UNIVERSITATEA DIN CRAIOVA

FEAA
MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI

PRESA

Masteranzi :

Bîlea Adela
Bica Mihai
 PRESA SCRISA - TIPOLOGIE

☻Un criteriu tipologic important este timpul de producţie: acesta este legat de timpul
necesar culegerii şi prelucrării informaţiilor, pregătirii materialelor pentru tipărit, tipăririi
propriu-zise, transportului şi difuzării (factor ce trebuie corelat şi cu ritmurile vieţii în
marile aglomerări urbane).
Din această cauză, periodicitatea de apariţie devine un criteriu major de clasificare a
întreprinderilor din presa scrisă: în funcţie de ea, există publicaţii cotidiene, săptămânale,
lunare, trimestriale şi anuale. Uneori apar şi formule hibride, precum publicaţiile
bisăptămânale, cele bilunare sau cele cu trei sau două apariţii pe an.

☻ Publicaţiile pot fi diferenţiate şi după formatul în care sunt tipărite: ele pot avea
formatul de ziar (pagină mare), de săptămânal (aşa-numitul „tabloid”, cu o mărime
intermediară), de revistă (format A4) sau chiar mai mic. Aceste dimensiuni au devenit
acum mărci ale anumitor formate-tip de presă scrisă: cotidianele au, de obicei, format
mare, revistele – format „tabloid”, magazinele lunare – format mic.

☻ După aria de difuzare, pot exista publicaţii cu circulaţie locală (cele din marile
aglomeraţii urbane sunt numite „metropolitane”), regională, naţională şi internaţională.
Puţine publicaţii (USA Today, Herald Tribune) produc ediţii internaţionale.
Din perspectiva prestigiului, a tradiţiei sau a importanţei politice, titlurile cele mai
reprezentative pentru o ţară sunt cele care au circulaţie naţională; din perspectivă
economică (tiraje şi venituri), adesea titlurile cu circulaţie regională sunt mult mai
importante.

☻După conţinut, publicaţiile pot fi generaliste sau specializate.

Majoritatea cotidianelor sunt generaliste (pentru a răspunde multiplelor interese şi
aşteptări ale publicului lor numeros şi eterogen); există însă şi excepţii semnificative,
cotidiane specializate, de mare circulaţie: cele sportive .
Publicaţiile săptămânale şi lunare sunt, în zdrobitoarea lor majoritate, specializate.
După Roland Cayrol (1991), peisajul deosebit de variat al acestor produse poate fi
structurat în următoarele categorii:
a) publicaţii de informare politică şi generală; din această familie fac parte cele mai
prestigioase reviste şi magazine;
b) publicaţii economice: în această categorie pot intra titluri consacrate vieţii economice
în ansamblul ei sau unor domenii foarte strict delimitate
c) presa feminină – deoarece acest tip de public este extrem de divers şi are preocupări
multiple, în respectiva categorie intră mai multe subclase: presa de informare şi
divertisment, presa casei şi a familiei, presa sentimentală şi publicaţiile de modă etc.;
d) presa pentru copii şi adolescenţi:
e) presa confesională: aceste publicaţii abordează, din perspectivă religioasă, subiecte
legate de viaţa spirituală sau de alte aspecte ale existenţei cotidiene;
f) presa de divertisment – publicaţiile consacrate diferitelor sfere de interes
sau informării în legătură cu variatele moduri de petrecere a timpului liber:
 presa sportivă (generală sau specializată), presa de vulgarizare ştiinţifică ,
presa de hobby , presa de artă.

