Sunteți pe pagina 1din 43

Ministerul Muncii,

Familiei i Egalitii de anse

Scurt ghid de comunicare


Relaiile cu mass-media
Elaborarea unei strategii de comunicare
ABC-ul elaborrii de materiale tiprite

Bucureti
2007

Prezentul ghid a fost elaborat de Iulia Buttu i Cristian Ionescu, experi n comunicare.

Proiectul Phare 2004 ntrirea capacitii Ministerului Muncii, Familiei i Egalitii de anse n domeniul
asistenei sociale. Asisten tehnic pentru promovarea i implementarea schemelor de finanri
nerambursabile pentru servicii sociale
Numrul proiectului: 2004/016 772.04.02.03.02.03
Beneficiar: Ministerul Muncii, Familiei i Egalitii de anse
Autoritate contractant: Autoritatea de Management pentru Programul Operaional Sectorial pentru
Dezvoltarea Resurselor Umane
Consultant: B&S Europe (Belgia) n consoriu cu Bernard Brunhes International (Frana)

Coninutul acestui material nu reprezint n mod necesar poziia oficial a Uniunii Europene.

Cuprins

Cuvnt nainte .......................................................................................................... 4


1.Introducere: principii de baz ale comunicrii............................................................... 5
1.1. Comunicarea: definiie ............................................................................... 5
1.2. Comunicarea intern.................................................................................. 6
1.3. Comunicarea extern ................................................................................. 9
1.4. Beneficiile comunicrii ............................................................................... 9
1.5. Universul relaiilor publice ........................................................................ 10
2. Relaiile cu mass-media ......................................................................................... 12
2.1. Redactarea comunicatului de pres ............................................................. 13
1. Structura comunicatului de pres ........................................................ 13
3. Forma comunicatului de pres ............................................................ 15
4. Difuzarea comunicatului de pres ........................................................ 16
5. Monitorizare ................................................................................... 16
2.2. Organizarea conferinei de pres ................................................................ 17
1. Programare .................................................................................... 18
2. Locul de desfurare......................................................................... 18
3. Faciliti tehnice ............................................................................. 19
4. Invitaiile ....................................................................................... 19
5. Mapa de pres ................................................................................. 20
6. Moderatorul.................................................................................... 21
7. Monitorizarea presei......................................................................... 21
3. Scrierea unei strategii de comunicare....................................................................... 24
4. ABC-ul elaborrii de materiale tiprite...................................................................... 29
Anexa 1................................................................................................................. 40
Anexa 2................................................................................................................. 41
Anexa 3................................................................................................................. 42
Anexa 4................................................................................................................. 43

Cuvnt nainte

Cuvnt nainte

Prezentul Ghid de comunicare a fost elaborat n cadrul Proiectului Phare 2004 ntrirea
capacitii Ministerului Muncii, Familiei i Egalitii de anse n domeniul asistenei sociale. Asisten
tehnic pentru promovarea i implementarea schemelor de finanri nerambursabile pentru servicii
sociale. Ghidul se adreseaz personalului din Organismele Intermediare Regionale ale Autoritii de
Management pentru Programul Operaional Sectorial pentru Dezvoltarea Resurselor Umane (AMPOSDRU)
i Compartimentelor judeene subordonate acestora. n acelai timp i n egal msur, pentru a crea
practici de comunicare unitare n raport cu proiectele de dezvoltare a serviciilor sociale finanate prin
schema de finanare nerambursabil Phare 2004 /016-772.04.02, pe care Organismele Intermediare
Regionale le monitorizeaz, Ghidul vizeaz personalul celor 91 de proiecte de servicii sociale aflate n
derulare la data publicrii.
Ghidul nu i propune s creeze standarde, ci s ofere modele posibile, structuri i soluii pentru
organizarea activitilor de comunicare viitoare. Alegerea celor trei mari subiecte tratate pe scurt aici a
fost influenat de schimbul de idei mijlocit de seminarele de comunicare organizate de proiectul nostru
n lunile aprilie i mai 2007. Dorim s le mulumim tuturor participanilor la aceste seminare pentru
deschiderea i interesul fa de comunicare pe care le-au dovedit. De asemenea, subiectele sunt
adaptate prioritilor de aciune identificate de echipele proiectelor de dezvoltare a serviciilor sociale
finanate prin schema Phare 2004 /016-772.04.02, cu ajutorul unui sondaj pe baz de chestionar realizat
n august-septembrie 2007.
Sperm ca Ghidul de fa s v consolideze preocuparea pentru domeniul comunicrii i, mai
ales, s v fie util n munca de zi cu zi.
Iulia Buttu i Cristian Ionescu
Septembrie 2007

1.Introducere: principiide baz ale comunicrii

1. Introducere: principii de baz ale comunicrii

1.1. Comunicarea: definiie

1.1. Comunicarea: definiie

Exist foarte multe definiii ale comunicrii n general i ale actului de comunicare n special,
dar, n esen, din punct de vedere semantic, a comunica nseamn a informa, a aduce la cunotin, a
pune n discuie, a ine la curent, a relata. Acesta ar fi sensul de dicionar al termenului care a
nscut, la nceputul secolului XX, o nou tiin: tiina comunicrii, fr de care organizaiile moderne
nu ar fi avut forma lor actual. Ca act, comunicarea se produce printr-un contact verbal sau nonverbal
n cadrul unui grup, prin care interlocutorii fac schimb de idei, opinii i perspective.
Comunicarea este, prin natura sa, un proces legat inseparabil de informaie i de schimbul de
informaii, iniiat de persoana care intenioneaz s comunice, deci s transmit un anumit mesaj prin
canalul/canalele alese n prealabil. Mesajul emitorului se adreseaz interlocutorului (publicului), care,
la rndul su, reacioneaz i i trimite, implicit sau explicit, un rspuns celui dinti. Emitorul
evalueaz apoi reacia publicului, pentru a descifra dac mesajul a avut efectul scontat i pentru a-i
adapta sau mbunti urmtorul act de comunicare. n urma succesiunii permanente de stimuli i
reacii, procesul comunicrii capt un caracter circular. Acest lucru este evident la toate nivelurile,
pornind de la comunicarea interpersonal direct la comunicarea organizaional. ncruntarea unui
partener de discuie este, pstrnd proporiile, echivalentul unui eec n distribuirea unui milion de
pliante i postere la scar naional. Motivul e acelai: emitorul informaiei, n ambele cazuri, nu a
observat sau nu a tiut s anticipeze i s interpreteze ncruntarea receptorului. Organizaiile, ca i
oamenii, trebuie s nvee nu numai s transmit mesaje, ci i s asculte. Ascultarea activ e o
component esenial a comunicrii, a crei absen explic n multe cazuri insuccesul n relaiile cu
beneficiarii, cu jurnalitii sau ntr-o campanie de informare public.
Schema actului de comunicare

informaie
emitor

informaie
canal

receptor

Comunicarea este un proces a crui esen este transferul de informaie ntre unul sau mai
muli participani implicai n mod direct sau indirect.

Efectul comunicrii
Definiia de mai sus nglobeaz doar o parte din ce nseamn comunicarea. Producerea
transferului unui mesaj, n sine, nu e suficient. Orice emitor ateapt, n mod contient sau nu, o
reacie din partea interlocutorului su, prin urmare, comunicarea trebuie s fie rezultatul unui proces
intenional bine definit. Intenia oricrui autor al unui act de comunicare scris, verbal, nonverbal
etc. este ntotdeauna de a avea un efect asupra celeilalte pri, pe care o poate convinge, cuceri sau
enerva. (Ai putea remarca aici, desigur, c uneori reuim s enervm fr s vrem, dar acest lucru nu
contrazice definiia de mai jos, ci doar demonstreaz o dat n plus c actul de comunicare are
ntotdeauna dou sensuri, n care emiterea i percepia asupra unui mesaj sunt la fel de importante.)

informaie

informaie

emitor

canal

receptor

efect

Pe scurt, comunicarea este un proces prin care un emitor transmite o informaie unui
receptor, folosind un canal de comunicare adecvat, cu scopul de a genera un anumit efect asupra
receptorului mesajului.

1.2.
Comunicarea
1.2.
Comunicarea
intern

intern

Responsabilii de comunicare planific i pun n aplicare activitile de comunicare pentru o


organizaie att n interiorul ei ct i n relaiile cu publicul sau publicurile externe. Ei asigur circulaia
corect, fluent i rapid a informaiei ntre diferitele subsisteme ale organizaiei (prin comunicare
intern), ntre public i organizaie (prin cercetarea tendinelor publicului) i ntre organizaie i public
(prin promovarea politicii acesteia n mediu), iar n acest circuit elementul-cheie este reciprocitatea.
Comunicarea intern merit un loc central n orice instituie i implicit n realizarea i
implementarea unui plan de comunicare eficient. Publicul intern este cel puin la fel de important ca
cel extern. Angajaii unei instituii reprezint att o surs de informaii, ct i un public int al unei
campanii de informare public, de exemplu. Ei sunt sau ar trebui s fie cei mai buni promotori ai
valorilor i realizrilor instituiei. Un sistem de comunicare intern bun duce la gestionarea eficient a
situaiilor de criz, a schimbrilor de orice tip i deschide drumul ctre activiti de comunicare extern
cu efecte pozitive. Dar pentru ca angajaii s devin promotori veritabili ai instituiei, ei au nevoie s
cunoasc i s adere la valorile dup care este guvernat i s fie ct mai bine familiarizai cu
activitile curente i viitoare, cu punctele de vedere ale instituiei i eventualele schimbri de la nivel
administrativ. Este, de asemenea, important s aib ncredere n conducerea instituiei, s fac parte
dintr-o echip unit i s fie motivai.
6

Componente i coninuturi
Cultura administrativ
Mediu nconjurtor
mprejurri practice

Participani
Comunicare de la vrf

Influena asupra muncii


i a carierei mele

Interaciunea i atmosfera
de la locul de munca

Comunicarea
profesional
Probleme de interes
pentru echipa mea

Probleme de
interes personal
Probleme de interes comun
la locul de munc

Cultura comunicaional

Figura 1: Componente i coninuturi


ale comunicrii interne

Comunicarea intern beneficiaz de mai multe instrumente, care trebuie alese n funcie de
nevoile organizaiei i de posibilitile de a aloca resurse umane i financiare.
Instrumente de comunicare:

Scrise:

Dintre instrumentele de comunicare scrise, pentru un volum mai mare de informaii, putei
alege buletinul informativ, brourile sau pliantele sau, dac preferai instrumentele electronice,
Intranetul este un canal de comunicare rapid i eficient. Intranetul, ca i celelalte canale menionate
mai sus, are nevoie de editare i permanent actualizare.
Pentru nevoi urgente de comunicare putei trimite colegilor un mesaj de pot electronic sau o
scrisoare de informare intern.

