Procesul analitic pentru cercetarea presei regionale se desfoar n cteva etape: -Determinarea cadrului teoretic -Operaionalizarea -Codificarea -Analiza

propriu-zis Cadrul teoretic Stabilirea modului cum definete caracteristicile textuale de care urmeaz s se ocupe pentru ca tema s-i ating scopul De exemplu; un studiu asupra reflectrii n pres a discursului politic se va concentra asupra unor caracteristici de tipul: partide politice, comportament fa de evenimentele evocate Convingerile politice pe care le susine ziarul i modalitile de a le expune (vezi analiza contingenei) Studiu despre orientarea politic a unui ziar trebuie s cuprind media de orientare a tuturor articolelor publicate, cercettorul trebuie s opteze pentru o unitate analitic egal unui articol,ziarul reprezentnd obiectul cercetrii Scopul cercetrii - s colecteze i s clasifice faptele de pres, discursul jurnalistic, s formuleze ipoteze pe care s le explice Analiza de coninut va fi destinat a explica, msura, compara coninutul mesajelor jurnalistice n evoluia lor istoric Operaionalizare Stabilirea unor definiii operaionale: stiri economice, tiri politice, tiri culturale.regul- un ziar este politic dac cel puin 50 % din tiri se refer la fapte de politic Contextualizare: tiri pozitive, negative, neutre Metoda abordat - identificarea i numrarea unitilor de acelai tip alese, de exemplu articolele cu tem politic sau cultural. Criteriile folosite cutarea cuvintelor-cheie, frecvena utilizrii acestora, stereotipiile legate de text sau abordare tematic, stabilirea unui eantion clar cronologic. A se vedea regulile eantionrii Analiza de coninut poate fi utilizat i pentru studierea formei i a coninutului.A se vedea stilul propagandei de partid n 1928 i 2007, spre exemplu! Este discursul diferit? i dac da, n ce fel?Publicul int are alte ateptri n 2007 dect n 1928? Textele se concentreaz asupra elementelor pozitive. Sau negative? El crede c analiza de coninut se adreseaz ntregului sistem de mesaje i nu unei experiene selective, individuale, c exist tipare care stau la baza ntregului sistem. Codificarea Codificarea si decodificarea datelor are multe aplicatii, extinse n informatic: de la arhivatoare, pn la asigurarea securittii datelor. Compresia datelor consta in transformarea unui text in cod, intr-un fisier comprimat. Simbolurile sunt transformate in coduri de lungime variabil. Lungimea codificrii variaz in functie de frecvena (numarul de aparitii) simbolului. In practic, linia de diferentiere dintre cele dou metode nu este totdeauna foarte clar. Despre unele fisiere nu se poate spune c se arhiveaz mult mai bine cu una din cele doua variante, de aceea exist tehnici care sunt un hibrid intre cele dou, dnd astfel rezultate mult mai bune. Nu este de ajuns sa putem calcula frecvena unui simbol intr-un fisier, avem nevoie si de o metoda prin care s profitm de aceast informatie. Probabil cea mai raspandita metoda de codificare bazata pe statistica este codificarea Huffman. D.A. Huffman a publicat o lucrare in 1952 in care descria o metod de creare a unui tabel de codificare a simbolurilor tinnd cont

de frecventa acestora. Codificarea Huffman atribuie o codificare fiecrui simbol. Individul poart n principal interesul su evenimentelor apropiat de spaiul su psihologic cotidian care reine de o manier preferenial mesajele care i sunt prezentate. Se poate traduce printr-o ecuaie simbolic Spaiul E consacrat unor categorii de informaii n funcie de cmpul lor de observaie. Ea nu are, n realitate, dect o valoare statistic statistic i suport informaiile al cror grandoare este sensibil constant. E= preul originalitii+ preul proximitii Concret, se poate totui deduce dintr-o asemenea relaie c o informaie apropiat chiar mai slab n ce privete originalitatea va fi un spaiu E restrns putnd s creasc n funcie de originalitatea tirii. Invers, o informaie apropiat la un mare pre al originalitii poate s ia un spaiu E maximal. Se poate deja vedea n aceast ecuaie o regul general de tratament al mesajelor prin ntreprinderea comunicaiei ctre public. Exist i o formul matematic: implicaiile emoionale a indivizilor relativ la un eveniment sunt invers proporionale cu rdcina ptrat a distanei care le separ. studiul cantitativ i calitativ al practicilor de lectur sau de ascultare a devenit instrumentul unei gndiri de marketing care preced conceperea unor noi suporturi sau adaptarea suporturilor existente la evoluia pieei. Mai mult ca niciodat studiul de audien i analiza publicului dobndesc un caracter strategic pentru mass media. Anchetele naionale privind practicile de informare i comunicare permit evaluarea marilor tendine n lectura presei scrise sau n utilizarea celorlalte mijloace de informare. Ziarele i pot cunoate cifra de difuzare real dar i audiena efectiv. Este clar c notorietatea i imaginea unui titlu i pot influena audiena declarat, ca i timpul de circulaie a fiecrui numr. Cotidianele sunt confruntate tot mai mult cu o evoluie a ritmurilor de lectur. Aceast evoluie se definete mai puin printr-o scdere general a nivelului de lectur ct printr-o serie de schimbri n ritmurile i modurile de consultare a ziarelor, n motivele de lectur- sau de non lectur- i n centrele de interes ale utilizatorilor presei scrise. Timpul mediu consacrat lecturii presei nu a sczut dect foarte puin n ultimii ani. Conform studiilor buget-timp el este n medie de 37 minute pe zi - aproximativ un sfert de or pentru cotidiane, restul pentru reviste, acesta este sczut fa de cele 3,5 ore consacrate n medie pe zi televiziunii i 2 ore radioului. GALLUP Romnia a realizat un sondaj n decembrie 2009 pe seciunea media din Constana urmrind notorietatea cotidianelor locale, frecvena de citire a lor, motivul pentru care citete unul sau altul din ziare, sau motivul pentru care nu citete respectivele publicaii, ce rubrici ar fi interesai s citeasc, cum ar prefera s fie articolele dintr-un cotidian sau altul, ce jurnaliti din presa constnean apreciai, segmentarea n funcie de vrst, de sex, de educaie,-ultima coal absolvit. De altfel au fost i alte sondaje pltite de unii sau alii dintre patronii respectivelor publicaii. Cei mai muli dintre intervievai au motivat c citesc unul sau altul dintre ziare pentru tirile publicate i din acestea pentru tirile locale, urmnd- paradoxal- mica publicitate, apoi curiozitile, sportul, politica, oferte de locuri de munc. De ce nu citesc?Pe primul loc al motivelor- c este prea scump, c nu are timp, se uit la televizor, nu prezint tiri reale, articole neinteresante, nu place redactorii sau conducerea ziarului, ziar de scandal, extremist, agresiv, aparine unui patron cu o proast imagine public.n ordinea preferinelor pe rubrici- sport, mica publicitate, tiri locale, politic, rubrica social, piaa de capital, horoscop, cultural, program TV, problemele oraului.

