Mass-media si comportamentul politic

Mass-media este o denumire generala a tuturor mijloacelor de informare in masa. Aceste mijloace sunt variate: presa sau metodele electronice de informare (televizor, radio, retele de calculatoare). Dezvoltarea acestora a dus la o raspandire pe scara larga a informatiei. Aceasta dezvoltare este rezultatul dorintei oamenilor de a fi informati. Presa este elementul fundamental al opiniei publice, care, la rndul ei, este instrumentul ce msoar succesul sau insuccesul unei guvernri. Influennd fiecare persoan n parte, mass-media creeaz premise pentru formarea sau modificarea opiniei individuale, opiniei de grup, de colectiv i n fine a opiniei publice. Opinia public se manifest ca o expresie, un rspuns de aprobare sau dezaprobare, indiferen sau negaie vizavi de rezolvarea problemei luate n discuie, fa de evoluia unui eveniment sau a unei situaii din lumea nconjurtoare i, n ultim instan, reprezint o form de apreciere social a unor colectiviti sau grupuri a problemelor de interes general. Efectul mass-media asupra opiniei publice se explic nu att prin influen direct a coninutului asupra auditoriului sau prin starea publicului, ct prin relaia: public sistem mass-media sistem social. Aceasta este o relaie, n care satisfacerea necesitilor indivizilor i grupurilor sociale n probleme de informare, precum i realizarea scopurilor acestora depinde, practic ntru totul, de aceast interdependen. Cu alte cuvinte, cu ct interesul individului fa de mass-media este mai mare, cu att mai mare este i dependena sa de informaiile survenite prin intermediul mass-media. Ele influeneaz cunotinele, sentimentele i comportamentul lui i, astfel, contribuie la crearea curentelor de opinii. Legat de originile opiniei publice, P. Champagne spunea ca la formarea acesteia au contribuit succedandu-se i complectndu-se n timp, diferii actori: nti lideri politici, n comunicare direct cu micul lor grup de susintori, apoi liderii i aparatele de partid, n comunicare, fie mediat de reprezentani locali ai partidelor, fie direct, n timpul campaniilor electorale, cu ocazia unor mitinguri i maruri politice, ulterior , ntre acetia

i public au aprut jurnaliti, care, pe de o parte transmiteau unor mase din ce n ce mai deprtate i mai eterogene mesajele clasei politice i, pe de alta, atrgeau atenia reprezentanilor puterii asupra strii de spirit, a nemulmirilor, a intereselor, a problematicii sau a aspiraiei care caracterizau diferitele grupuri i pturi sociale, n prezent, n acest joc comunicaional a mai aprut nc un actor: specialiti n sondaje. Raportul dintre pres i politic ntr-un stat modern e determinat de o dependen reciproc a celor dou sisteme, de libertile i constrngerile unuia fa de celelalte fiind concomitent n condiiile democraiei. La etapa actual se observ o cretere intens a dependenei tuturor sferelor vieii de mass-media. Astfel , sistemul politic se afl n avantaj fa de presa constituind unul din instrumentele de realizare a scopurilor politice. Actualul consumator de informaie nu mai este produsul colii sau al familiei, ci mai degrab produsul mijloacelor de informare n mas, care l influeniaz manipuliaz uneori fr s vrea. Ba n cele mai multe cazuri l face intenionat. Mass-media joac un rol esenial n educaia democratic a cetenilor, ea prescrie i indic regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea proceselor decizionale i coordoneaz micrile atacanilor pe scena politic. Mass-media ,,reflect structura organizaional existent i exprim tensiunea ori relaiile dintre centrele de putere, nu are o identitate proprie. Mijloacele de informare sunt funcii mimetice ale comunitii, reprezentnd nivelul de dezvoltare al acestora i constituie expresii vizibile ale eficacitii comunicaonale. Barnard Cohen a dezvoltat conceptul cum c presa nu le poate spune oamenilor ce s gndeasc, dar reuete extrem de bine s le spun la ce s se gndeasc . Teoria lui Cohen susinea c mass-media nu fcea altceva dect s structureze o realizare mult prea agresiv i atotcuprinztoare ce nu poate fi evitat. Mass-media delimiteaz dezbaterile politice i stabilete care sunt temele care vor face pe alegtori s mearg la vot. n acest sens, toate tirile sunt relevante pentru procesul electoral i nu numai discursurile politice i campaniile electorale n sine pot produce contiina politic. Receptorul de mesaje politice e considerat a fi supus presiunii informaionale fr a avea putere de decizie, el este doar punctul final al procesului comunicaional pentru care se opteaz, stabilirea agendei va fi realizat fie ca proces de multiplicare a agendei dezbaterilor politice, fie ca o expresie a avantajelor i recompenselor dorite de public. i l