Audio-vizuale:

Dac ai filmat un eveniment organizat de instituia dumneavoastr sau ai realizat alte


materiale video, acestea pot fi folosite n cadrul unor ntlniri cu colegii sau pot fi ncrcate pe pagina
de Internet a instituiei sau pe Intranet.
De asemenea, putei folosi avizierele pentru mesaje mai scurte sau anunuri, iar pentru o
consultare sau comunicare urgent putei organiza conferine telefonice sau conferine prin sisteme de
mesagerie instantanee, cum ar fi Skype, care pe lng conexiunea la internet nu presupune alte
costuri i n plus are beneficiul c pot vorbi pn la 5 persoane simultan.

Personale:

Pentru problemele care necesit o discuie, edinele sau alte ntlniri interne sunt cele mai
indicate.
7

Nonformale:

Nu este un secret c discuiile colegiale, petrecerile, zilele de natere, ntlnirile de consolidare


a echipei sunt de multe ori mai eficiente pentru schimbul de informaii, opinii i puncte de vedere.
Canale de comunicare intern:


Scrise: buletine informative interne, brouri etc.

Audio-vizuale: materiale video, aviziere

Personale: edine/ alte ntlniri interne

Electronice: intranet

Nonformale: discuii colegiale, zvonuri, petreceri

Indiferent ce mijloace dintre cele prezentate sumar mai sus vei alege, este important ca ele s
fie folosite cu regularitate. Experiena arat c, de multe ori, comunicarea intern este lsat pe locul
secund, n avantajul aparent al celei externe. Motivaiile cele mai rspndite sunt lipsa de timp,
aglomerarea de atribuii puse n sarcina unui personal insuficient sau lipsa de deschidere a conducerii
organizaiei, care nu face dect s transmit ordine, nu i informaii. Subliniem ns c sistemul de
comunicare intern nu este n mod obligatoriu unul ierarhic i c iniiativa schimbului de informaii
poate aparine oricrui angajat, de la orice nivel. Marile organizaii sau corporaii au departamente de
comunicare intern specializate. Acestea sunt cazurile ideale. Dar cnd nu avem un departament avem
libertatea de a comunica noi nine. De exemplu, cnd elaborm i trimitem un comunicat de pres,
trebuie s avem grij s transmitem nainte documentul, spre informare, colegilor notri. Astfel ei se
vor simi respectai i conectai la evenimentele din organizaie. Mai mult, prin acest gest vom evita
momentele neplcute n care un angajat afl din pres ce se petrece la locul su de munc sau
surprizele la fel de neplcute n care un jurnalist i telefoneaz unui coleg pentru a-i cere detalii
suplimentare, iar colegul respectiv nu are nici cea mai vag idee la ce anume se refer. La fel, nu e
nevoie s ateptm s fim convocai la o edin de sus, putem s ne ntlnim n cadrul echipelor de
lucru pentru a i informa pe toi membrii echipei cu privire la stadiul activitilor sau pentru a ne
consulta nainte de luarea unor decizii importante. Uneori, o ntlnire este mai eficient dect un
schimb interminabil de mesaje de pot electronic, dar n anumite condiii: ntlnirile trebuie s fie
organizate la intervale regulate, n funcie de volumul activitilor, trebuie s fie moderate de o
persoan desemnat n prealabil i s faciliteze intervenia tuturor. Redactarea i transmiterea n scurt
timp a unei minute a ntlnirii i va ajuta pe participani s i stabileasc prioritile i s respecte
termenele limit stabilite de comun acord.
Poate niciodat neajunsurile din sistemul de comunicare intern nu ies mai bine n eviden
dect n situaiile de criz. Absena unui plan dedicat comunicrii de criz, conjugat cu lipsa de
informaii n rndul personalului, va avea cu certitudine rezultate negative n ceea ce privete imaginea
i credibilitatea organizaiei. Ca atare, comunicarea intern i cea extern trebuie abordate i
gestionate mpreun, pentru c realizrile uneia sunt de fapt succesul amndurora.

1.3.
Comunicarea
1.3
Comunicarea
extern

extern

Comunicarea extern include toate mesajele pe care instituia le transmite n afara ei. Ele
reflect identitatea organizaiei din care facei parte i o promoveaz. Prin comunicarea extern
trebuie s furnizai informaii corecte i suficiente, n urma crora s nu rmn goluri care pot fi uor
umplute de persoane care nu sunt n cunotin de cauz.
Selectarea mesajelor i a canalelor de comunicare trebuie s se bazeze pe criterii unitare i
coerente. Spre exemplu, cnd oferii informaii unui jurnalist, facei tot posibilul s oferii aceeai
informaie i celorlali jurnaliti pentru a nu crea, fr voie, efecte de discriminare care pot duce la
interpretri neplcute.Pe de alt parte, cnd v contacteaz un jurnalist care a fcut o investigaie
proprie i v cere un punct de vedere oficial sau detalii suplimentare, nu trimitei aceste informaii
tuturor jurnalitilor din lista dumneavoastr de pres, deoarece i vei compromite investigaia i
dreptul la exclusivitate pe care jurnalistul respectiv l-a obinut prin munca sa.
Att timp ct reuii s v creai reputaia c transmitei mesaje complete i corecte, furnizate
pe criterii unitare, putei beneficia de un element foarte important n comunicarea cu publicul
dumneavoastr i anume: relaia de ncredere reciproc.
Canale de comunicare extern:


Scrise: publicaii, rapoarte, comunicate de pres, scrisori,


buletine informative, materiale promoionale (poster,
pliant, brour etc.)

Audio-vizuale: radio/TV, materiale video

Personale: interviuri, ntruniri, conferine, discursuri,


evenimente, prezentri

Electronice: web, e-mail, intranet, CD-ROM

1.4 Beneficiile
comunicrii
1.4.
Beneficiile
comunicrii

 Aduce prestigiu i imagine favorabil i capitalizeaz beneficiile acestora;


 Promoveaz produse sau servicii;
 Detecteaz i abordeaz problemele i ocaziile favorabile;
 Determin poziia organizaiei n abordarea publicurilor;
 Stimuleaz bunvoina angajailor / membrilor / beneficiarilor de servicii;
 Previne i rezolv problemele de munc i potenialele scurtcircuite n fluxul de comunicare
extern i intern;

 Stimuleaz bunvoina comunitilor n care e reprezentat organizaia;


 Depete concepiile greite i prejudecile;
 Previne atacurile;
9

 Educ publicul cu privire la un punct de vedere/ perspectiv/ mentalitate/ schimbare de


atitudine;

 ntrete capacitatea instituiei de a atrage personal cu nalt calificare;


 Cerceteaz atitudinile diverselor grupuri fa de organizaie;
 Direcioneaz cursul schimbrii

1.5.
Universul
1.5.
Universul
relaiilor relaiilor
publice

publice

Relaiile publice sunt, adeseori, percepute ntr-un mod simplificator. Pe de o parte, sunt
confundate, ntr-un mod eronat, cu relaiile cu publicul care fac obiectul unei activiti subordonate
biroului de relaii publice (acolo unde acesta exist). Pe de alt parte, aria lor de cuprindere este
limitat n special la relaiile cu mass-media. n realitate, universul relaiilor publice este mult mai larg,
aa cum o ilustreaz graficul urmtor. Putei testa dac avei o nelegere de ansamblu asupra acestui
domeniu aruncnd o privire pe lista de invitai la ultimul eveniment important organizat de instituia
dumneavoastr. S presupunem c ai organizat o gal de premiere a performanelor, urmat de un mic
spectacol i o strngere de fonduri. n mod normal, ar trebui s avei n sal lideri de opinie (primar,
director de liceu, inspector colar, ierarh bisericesc sau vedet de muzic sau de televiziune care s-a
implicat n cauza pentru care pledeaz evenimentul etc.), parteneri din domeniu (de exemplu,
organizaii guvernamentale sau neguvernamentale, locale sau internaionale), oameni de afaceri
importani, beneficiari ai programelor dumneavoastr, jurnaliti, angajai, poteniali finanatori
.a.m.d., n funcie de specificul evenimentului. Publicurile la care se expune o organizaie trebuie
variate n permanen, pentru a i crete gradul de vizibilitate. Dac o instituie nu variaz niciodat,
nici mcar parial, lista de invitai la o gal, de exemplu, ceea ce pare un succes deplin (da, am avut
sala plin!), nu este dect un succes pe jumtate, pentru c mesajul a fost transmis ntre noi i-ai
notri. ncercai de fiecare dat s aducei ceva nou!

10

Comunitatea
financiar
Acionari

Lideri de
opinie

Publicuri
internaionale

Relaii
cu
presa

Relaii cu
parteneri din
domeniu

Relaii cu
consumatorii

Comunicri
de
marketing

Relaii
guvernamentale
Relaii cu
angaj aii
Relaii
comunitare

Afaceri
publice

Relaii
politice

Relaii
cu minoriti

Dup Lesly, Philip, Lesly's Handbook of Public Relations and


Communications, McGraw-Hill, New-York, 1998
Figura 2: Universul relaiilor publice

O distincie terminologic necesar:

Elefantul

Dac vine un circ ambulant n ora, iar tu inscripionezi o pancart cu textul


Circul vine la trg duminic, aceasta e reclam.

Dac pui pancarta n spatele unui elefant pe care l plimbi prin ora, aceasta e
promovare.

Dac elefantul trece prin rondul de flori al primriei, aceasta e publicitate.

i dac reueti s-l faci pe primar s rd de asta, acestea sunt relaii publice.

11

2. Relaiile cu mass-media

2. Relaiile cu mass-media

Moto:
Indiferent de domeniu, politica de informare public a organizaiilor poate fi reactiv (de
simpl reacie la informaiile aflate n circulaie n mass-media, n mediile publice) sau activ
(organizaiile avnd n permanen iniiativa preparrii i difuzrii mesajelor prin canalele interne i
externe). O politic ofensiv, activ n relaiile cu mass-media presupune: cunoaterea profilului massmedia; stabilirea contactului i meninerea unui flux informaional continuu ctre mass-media (prin
tehnici specifice de relaii publice); monitorizarea i evaluarea mesajelor mass-media.1

n relaiile lor cu presa, majoritatea organizaiilor i construiesc strategii de comunicare


bazate pe un model asimetric: ele transmit informaii presei i urmresc felul n care aceste mesaje
sunt preluate i prelucrate de instituiile mass-media; uneori, nemulumite de comportamentul presei,
ele transmit noi mesaje, de tip <drept la replic>, fr s efectueze ns o evaluare intern a
propriului sistem de comunicare cu presa i, n general, cu mediul extern. Experiena arat c
organizaiile au tendina de a nvinui factorii externi pentru imaginea lor negativ i c ele nu caut, n
urma evalurilor, s i modifice politica de comunicare intern i extern, s i schimbe structura
organizatoric ori strategiile manageriale.2

Relaiile cu presa trebuie s se bazeze pe un schimb de informaii consecvent, deschis, la


intervale regulate, ntreinut cu jurnalitii de la toate organizaiile de media indiferent de suportul de
comunicare al acestora (audio-vizual, scris, electronic) sau de nivelul de audien (regional, naional sau
specializate pe un domeniu anume).
Jurnalitii prefer contactul direct cu reprezentanii instituiilor de care sunt interesai, pentru
a obine informaii complexe, comentarii sau clarificri. Corespondena o folosesc pentru informaii
simple, concise, factuale.
Pentru a ajunge la o relaie de ncredere reciproc i colaborare cu presa, trebuie s acionai
cu profesionalism, promptitudine, ntr-un mod corect i transparent.

