Sunteți pe pagina 1din 8

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M..

ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale


Cap. 4. Mrcile

Capitolul

MARCILE
5.1. CATEGORII DE MRCI
Introducere
Mrcile comerciale exist din cele mai vechi timpuri. n urm cu 3000 de ani meteugarii
indieni obinuiau sa-i graveze semntura pe creaiile lor artistice nainte de a le trimite n Iran. Mai
trziu au fost n uz peste 100 de mrci de ceramic, inclusiv marca FORTIS care a devenit att de
celebr nct a fost copiat i contrafcut. Odat cu nflorirea comerului n Evul Mediu, utilizarea
mrcilor comerciale a crescut.
Azi, mrcile comerciale (adesea simbolizate TM n englez) sunt larg utilizate i majoritatea
oamenilor de pe planet pot face distincie ntre mrcile comerciale cum ar fi de exemplu, cele ale
buturilor rcoritoare Coca Cola i Pepsi Cola.
In acest capitol vei nva ce tipuri de semne pot fi utilizate pentru mrcile comerciale i ce
caracteristici trebuie s aib acestea. De asemenea, vei nva cum pot fi protejate mrcile comerciale
mpotriva abuzurilor.
Ce este, de fapt, marca comercial?
Marca Comercial este, de fapt, un semn care este utilizat pentru a distinge bunurile sau
serviciile oferite de un productor n raport cu cele oferite de un altul. Aceasta este o definiie foarte
simpl i nu explic n mod esenial ce este o Marc Comercial. Legea nr. 84 din 1998 privind
Mrcile i Indicaiile Geografice definete marca astfel (art. 3): marca este un semn susceptibil de
reprezentare grafic servind la deosebirea produselor sau a serviciilor unei persoane fizice sau
juridice de cele aparinnd altor persoane; pot constitui mrci semne distinctive, cum ar fi cuvinte,
inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale i, n
special, forma produsului sau a ambalajului sau, combinaii de culori, precum i orice combinaie a
acestor semne.

De asemenea, Legea nr. 84, modificat i completat de Legea 66/2010 privind nregistrarea
mrcilor i indicaiilor geografice, evideniaz urmtoarele categorii de mrci:
1. Marca anterioar este marca nregistrat, precum i marca depus pentru a fi nregistrat
n Registrul Naional al Mrcilor, cu condiia ca ulterior s fie nregistrat;
2. Marca comunitar marc nregistrat n conformitate cu Regulamentul (CE) nr.
207/2009 al Consiliului din 16 februarie 2009 privind marca comunitar, publicat n
Jurnalul Oficial al Uniunii Europene (JOUE) seria L, nr. 78 din 24 martie 2009;
3. Marca notorie este marca larg cunoscut n Romnia la data depunerii unei cereri de
nregistrare a mrcii sau la data prioritii revendicate n cerere; pentru a determina dac o
marca este larg cunoscut se va avea n vedere notorietatea acestei mrci, n cadrul
segmentului de public vizat pentru produsele sau serviciile crora marca respectiv se
aplic, fr a fi necesar nregistrarea sau utilizarea mrcii n Romnia;
4. Marca colectiv este marca destinat a servi la deosebirea produselor sau a serviciilor
membrilor unei asociaii de produsele sau serviciile aparinnd altor persoane;
Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

5.

6.

Marca de certificare este marca ce indic faptul c produsele sau serviciile pentru care
este utilizat sunt certificate de titularul mrcii n ceea ce privete calitatea, materialul,
modul de fabricaie a produselor sau de prestare a serviciilor, precizia ori alte
caracteristici;
Indicaia geografica este denumirea servind la identificarea unui produs originar dintr-o tara,
regiune sau localitate a unui stat, n cazurile n care o calitate, o reputaie sau alte caracteristici
determinate pot fi in mod esenial atribuite aceste origini geografice (vezi cap. 6).

