Importana pieei turismului de tineret n turismul internaional

Asist. univ. drd. Claudia MOIS Universitatea 1 Decembrie 1918, Alba Iulia

Abstract: Youth and student travel is still one of the fastest growing segments of the global travel market and despite the uncertain climate in the industry, all indications point to a continued growth. Demand is continuously rising, competition is growing, the need for diversification and new supply channels is increasing, and the ability to cross over between sectors is now more important than ever. Although the industry has long recognised that the youth travel market is an important generator of tourism and more significantly, offers better than average potential for future growth, measurement of its size and importance has not been easy because of a shortage of supporting statistical data. This is the main reason why the market still tends to be neglected. Estimates from the different organisations and associations involved in the youth tourism business, such as the Federation of International Youth Travel Organisations (FIYTO), have put the size of the youth travel market as high as 20 percent of all international travellers - although this depends, of course, on how the sector is defined. Cu toate c este cunoscut de mult vreme faptul c piaa turismului de tineret reprezint o surs important pentru turism i c aceasta ofer, n mod semnificativ, un potenial mai bun pentru dezvoltarea viitoare a acestuia, o msur a importanei acestei piee n cadrul industriei nu este uor de determinat datorit lipsei de date statistice. Aceasta reprezint principalul motiv pentru care piaa referitoare la cltoria tinerilor pare s fie neglijat n continuare. Un alt motiv este acela c piaa turismului de tineret este vzut ca fiind unul dintre cele mai puin rentabile sectoare din cadrul industriei turismului datorit faptului c tinerii sunt considerai ca fiind cei mai slabi cheltuitori. Acest argument este greit aa cum acest lucru a fost demonstrat de ctre Comisia Australian a Turismului (Australian Tourist Commission - ATC), una dintre cele cteva organizaii naionale de turism din ntreaga lume care fac o analiz serioas a pieei turismului de tineret. Dei cheltuielile zilnice ale cltorilor tineri sunt sczute, pentru acetia durata sejurului este mai mare dect pentru ceilali turiti la destinaiile pe care i le-au ales, astfel c cheltuielile lor totale ntr-o ar sunt relativ ridicate. Estimrile fcute de diferite organizaii i asociaii care sunt implicate n diverse activiti referitoare la turismul de tineret, cum ar fi Federaia Internaional a Organizaiilor din Turismul de Tineret (Federation of International Youth Travel Organisations - FIYTO), arat c numrul tinerilor care cltoresc n strintate reprezint aproximativ 20% din numrul total de persoane care cltoresc n strintate dei acest lucru depinde, bineneles, de modul n care acest sector este definit. Oricum ar fi definit piaa turismului de tineret, semnificaia ei global, care se afl ntr-o deplin cretere este recunoscut, unele studii efectuate la scal mai mic referitoare la turismul celor tineri ncepnd s ia n considerare potenialul pe care l are acest segment de pia. n anul 1995, Comisia European pentru Turism a publicat un studiu cu privire la piaa turismului de tineret din Europa, studiu care acoperea 26 de ri, pentru a rspunde la neglijena fcut cu bun tiin att de industria turistic ct i de autoritile guvernamentale care erau responsabile de dezvoltarea turismului. ntr-un alt studiu, referitor la cltoriile nspre destinaii din alte ri a tinerilor din Germania, Anglia i

