1.

SISTEMUL MASS-MEDIA
1.1. TIREA NUCLEUL PRACTICII JURNALISTICE
Unei oferte informaionale imposibil de cuantificat, venite n flux continuu din partea
mass-media, consumatorii constituii n categorii bine conturate de public i rspund n not:
a) dominant;
b) opoziional;
c) negociat,
trio reprezentnd baza codurilor puse n uz, deopotriv, de:
utilizator
receptor al mesajelor mass-media.
De-codificarea de ctre primitorul coninutului scris sau audio-vizual ine de experiena
cultural-social, de ateptrile, formarea i gusturile proprii (asociate cu ale apropiailor
semnificativi). De aici, ideea unor John Fiske i John Hartley cu privire la semnificaiile de
ordinul doi ale mesajului, adic extragerea nelesurilor mesajelor presei din sistemele de
semnificaii ale publicului. nsoirea rspunsului la mesajul presei de o semnificaie derivat din
sistemul propriu de semnificaii al consumatorului va conduce la NEGOCIEREA semnificaiei
finale a unui mesaj mass-media. n felul acesta, ne explicm doza de mulumire, de identificare a
unui receptor, de vreme ce libertatea de citire, de interpretare a mesajului se desfoar pe trei
registre:
dominant;
opoziional;
negociator.
Ceea ce conteaz este c mesajul respectiv are sens (chiar dac diferit) pentru fiecare
dintre grupurile de receptori.
ntre valorile editoriale, TIRILE ocup un loc privilegiat, nu doar pentru c sunt
consumate cu aviditate, ci pentru c au devenit o necesitate stringent, chiar dac furnizorii de
tiri sunt discutabili sub aspect caracterial, suspeci profesional vorbind, avansnd informaii
incorecte, incomplete etc. Dac Toi vntorii de tiri i urmresc pe oamenii demni de a face
subiectul tirilor fr a le respecta intimitatea i poziia social, avem de-a face cu firescul
acceptat inclusiv de facultile de jurnalism, anume c tirile rele sunt tirile bune, iar
jurnalismul respectabil nu reuete s-i ndeplineasc toate atribuiile. Exemplul politicienilor
somai s rspund i mofturilor jurnalitilor, n afara agendei politice, este ilustrativ n acest
sens.
1

La ntrebarea: Servesc tirile democraiei? rspunsul instinctiv ar putea fi Deloc, din

moment ce, pe de o parte, vorbim despre mrfuri (produse industrial, standardizat, la preuri
modice, difuzate masei) generatoare de profit financiar i de putere (ca exerciiu al acesteia de
ctre diferii actori sociali: surse, constructori, beneficiari, difuzori etc.).
ntr-o societate liberal, marcat de circulaia informaiei, tirea nceteaz a mai fi o
opiune; ea dobndete caracter de necesitate, semnnd cu o ramur major a afacerii de
informare.
ntr-un registru tragi-comic, G.B. Shaw trimitea presa scris (singura bine reprezentat n
epoc) ntr-o netiin total, ntruct Ziarele sunt incapabile, se pare, s discearn ntre un
accident de biciclet i colapsul civilizaiei. Dac scriitorul are dreptate, atunci cror virtui ale
mass-media li se datoreaz audiena constant? Apoi, cum s-ar mai putea verifica, n practic,
nesfrita ncercare de a gsi o definiie mulumitoare TIRII? Autorul cunoscutului Ghid practic
pentru presa scris ntocmit n ideea conturrii figurii jurnalistului universal prevenea c rolul
unui ziar este de a afla informaia proaspt despre chestiuni de interes public i de a o transmite
cititorilor ct mai repede i cu ct mai mult acuratee posibil, n mod cinstit i echilibrat.
Misiune simpl la prima vedere, munca jurnalistului conine (presupune) cteva exigene
respectate i ignorate de muli ocupani ai domeniului:
-

prospeime a informaiei;
interes public;
rapiditatea transmiterii;
acurateea mesajului;
cinstea;
echilibrul ofertei mass-media.
Plastic i provocator au fost anunate aceste condiii ale profesionalismului n pres
nc de acum aproape o sut de ani, cnd ntr-un editorial britanic, C.P. Scott avertiza asupra
ne-alterrii tirilor: Nici prin ceea ce se spune, nici prin ceea ce nu se spune, nici prin modul
de prezentare nu trebuie ca faa senin a adevrului (s.n.) s sufere. Expresia comentariul
este liber, dar faptele sunt sfinte a aprut din afirmaia citat i nu reprezint vreo abdicare
de la principiile jurnalismului ca profesie. Dimpotriv... Pare ns facil s lansezi comentarii
la evenimente, dect s deii o informaie proaspt referitoare la ntmplarea n cauz.
Este tirea mai mult dect:
neobinuitul
interesantul;
ineditul;
cu un interes aparte pentru consumatori?
Adugnd elementul actualitate, avem aria perfect (cercul) doar ordinea putnd suporta
modificri de la un autor la altul. Astfel, n lucrarea Presa scris. O introducere critic, (coord.
Richard Keeble), o prim definiie a tirii vizeaz o informaie proaspt aflat sau de importan
semnificativ, mai ales despre evenimente recente (ceea ce privilegiaz momentul aflrii tirii).
Indiferent c relateaz ntmplri locale sau planetare, cu impact personal sau comunitar, aceste
tiri au n centru viaa publicului consumator ca individ multiplicat n sensurile atribuite
tirilor.

A doua propunere de definire a tirii aduce n atenie povestea fr de care un fapt

actual, de interes public etc. s-ar pierde n neatenia general a audienei. Jurnalistul deine
calitatea de a povesti ntmplarea pe care a perceput-o (a simit-o) ca avnd potenial de tire
ntr-un fel care s strneasc instantaneu curiozitatea/interesul publicului. Capacitatea de a
recunoate o tire devine astfel condiia primar a oricrui reporter. Ce urmeaz? Scrierea
povetii ataate tirii: Jurnalistul acioneaz ca un povestitor: el re-prezint faptele i (...) d
prioritate elementelor cele mai recente i mai vrednice de atenie.
Insistnd nu pe momentul identificrii tirii ci, mai curnd, pe forma nfirii ei,
ajungem la o definiie de felul: tirea este prezentarea unor fapte noi i relevante ntr-o ordine i
ntr-un limbaj ct mai adecvat lecturii, care s informeze i s trezeasc n acelai timp interesul.
Valoarea povetii din culisele tirii este adesea invocat drept argument n selecia celor mai
bune tiri. O sum de criterii se afl n joc, astfel nct selecia s nu dea gre; rar se ntmpl ca
ierarhizarea tirilor dup criteriile jurnalitilor reputai i ceea ce place/ateapt redactorul-ef s
difere! Se ntmpl aa datorit:
A. Aptitudinilor jurnalistului n redactarea tirilor
B. Criteriilor de selecie a tirilor.
A. Sharon Wheeler apreciaz c redactorii tirilor nu sunt jurnaliti ratai, ci nucleul
unei redacii, din moment ce prelucrarea informaiei pn la stadiul de tire consumat li se
datoreaz. Exagernd (un pic), ei sunt similarii lefuitorilor de diamante, dac reporterii (de teren
ori de birou) se dovedesc descoperitorii zcmintelor de pietre preioase. Cele mai
trebuincioase aptitudini ale redactorilor de tiri sunt:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Un sim ascuit al importanei tirii

Atenie la detalii
Pstrarea calmului sub tensiune
Ritm rapid de lucru i acuratee n munc
Abilitatea de a-i forma o imagine de ansamblu
Capacitatea de a scrie bine
Cultur general solid
O bun cunoatere a legislaiei cu privire la pres.

B. Criteriile pe care se ntemeiaz selecia celor mai bune subiecte n vederea

transformrii lor n tiri pot fi clasificate n:
a)
Intrinseci;
b)
Extrinseci, ca urmare a identificrii, de ctre Johan Gattung i Mari Holmboe
Ruge (1965) a doisprezece factori recureni unei tiri:
1.
Frecvena (ct de recent este informaia?). Dup opinia noastr, actualitatea este
denumirea adecvat!
2.
Pragul de pornire (ce nivel trebuie s ating evenimentul pentru a se face
remarcat?)
3.
Claritatea
4.
nsemntatea (ct de relevant este tirea pe scara de valori a consumatorilor?)
5.
Consonana (pregtete un eveniment ateptat?)
6.
Impredictibilitatea (msura n care un eveniment nu poate fi prevzut)
7.
Continuitatea (d natere unei serii n pres?)
3

8.
Compoziia (alegem un subiect pentru c pune n lumin i alte articole?)
9.
Referirea la noiuni de elit (locuri, ri, orae mediatizate mai des)
10.
Referirea la persoane de elit (evenimente privitoare la viaa celebritilor)
11.
Referirea la persoane (tiri centrate pe latura uman)
12.
Referirea la lucruri negative (de obicei, n tirile negative se gsesc mai multe
elemente dintre cele 12 enumerate).
Reprourile la adresa acestei cercetri provin din durata ei (patru zile), domeniul de
studiu (tirile de rzboi), modalitatea ncadrrii (nu procesul seleciei n sine). Ali autori (ex.
Allan Bell 1991) recomand cunoaterea contextului seleciei subiectelor, pentru a nelege
producia i difuzarea tirilor rezultate.
Centrndu-ne atenia pe cele dou categorii de criterii utilizate n selecia tirilor, s
reinem c 9 au fost identificate de Sarah Niblock (semnnd destul de bine cu ce aflaser n
studiul lor Galtung i Ruge):
1.

