tent politic sau doar pentru delectarea ochiului, afiele au devenit o art de mai bine de o sut de ani, datorit evoluiei tehnicii tipririi i a reproducerilor colorate. Postere, sub form de plcue i afie postate, au fost folosite din cele mai vechi timpuri, n primul rnd pentru publicitate i anunuri. Afiele textuale au o lung istorie: ele au anunat piesele lui Shakespeare i a adus cetenilor la cunostinta proclamaii ale guvernului timp de secole
Intruct tim cu toii ca afiul, fie el comercial sau
cultural, tradiionalist saumenit s ocheze, acesta este mai mult decat prezent n viaa noastr de zi cu zi. Afiul este considerat unadintre cele mai eficiente i mai penetrante modaliti de comunicare a unui mesaj condensat, concurat acumdoar de clipurile publicitare. Fiind stradal, afiul trebuie s asigure transmiterea foarte rapid a informaiei, pentru c nimeni nu zbovete prea mult n faa unui petic de hrtie pe care se afl o imagine nsoit de unnscris. Atunci cnd a fost creat, posterul a fost conceput ca un instrument al comunicrii, n scopul declaratal vnzarii unui produs sau a unei idei. n afara acestei funcii comerciale, afiul poate fi examinat dintr-o perspectiva artistic sau ca o mrturie a curgerii timpului.
Scopul afielor este inocularea unei pastile informaionale, aa nct
imaginea indus trebuie s fiemult mai puternic dect mesajul direct. Indiferent de categoria creia i se subsumeaz, afiele au un numitor comun: elementul surpriz. El se poate manifesta att la nivelul elementelor plastice (form, culoare), ct ila acela al coninutului textual. Afiul de succes trebuie s fie simplu n exprimare, independent de forma derealizare - grafic, fotografic ori colaje de fotografii i grafic. Un afi trebuie mcar s atrag, dac nu chiar s ocheze, obligndu-te astfel s-i citeti mesajul. Ca limbaj al semnelor care se adreseaz unei mase deoameni, cu vrste, orizonturi culturale i ateptri diferite, afiele exercit o aciune variat, trebuind sconin mcar cte un element care s acroeze fiecare categorie potenial de privitori. Orice afi trebuie sfie axat pe o idee central, care s serveasc evenimentul a crei imagine o promoveaz. Uznd de foarte puine elemente, el trebuie s sugereze privitorului, iniiat sau nu, esena manifestrii pe care o popularizeaz.Afiul cultural trebuie s fie n primul rnd artistic: s beneficieze de un colorit special, menit s contribuie lamplinirea finalitii pentru care a fost imaginat s prezinte esenializat, nainte de reprezentaie,spectacolul.Pentru a fi performant, afiul trebuie s aib un impact vizual deosebit, ntr-un cuvnt, s fieincitant pentru privitor. Altfel, trecem pe lng el fr s-l observm.
Afiele publicitare sunt unele dintre cele mai vechi i utilizate
metode de promovare a unui produs. Fie c au o grafic interesant, un mesaj puternic sau amuzant, acestea rmn deseori ntiprite n mintea consumatorilor, impulsionndu-i, uneori incontient, s fac diverse achiziii.
Uneori ns, publicitarii dau dovad de extrem de
mult creativitate, astfel c afiele pe care le realizeaz pentru diverse campanii ajung s fie premiate i apreciate n ntreaga lume. 1.Afiul de mai jos las impresia c unul dintre locuitorii cldirii respective savureaz cu paiul celebra butur rcoritoare.
2.Reclam la un detergent pentru curarea ferestrelor.
Brbatul din imagine pare s fie att de
puternic nct poate ridica orice greutate. Reclama este, aadar, la o sal de for
Automobilul din imaginea de mai jos pare c
st s se prbueasc de la etajul unei parcri. Afiul de sub el indic ns faptul c totul nu este dect o reclam la o companie de asigurri.
Poluarea aerului ucide anual
60.000 de persoane - acesta este mesajul afiului publicitar de mai jos.
Un mod inedit de a promova un
produs: o banc ce pare a fi construit din batoane de ciocolat Kit-Kat
"Ni se termin timpul. Acioneaz acum, nainte de a
fi prea trziu", este mesajul afiului de mai jos. Campania lanseaz astfel un avertisment cu privire la efectele nclzirii globale i a gazelor cu efect de ser