Inovatie si creativitate in media

Sumar
Ce este si ce nu este media inovativa? Cum se face? Studiu de caz

Ce este si ce nu este media inovativa?

Media inovativa sau media spectaculara? Intrerupe sau atrage? Concept sau Big Logo?

Ce nu este?
O solutie de productie... care se aplica doar brandului, produsului, sau unei caracteristici a acestuia. Mesajul nu este empatic

Ce este media inovativa?

Dramatizarea unui insight sau a unei promisiuni, in deplina concordanta cu conceptul E empatica E simpla: presupune o singura interventie in mediu

Cum se face?
Folosind inovativ media clasica Folosind ca media un obiect existent din mediul targetului, dar care initial nu era vazut ca atare

Studiu de caz

Concept: Da-te, dar te dai pe barba ta!

Contextul
In ultimii ani, numarul entuziastilor de sporturi extreme a crescut simtitor dar, in acelasi timp, a crescut si numarul de accidente. Mai mult, sporturile extreme reprezinta un teritoriu in care riscurile cu orice pret sunt apreciate, iar toate marcile implicate forteaza riderii sa-si depaseasca limitele.

Brief-ul
O campanie care sa-i faca pe rideri sa fie mai responsabili Provocarea a fost aceea de a transmite mesajul curselor responsabile intr-un mod nemoralizator, ramanand fidel valorilor brandului Sprite: ireverentios, ironic, fara bullshit-uri...

Mesajul
Mesajul a fost transmis cu ironia caracteristica Sprite

Solutia
Solutia inovativa a fost crearea si promovarea unui help-line: 0750SPRITE care sa ofere o serie de sfaturi salvatoare menite sa ajute in cazul unui accident de sport extrem Mesajele pre-inregistrate indrumau apelantul printr-un meniu interactiv si ofereau doar consultanta psihologica

Pentru a initia un apel, apasa tasta verde. Apasa 1 daca ti-ai rupt piciorul drept Apasa 2 daca ti-ai rupt piciorul stang Apasa 3 daca ti-ai rupt mana dreapta Apasa 4 daca ti-ai rupt mana stanga Apasa 5 daca ti-ai spart capul Apasa 6 daca te-ai ratacit prin padure Apasa 7 pentru hemoragie interna Apasa 8 daca ti-e pur si simplu frica

Suportul de Media
Lansare virala a campaniei (folosind spoturile TV) Suport in media traditionala relevanta
TV (inclusiv in programul Icstim TV la Pro TV) Reviste si postere pentru tineri (Knox, Popcorn) Radio (accent pe retelele din licee, folosind variante Rock, Hip-Hop, Reggae si Etno) Internet (situri de sport extrem)

BTL: sponsorizari de evenimente de sport extrem

Campania Virala

Somebody knows if this song is for real? It is too cool

I sang to a friend this song, on her birthday

Sprite viral Call me urgently on 0750777483!

I had no clue there was a Sprite hot line. Congrats to the ad agency. When we go snowboarding well have to write this number on our forearms cause well surely need it.

The message is way too cool. I went skiing last week and kept phoning the number while I was waiting in the queue or before going on the kickerwe were laughing like crazy. Too bad they dont offer advice for fog conditions or Math's exams. Bing Bang has become our travelling hymn and Im sure were going to sing it even before BAC (exam for graduating high school), for a plus of adrenaline Im seriously thinking about adding this number to my favorite numbers list!

Sprites marketing department is a genius! Well be telling our grandchildren about this hot line !

TV

Biciclistul

Parapantistul

Motociclistul

Snowboarderul

Presa si Postere

Radio

Sponsorizari BTL

Sampling si Activari
O serie de sfaturi salvatoare menite sa ofere asistenta in caz de accident (cu referire la spoturile TV, au fost lipite pe sticlele de Sprite distribuite in cadrul unor evenimente de sport extrem

Numar Hotline 0750sprite a fost printat pe eticheta

Oda Curajului a fost printata pe spatele etichetei: sa o canti cand esti singur, ratacit in padure

doua betisoare de urechi erau amplificatorul care te ajuta sa auzi echipa salvatoare

Guma colorata era balonul de salvare

Rezultate

Rezultate
Comparativ cu aceeasi perioada a anului anterior, campania a adus o crestere de 28% a vanzarilor, in conditiile in care restul pietei a scazut

Rezultate
Impact pozitiv imediat asupra perceptiei brandului Indicatori cheie de imagine (imi vorbeste deschis & este non-conformist/ original) au crescut cu 20% fiecare in primele 2 luni ale campaniei

Rezultate
Help-line-ul a avut un succes extraordinar:
15.000 de apeluri in cele doua luni de campanie Iar apelurile nici macar nu au fost gratuite

Campania virala a generat peste 100,000 vizualizari numai pe YouTube in 4 luni, plus numeroase remake-uri Pentru noi a insemnat Agentia Anului la Portoroz in Slovenia

Rezultate

Si nu uitati, in caz de accident, sau daca pur si simplu va e frica,

sunati la 0750SPRITE