La ntrebarea cum ai prefera s fie articolele cotidianelor n cauz s-a rspuns cu un decalaj imens informaie mai mult, opinia autorului mai puin. Segmentarea dup sex, vrst i educaie a surprins cci ziarele sunt citite mai mult de brbai, apatici sunt cei cu vrsta ntre 20-24 i 35-44 ani, i cei mai muli sunt peste 65 ani. Cei mai critici sunt tot brbaii. n funcie de educaie, procentul este de % la cei cu studii universitare. Exist dou mari tipuri de cercetri de pia: calitative i cantitative. Cele pe care le-am prezentat sunt calitative, dar i cele mai costisitoare, ele portretizeaz consumatorul de media, i comportamentul acestuia i deciziile de cumprare. n apropierea acestei categorii se situeaz focus group-urile, i chestionarele trimise de cititori. Focus- group-ul este un gen de mas rotund unde un grup de persoane selectate dup criterii clar stabilite n funcie i de obiectivul cercetrii- discut despre un produs media. Reuniunea este moderat de un reprezentant al companiei creia i-a fost comandat studiul i se desfoar conform unui plan prestabilit mpreun cu compartimentul de marketing al instituiei de pres interesate. Acest gen de cercetare permite aflarea unui numr foarte mare de informaii utile despre percepia publicului asupra ta, asupra concurenei. Un alt tip de cercetare, bazat pe chestionare completate de cititori poart i numele de cercetare in-house deoarece se bazeaz n proporie de peste 95 % pe respondeni din rndul publicului fidel. Este i cea mai ieftin i mai des utilizat. De obicei sunt corelate toate aceste posibiliti. Bunoar, Cuget liber i-a permis s lanseze un concurs pentru abonamente tiprind 15.000 pliante cu avantajele acestui tip de distribuie i cu descrierea premiilor- un apartament, o main i alte asemenea mbietoare oferte, i a avut surpriza s-i creasc numrul de abonamente dar i s inventarieze propunerile cititorilor fideli. Este clar c n ultimul timp a crescut pretenia publicului romn c lupta pentru audien s-a acutizat. Noul public este cel mai demasificat din istoria mijloacelor de informare de mas. Clienii -consumatori de mesaje intermediate - primesc cte o ofert pentru aproape toate preocuprile pe care le-ar putea avea. Fenomenul devine realitate i n Romnia. Chiar dac srcia s-a instalat bine n mai toate colurile, publicul este din ce n ce mai numeros, nrolndu-se sub stindarde tot mai diverse. Economia, politica, socialul, faptul divers, distracia - au tot attea faete ci emitori exist. Oferta apare n mai multe limbi - romna, engleza i franceza - amestecndu-se ca un ghiveci n peisajul nostru mass media. Viitorul se zice c va consacra limba german. Rmne ca fiecare client s-i defineasc preferinele. Dac nu o va face, va fi oricum ntrebat, analizat, astfel nct clientul i va vedea curnd visul cu ochii. Care ar putea fi modelul unei reviste a viitorului? Cu coperile invers, cu ilustraii realizate tip laser, cu subiecte alese din computer. Concluzie avertisment- publicul decide succesul ntreprinderii media. n ceea ce privete viitorul profesiei de jurnalist, furnizor de informaie, parte a micromediului ntreprinderii, se ateapt ca peste 10 ani voi studenii de astzi, profesionitii de mine s poat schimba semnificativ modul n care se face pres n Romnia.
38 rezultate gasite pentru judetul CONSTANTA
Denumire Antena 1 Constanta Antena 1 Medgidia Atitudinea Contraatac De Constanta CTV Cuget Liber Flagrant Impact Independentul Periodicitate Cotidian Cotidian Saptamanal Saptamanal Cotidian Cotidian Saptamanal Saptamanal Cotidian Difuzare Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Tip media TV TV Print Print TV Print Print Print Print

Itsy Bitsy Jurnalul De Constanta Mix FM Constanta Mix FM Mangalia MTC-CONSTANTA National TV Constanta NEPTUN NEPTUN TV Observator ORIZONT FM Prima TV - Constanta Pro TV - Constanta Radio BBC Romania - Constanta RADIO DOBROGEA RADIO DOINA FM Radio Guerrilla Cernavoda Radio Guerrilla Constanta Radio Guerrilla Mangalia Radio Litoral Realitatea TV Cernavoda Realitatea TV Constanta Replica Romantic FM Constanta Romantic FM Eforie Nord SKY FM Telegraf TV Neptun VOX RADIO Ziua De Constanta

Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian Cotidian

Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Regionala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala Locala

Radio Print Radio Radio TV TV Radio TV Print Radio TV TV Radio Radio Radio Radio Radio Radio Radio TV TV Print Radio Radio Radio Print TV Radio Print

Indicatorii de audien Prin audien se nelege ansamblul indivizilor consumatori de mesaje media care constituie un ansamblu structural de indivizi n funcie de factori grupali, de mediul lor socio-cultural, de elemente caracteristice de personalitate Pentru stabilirea indicatorilor de audien se urmresc: frecvena lecturii zilnic, motivaiile cititorului,aprecierile asupra coninutului publicaiei, toate elementele de legtur cititor-redacie. Tiraj net 3,2 unde 3,2 reprezint numrul mediu de membri ai familiei care citesc acelai ziar stabilesc fr echivoc gradul de audien al unei publicaii. Diseminarea informaiei europene la nivel local. Un mediu social vulnerabil presa regional Uniunea European, organizarea, supranaional i multinaional, a Europei este un proiect extrem de amplu, care angajeaz energiile naionale ale celor 27 de ri. Pe de alt parte, conform sondajelor de opinie, majoritatea cetenilor din rile membre ale Uniunii nu par foarte interesai de problematica Uniunii Europene. Tot sondajele

