Teorii i concep ii despre informa ia economic

Dintre achiziiile recente ale tiinei economice, cele mai consistente teorii au ca tem de cercetare concurena real, incluznd problematica informaiei imperfecte, incomplete i asimetrice, dar i analiza costurilor de tranzacionare i a costului cutrii. Complexitatea i diversitatea aciunilor agenilor economici au constituit pentru marii economiti din a doua jumtate a secolului al XX-lea tot attea surse de inspiraie, dar i de succes al teoriilor lor. Din aceast multitudine de teorii le reinem pe cele care au schimbat de o manier decisiv modul de a gndi economia concurenial, provocnd totodat nnoirea limbajului economic.

Comunicare i limbaj economic

4.1 Costurile de tranzacionare i firma ntr-un articol aprut n 1937, intitulat "Natura firmei", Ronald H. Coase a redefinit firma sub multitudinea valenelor sale (origini, sensuri, influene) oferind o viziune mai realist, dar tiinific asupra organizaiilor economice. n studiul amintit, Coase i-a fixat drept scop dezvoltarea unei noi teorii a firmei, teorie pe care a vrut-o "realist i viabil"1, cu ajutorul creia s explice motivele apariiei firmelor ntr-o economie de schimb specializat, unde alocarea resurselor este orientat de mecanismul preurilor. Premisa fundamental a noii teorii a firmei, elaborat de Coase, potrivit creia "definiia firmei s corespund sensului su din lumea real i s se poat ncadra ntr-o analiz marginalist"2 asigur, pe de-o parte, continuitatea cu microeconomia tradiional, iar pe de alt parte, legtura cu noul mediu economic al secolului al XX-lea, mai precis cu politicile economice. n fond, Coase a gsit cea mai bun explicaie pentru aciunile specifice ale firmelor i a modului cum politica economic general le poate influena. Problema esenial pe care Coase o supune analizei este cea a

R.H. Coase, Natura firmei. Origini, evoluie i dezvoltare, editori Oliver E. Williamson i Sidney G. Winter, Editura Sedona, Timioara, 1997, pg. 25. 2 Idem, pg. 36-37.

Teorii i concepii despre informaia economic

aparentei

contradicii

dintre

coordonarea

exclusiv

prin

mecanismul preurilor a sistemului economic i dubla coordonare a activitii firmei (prima, de un mecanism descentralizat n cadrul pieei, care semnaleaz nevoile de resurse i oportunitile i a doua, de un mecanism rezultat din modul de organizare a firmelor i bazat pe ierarhie, unde alocarea resurselor depinde de autoritatea antreprenorului). Coase susine c, de fapt, firmele se confrunt cu dou metode alternative de coordonare a activitii: una realizat de mecanismul preurilor, cealalt realizat de existena unui antreprenor coodonator, care organizeaz i direcioneaz producia. Totodat, Coase observ o situaie, cel puin ciudat pentru imaginea capitalismului, i anume, nclinaia firmelor de a recurge, de cele mai multe ori, la coordonarea diverilor factori de producie fr intervenia mecanismului preurilor, uneori reuind chiar nlocuirea acestuia. Firma face una sau alta n funcie de obiectivele alese i nu n scopul subminrii sistemului economiei de pia. Firma, dei i planific i i coordoneaz ntreaga activitate, ea se afl ntr-un sistem economic coordonat de mecanismul preurilor, precum "celula dintr-un organism". Astfel, Coase i propune s "concilieze" ntr-un mod original cele dou metode de coordonare a activitii economice a firmei i s explice motivele practice pentru care este preferat una din cele dou variante. n esen, teoria firmei propus de R.H. Coase constituie