Frana efectuat n cursul anului 2002, Organizaia Mondial a Turismului a evideniat faptul c turismul practicat de tineri (cu vrste ntre 15 i 25 de ani) n alte ri a nregistrat 17% din numrul total al excursiilor n anul 2000, ajungndu-se la concluzia c tot mai muli tineri cltoresc n strintate n vacane, pentru a-i vizita prietenii i pentru a studia, ct i pentru diferite afaceri. Pentru muli tineri, cltoriile n strintate au devenit parte integrant a stilului lor de via. Turismul practicat de tineri a reprezentat, la mijlocul anilor 1990, o pia fie n declin fie una n staionare, din dou motive mai importante. Mai nti, s-a nregistrat o scdere a numrului de tineri n Europa n ultimii ani i n al doilea rnd, a fost acea ngrijorare referitoare la faptul c schimbrile din structurile demografice ar putea duce la o reducere substanial a numrului de tineri. Existau, la nivelul anului 1991 patru factori majori care au influenat piaa turismului de tineret la nivel european din acel moment ntr-un scenariu optimist i care au avut influen timp de opt ani asupra: schimbrii de percepii referitoare la limitele claselor sociale, lucru care a permis accesul crescut la oportuniti ct mai variate legate de turism i de cltorie i care anterior au fost disponibile numai pentru cltorii din clasele sociale cu standarde mai ridicate; creterii procentului de tineri cu o educaie complet (inclusiv accesul ctre structurile nivelului teriar de educaie); numrului de tineri care nu erau angajai i care astfel a nceput s scad; creterii importante a veniturilor printeti; Ali factori au aprut mai recent i probabil c nu au fost luai n considerare la acea vreme, cum ar fi de exemplu: creterea bugetului/ieftinirea biletelor; creterea distanei strbtute de ctre autocare destinate n special tinerilor cltori; realizarea de contracte de munc pentru perioade scurte de timp, ducnd la nite lacune destul de evidente n ceea ce privete angajarea; creterea numrului de furnizori de produse specifice pentru tinerii i studenii care cltoresc; dezvoltarea global a Internetului, deschizndu-se noi destinaii prin intermediul acestui mediu de informare; creterea numrului de ghiduri turistice care sunt utilizate de ctre cltori cum ar fi Rough Guide i Lonely Planet, acoperind un numr tot mai mare de destinaii turistice aflate n afara traseelor obinuite, inclusiv cele care sunt frecventate de ctre tineri i studeni; tendina tot mai mare a tinerilor care cltoresc de a munci sau de a studia n timpul cltoriei lor pentru a obine fonduri pentru aceasta; nclinaia tinerilor spre cltorii ctre destinaii care tind s fie evitate de ctre alte categorii de turiti (de cele mai multe ori datorit accesului sau problemelor de ordin politic sau din cadrul infrastructurii), lucru care nseamn c piaa este mai puin predispus la ocuri externe (cum ar fi, de exemplu, rzboaiele, atacurile teroriste i tulburrile politice). Toi aceti factori au contribuit n mod cert la creterea turismului practicat de ctre cei tineri nc de la mijlocul anilor 1990, dnd un impuls cltoriei tinerilor i a studenilor ctre destinaii din ntreaga lume. O cercetare recent a grupului britanic Aviation & Tourism International (ATI), publicat n Travel & Tourism Intelligence's (TTI's) Travel & Tourism Analyst sugereaz faptul c Asia de Est i Pacificul a nregistrat cea mai mare dezvoltare dintre toate regiunile din lume n ceea ce privete numrul de tineri care au sosit n aceast zon n perioada anilor 90. Totodat a estimat piaa turismului de tineret n jurul valorii de 13,5 milioane de sosiri n aceast regiune, anticipnd o cretere de 7% pe an pn la sfritul decadei respective. n anul 2000 aceast medie anticipat a sczut drastic, ns toate evidenele sugereaz faptul c acest sector va reveni la normal de ndat ce Asia i va depi criza economic. Singurul factor negativ este acela c numrul tinerilor de pn la 26 de ani a sczut

constant n Europa de Vest i, de asemenea, n Europa de Vest se nregistreaz un nivel ridicat al celor care nu sunt angajai. Este regretabil, faptul c cercetrile fcute de cei din Australia nu au fost extinse mai departe. O apreciere mai cuprinztoare a beneficiului produs de ctre turismul practicat de ctre tineri necesit un studiu mai atent a impactului su economic. Dei, o observaie superficial conduce la concluzia c impactul economic al turismului practicat de tineri este mult mai favorabil dect apare din cheltuieli/tranzacie, grupul britanic A.T.I. afirm c acesta este chiar mai mare dect reiese din cheltuielile/sejur, menionnd cteva motive pentru a demonstra aceast afirmaie: Cheltuielile fcute de ctre tineri sunt, mai mult ca sigur, n beneficiul localnicilor din zona sau localitatea de destinaie; se cumpr, de obicei, produse realizate local i acest lucru implic o cheltuial relativ mic; Cheltuielile lor necesit, mai degrab, un nivel mult mai sczut n ceea ce privete capitalul de investiii i acest lucru va ncuraja investiia i realizarea de noi locuri de munc n micile ntreprinderi; Tinerii tind s fie primii care viziteaz locurile noi i astfel ei sunt cei care joac un rol important n ceea ce privete apariia de noi destinaii turistice; n sfrit, i poate cel mai important lucru, de ndat ce o persoan tnr a devenit un client satisfcut el devine o int uoar pentru operatorii turistici. Pe lng dimensiunea pieei, mai exist i multe alte motive care fac din aceast form de turism o tem de actualitate, incluznd aici i ideile referitoare la faptul c tinerii cltori: pot s construiasc legturi ntre oameni i ntre culturi diferite; au o nclinaie general pentru cltorii mult mai mult dect au celelalte categorii de turiti, datorit faptului c gradul lor de mobilitate este un factor important pe care se bazeaz turismul; pot s stabileasc prototipuri pentru noi turiti; pot s creeze noi atracii i s ajute la stabilirea unor noi destinaii; pot s petreac mai multe zile la destinaia pe care i-au ales-o spre deosebire de celelalte tipuri de turiti, fcndu-i simit contribuia lor economic; tind s-i concentreze cheltuielile asupra comunitilor locale; n ciuda veniturilor lor sczute, pot s aib un nivel ridicat de venituri, o mare dorin de a economisi pentru cltoria lor i mai mult timp liber la dispoziie pentru a face plimbri i cltorii. Creterea veniturilor prestatorilor de servicii turistice pe seama tinerilor turiti precum i beneficiile pe care tinerii i studenii le pot obine de pe urma cltoriiior lor a schimbat atitudinea referitoare la piaa turismului de tineret. Dei erau vzui nainte ca un element nedorit care se caut a fi exclus din multe destinaii turistice, tinerii turiti i studenii au devenit, n schimb un segment de pia foarte dorit. Fluxuri i destinaii turistice n turismul de tineret din Asia de Est i Pacific Potrivit datelor statistice, rezidenii din Africa de Sud au fcut peste 800.000 de cltorii n strintate n anul 2000, din care , aproximativ 600.000 au fost dincolo de ocean. Destinaiile turistice au fost: 50% n Europa, 14% n America de Nord, 42% n Asia, 8% n Orientul Mijlociu, 7% n Asia Austral, n insulele Oceanului Indian i America Latin. Australia a fost destinaia favorit n Asia Pacific, urmat de India, Thailanda, Hong Kong i Noua Zeeland. Rezultatele ultimei cercetri Reiseanalyse, condus de ctre grupul din Hamburg, Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR), sugereaz faptul c cererea pentru destinaii din Asia, printre germanii care i plnuiesc vacane de o zi, este de trei ori mai mare n ultimii trei ani