Democratizarea i noile funcii demografice deinute de cetenii, ct i extinderea influenei electoratului n ansamblul su ca urmare a extinderii dreptului la vot, alegerea prin vot direct a reprezentanilor publici, alegerile n general ca form de exprimare a voinei politice-au fcut ca sfera politic s fie dependent de accesibilitate n rndul unor mase extinse de alegtori, permind simultan delegarea atribuiilor asupra presei. Concepia liberal despre democraie aparinnd lui Madison i urmailor lui, cu predilecia evidenta pentru democraie direct, se face vinovat de ntrirea rolului massmedia n procesul electoral, unde relevante ajung s fie opiniile celorlali, a majoritii ctigtoare. Termenul de dictatur a majoritii i presiunea constant a opiniilor de grup personale sunt expresii ale procesului despre care vorbim. n aceast concepie dac nu eti cu tabra nvingtoare , nu participi la viaa decizional a comunitii. Publicitatea politic: Un rol foarte important in alegeri il are publicitatea politica. Aceasta a aparut ca urmare a dezvoltrii noilor tehnologii electronice i tehnologiilor de transmitere a la maximum, informaiilor si a reui s extind expunerea politic a indivizilor

accesibilitatea i penetrarea fiind mult mai ample, timpul petrecut n faa unor medii de informare n mas depind timpul de expunere la formele tradiionale de captare a mesajelor politice. Influena coninutului politic al materialelor publicate n pres prin instrumente de modelare, de ncadrare metafore, formulri speciale, expresii colocviale, exemple i descrieri cu putere imagistic, produce stabilirea unor legturi i descrieri cu putere imagistic, produce stabilirea unor legturi precondiionate n nelegerea cititorilor, spectatorilor i conduce la influenarea modului de nelegere a fenomenelor prezentate. Expansiunea logisticii mediatice n cadrul procesului politic a determinat proliferarea n societatea contemporan a fenomenului publicitii politice, element esenial al acoperirii mediatice n cadrul campaniilor electorale. n mod tradiional denumirea de publicitate politic este atribuit unui anumit tip de propagand electoral, bazat pe utilizarea metodelor i tehnicilor publicitare n perioada preelectoral. Mesajul propagandistic electoral al subiectului politic i sunt imprimate astfel semnalele formale

proprii publicaii propriu-zise, inclusiv difuzarea prin mijloace de comunicare n mas, orientarea coninutului spre promovarea atitudinilor favorabile unei doctrine politice, unui partid sau candidat , unui program electoral, identificarea clar i explicit a mesajului drept o aciune publicitar. Publicitatea politic nu afecteaz n mod direct activitatea jurnalitilor, instituiile de pres vnd spaiu lor de timp candidailor, partidelor au organismelor politice, care i plaseaz aici mesajele lor concepute i elaborate de specialiti proprii. Astfel prin publicitate, un reprezentant politic cumpr controlul asupra comunicrii. El asigur sprijinul unei instituii de pres , cel puin pentru a-i difuza , ntrun moment sau pe un spaiu dat , un mesaj int ctre un public mai mult sau mai puin larg, fidel acelei publicaii. n prezent n rile occidentale, ponderea publicaiilor politice a ajuns s reprezinte circa 70% din bugetul unei campanii electorale. Managerii posturilor i redaciilor agreeaz publicitatea politic din trei motive: - este surs important de venituri; difuzarea publicaiilor politice creeaz o impresie de echilibru i neutralitate, presa ofer astfel anse egale partidelor, grupurilor, liderilor importani, care pot plasa mesajele care le doresc, pe suporturile mediatice pe care le are. Redacia nu poate interveni n aceste mesaje, deci nu poate fi acuzat de favorizarea sau defavorizarea unui candidat sau grupri politice; Publicitatea politic este uor de programat i paginat, spre deosebire de alte evenimente politice, care au durate imprevizibile, se desfoar n momente neconvenabile, au coninut adeseori neclar, mesajele publicitare, n schimb, sunt predate la timp, au durat sau dimensiuni precise, nu ntrzie producia. Publicitatea politic este opus principiilor spaiilor publice, bazat pe raionalitate, dezbatere, analiza lucid, ea valoreaz afectivitatea, imaginile ocante, impresii trectoare i pulsiuni de moment ale maselor. Publicitatea vinde o imagine atrgtoare a unui om i a ideilor sale. Dar este rareori informativ. Astfel, publicitatea politic produce un dublu efect. Reductor care acioneaz asupra coninutului mesajului, adic asupra imaginii omului

