Ministerul Educaiei al Republicii Moldova UNIVERSITATEA LIBER INTERNAIONAL DIN MOLDOVA Facultatea Limbi Strine i tiine ale Comunicrii

Catedra Jurnalism i Comunicare Public PROGRAMA ANALITIC LA DISCIPLINA

Comunicare Politic
ANUL DE STUDII 3 SEMESTRUL 5 NUMRUL TOTAL DE ORE NUMRUL DE ORE DE CONTACT DIN ELE LABORATOARE CREDITE ECTS

65 60 0 4

Programa a fost discutat i aprobat la edina Catedrei Jurnalism i Comunicare Public

Autor ef Catedr BOHANOV Decan Facultate Preedintele Comisiei metodice

lect. asist. Andrei Curraru dr. conf. Alexandru dr. conf. Ludmila Hometcovschi lect. sup. Victoria BULICANU

Chiinu, 2010
1

I. Conceptia cursului Cursul este destinat studenilor anului III de la Secia Jurnalism si Comunicare Public. Este un curs de baz n procesul de formare a specialistului in jurnalism i comunicare social. innd cont de faptul ca marketingul polilic reprezinta metoda globala a comunicrii politice, cursul este axat att pe dezvluirea aspectelor teoretice ale activitii n domeniul marketingului politic, cat si pe aplicarea in practica a cunotintelor obtinute in vederea asimilrii deprinderilor si formarea a bi li t at i l or necesare n cadrul profesional. Cursul are drept obiectiv iniierea studenilor n investigaiile tiinifice ntreprinse n domeniul marketingului polilic. Atentia principal esle acordat influenei mesajului politic n manipularea electoratului. Sunt explicate circumstanele i actorii politici ce determini cererea si oferta pielii politice din Republica Moldova. Mai mult ca att. informarea i comunicarea ideologic sunt factorii eseniali intru determinarea opiunii alegtorilor. Cursul pune accent att pe elemente i concepii teoretice, definirea exact a termenilor i a proceselor specifice, ct i pe dimensiunea practic-aplicativ. Cursul este orientat spre familiarizarea studenilor cu cele mai importante aspecte ale activitii comunicaional-mediatice n cadrul campaniilor politice-electorale. Fenomenul marketingului politic este examinat n contextul cunotinelor i deprinderilor obinute de studeni pe parcursul anilor de studii precedeni. Cursul propune o viziune de ansamblu asupra evoluiei i specificului activitii n cadrul marketingului politic, precum i o analiz detaliat i aplicativ a diverselor metode i tehnici de comunicare politico-mediatic. Competene preliminare: Diplom de bacalaureat n domeniul de formare profesional socio-umanistic. Interdisciplinarifatea: Cursul Comunicare Politic, implic o raportare direct Ia conceptele de baz ale domeniilor tiinifice adiacente, inclusiv: tiinele politice, sociologia, psihologia, filosofa. Poziionarea disciplinei n planul de studii Curs obligatoriu Finaliti: Ca rezultat al urmrii cursului Comunicare Politic studentul trebuie s achiziioneze urmtoarele atitudini

Analiza spectrului abordrilor istonco-teoretice ale fenomenului Comunicare Politic, S compare caracterul evoluiei marketingului poiilic n SUA i Europa Occidental; S dezvluie specificul marketingului politic; Diferenierea fenomenului marketingului politic de cel al marketingului comercial; Identificarea caracteristicilor marketingului politic n contextul propagandei, publicitii i comunicrii; Plasarea aciunilor marketingului politic n contextul legislativ; Analiza dificultilor n desfurarea campaniilor politice; Determinarea oportunitii recurgerii in diferite mijloace de comunicare pe parcursul campaniei electorale; S estimeze eficacitatea publicitii politice n campania electoral; Delimitarea, din punctul de vedere deontologic, a tehnologiilor utilizate n cadrul campaniilor electorale: S realizeze importana abordrii teoretico-tiinifice a fenomenelor politicomediatice pentru evaluarea i pronosticarea proceselor social-politice.