de opinie relev realiti descuranjante sub acest aspect: n urm cu doi ani, doar 7% dintre intervievai se considerau att ceteni ai rii lor, ct i ceteni europeni, i numai 4% i vedeau viitorul ca fiind, n primul rnd, ceteni europeni. Mass media neglijeaz, n general, i ea, problematica UE: numrul relatrilor despre UE este nc sczut n toate rile membre, iar acoperirea temelor UE este adesea lipsit de detalii i de profunzime. Rolul central al mass media n crearea unei pri importante a realitii europene cotidiene, n msur s-i fac pe cetenii din Europa s se simt ceteni europeni, este dincolo de orice ndoial. Numeroase cercetri acrediteaz acest rol. Mai mult, se consider c mass media nu doar informeaz publicul despre UE, ci este i un element al controlului public necesar asupra puterii. Funcionarea mass mediei este, de aceea, important pentru politicile europene i pentru aducerea Europei mai aproape de cetean. Care sunt ns structurile i mecanismele ce asigur circulaia informaiei europene prin mass media? Pe ce criterii este selectat i cum devine tire o informaie privind UE? Ce rol joac audiena i ateptrile pieei? Dar dinamicile naionale i culturile profesionale jurnalistice? Ce influen exercit instituiile europene asupra procesului de selecie i transformare a unei informaii n tire? Sunt numai cteva din aspectele pe care i-a propus s le clarifice un amplu proiect european de cercetare academic, Adequate Information Management in Europe (AIM), derulat pe parcursul a trei ani (2004-2007), ca parte a Programului-Cadru 6 al Comisiei Europene Cetenii i guvernarea ntr-o societate bazat pe cunoatere. Proiectul AIM este coordonat de Institutul Erich Brost, din Dortmund (Germania), i realizat de un consoriu de universiti i institute de cercetare din 11 ri europene: Belgia, Estonia, Finlanda, Frana, Germania, Irlanda, Italia, Lituania, Norvegia, Marea Britanie i Romania, reprezentat prin Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii, Universitatea din Bucureti. Studiul de fa folosete o parte din rezultatele cercetrii desfurate n cadrul proiectului AIM, la obinerea crora autoarea a contribuit n mod direct. Conceptul central al cercetrii este cel de management al tirilor. Acesta trebuie neles nu n sens tradiional, unidirecional, ca strategie de PR sau campanie politic, ci multidirecional, ca procese de management i de producie a tirilor, desfurate de jurnaliti i de purttori de cuvnt ai instituiilor europene, care acioneaz, mpreun, ntr-un mediu de standarde profesionale, ateptri reciproce i rutine de lucru. Aceast abordare presupune concentrarea pe aspectele factuale ale structurilor i proceselor de lucru de la Bruxelles, considerat ca loc/spaiu de producere a tirilor. Rapoartele iniiale, bazate pe cercetri de teren, prezint, n prim instan, reconstrucia activitii zilnice a managementului tirilor, din perspectiva tuturor actorilor implicai: instituiile UE, organizaii de media, corespondeni de pres. Este o perspectiv nou de analiz n cmpul cercetrii, prin care se ncearc mai nti nelegerea proceselor i practicilor cotidiene, apoi angajarea ntr-o interpretare general i n construirea teoriei. Studiile efectuate la Bruxelles au fost precedate de o prim etap a cercetrii, referitoare la managementul tirilor privind UE n redaciile din rile participante la proiect.6

Repere metodologice Bruxelles, ca locaie de pres, difer de alte asemenea locuri din mai multe puncte de vedere, relevate n literatura de specialitate.7 O prim trstur definitorie este c la Bruxelles exist un cartier european: instituii ale UE, ca i multe alte organizaii, grupuri de lobby, jurnaliti i au birourile n zona cldirii Berlaymont (sediul Comisiei Europene). Politicieni, anagaji civili, lobbyti, jurnaliti se ntlnesc acolo pentru scopuri profesionale i private. Corespondeni i purttori de cuvnt se ntlnesc, i ei, cu regularitate n timpul briefing-ului de la amiaz al Comisiei Europene, care pentru muli dintre ei este un ritual sau un punct central de interes. n fiecare zi la prnz, ntre 50 i 200 de jurnaliti se reunesc n sala de pres pentru a asculta declaraiile purttorilor de cuvnt despre activitile prezente i viitoare ale Comisiei i pentru a pune ntrebri. Cum toi acei oameni care lucreaz profesionist cu temele UE locuiesc acelai spaiu, Bruxelles este adesea considerat ca un microcosmos populat de europeni.8 Interviurile relev opiniile acestor europeni despre propria activitate zilnic, despre modul n care rspund ateptrilor redaciilor i ale audienei, despre cum interacioneaz cu actorii UE i cu sursele, i n final, despre identitatea european i sfera public european. Ele au fost realizate n martie/aprilie 2006, echipa de cercettori intervievnd n total 142 de corespondeni din cele 11 ri participante la proiect, 14 (din 24) purttori de cuvnt ai Comisiei Europene, precum i purttori de cuvnt ai reprezentanelor UE n rile participante la proiect i purttori de cuvnt/diplomai ai reprezentanelor rilor respective la UE. Analizele interviurilor au fost publicate de curnd n AIM Research Consortium (ed.).9 Scopul principal al acestei etape a cercetrii fiind acela de a configura opiniile personale ale corespondenilor i ale purttorilor de cuvnt asupra proceselor de management al tirilor i al informrii la nivelul instituiilor europene, ca i experiena lor n acoperirea problematicii UE, s-a recurs la o metodologie specific studiului calitativ: interviul provocat i observaia direct. Aa cum arat D. Silverman10 Autenticitatea, mai degrab dect certitudinea este tema cercetrii calitative. Cum scopul a fost de a dobndi o nelegere autentic a experienelor persoanelor implicate, s-a recurs la ntrebri deschise, semistructurate pe baza unui ghid comun. Interviul semistructurat asigur cercetrii un coeficient de siguran suficient de mare, ntruct repondentul trebuie s se exprime n limitele unor anumite rigori, i, totodat, o necesar ancorare n datele concrete. Pe de alt parte, cercettorul beneficiaz de o anumit autonomie, avnd libertatea de a schimba ordinea ntrebrilor din ghidul de intervievare, de a furniza explicaii pe marginea unor ntrebri, de a solicita, n unele cazuri, rspunsuri mai ample. Aceast flexibilitate genereaz o atmosfer favorabil comunicrii deschise i nedistorsionate, ncurajnd repondentul s mprteasc experiene, percepii, opinii i s formuleze sugestii.11 Interviurile au fost realizate fa-n-fa, nregistrate audio i apoi transcrise. Fiecare interviu a durat aproximativ o or, jurnalitii artndu-se, n general, deschii i dispui s mprteasc din experiena lor de corespondent la Bruxelles.