politic i a ideilor sale, seductor- care acioneaz asupra ceteanului i care aduce deformri i tendine de influenare. Mesajul politic verbal-scris Mesajul politic este un ansamblu de semnificaii cu ncrctur politic, care pot fi transmise prin mijloace verbale, vizuale, grafice, tehnice. Mesajul electoral este acel mesaj care este parte a campaniilor electorale. Dac un regim politic se bazeaz pe dictatur i violen, respectiv i mesajul va conine nite elemente corespunztoare, de natur violent. Elementul dominant al mesajului n regimul totalitar este idiologic regimului. Statul este ntotdeauna subiectul comunicrii. El dicteaz , el indic. Mesajul politic este construit conform ideologiei oficiale i este preponderent unidirecional. Ceteanul este un permanent receptor i mplinitor al mesajului. Nu are dreptul la replic, la propria sa opinie, deoarece statul este atotputernic ,atottiutor. n regimul democratic, mesajul politic se construiete conform unor norme i valori democratice, fcnd comunicarea democratic, oferind drepturi egale att statului ct i cetenilor. G.Thoveron meniona: ,, campaniile electorale sunt ntotdeauna nite vrtejuri devoratoare de pduri transformate n hrtie. Henri-Pierre Cathala n ,,Epoca dezinformrii crede c diversitatea reprezint actul principal al presei scrise. Mai mult dect audiovizualul publicaiile au o posibilitate de retragere i critic mai serioas, mai argumentat. n ziar sunt expuse modaliti de prezentare, cum ar fi scurte informaii de actualitate, reportaje aprofundate, cronici specializate, editoriale, comentarii, articole de popularizare care sunt oferite cititorului lansndu-i posibilitatea de a alege ceea ce-l intereseaz. Limbajul mesajului politic are i el un rol semnificativ n ceea ce privete formarea opiniei publice. Vorbirea rapid este tendina politicianului care tie c timpul este scurt i vrea s transforme mesajul cu orice pre. Limbajul eficient alctuit din fraze i cuvinte scurte este mai apropiat de scrierea adevrat. Limbajul complicat i poate crea celui care folosete o imagine de competen tehnocrat: vorbirea complicat impresioneaz. De ea se profit deseori pentru a ascunde lipsa de coninut.

Mesajul politic vizual n general, n campaniile electorale sunt prezente dou tipuri de mesaje vizuale: 1 imaginea static ( afie , placate, panouri); 2. imaginea dinamic(TV); n opinia lui G. Thoveron, afiul se prezint n faa publiculuii fr prealabil. Nu trebuie s cumprm ziare, nici s deschidem aparatul de radio, TV sau s desfacem scrisori. Prin afi ne vorbete strada, el ne apare mereu n drum. Imaginea lumii, aa cum apare ea de pe ecranul televizorului, se deruleaz ca o succesiune de poveti aparent absurde, ce sfresc prin a semana unele cu altele, suite de evenimente care, aprute fr explicaii, sunt sortite s dispar fr soluie. Exist trei modaliti prin care omul politic poate face simit prezena pe micul ecran: 1. n primul rnd, prin programele obinuite. Avantajul jurnalului televizat, al emisiunilor este c acestea au publicul lor, pe care omul politic nu are nevoie s-l atrag. El nu risc s-i vad popularitatea msurat dup numrul de telespectatori, ci beneficiaz de succesul emisiunii. 2. O alt posibilitate const n emisiunile oferite sau vndute partidelor ori candidailor, n care se exprim liber, asumndu-i rspundere pentru ceea ce spun, cu condiia de a respecta un cadru stabilit de postul gazdei, sau paginile de publicitate, pltit, n care mesajul politic este nserat prin anunuri. 3. Posturile TV programeaz emisiuni politice specifice, folosind din plin resursele limbajului audiovizual, propunndu-i s pun n slujba publicului, nu n cea a formaiunilor politice. Aceste emisiuni se vor obiective, n general sunt contradictorii, omul politic nu are control asupra sa i, de obicei, se urmrete s fie ndeajuns de spectaculoase pentru a atrage atenia publicului. Aici omul politic este pus n situaii bizare , este nevoit s rspund la ntrebri dintre cele mai delicate. Noi devenim n acest fel spectatori, uneori amuzani, alteori interesani, dar ncetm s mai fim actori ntr-o epoc a dezideologiei i depolitizrii. Asistm la dezbateri politice , fr s participm direct. Suntem hrnii cu minciuni i le nghiim cu plcere.

Nu credem c am ajuns la captul istoriei , drumul acesta este ns lung , fr ndoial, presrat cu momente imprevizibile. Lumea schimb oamenii, dar i oamenii schimb lumea, cu condiia ca ei s doreasc aceasta. Fiecare individ poate s neleag mesajele care ni le servesc politicienii, s tie s gseasc ceea ce ascund ei. n aceast er a comunicrii, toat lumea ar trebui s descopere resorturile publicaiilor, condiiile n care sondajele sunt viabile, limbajul TV, astfel nct oamenii politici i consilierii lor s gseasc n fiecare din noi un interlocutor avizat. Cci atunci se vor strdui ca mesajele lor s fie agreabile, s le dea fond, s fac n aa fel ca s reflecte ntocmai realitile, problemele concrete i s propun curg n sens unic. sluii efective, nct campaniile politice s aduc la un schimb, la o comunicare, care s nu mai

Bibliografie:
-

Reynie D. Opinion Public.- Paris, 1996 Ferry J. M. Les transformation de la publicite politique.- Hermes, 1989 Victor Moraru. Mass-media si politica Champagne P. Opinion publique et debat public.-Grenoble, 1990 Hennessy B. Public Opinion. Monterey,1981 Restian A. Politologia .- Bucureti:Editura Academiei Romne, 1997 Mc Combs Show. The Agenda- Setting of Mass-media, 1991