FUNCŢII ALE PRESEI

1- Functia de informare – se refera la nevoia indivizilor si grupurilor de

a controla mediul inconjurator: oamenii evalueaza, pe baza
informatiilor pe care le primesc prin presa, importanta evenimentelor ce
ar putea sa-i afecteze in mod direct.
2- Functia de interpretare – O stire nu este numai o suma de informatii,
ci si o viziune, cultural determinate, asupra unor informatii. O data cu
prezentarea faptelor, presa ofera si o interpretare a acestora, ce se poate
concretiza in forme proprii de exprimare, precum editorialul sau
comentariul.
3- Functia de “legatura”- Oferind informatii commune si, implicit,
subiecte commune de dialog, presa se dovedeste a fi o “creatoare de
public”,deci o fauritoare de retele sociale. Datorita presei, oamenii
descopera ca impartasesc valori commune,ca se pot mobiliza pentru
aceleasi scopuri. Presa exercita astfel o actiune de coagulare a societatii.
4- Functia de culturalizare – In prezent, prin continuturile distribuite de
mass-media, circula si se fixeaza normele de comportament general
acceptate, altfel spus ‘conventiile tacite’ ale unei societati.
5- Functia de divertisment – in ultimele decenii, aceasta functie a fost
amplificata, consumul de divertisment raspunzand atat dorintei de
relaxare, cat si de evadare din cotidian.

TARIFELE PUBLICITARE ALE PRESEI

Toate tarifele pentru cumpararea spatiului publicitar in presa scrisa sunt exprimate
in RON, fara TVA (in cazul Romaniei) sau in Euro (in cazul tarilor occidentale).
In ceea ce priveste presa cotidiana, tarifele sunt exprimate in milimetri/coloana si
sunt proportionale cu suprafata spatiului publicitar. Exista formate prestabilite (sferturi
sau jumatati de pagina, pagini intregi), insa tariful difera si in functie de culoarea
reclamei si de amplasarea ei in cotidian (pe prima sau a doua pagina, in supliment, etc).
Spre exemplu, cumpararea spatiului publicitar – format A4, alb-negru, situat in
pagina a doua a ziarului Figaro, costa 80.400 euro, iar un milimetru/coloana costa. 26.80
euro.
TIRAJELE MEDII ALE PUBLICATIILOR ROMANESTI
IN PERIOADA IANUARIE-IUNIE 2010

* Publicatii din Craiova

* Ziare cotidiene nationale

* Tabloide
* Reviste pentru adolescenti * Publicatii business /
economic&financiar /
B2B

* Reviste pentru femei (Glossy)

* Publicatii pentru femei ( culinar / lifestyle / moda )

TARIFELE PUBLICITARE

Publicatie Periodicitate 1/1 pagina 1/2 Pagina 1/4 Pagina

Ratecard ( RON fara TVA)
Academia Catavencu Saptamanal 27,570.00 18,594.00 10,900.00
Adevarul Cotidian 26,000.00 17,950.00 9,810.00
Adevarul de Seara - Craiova Cotidian 8,000.00 5,845.00 3,195.00
Avantaje Lunar 19,662.00 11,113.00 6,839.00
Bolero Lunar 14,000.00 9,100.00 5,600.00
CANCAN Cotidian 21,158.00 14,747.00 9,190.00
Capital Saptamanal 24,000.00 19,000.00 12,500.00
Ce se intampla doctore? Lunar 19,235.00 11,113.00 5,984.00
Click Cotidian 24,600.00 17,010.00 9,750.00
Cosmopolitan Lunar 28,638.00 19,235.00 12,396.00
Dilema Veche Saptamanal 9,015.00 5,100.00 3,000.00
Editie speciala Cotidian 9,160.00 4,586.00 2,287.00
Felicia Saptamanal 11,113.00 6,412.00 3,847.00
Femeia de azi Saptamanal 17,952.00 12,182.00 6,412.00
Financiarul Cotidian 24,792.00 13,678.00 6,839.00
Gazeta Sporturilor Cotidian 37,187.00 24,364.00 14,533.00
Gazeta de Sud Cotidian 19,280.00 9,640.00 4,825.00
Joy Lunar 14,106.00 8,121.00 4,702.00
Jurnalul National Cotidian 32,913.00 19,876.00 11,968.00
Libertatea Cotidian 21,000.00 14,750.00 8,950.00
Libertatea pentru femei Saptamanal 13,500.00 8,800.00 5,400.00
Mami Lunar 18,380.00 12,396.00 7,694.00
Men`s Health Lunar 18,807.00 12,396.00 7,694.00
PRO Sport Cotidian 25,646.00 17,098.00 9,831.00
Practic in bucatarie Lunar 17,098.00 11,113.00 6,198.00
Ring Cotidian 13,000.00 7,200.00 4,000.00
Romania Libera Cotidian 33,340.00 18,380.00 12,823.00
Unica Lunar 18,000.00 11,700.00 7,200.00