Iacob, Dumitru i Cismaru, Diana-Maria, Relaiile publice: eficien prin comunicare, Bucureti, Editura
Comunicare.ro, 2003, p. 25
2
Coman, Cristina, Relaiile publice: principii i strategii, Iai, Editura Polirom, 2001, p. 145

12

2.1. Redactarea comunicatului de pres

2.1. Redactarea comunicatului de pres

Comunicatul de pres este un instrument prin care informai presa cu privire la activitile
instituiei, iar prin intermediul presei, informai publicul larg. Pentru a fi publicat, comunicatul trebuie
s conin o informaie nou i care s fie de interes pentru o categorie important de public.
Jurnalistul este cel care hotrte dac va publica sau nu comunicatul, dac l va publica integral sau
parial, dac l va modifica sau nu. Pentru a crete ansele unui comunicat de a aprea n pres,
informaia pe care o prezint trebuie s fie relevant pentru public, s aduc un element de noutate, s
fie clar, uor de citit i de neles, s includ maximum de informaie n ct mai puine cuvinte i s fie
adaptat contextului local i general. Cu alte cuvinte, caracteristicile principale ale tirii de pres
trebuie s se regseasc n comunicatele remise presei. Materialele trebuie concepute de la bun nceput
astfel nct s corespund acestor cerine i, n plus, s respecte stilul jurnalistic. Nu n ultimul rnd,
este foarte important s respectai regulile de identitate vizual ale instituiei (logo, antet etc). n
cazul proiectelor finanate de Uniunea European, e obligatoriu s respectai Manualul de identitate
vizual

disponibil

pe

site-ul

Reprezentanei

Comisiei

Europene

Romnia,

la

adresa:

http://www.infoeuropa.ro/manualdeidentitate/.
Not: Odat cu intrarea in vigoare a sistemului de descentralizare extins, n decembrie 2006,
contractarea, monitorizarea i implementarea fondurilor europene se realizeaz de ctre Autoritile contractante
romne prin sistemele proprii de control i verificare. n acest context, Autoritilor romne le revine i
responsabilitatea verificrii i monitorizarea aplicrii regulilor de identitate vizual folosite n activitile de
informare i comunicare derulate cu fonduri Phare, Ispa i Fonduri Structurale.

1.
Structura comunicatului de pres
1. Structura comunicatului de pres
Titlul trebuie s fie scurt, de impact, explicit, s strneasc interesul jurnalistului, s atrag
atenia asupra unor aciuni, decizii, realizri, idei noi. Titlul trebuie s fie simplu, direct, cu verbe la
moduri ale diatezei active i trebuie s ofere o perspectiv clar asupra subiectului tratat de
comunicatul de pres.
Primul paragraf constituie esena informaiei i trebuie s rspund la ntrebrile: cine, ce,
unde, cnd, cum i de ce. E bine ca acest paragraf s nu depeasc 5 sau 6 rnduri.
Al doilea paragraf detaliaz ideile expuse n primul paragraf. Dac acesta prezint faptele noi i
importante, al doilea prezint circumstanele, motivele, explicaiile, consecinele, deci argumenteaz.
Al treilea paragraf poate s conin o declaraie a directorului sau a altui oficial relevant, dac
subiectul se preteaz la un citat. n general, o declaraie d culoare, dar i greutate textului, iar
datorit exprimrii orale adaug o nuan de naturalee.
n ncheiere se trec datele de contact pentru informaii suplimentare (persoan de contact,
funcie, numr de telefon, fax i adresa de pot electronic).

13

2. 2.
Stilul
comunicatului
de pres
Stilul
comunicatului

de pres

Pentru a fi uor de neles cutai s scriei ct mai simplu i concis, utiliznd fraze scurte.
Textul trebuie s fie limpede i s conin cuvinte concrete; evitai jargonul administrativ. De
asemenea, evitai enumerrile lungi i inversarea ordinii cuvintelor pentru a diminua confuziile i tonul
preios. Este important pentru jurnaliti s folosii date i cifre care se pot verifica uor n prealabil.
Scriei corect i complet numele de persoane, funcii, instituii i localiti.
Tonul comunicatului trebuie s fie factual i neutru. Cel mai bine este s evitai elementele
stilistice care sugereaz o atitudine prtinitoare; ocolii judecile de valoare, superlativele sau
comparaiile flatante, cu alte cuvinte, evitai tonul publicitar.
Nu n ultimul rnd, acordai mare atenie redactrii textului, din punct de vedere ortografic.
Recitii textul pentru verificare.
Putei anexa fotografii relevante pentru tirea n cauz. Redactorii le vor aprecia.

Caracteristicile mesajului:

clar, concis, convingtor, puternic, relevant

apropiat valorilor i culturii audienei

concentrat pe nevoia audienei

rspunde la ntrebarea: i la ce-mi folosete?

14

Forma
comunicatului
3. 3.
Forma
comunicatului
de pres

de pres

Margine: 2,5 cm

Sigla instituiei / antet

Margine:
2,5 cm

Numr de nregistrare
PENTRU DIFUZARE IMEDIAT sau
EMBARGO pn la data..., ora...

Data emiterii
Margine:
2,5 cm

Comunicat de pres
Titlu (informativ)
Primul paragraf mesajul esenial, maximum 5-6 rnduri
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Scriei la
dou rnduri
pentru ca
textul s fie
uor de citit,
iar jurnalitii
s aib
spaiu
pentru
notie,
modificri
etc.

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Al doilea paragraf detaliaz ideile,


prezint circumstanele, motivele, explicaiile, consecinele...
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Declaraie ................. a directorului sau a altui oficial relevant (scriei corect i
complet numele, funcia i instituia pe care o reprezint persoana)
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pentru informaii suplimentare, v rugm s contactai (nume, funcie, instituie,
numr de telefon, fax, adres de pot electronic)
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Atenie:
nu se
subliniaz
cuvinte, fraze,
titlu
se scriu cu
majuscule numai
titlurile,
nceputurile de
fraze i numele
proprii
nu se pun
puncte ntre
iniialele care
compun o
abreviere

Margine: 2,5 cm

15

Vezi 3 exemple de comunicate de pres n Anexele 1, 2 i 3!


Comunicatele pot fi:


de tip anun: lansarea unui proiect, adoptarea unei noi strategii noi etc.

de tipul tiri create: evenimente organizate pentru atragerea ateniei mass-media - recepii,
ceremonii oficiale, concerte etc.;

de tipul tiri scurte: evenimente neprevzute - prezentai faptele aa cum se petrec; revenii
cu informaii despre soluionarea problemelor aprute;

de tip replic: enunuri scurte sau comunicate de pres n care poziia instituiei fa de o
anumit problem este prezentat detaliat i argumentat; nsoite de alte aciuni.

4. Difuzarea
comunicatului
de pres
4.
Difuzarea
comunicatului
de pres

n primul rnd, consultai lista de contacte de pres (fiierul de pres), verificai dac lista este
actualizat i transmitei comunicatul tuturor canalelor de pres, fr a favoriza anumite canale pe
motiv c ar fi mai importante sau mai influente dect altele. Toi jurnalitii trebuie informai la timp, n
mod egal i simultan, n msura n care este posibil. Astfel vei ctiga ncrederea, respectul i
cooperarea presei.
Cnd trimitei un comunicat, luai n considerare termenele de predare ale jurnalitilor, pe
principiul cu ct mai devreme de diminea, cu att mai bine, pentru c jurnalistul are nevoie de
timp pentru transformarea comunicatului n tire. Zilele recomandate sunt zilele de luni i mari, dat
fiind c sunt mai puin aglomerate. E bine s cunoatei modalitatea de coresponden preferat de
fiecare jurnalist n parte (pot electronic, fax sau ambele). Dei n Romnia nu este o metod foarte
rspndit, comunicatele de pres pot fi transmise la redacie cu precizarea embargou pn la ora X,
unde X e ora pn la care jurnalistului i se cere s nu publice materialul.

5.
Monitorizare
5. Monitorizare
Dup transmiterea comunicatului de pres, monitorizai toate canalele de pres o perioad
determinat de timp. n realizarea revistei presei facei o analiz cantitativ: n cte publicaii a aprut
textul, cte posturi de radio i televiziune au preluat materialul, dar i o analiz calitativ: ce fel de
canale de pres au preluat comunicatul, n publicaiile scrise - la ce pagin i la ce rubric a aprut,
cum a fost difuzat: integral, modificat, parial, deformat, dac a fost reprodus ca atare sau a fost
nsoit de comentarii i informaii suplimentare aparinnd redaciei.
De asemenea, facei o analiz a tonului jurnalistic: neutru, negativ sau pozitiv. n acest fel vei
putea vedea dac efectul a fost cel dorit, v vei cunoate interlocutorii din pres mai bine, pentru c
vei afla cum a tratat fiecare subiectul pe care l-ai promovat i v vei da seama ce anume trebuie s
mbuntii data urmtoare.