Capacitatii:
2

Descrierea specificului analizei pieei politice; Identificarea segmentelor pierii politice actuale; Determinarea particularitilor aciunilor de Comunicare Politic n raport cu publicurile int; Determinarea oportunitii recurgerii la diferite modaliti de analiz n Comunicare Politic; Caracterizarea principalilor actori ai spaiului politic autohton; Stabilirea conjuncturii mediului politic n cadrul conceperii campaniei politice; Evaluarea programului politic al candidatului electoral; Stabilirea gradului de implicare politic a instituiilor mediatice; Planificarea etapelori modalitilor de colaborare cu rnass-media n cadrul Linei companii electorale; Aprecierea prestaiei candidatului/contracandidatului n campania electoral; Elaborarea strategiei de gestionare a unei crize de imagine; Monitorizarea informaiei mediauce i a celei provenite din sondajele de opinie. Recunoaterea modalitilor i procedeelor PR- negru; S stabileasc particularitile propagandei ca aciune politico-persuasiv; S evalueze rolul grupurilor sociale n modelarea opiniei publice.

cunotine:

Stabilirea finalitilor obiective si mecanismul aciunilor politico-mediatice; Explicarea esenei i rolului marketingului politic n procesul politic; Determinarea funciilor marketingului politic; Identificarea particularitilor aplicrii conceptului de marketing iu si era politicii: Identificarea premiselor apariiei fenomenului marketingului politic; Determinarea fazelor evoluiei marketingului polilic; Identificarea obiectivelor marketingului politic; Stabilirea modelelor marketingului politic; Cunoaterea tipologiei campaniilor de Comunicare Politic;; Descrierea modelelor de comportament electoral. Identificarea instrumentelor de informare i analiz n Comunicare Politic; Definirea conceptului de imagine poJitic; identificarea instrumentelor clasice ale marketingului politic: Dezvluirea conceptului media planning n Comunicare Politic. Descrierea stratagemelor politico-mediattce actuale; Explicarea esenei publicitii electorale. Strategii de evaluare: Examen la sfiritul semestrului. Examenul este precedat de evaluri curente, n baza rspunsurilor la seminare, prezentrii referatelor, elaborrilor de texte analitice, de notri ale lucrrilor tiinifice Ia specialitate.

4. Structurii cursului:

A) Prelegeri
Nr.
Teme Forma prezentrii
Nrde ore

Geneza comunicrii politice. Contextul istoric al Interactiv evoluiei conceptului marketing. Relaiile dintre cerere i oferta. Funciile marketingului politic. Funcia de investigare. Funcia de adaptare. Funcia de maximizare a eficientei. Marketing strategic i operaional. Prezentare clasic Structura si conceptele comunicrii politice. Nevoile sau Prezentare clasic Necesitile umane. Dorinele. Cererea. Produsele. Schimbul. Negocierea. Piaa Piaa politic din Republica Moldova. Prezentare clasic Homo polilicus. Care este sistemul electoral din R. Interactiv Moldova. Structurarea pieei politice. Previzionarea pieei politice. Capacitatea pieei politice. Gradul de saturaie al pieei. Partidele politice ca actori ai pieei politice. Cererea i oferta politic. Segmentarea pieei politice. Mesajele politice - produs destinat pieei politice. Campaniile electorale i structurarea mesajului. Politica de ofert. Ce ofer organizaia politic sau ce cumpr" clientul? Analiza ofertei sau serviciului. Oferta unic de vnzare. Tipuri de produse politice. Situaii speciale oferte noi. Politica de pre Analiza segnientelor-mt. Cererea. Partidele de Guvernare. Lobby-ul. Strategii de distribuie i promovare n mixul de pre. Politica de distribuie Doctrine politice i strategii de distribuie. Reprezentarea intereselor i optimizarea ofertelor politice prin canale de distribuie. Canalele de distribuie i optimizarea ofertelor politice. Analiza canalelor de Comunicare Politic. Puterea. Competiia. Conflictul. Prezentare clasic

2.

4 4

3.

4.

5.

Prezentare clasic

6.

Prezentare clasic

7.

8.