5.2. CARACTERISTICILE UNEI MRCI


Ce categorii de caracteristici trebuie s aib o marc comercial?
Exist dou categorii de baz ale unei mrci comerciale: trebuie s fie distinctiv i nu trebuie
sa fie deceptiv.
Putem da unele exemple de categorii de semne care pot constitui mrci comerciale?
Marca Comercial poate consta din cuvinte, litere, numere, abrevieri sau nume, de exemplu
nume de familie. Putem s ne gndim la celebra marc de maini Ford denumit, desigur, dup
Henry Ford, care a realizat prima main; apoi mai poate fi dat ca exemplu WH Smith, celebrul
vnztor de cri i altele. Putem gsi multe nume utilizate ca Mrci Comerciale. De asemenea,
ntlnim abrevieri cum ar fi IBM, dar mrcile pot consta i din desene sau elemente figurative ca cel al
companiei Shell. Mrcile pot fi i tridimensionale - ambalaje ale produselor sau chiar produsele n
sine. De asemenea, pot fi protejate caracteristicile de culoare ale mrcilor.
n ultimul timp au aprut pe pia mrcile tip hologram. De exemplu, dac ne uitm la o carte
de credit vom vedea o imagine care se schimb funcie de unghiul sub care privim. Exist i mrci
sonore, cum ar fi de exemplu cele ale unor reclame. De asemenea exist i mrci olfactive n unele ri
pentru a proteja parfumurile. Exist o larg varietate de semne care pot fi utilizate ca marc comercial
dar exist ntotdeauna dou condiii: marca comercial trebuie s fie distinctiv i s nu fie deceptiv.
Dup modul de reprezentare grafic, mrcile pot fi:

Marca verbal/sonora - o denumire, un slogan, scrise cu caractere standard;

Marca figurativ - un element grafic care nu conine litere sau cifre

Marca combinat - o denumire scris cu o grafic deosebit i/sau in culori sau o denumire
nsoit de un element grafic

Marca tridimensional - marca constituit din forma produsului sau a ambalajului sau orice
alt semn specific tridimensional care permite identificarea unui produs sau serviciu.

Dup natura solicitanilor, mrcile pot fi:


Marca individual - marca a crei solicitant/i este/sunt persoana/e juridic/e sau/i fizica/e;
Marca colectiv - marca destinat a servi la deosebirea produselor sau a serviciilor membrilor
unei asociaii de produsele sau serviciile aparinnd altor persoane. nregistrarea mrcii
colective este condiionat de existena i depunerea unui regulament n care s se indice
persoanele i condiiile n care acestea sunt ndreptite la utilizarea mrcii;
Marca de certificare - marca a crei solicitant este o persoan juridic legal abilitat s
exercite exclusiv controlul produselor i serviciilor n ceea ce privete calitatea, materialul,
modul de fabricaie. Pentru depunere sunt necesare cererea, regulamentul de folosire a mrcii
de certificare i autorizaia sau documentul din care s rezulte exercitarea legal a activitii de
certificare.

Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

Putem da un exemplu care s evidenieze faptul c o marc comercial este distinctiv?


A fi distinctiv nseamn ca prin natura sa, s ofere posibilitatea de a distinge bunurile i
serviciile, aa cum s-a menionat mai sus. Un bun exemplu este cuvntul mr. Mrul este o marc
comercial distinctiv pentru un computer, tocmai pentru faptul c nu are absolut nici o legtur cu
computerul dar nu este o marc comercial distinctiv pentru un productor de mere. Astfel, cineva
care cultiv i vinde mere nu se poate nregistra cu cuvntul mr drept marc comercial pentru
produsele sale deoarece competitorii trebuie s aib posibilitatea s utilizeze acest cuvnt pentru a-i
descrie produsele. n general termenul unei mrci nu poate fi distinctiv dac este descriptiv. Termenul
este descriptiv dac descrie natura sau identitatea bunurilor sau serviciilor pentru care este utilizat.
Putem da un exemplu care s evidenieze cum poate fi o marc comercial deceptiv?
Practic o marc comercial deceptiv este aceea care spune c un produs pentru care este
utilizat are anumite caliti atunci cnd aceste, de fapt, nu le are. Un exemplu poate fi marca Piele
natural pentru un produs care nu este realizat din piele natural. Sau dac o marc comercial
revendic o anumit origine geografic pentru un produs care nu este adevrat. De exemplu, dac
numele Bordeaux este utilizat pentru vinuri care nu provin n realitate din regiunea Bordeaux
constituie un alt exemplu de marc comercial deceptiv.
Unul dintre punctele evideniate a fost acela c, atunci cnd evalum distinctivitatea unui
simbol pentru o marc comercial acesta trebuie judecat mpreun cu produsul sau serviciul, trebuie
asociat cu acesta. Uneori se urmrete s se gseasc o marc comercial distinctiva utiliznd cuvinte
inventate. Unul dintre cele mai celebre exemple este marca KODAK.
Mrcile comerciale pot fi formate din imagini sau desene sau din combinaii ntre imagini i
cuvinte. De exemplu sigla unei universiti deschise n Marea Britanie este:
The Open
University
Pentru a face o marc comercial cunoscut i respectat este nevoie de o investiie
considerabil i de o anumit perioad de timp. De aceea, este n interesul oricui dorete s utilizeze o
anumit marc comercial s se asigure c este protejat ca o pies valoroas de proprietate
intelectual.
5.3. Protecia mpotriva utilizrii abuzive a mrcilor
De obicei firmele cheltuiesc muli bani pentru afirmarea mrcii lor. Cum pot preveni
utilizarea lor abuziv de ctre alte persoane sau firme?