Ghidul de interviu a fost structurat pe urmtoarele direcii: Profilul profesional al corespondentului (studii, carier, experien). Procesul de socializare profesional la Bruxelles i specificul acestei locaii de pres. Organizarea activitii de acoperire a problematicii UE i relaiile cu redacia din ar. Criteriile de selectare a tirilor i rolul audienei n acest proces. Sursele de informare folosite de corespondent, evaluarea rolului acestora, modaliti de mbuntire a comunicrii realizate de Comisia European. Valorile mprtite de jurnalitii specializai pe problematica UE. Rolul jurnalitilor n procesul de integrare european, de contientizare a existenei unei identiti europene i n constituirea unui spaiu public european. Interviurile au fost completate cu observaiile directe fcute de cercettori la conferinele de pres de la amiaz (midday briefing), de la sediul Comisiei Europene. Scopul observaiilor a fost de a vedea cum decurge procesul elaborrii tirilor n mediul n care corespondenii i desfoar activitatea, n ce msur midday briefing influeneaz agenda corespondenilor, ce informaii trezesc interesul jurnalitilor i ce informaii sunt ignorate, care sunt modalitiloe de comunicare ale Comisiei i cum interacioneaz purttorii de cuvnt i jurnalitii. Profilul profesional al corespondenilor romni Din cei 142 de jurnaliti intervievai, nou sunt corespondeni pentru media din Romnia. Un numr mai mare de intervievai au avut: Germania-50, Italia-20, Spania-13, Marea Britanie-12, Frana-10. Un numr mai mic dect Romnia au avut: Finlanda i Norvegia-cte 7, Irlanda-6, Lituania-3, Estonia-2. Numrul jurnalitilor acreditai anual - temporar sau permanent - la instituiile europene de la Bruxelles a sporit n ultimii ani, odat cu extinderea Uniunii Europene, dar i cu creterea semnificativ a importanei construciei europene (Raeymaeckers, K., Cosijn, L., 2006). Comisia European face public anual lista jurnalitilor acreditai. De exemplu, n 2004 au fost acreditai la instituiile UE 1012 jurnaliti, ntre care 775 din rile membre ale UE. n acelai an, n slile de pres ale instituiilor UE erau reprezentate 65 de naionaliti. Cei mai muli corespondeni erau germani-131, englezi-97, belgieni-90, italieni-65, francezi-56, spanioli-64. Lor li s-au adgat jurnaliti din ri care nu fac parte din spaiul UE: americani-43, elveieni-32, japonezi- 23, turci, chinezi etc.12 n 2006, la Comisia European au fost acreditai 1147 de jurnaliti. 11 dintre ei figurau ca jurnaliti acreditai permanent pentru mass media din Romnia. Doar puini erau/sunt trimii de redaciile din ar. Cei mai muli au job-uri la Bruxelles, chiar cariere de succes, de obicei n mass media de prestigiu, i trimit corespondene pe baza unor nelegeri (contracte) cu redaciile. Pe lng cei 11, exist jurnaliti acreditai pentru alte media dect cele romneti, dar care colaboreaz cu redacii din ar. n total, pot fi considerai corespondeni permaneni la Bruxelles (i) pentru mass media n limba romn 13 jurnaliti, dintre care nou au acceptat s fie intervievai n cadrul proiectului AIM: Magdalena Anghel (TVR), Daniela Filipescu (cotidianul

Adevrul), Mihaela Gherghian (RFI Romania), Gabriela Langada (Radio Romnia Actualiti), Dan Luca (cotidianul Adevrul de Cluj), Oana Lungescu (BBC), Sonia Rusu (TVR), Dana Spinan (la momentul intervievrii, PROTV), Drago Tbran (TVR). Lor li se cuvin mulumiri pentru interesul manifestat i pentru rspunsurile detaliate i utile cercetrii. Majoritatea corespondenilor intervievai sunt tineri, au studii universitare i competene n domeniul problematicii UE i lucreaz n calitate de corespondeni strini de mai muli ani. apte dintre intervievai lucreaz n domeniul audiovizual patru pentru televiziune i trei pentru radio-, iar doi n domeniul presei scrise. Nici unul nu lucreaz pentru o agenie de pres din Romnia. Aceast dispunere preferenial pentru audiovizual difer de configuraia general, pe tipuri de media, a totalitii jurnalitilor acreditai la Bruxelles: aproape jumtate dintre corespondeni, 48,8%, sunt jurnaliti pentru presa scris; 26,3% lucreaz pentru audiovizual; 22,4% - pentru agenii de pres; 2,4% -pentru media pe internet. (European Commission, 2004). Opiunea organizaiilor de media din Romnia de a avea corespondeni mai ales pentru audiovizual se pliaz, ns, pe o realitate evideniat, an de an, de Eurobarometru, i anume c televiziunea este principala media de informare a cetenilor despre problematica UE.13 Corespondenii pentru televiziune lucreaz: trei - pentru televiziunea public i unul pentru o televiziune comercial. De precizat c cei trei reporteri ai televiziunii publice nu se afl concomitent la Bruxelles, ci, cte unul, prin rotaie la fiecare trei luni. Sistemul rotaiei a fost introdus n 2006, anterior televiziunea public avnd un singur corespondent permanent. Dintre cei trei corespondeni pentru radio, unul lucreaz pentru radioul public, unul pentru un post comercial, iar corespondentul BBC World Service realizeaz corespondene i pentruBBC Romanian Service. Cei doi corespondenii pentru presa scris lucreaz: pentru un cotidian naional i pentru un cotidian regional. Corespondenii romni nu acoper doar problematica UE, ci i a NATO, iar doi dintre ei, relaia bilateral Germania-Romnia (radioul public) i Belgia-Romnia (televiziunea public). n timp ce problematica UE este acoperit cu regularitate, subiectele legate de NATO i cele de politic a unor ri europene sunt tratate punctual, atunci cnd apare ceva important. Dintre cei nou corespondeni, numai patru sunt delegai de redaciile din ar, ntre care trei lucreaz, cum am artat deja, prin rotaie. Practic, potrivit cercetrii, Romnia are la Bruxelles doi corespondeni permaneni delegai de media din ar: unul al radioului public i unul al televiziunii publice. Ceilali cinci corespondeni intervievai sunt fie freelanceri, fie angajai ai altor organizaii media dect cele din Romnia (Dana Spinan, redactor ef al sptmnalului European Voice, Dan Luca, director PR la EurActiv.com). Din acest sistem de lucru decurg avantaje i dezavantaje privind acoperirea problematicii UE pentru Romnia. Avantajele in mai ales de faptul c jurnalitii stabilii n Bruxelles, fiind profesioniti de succes i reprezentnd instituii media de prestigiu, sunt foarte bine informai, au o reea de contacte bine pus la punct, obin mai uor declaraii, interviuri de la nali oficiali ai UE. Un alt avantaj ar fi c spiritul de competiie este mai accentuat ntre jurnalitii care lucreaz mai degrab ca