16

2.2. Organizarea conferinei de pres

2.2 Organizarea conferinei de pres

nainte de a v pregti pentru o conferin de pres punei n balan dac subiectul va trezi
suficient interes pentru ca jurnalitii s vin la conferin i apoi s scrie despre subiectul pe care l-ai
prezentat sau dac nu cumva subiectul respectiv poate fi dat publicitii doar prin transmiterea unui
comunicat de pres sau prin publicarea unei tiri pe pagina de internet a instituiei.
Mai nti de toate, trebuie s stabilii care este mesajul pe care organizaia dorete s l lanseze
prin intermediul conferinei de pres. Consultai-v colegii i evaluai n mod obiectiv interesul pentru
public al mesajului. Nu e suficient, de exemplu, s marcai un pas important pe care l face organizaia,
ci trebuie s prezentai ce consecine i ce impact va avea schimbarea respectiv asupra partenerilor i
a beneficiarilor instituiei. Conferina de pres este un bun exerciiu de empatie: e necesar nu doar s
v formulai mesajele i s alegei cele mai potrivite canale, ci i s ncercai s anticipai cum vor
reaciona jurnalitii i publicul la ele. Trebuie s tii nu doar ce vrei s spunei, ci i ce ateapt presa
de la o prezentare: cifre, date concrete, elemente senzaionale, factorul uman .a.m.d. E necesar s
tii tot ceea ce putei spune, dar i ceea ce nu putei spune, din motive obiective (de exemplu, pentru
c ar nclca prevederile Legii nr. 677/ 2001 pentru protecia persoanelor cu privire la prelucrarea
datelor cu caracter personal i libera circulaie a acestor date).
Pn la organizarea propriu-zis a conferinei de pres, scriei comunicatul de pres, astfel
nct s v stabilii foarte clar i mesajul pe care vrei s l transmitei presei i implicit publicului larg.
Comunicatul de pres se va pstra pn n momentul n care ncepe conferina. Distribuii-l jurnalitilor
direct, la conferina de pres i, n plus, trimitei-l prin fax sau e-mail la redacii la ora de deschidere a
conferinei.
n acest moment putei demara pregtirile pentru organizarea conferinei de pres! Cel mai bine
este s v facei o list cu toate etapele pe care trebuie s le parcurgei

Ce trebuie s avem n vedere la organizarea conferinei:


1. Programare
2. Loc de desfurare
3. Echipamente tehnice
4. Invitaii
5. Map de pres
6. Moderator
7. Monitorizare de pres

17

Programare
1. 1.
Programare
Cnd stabilii data i ora conferinei de pres, avei n vedere evenimentele concurente.
Interesai-v ce evenimente sunt programate de instituiile partenere sau concurente, cercetai paginile
de internet ale instituiilor din domeniu sau ale ageniilor de pres.
Luai n considerare termenele de predare a materialelor din punctul de vedere al jurnalitilor!
E recomandabil s organizai conferina de pres n zilele de luni pn joi, la orele 10.00 sau 11.00, iar
conferina s nu dureze mai mult de o or astfel nct jurnalitii s aib timp s ia interviuri n
exclusivitate, s fac fotografii, s monteze imaginile luate n timpul conferinei, s obin clarificri
sau informaii suplimentare (dac este cazul) i s scrie materialul.

2. Locul de desfurare
2. Locul de desfurare

Cel mai bine ar fi s organizai conferina de pres n sala de ntlniri a instituiei


dumneavoastr, dac spaiul respectiv v permite. Dac nu, sala pe care o vei alege trebuie s
ndeplineasc urmtoarele cerine minime:

S fie uor accesibil (un loc suficient de cunoscut n ora, eventual n centru)

oferii informaii clare referitoare la adres i opiunile de transport

S fie iluminat adecvat (s aib lumin natural, n nici un caz lumin de

neon), s avei spaiu n care s instalai prezidiul (s nu fie n faa unei ferestre, astfel nct
imaginile video i fotografiile s nu fie luate contra luminii)

S aib suficiente prize att pentru aparatura dumneavoastr (instalaie de

sunet, microfoane, laptop, videoproiector) ct i pentru aparatura jurnalitilor

S avei posibilitatea sau permisiunea, n cazul unei sli nchiriate, s marcai

accesul ctre sal cu indicatoare, afie etc.


Organizarea spaiului din sala de conferine:
Sala se poate aranja tip amfiteatru. n acest caz, trebuie s avei grij ca rndurile de scaune s
fie desprite de un culoar central, astfel nct cameramanii i fotografii s poat avea acces pentru a
filma vorbitorii din fa.
A doua modalitate de a aranja sala este n form de U, de aceast dat trebuie permis accesul
n interior al echipelor TV, pentru filmare frontal.
Este convenabil s avei un spaiu de primire, o ncpere suplimentar pentru ntmpinarea i
nregistrarea jurnalitilor, unde dup conferin putei organiza interviuri sau ntlniri neoficiale cu un
mic bufet (cafea, ap mineral etc).

18

Att sala de conferin ct i spaiul de primire trebuie personalizate: utilizai imaginea


instituiei (logo, poster, drapel, banner, publicaii etc.), semnalizai accesul.

3.
Echipamente
tehnice
3. Faciliti
tehnice
Ideal este s putei nchiria echipament de sunet profesionist, inclusiv pupitru (pentru captarea
sunetului de ctre jurnalitii din presa audio-video). Trebuie s v asigurai c avei n jur de trei
microfoane fixe la prezidiu sau tribuna pentru vorbitori i dou sau mai multe microfoane mobile
pentru public n funcie de mrimea slii i numrul de persoane invitate.
Dac vrei s prezentai materiale n format electronic, asigurai-v c avei la ndemn un
laptop i un videoproiector cu ecran. Dac materialele de prezentat sunt pe CD, memory stick sau
dischet, copiai-le n memoria calculatorului, ca s nu v fac surpriza s nu se deschid sau s se
blocheze.
Dac particip i persoane care au nevoie de traducere, avei nevoie de instalaie de traducere
simultan, microfoane i cti.
Nu uitai s contractai un fotograf sau, dac nu avei resurse pentru asta, rugai un coleg s
fac fotografii pentru arhiva instituiei.
Toate echipamentele tehnice trebuie nchiriate n timp util, aa c nu lsai comandarea i
contractarea lor pe ultimul moment.

Verificai

Cu cel puin o or nainte verificai dac: lumina funcioneaz, prizele merg,

legtura dintre videoproiector i laptop funcioneaz fr probleme, materialele de prezentat se


deschid pe calculator i se vd bine din diferite unghiuri pe ecran, toi cei care au un rol n organizarea
sau desfurarea conferinei tiu ce au de fcut i sunt pregtii.

4. Invitaiile
4.
Invitaiile

Anunurile privind conferina de pres trebuie transmise ctre jurnaliti cu o sptmn nainte
de conferin. Propoziia / sintagma din anun referitoare la subiect trebuie s fie similar cu titlul
comunicatului de pres ulterior.
Invitaiile trebuie s conin toate detaliile relevante despre subiect, ora i locul de
desfurare, astfel nct s strneasc interesul presei i s stimuleze jurnalitii s participe la
conferin pentru a primi toate informaiile. n ceea ce privete coninutul, nu e nevoie de prea multe
detalii, pentru c grosul informaiei urmeaz a fi livrat prin comunicatul de pres i la conferina de
pres.
Invitaiile pot fi personale sau nenominale. Dac nu cunoatei nume, adresai-le redactoruluief i/sau efului de departament (social, actualitate, dup caz), identificat n caseta redacional sau

19

pe site-ul de internet. Cu dou trei zile nainte de eveniment contactai jurnalitii, pentru confirmrile
de participare. Confirmrile sunt baza eliberrii de acreditri (unde este cazul) - acreditrile sunt
legitimaiile de acces n instituiile care au reguli stricte de securitate, cum ar fi ministerele,
parlamentul i altele.
Pe invitaie, ca i pe comunicatul de pres, este trecut o persoan de contact care urmeaz s
ofere detalii referitoare la eveniment. Persoana de contact indicat n invitaie trebuie s fie pregtit
pentru solicitrile de informaii suplimentare. E bine s arate deschidere i amabilitate, dar s nu ofere
mai multe informaii dect e nevoie la momentul respectiv despre subiectul conferinei, ci s se axeze
mai mult pe detaliile logistice. Este posibil s fie nevoie s retransmitei anumite informaii la scurt
timp naintea conferinei dac o invitaie nu a ajuns la timp, nu a ajuns unde trebuie etc. Tot persoana
de contact, care de obicei este persoana responsabil cu comunicarea, poate s programeze declaraii
colaterale sau interviuri n exclusivitate. Nu uitai s inei evidena tuturor invitaiilor trimise: aceasta
v va ajuta la monitorizarea participrii la conferin.
Vezi un exemplu de invitaie de pres n Anexa 4!

5.
Mapa
de pres
5. Mapa
de pres
Mapa de pres reprezint imaginea instituiei. Poate fi inscripionat cu titlul conferinei, dac
resursele financiare v permit acest lucru. n caz contrar, pot fi utilizate alte mape personalizate cu
numele/ logoul organizaiei.
Mapa de pres trebuie s conin cpii ale materialelor prezentate pe durata conferinei de
pres:


Comunicat de pres (acesta trebuie transmis ctre mass-media n momentul n care ncepe
conferina)

Lista vorbitorilor i a organizatorilor (nume complet, funcie, instituie)

Prezentri ale programelor/ activitilor organizaiei

Materiale promoionale (pix i carnet inscripionate)

Ecuson nominal (lista participanilor)


Atenie! Este necesar s avei suficiente materiale multiplicate, brouri, pliante, CD-uri pentru

toi participanii, numrul lor ar trebui cunoscut n funcie de confirmrile de participare, plus cteva
materiale de rezerv.

20

Moderatorul
6. 6.
Moderatorul
Moderatorul este ofierul de pres sau persoana care conduce conferina, adic persoana cu cea
mai nalt funcie dintre vorbitori.
Ar fi bine ca moderatorul s organizeze, cu o zi naintea conferinei o ntlnire cu vorbitorii
pentru a stabili mpreun desfurtorul evenimentului. Moderatorul ntmpin invitaii n sal i
deschide conferina prezentnd subiectul acesteia i pe vorbitori. Face o scurt introducere i d
cuvntul vorbitorilor pe rnd, conform planului prestabilit. Dup discursurile vorbitorilor, care nu
trebuie s depeasc 10 minute de fiecare, moderatorul invit jurnalitii s pun ntrebri, clarific
ntrebrile neclare, mediaz relaia ntre vorbitori i auditoriu i stopeaz devierile de la subiect.
Moderatorul este cel care face invitaia de ncheiere a conferinei i invit publicul n sala
adiacent, n care de obicei este pregtit un mic bufet organizat n funcie de resurse. Moderatorul
stimuleaz contactele personale, interviurile colaterale i cele viitoare etc.

7. Monitorizarea presei
7. Monitorizarea presei

Monitorizarea de pres trebuie nceput din ziua n care sunt trimise invitaiile. Ea va continua
cinci zile dup eveniment, n cazul presei cotidiene, i treizeci de zile pentru revistele cu apariie
lunar i n unele cazuri chiar mai mult timp pentru mass-media de specialitate.

21

De verificat:
nainte


Redactarea comunicatului de pres

Verificarea i actualizarea listei de contacte de pres

Mapa de pres (obinerea i pregtirea tuturor documentelor din map, plus cteva foi

albe i pixuri)


Contractarea fotografului

Actualizarea listei invitailor/ mass-media n funcie de confirmri

Realizarea comunicrii cu presa/ invitaii (definirea interesului, aranjarea de interviuri

colaterale)


Contractarea i organizarea locaiei (banner, poster, afiaje, materiale promoionale

etc.)