Comunicare i limbaj economic

generalizarea situaiilor organizaionale ntr-un mediu dominat de pia unde costurile de tranzacionare sunt semnificative. n aceast lumin, teoria tradiional, fondat pe ipoteza costuri minime profituri maxime i costuri de tranzacionare nule, apare ca un caz particular i nu ca o norm teoretic de baz n ghidarea aciunilor firmei. Fr s se abat de la coordonarea alternativ a resurselor, Coase analizeaz rnd pe rnd att motivele naturale ale existenei firmei, ct i costurile contractuale implicite, legislaia referitoare la tranzaciile pe pia, costurile utilizrii pieei, etc. Definirea firmei drept "sistem de relaii ce iau natere atunci cnd organizarea produciei depinde de un antreprenor"3 se apropie foarte mult de modul cum percep oamenii firma i de ceea ce se ntmpl n realitatea economic. ntr-un fel Coase elimin viziunea tradiional despre firm, oarecum idilic, i propune o abordare cu o arie larg de aplicare. Tot att de interesante sunt i motivele poteniale ale apariiei firmelor ntr-o economie de schimb identificate de Ronald Coase. Nu numai dorina unor indivizi de a fi proprii stpni i de a controla mecanismul preurilor sau preferina clienilor pentru bunurile create de firme, ci mai ales costurile implicate de utilizarea mecanismului preurilor (de pild,

Ibidem, pg. 28-29.

Teorii i concepii despre informaia economic

costurile descoperirii i identificrii preurilor relevante, costurile negocierii, costurile ncheierii unor contracte separate pentru fiecare tranzacie de pe pia realizat de firm, etc.). Dup opinia lui Coase, contractele situeaz firma n poziie avantajoas fa de mecanismul preurilor, pentru c unei serii de contracte i se poate substitui unul singur. Mai mult, cu ct perioada pentru care se ncheie contractul este mai lung, cu att mai mult se pot evita cheltuielile aferente ncheierii mai multor contracte pe termen scurt, situaie care corespunde i aversiunii oamenilor fa de risc, ei prefernd contractele pe termen lung celor pe termen scurt. Problema principal pe care o identific Coase n acest caz este cea a comparrii previziunilor consumatorului cu obiectul contractului exprimat n termeni generali. Concluzia, "pe ct de nou i de neateptat, provoac prima bre n cunotinele noastre n materie de economia firmei", arat c "atunci cnd direcionarea resurselor n limitele unui contract devine dependent de consumator, se poate ajunge la un tip de relaie numit firm"4. Limitele contractului sunt cele pe care trebuie s le respecte antreprenorul n coordonarea celorlali factori de producie. Antreprenorul trebuie s-i ndeplineasc funcia cu costuri ct mai mici, pentru c el poate obine factori de producie la preuri inferioare celor
4

R.H. Coase, Natura firmei, n Natura firmei. Origini, evoluie i dezvoltare, editori Oliver E. Williamson i Sidney G. Winter, Editura Sedona, Timioara, 1997, pg. 30.

Comunicare i limbaj economic

corespunztoare tranzaciilor de pia pe care vine s le nlocuiasc. n plus antreprenorul poate apela oricnd la piaa liber dac nu obine altfel resurse mai ieftine. Noua teorie elaborat de Coase are o valoare practic deosebit pentru activitatea firmelor deoarece aceleai tranzacii efectuate pe pia sau n cadrul firmei sunt tratate n mod diferit de guvern sau de alte autoriti cu putere de decizie n materie de preuri. De exemplu, dac se ia n considerare TVA, prin aceast taxare sunt vizate numai tranzaciile de pia, deci nu cele ncheiate n cadrul firmei. Asemenea reglementri, ntr-un sistem alternativ de alocare a resurselor, vor determina apariia unor firme care n alte condiii nu ar putea exista. Avantajul acestei abordri se reflect n mrimea firmei: o firm crete n dimensiuni pe msur ce tot mai multe tranzacii (care ar fi tranzacii coordonate prin mecanismul preurilor) ajung s fie organizate de un antreprenor i i reduce dimensiunile atunci cnd antreprenorul respectiv renun la organizarea acestui tip de tranzacii. Coase merge mai departe cu analiza, ncercnd s descopere motivele care-l determin pe antreprenor s opteze pentru o tranzacie n plus sau n minus i s nu renune definitiv la tranzaciile pe pia, dei el poate organiza producia eliminnd unele costuri i reducnd costul de producie sau s foloseasc sistemul alternativ de tranzacii, fr a recurge la concentrarea activitii ntr-o singur firm de mari dimensiuni.