individualiti, dect ca membri ai unei echipe. Iar competiia face ca tirile s nu fie att de ablonizate. Dezavantajul major este, aa cum au subliniat unii dintre intervievai, c Romnia nu are la Bruxelles un grup de pres naional, ai crui membri s interacioneze i s fi fost un factor de influen pentru Romnia n perioada de preaderare la UE. Cu privire la rolul activ pe care corespondenii l pot avea n procesul de aderare la UE, doi dintre intervievai au citat modelul Poloniei, ar comparabil ca mrime cu Romnia, care n perioada negocierilor de aderare a avut la Bruxelles o echip numeroas i foarte activ de jurnaliti. Acetia au influenat chiar, n anumite momente, cursul negocierilor i evoluia procesului de extindere a UE (O.L). Motivul esenial al absenei unui corp de pres nchegat ine de costurile ridicate necesare ntreinerii unui corespondent la Bruxelles. Un alt motiv de natur economic este permanenta preocupare a mass media de sporire a audienei, lucru mai greu de realizat cu subiecte n general abstracte i mai puin populare, cum sunt cele privind UE. Unul dintre intervievai este ns de prere c, dincolo de considerentele economice, politica redacional a instituiilor media din Romnia este marcat, n general, de un dezinteres fa de problematica UE, materializat n fraze de tipul: Bruxelles e departe, ce ne intereseaz pe noi, i, oricum, tot intrm n UE, ce ne trebuie la Bruxelles un jurnalist specializat, cu relaii etc., etc. Prioriti i valori ale agendei europene n media din Romnia Producerea tirilor privind UE, n termeni de calitate, profunzime, varietate depinde de o multitudine de factori. De mare importan este agenda naional, care, aa cum rezult din interviuri, dicteaz, agenda tirilor pe teme europene, stabilete prioritile, valorile care determin ca o informaie s fie considerat adecvat pentru Romnia. Toi corespondenii romni intervievai au afirmat c prioritatea absolut n materie de tire de la UE sunt informaiile iniiative, luri de poziii, decizii, declaraii, rapoarte - care se refer la Romnia sau au consecine directe n plan naional. Interesul naional d valoare tirii i structureaz agenda. O corespondent pentru TVR susine c acesta este criteriul sigur de vindere a tirii: Dac subiectul privete Romnia, este exclus s nu fie acceptat n redacie(S.R.). Decupajul naional este impus att de factori din interiorul media (organizaionali i individuali), ct i de factori extra-media: politici, sociali, economici, culturali. n primul caz, interesele editoriale invoc ateptrile audienei, care ar merge, exclusiv, n direcia tirilor care implic Romnia. Din a doua categorie de factori, cei politici, demersurile privind aderarea Romniei la UE erau n momentul efecturii cercetrii, prioritatea naional n stabilirea agendei. Alturi de contextul politic naional, agenda tirilor mai poate fi influenat de interesul social fa de unele teme discutate la Bruxelles: decizii, legi, norme la care Romnia trebuie s se alinieze i care vor afecta categorii largi de oameni. Este vorba, n special despre msuri care vor schimba practici, obiceiuri n probleme concrete, cum ar fi: tierea porcului sub anestezie, dezinfectarea ugerului vacii nainte de mulgere, etichetarea produselor alimentare. Unul dintre criteriile care intervin n procesul de selectare a tirilor este reducerea incertitudinii din sistemul public.14 n cazul tirii pe teme europene adecvate contextului romnesc, incertitudinea se referea n momentul realizrii cercetrii la

aderarea Romniei la UE i la data aderrii. Scrii despre steguleele roii pe care le mai are Romnia i tirea intr sigur (corespondent pentru presa scris). Referinduse la acelai criteriu de selectare a tirilor, corespondenta pentru televiziunea comercial a remarcat o relativ schimbare n cerinele redaciei sale, chiar dac, n esen, exigene privind acoperirea problematicii respective rmn aceleai: Pn de curnd, treceau mai ales tirile negative legate de pregtirea Romniei pentru aderare: rapoartele negative, declaraiile negative, criticile, dar n ultimul timp, situaia s-a mai echilibrat. Rmne ns o predispoziie pentru critici i pentru senzaionalul unei tiri, n dauna informaiei care ar putea fi util i interesant pentru omul de rnd(D.S.). n structurarea agendei, proximitatea, neleas nu att spaial, ct simbolic este un alt criteriu operaional. O problematic relativ ndeprtat, cum era cea privind Europa, a devenit, o dat cu Uniunea European apropiat romnilor. n acest sens, majoritatea intervievailor ne-a mrturisit preocuparea de a apropria aceast problematic, de a o umaniza, de a prezenta informaia prin prisma consecinelor economice, dar i a felului n care o decizie sau lege adoptat la Bruxelles va afecta viaa de zi cu zi a cetenilor. De exemplu, n perioada cnd a fost fcut cercetarea de teren, Comisia European a dezbtut teme cum ar fi: tarifele ridicate de roaming la telefonia mobil, introducerea permisului european de conducere a mainii, norme privind transportatorii pe drumuri europene. Aceste teme au fost primite cu interes i n media din Romnia. Referindu-se la criteriile de selectare a temelor, o corespondent a semnalat diferena semnificativ dintre interesant i important. Exist tiri i informaii care sunt importante, decizii ale UE, dar care au un aer arid sau neatractiv pentru omul de rnd. Redacia admite c ele sunt importante, dar mi semnaleaz c nu sunt interesante. Deci, din acest motiv, nu vor trece (D.S). Cnd sunt prezentate teme care nu se refer strict la Romnia, ele privesc mai ales controverse, conflicte, crize care au loc n interiorul Uniunii. Definiia dominant a valorii de tire devine : tiri fierbini, crize, scandaluri. Cum intervine o declaraie care inflameaz spiritele, telespectatorul este mai interesat (S.R.). Dar chiar i n aceste cazuri, interesul redaciilor este limitat. O alt corespondent pentru televiziunea public i-a amintit de ncercarea - euat- de a convinge redacia de importana dezbaterilor privind bugetul Uniunii, de la sfritul anului trecut. Dezbaterile, aprinse, ar fi oferit o imagine despre implicarea concret pe care fiecare stat membru este dispus s o aib n construcia european, despre poziiile fa de cuantumul ajutoarelor pentru noii venii i n fiecare zi ar fi fost ceva de dat pe aceast tem. Editorul ef i-a spus ns jurnalistei: Ne-am sturat de problema asta cu bugetul. Las-i s se certe, i cnd s-or nelege, atunci s dai tirea (M.A.). Noutatea este, i n cazul informaiei europene, un criteriu esenial de tire. Noutate i, dac se poate, exclusivitate. Aceleai criterii care acoper relatarea cu tiri n general, interne i externe, se aplic i Bruxelles-ului, afirm o corespondent pentru televiziune. Proeminena este un alt criteriu important de tire. Pentru a da greutate tirii i a o publica cu succes pe prima pagin a ziarului este nevoie ca informaia s fie nsoit de poziia unui oficial european cu nume important, spune o corespondent pentru presa scris. Pentru o corespondent a televiziunii publice, lucrurile sunt i mai clare: Dac am o declaraie cu imagine a Comisarului Olli Rehn,