Verificarea disponibilitii i funcionrii tuturor echipamentelor tehnice (instalaie de

sunet, microfoane fixe, microfoane mobile, video-proiector, ecran, laptop etc)




Retransmiterea unor comunicri

n timpul


Livrarea de materiale suficiente (prevedei neprevzutul)

Aranjamente privind locaia (prezidiu, acces pentru jurnaliti, afiare simboluri

organizaionale, mapele de pres la locul lor)




Birou recepie (cri de vizit; list de nregistrare cuprinznd: numele, instituia, data

publicrii/difuzrii)


ntmpinai invitaii

Angajarea de interviuri colaterale

Transmiterea prin e-mail sau fax a comunicatului de pres

Dai instruciuni precise fotografului

ncepei monitorizarea de pres

Dup


Continuai monitorizarea de pres

Alctuii un dosar de pres i un raport de evaluare a reflectrii subiectului/

subiectelor n pres


Urmrii proactiv prezena n pres: publicaiile sptmnale/ lunare, emisiunile radio

i TV pot avea nevoie de informaii suplimentare, specifice fiecrui canal




Parteneri, donatori, sponsori, suporteri

22

Cteva ndrumri practice:

Ar fi bine ca numrul vorbitorilor s nu depeasc trei persoane. Ali colegi din sal pot rspunde la
ntrebri specifice, tehnice.

Rugai-i pe vorbitori s nu depeasc apte minute pentru prezentri, cel mult zece.

Pregtii-v notie care s v reaminteasc toate punctele de discuie i alte informaii de care
avei nevoie i inei-le la ndemn.

ncurajai dialogul liber, deschis, dar rmnei la subiectul principal al conferinei.

Nu ncercai s acoperii toate aspectele colaterale care pot aprea n timpul sesiunii de ntrebri i
rspunsuri. Acestea pot fi abordate separat, cu jurnalistul interesat, dup ncheierea conferinei.

Nu permitei devierile de la subiectul conferinei de pres.

Dac ateptai echipe de televiziune, evitai s purtai prea mult alb, dungi subiri sau picele, sau
culori contrastante.

23

3. Scrierea unei strategii de comunicare

3. Elaborarea unei strategii de comunicare

nainte de a ncepe s redactai o strategie de comunicare, rspundei la urmtoarele ntrebri:

Are comunitatea cu adevrat nevoie s afle despre iniiativa, strategia sau programul pe care l
comunicai?

Care este perspectiva comunitii asupra acestora, prin comparaie cu perspectiva instituiei
dvs.?

Exist un motiv clar definit pentru care s implementai campania?

Ce beneficii va avea publicul prin expunerea la mesaj?

Face campania parte integrant dintr-un plan de dezvoltare strategic sau un program?

Propune un apel la aciune, prin care i se cere comunitii s fac ceva concret ca reacie la
efortul de comunicare?

O campanie de informare trebuie:




S nu fie iniiat dac nsi necesitatea ei nu este demonstrat cu argumente;

S identifice cu precizie grupurile int;

S se bazeze pe o cercetare adecvat, special conceput pentru a servi scopurilor campaniei.

Ce putem realiza printr-o campanie de informare?


Gndii obiectivele campaniei n urmtorul cadru:


Ce dorii s tie publicul int?

Ce dorii s simt cu privire la subiect?

Ce dorii s fac, practic, publicul int?

Cum ne ajut cercetarea?




E nevoie sau nu de o campanie de informare;

Ce poate realiza campania, n mod realist;

Cine sunt oamenii la care vrem s ajungem (publicul int) i unde sunt poziionai;

Care sunt cunotinele, atitudinile i comportamentele actuale ale publicului int;

Care sunt mesajele adecvate pe care s le lansm;

Cum (prin ce canale) pot fi transmise n mod optim mesajele;

Care sunt factorii de motivare i barierele publicului fa de subiect, precum i atitudinile i


comportamentele dezirabile;

Care este feedback-ul.

24

S ncepem!
nainte de a declana strategia de comunicare, trebuie s putei rspunde cu DA la urmtoarele
ntrebri:


tii cu adevrat ce vrei s fac publicul int ca rezultat al receptrii mesajului?

Anticipai cum va reaciona publicul la mesaj?

Ai fixat obiective clare, realiste i msurabile?

Ai desfurat o cercetare pentru fundamentarea strategiei?

V-ai nsuit rezultatele cercetrii i implicaiile acestora?

tii exact cu cine vrei s comunicai (putei descrie publicul/ publicurile int)?

tii cum s ajustai mesajele de campanie, astfel nct s avei ncredere c vor fi interesante
i convingtoare pentru publicul int?

Ai luat n considerare nevoile categoriilor de public speciale?

Ai stabilit bugetul campaniei?

Suntei contieni i nelegei factorii sau evenimentele care ar putea afecta desfurarea
campaniei?

V-ai format o idee precis cu privire la procesul de aprobare intern i extern a strategiei de
comunicare, de selectare a consultanilor (dac este cazul) i de aprobare a conceptelor
creative?

Ai planificat perioada n care va fi implementat campania?

Avei ateptri realiste de la rezultatele campaniei, n raport cu perioada de desfurare i


bugetul acesteia?

Etapele cuprinse n textul strategiei de comunicare


1. Introducere
2. Context
3. Justificarea campaniei
4. Cercetri curente sau anterioare
5. Aciuni de comunicare anterioare
6. Considerente eseniale
7. Scopul programului
8. Scopul comunicrii
9. Obiectivele de comunicare
10. Publicuri int
11. Mesaje-cheie
12. Instrumente de comunicare
13. Rezolvarea situaiilor de criz
14. Rolul consultanilor
15. Cercetare i evaluare
25

16. Managementul proiectului


17. Buget
18. Calendar de activiti

Ce scriem la fiecare dintre etapele / capitolele menionate mai sus?


1. Introducere


Menionai n termeni generali de ce dezvoltai strategia de comunicare, la ce se refer


i cine este responsabil pentru program i strategia de comunicare.

2. Context


Oferii un cadru cuprinztor al circumstanelor care au generat nevoia de a comunica cu


privire la subiect, de exemplu: iniiativa a rezultat dintr-o hotrre guvernamental sau
o cercetare; rspunde cererilor din partea clienilor; face parte dintr-o nou propunere
de strategie etc.

3. Justificarea campaniei


Explicai motivaia campaniei de comunicare.

Aducei argumente privind necesitatea campaniei i descriei aciunile ateptate din


partea publicului int ca rezultat al receptrii mesajelor.

Cum beneficiaz publicul de pe urma campaniei?

4. Cercetri curente sau anterioare




Cercetare primar, realizat special pentru campanie;

Cercetare de marketing pentru evaluarea impactului unor campanii anterioare pe


aceeai tem;

Cercetare ntreprins pentru a sprijini dezvoltarea unei strategii/ unui program;

Cercetare de la alt instituie sau departament cu privire la un subiect colateral;

Statistici relevante sau date demografice;

Analiza proceselor consultative;

Anexai copii sau rezumate ale rapoartelor de cercetare citate.

5. Aciuni de comunicare anterioare




Dac ai mai organizat campanii de informare despre acelai subiect, oferii detalii

privind:
o

publicurile int;

obiectivele de comunicare;

mesajele cheie;

cnd i cum ai comunicat;

eficiena respectivei campanii de comunicare.

6. Considerente eseniale
o

Sintetizai orice alte aspecte care trebuie luate n considerare n implementarea


campaniei;

Probleme privind furnizarea de servicii;


26

Managementul instituiilor partenere implicate;

Reflectarea n pres a subiectului;

Procese de consultri;

Contextul social i economic; sau

Abordarea i gestionarea punctelor de vedere opuse.

7. Scopul programului


Aduce o perspectiv integratoare asupra campaniei i va arta cum se ncadreaz


aceasta n program, astfel nct s ndeplineasc rezultatele dorite.

8. Scopul comunicrii


Scurt descriere a rezultatelor prevzute ale strategiei de comunicare.

Fii realiti cu privire la ce poate realiza campania, n raport cu durata, bugetul i


resursele disponibile.

9. Obiective de comunicare


Obiectivele clare, specifice i msurabile sunt cheia succesului activitilor de


informare;

Sarcinile (responsabilitile) sunt ceea ce dumneavoastr (sau consultanii) facei pentru


realizarea obiectivelor i descrierea lor ncepe de obicei cu S dezvolte, S
implementeze etc.

Obiectivele sunt ceea ce sperai s realizai prin activitile de informare (i anume, ce


rezultate) i descrierea lor ncepe de obicei cu S consolideze, S informeze etc.

10. Publicuri int

Comportament actual;

Nivel de contientizare;

Nivel de cunoatere;

Metode preferate de receptare a informaiei;

Motivaie/bariere fa de receptarea, nelegerea i acceptarea informaiei (NE CRED?).

Public int primar / Public int secundar / Parteneri/ Publicuri cu nevoi speciale

11. Mesaje-cheie


Un mesaj-cheie eficient trebuie s conin detalii despre programul i strategia pe care


le promoveaz, despre beneficiile iniiativei pentru publicul-int, precum i un apel la
aciune adresat receptorilor.

Mesajul-cheie trebuie s sintetizeze scopul comunicrii n ct mai puine cuvinte posibil.

n aceast etap, mesajul-cheie nu trebuie confundat cu sloganul campaniei care va


urma.

12. Instrumente de comunicare




O combinaie de reclame n pres, promovare n pres, relaii publice, aciuni de


informare direct, evenimente, relaii comunitare etc. Pot fi identificate alternative, n
funcie de bugetul disponibil, de specificul descris n capitolul Context, dar nainte de
a trece la aciune.

27

13. Rezolvarea situaiilor de criz




Cum s facem fa problemelor neprevzute care necesit o atenie imediat i o


abordare eficient.

14. Rolul consultanilor:




Beneficii

15. Cercetare i evaluare




Testare de concepte (pentru a fundamenta selecia ageniilor de publicitate i a rafina


forma final a conceptelor creative i a produselor);

Monitorizarea campaniei (testare de strategii, rapoarte privind acoperirea subiectului n


pres, numr de persoane expuse la mesaj etc.);

Postevalurea rezultatelor campaniei (modificri de atitudine n rndul publicului int,


de comportament etc.)

16. Managementul proiectului




Roluri i responsabiliti ale membrilor echipei manageriale a campaniei, inclusiv ale


altor departamente din instituie.

17. Buget


Fii specifici.

18. Calendar de activiti




Planificai cu atenie fa de factorii externi i fii specifici.