Impactul
Cu ct afecteaz mai multe persoane aparinnd publicului-int, cu att mai de
impact se dovedesc a fi tirile.
a)
anvergura
b)
impresia sunt cele dou subcategorii ale valorii de informaie asociat impactului
considerabil.
Subiectele de anvergur se refer la evenimente majore, neateptate (crize economice,
dezastre naturale, moartea unui preedinte american, prinderea lui Bin Laden etc.) i sunt
garnisite cu cifte procedeu manipulator, dar sigur la adresa audienelor (de ex.: numrul
morilor n accidentul aviatic din Atlantic: vara 2009, pensiile nesimite ale parlamentarilor
romni n vreme de criz, costul artificiilor de srbtorile Iaului cnd nu exist crbune pentru
iarn sau ap n cartierele urbei...).
Impresionante sunt subiectele care las amprente puternice la nivel afectiv n rndul
consumatorilor: moartea Dianei sau a Papei Ioan Paul al II-lea, propunerea unora dintre
americani de a-l extermina pe Barack Obama, ciocnirea a dou trenuri, soldat cu pierderi de
viei omeneti, gsirea cadavrului unui nou-nscut ntr-un pru sau un grup sanitar etc.
2.
Actualitatea
Elementul de noutate, de recent, face dintr-o ntmplare o tire de pagina nti sau ceva
lipsit de interes. Cderea unui guvern publicat dup o sptmn nu strnete curiozitatea unui
public deja tiutor pe alte canale despre evenimentul politic. Discuia se poate continua, dac
discernem ntre cotidiane i periodice. Un sptmnal poate exploata subiectul acestei zile peste
o sptmn, cu condiia s-l trateze ntr-o manier analitic i complet, folosind toate
informaiile-satelit din cele apte zile de lucru...
3.
Exclusivitatea
Dreptul primului informat sau exclusivitatea asupra unui subiect confer o poziie
privilegiat acelei media sau angajailor rapizi, ntruct publicul gust din plin priceperea de a
captura, dorina de a iei n eviden, interesul de a satisface un public avid de ceva numai
pentru sau n primul rnd pentru el... Mcar un alt unghi de a privi subiectul n cauz, fie i un
amnunt sau o informaie de ultim or contribuie la ideea de eu i numai eu, apreciat de
consumatori.
4

4.

Oameni neobinuii
Jurnalitii demonstreaz o predilecie pentru fiine vulnerabile (btrne agresate, soi
sinucigai, victime ale accidentelor, copii abandonai etc.), iar tirile privilegiaz oamenii, iar
nu obiectele (de pild, accidentele de munc sunt mai comentate dect falimentele fabricilor
mpricinate).
Celebritile reprezint un caz aparte, tiut fiind apetena publicului pentru aspecte
mondene ale existenei (divoruri rsuntoare, mariaje ieite din comun, topuri ale frumuseii
sau bogiei, violena domestic la actori sau cntrei, nfierea copiilor din srciile Africii
sau Asiei).
5.

Conflictul
De la proteste sindicale i sfidri ale comisiilor parlamentare pn la banale certuri de
vicioas vecintate sau rudenie, ideea de conflict populeaz imaginarul mediatic de oriunde.
Discursurile prezideniabililor n campaniile electorale, de pild, ocup luni ntregi din timpul
devoratorilor de tiri. Mruntele mpreli ntre familii cu reputaie n afaceri sau n
dragoste (ultima devenit subiect de pres) fac deliciul multora.
Caracterul dramatic al conflictelor determin datoria presei de a ntreine asemenea
subiecte n care se regsesc poate prea muli cititori sau fideli audio-vizualului... Opinia
consumatorilor capt atribute speciale n dezbaterea acestui tip de tire i n decizia cu
privire la context, vinovai, soluii, pedepse etc.
6.

Neprevzutul
Conform unui studiu efectuat n SUA, n urm cu un deceniu, 84% dintre jurnaliti ar
refuza s trateze un subiect important i plictisitor, n timp ce, majoritatea ar profita mediatic
de o ntmplare neobinuit (s spunem, naterea, la Alexeni, jud. Iai, n debutul lui
octombrie 2009, a unui copil poli-malformat probabil siameze cu 4 picioare, fragmente de
capete dintr-un concubinaj n care mama, alcoolic, 31 de ani, nu a efectuat controlul
medical periodic i nu a colaborat n actul naterii cu medicul de gard...). Extraordinar!,
Cine a mai vzut? sunt verbalizri ale unor sentimente de surpriz, de inedit...
7.

Apropierea geografic sau de domeniu

Locul petrecerii unei ntmplri impresioneaz totdeauna jurnalitii i cntrete greu
n relatarea tiritilor. Gafele preedintelui american G.W. Bush jr. n timpul vizitei reginei
Marii Britanii n SUA nu au fost trecute cu vederea de pres (pentru c oficiile de gazd au
fost un adevrat dezastru!!!), dar nici limbajul suburban al aceluiai prezident la un summit
moscovit (cnd microfoanele au fost uitate deschise) nu a rmas nesancionat, chiar dac n
ex-URSS educaia las de dorit n mediile joase ale societii. La fel, remarcile deplasate ale
premierului S. Berlusconi la reuniunea G20, din luna septembrie 2009, la Washington,
privitoare la primele doamne (de pild, expresia Eti fantastic, nsoit de gesturi
explicative, viznd-o pe Michelle Obama) nu a lsat rece presa, mai ales c antecedentele
primului-ministru latin au fcut nconjurul lumii...

Exemplele menionate i altele asemenea dau seam de aspectul discutabil al unei

concluzii care trimite subiectele provenite din alte culturi, din spaii geografice insolite etc.
ntr-o zon a dezinteresului consumatorului de tiri.

8.

Accesibilitatea
Exist autori care atribuie redactorului de tiri calitatea de hermeneut (interprettraductor) al subiectelor complicate, greu de neles de ctre unele segmente ale
consumatorilor. S dea un pic de sens unei lumi care devine din ce n ce mai copleitoare n
fiecare clip (Stephen Glover) iat misiunea asumat de orice jurnalist serios. Altminteri,
oamenii de pres renun la ceea ce poate fi greu de explicat sau de priceput, n favoarea
subiectelor accesibile publicului i ziaritilor. Proba primelor cuvinte dintr-un text massmedia funcioneaz implacabil n detrimentul presei: ceea ce nu e clar de la primele afirmaii,
va fi lsat deoparte de ctre prea-grbiii locatari ai secolului al XXI-lea! Lectura n
diagonal sau consumat ntre dou staii de metrou devine etalonul de-codificrii sensurilor
pitite n spatele cuvintelor confecionerilor de tiri...
Criteriile extrinseci ale seleciei tirilor se recunosc mai curnd n mecanismul
(modul) alegerii tirilor, dect n analiza a ceea ce rezult din selecia propriu-zis.
1.

Identitatea de marc
Stilul, tonul, publicul-int anun ce coninuturi devin adecvate publicaiei sau
postului de radio-tv; nu puine i deloc ieftine sunt cercetrile care s identifice nu doar
categoriile de public potrivite unui medium, ci i gusturile, ateptrile, exigenele acestora. n
felul acesta, se cultiv i se pstreaz fidelitatea consumatorilor, se sporesc i se cuceresc
audienele...
2.

Concurena
Factor al motivaiei profesionale, concurena oblig, pe de o parte, la pregtirea
subiectelor previzibile (ex. Halloween, 1 Decembrie, Ziua Tatlui), pe de alt parte, la
tratarea n exclusivitate (ori mcar mai bine ca alii) a subiectelor neprevzute!
3.
-

Valorile de producie
spaiul
timpul
bugetul
reprezint criterii extrinseci n selecia tirilor.

