Political Image Makers and the Mass Media

. Dan Nimmo
.
University of Tennessee, Knoxville
Abstract
Although image making has been part of Ameri can politics for some time, recent years have focused attention
upon the professional image maker and the use of the mass media in image making. There are two major
theories of image making, one stresses qualities a candidate projects, the other the predispositions voters project
upon candidates. Each thesis attributes differing tasks to the political image maker. A more useful view is to
regard image making as a joint enterprise of candidates, profes sionals, and voters. Since voters seek certain
role and sty listic qualities in their ideal candidates, professional image makers act as brokers using the mass
media to highlight appropriate qualities of clients. In striving to make voters aware of, interested in, and
favorable to their candidates, professionals have adopted a variety of changing tech niques in the last three
decades, techniques gradually adapted to the underlying character of mass communica tion. The relative
success of these techniques depends upon the specific goals sought and the increasing profes sionalization of
American political campaigns.
Crearea imaginii a fost parte a politicii americane de ceva timp, ultimii ani s-au concentrat atenia asupra filtru
de imagine profesionala si utilizare a mass-media n a face imagine. Exist dou teorii majore de a face
imagine, un subliniaz calitile unui proiect candidat, alte predispozitiile proiectului alegtorilor asupra
candidailor. Fiecare Teza atribute diferite sarcini la producatorul de imagine politic. Un punct de vedere mai
util este de a face imagine n vedere ca o ntreprindere comun de candidai, profesioniti, i alegtorii.
Din moment ce alegtorii cuta anumit rol i calitile stilistice n candidaii lor ideal, factorii de decizie
profesional imagine aciona ca brokeri cu ajutorul mass-media pentru a evidenia calitile corespunztoare a
clienilor. n eforturile lor de a face contieni de alegtori, interesai, i favorabil candidailor lor,
profesionitii au adoptat o varietate de tehnici de schimbare n ultimele trei decenii, treptat tehnici adaptate la
caracterul de baz ale comunicrii de mas. Succesul relativ al acestor tehnici depinde specifice

Be Readable. Be Believable. Fii citit. Fie credibil

Project your message powerfully. Proiecteaza-ti mesajul tu puternic.
Match your image to your message. Alege imaginea ta pentru a corespunde mesajului
Convey your personal quality to voters. .. Transmiteti calitatile dumneavoastr personale alegtorilor
Match appearance to political position.Plasati aparentele la poziia politic
Be confident - Look confident. Fii increzator - Uit-te ncreztor
Feel and appear composed in front of cameras. Simii-v i apar compuse n faa camerelor de luat vederi.

IMAGE OF A POLITICAL LEADER IN RUSSIAN

Titova E. (Rostov-na-Donu, Russia)
Problema liderului a fost ntotdeauna n centrul de analiz a politicii ruse. Nici unul dintre experii ndoial c
n toate timpurile, de la Ivan cel Mare pn la Elin, procesul politic n ara noastr a fost mult definit prin
componentele personalitatea acestuia. Perioada sovietica a adus un nou tip de lider i a ridicat problema
lenemitation sale ntr-un mod nou. Chiar i doar o simpl enumerare de cel mai nalt liderii perioada sovietic:

Lenin, Stalin, Hruciov, Brejnev - demonstreaz c baza general ntr-o form de regim politic nu nseamn
uniformitate n tipul de leadership.
O concepie larg rspndite, interpretarea conducerea perioada sovietic, n ceea ce privete authoritarismtotalitarismului, nu ofer o explicaie adecvat a diferentelor psihologice de politicieni enumerate. Noi nc nu
poate nelege de ce ani de guvernare lor au fost att de mult diferite i n ce msur motivul de diferente este
particularitile de personalitate i n ce msur - natura sistemului.
n ceea ce privete personaje carismatice, este clar c ele au marcat puternic individualitate. Aici este un portret
recunoscut de o figur politic de acest moment pe toate nivelurile de putere: Expresii stoc, apariia de
caracteristici de neatractive i, adesea, foarte n vrst i "identic" oameni. Mai mult dect att
pentru cei care faceau cariera lor politic era doar contraindicat s ias n eviden i pentru a arta
individualitatea.
Din punct de vedere al stilului lui Gorbaciov i ali lideri de aderare Perestroika "la putere a fost
revoluionar. Individualiti luminoase, unice a intrat n politic. Discursul lor, gesturi, aciuni a devenit de
culoare, n funcie de personalitatea lor. Mai mult diferit de liderii anterioare i mai critic cu privire la acestea
au fost, mai real a fost ansa lor s creasc. Din 1985 a fost politica ce n ce mai publice.
n ultimii ani, o noua moda politica a fost conturat. Un manager industriale nlocuiete un om de spectacol. Un
exemplu clasic de acest tip de lider este primarul Moscovei, Lujkov - o pur profesional, subliniind, n orice mod
posibil c el este puin interesat de politic. Managerul de astzi industriale este un politician publice, flexibil i
non-ordinare, nzestrat cu caliti de comunicare, care utilizeaz colorani locale n munca sa i rezolv
problemele de zi cu zi n mod activ a cetenilor.
Deci, putem spune c: 1. Factor de personalitate este de mare importan n politica rus n toate etapele,
indiferent de calitile liderilor special ", meritele i defectele lor i dac a fost un lider bereaucrat simplu
sau o individualitate luminos. 2. Numai dup ordine public a dezvoltat individualitate corespunztoare a fost
luat n considerare pentru prima dat ca o component indispensabil a conducerii.
Criz social i politic din ultimii ani cerute de liderii demonstrarea potenialului lor personale. n acelai timp,
cetenii evalueaz set de variabile cu caracter personal, nu numai ntr-un ntreg, ci, de asemenea, ntr-un mod
diferenial ntr-un context politic de situation.Analyzing imaginea de politician 3 msurtori ale personalitii,
propuse de ctre G. Osgood au fost utilizate: atractivitatea , putere i activitate.
Parametrii menionai sunt utilizate pe scar larg n psihologie politic, att pentru evaluarea politician reale i
pentru a descrie prototipul su ideal. Analiza evoluiei a imaginilor liderilor politice ruseti ", a fost
realizat pe baza de cercetare la Moscova n conformitate cu metodele comune n 3 etape: n martie-aprilie 1996
(nainte de alegerile prezideniale), la sfritul lunii septembrie 1996 (dup electorale), iar n martie 1997.
n primul caz, aproximativ 250 de persoane au fost chestionate, n cazurile doua i a treia - aproximativ 200 de
persoane. Rezultatele cercetrii prezentate 3 grupe de vrst (18-30 de ani, 31-50, 51-75 ani) proporional,
aproximativ n calitate egal a brbailor i femeilor, oamenii educai i ne-educat. Structura profesionala a
persoanelor examinate este, de asemenea, destul de variate: studenti, casnice, pensionari i persoane angajate n
munc intelectual i manual.

De selecie a rspuns preferinele lor politice au fost, de asemenea, luate n considerare: aproximativ a treia
parte din oameni au votat pentru Elin examinat sau au avut orientarea elibera, o alt parte tere incluse
susintori ai comunitilor i pe de alt parte - de persoane apolitice.

.. (--, )
: " & ".
, 1 / .. . /: , 2002. - 200 . C. 148-160
"" , .
, . , - ,
!
, ,
, , , ,
, . ,
""
. - , ,
, ,
. ,
.
.
, , ,
.
- .
: , , , ,
. ,
- ,
. , ,
, - .
,
. ,
"" -
. - , ,
.
.
, . ,
, . ,
, . 1985 . .
. "" "",
- " ",
, . "" , , ,

. , , :
1. ,
, , ,
;
2.

 ;
3.
. ,
, .
, .:
, .
, , " ".
,
: - 1996 . (
), 1996 . ( ) 1997 .
250, - 200 .
(18 - 30, 31 - 50, 51 - 75 )
, .
: , , ,
. :
, ;
- ; - .

12, 15 9
.
, -
.
: , .

. ,
(1995 .) (1996 .)
,
.
: ,
, .