28

4.
-ul elaborrii
rii de materiale
tiprite
ABC
elabor
tip rite
4. ABCABC-ul
elaborrii
de materiale

tiprite

Dac sunt corect concepute din punctul de vedere al coninutului i al graficii i cnd sunt bine
integrate n ansamblul unei campanii de promovare a instituiei sau de informare public pe o tem
dat, materialele tiprite (pliante, fluturai, afie etc.) joac un rol important n pofida concurenei
platformelor virtuale i audio-vizuale de comunicare pentru c au anse mari s fie utilizate de
publicul int pentru un timp ndelungat. n mod ideal, informaiile i mesajul unei campanii de
comunicare trebuie transmise ctre public printr-o combinaie de canale i n ambalaje diferite, n
funcie de caracteristicile socio-demografice ale acestuia. Cu alte cuvinte, trebuie s alegem mijloacele
de comunicare adecvate fiecrui public pe care l vizm: pentru a ne adresa publicului larg, putem
folosi spoturi radio sau tv, publicitate n spaii publice (interioare n autobuze, n coli, n primrii etc.
i exterioare marile intersecii, staiile de autobuz, frontispiciul unei cldiri publice etc.), evenimente
de tipul festivalurilor, spectacolelor sau al expoziiilor, gale caritabile etc.; dac ne adresm
beneficiarilor unui anumit drept social, care viziteaz sau vor vizita instituia, putem tipri brouri, care
vor fi expuse ntr-un loc vizibil i uor accesibil; dac ne adresm unei categorii profesionale bine
definite, asisteni sociali, de exemplu, putem organiza sesiuni de informare direct i ntlniri sau
putem folosi listele de e-mail, forumurile de pe internet existente .a.m.d. Ceea ce conteaz este s
cunoatem publicul int i s ncercm s identificm cum i-ar dori s primeasc informaiile pe care
vrem s le facem publice. n foarte multe cazuri, nu exist prevzute n proiectele de servicii sociale
cheltuieli specifice pentru realizarea unor cercetri pe tema comunicrii i, ca atare, nu sunt organizate
focus grupuri sau sondaje de opinie care s serveasc drept baz i s orienteze deciziile privind
strategiile de comunicare ale proiectelor. Chiar i n aceast situaie, ne stau la dispoziie metode mai
simple, empirice de evaluare a nevoilor de comunicare ale publicului/ publicurilor crora dorim s le
vorbim.
De exemplu, nainte de a bate n cuie ce materiale vom produce ntr-un proiect, putem s
distribuim la primul seminar cu o participare semnificativ chestionare care s ne ajute s conturm mai
precis ce avem de fcut. S presupunem c dorii s tiprii o serie de materiale pe tema prevenirii i
combaterii traficului de fiine umane, o problem social de actualitate n multe din judeele rii i
organizai un seminar cu 40 de participani: poliiti, profesori i magistrai. V prezentm mai jos
sugestii privind coninutul chestionarului aplicat:

Chestionar
1. Profesia dumneavoastr este:
a. magistrat

b. poliist

c. profesor

29

2. Cum calificai nivelul dumneavoastr de cunotine despre traficul de persoane?


a. Foarte bun

b. Bun

c. Satisfctor

d. Nesatisfctor

e. Nu pot aprecia

3. Cum calificai nivelul de cunotine al comunitii dvs. locale cu privire la traficul de persoane?
a. Foarte bun

b. Bun

c. Satisfctor

d. Nesatisfctor

e. Nu tiu

4. Dumneavoastr privii traficul de persoane ca pe: (Marcai un singur rspuns)


a. O nclcare grav a drepturilor omului

b. O form de exploatare a persoanei similar cu sclavia

c. O form agravat de migraie ilegal

d. Un tip de prostituie transfrontier mascat

e. O form de exploatare a lucrtorilor migrani

f. Altele (v rugm precizai mai jos)

5. De unde ai aflat informaii privitoare la traficul de persoane?


a. Din experiena profesional direct

b. Din mass-media

c. De la cunotine

d. Din legislaia romneasc i internaional

e. De pe Internet

30

6. Cum percepei atitudinea opiniei publice n raport cu traficul de persoane? (Marcai un singur
rspuns.)
a. Acceptare, compasiune pentru victime

b. Respingere, dispre pentru victime

c. Indiferen

d. Confund traficul cu prostituia

e. Nu realizeaz dimensiunile i gravitatea fenomenului

f. Nu tiu/ nu pot aprecia

7. Indiferent ce variant ai ales la ntrebarea nr. 6, v rugm s v motivai pe scurt rspunsul.


________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
8. Pe o scar de la 1 (minimum) la 5 (maximum), cum ai califica gravitatea traficului de persoane
din, nspre i prin Romnia?
1

9. Care considerai c este principala cauz a traficului de persoane?


a. Srcia

b. Negsirea unui loc de munc n ar

c. Lipsa de cultur

d. Lipsa de informaii privind migraia legal

e. Promisiunea unor ctiguri mai mari din prostituie

f. Lipsa alternativelor de migraie pentru munc legal

g. Nu tiu

10. Instituia X i-a propus s organizeze o campanie de prevenire a traficului de persoane. Ce


mijloace de informare ai prefera?
a. Brour

b. Poster

c. Audio/ video (de ex., DVD)

31

d. Mesaje de e-mail

e. Website

f. Evenimente

g. Campanie de publicitate n pres (radio, TV, pres scris)

h. Altele (v rugm s precizai):

_________________________________________________________________
11. Dorii s v implicai ca promotor n aceast campanie, de exemplu, transmindu-le colegilor
dumneavoastr informaiile primite?
Da

Nu

Coninut
Un astfel de chestionar v poate ajuta s luai decizii att cu privire la mijloacele de
comunicare pe care le vei alege ct i cu privire la coninutul i mesajele acestora. Dac vei constata
c cele trei categorii profesionale privesc traficul de persoane n moduri diferite, atunci vei alege
coninuturi diferite. Atenie, ns, nu analizai niciodat rspunsurile separat, ci comparativ. Dac, de
exemplu, 25 de respondeni (ceea ce reprezint 62,5% din total) marcheaz varianta e la ntrebarea
nr. 6 (Nu realizeaz dimensiunile i gravitatea fenomenului), i doar 10 dintre acetia noteaz cu
calificativul 5 gravitatea traficului de persoane din, nspre i prin Romnia (vezi ntrebarea nr. 8), putei
ajunge la concluzia c respondenii, dei au percepia c opinia public n general nu nelege
dimensiunile reale ale traficului de persoane, sunt ei nii ntr-o astfel de situaie. Prin urmare, putei
alege s prezentai n materialele produse statistici i fapte solide cu privire la trafic. De aici ns e
necesar s facei pai nc mai departe: cifrele n sine au ntotdeauna impact i, eventual, te pun pe
gnduri, dar nu emoioneaz. n spatele statisticilor stau oameni reali, cu poveti de via uneori
cutremurtoare. Alegei una dintre ele ca s ilustreze mesajul. Pentru a alege corect, cuantificai
rspunsurile de la ntrebarea nr. 4, care v vor ndruma i unde s punei accentul.
Exist ns i nenumrate situaii cnd nici mcar aplicarea unui astfel de chestionar nu este
posibil, din varii motive. Ca atare, odat ce o instituie decide c va publica materiale scrise (n
combinaie sau nu cu alte mijloace de comunicare), va desemna un responsabil cu elaborarea acestora,
care va superviza parcurgerea urmtoarelor etape:

Scrierea/ crearea coninutului;

Trecerea de la coninut la grafic i paginare;

Tehnoredactare i prelucrare imagini;

32

Aprobare;

Prob de culoare;

Bun de tipar;

Tiprire propriu-zis.

Unul dintre cele mai dificile momente este nceputul, cnd persoana desemnat s scrie o
brour, de exemplu, se afl singur n faa unei coli albe. Pentru a trece de un eventual blocaj iniial,
ea poate s organizeze mpreun cu civa colegi o ntlnire de brainstorming n care s discute
subiectele de prezentat n material. ntlnirea trebuie moderat de o singur persoan, care va nota
succint toate ideile participanilor privind coninutul i modul de prezentare al acestuia. n etapa a doua
a ntlnirii, participanii vor cuta s identifice acele idei care ntrunesc adeziunea a ct mai muli
colegi. Astfel se va ajunge la un concept de brour unitar i acceptat. Nu ncercai n acest moment s
lucrai la formulri, la titluri sau sloganuri. Gndii-v doar la ce trebuie s scriei i la modul de
prezentare a informaiei. Vei iei, cu siguran, dintr-o astfel de ntlnire cu o viziune mai clar asupra
produsului final.
Exemplu: ai primit sarcina sau v-ai angajat printr-o propunere de proiect s redactai i s
publicai o brour privind protecia i promovarea drepturilor copilului. Firete, coninutul acesteia va
depinde n mod direct de publicul int. Dac v adresai unei categorii profesionale care are atribuii i
responsabiliti n ceea ce privete respectarea drepturilor copilului, cum ar fi asistenii sociali, cadrele
medicale etc., din brour trebuie s reias clar ce i cum au de fcut cititorii n acest sens. Ca i n
exemplul anterior, cel referitor la materialele despre traficul de persoane, datele reci sunt necesare,
ns nu suficiente. Gsii aadar exact acele puncte de interes, concrete, n care drepturile copilului se
intersecteaz cu exercitarea cotidian a unei anumite profesii. Facei pasul de la general la particular i
gsii soluii creative i atrgtoare de prezentare a drepturilor. Nu v rezumai la a cita un articol de
lege, ci prezentai o situaie real n care articolul respectiv are relevan i aplicabilitate.
De asemenea, nu uitai c orice material informativ pe care l lansai trebuie s fac fa unei
concurene acerbe i uneori necrutoare. n situaia actual, n care durata de via a multor pliante
nu depete 20 de secunde, ncercai s identificai motive pentru care cititorul s pstreze materialul
ct mai mult timp. Invitai-l s participe la actul de comunicare: publicai numrul unui hotline la care
poate semnala cazurile de nclcare a drepturilor copilului sau oferii date de contact pentru o serie de
instituii.
Integrnd astfel de elemente, vei reui s iniiai un act de comunicare circular:

Emoie
(persuasiune)

Informaie
(date)

Participare
(rspunsuri
i soluii)