Teorii i concepii despre informaia economic

ntr-adevr, relaia eficien dimensiune, dar i posibilitatea ctigrii monopolului sunt stimulente puternice pentru expansiunea continu i nelimitat a firmei. Aceste afirmaii sunt adevrate att timp ct nu se ine cont de randamentul descrescnd al managementului. n realitate, se observ o serie de fapte care vin s complice alegerea antreprenorului. n primul rnd, antreprenorul trebuie s cunoasc punctul n care costul organizrii unei tranzacii adiionale prin firm este egal cu costul organizrii acelei tranzacii prin intermediul pieei libere sau de ctre un alt antreprenor (este posibil creterea costului organizrii unei tranzacii adiionale, n consecin, cu ct dezvoltarea firmelor este mai mare, cu att pot scdea veniturile marginale ce revin funciei antreprenorului). n al doilea rnd, exist un punct n care pierderea reprezentat de risipa de resurse devine egal cu costul organizrii tranzaciei pe piaa liber sau cu costul organizrii ei de ctre un alt antreprenor (creterea numrului tranzaciilor ncheiate poate s creeze probleme antreprenorului, el s nu mai reueasc s aloce factorii de producie ctre scopurile care ar asigura cea mai bun valorificare). n al treilea rnd, preurile furnizrii unuia sau mai multor factori de producie poate s creasc, pentru c avantajele oferite de o firm mic sunt mai importante dect cele oferite de o firm mare.

Comunicare i limbaj economic

Aadar, o firm se va extinde cu att mai mult cu ct: a) costurile de organizare sunt mai mici i cu ct creterea acestora, n cazul sporirii numrului de tranzacii, este mai lent; b) antreprenorul greete mai puin i cu ct frecvena greelilor comise, pe msura sporirii tranzaciilor este mai mic; c) preul de aprovizionare cu factori de producie, pentru firmele de mari dimensiuni, crete mai puin. n unele situaii, cum ar fi aprovizionarea cu factori de producie, dispersarea spaial a factorilor scade ntr-adevr eficiena firmei simultan cu creterea dimensiunilor ei, dar apariia inveniilor tehnologice tinde s anuleze aceast distan, favoriznd firma. Aceleai efecte pot fi produse i de mbuntirile aduse tehnicii manageriale, atunci cnd creterea dimensiunilor firmei intr n faza randamentelor descrescnde ale managementului o schimbare n tehnicilor de organizare poate s avantajeze firma. Teoria lui Coase este ct se poate de clar pentru oricine dorete s iniieze o firm: a) determinarea mrimii firmei trebuie s ia n calcul propriile costuri de organizare i costurile de marketing, dar i costurile de organizare ale altor antreprenori; b) necesitatea organizrii unei firme apare de fiecare dat cnd se produce cu scopul de a vinde, ceea ce implic o specializare a firmei n relaiile sale cu ceilali participani la sistemul economiei de pia i nu neaprat o specializare n cadrul firmei; c) nfiinarea

Teorii i concepii despre informaia economic

unei uniti economice este o pia neorganizat, de aceea obiectul organizrii ei este reproducerea condiiilor pieei, ceea ce nseamn creterea produciei cu costuri mai sczute.5 Concluzia teoretic i practic arat c dac firma i nceteaz expansiunea la un cost aflat sub costul de tranzacionare de pe pia, dar egal cu costul organizrii tranzaciei de ctre o alt firm, atunci ambele procedee pot permite organizarea produciei la un pre inferior celui de pia. Prin urmare, antreprenorul prin aciunile sale specifice nu urmrete nici subminarea economiei de pia i nici izolarea firmei, dimpotriv el are obiective clare care sunt canalizate spre valorificarea tuturor oportunitilor pieei libere. Dei, Coase a elaborat Noua teorie a firmei n 1937, ea a cunoscut succesul n a doua jumtate a secolului al XX-lea. Autori precum O.E.Williamson, S.G. Winter, S. Rosen, H. Demsetz .a. fie au dezvoltat abordarea iniiat de Coase de alegere a tranzaciei ca unitate a analizei, fie au descoperit noi domenii ale aplicrii ei.

