook se pot

observa aceliasi culori si aceliasi
fotografii ca pe blog. Cu usurinta
sesizam

ca

pagina

este

mereu

actualizata, in medie se pun 3 posturi

pe zi iar tonul este unul foarte cald si
prietenos. Din punctul meu de vedere
nu este foarte personal/ intim deoarece
in unele posturi se vorbeste despre
activitatiile Dl. Diaconu la persoana a doua. Printre detalii despre campanie si activitatii se
numara si posturi personale, de exemlu dupa alegeri a fost postata o poza cu casa Dl. Diaconu de
la Arges.
2.2.9 Rezultate:
13

Rezultatele finale ale partide naionale:

Romnia:

Rezultat

pe

Conservator + Uniunea Nationala pentru Progresul Romaniei)

partide naionale

Partidele politice Procente

PSD+PC+UNPR 37.60

PSD+PC+UNPR : Coalition (Partidul Social Democrat + Partidul

PNL : Partidul Naional Liberal

PDL : Partidul Democrat Liberal
Ind. M. Diaconu : Ind. Mircea Diaconu

PNL

15.00

PDL

12.23

Ind. M. Diaconu 6.81

PMP : Partidul Micarea Popular (People's Movement Party)

UDMR

6.30

PPDD : Partidul Poporului - Dan Diaconescu (The People's Party

PMP

6.21

PPDD

3.67

PRM

2.70

PFC

2.60

PFC : Partidul Fora Civic

PNTCD

0.89

PNTCD : Partidul National Taranesc Cretin Democrat

UDMR : Romniai Magyar Demokrata Szvetsg

Dan Diaconescu)
PRM : Partidul Romnia Mare

Alte partide: 5.99 (sursa: http://www.rezultate-alegeri2014.eu/ro/country-results-ro-2014.html)

Rezultate - numar de voturi pe Eurodeputat

14

15

2. Concluzii

In urma analizei campaniei electorale, dar si a a acorului politic, a felului in care

acesta vorbeste, se misca, se prezinta si se diferentiaza de ceilalti candidati se poate
concluziona, ca rezultatele obtinute sunt datorate brandului politic si imaginea acestuia
care s-a diferentiat in cazul de fata de concurenta si a iesit in evidenta. Un aspect
important din punctul meu de vedere a fost pozitionarea acestuia ca si individ, neafiliat
unei formatiuni politice, chiar daca acesta a fost pana in momentul candidaturii la
Europarlamentare. Dorinta oamenilor de a renunta / schimba conducerea a fost bine
reprezentata in strategia de comunicare a lui Mircea Diaconu in aceasta campanie.
Acel eu unul m-am saturat .... din spotul campaniei consider ca a fost baza pe care
imaginea brandului s-a creat. Nu este o afirmatie care nu a mai fost intalnita pana acum in
discursurile politice, insa combinatia afirmatiei cu actiunea acestuia de a parasi partidul si
de a candida independent a contribuit la imaginea Europarlamentarului pe care aprox.
380.000 de oameni l-au ales si asta in mare parte ca s-au identificat cu afirmatia lui si s-au
increzut in actiunea lui.
La inceputul lucrarii am stabilit publicul la care se adreseaza un brand politic si pentru
care isi creaza o imagine cu care puplicul tinta se poate identifica. Imaginea decent
creatra de insusi actorul Diaconu pentru actorul politic s-a identificat cu dorintele si
asteptarile alegatorilor si a corespuns amplificarea imaginii pozitive asupra alegatorilor,
situatie ce a condus la castigarea unui numar mult mai mare de voturi.

16

Bibliografie

Flaviu Clin Rus, PR politic, Editura Institutul european, Iai, 2006

Anders G. Romarheim, Definitions of Strategic Political Communication, Editura Norsk

Utenrikspolitisk Institutt, 2005

Gustave Le Bon, Psihologia mulimilor, Editura Antet, Prahova, 2000

Ioan Bordean, Marketing politic, Editura Fundaiei Academice Danubius, Galai, 2006
Stefaan Wallgrave, Stuart Soroka i Michiel Nuytemans, The Mass Media`s Political
Agenda-setting Power, Editura Sage Publications 2008

Online:

https://www.facebook.com/pentrumirceadiaconu
http://en.wikipedia.org/wiki/Mircea_Diaconu
http://www.ziare.com/mircea-diaconu/biografie#Debutul
http://arhiva2015.gorjexclusiv.ro
http://www.dcnews.ro/
http://www.mediafax.ro/politic/

Video folosite pt analiza discursului si analiza video-stilului.

1. http://www.youtube.com/watch?v=pIBpxmhCunc (Discurs al domnului Mircea Diaconu ,
senator PNL, in plenul Senatului marti 17 mai 2010, despre atacurile populiste la care
este

supusa

institutia

Parlamentului.

Imagini preluate din Arhiva de inregistrari a sedintelor plenului Senatului, de pe

www.senat.ro.)
2. https://www.youtube.com/watch?v=Q_clh18DIfM Mircea Diaconu a vorbit n cadrul
ediiei al emisiunii Punctul de ntlnire despre revoluie - Antena3, duminica, 22
decembrei 2013

17

3. https://www.youtube.com/watch?v=Epm_G0AwijQ Published on 28 Dec 2013 / Un

punct n spaiu
4. https://www.youtube.com/watch?v=gnmduLkLDuY Published on 26 Mar 2014
Mesaj

de

mulumire

adresat

S-au adunat 125 467 de semnturi.

18

susintorilor

din

mediul

online.