Astfel, publicitatea (surs de venit pentru pres) va determina restrngerea rubricii de

tiri; timpul (niciodat suficient) scoate din joc subiecte insuficient documentate; bugetul
(uneori modest) nu permite plata unor persoane care s investigheze pe durate importante
subiecte, orict de suculente ar fi ele... De aici, o anume jen profesional n rndul
publicaiilor, posturilor tv sau radio...
Dup Barbie Zelizer, tirile se refer la informaii noi despre un subiect cu un interes
public oarecare, ce sunt mprtite unei anumite pri din public. Englez, prin origine, news

= termen desemnnd tirile, noutile, iar dup unii, acronismul punctelor cardinale, n
ideea circulaiei informaiilor n toate direciile, i aceasta de la apariia tiparului...
Este posibil ca folosirea termenului news n asociere cu modul capitalist de
producere, difuzare, consum al tirilor s apropie tirea de marf (o marc a societii de
consum de mai trziu). De aici, trimiteri la acces facil i rapid, cost redus, profit nsemnat,
utilizatori identificndu-se cu publicul-int.
Din echivalena viabil din punct de vedere comercial i viabil din punct de vedere
jurnalistic rezult aducerea n prim-plan a rolului economic al mass-media, mai presus de
activiti asociate producerii tirilor (cutarea, selecia, re-prezentarea etc.). Mergnd mai
departe cu distincii necesare nelegerii fenomenului media cu ai si ageni ai modernizrii
(angajaii din redacii), s spunem c definiii ale tirilor precum:

Relatri ale ntmplrilor recente.

Informaii noi despre orice converg spre o confuzie (suprapunere, mai curnd)
ntre relatarea de pres i prestaia profesional care precede relatarea n cauz. De aici, sporirea
autoritii jurnalitilor care, sub anunul c au vzut ntmplarea relatat mai apoi, pun n umbr
petrecerea faptelor n sine; i, mai departe, povestirea ntmplrii e mai important dect chiar
ntmplarea, pentru unii, invers pentru alii!
Cu ce cuvinte definitorii tratm profesionitii tirilor?
a)
NEWS Boys (n secolul al XV-lea) = vnztorii baladelor (al foilor de un
penny);
b)
NEWS-AGENTS (ageni de pres) = sec. al XIX-lea;
c)
NEWSMEN, NEWSWOOMEN, NEWS WORKERS (tiriti);
d)
FREELANCERS (STRINGERS) (jurnaliti independeni), n vremea noastr.
Nu denumirea este esenial, ci alunecarea nelesului de la coninut ctre form, ns
aproape n lipsa jurnalistului-confecioner, de la eveniment la nfiarea lui, totul sub
imperativul mrfii societii de consum, n condiii ale economiei de pia.
n urm cu apte decenii, era cunoscut imposibilitatea definirii tirii, prin formula este
mai uor s recunoti o tire dect s o defineti. Mult timp dup, a funcionat formula: tirile
sunt ceea ce redactorul-ef spune c sunt.
Chiar dac realizrii unei tiri i-au fost asociate gesturi profesionale de felul:
culegerea informaiilor;
lecturarea textului;
producia;
fotografierea/filmarea;
documentarea n arhiv;
intervievarea;
redactarea reportajelor;
conectarea la Internet etc., ceea ce e recunoscut unanim n problematica tirilor
poart numele: SUBIECTIVITATE: Aa poate primi ntemeiere definiia conform creia: tirile
sunt ceea ce jurnalitii hotrsc a fi tiri. Cum un sfert de secol mai nainte, cercetri americane
scoteau la iveal motivul imposibilitii definirii tirilor de ctre jurnalitii-nii: generalizarea

unor rspunsuri ar fi duntoare, n vreme ce diversitatea (individualitatea) i independena

presei americane conduc la unicitatea ziarelor i revistelor de peste Ocean...
La capitolul atribute ale tirii, o list lung a aprut:
-

proximitatea (afectiv, geografic);

apropierea n timp;
consecinele;
interesul;
proeminena;
bunul sim al jurnalitilor.
Aa se explic pseudo-definiii devenite clasice:
tirile sunt cele care vnd ziarele.
tirile sunt ceea ce publicul vrea s citeasc.
tirile sunt cele care te uimesc.
tirile sunt ceea ce oamenii din pres aleg s fac tiri.
Dup David Randall, opt factori influeneaz n manier scris VALOAREA TIRII:

a)

domeniul;
tirile la mod;
evoluia;
sursa;
cunoaterea;
sincronizarea;
cititorii;
contextul.
Domeniul
Teoretic, toate domeniile n care opereaz tirile sunt egale n importan, indiferent
c se numesc: nvmnt, ordine public, sntate, politic, sport etc. Interesul sporit al
consumatorilor pentru anumite zone, precum i raritatea (sau excepia) ntmplrilor fac
operabil o ierarhizare a domeniilor (din perspectiva practicii jurnalistice): infraciunile
surclaseaz realizrile n munc, moda pe cele din coal etc.
b)

tirile la mod
Subiecte revenite brusc n atenia presei, dei ele, ca domeniu, sunt binecunoscute,
ns re-apar cu denumiri provocatoare (ex.: furia strzilor, hoi la drumul mare .a.), se
constituie n mode extrem de gustate de public. Fiecare dintre ultimele decenii a marcat
cteva subiecte considerate rsuntoare, generatoare de panic sau judeci de valoare
nefondate (ns generalizate): n 60, toi motociclitii erau considerai rockeri, n 70, orice
purttor de plete era drogat i hippie, n 90, nfruntrile pe motoare erau cataclisme
rutiere.
c)

Evoluia
Ineditul/raritatea/i actualitatea ntmplrilor din domeniul vizat de tire contribuie la
tratamentul mediatic al subiectului. De pild, refuzul unui preedinte de a accepta punctul de
vedere al majoritii parlamentare, ntreinnd o criz politic, prelungete viaa tirilor n
8

toate media naionale i din unele de peste granie. Sau, dac vrei, felul inedit de rezolvare a
crizei gazelor naturale n 2008, motiv de conflict diplomatic ntre Ucraina i Rusia: premierul
rus V. Putin a dictat mecanismul furnizrii gazelor naturale peste capul Ucrainei,
demonstrnd cine deine puterea n acest comer...
d)

Sursa
Traiectoria unei tiri depinde n bun msur de sursa informaiei care a stat la baza
tirii. Cu ct sunt mai interesante, mai provocatoare sursele, cu att va crete interesul
publicului pentru tire. S ne imaginm c, dintre apropiaii Angelei Merkel, cineva
dezvluie n preziua alegerilor mecanismul prin care staff-ul de campanie al cancelarului
german a antajat un segment al electoratului nehotrt sau pe liderii unor centrale sindicale
pentru a-i exprima votul n favoarea doamnei A. Merkel...
e)

Cunoaterea
Asociat cu exclusivitatea, aceast condiionare profesional n jurnalism trimite la
dezinteresul pentru un subiect, ne-abordarea acestuia, din motivul c era tiut deja, fie i de
numai civa ziariti. Cu att mai mult conteaz aceast cunoatere n presa scris, cnd deja
radioul sau televiziunea au relatat despre un subiect i este neinteresant s publice a doua zi
cotidianele.
f)

Sincronizarea
Nu totdeauna timpul este un duman al ziaristului, astfel c tirile aflate de prea muli
ntr-un rstimp oarecare s fie declarate lipsite (ori mcar tirbite) de valoare. Ceea ce
cntrete greu aici este numrul celor informai corect cu privire la un subiect i maniera n
care ei vor trata acest subiect n perioada imediat urmtoare. Cu alte cuvinte, nu doar graba
conteaz, ci i seriozitatea, profesionalismul...
g)

Cititorii
Profilul psihologic al publicului este esenial n promovarea tirilor i nu trebuie
lsat n plan secund studierea trsturilor consumatorilor, a ateptrilor i dorinelor lor. Pe
de alt parte, s lum aminte la avertismentul unui D. Randall: n momentul n care ncepei
s privii gazetria ca pe o marf care trebuie vndut n mod calculat, ncetai a mai fi
jurnalist. n acelai sens, a fi prea sigur pe alegerile sau preferinele publicului, poate conduce
la omiterea unor subiecte neconvenabile cititorilor, la cenzurarea unor tiri care nu concord
cu prejudeci verificate ale audienelor i comportamentul, n consecin, al oamenilor de
pres se traduce prin OBEDIEN. De aici, un paradox: misiunea jurnalitilor de a
deconstrui mituri populare, de a ataca ipoteze confortabile nu se mai onoreaz, n numele
Mriei-Sale (Publicul). Metafora amantului conformist se poate aplica perfect unui jurnalism
prizonier exclusiv al capriciilor publicului-amant posesiv! Culmea e, dup opinia noastr,
falsa cercetare a publicului-int, presupunerea unor expectane ale acestuia, un
comportament editorial pervers care, pe moment, seduce...
h)

Contextul
Veritabil avocat al tirilor, contextul poziioneaz informaiile cu valoare de tire n
zona acceptabilitii, n situaiile de acuzare a presei de atitudine negativ, senzaionalism
etc. Contextul orienteaz interesul cetenilor-cititori ctre anumite subiecte exploatate n
tiri: De pild, srcia din Africa Ecuatorial este o banalitate, n vreme ce acest fenomen
social identificat de rile nord-europene reprezint o raritate (i atrage atenia!).
9

Pentru c nu exist o reet a tirilor bune (ca surs), dar persist ntrebarea: De unde
apar aceste tiri?, D. Randall a identificat: atitudini, abiliti, strategii conductoare la
succes, categorisite dup cum urmeaz:
I.
Obiceiurile reporterilor care posed simul tirii:

Explorai toate posibilitile.