Politica de promovare. Prezentare clasic Tehnici de promovare. Canalul de promovare. Sursa. Ci de transmitere. Auditoriul. Tipul de participare comunicaional. Reclama. Tipuri de reclame politice. Stabilirea riguroas a obiectivelor. Stimularea motivrii clien|ilor. Stabilirea variantelor mass-media. Codificarea mesajului. Permanenta reglare feedback. Relaiile cu publicul. Aspectele comunicrii n comunicarea politic. Prezentare Structura comunicrii. Elementele comunicrii i rolul for in clasic schimbarea atitudinilor. Comunicatorul. Credibilitatea. Atractivilalea. Mesajul. Receplorul. Bariere corminicaionalc. Planificarea comunicrii.

9.

Propaganda. Originile teoriilor propagandei. Totalitarismul. Propagand totalitar. Germania. URSS. China, Coreea. Vietnam. Combodgia. Excese ale propagandei totalitare. Amurgul propagandei.

Prezentare clasic

10. Sistemul informaional de Comunicare Politic. Prezentare clasic Elementele sistemului informaional. Capitalul. Munca. Structura sistemului informaional de Comunicare Politic. Laboratorul sistemului informaional de 11. marketing. Studiul mediului de Comunicare Politic. Gestionarea sau managementului schimbrii. Micromediul Prezentare clasic de Comunicare Politic. Elemente declanatoare de schimbare. Relaii publice. Macromediul de Comunicare Politic. Analiza SWOT. 12 Comportamentul consumatorului. Prezentare clasic Factorii ce influeneaz comportamentul consumatorului de politic. Factorii psihologici. Facturii socio-culturali. Modelul Howard and Sheth. Total

2 2

30

B) Seminare
N r. 1. Teme

Forma prezentrii
Interactiv

Constituirea si dezvoltarea Comunicrii Politice. I . Scurt istoric al campaniilor electorale americane. 2. Secolul al XX-lea. 3. Marketingul politic n Europa.

Nr de ore

2.

3.

4.

5.

6.

Campanii electorale n Republica Moldova. 1. Alegerile din 1994 2. Alegerile din 1998 3. Alegerile din 2001. Alegerile parlamentare din 2005 1. Actorii. 2. Mesajul. 3. Evoluia mesajului Partidului Comunitilor. 4. Insuficienta securitii informaionale a BMD. Modelarea unei campanii electorale locale, virtuale. 1 . Caracteristicile candidatului. 2. Determinarea electoratului i a segmentului politic. 3. Formularea sloganului, programei, mesajului. Programele partidelor i celor electorale. 1. Corelarea programului n dependen de necesitatea electorala. 2. Influiena specificului geografic. 3. Programe politice, sociale i economice. Mesajul politic. 1. Evoluia mesajului politic, 2. Dependena mesajului politic de mediu. 3. Responsabilitatea mesajului politic.
5

Clasic

Clasic

Clasic

Clasic

Ciasic

7.

8.

9.

Formele mcdiatizrii politicii externe. 1. Press relizuri le i conferinele de presa. 2. Dezbateri publice i televizate. Comunicare instituional. 1. Instituii sociale 2. Imaginea - o percepie social. 3. Imaginea instituional. 4. Comunicarea instituiei. 5. Increderea n instituii Partidele ca organizaii politice.
Total

Interactiv

Interactiv

interactiv

30

CAIET DE SARCINI PENTRU EXAMEN:

In cadrul examenului de finalizare a cursului studenii vor fi supui unei testri n scris sau oral. Biletele vor conine cile trei subiecte. Primul subiect va oferi posibilitatea dezvluirii gradului de pregtire a studenilor n problematica fundamental-conceptual a teoriei comunicrii sociale. Primul subiect va avea un caracter mai mult reproductiv i va expus, preponderant, n baza literaturii de specialitate studiate. Cel de-al doilea subiect va fi axat pe verificarea capacitilor analiticoprognostice ale studenilor, continind sarcini de analiz, comparare, apreciere a problemelor actuale ale sectorului comunicaional-mediatic. In cadrul celui de-al treilea subiect studenilor li se va propune soluionarea unei probleme practice din sfera comunicrii comunicaionalmediatice.
GRILA DE EVALUARE:
Ponderea subiectelor n cadru! determinrii notei examenului;

3 puncte - pentru primul subiect 4 puncte - pentru subiectul al doilea 3 puncte - pentru subiectul al treilea. Nota examenului este corelat cu media notelor pentru evalurile curente, inclusiv, cele obinute n cadrul seminarelor i al studiilor de caz, prezentrii referatelor, nota general fiind media notei examenului i a evalurii curente.