Idem, pg. 32.

Comunicare i limbaj economic

4.2 Informaie imperfect i concuren imperfect Din perspectiva procesului de achiziionare a informaiilor necesare fundamentrii deciziilor i pentru a nelege mai bine realitatea, agenii economici trebuie s in cont de costul achiziionrii informaiilor i al timpului pe care aceasta l implic. n acest cadru teoretic, informaia pur i perfect este perceput ca o simpl ficiune, iar microeconomia tradiional apare excedat la capitolul despre concuren. Autorii teoriei concurenei imperfecte, ntre care G. Stigler i H. Leibenstein sunt cei mai semnificativi, valorific fundamentele tradiionale ale concurenei pure i perfecte, dar dezvolt imperfeciunea informaiei pentru o serie de situaii specifice din realitatea economic i pe care muli economiti le ignor. Astfel, ntr-o lucrare aprut n iunie 1961 "The economics of information" n Journal of Political Economy, G. Stigler a cercetat problema informaiei pe piaa muncii n legtur cu analiza omajului voluntar. Dup opinia sa, informaia pe piaa muncii este imperfect. Ca urmare, pentru a cuta un loc de munc cu condiii mai bune, o persoan, care este prost pltit n vechiul loc de munc sau care caut o ocupaie care ar corespunde mai bine aspiraiilor i calificrii sale, poate alege omajul voluntar pentru a avea timpul necesar cutrii unei noi ocupaii. Aceast decizie va fi

Teorii i concepii despre informaia economic

legat de un cost de oportunitate, numit i cost al cutrii, rezultat din compararea pierderilor (salariului pierdut, timpul alocat cutrii, etc.) cu ctigul sperat din noua ocupaie. Cutarea este privit ca o adevrat munc, iar cutarea informaiei va fi urmrit numai atunci cnd costul marginal al cutrii va fi mai mic dect randamentul marginal obinut pentru descoperirea celei mai bune situaii de cumprare. Concepia lui Stigler reintroduce ideea c exist omaj voluntar legat de cutarea unui loc de munc (job search)6, care nu trebuie confundat cu omajul involuntar i mpotriva cruia este bine de luptat prin mbuntirea informaiilor disponibile. H. Leibenstein a dezvoltat n studiul ,,Allocative Efficiency vs. "X-Efficiency",, aprut n iunie 1966 n American Economic Reviw o analiz bazat pe studii sociologice, despre comportamentul n interiorul firmei - ineria agenilor, dorina fiecruia de a-i apra aria de aciune, imperfeciunea informaiei argumente care dovedesc c n interiorul firmei se acioneaz pentru non-maximizarea profitului, ceea ce relev irealismul unor ipoteze ale microeconomiei tradiionale. Pentru a integra aceste elemente n teoria economic, Leibenstein susine ideea dup care creterea presiunii concureniale suprim ineficiena, formulnd
6

George J. Stigler, The Economics of Information, n Readings in Microecomocs, Times Mirror/Mosby College Publishing, 1986, pg. 176.