Rmnei prin preajm.

Facei-v singuri norocul.

Simii potenialul tirii.

Ctigai ncrederea surselor.

Manifestai interes pentru subiect, nu doar fa de povestea respectiv.

Intuii subiectele incomplete.

Privii lucrurile dintr-o alt perspectiv.

Stabilii conexiuni.

Nu v bazai pe rezumatele ntlnirilor oficiale.

Nu v facei preri preconcepute despre oameni.

Alctuii un dosar cu idei.

II.
Surse mai puin evidente

Universitile i institutele de cercetare

Presa de specialitate i presa alternativ

Crile (vezi cazul sterilizrii femeilor n Suedia 1935-1976)

Revistele ezoterice

Organizaiile internaionale

Anunurile de mic publicitate

Aniversrile i comemorrile
III.
Sursele pe care reporterii buni le evit

tirile de scandal.
Considerate un mod de comunicare, o industrie, discurs preexistent al unei instituii
sociale impersonale, presupunnd un sistem autonom al limbii, tirile exprim i experimenteaz
mediatic relaii de tip cultural, politic, economic etc. pe care indivizii le stabilesc i le
contientizeaz prin semnificaii consfinite de discursurile vehiculate de mecanisme i instituii
sociale. n calitate de veritabil instituie social, discursul tirilor angajeaz vii dispute avnd la
baz ntrebri de genul:
- Poziii politice diferite determin influenarea producerii tirilor?
- Patronii au regim preferenial (n coninutul tirilor) comparativ cu angajaii sau
structurile sindicale?
- Pot fi identificate abordri de tip rasist, sexist etc. n prezentarea minoritilor?
Acestor ntrebri (i altora, nerostite nc n cuprinsul lucrrii Understanding News,
1982), John Hartley le ofer mai curnd o perspectiv dect un rspuns tranant, anume c ele
fac parte din problematica imparialitii mass-media (ca principiu, dup opinia noastr). Denot
discursul presei elemente clare de discriminare sau, mai degrab, avem de-a face cu o traducere a
discursurilor sociale pe teme provocatoare, o prezentare personalizat din partea presei, nfiare
acceptabil n ochii majoritii consumatorilor ca provenind dintr-un set de semnificaii i valori
asumate de jurnaliti?
10

Cum tirile particip la structurarea unui discurs cultural doar n co-relaie cu alte
discursuri co-existente, se cuvine contextualizat libertatea de expresie a presei la diferitele
presiuni exercitate de: legi, concuren, audien, putere executiv, aciuni menite s regleze
producia tirilor, ajungndu-se, nu o dat, la condiionri, restricii, feed-back modest etc. La
polul opus al constrngerilor suportate de mass-media se situeaz influena puternic, ajungnd
pn la manipulare, a deintorilor de trusturi, decidenilor politicilor editoriale, semnatarilor
comentariilor la subiecte de interes general i de actualitate etc. Aproape c nu mai conteaz dac
amprenta interveniilor mass-media invoc binele public sau este consecina lipsei deontologiei
profesionale (interese ascunse, non-profesionalism, i-responsabilitate). Dezolant pentru unii,
pzirea cinelui de paz nu se soldeaz cu victorii mpotriva jurnalitilor. Sau nu pe termen
lung...
n lucrarea sa, tradus n limba romn drept Discursul tirilor, autorul britanic
avertizeaz, cu o evident prere de ru, c eventualele corecturi, amenajri n cmpul
produciei jurnalistice nu sunt la ndemna oricui i nici a celor mai muli. Corijarea, n doze
modeste, devine un proces de negociere, o munc i o lupt nverunate mpotriva punctelor de
vedere contradictorii. Iar cei mai muli dintre noi nu au nici timpul necesar i nici statutul social
acreditat pentru a se angaja n asemenea lupte sau pentru a accede la poziiile necesare de
credibilitate i influen.
Posibilele ameliorri nu-i au rdcinile n interiorul acestui cmp profesional, puinii
critici ai discursului tirilor aflndu-se n mediul academic, n cel politic, uneori n cel al
comerului (cu informaii), chiar i aa n virtutea nelegerii:
funcionrii mecanismului tirilor;
semnificaiilor puse n jocul alegerii, construirii i prezentrii acestora;
intereselor pe care ele se ntemeiaz.
Reeta pare s fie gzduit ntr-un text al lui Umberto Eco, referitor la intimitatea
discursului televiziunii (1980), valabil, fr doar i poate, acum: ... nu modificarea unui anumit
mesaj este fundamental; ar fi suficient, i poate chiar mai bine, s se schimbe atitudinea
audienei, pentru a introduce o decodificare diferit a mesajului sau pentru a izola inteniile
transmitorului i a le supune unei atitudini critice.
Cui ar folosi efortul negocierii semnificaiilor consubstaniale discursului tirilor, dac
instrumentarul critic este srccios i doar perseverena nsoit de un ocean de suspiciune
reprezint aliai fideli? Consumatorilor de tiri, celor dependeni de informaie, adepilor unei
normaliti sociale n care subordonarea clar fa de strategiile mass-media de a monitoriza
raportarea individului la lumea i la vremea lui nu mai nseamn singura opiune. Donquijotesc
i cronofag, aceast trud poate oferi splendide roade la un moment dat, atunci cnd publicul
devine un veritabil partener al presei, atunci cnd valorile profesionale nu se msoar exclusiv n
cote de audien, ci i n calitatea consumatorilor...
Devenirea discursului ntr-o poveste cu neles, dup spusa lui J. Hartley, subliniaz nc
o dat accepiunea tirii ca relatare sau raport cu privire la o realitate analizat mediatic.
Oxfort English Dictionary lmurete ceea ce pentru unii ar mai fi insuficient de limpede:
Noutate: raport sau descriere a unor evenimente sau ntmplri recente, prezentate sau asimilate
ca informaie nou, ntmplri noi, ca subiect de reluare sau de discuie. La rigoare, news (engl.)
nu are acelai sens cu nouvelles (fr.), pentru c n Hexagon tire se exprim prin actualits (ceea
ce nu coincide cu engl. actually existent, de fapt, efectiv). News (intrate n uz dup 1500, o dat
11

cu tiparul) ar nsemna, mai curnd, nouti scrise i nu simplele tidigs (veti rspndite pe cale
oral, cu referire la ntmplri noi). Intereseaz precizrile terminologice, ntruct, n limba
englez, distincia tidings-news are relevan de ordin tehnic. News implic o tehnologie a
producerii, dar i una a difuzrii informaiei; n plus, news conin i trimiterea la caracterul
public al ntmplrii, faptului, informaiei etc. Trioul: public publicat tehnic devine explicativ
ntrutotul.
Noutatea i ineditul din tiri au inte foarte bine determinate, astfel c zonele vizate de
povetile mediatizate despre societate se dovedesc a fi: politica, economia, relaiile
internaionale, ntmplrile autohtone, faptele ocazionale i sportul.
Cu meniunea c cele ase locuri au fost identificate cu aproape trei dceenii n urm de
autorul Discursului tirilor, anticipm schimbri n politica editorial o dat cu pervertirea
gustului consumatorilor, evoluia societii postmoderne, progresul tehnologiilor n domeniul
comunicaiilor, accentuarea caracterului interactiv n vehicularea mesajului mass-media etc.
a)

Politica
Indiferent c instituiile vnate de pres sunt: guvern, parlament, preedinte, cu
asorteurile de rigoare: strategii, legi, dispute, parteneri sociali etc., publicul-consumator nu
poate fi inut deoparte de acest domeniu. Hotrri guvernamentale, legi organice, poziii n
politica extern, campanii electorale, parteneriate strategice, premii Nobel sau ameninri
ideologice, toate constituie oportuniti pentru presa atent.

b)

Economia
Eecuri sau performane financiare, topuri ale elitelor economice i procente ale
omerilor, crize devastatoare i reveniri spectaculoase, un management ministerial sau
guvernamental dezastruos, statistici, sondaje, interviuri etc. vor ine ocupai deopotriv activi i
pensionari, disponibilizai i proaspt formai n profesii, decideni i executani n domeniul
economiei, bugetari i adepi ai mediului privat...

c)