n momentul acela subiectul este ca i vndut. Chiar dac informaia nu este cu totul nou (M.A.). Agenda tirilor europene se structureaz i n funcie de concreteea, evenimenialitatea informaiei. Redaciile cer i publicul ateapt tiri orientate pe eveniment, i nu pe coninuturi, pe background-uri, pe dezbateri ample, pe legi care se vor implementa n 10-20 de ani. Acoperirea problematicii europene devine factual: tiri simple, la obiect, cu impact pe termen scurt. Toate aceste criterii care structureaz agenda european n media din Romnia determin, prin interaciunea cu cele dou mecanisme de producere a tiriiorganizaiile de media i sursele de informare standarde i reguli profesionale specifice, proceduri de rutin n selectarea informaiilor i fabricarea tirilor privind Uniunea European. Interaciunea cu redacia. Ateptrile audienei. Un alt factor important care influeneaz producerea tirilor privind UE sunt considerentele de ordin editorial-organizatoric din cadrul instituiilor de media i, implicit, ateptrile, estimate, ale audienei. Interviurile au pus n eviden c, pentru un corespondent la Bruxelles, cea mai mare constrngere ine de eforturile zilnice de a convinge redacia de importana subiectului propus. O expresie a conflictului clasic relevat de studiile de specialitate, dintre jurnalistul de teren (field journalist) i jurnalistul de birou (desk journalist), sau jurnalistul n picioare (debout) i jurnalistul de birou (assis).16 n general, jurnalitii s-au plns de interesul sczut pe care l au redacii i n rndul audienei tirile despre UE. Pretutindeni, nu numai n Romnia, tirea de la Bruxelles se vinde greu. Prea rece, tehnic i instituional, ea nu se ncadreaz n concepiile despre valoarea de tire care prevaleaz n instituiile de media i care urmresc s atrag un public ct mai larg posibil.17 Iat cum prezint o jurnalist oferta-standard: Vorbim despre instituii, brbai n costume negre sau gri, care discut despre lucruri abstracte i iau decizii care se aplic, adesea, n luni i ani. Deci, discutm despre ceea ce se numete proces. Nu sunt lucruri spectaculoase, n general. Sunt pai mici, care se fac ntr-o anumit direcie. Astea nu sunt lucruri uor de vndut ntr-un peisaj mediatic care devine tot mai obsedat de spectaculos (O.L.). Unii corespondeni, cu excepia celor ai televiziunii publice, au semnalat absena unei politici redacionale clare, coerente de tratare a temelor privind Uniunea European. Chiar dac, spun ei, n ultima vreme s-au fcut unele progrese sub aspect cantitativ, se merge nc prea mult pe eveniment i prea puin pe educarea cetenilor pentru a deveni ceteni europeni. Spaiul (sau timpul) alocat temelor privind UE este considerat ca insuficient, mai muli jurnaliti evideniind dezechilibrul dintre spaiul/timpul afectat tirilor interne i cel afectat tirilor externe. Ponderea informaiei europene este diminuat din cauza unei reflectri la maximum a actualitii interne. Nu pentru c actualitatea intern ar fi ntotdeauna important, dar exist acea tendin, sau prejudecat, c internul prevaleaz, chiar dac acel intern se repet de cinci ori pe zi, la fiecare emisiune informativ (G.L.).