Comunicare i limbaj economic

cunoscuta teorie a Eficienei-X7. Teoria Eficienei-X trateaz astfel tipul de ineficien rezultat dintr-o proast utilizare a resurselor n interiorul organizaiilor de producie. Fa de teoria tradiional care susine c firmele adopt decizii centrate pe maximizarea profitului i minimizarea costului, Leibenstein arat c majoritatea oamenilor adopt un comportament maximizator numai atunci cnd crete presiunea extern8. n realitate, n condiii de presiune concurenial firmele acioneaz n sensul maximizrii cifrei de afaceri, sub rezerva unui profit minim, concurena sau factorul-X ghidnd aciunile indivizilor.

4.3 Drepturile de proprietate i piaa Iniiatorii teoriei drepturilor de proprietate, R.H. Coase i Fr. A. Hayek au deschis calea unei noi analize a pieei i a ordinii pieei integrnd drepturile de proprietate. n primul rnd, Teorema Coase (botezat aa de Stigler) a aprut ca reacie fa de analiza a dou cazuri: cel cunoscut sub numele de "eec al pieelor" (iniiat de Pigou i dezvoltat de

7 8

Harvey Leibestein, Allocative Efficiency vs. "X-Efficiency", n Readings n Microeconomics, Times Mirror/Mosby Publishing, 1986, pg. 149. Idem, pg. 160-161.

Teorii i concepii despre informaia economic

Keynes) i cel al costului social. Dup cum se tie, prin introducerea argumentului de "eec al pieelor" se lsa loc interveniei statului n economie, sub pretextul rolului corector al politicilor guvernamentale, pentru a lua n calcul, de pild, efectele externe sau pentru a dirija oferta bunurilor publice. Coase demoleaz pur i simplu sistemul teoretic al lui Pigou printr-o manevr de logic elementar: acest sistem se sprijin pe ipoteza costurilor de tranzacionare nule, ceea ce nseamn c el conine o ipotez implicit i anume evitarea normelor legale9. Totodat, Coase arat c dac costurile de tranzacionare sunt pozitive, atunci este posibil ca unele aciuni guvernamentale (reglementri, taxe, subvenii) s fie mai avantajoase dect piaa. n acest context, el susine c trecerea de la costuri de tranzacionare nule la costuri de tranzacionare pozitive demonstreaz importana covritoare a sistemului legislativ. ntr-adevr, pe pia nu se negociaz entiti fizice, ci drepturile de a exercita anumite aciuni, iar drepturile pe care indivizii le pot deine sunt stabilite prin sistemul de legi. Pentru Coase, dac drepturile de proprietate sunt bine definite, costurile de tranzacionare sunt neglijabile, ntruct costul negocierii vine din imprecizia drepturilor de proprietate, ceea ce nseamn c piaa se poate extinde. Pentru o nelegere mai clar a
9

Ronald Coase, The Probleme of Social Cost, n Readigs in Microeconomics, Times Mirror/Mosby Publishing, 1986, pg. 430.

Comunicare i limbaj economic

poziiei sale doctrinare, Coase insist asupra ideii dup care evidenierea eventualelor imperfeciuni ale pieei n cteva cazuri precise, nu implic i afirmaia c intervenia statului este susceptibil de a rezolva orice problem mai bine dect o face piaa10. Hayek, la rndul su, caut s rspund la ntrebarea pus de economiti de-a lungul timpului asupra cauzelor eficacitii pieelor11. El i formuleaz argumentele pe imperfeiunea informaiilor care determin o coordonare tehnic descentralizat i n acelai timp superioar coordonrii etatiste. Cu alte cuvinte, ghidul politicii statului nu poate fi altul dect respectul libertii individuale, iar funcia statului este de face s se respecte statul de drept care apr drepturile de proprietate i, mai larg, economia de pia. Prioritatea dreptului de proprietate se afl n centrul analizei, dup opinia lui Hayek, pentru c cea mai mare parte a msurilor sociale conduce la reducerea drepturilor de proprietate pentru unii indivizi. Hayek, denun o asemenea situaie, condamnnd totodat acele msuri care pun liberul arbitru n locul ordinii pieei.