Relaiile internaionale: conflicte mondiale, nghearea relaiilor politice sau comerciale,

gesturile teroriste etc., toate intereseaz n chip deosebit i ocup un loc bine poziionat n ochii
presei.
d)
tirile provenite din proximitatea geografic pot fi structurate n:
1) de tip hard (marcate de violen i conflict);
2) de tip soft (populate de umor i de interesul larg).
Primele menionate ocup cea mai mare parte a emisiunilor informative, referindu-se la:
conflicte inter-etnice, crime, atacuri nucleare, educaie, sntate, omaj, CSR), n vreme ce
ultimele ncheie lista news stories zilnice, avnd rolul de a deconecta, de a relaxa audienele, de a
trata ntr-o not de umor subiecte despre gafe ale vedetelor din show-biz, tratamente
ceteneti la adresa capetelor ncoronate, fapte ieite din comun provenite din regnul animal
.a.m.d.
e)

tirile ocazionale relateaz evenimente, ntmplri rarisime, indiferent c produc bucurie

sau dezamgire, regret etc. Marile dispariii, catastrofele naturale, divorurile celebre sunt
predilecte tabloidelor, dar i presei serioase.
f)
Sportul
12

ntreinnd idei de felul: competiie, valoare, performan, imagine, sntate, succes, for
etc., tirile din acest domeniu vor ncheia fericit agendele productorilor de mesaje cotidiene.
Tabloul de mai sus ocupa presa anglo-saxon a deceniilor 8-9, fiind mulumitor n genere
(excepiile, dar n acelai timp, exagerrile fiind mai multe tiri cu caracter pozitiv, precum i
anticiparea unor situaii critice prin discursul mediatic).
Ce se ntmpl acum n agenia social a tirilor? Ponderea aspectelor vieii private i a
oamenilor obinuii a crescut constant; particularitile capt trsturi generale; specificitatea
devine not unanim. Apoi, presa nu mai abund de discursuri ale reprezentativilor, ale elitelor,
ale experilor, ci aproape oricine devine din persoan personaj; e destul s doreti i vei fi
acceptat n lumea presei ca interlocutor, reporter, decident. Constatarea c n economia
emisiunilor-rubricilor de tiri raporturile interpersonale, comunicarea intrafamilial, genul , sexul
ocupau un spaiu redus nu mai este valabil astzi, cnd ceea ce produce audiene la cote record
abordeaz mai cu seam secvene aparinnd spaiului privat, cotidianului, obinuitului,
perisabilului, neesenialului .a.m.d.

1.2. JURNALISMUL O PROBLEM DESCHIS

Dezbaterile care dureaz de aproape un secol cu privire la acest domeniu (jurnalism,
mass-media, comunicare de mas etc.) denot prezena unor tipuri contradictorii de:

oameni
dimensiuni
practici
funcii
Dup Barbie Zelizer, difer substanial felul n care jurnalitii vorbesc despre profesia
lor, de modul n care mediul academic abordeaz cmpul jurnalistic.
Astfel, din perspectiva practicienilor, exist cinci figuri ale jurnalismului:
1.
2.
3.
4.
5.

Jurnalismul ca al aselea sim

Jurnalismul ca recipient
Jurnalismul ca oglind
Jurnalismul ca un copil
Jurnalismul ca serviciu
n urm cu 20 de ani, Theodore Glasser i James Ettema concluzionau c rmne o
prpastie ntre ceea ce tiu jurnalitii c tiu i ceea ce li se spune studenilor n legtur cu
ceea ce tiu c tiu jurnalitii.
Privirea jurnalitilor nspre profesia lor se ndreapt spre practici mai curnd.
Experiena profesional st la baza acestei abordri, dei acest mod de a trata gazetria nu
este neaprat respectat de mediul jurnalistic. Derivate din aceast manier de a se raporta la
pres, cele cinci figuri sunt chiar rezultatul practicii n domeniu:
1.
Jurnalismul ca al aselea sim se creioneaz din prezena expresiilor de felul:
sim pentru tiri, flerul pentru tiri, miros tirile.
13

Considerat ca natural, acest sim al tirii nu-i viziteaz pe toi, dar i caracterizeaz
pe cei mai buni oameni de pres (jurnalitii adevrai).
2.
-

Jurnalismul ca recipient
nelegem din aceast figur de stil c tirile au:
complexitate;
profunzime;
volum;
substan;
dimensiuni.
Expresii asociate acestei metafore:

jurnalismul cuprinde tirile;

uneori avem un vid de tiri;
a face tirile ct mai interesante.
De aici, ceea ce este subiect de tire trebuie tratat cu profunzime jurnalistic.

3.
Jurnalismul ca oglind
practica jurnalistic privete lumea real;
jurnalismul este obiectiv, vznd realitatea n nuditatea ei (tirile = lup asupra
lumii; tirile = copie n ziar; camera de luat vederi este reporterul).
S-ar prea c aici se origineaz funcia numrul 1 a presei, anume de a nregistra
evenimentele aa cum s-au petrecut ele.
4. Jurnalismul ca un copil (Ziaritii ngrijesc tirile, se ocup de ele, i hrnesc
ateptrile publicului, trateaz totul cu atenie, supravegheaz...), deci Jurnalistul este un
printe cu rol ocrotitor, uneori obosit de ntmplrile frecvent nefericite, gata s pzeasc un
cmp profesional fragil, vulnerabil.
Sintagmele relevante, dup B. Zelizer, sun plastic:
a bga jurnalismul n pat (ca pe copilul gata de culcare);
a sta de paz la un text (a-l supraveghea pn la editare);
a rsfa, a rzgia (= a te mulumi cu un eafodaj slab al textului propriu);
breaking news (tirile-bomb) = finisarea, rafinarea, filtrarea de ctre jurnalist, cu
grij parental...
a omor un subiect ( = a lsa neexploatat un subiect, la decizia redactorului-ef).
5. Jurnalismul ca serviciu
Interesul public (al ceteanului) capt accente grave n practica presei, astfel nct,
comunitatea consumatorilor devine suveran oricrui alt interes profesional al mass-media.
Presa servete, deservete i este recompensat, nu doar cu audien, ci i cu premii,
medalii etc.

14

Ct privete poziia teoreticienilor (cercettori, analiti, profesori universitari), acetia

opteaz pentru cinci posibile definiii ale jurnalismului:
1.
2.
3.
4.
5.

Jurnalismul ca profesie.
Jurnalismul ca instituie.
Jurnalismul ca text.
Jurnalismul ca indivizi.
Jurnalismul ca set de practici.

Jurnalismul ca profesie
Nu este un sfert de secol de cnd David Weaver prevenea c jurnalistul modern are o
profesie, dar nu face parte din nici una... formele instituionale ale profesionalismului se pare c
l vor ocoli mereu pe jurnalist.
James Carey (1978) considera c orientarea spre o profesie n sine a jurnalistului
reprezint un pericol evident la adresa practicianului, ntruct se viciaz relaia cu clientulconsumator: publicul nu are control asupra informaiei, publicul capt dependen de jurnalism
pentru a avea acces la lumea real. De aici, persistena unei probleme (false, dup unii), anume
pretinsa neutralitate politic a jurnalitilor din SUA, ca not a profesionalismului.
Acum patru decenii, James Cameron opina c Jurnalismul nu este i nu a fost niciodat
o profesie: este o ndeletnicire sau o vocaie [...] dar nu poate deveni niciodat o profesie,
deoarece practica sa nu cunoate nici standarde, nici sanciuni. E Nveu atenioneaz c
pretenia la profesionalism a jurnalitilor francezi a condus la atitudini de tip agresiv, calificate
de teri drept scandaloase...
n Australia, de pild, nc din 1910, s-a stipulat c jurnalismul este o profesie. Dac
pretenia este justificat, se poate admite c n numele ei s-a nclcat frecvent grania spaiului
privat de ctre practicienii mass-media?
n acelai timp, unele coli superioare de jurnalism au renunat la asocierea
profesionalismului cu prestigiul n pres. (Dei, n programele de nvmnt sunt reunite norme,
valori, practici conexe profesiei de ziarist).
Pe scurt, n mediul academic se invoc existena unei profesii (cu domeniu, statut,
responsabiliti etc.), n timp ce practicienii nu se simt obligai s se nregimenteze unei profesii
strict delimitate.
Jurnalismul ca instituie
El educ, stimuleaz, sprijin (asist), conform lui. P. Scott.
Este jurnalismul desfurat ntr-un tipar instituional cu avantaje, privilegii sociale,
economice, politice, culturale? Dac rspunsul este Da, atunci jurnalismul funcioneaz pentru
exercitarea PUTERII:

15

a)
n formarea opiniei publice.;
b)
n controlul asupra informaiei (deinere i diseminare).
Adesea, teoreticienii ncearc s identifice nu instituia, ci doar semne ale instituiei,
adic rolul de interfa cu:
-

guvernanii;
elitele culturale;
piaa;
sistemul educaional etc.
Acceptat cu precdere n literatura de specialitate din spaiul britanic, ideea de
jurnalism ca instituie d de gndit n urmtoarea direcie: prestigiul instituional asigur
performana jurnalistic (mai bun, mai eficient etc.).
Jurnalismul ca text
Cnd considerm tirile ca text, nseamn c le aezm n anumite tipare (cuvinte,
sunet, imagine), totul avnd n centru naraiunea (povestirea) (news stories). S fi fost aceste
cadre convenite motiv pentru care Walter Benjamin s semnaleze n anii 70 c avem de-a
face cu decesul artei povestirii, pentru c latura epic a adevrului i a nelepciunii
dispare, nlocuit fiind de un fel de nou de informare, comunicarea?!
Jurnalismul ca indivizi
Obiectul de studiu ales este, din pcate, reprezentat doar de jurnaliti-vedet, puternici
i faimoi, indivizi de top... din instituii media de elit... din cadrul presei oficiale. Pe de alt
parte, trecnd baricada n zona neacademic, ziaritii ajung s susin: influena pe care
jurnalitii o pot exercita este limitat i rezultatele nu sunt ntotdeauna cele intenionate, ns
lupta conteaz. Discriminarea jurnalitilor ca indivizi merge mai departe: apartenenii rasei
negre, femeile, tipografii, fotoreporterii, designerii etc. nu fac parte dintre aleii care confer
prestigiu.
Jurnalismul ca set de practici
Culegerea datelor, prezentarea informaiilor sub forma textelor jurnalistice, difuzarea
tirilor etc. sunt probleme frecvent aduse n discuie i de la care s-au dezvoltat expresii
precum: a aduce tiri, a scrie tiri, a ntrerupe tiri (pentru subiecte de mai mare
actualitate), a face tiri, strategii de producere a tirilor, practici redacionale etc.
Diversificarea tipurilor de surse a condus la crearea unor noi practici de lucru, cu
tent colectiv sau de grup. De exemplu, n cazul publicaiilor tip tabloid, practicile obinuite
redactrii tirilor au fost re-discutate, iar urmarea este vizibil i profitabil (patronilor
acestui tip de pres scris).
Pe de alt parte, practicile din cmpul mass-media comport dou aspecte
(dimensiuni):
a)
concret (regsit n stabilirea agendei ori n transmiterea informaiilor sub
forma tirii-marf);

16

b)
simbolic (nu doar aspectele pragmatice conteaz efectele practicilor din
presa ca profesie , ci i faptul c practicile dobndesc roluri importante n chestiuni referitoare
la consens, prin rutina profesiei, felul specific al lucrului n echip etc.).
Orict de ndelungi i consistente ar fi demersurile academice (teoretice) cu privire la
definirea i caracterizarea jurnalismului ca profesie, persist ideea unui cerc nemplinit, a unei
perpetue recurene generate de ntrebri serioase, deschise oricror rspunsuri:
Din perspectiva fiecrui critic al domeniului, ce s-ar nelege prin jurnalism?
n ce mod sunt accentuate unele elemente constitutive profesiei-cmpului?
Exist direcii de analiz mbriate de ct mai muli analiti?
Cum se nfieaz aspectele atipice ale domeniului mass-media?
Cine sunt purttorii de cuvnt ai acestor cercetri i pe cine reprezint?
Care (cte) organizaii de pres pun n oper definiii, caracterizri, tipologii,
paradigme etc., scoase la iveal de cercetarea tiinific asupra jurnalismului?

2. INFLUENA MASS-MEDIA
Toate eforturile unui creator de imagine se concentreaz asupra efectelor pe care acesta
ncearc s le produc n procesul de comunicare. Evident, este vorba despre urmrile voite la
receptarea mesajului, despre efectul comunicarii. Exist ns un singur efect? Evident c nu.
Unele efecte sunt legate n special de capacitile fizice ale unui consumator de media. n alte
situaii este vorba de timpul n care un anumit efect persist. ntr-o variant mai larg acceptat,
efectul comunicrii cuprinde ansamblul de procese i de consecine pe care le presupune
receptarea mesajelor, procese i consecine care nu pot fi atribuite dect actului de comunicare.
O alt definiie propus de cercettorul Maletzke: efectul mass-media reprezint toate
modificrile la nivel individual sau social pe care le produc mass-media prin tipul lor de mesaje.
Caracteristicile efectului:
1. Persoana asupra creia se exercit efectul (inta),
2. Natura efectului,
3. Durata efectului,
4. Intenionalitatea efectului.
Cercetrile privind efectele mass-media pot urmri persoanele care suport efectul (studii
statistice). Efectele pot fi urmrite la nivel individual, la nivel de grup sau la nivelul ntregii
societi. Exemple: se poate studia care a fost impactul asupra cetenilor al momentelor de
indecizie a poliiei n relaie cu lumea interlop; studiul asupra vnzrilor de autoturisme
Daewoo dup o campanie publicitar de o lun. Alte studii referitoare la efectele comunicrii se
refer la natura acestora: dac mesajul a fost recep ionat sau dac nu, dac efectul a fost de
17

natur cognitiv sau de ordin comportamental, care a fost intervalul de timp care a trecut ntre
emisia mesajului i momentul n care se poate nregistra un anumit efect. Au fost relevate trei
tipuri de efecte:
1. efecte pe termen scurt (pn la 6 zile),
2. efecte pe termen mediu (7-30 de zile),
3. efecte pe termen lung (peste o lun).
Mesajul are unele efecte pe care emitentul nu le-a prevzut sau nu le-a dorit. Alturi de
efectele intenaionale exist i efecte nonintenionale.
Cercetarea privind receptarea mesajelor se mparte n dou direcii:
a) cercetarea aciunii mediatice,
b) cercetarea publicului receptor.
Prima categorie privete n special raza de aciune mediatic, adic ce procent din totalul
publicului reprezint grupul vizat de un anumit mesaj. Cercetarea razei de aciune mediatic
ofer informaii decisive pentru sectorul publicitar, indicnd soluii adecvate unei campanii
publicitare. Studiile de acest tip ncearc s gseasc rspunsuri la urmatoarele ntrebari: Cine
sunt cititorii unui ziar? Care sunt interesele lor specifice? Cum apreciaz ei calitatea articolelor?
Aceste studii sunt importante pentru c ziarele i revistele vnd spaii publicitare i
clientul ageniei de publicitate vrea s tie unde este mai bine s difuzeze reclama pentru
produsele sale. Aceste informaii sunt necesare proiectrii unei campanii de publicitate.
Cercetrile statistice au evideniat doi parametri:
a) eficacitatea medie a publicaiei, care se refer la numarul de persoane care declar ca
au cumprat i citit, ntr-un interval de timp, unul sau mai multe numere ale publicaiei studiate,
b) eficacitatea medie momentan, care se bazeaz pe numarul mediu de cititori care au
citit un anumit numr al publicaiei. Acest parametru ine cont de faptul c un ziar este citit nu
doar de cumprtorul su, ci i de familie, colegi, apropiai.
Eficacitatea mediatic este diferit de tirajul unei publicaii. Eficacitatea mediatic se
stabilete n funcie de numrul real de cititori ai unui ziar, dar i de poten ialul economic al
acestora. Eficacitatea mediatic determin stabilirea preurilor de publicitate. Pe dumneavoastr,
n calitate de client al unei agenii de publicitate, nu v intereseaz numrul de exemplare
publicate, ci numarul real de cititori i posibilitile economice ale acestora de a cumpra
produsul cruia i facei reclam. Exemplu: reclama pentru maini de lux este mai eficient n
publicaiile care se adreseaz persoanelor cu un anumit venit dect ntr-o publica ie popular.
Informaii primare despre o publicaie putei afla de la BRAT - Biroul Romn de Audit al

18

Tirajelor. Eficacitatea mediatic este studiat nu numai pentru pres, ci i pentru radio i
televiziune. n aceste studii se urmresc doi indicatori:
a) densitatea publicului,
b) evaluarea public.
Densitatea publicului este dat de numrul de persoane n vrst de peste 6 ani care au
receptat acas o anume emisiune de televiziune. Evaluarea public reprezint nota (de la 1 la 10)
acordat de public unei emisiuni, conform criteriilor proprii. Dumneavoastr dorii s obinei
efecte maxime n cazul unui anumit eveniment pe care l organizai. Pentru aceasta trebuie s
aflai care sunt factorii care influenteaz aciunea mediatic asupra publicului.

Atenia selectiv i comunicarea n dou trepte

Fiecare persoan are o limit biologic proprie de prelucrare a informaiei. n studiile
fcute n 1948 privind alegerile din Ohio, SUA, cercettorii Lazarsfeld, Berelson i Gaudet au
evideniat faptul c receptarea emisiunilor politice depinde de orientarea sau predispoziia
alegtorilor. Oamenii selecteaz, de cele mai multe ori la nivelul subcontientului, acele mesaje
care le confirm orientarea politic sau, altfel spus, oamenii prefer s aud ceea ce le place.
Lazarsfeld, Berelson i Gaudet au artat c oamenii selecteaz acele mesaje care le confirm
orientarea politic.
n cazul mesajelor publicitare comerciale, atragerea potenialilor clieni se face dup alte
criterii. n acest caz, trebuie foarte bine stabilite care sunt orientrile publicului, i apoi mesajele
trebuie adaptate acestor ateptri. Studiile ulterioare, dup cele facute de Lazarsfeld, Berelson i
Gaudet, au demonstrat c exist totui dou tipuri de selectivitate: selectivitatea de facto i
selectivitatea motivat. Doar selectivitatea de facto ilustreaz tendina publicului de a selecta
informaia conform predispozitiilor. Selectivitatea motivat este o selecie con tient bazat pe
nite criterii proprii, suficient de bine orientate.
Comunicarea n dou trepte
Numrul persoanelor care iau cunotin de un eveniment este mai mare dect numrul
persoanelor care au urmrit o emisiune sau au citit un articol. De ce? Pentru c n contactele
personale informaia este dat mai departe prin relatri ulterioare. Exemplu: ntr-un birou, cei
care au urmrit tirile de la ora 18 au difuzat imediat informaia privind atentatul din parlamentul
Armeniei. Avem de-a face cu o prelungire a comunicrii mediatice n diverse variante ale
comunicrii interpersonale. Fenomenul a fost denumit two step flow of communication
(comunicarea n dou trepte.

