BRIEF DE CREAIE

Gambrinus
Company to advertise: Berea Luther devine dup naionalizarea din 1948 berea Grivia, la fel ca i numele fabricii productoare. Prin anii 70, Grivia ia numele de Gambrinus (att berea ct i fabrica), posibil dup numele berriei lui Ion Luca Caragiale, local unde berea cea mai consumat era Luther. n iulie 1998, un grup de investitori britanici i americani a preluat controlul managerial al fabricii i a introdus un program de modernizare i renovare cu o durat de 18 luni, ncheiat pe 16 martie 2000. Astzi, berea Gambrinus aparine Heineken Romania. Heineken avea ca cifr de afaceri n 2006 peste 195 miloane de euro i peste 1300 de angajai; alturi de Gambrinus, alte mrci aflate n portofoliu sunt: Heineken, Gsser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Harghita, Haegana i Zipfer. Pe piaa berii din Romnia, brandurile Heineken i Bergenbier sunt cele mai vndute iar Gambrinus este pe o curb descendent, ncadrndu-se n categoria mrcilor ieftine alturi de Noroc i Stejar, acestea fiind prin urmare i principalele adversare, berea aleas ca studiu nepropunndu-i s devin o marc premium. Product specifies Attributes: coninut clasic, hamei+ mal+ ap+ drojdie, ingredientele berii vndute n berria Gambrinus a lui Caragiale. Benefits: e berea preferat a lui Caragiale Campaign objectives: se urmrete construirea unei campanii de rebranding, prin care s se creasc vnzrile cu 50% fa de anul 2006 i prin care produsul Gambrinus s fie privit cu ncredere i respect de cei crora se adreseaz. Target audience: Demografice: brbai, 20-60 de ani, mediu urban, venituri medii, educaie superioar. Psihografice: D-nul Mitu are 50 de ani, lucreaz ca profesor de matematic la cel mai bun liceu din Galai; e vzut de ctre elevi i prinii acestora ca fiind detept, mucalit i ironic. Recitete Caragiale cu plcere de cte ori are ocazia, seara, pe fotoliu, unde fumeaz o pip sau un trabuc. Iese cu colegii la o bere bun dup ore, ntr-o crciumioar elegant i intim dar nepretenioas; aici ascult muzic lutreasc de bun calitate i face glume i ironii la adresa colegilor. Cnd nu bea bere, i place un whiskey but cum trebuie: de la congelator, cu mult ghea, fr suc de fructe i dat peste cap. E recunoscut n ora dup plria de epoc pe care o poart cu mndrie i e salutat cu politee de cei care tiu

ca nu are o condiie material excelent dar c este un domn adevrat. E un personaj pitoresc dar n acelai timp la zi cu tot ce se ntmpl. Desired brand positioning Pentru Conu Iancu de astzi, Gambrinus aduce berea preferat de Caragiale pentru c are aceleai ingrediente pe care le avea cea mai vndut bere de la localul scriitorului. Message: O bere pe gustul lui Nea Iancu. Tone of voice: ugub, ironic, elegant. Timing and budget: 12 luni cu un buget de 130.000 euro pentru 2 spoturi Tv, unul radio si 3 printuri. What is wanted? ATL: TV, radio, printuri, comunicat de pres BTL: promoii n restaurante simple, nu foarte pretenioase, discrete. Mandatories n elaborarea strategiei de creaie i a planului media se vor avea n vedere schie ca Mitic i personalitatea lui Caragiale, ca model al targetului ales.

TUNARU ALEXANDRU, GR.10, AN II