Firmele se bazeaz pe legile privind nregistrarea mrcilor iar cea mai evident cale de
protecie a mrcii este de a o nregistra n Registrul Mrcilor, multe ari fcnd din aceasta o condiie a
proteciei mrcii. Marca comercial trebuie mai nti nregistrat i odat nregistrat ea este protejat
i ofer deintorului posibilitatea de a mpiedica pe alii s o utilizeze. Dar, nregistrarea nu este
singura cale de a proteja marca comercial. Mrcile nenregistrate sunt de asemenea protejate n unele
ri dar aceasta este o form de protecie mai dezavantajoas deoarece o marc comercial
nenregistrat nu este protejat dect atunci cnd a cptat suficient distinctivitate i reputaie pe
pia, ceea ce poate necesita un timp considerabil de la lansare. Dac lansm pe pia o marc
comercial nou de produs pe care nimeni nu o cunoate, acea marc comercial va fi foarte
Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

vulnerabil. Este posibil s apelm la protecia legii privind concurena neloial dar cel mai important
lucru este ca acea marc comercial s aib deja o reputaie.

Semnele care nu pot fi inregistrate ca marca


Sunt excluse de la protectie si nu pot fi inregistrate:

marcile lipsite de caracter distinctiv ;

marcile compuse exclusiv din semne sau indicatii devenite uzuale in limbajul curent sau in
practicile comerciale loiale si constante;

marcile compuse exclusiv din semne sau indicatii putind servi in comert pentru a desemna
specia, calitatea, cantitatea, destinatia, valoarea, originea geografica sau timpul fabricarii
produsului ori prestarii serviciului sau alte caracteristici ale acestora;

marcile constituite exclusiv din forma produsului, care este impusa de natura produsului sau
este necesara obtinerii unui rezultat tehnic sau da o valoare susbtantiala produsului;

Marcile care sunt de natura sa induca publicul in eroare cu privire la originea geografica,
calitatea sau natura produsului sau serviciului;

marcile care contin o indicatie geografica sau sunt consituite dintr-o astfel de indicatie, pentru
produse care nu sunt originare din teritoriul indicat, daca utilizarea acestei indicatii este de
natura sa induca publicul in eroare cu privire la locul adevarat de origine;

marcile care sunt constituite sau contin o indicatie geografica identificind vinuri sau produse
spirtoase care nu sunt originare din locul indicat;

marcile care sunt contrare ordinei publice sau bunelor moravuri;

marcile care contin, fara consimtamintul titularului, imaginea sau numele patronimic al unei
persoane care se bucura de renume in Romnia;

marcile care cuprind, fara autorizatia organelor competente, reproduceri sau imitatii de steme,
drapele, embleme de stat, insemne, sigilii oficiale de control si garantie, blazoane, apartinind
"tarilor Uniunii" si care intra sub incidenta art.6 ter din Conventia de la Paris;

marcile care cuprind, fara autorizatia organelor competente, reproduceri sau imitatii de steme,
drapele, alte embleme, sigle, initiale sau denumiri ce intra sub incidenta art.6 ter din Conventia
de la Paris si care apartin organizatiilor internationale interguvernamentale din care fac parte
una sau mai multe tari ale Uniunii.
O marca este refuzata la inregistrare si daca:

este identica cu o marca anterioara, iar produsele sau serviciile pentru care inregistrarea marcii
a fost ceruta sunt identice cu cele pentru care marca anterioara este protejata;

este identica cu o marca anterioara si este destinata a fi aplicata unor produse sau servicii
similare, cu cele pentru care marca anterioara este protejata, daca exista un risc de confuzie
pentru public;

este similara cu o marca anterioara si este destinata a fi aplicata unor produse sau servicii
identice sau similare, daca exista un risc de confuzie pentru public, incluznd si riscul de
asociere cu marca anterioara;

este identica sau similara cu o marca notorie in Romnia pentru produse sau servicii identice
sau similare, la data depunerii cererii de inregistrare a marcii;

este identica sau similara cu o marca notorie in Romnia pentru produse sau servicii diferite de
cele pentru care o marca este inregistrata, cu conditia ca folosirea marcii inregistrate pentru
aceste produse sau servicii sa indice o legatura intre acestea si titularul marcii inregistrate, iar
aceasta folosire sa creeze riscul producerii de daune titularului marcii inregistrate.
NOTA: aceste ultime exceptii pot fi anulate si marca se poate inregistra, cu consimtamntul expres
al titularului marcii anterioare sau notorii.

Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

5.4. Protecia internaional a unei mrci


Putem s asigurm protecia internaional a unei mrci printr-o nregistrare unic sau
trebuie s facem nregistrri n fiecare ar separat?
Da, trebuie nregistrat n fiecare ar n parte deoarece, ca orice drept de proprietate
intelectual, marca comercial este un drept teritorial, ceea ce nseamn c protecia ei este obinut
prin nregistrare naional. Exist anumite sisteme de nregistrare regional care nlesnesc nregistrarea
mrcilor comerciale i, bine-neles, exist tratate internaionale, dar toate aceste sisteme, n ultim
instan, implic nregistrarea n fiecare ar n parte i pe fiecare teritoriu. Nu trebuie s uitm c
mrcile pot fi nregistrate att n ri ct i n teritorii autonome.
Cnd spunem teritorii autonome, la ce ne referim?
Exist teritorii care nu pot fi recunoscute ca state i care nu pot, de exemplu, deveni membre
ale Naiunilor Unite. Deoarece exist anumite structuri administrative n aceste teritorii, nregistrarea
mrcii comerciale poate fi posibil. Un bun exemplu n acest sens este Hong Kong care are un sistem
de nregistrare a mrcilor diferit de cel al Chinei. Deci, dac dorim s protejm o marc comercial n
Hong Kong trebuie s parcurgem procedura de nregistrare local.
n concluzie, este necesar s protejam marca comercial n toate rile n care dorim s o
utilizm. Din pcate exist diferene semnificative ntre sistemele naionale.
WIPO are o contribuie remarcabil la eforturile care se depun pentru a face sistemele de
nregistrare naionale i regionale mai uor de utilizat prin armonizarea i simplificarea anumitor
proceduri.
Tratatul privind mrcile comerciale (TLT Trademark Law Treaty) care a fost adoptat n 1994
stabilete informaiile necesare i procedurile care trebuie urmate pentru nregistrarea unei mrci la
oficiul unui alt stat membru.
Exist mari diferene ntre legile privind protecia n diferite ri?

Da, este un fapt cunoscut. Dei principiile de baz sunt aceleai, dosarul depus este analizat
conform legislaiei rii respective. La analiza dosarului exist o cantitate foarte mare de detalii. Unele
ri cer o cantitate mai mare de informaii iar altele cer materiale relevante privind utilizarea mrcii. Pe
de alt parte rspunsul la ntrebarea dac o marc comercial este distinctiv sau nu sau dac are
suficient distinctivitate depinde foarte mult de ar i de autoritile naionale care analizeaz
utilizarea mrcii. n anumite situaii acest lucru este pe deplin justificat deoarece distinctivitatea mrcii
sau deceptivitatea acesteia depinde de contextul socio-economic i cultural care poate fi diferi de la o
ar la alta. De exemplu, un motiv pentru refuzul acordrii proteciei unei mrci este faptul c aceasta
poate s contravin politicii interne sau bunelor moravuri, termeni care sunt interpretai diferit funcie
de cultura fiecrei ri, astfel nct avem de-a face cu o larg varietate de abordri.

Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

Procedura de nregistrare a unei mrci

Procedura de nregistrare internaional a mrcii, conform Sistemului Madrid (Aranjament + Protocol),


sistem administrat de Organizaia Mondial a Proprietii Intelectuale (OMPI)

Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

5.5. Reglementri legislative privind mrcile


nelegerea de la Madrid privind nregistrarea internaional a mrcilor;
Tratatul privind mrcile Trademark Law Treaty TLT Geneva, 27 Oct 1994;
Aranjamentul de la Nisa privind clasificarea internaional a produselor materiale i
serviciilor n vederea nregistrrii mrcilor, din 15 iunie 1957, revizuit la Stockholm la 14 iulie 1967 i
la Geneva, la 13 mai 1977 i modificat la 2 Oct. 1979
Aranjamentul de la Viena care instituie clasificarea internaional a elementelor figurative ale
mrcilor, ntocmit la Viena la 12 iunie 1973 i modificat la 1 Octombrie 1985.
Romnia:
Legea nr. 28/1967 privind mrcile industriale;
Legea nr. 76/1999 privind aderarea Romniei la nelegerea de la Madrid din 21 mai 1980;
Legea nr. 84/1998 privind mrcile i indicaiile geografice;
Legea nr. 4/1998 privind aderarea Romniei la Tratatul privind dreptul Mrcilor, adoptat la
Geneva la 27 Oct 1994;
Legea nr. 3 privind aderarea Romniei la aranjamentele care instituie o clasificare
internaional n domeniul proprietii industriale (Aranjamentul de la Nisa privind clasificarea
internaional a produselor materiale i serviciilor n vederea nregistrrii mrcilor, din 15 iunie 1957,
revizuit la Stockholm la 14 iulie 1967 i la Geneva, la 13 mai 1977 i modificat la 2 Oct. 1979,
Aranjamentul de la Locarno privind clasificarea internaional a desenelor i modelelor industriale,
semnat la 8 Octombrie 1968 i modificat la 28 Septembrie 1979, Aranjamentul de la Strasbourg
privind clasificarea internaional a brevetelor de invenie din 26 Martie 1971, modificat la 28
septembrie 1979, Aranjamentul de la Viena care instituie clasificarea internaional a elementelor
figurative ale mrcilor, ntocmit la Viena la 12 iunie 1973 i modificat la 1 Octombrie 1985).
Rezumat
O marc comercial este un semn care individualizeaz bunurile sau serviciile unei
anumite ntreprinderi n vederea distingerii acestora fa de cele ale competitorilor.
Acest subcapitol ofer cunotinele de baz privind mrcile comerciale. Trebuie reinut c o
marc comercial este un cuvnt, un simbol, un numr, o liter (text), un slogan, un sunet, o culoare i
uneori chiar un miros care identific sursa bunului i/sau serviciului pentru care este utilizat marca
comercial.
Mrcile sunt un domeniu al proprietii intelectuale i scopul lor este de a proteja numele
produsului i nu al unei invenii sau a unei idei privind produsul. Mrcile pot fi deinute de persoane
fizice sau de firme i trebuie nregistrate la ageniile guvernamentale pe care la modul general le
numim oficii pentru mrci comerciale. Cnd marca comercial este utilizat n legtur cu un serviciu,
este denumit adesea Marc de serviciu servicemark.

n general, o marc comercial trebuie s fie distinctiv i nu trebuie s fie descriptiv pentru
bunul sau serviciul pe care l reprezint. De exemplu, cuvntul vegetale nu poate fi nregistrat ca
marc comercial pentru un supermarket din moment ce este clar c este descriptiv pentru produsele
pe care le desface supermarket-ul. n plus, nu poate fi nregistrat ca marc comercial pentru vnzare
de morcovi deoarece reprezint un termen generic pentru morcovi. Pe de alt parte, cuvntul vegetale
Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.

Conf. Dr. Ing. N. IONESCU, .L. Dr. Ing. M.. ROU- Legislaia Proprietii Intelectuale
Cap. 4. Mrcile

poate fi nregistrat ca marc comercial pentru, de exemplu, o biciclet, deoarece nu are nici o legtur
cu bicicleta.
Totui, n unele situaii pot fi nregistrate mrci care reprezint nume proprii sau geografice.
Marca comercial - Trademark, cunoscut i sub numele de marc Brand sunt parte a vieii de
zi cu zi. O persoan matur vede sau aude foarte multe mrci n fiecare zi. Aa cum numele nostru ne
identific i ne distinge, scopul principal al unei mrci este de a identifica sursa unui produs i de a
distinge acel produs de produsele care provin din alt surs. De exemplu, o marc comercial poate s
ne ajute s alegem ntre un spun lichid i un spun solid.

De obicei mrcile garanteaz un anumit nivel al calitii bun sau slab. O marc comercial
ne ajut ca, pe baza experienei noastre, sa alegem un produs de o anumit calitate i s evitm alte
produse pe care nu le dorim.

Fiecare student poate realiza o singura copie a acestui material, numai pentru uzul propriu. Orice alt multiplicare sau utilizare, realizat fr acordul
autorilor, constituie o nclcare a legii dreptului de autor/copyright i poate fi pedepsit n baza acesteaia.