Criteriile notrii:
Nota 10" este acordata pentru rspunsuri de excepie, pentru cunotine vaste i profunde, expuse pe larg, n mod coerent. Cu nota 9" se apreciaz cunotinele profunde, priceperile demonstrate de analiz i sintez a materiei studiate, dezvluirea corecta, argumentat, original i expresiv a subiectului. Nota"8" corespunde unui grad acceptabil de ptrundere a temei studiate, de asimilare a noiunilor tiinifice, chiar dac rspunsul denot o anumit nesiguran, unele inexactiti neeseniale. Nota 7" este echivalent cu expunerea materiei care nu trece limitele unui raionament reproductiv, ns, n fond, adecvat coninutului cursului. Cu nota 6" se apreciaz masterandul care d dovad c a neles problemele abordate, dar comite greeli, priceperile i deprinderile n materie nu snt suficient dezvoltate. Nota ,,5'' este o nota de promovare, atestnd minimul necesar, dar incomplet de cunotine. Cunotinele nesatisfactoare snt apreciate cu notele .,4"."3","2","l"
6

Surse bibliografice:
Allan R. Cohen, Stephen L. Fink, Herman Gadon i Robin D. Willits, Effective Behavior in Organizations. Learning from the Interplay of Cases, Concepts, and Student Experiences, Richard D. Irvin, Inc., Homewood, 1976 Andrei Stoiciu, Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni, Humanitas,Libra, 2000 Bernard Dagenais, Profesia de relaionist, Polirom, 2002 Bogdan Teodorescu (ed.), Marketing politic i electoral, Editura SNSPA, Bucureti, 2001 Bogdan Teodorescu, Marketing politic, Bucureti, 2002 Bull Peter, The Microanalysis of Political Communication: Claptrap and Ambiguity, Questia, 2010 Bull Peter, The Microanalysis of Political Communication: Claptrap and Ambiguity, Questia, 2010 Charles Conrad, Strategic Organizational Communication. An Integrated Perspective, 2nd ed., Harcourt Brace Jovanovich College Publishers, Orlando, 1990 Chiciudean, V. one, Gestionarea crizelor de imagine, Bucureti, 2002 Constantin Slvstru, Discursul puterii, Institutul European, Iai, 1999. Cristina Coman, Relaii publice: tehnici de comunicare cu presa, Editura ALL, Bucureti, 1999 Cristina Pripp, Marketingul politic, Editura Nemira, Bucureti, 2002 David R. Evans, Margaret T. Hearn, Max R. Uhlemann & Allen E. Ivey, Essential Interviewing. A Programmed Approach to Effective Communication, Brooks / Cole Publishing Company, Monterey, 1979. Dumitru Borun , Psihologia comunicrii, Bucureti, 2002 Dumitru Iacob, Relaii publice. Comunicare organizaional, Bucureti, 2002 Elisabeth Noelle,Neumann (ed.), The Germans: Public Opinion Polls, 1967,1980, Westport, CT: Greenwood, 1981 Everhard Holtmann (ed.), Politik,Lexikon, R. Oldenbourg Verlag, Mnchen, 1994. Franck L. Wilson, European Politics Today. The Democratic Experience, 3rd ed., Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey, 1999, Franois Richaudeau, Le langage efficace, Marabout, Paris, 1973 Gabriel Thoveron, Comunicarea politic azi, Editura Antet, Oradea, 1996 George Orwell, 1984, Editura Hyperion, Chiinu, 1991
7