33

Agenie de publicitate i brief de creaie

Cel de-al treilea scenariu, cel normal de fapt (i, din pcate, n multe proiecte, ideal), este cel
n care munca de creaie (text i grafic) este ncredinat unei agenii de publicitate sau unui atelier
de creaie. n acest caz, elaboararea materialului de informare devine un efort comun i cooperativ n
care instituia, prin responsabilul desemnat, lucreaz mpreun cu specialitii de la agenie. Din agenie
sunt implicate de obicei patru persoane: o persoan de la departamentul servicii pentru clieni, care
va ine legtura cu clientul pe tot parcursul derulrii activitii/ campaniei, un copywriter (care va scrie
textele sau scenariile), un art director (grafician) i un DTP-ist (specialistul care face prelucrarea
pentru tipar a produselor finite).
Prin intermediul responsabilului de proiect, instituia va prezenta ageniei un brief de creaie,
care va servi drept baz pentru elaborarea i finisarea produselor. Cu ct documentul va fi scris mai
bine, cu att rezultatele obinute vor fi mai bune i vor corespunde ateptrilor iniiale ale clientului. n
general, brieful de creaie se utilizeaz pentru contractarea unei campanii de comunicare i mai rar
doar pentru o brour sau un afi, de pild. Totui, chiar i atunci cnd ne adresm unei agenii de
publicitate pentru crearea unei simple brouri, trebuie s avem n vedere s atingem principalele
seciuni care compun un brief de creaie. Aadar, un atare document conine cel puin urmtoarele
date:
1. Managementul de proiect
Scriei aici numele instituiei, tipul de proiect, numele proiectului, partenerii de
implementare, descriei principalele activiti, obiectivele proiectului .a.m.d.
2. Unde ne aflm acum?
Descriei poziia actual a instituiei: ci oameni cunosc existena ei, ci oameni i
utilizeaz serviciile, cum e reflectat n pres, ce imagine are instituia sau proiectul n
presa local i central, pe ce canale distribuie informaiile n prezent, ce campanii de
comunicare au fost implementate n trecut .a.m.d. Aceste date trebuie s provin dintr-o
cercetare.
3. Unde ne dorim s ajungem?
Aceast seciune definete destinaia la care vrei s ajungei n cazul n care vei reui s
comunicai cu succes. Obiectivele de comunicare stabilite pentru un proiect trebuie s se
ncadreze n obiectivele generale ale instituiei. Stabilii obiective clare i msurabile
pentru a avea succes (de exemplu, creterea nivelului de cunoatere a unei teme,
mbuntirea imaginii n comunitate sau n pres, creterea nivelului de utilizare a
serviciilor sociale furnizate de instituie, creterea numrului de prestaii sociale pltite
etc.).
4. Ce facem ca s ajungem n acel punct?
Aici descriei n detaliu campania de comunicare pe care v-ai propus s o implementai.
5. Cui trebuie s ne adresm?
Buna cunoatere a publicurilor int este esenial pentru reuita comunicrii. Vezi mai sus.
34

6. Cum vom ti c ne-am atins obiectivele?


Prezentai indicatorii care vor fi pui n practic pentru msurarea obiectivelor propuse la
punctul 3.
7. Elemente practice
Buget disponibil, calendar, alte constrngeri practice (de exemplu, necesitatea de a termina
etapele X i Y naintea rapoartelor trimestriale A i B sau naintea unor evenimente
(seminare, conferine etc.)
8. Aprobri
Cine aprob materialele propuse de agenie, n ct timp i prin ce mijloace.
Odat ce agenia v face una sau mai multe propuneri referitoare la coninutul materialului,
trebuie luat n discuie forma materialului. Cte pagini va avea? Ce dimensiuni va avea produsul finit?
Pe ce tip de hrtie l tiprim? Care va fi oglinda paginii (prin aceasta se nelege spaiul n care vom
scrie, delimitat de marginile stabilite)? Ce corp de liter s folosim? Ce font de liter alegem? Ct text
ncape ntr-o pagin? Cum s facem materialul uor de citit, din punct de vedere vizual? Unde amplasm
ilustraii sau fotografii? Toate acestea sunt ntrebri legate de form, care se leag n acelai timp, n
mod inextricabil, de coninut.

Identitate vizual
Atenie: n designul oricrui material tiprit (pliant, poster, manual etc.) respectai regulile de
identitate vizual ale instituiei i, acolo unde este cazul, ale finanatorului proiectului n cadrul cruia
publicai materialul respectiv.

Dimensiuni
Una dintre primele decizii se refer la dimensiunea materialului. Cnd nu dispunei de resurse
financiare suficiente, este recomandabil s alegei derivate din formatul standard A4 (210x297 mm),
care este n fapt o subdiviziune a colii tipografice. Dac, de exemplu, alegei s tiprii un pliant cu
baza de 210 mm i cu nlimea de 260 mm, diferena de 37 mm pn la nlimea unui A4 va fi tiat n
tipografie, ceea ce va crete costul de producie pe bucat. Altfel spus, trebuie s ncercm s
maximizm suprafaa tipribil a unui material informativ. Pentru a evita confuziile n dialogul cu
tipografia, prezentai ntotdeauna dimensiunile n succesiunea baz x nlime. Dac, de exemplu,
pliantul pe care dorii s l comandai are 6 pagini i este de format A5, mpturit n 3, prezentai
formatul nchis (148x210 mm) i formatul deschis (444x210 mm).Formatele standard de hrtie sunt
urmtoarele:

A0 841 1189 mm

B0 1000 1414 mm

A1 594 841 mm
A2 420 594 mm
A3 297 420 mm
A4 210 297 mm
A5 148 210 mm

B1 707 1000 mm
B2 500 707 mm
B3 353 500 mm
B4 250 353 mm
B5 176 250 mm
35

Hrtie

Urmtorul pas const n alegerea hrtiei/ cartonului pe care tiprim. Exist trei mari tipuri de
hrtie:
a. Hrtie offset (cu suprafa necretat i uneori neregulat) de tipul hrtiei normale de
scris; se prefer pentru tiprirea de texte
b. Hrtie cretat (hrtie baz care a fost cretat cu o pelicul, format n principal dintr-o
past cleioas i ageni liani, care mbuntete calitile suprafeei hrtiei). Hrtia
cretat este preferat la tiprirea de materiale ilustrate cu de imagini. Exist dou tipuri de
hrtie cretat: lucioas i mat. Recomandarea noastr pentru tiprirea de materiale
informative este hrtia mat, pentru c aceasta reflect ntr-o msur mai mic sursele de
lumin att cele artificiale ct i cele naturale.
c. Hrtii speciale (de exemplu, embosate embosarea este un procedeu de formare prin
presarea unei imagini n relief pe hrtie sau carton; se mai numete i "timbru sec"). Se
utilizeaz de obicei la recomandarea graficianului. Sunt mai costisitoare dect hrtia
obinuit, de tip mediaprint.
Recomandri privind grosimea hrtiei:

Pentru postere:

o de la 115 g/mp la 200 g/mp, n funcie de dimensiuni




Pentru brouri:

o de la 80 g/mp la 115 g/mp, pentru interior


o peste 200 g/mp, pentru coperi
Grafic
Graficienii realizeaz conceptul grafic cu ajutorul unor programe de grafic specializate. Cele
mai uzuale sunt:

Adobe

- Illustrator
- PhotoShop
- Adobe InDesign

Quark XPress

Free Hand

Cnd pred materialul la tipografie, graficianul se va asigura c materialul rspunde unor


cerine obligatorii:

Fotografiile sunt salvate n sistem CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black)


36

Rezoluie minim: 300 dpi (dot per inch puncte pe inch ptrat)

Imagini vectoriale (de ex., sigle, logouri, imagini) prelucrate la curbe, astfel nct s nu
existe fonturi neconvertite (acesta este motivul pentru care, dac i dai unui grafician o
sigl salvat n Word, graficianul va trebui s o prelucreze ntr-un program de grafic,
pentru a evita deformrile ulterioare)

Datorit acestor cerine, un grafician v va refuza o fotografie care nu are rezoluia minim
pentru tipar, mai ales dac dorii ca imaginea respectiv s aib dimensiuni mari. Cu ct o va mri, cu
att punctele separate de culoare vor deveni mai vizibile.

Culori
O alt surpriz cu care v putei confrunta n procesul de elaborare a unor tiprituri const n
faptul c, din punct de vedere coloristic, ceea ce ai primit de la tipar nu corespunde cu ce ai aprobat
pe calculator n prealabil. Aceast discrepan se explic prin faptul c monitorul calculatorului i
tiprirea de documente funcioneaz dup dou sisteme diferite de reproducere a culorii:

CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) (n romn, albastru-verzui, ciclamen, galben i


negru)

o model n care toate culorile sunt descrise ca o combinaie ntre aceste patru culori de
baz

o standard folosit n tiprirea de documente color


o sistem de culori subtractiv, pentru c hrtia reflect lumina


RGB (Red, Green, Blue) (n romn, rou, verde i albastru)


o

modelul folosit de dispozitivele cu afiaj, de exemplu monitorul calculatorului

sistem de culori aditiv, pentru c monitorul emite lumin

Cu alte cuvinte, toate culorile pe care le vedem pe monitorul calculatorului sunt o combinaie
de rou, verde i albastru, n timp ce orice culoare tiprit este o combinaie de albastru-verzui,
ciclamen, galben i negru. Unul dintre cele mai dificile aspecte ale procesrii i tipririi de imagini
const n convertirea culorilor RGB n CMYK. Pentru a trece cu brio peste eventualele confuzii, cerei
tipografiei s v arate codul Pantone, cu ajutorul cruia vei alege exact nuana pe care v-o dorii. Dac
dorii s cretei gradul de siguran, solicitai pentru bun de tipar o prob de culoare, care se numete
i corectur Chromalin. Aceasta v arat cu aproximaie aspectul produsului final tiprit pe hrtie cu
suprafa foarte neted (cretat, satinat). n cazul tipririi pe hrtie necretat, tonurile vor fi diferite
de cele care apar pe corectura chromalin. De obicei, tipografiile produc o prob de culoare contra cost.

37

Finisare
Finsarea materialului se face n funcie de numrul de pagini.

Legare:
o

broare cu clei

peste 64 pag.

capsare cu srm

sub 64 pag. (divizibil la 4)

ndoire:
o

biguire

carton peste 170 g/mp

fluire

carton sub 170 g/mp

Firete, tot n funcie de numrul de pagini, va trebui s facei legtura ntre grafician i
specialitii de la tipografie, pentru a calcula grosimea cotorului crii.

Cod ISBN
Nu n ultimul rnd, dac publicai un manual sau alt lucrare care dorii s apar n evidenele
Bibliotecii Naionale a Romniei, va trebui s contactai BNR (adresa paginii de internet este:
http://www.bibnat.ro/, pentru a obine ISBN-ul. Codul ISBN reprezint numrul internaional
standardizat al crii i este format din 13 cifre grupate n 5 segmente de lungimi variabile, separate de
cratim:

prefix 978 indicativul pentru identificarea produciei editoriale de carte la nivel


internaional;

codul de ar indic grupul naional, lingvistic sau geografic. Acest segment desemneaz
grupul lingvistic (limba) editorului i nu limba n care este publicat cartea;

Codul 973 identific editorii din Romnia.

codul de editur identific editorul documentului. Lungimea sa variaz n funcie de


numrul lucrrilor publicate de editor;

numrul de ordine numeroteaz documentul printre publicaiile editorului;

cifra de control este ultima cifr a codului ISBN. Aceasta permite verificarea validitii
codului ISBN.