19

n 1940 unul dintre cei mai cunoscui sociologi americani, Lazarsfeld, a studiat alegerile
prezideniale americane din acel an. El a vrut s afle n ce msur campania electoral la radio i
n pres a influenat comportamentul alegtorilor. Lazarsfeld a ajuns la concluzia c mass-media
nu a jucat un rol major. Din contr, contactele i relaiile interpersonale s-au dovedit hotrtoare
pentru decizia de a vota pe unul sau pe altul dintre candidai. Este adevrat, din peisajul massmedia de atunci a lipsit televiziunea. Un astfel de studiu lipsete nca din Romnia.
Ideea comunicrii n dou trepte este specific anilor 50. Ipoteza a fost criticat n anii
70. Totui, n privina comunicrii n mai multe trepte s-au cristalizat urmtoarele idei:
-Mass-media este foarte eficient pentru transmiterea informaiei i pentru
cunoaterea prim, dar discuiile interpersonale sunt cele care contribuie cel mai mult la
schimbrile de opinii i de comportament.
-Deosebirea dintre cele dou curente fluxul informaiei i fluxul influenei nu poate fi
n nici un caz ignorat.

Normele de grup
Comunicarea mediatic are loc ntr-un context social, recepia mesajelor nefiind privit
ca un fenomen individual. Opiniile, concepiile, atitudinile indivizilor au n mare msur un
caracter social, sugernd o anumit cultur de grup. Comunicarea ntr-un grup a unui mesaj care
este potrivnic normelor grupului, nu poate duce la o modificare de esen a opiniilor, atitudinilor.
Mai repede se va nregistra o schimbare de atitudine fa de emitent.
Macroefectele mediatice
n decursul anilor s-au cristalizat trei teorii care domin cercetarea macroefectelor
mediatice:
1. Teoria agendrii,
2. Teoria spiralei tcerii,
3. Teoria prpastiei cognitive (cunoaterea diferenial).

1. Teoria agendrii
Publicul este supus unui flux mediatic permanent. Pn n anii 70 cercettorii au studiat
efectele atitudinale i comportamentale, care sunt efectele pe termen scurt. n prezent se studiaz
efectele la nivel social, pe termen lung. Comunicarea mediatic aeaz n centrul ateniei publice
20

probleme sociale sau persoane pur i simplu. Multe aspecte sunt lsate n umbr, ignorate. Massmedia fixeaz agenda public. Mass-media ridic sau coboar oameni i instituii. Ca urmare
a sistemului de selecie, mass-media desemneaz prioritatea subiectelor n discuie de pe ordinea
de zi. Exemple: au fost demonstraii organizate doar pentru c se tia c se filmeaz; au fost i
demonstraii care nu au mai avut loc pentru c nu se filma.
Efectele la nivelul atitudinilor sau la cel al comportamentului pot fi relativ reduse, ceea
ce nu nseamn c nu ar exista un efect n planul cunoaterii. Chiar dac nu ne oblig s gndim
ntr-un anumit fel, mass-media ne impune subiectele asupra crora avem de reflectat.
n funcie de raporturile dintre mass-media i public apar dou variante de agendare: prin
agenda mediatic i prin agenda public. Ambele variante sunt luate n considerare n cazul
ipotezei pe care se bazeaz teoria agendrii: publicul d importan exact acelor subiecte care se
bucur de atenia mediatic. Exemplu: informaiile vehiculate n pres despre anumite bnci au
dus la aglomeraii n faa sediilor din ntreaga ar pentru retragerea banilor depui de persoanele
fizice.
Relaia media-public este de ordin cauzal: media selecteaz anumite aspecte i le noteaz
pe propria lor agend, iar publicul ajunge mai devreme sau mai trziu s fac acelai lucru.
Agenda mediatic precizeaz evenimentele i stabilete o ierarhie a interesului public. n privin a
agendei publice, lucrurile sunt mai complicate dect n cazul agendei mediatice. De ce? Pentru c
publicul nu are o agend unic. n plus, nu poate fi vorba de un singur tip de agend.
Dup teoria agendrii descoperit n anii 70, studiile ulterioare ale sociologilor i
psihologilor au reliefat c, de fapt, este vorba de trei agende:
1. Agenda personal sau intrapersonal, care conine subiecte, obiective exclusiv personale;
2. Agenda interpersonal conine obiective importante pentru contactele sociale;
3. Agenda comunitatii; subiectele sunt de interes general.
Cei doi cercettori americani Mc Combs i Shaw, care au studiat alegerile preziden iale
americane din anul 1968, au fost criticai pentru empirismul lor n cercetrile dedicate stabilirii
corelaiei ntre agenda mediatic i agenda alegtorilor. Principala obiecie a fost faptul c
rezultatele cercetrilor sunt verificabile numai n preajma campaniilor electorale.
2. Teoria spiralei tcerii
n anii 70 Noelle Neumann, o cercettoare german, a elaborat teoria spiralei tcerii. Ea
a plecat de la faptul c influena mediatic este foarte greu de dovedit, pentru c opinia public
obliga individul s se rein, s nu-i dezvluie opiunile proprii. n viziunea cercettoarei,
individul are un astfel de comportament pentru c el consider mai importante opiniile
majoritii. Fundamentul teoriei cercettoarei germane este faptul c ea considera televiziunea un
canal de comunicare care nu permite selecia individual: oamenii se uit la televizor far s se
ntrebe ce imagini vd. Ea consider c mecanismul individului de autoaprare, selectivitatea lui
21

acioneaz foarte slab n cazul n care acesta urmrete o emisiune tv. Nu de pu ine ori a i auzit
explicaia: este adevrat pentru c am vzut la televizor. La nivelul psihologiei individuale este
foarte greu s pui la indoial ceea ce ai vzut cu propriii ochi. De aceea, manipularea prin
televiziune are cel mai puternic impact.
n cazul consumului mediatic din zona presei, selectivitatea zidul de aprare mpotriva
consumului mediatic acioneaz din plin. Este foarte uor s treci cu privirea la un alt articol
sau s urmreti alt publicaie. Selectivitatea este la ndemna consumatorului. Oamenii au
tendina s se alinieze la un curent de opinie, s fac parte dintr-un grup, s fie recunoscu i de
grup. Din acest motiv, cel care are o opinie despre care crede c este mprt it de grup i
exprim opinia mai apsat, i o susine cu mai mult curaj dect cel care simte c opinia lui este
n minoritate. Psihologii numesc acest fenomen conformism de grup.
i teoria denumit spirala tcerii a fost supus unor critici substan iale, dar nuan ate.
Teoria a reuit s contribuie la studierea unor aspecte eseniale pe care le are comunicarea prin
media asupra publicului:
1. Teama de izolare poate contribui la trecerea sub tcere a opiniilor minoritare.
2. Mesajele mediatice care acord atenie acelorai subiecte produc o anumit
uniformizare a preocuprilor publicului.
3. Influena mediatic este mai mare dect se crede n general. Aceast afirma ie este
valabil n special n rile cu o democraie exersat n timp.
4. Izolarea opiniilor minoritare favorizeaz procesul integrrii sociale.
3. Teoria prpastiei cognitive i a creterii diferenei de cunoatere
Efectele mediatice acioneaz i asupra creterii gradului de cunoatere a persoanelor.
Aceste aspecte sunt mai puin cunoscute pentru c efectul expunerii mediatice intereseaz mai
puin companiile comerciale.
Ca efect mediatic, creterea gradului de cunoatere reprezint un aspect pozitiv. Massmedia contribuie esenial la diseminarea informaiei. Totui la nivel general s-a observat i un
efect negativ. Ca urmare a consumului mediatic, distana dintre cei care tiu i cei care nu
tiu se mrete. Din studiile fcute, s-a constatat c cei care tiu sunt oamenii cu educa ie
superioar. Ei se in la curent cu fenomenele sociale, mai ales prin lectura presei. Cei care nu
tiu se informeaz mai ales prin intermediul televiziunii. Evident c cei care tiu au mai multe
anse s fie bine informai dect cei care nu tiu.
Cercettorul american Robinson arat c consumul mediatic depinde de nivelul de
educaie, de diferena ntre autocunosctori i ignorani. Prin consumul mediatic, persoanele
cu un statut social-economic nalt (venituri ridicate i educaie superioar) acumuleaz mult mai
rapid mai multe cunotine dect persoanele cu un statut social inferior.