H.P. Grice, Logic and Conversation, n: Peter Cole i Jerry L. Morgan (eds.), Syntax and Semantics, volume 3: Speech Acts, Academic Press, New York, 1975 Hoyt Purvis, Media, Politics, and Government, Harcourt College Publishers, Orlando, 2001, Ioan Chiciudean , Gestionarea crizelor de imagine, Bucureti, 2002 Jean,Nol Kapferer, Cile persuasiunii. Modul de influenare a comportamentelor prin mass media i publicitate, comunicare.ro, Bucureti, 2002, p. 51. Jean,Nol Kapferer, Zvonurile. Cel mai vechi mijloc de informare din lume, Editura Humanitas, Bucureti, 1993 Joseph A. DeVito, The Communication Handbook. A Dictionary, Harper & Row, New York, 1986 Kaid Lynda Lee, Handbook of Political Communication Research , Questia, 2010 Larry L. Barker, Communication, 4th ed., Prentice,Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, 1987. M. Bochenski, Ce este autoritatea?, Editura Humanitas, Bucureti, 1992, pp. 57,69; 82,92. Maarek Philippe J., Wolfsfeld Gadi, Political Communication in a New Era: A CrossNational Perspective, Questia, 2010 Michael W. Gamble i Teri Kwal Gamble, Introducing Mass Communication, McGraw,Hill Book Company, New York, 1986 Mihail Manoilescu, Partidul unic, Editura Cartea romneasc, Bucureti Mills C. Wright, Llite du pouvoir, Franois Maspero, Paris, 1969 Moraru Victor. Mass media vs politica. , Chiinu. USM, 2001. Norman S. Care i Charles Landesman (eds.), Readings in the Theory of Action, Indiana University Press, Bloomington, 1968. Olivier Reboul, Langage et idologie, P.U.F., Paris, 1980 Olivier Reboul, Le langage de leducation. Analyse du discours pdagogique, P.U.F., Paris, 1984 Paul Watzlawick, How Real is Real. Confusion, Disinformation, Communication, Vintage Books, New York, 1977, Perloff, Richard M, Political Communication: Politics, Press, and Public in America, Questia, 2010 Philippe J. Maarek, Communication et marketing de lhomme politique, deuxime dition, Litec, Paris, 2001. Prip Cristina. Marketing politic. , Bucureti: Nemira, 2002.
8

Robert D. Kaplan, Politici de rzboi. De ce necesit conducerea politic un etos pgn, Editura Polirom, Iai, 2002 Ron Ludlow i Fergus Panton, The Essence of Effective Communication, Prentice Hall, New York, 1992 Ronald B. Adler i Neil Towne, Looking Out / Looking In. Interpersonal Communication, 4th ed., Seib Philip, War and Conflict Communication, Routledge, 2010 Tadeusz Kotarbiski, Tratat despre lucrul bine fcut, Editura Politic, Bucureti, 1976. Thoveron Gabriel. Comunicarea politica azi , Bucureti, 1996 William V. Haney, Communication and Interpersonal Relations. Text and Cases, 4th ed., Richard D. Irwin, Inc., Illinois, 1979 Yves Mny i Andrew Knapp, Government and Politics in Western Europe, 3rd ed., Oxford University Press, 1998, pp. 115,119. . , , , 1998 . , , , 2000 . , .. , Refl, book, 2001 . , , , 1999

Adrese internet utile:

The ICA promotes the study of communication theory through meetings and divisions. http://www.icahdq.org Here is a link to the Political Communication Division of ICA. http://www.asc.upenn.edu/ica-policomm/ The Political Communication Lab at Stanford University Conducts research on politics, public opinion, and the media. Try online experiments! http://pcl.stanford.edu/ Television News Archive (Vanderbilt) The source listing the contents of US network news from the early seventies to date. http://tvnews.vanderbilt.edu AJR Newslink One of the best sources maintaining links to online newspapers, magazines, TV and radio stations. http://www.newslink.org/menu.html The Pew Center for the People and the Press Reports some of the best surveys of American public opinion towards the news media and makes online datasets available. http://www.people-press.org/ European Journalism Center
9

Links to what's happening across the virtual pond. http://www.ejc.nl/ ICPSR Data, data, data. Can't live with it. Can't live without it. http://www.icpsr.umich.edu Political Communication Center The Center at the University of Oklahoma includes information about the Political Commercial Archive as well as related resources. http://www.ou.edu/pccenter/ International Political Science Association The Research Committee on Political Communications has been part of IPSA since 1984. The group encourages scientific analysis and discussion of the political aspects of communication within states (in a comparative framework) and across national boundaries to develop means of facilitating interaction among scholars who are conducting research on related issues and topics. http://ipsa.concordia.ca/home.html Poynter.org Great resource for journalists. www.poynter.org

10