Concentrarea maxim a informaiei este un alt factor de constrngere editorial pentru corespondentul la Bruxelles. n special jurnalitii din audiovizual s-au plns de faptul c este greu s vorbeti ntr-un minut sau un minut i jumtate despre o problem complex, i s te faci i neles. Din pcate, la noi se merge pe pastilue: un minut i ceva, n care trebuie s mai intre i sincroane. Ar trebui s se mai umble la acest aspect i s se nvee de la alii. De exemplu, la BBC, jurnalul de tiri are 1012 subiecte, care sunt disecate pe toate prile i omul nelege la sfrit. La noi se dau multe subiecte, poate sunt peste 20 n jurnal, dar sunt superficial tratate. Asta este boala de care sufer televiziunile n Romnia. Exist teama c plictisim publicul (M.A). O consecin a concentrrii informaiei este aceea c declaraiile (statements) reprezint modul cel mai frecvent de a transmite informaia european, iar genurile jurnalistice precumpnitoare sunt tirea, relatarea i uneori interviul. Foarte puine comentarii i analize. Jurnalitii intervievai sunt de prere c informaiile singure nu sunt suficiente pentru ca o problem s fie neleas sau pentru a crea, n rndul cetenilor, opinii, convingeri, atitudini pro-europene. Totodat ei consider c ar trebui mai mult antrenai, de redacii, n realizarea de analize i comentarii, dat fiind c ei se afl n miezul problemelor. Audiena constituie un important un factor constrngtor, care-l determin pe jurnalist s se adapteze n permanen ateptrilor publicului. Confruntat cu publicul ca arbitru al succesului unui subiect, corespondentul la Bruxelles trebuie s in seama, pe de o parte, de dificultatea receptrii temelor europene, iar pe de alta, de nivelul relativ sczut de cunoatere a acestor teme n rndul audienei. n realizarea tirilor, toi corespondenii au n vedere nivelul de cunoatere al audienei: ntotdeauna cnd redactez un subiect, m gndesc la nite personaje standard din oraul respectiv. M gndesc cum privete articolul un profesor universitar, un muncitor care cumpr eventual ziarul i e tentat s citeasc politic, un student. Trebuie s vizualizezi omul de rnd care ia publicaia, un director de companie care rsfoiete pentru 5-10 minute cotidianul respectiv (D.L.). n aceste condiii, modalitile de procesare a informaiei vizeaz, n primul rnd, inteligibilitatea i accesibilitatea. Iar modul cel mai sigur ca mesajul s ajung la audien este de a prezenta consecinele practice ale unei decizii asupra omului de rnd. Gradul de autonomie n selectarea i impunerea subiectelor depinde de experiena i de vechimea n serviciu a fiecrui corespondent. Decizia final de a publica sau difuza o tire aparine exclusiv editorului ef sau productorului jurnalului, ntruct se consider c acesta are o viziune global asupra ziarului/jurnalului de tiri i cunoate cel mai bine interesele i ateptrile audienei. Dup negocieri asupra unui subiect cu factorii de decizie din redaciile din ar, se ajunge la un consens ntre corespondent i editorul din ar. Adesea, consensul are la baz criterii de selecie a tirilor cum ar fi: proximitatea, personalizarea, conflictul, informaia negativ. Uneori conflictul ntre ceea ce corespondentul consider ca fiind important i ceea ce redacia din ar consider c este important pentru audien este ireconciliabil, i atunci tirea un intr. Relaia cu sursele. Politica de comunicare a UE n procesul procurrii, selectrii, organizrii i semnificrii informaiei, punctul de rscruce se afl n relaia dintre jurnalist i sursele de informare Specificul Bruxelles-

ului este acela c sursele oficiale, autorizate, credibile ofer informaii din abunden i sunt consultate de toi corespondenii, indiferent ct informaie valorific, pn la urm. Confruntat cu un surplus de materie prim, corespondentul are de fcut fa dificultilor legate de selectarea informaiei, mai degrab dect de cutarea ei. Pentru majoritatea corespondenilor, timpul de selecie a informaiei este, sub acest aspect, principala constrngere. Selectarea informaiei este ngreunat de complexitatea sferei politice europene, ca i din mecanismul de funcionare a instituiilor europene: structuri instituionale complexe, procese decizionale complicate. Acoperirea corect a informaiei europene, reclam, n opinia jurnalitilor intervievai, cunoaterea temeinic i nelegerea mecanismelor de funcionare i de decizie ale UE. De aceea, ei sunt de prere c familiarizarea cu mediul politic, instituional, jurnalistic de la Bruxelles dureaz ntre ase luni i un an. Trebuie s nelegi un sistem i s-i faci loc n acest sistem. Conteaz foarte mult s nelegi mecanismul, s nelegi de unde poi s culegi informaia i, dup aceea, s nelegi ce informaie i este util (D.L.). Aproape la fel de important ca buna cunoatere a problematicii UE, este, n opinia intervievailor, cunoaterea persoanelor care i ofer acces la informaie. Selectarea unei reele de contacte relevante, nelegnd prin aceasta oameni care s i ofere informaia atunci cnd ai nevoie, care s i explice ceva atunci cnd solicii, care s aib ncredere n tine, este pentru jurnalist un obiectiv foarte important. Nu conteaz att de mult ce tii, ct pe cine poi s accesezi s-i dea knowledge-ul despre un anumit subiect (D.L.). Corespondentul la Bruxelles se confrunt cu problema tradiional: surse formalesurse informale. Sursele formale (oficiale) sunt considerate de intervievai necesare i utile i recomandate s fie folosite ca informaie primar. Informaiile oficiale sunt ca o schel pe care i construieti reportajele (S.R.). Conferinele de pres zilnice ale Comisiei Europene (midday briefing) sunt apreciate drept un canal important de informare i procurare de documente. Indiferent ct informaie preiau de la aceste conferine de pres, corespondenii se concentreaz pe ceea ce se ntmpl acolo. Foarte apreciate sunt briefing-urile tehnice (on background), n care se prezint istoricul unei probleme, se explic modul cum s-a ajuns la o lege, decizie. n acest sens intervine o constrngere: respectarea regulii jocului, ceea ce este off the record, s rmn ca atare. Referindu-se la sursele formale, majoritatea corespondenilor romni au semnalat dificultatea de obine informaie detaliat cu privire la relaiile Romniei cu UE. i mai greu, consider unii dintre intervievai, este de a contacta pe aceast tem nali oficiali ai UE. Se consider, n general c accesul la informaie, inclusiv la nali oficiali ai UE, depinde organizaia de media pe care o reprezint corespondentul. Sursele informale sunt considerate indispensabile i sunt utilizate frecvent. Dup cum observa o corespondent pentru televiziune, Bruxelles este un loc n care este foarte uor s fii ziarist, sau foarte greu. Este foarte uor, dac vrei s acoperi problematica UE cu surse oficiale, on the record. Este foarte greu, dac vrei s mergi dincolo de linia oficial, s sapi i s vezi ce este n culise, care sunt tendinele care se dezvolt (D.S.). Pentru aceasta, sunt necesare surse informale. O alt corespondent, cu 10 ani de experien la Bruxelles, a fost i mai categoric: Numai

