Brandingul

Brandingul este modalitatea prin care o companie i individualizeaz sau i difereniaz oferta
(de produse/servicii) pe pia, deosebindu-se pe aceast cale de concurena sa. n acelai timp,
brandingul este un proces prin care se creeaz percepia dorit asupra unui anumit
produs/serviciu, precum i un mix de asociaii pe care consumatorii le fac n legtur cu
produsul/serviciul
Identitatea brandului reiese direct din strategia de marketing. n acest sens, se spune c punctul
de pornire pentru un brand de succes este o strategie de marketing care, n prealabil, printr-o
analiz profund a mediului macro i micro, creeaz o valoare prin care compania trebuie s
satisfac nevoile segmentului su cheie de consumatori/cumprtori. Abia atunci cnd strategia
de marketing este format, se ncepe crearea identitii produsului care este principala activitate a
strategiei de branding. n momentul n care produsul a primit o identitate, se poate vorbi de
naterea brandului.
Brandingul este modul de reprezentare i de promovare pe pia a unui brand deja cunoscut.
Reprezint un proces de creare a unei recognoscibiliti unice a unui produs sau serviciu.
Astzi, numrul crescut al produselor i serviciilor foarte asemntoare a condus la saturaia
pieei. Simpla inovare nu nseamn neaprat i un avantaj concurenial sustenabil, iar
superioritatea tehnologic nu mai este factorul cheie n succesul companiei pe pia. n acest fel
ajungem la concluzia c, n afar de simple produse i servicii, companiile i vnd tot mai
frecvent soluiile cu privire la anumite nevoi ale cumprtorului. n acest context, cele mai
importante funcii ale brandului sunt:

eficiena informaiilor ntr-un singur loc - prin branduirea unui anumit produs sau
serviciu, cumprtorii selecteaz i ulterior proceseaz mai uor informaiile referitoare la el
(valoarea produselor branduite const n faptul c sunt mai uor de recunoscut i de asociat),
diminuarea tuturor factorilor de risc - financiari, temporali i funcionali (brandurile
creeaz i justific ncrederea ateptat n rndul cumprtorilor),
crearea imaginii adecvate - brandurile pot oferi o valoare adugat pe care produsele
obinuite nu o pot oferi, deoarece consumatorii sunt predispui reducerii oricrei consecine
negative cu ocazia cumprrii.
Dac luam ca exemplu trei branduri diferite din industria automobilelor - Toyota, Mercedes i
Opel - putem observa imediat c potenialii cumprtori percep tradiia n primul brand, inovaia
n cel de-al doilea i flexibilitatea n cel de-al treilea. Este cert c fiecare dintre cele trei branduri
amintite are anumite valori care le confer un avantaj concurenial notabil. Ceea ce le face
deosebite este existena i ndeplinirea planurilor strategice n vederea atingerii unui anumit nivel
de succes pe pia. Astfel, ajungem la concluzia c brandurile reprezint, de fapt, oportunitatea
companiei de a se diferenia pe pia.