Conform reglementrilor n vigoare, autoritile publice din Romnia pot obine gratuit ISBN-ul
de la BNR, dar nu mai mult de dou pe an.

38

ANEXE

Anexa 1
Comunicat de pres Ministerul Afacerilor Sociale i Sntii, Finlanda
Anexa 2
Comunicat de pres Lansare magazin La Strada Deco
Anexa 3
Comunicat de pres Ministerul Muncii, Familiei i Egalitii de anse, Romnia
Anexa 4
Invitaie de pres - Ministerul Muncii, Familiei i Egalitii de anse, Romnia

39

Anexa 1
Anexa 1

MINISTERUL AFACERILOR
SOCIALE I SNTII

PB 33, 00023 Government


Telephone (09) 160 74176
Telefax (09) 160 74328
e-mail: tiedote@stm.fi

COMUNICAT DE PRES
Helsinki, 7 aprilie 2004

117 / 2004

Embargou pn la ora 13.30

Finanarea proiectelor de reform a sistemului de asigurri sociale


Guvernul Finlandei a alocat patru milioane de euro pentru a sprijini 39 de proiecte care sunt planificate n
cadrul reformei sistemului de asigurri sociale.
Principalul obiectiv al reformei este s asigure accesul la servicii sociale pentru beneficiarii din toat ara,
prin sporirea cooperrii regionale n producia de servicii. Unul dintre scopurile pe termen lung este ca
fiecare regiune s poat oferi un centru de ngrijire de zi, un centru de servicii pentru persoanele vrstnice,
un birou de servicii sociale sau un centru de asisten pentru copii sau un centru pentru tratarea abuzului de
substane interzise.
Proiectele finanate prin hotrrea Guvernului acoper 250 din cele 444 de municipaliti din Finlanda,
pentru o perioad de doi ani i includ scheme generale pentru oferta de servicii sociale la nivel districtual,
servicii de asisten pentru copii, servicii pentru persoanele vrstnice, persoanele cu handicap, i alte
servicii sociale. Fondurile au fost distribuite conform prioritilor stabilite de Guvern i de Asociaia
Finlandez a Municipalitilor: (1) dezvoltarea serviciilor sociale la nivel regional; (2) dezvoltarea
proteciei copilului; (3) dezvoltarea serviciilor pentru persoanele vrstnice i persoanele cu handicap; (4)
consolidarea metodologiei n domeniul serviciilor sociale.
Pentru informaii suplimentare, v rugm s vizitai: www.kunnat.net i www.stm.fi sau contactai: Pirjo
Marjamki, cercettor, la numrul de telefon (09) 160 73228, mobil: 050 380 6524, e-mail:
pirjo.marjamaki@stm.fi.

40

Anexa 2
Anexa 2

Magazin La Strada Deco


Str. Batite nr. 23
Tel: 319 71 18
E-mail: deco@lastradadeco.ro
Internet: www.lastradadeco.ro

COMUNICAT DE PRES
Nr. 1/ 10 octombrie 2006

Bucureti, 10 octombrie 2006 Grupul de companii La Strada inaugureaz astzi


primul magazin de decoraiuni interioare i cadouri La Strada Deco. Magazinul va expune i
va vinde produse din dousprezece game: cadouri, decoraiuni, grdin, pentru baie,
business deco, lmpi, buctrie, pentru mas, mic mobilier, pentru copii, hobby i textile.

La Strada Deco propune obiecte create de designeri celebri pentru mrci europene
bine-cunoscute precum Labarre, Lexon sau Moulin Roty, pentru care compania deine
drepturi exclusive de distribuie n Romnia. Prin varietatea categoriilor de produse, La
Strada Deco dorete s lrgeasc interpretarea convenional i restrictiv a decoraiunilor,
fcnd loc unor obiecte aparent neateptate, considerate pn nu demult banale. Calitatea
seleciei e asigurat de aceeai echip care coordoneaz i activitatea companiei La Strada
Promotional Objects, liderul pieei de cadouri de afaceri i obiecte promoionale, cu o cifr de
afaceri de peste 5 milioane de euro n 2005.

Ne dorim ca oamenii care ne vor vizita s fie surprini de conturul elegant al unui
scaun, de frumuseea i calitatea unei lmpi de birou, dar i de forma plin de graie a unui
set de tacmuri, de pild. Mai vrem ca obiectele pe care le vindem s nu ajung exponate
intangibile n casa cuiva, folosite exclusiv pentru musafiri, ci s intre n viaa i uzul de zi cu
zi ale cumprtorilor. Decoraiunile interioare au cptat deja o calitate personal i trebuie
s ptrund n toate colurile cminului. De aceea ne-am i gndit la sloganul Lucrurile mele
preferate. Sper ca fiecare client s gseasc aici cadoul potrivit, pentru sine sau pentru
altcineva. declar Cecilia Minculescu, directorul executiv al companiei La Strada.

Pentru informaii suplimentare, v rugm s contactai: Irina Grigore Head of Development,


La Strada Deco
Tel: 200 00 00; E-mail: deco@lastradadeco.ro
41

Anexa 3
Anexa 3

Guvernul Romniei

Ministerul Muncii, Familiei i


Egalitii de anse
DOMENIU/SUB-DOMENIU

Comunicat de pres
28 mai 2007
Bucureti, 28 mai 2007 Ministerul Muncii, Familiei i Egalitii de anse (MMFES) lanseaz apelul deschis pentru
propuneri de proiecte de dezvoltare a serviciilor sociale, n cadrul schemei de finanri nerambursabile Phare 2006/018147.04.02. Schema de finanri, pentru care MMFES, prin Autoritatea de Management pentru Programul Operaional
Sectorial pentru Dezvoltarea Resurselor Umane (AMPOSDRU) este autoritate contractant, dispune de fonduri de 7
milioane de euro. 5.250.000 de euro provin de la Uniunea European, prin Programul Phare 2004-2006 Coeziune
economic i social i 1,75 milioane de euro, de la bugetul de stat al Romniei.
Obiectivul specific al acestei licitaii deschise const n dezvoltarea capacitii autoritilor publice locale de a furniza
servicii sociale de calitate pentru grupurile aflate n situaii de risc social i economic. De asemenea, licitaia vizeaz
creterea gradului de implicare a membrilor comunitii i a autoritilor locale n luarea deciziilor privind tipurile de servicii
sociale care trebuie propuse spre finanare pe plan local.
Sunt eligibile pentru a participa la selecia de proiecte urmtoarele entiti:
direciile generale de asisten social i protecia copilului de la nivelul consiliilor judeene;
serviciile publice de asisten social sau compartimentele de asisten social din cadrul consiliilor locale sau orice
alt structur creat la nivelul consiliului local cu responsabiliti n domeniul asistenei sociale;
instituiile publice care au constituite compartimente/ uniti de asisten social, de exemplu: spitale, coli,
universiti, penitenciare, poliie, episcopii i mitropolii.
MMFES ncurajeaz autoritile locale s ncheie parteneriate i s lucreze n cooperare cu alte autoriti publice, cu
organizaii neguvernamentale, precum i cu alte instituii cu atribuii n domeniul social, eligibile conform Ghidului
solicitantului de finanare nerambursabil. Proiectele propuse trebuie s furnizeze servicii sociale cu caracter primar (care
au drept scop prevenirea sau limitarea unor situaii de dificultate ori vulnerabilitate) sau servicii sociale specializate (care
vizeaz meninerea, refacerea sau dezvoltarea capacitilor individuale pentru depirea unei situaii de nevoie social).
Pentru prima categorie, finanarea va fi ntre 10.000 i 75.000 de euro, iar pentru serviciile specializate solicitanii pot primi
minimum 100.000 i maximum 200.000 de euro.
Termenul limit de depunere a propunerilor de proiecte este 3 septembrie 2007. Pentru a obine versiunea integral a
Ghidului solicitantului pentru selecia de proiecte de servicii sociale n format electronic, v rugm s vizitai pagina de
internet a MMFES/ AMPOSDRU/ Agenia de implementare Phare, la adresa:
http://www.mmssf.ro/website/ro/amposdru_a.jsp. Persoan de contact: nume, telefon, fax, e-mail.

Proiect finanat de
UNIUNEA EUROPEANA

Uniunea European reprezint o entitate politic, social i economic


compus din 27 ri. Statele Membre au decis mpreun, pe parcursul
unui proces de extindere ce a durat 50 de ani, s construiasc o zon
de stabilitate, democraie i dezvoltare durabil, meninnd diversitatea
cultural, tolerana i libertile individuale. Uniunea European i
propune s mprteasc realizrile i valorile sale cu rile i
popoarele de dincolo de graniele ei.

42

Anexa 4

Anexa 4
Guvernul Romniei

Ministerul Muncii, Familiei


i Egalitii de anse

Invitaie de pres
3 septembrie 2007

Ministerul Muncii, Familiei i Egalitii de anse lanseaz apelul pentru propuneri Servicii sociale
din cadrul Programului Phare 2006 Coeziune economic i social. Prezenta schem de finanare
nerambursabil este cofinanat din fonduri Phare i de la bugetul de stat al Romniei i vizeaz
dezvoltarea serviciilor sociale n vederea promovrii incluziunii sociale a grupurilor vulnerabile.
Ne face plcere s v invitm la o conferin de pres dedicat acestei lansri, n care vom preciza
sumele disponibile i condiiile de solicitare a fondurilor (instituii eligibile, tipuri de servicii care se pot
dezvolta i categorii de beneficiari vizate).
Conferina de pres va fi susinut de domnul Paul Pcuraru, Ministrul muncii, familiei i egalitii de
anse, domnul Valer Bindea, Secretar de stat, coordonator al departamentului afaceri europene i
relaii externe i doamna Theodora Bertzi, Secretar de stat, coordonator al departamentului afaceri
sociale i egalitate de anse.
Conferina de pres va avea loc la sediul Ministerului Muncii, Familiei i Egalitii de anse, sala
205, etajul 2, pe data de 7 septembrie 2007, la ora 11.00. Adresa: str. Dem. I. Dobrescu nr. 2-4,
Bucureti.
Pentru confirmri de participare i informaii suplimentare, v rugm s contactai: Adina Croitoru,
Ofier de pres, tel.: 315 8812 int. 729, e-mail: presa@mmssf.ro.

Proiect finanat de
UNIUNEA EUROPEANA

Uniunea European reprezint o entitate politic, social i economic


compus din 27 ri. Statele Membre au decis mpreun, pe parcursul
unui proces de extindere ce a durat 50 de ani, s construiasc o zon
de stabilitate, democraie i dezvoltare durabil, meninnd diversitatea
cultural, tolerana i libertile individuale. Uniunea European i
propune s mprteasc realizrile i valorile sale cu rile i
popoarele de dincolo de graniele ei.

43