pe ci informale obine cineva, ceva, aici (O.L.). A fi corespondent la Bruxelles nseamn a aciona ca un intepret. A traduce limbajul tehnic de tip Bruxelles ntr-o relatare comprehensibil i interesant pare a fi una dintre sarcinile care i rpesc cel mai mult timp corespondentului la UE. Este o impresie mprtit nu numai de jurnalitii romni, ci de majoritatea celor intervievai. Uniunea European i-a lrgit, n ultimii ani, activitile informative i de comunicare i poate fi considerat cea mai mare instituie de PR din lume.18 Cu toate acestea, informaia european este greu asimilat i asimilabil, principala cauz fiind maniera prea tehnic de comunicare a informaiei. Limbajul oficialilor i al comunicatorilor, ca i al materialelor pentru pres este considerat de intervievai ca birocratic, coninnd prea muli termeni de specialitate, din jargon. Comunicatele de pres sunt prea descriptive, nu merg n profunzime. Uneori mesajul este criptic i greu de explicat: E greu s spui: e alb sau e neagr, pentru c n UE sunt tot felul de nuane (S.R.). n aceste condiii, jurnalistul este supus unui dublu efort: de a nelege ceea ce i se comunic i de a transpune mesajul n cuvinte simple, pe nelesul publicului larg. Pentru corespondentul la Bruxelles, exist modaliti diferite de comunicare cucele trei instane europene: Comisia European, Consiliul i Parlamentul European. Comisia European este perceput drept cea mai bun surs de informare, chiar dac, subliniaz unii jurnaliti, comunicarea la acest nivel este bine structurat n form, dar nu i n coninut. Ceea ce nseamn c este facilitat accesul la informaii cu caracter general, nu ns i la informaii precise, exacte, referitoare, de exemplu, la un raport sau o decizie. Mai mult, afirm unii jurnaliti, la conferinele de pres pot fi puse ntrebri, dar multe rspunsuri sunt de procedur, i puine de substan. La insistenele jurnalistului de a obine detalii, clarificri, rspunsul invariabil al unor purttori de cuvnt este: V reamintesc Comunicatul X, n care instituia zice Z. Calitatea informaiei depinde de competena fiecrui purttor de cuvnt: unii par a nelege mai bine solicitrile jurnalitilor i rspund acestor solicitri. Cu excepia comisarilor europeni, purttorii de cuvnt sunt singurele persoane care vorbesc on the record. Unii intervievai consider c ca i oficiali CE de rang mai mic - directori simpli, efi de departamente - ar trebui s rspund on the record ntrebrilor jurnalitilor, considernd acest lucru o parte a job description-ului lor, i nu s i trimit la oficialul lui superior. Comunicatele de pres ale Comisiei sunt descrise ca fiind, de multe ori, foarte generale, evitnd punctele nevralgice. n schimb este apreciat faptul c Comisia are o strategie de comunicare pe termen lung. Comunicarea cu Consiliul UE este considerat ceva mai dificil dect cu Comisia, mai ales pentru c nu exist un singur mesaj, ci un mesaj al Preediniei i mesajele rilor membre. Comunicarea cu Parlamentul European implic i ea dificulti, chiar dac Parlamentul European este apreciat de jurnaliti drept cea mai deschis dintre instituiile UE. Parlamentarii au interesul de a fi vizibili, vorbesc ntotdeauna on the

record, dar de foarte multe ori ceea ce spun i reprezint numai pe ei nii. Jurnalistul trebuie s diferenieze ntre mesajele care vin de la Parlamentul European, ca instituie, unde s-a luat o decizie pe baz de vot, i mesajele venite de la parlamentari, care exprim, de multe ori, doar poziii individuale. Pentru corespondentul romn, comunicarea cu Parlamentul European s-a mbuntit odat cu nfiinarea departamentului de pres n limba romn. Politica de comunicare a instituiilor europene este privit cu ochi destul de critici. Exist ns i destule cuvinte de apreciere pentru eforturile Comisiei Europene de mbuntire a comunicrii cu mass media. Trei dintre intervievai s-au referit la buna comunicare realizat de Misiunea permanent a Romniei la Bruxelles, apreciind mai ales informaia de background pus la dispoziie de experii pe domenii care lucreaz n cadrul Misiunii. Doi dintre intervievai au menionat buna comunicare realizat de Delegaia Comisiei Europene n Romnia, mai ales pentru marea cantitate de informaii pe care o ofer on line. Identitate european i cultur jurnalistic european Identitatea european, concept cheie n discursul despre sfera public european, este perceput diferit de corespondenii intervievai. Unii cred c eseniale sunt drepturile i ndatoririle, care ar trebui s fie aceleai pentru fiecare cetean din toate rile membre ale UE. Alii sunt de prere c valorile i standardele de via dau identitatea european. Nu exist consens nici n ceea ce privete modalitile de a produce europenizarea, de a stimula, cu ajutorul informaiilor i al cunoaterii, dorina ceteanului de a se considera, nainte de toate, european. Toi cei intervievai sunt ns de acord c identitatea european nu trebuie i nu poate fi impus, ci dezvoltat, i c n acest proces jurnalitii au o misiune comun. ntre altele, de a arta care sunt beneficiile integrrii, care sunt raiunile, interesele i nzuinele presupuse de construcia european. Muli dintre intervievai cred n dezvoltarea unui jurnalism comun european, iar unii consider c acesta deja exist la nivel informal i este mprtit de toi corespondenii la Bruxelles. Jurnalismul privind UE s-ar caracteriza printr-un limbaj profesional specific, abordare analitic i preferin pentru temele serioase, practici jurnalistice specifice, rutina i efortul zilnic de a acoperi problematica UE, un anumit mod de interaciune cu instituiile i oficialii UE. Jurnalitii care relateaz despre UE se afl cu un pas naintea celorlali jurnaliti n nelegerea procesului de integrare european (D.T.). Pe de alt parte, relev unii intervievai, dezvoltarea unei culturi jurnalistice europene comune ntmpin obstacole, care in de: supralicitarea unghiului de abordare naional al informaiei privind UE, cultura politic i jurnalistic diferit a statelor membre, diferenele la nivelul limbajului, al angajamentelor organizaiilor de media (timp, resurse), al interesului acestora de a plasa UE pe agenda tirilor. Un corespondent a enumerat cteva argumente care arat c nu se poate vorbi deocamdat despre un jurnalism comun european: Nu exist pres european, ci doar naional (90%) i internaional, adic branduri naionale cu audien internaional, cum ar fi BBC World, Financial Times, (5%); doar 5%, adic 10-15

organizaii de media ar reprezenta presa european (EurActiv.com, European Voice, Agence Europe, Europolitique, cteva site-uri de news). Nu exist personaliti europene proeminente pentru audien. Lipsete abordarea european echidistant; presa naional reflect punte de vedere naionale, iar presa internaional, puncte de vedere anglo-saxone. Limba este un obstacol n ctigarea audienei internaionale; pe de o parte engleza ctig tot mai mult teren, iar pe de alt parte este dificil pentru presa italian, german, spaniol s ias din spaiul naional (D.L.).