dect a fost ntre anii 1999-2002. Mai precis, 6 milioane de excursii fcute n ultimii trei ani spre deosebire de 2 milioane de excursii fcute ntre anii 1999-2002. n anul 2000, 245.000 de canadieni au fcut croaziere n strintate o cretere cu 25% fa de anul 1999. Asta nseamn c planul pe 5 ani de cretere cu 7% n ceea ce privete numrul pasagerilor de croaziere cerut pentru anul 2004, care a fost fcut n anul 1999, a fost deja depit. n prima jumtate a anului 2000 s-au nregistrat unele performane dezamgitoare n ceea ce privete destinaiile din Asia Pacific alese de ctre turiti, cu excepia Thailandei. Datorit creterii de aproape de 20% n Europa i de 13,5% n America de Nord, sosirile n Thailanda au crescut cu 4,8%. Deciziile luate de Thailanda, Hong Kong i Singapore de a-i promova mpreun ofertele turistice cadrul trgurilor de turism internaionale reprezint un pas major spre creterea colaborrii regionale. Datorit unei presiuni crescute care a nceput s se exercite tot mai mult asupra bugetelor organizaiilor de turism naional, realizarea unei legturi ntre marketing i promovarea turismului reprezint, cu siguran, o cale de viitor. Acest lucru va ajuta la constituirea de fonduri pentru alte activiti importante. Sri Lanka plnuiete construirea a dou complexe noi de magazine unde cumprturile s fie neimpozabile primul la Aeroportul Internaional Bandaranaike din Colombo i cel de-al doilea ntrunul din hotelurile din Colombo pentru a atrage clienii strini i pentru a intensifica sosirile turitilor de pretutindeni. Obiectivul pe termen lung este acela de a transforma Sri Lanka ntr-un centru aerian i maritim important. Corporaia pentru Turism i Cltorii din Queensland (Queensland Tourist and Travel Corporation) lanseaz o campanie de marketing de aproximativ 200.000 de dolari ndreptat ctre turitii din India prima campanie de acest gen din Australia ndreptat ctre piaa din India, ntruct India este una dintre cele trei piee care ies n eviden i care sunt vzute a avea un mare potenial pentru Queensland. Celelalte dou sunt China i Orientul Mijlociu. n ceea ce privete industria turismului din India, ministerul de resort din aceast ar coordoneaz toate afacerile referitoare la turismul intern, iar reeaua de ci ferate din India a propus organizarea unei corporaii ( Railway Catering and Tourism Corporation ) care prin utilizarea cilor ferate s promoveze turismul. Rolul acestei organizaii autonome este de a localiza problemele care apar n turism i de a mbunti serviciile de aprovizionare care se fac prin intermediul cilor ferate, precum i introducerea a dou trenuri noi pentru turiti n colaborare cu sectorul privat Bibliografie 1. Blanger, C.E., tat de la situation du tourisme jeunesse au niveau mondial: une demande en croisance, Actes du sminaire sur le tourisme des jeunes, Bureau International du Tourisme Social Section des Amriques, Toronto, 2001. 2. DAnjou, A., Youth Tourism in Canada, A Situational analysis of an overlooked market, Youth Tourism Consortium of Canada, 2004. 3. Horak, S. and Weber, S., Youth Tourism in Europe: Problems and Prospect, Tourism Recreation Research, 2000. 4. LAFIT, Le tourisme des jeunes analyse strategique du marche, Paris, 2004. 5. Minciu, R., Economia turismului, ed. a 3-a, Ed. Uranus, Bucureti, 2004. 6. Mois, C., Unele aspecte economice ale cltoriilor tinerilor, Analele Universitii din Oradea, tiinte Economice, Tom XIV, 2005. 7. Mois, C., Coninutul i particularitile turismului de tineret, Conferina Internaional Comer i competitivitate, Facultatea de Comer, ASE Bucureti, 2005. 8. Ravon, Z., Youth Travel the Growing Industry, Travel Journalist, vol.32, 1988.