22

Studii ulterioare au dus la nuanarea concluziilor despre prpastia cognitiv:

1. Dac este vorba despre un subiect de interes general, nivelul de educa ie este mult mai pu in
important dect n cazul unor subiecte de interes general redus.
2. Dac subiectul privete un conflict social, se poate vorbi de o distribuie egal a informaiei.

3.MAGNAII MASS-MEDIEI

n fiecare zi, milioane de oameni caut n ziare i n alte surse mass-media informaii i
divertisment. ns, acestea au fost adesea controlate de diveri magnai-care au fost acuzai de
manipularea surselor de informare - i opinia publica-pentru propriile scopuri.

Ziarele au fost primul mijloc de informare de mare audien. Acestea au aprut n secolul al
XVII-lea, iar n secolul al XIX-lea cele mai respectate, precum The Times n Marea Britanie,
exercitau o influen puternic asupra clasei mijlocii educate care forma opinia public.
Mai trziu, un sistem de nvmnt mbuntit i alte progrese au creat prima audien a presei
scrise. Ziarele care s satisfac cerinele publicului cititor au aprut n SUA n anii 1870 i 20 de
ani mai trziu n Marea Britanie.
n locul paginilor cu texte nghesuite, acestea aveau titluri mari, articole scurte i multe ilustraii.
Conineau cazuri de senzaie, ntmplri ocante, campanii i expuneri-dezvluiri ale ticloiilor
i defectelor morale, n special n rndul celor bogai, puternici i moderni - pentru a-i pstra
audiena. Dei adesea controlat de persoane nstrite, aceast nou pres popular lua n
considerare punctul de vedere al omului obinuit.
Primul ziar de scandal popular a fost Detroit Evening News (1875), publicat de Edward
Willis Scripps (1854-1926). Principalii si rivali erau Joseph Pulitzer(1847-1911) i, din anii
1880, William Randolph Hearst. Competiia pentru atragerea cititorilor a devenit att de intens,
23

nct reporterii deformau adesea n mod deliberat realitatea, calomniau oamenii cinstii i
declanau temeri politice trsturi ale jurnalismului de scandal care au creat probleme nc
de pe atunci.
n Marea Britanie primii magnai ai mass-mediei au fost Alfred Hammsworth i fratele su
Harold. n 1888 au fondat sptmnalul Answers, adresat clasei muncitoare, combinnd articole
uoare cu relatri competiionale. n 1896, prin Daily Mail fraii Hammsworth au introdus stilul
cotidienelor coninnd titluri mari i imagini. Mai trziu, Alfred Hammsworth a nfiinat Weekly
Dispatch London Evening i The Times. Astfel, Hammsworth deinea nu doar ziarele populare ci
i primul ziar de calitate. El a primit titlul nobiliar de Lord Northcliffe, i a devenit un personaj
puternic i influent.
Harrold Hammsworth a fost de asemenea ridicat la grad nobiliar ca Lord Rothmere, i a fondat
o dinastie nc puternic n anii 1990.

Baronii presei
n anii 1920, obiceiul de a acorda marilor proprietari de ziare titluri nobiliare a fcut ca lumea
s-i numeasc baroni ai presei. Principalul rival al lui Rothmere n aceast perioad a fost Max
Aitken, un milionar canadian devenit cunoscut sub numele de Lord Beaverbrook. Imperiul
ziarelor acestuia a ajuns la dimensiuni impresionante ncepnd cu anii 1920, cnd a fost preluat
Daily Express i l-a transformat ntr-o instituie naional, mpreun cu Sunday Express i
London Evening Standard. ns acesta nu a reuit s ctige cea mai serios organizat campanie a
sa pentru Comerul Liber al Imperiului (o pia comun imperial).
ncepnd cu anii 1960, o nou generaie de baroni ai presei au ajuns la putere n Marea
Britanie, printre acetia aflndu-se doi intrui, Rupert Murdoch i Robert Maxwell. Murdoch
(n. 1931) a fost jurnalist nainte de a moteni dou ziare, Sunday Mail i News, n Australia.
Moderniznd rapid noua formul sex-crim-scandal, n curnd a preluat alte ziare din Australia.
Apoi, n 1969 a obinut ziarul britanic News of the World , urmat de The Sun n 1970, criticat
pentru vulgaritatea sa strident, dar avnd un succes enorm acesta a devenit cel mai bine vndut
cotidian naional.
Maxwell i The mirror
n schimb, Robert Maxwell (1293-1991) a nceput ca editor de cri n anii 1950, nainte s
devin proprietar al unui ziar. Nscut n Cehoslovacia, el s-a fcut remarcat n armata britanic n
timpul celui de-al doilea rzboi mondial. Energic, cu o alur robust, Maxwell a devenit cunoscut
ca proprietarul ziarului Daily Mirror, singurul ziar popular care sprijinea Partidul Laburist; fost
laburist, membru al parlamentului, Maxwell era excepia ntre ceilali magnai , care erau toi
conservatori.

24

Aciunile ntreprinse de Maxwell au avut mai puin succes ncepnd cu sfritul anilor 1980,
dei n 1990 a fondat un nou ziar interesant, The European, n care exploata implicarea Marii
Britanii n CE. Dificultile sale financiare din ce n ce mai mari au avut probabil legtur cu
moartea sa misterioas a disprut din iahtul su, iar cadavrul su i-a fost gsit mai trziu n
apele oceanului. Curnd dup aceea, s-a constatat c Maxwell folosise ilegal fondurile
companiei pentru a-i sprijini imperiul i risipise o mare parte din fondurile de pensii ale
angajailor si. n mod inevitabil, Corporaia Comunicaiilor Maxwell a dat faliment. Fii si,
Kevin i Ian, au fost dai n judecat pentru scandalul fondurilor de pensii dar au fost gsii
nevinovai.
n anii 1990, 15 ziare naionale britanice - i 90% din vnzri-erau nc controlate de un grup
de magnai. Unii dintre acetia, cum ar fi Robert Maxwell, pretindeau c le acord editorilor
libertate deplin, ns era evident c publicaiile magnailor puneau n eviden orientarea lor
politic. Cu toate acestea, la nceputul anilor 90, scandalul din pres prea s preocupe publicul
mai mult dect concentrarea mass-mediei n mna unui numr att de restrns de persoane.

4.LEGISLAIA CU PRIVIRE LA MASS-MEDIA

Articolul 30 din TITLUL II al CONSTITUIEI ROMNIEI---- Libertatea de exprimare

(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
(7)

(8)

Libertatea de exprimare a gndurilor, a opiniilor sau a credinelor i libertatea creaiilor

de orice fel, prin viu grai, prin scris, prin imagini, prin sunete sau prin alte mijloace de
comunicare m public sunt inviolabile.
Cenzura de orice fel este interzis.
Libertatea presei implic i libertatea de a nfiina publicaii.
Nici o publicaie nu poate fi suprimat.
Legea poate impune mijloacelor de comunicare n mas obligaia de a face public sursa
finanrii.
Libertatea de exprimare nu poate prejudicia demnitatea, onoarea, viaa particular a
persoanei i nici dreptul la propria imagine.
Sunt interzise prin lege defimarea rii i a naiunii, ndemnul la rzboi de agresiune, la
ur naional, rasial, de clas sau religioas, incitarea la discriminare, la separatism
teritorial sau la violena public precum i manifestrile obscene, contra bunelor
moravuri.
Rspunderea civil pentru informaia sau pentru creaia adus la cunotina public
revine autorului sau realizatorului, organizatorului manifestrii artistice, proprietarului
mijlocului de multipilcare, al postului de radio sau televiziune, n condiiile legii.
Delictele de pres se stabilesc prin lege.

Articolul 31 din TITLUL II al CONSTITUIEI ROMNIEI--- Dreptul la informare

25

(1)
(2)
(3)
(4)
(5)

Dreptul persoanei de a avea acces la orice informaie de interes public nu poate fi

ngrdit.
Autoritile publice, potrivit competenelor ce le revin, sunt obligate s asigure
informarea corect a cetenilor asupra treburilor publice i asupra problemelor de
interes personal.
Dreptul la informaie nu trebuie s prejudicieze msurile de protecie a tinerilor sau
sigurana naional.
Mijloacele de informare n mas, publice i private sunt obligate s asigure informarea
corect a opiniei publice.
Serviciile publice de radio i televiziune sunt autonome. Ele trebuie s garanteze
grupurilor sociale i politice importante exercitarea dreptului la anten. Organizarea
acestor servicii i controlul parlamentar asupra activitii lor se reglementeaz prin lege
organic.

26