10 11

R.H. Coase, The Firm, the Market and the Law, The University of Chicago Press, 1988, pg. 7-10. F.A. Hayek, Droit, legislation et liberte, Presses Universitaires de France, Paris, 1973, pg. 172.

Teorii i concepii despre informaia economic

4.4 Informaia asimetric Bazele acestei teorii au fost puse n anii '70 de G. Akerlof, M. Spence, J. Stiglitz. Autorii menionai au propus o explicaie comun la o serie de ntrebri interesnd domenii diferite ale economiei: care este explicaia pentru ratele dobnzii excesiv de mari pe piaa creditului din rile slab dezvoltate; de ce cei care doresc s cumpere un automobil second-hand bun se adreseaz unui dealer i nu vnztorului particular; care explicaia faptului c o firm pltete dividende acionarilor chiar dac este impozitat mai mult n raport cu ctigurile; de ce este avantajos pentru companiile de asigurri s ofere clienilor o list unde deductibilitile mai mari sunt nlocuite cu despgubiri mai mici; etc. Argumentele iniiatorilor teoriei pieelor cu informaie asimetric in de definirea informaiei asimetrice: o parte a agenilor economici de pe pia au mai multe informaii dect cealalt parte. Astfel, mprumuttorii tiu mai mult dect mprumutaii despre ealonarea plilor viitoare, vnztorul tie mai multe despre calitatea mainii dect cumprtorul, preedintele consiliului de administraie tie mai multe despre profitabilitatea firmei, etc. Fiecare dintre autorii menionai a gsit cte un element definitoriu al pieei cu informaie asimetric: Akerlof selecia

Comunicare i limbaj economic

advers (adverse selection), Spence semnalizarea (signaling), iar Stiglitz selectarea cernerea (screening). G. Akerlof a publicat n 1970 "The Market for Lemons", introducnd prima analiz formal a unei piee cu dificulti de informare sau cu selecie advers12. El dezvolt astfel o nou teorie unde arat c din cauz informrii imperfecte a mprumutailor i a cumprtorilor de maini, mprumuttorii cu sisteme de rambursare neperformante sau vnztorii de maini de proast calitate pot ndeprta ceilali competitori de pe pia, cu alte cuvinte, informarea asimetric a agenilor poate determina o selecie advers pe pia. Argumentele lui Akerlof rezult din analiza pieei unui bun unde vnztorul are mai multe informaii dect cumprtorul despre calitatea produselor, i anume, piaa mainilor second-hand: "lmia" (mainile vechi i cu defecte). Concluzia lui Akerlof arat c, ipotetic dificultile de informare pot conduce fie la colapsul ntregii piee, fie la transformarea acesteia prin selecie advers , fiind alese produsele de calitate proast n locul celor calitativ superioare. Cheia problemei se afl la agenii economici care pot avea motivaii puternice pentru a contracara efectele adverse ale dificultilor ntmpinate n informarea asupra

12

George A. Akerlof, The Market for "Lemons": Ouality Uncertainty and the Market Mechanuism, n Readings in Microeconomics, Time Mirror/Mosby College Publishing, 1986, pg. 277.

Teorii i concepii despre informaia economic

eficienei pieei. Este posibil ca numeroase instituii ale pieei s fie interesate s propun o rezolvare a problemelor cauzate de informarea asimetric oferind diferite tipuri de contracte, de pild vnztorii de maini second-hand s ofere garanii cumprtorului. Michael Spence a cercetat felul cum indivizii mai bine informai de pe o pia pot s transmit, "s semnalizeze", n mod credibil, celor mai puin informai, informaiile pe care le dein, astfel nct s evite unele probleme asociate seleciei adverse. Semnalizarea de pia13 presupune existena unor ageni care s ia msuri costisitoare, dar uor de observat pentru a-i convinge pe ali ageni economici fie de abilitile lor, fie de valoarea i calitatea produselor lor. Michael Spence a publicat n 1973 un studiu intitulat "Job Market Signaling" unde identific educaia ca un "semnal" al productivitii pe piaa forei de munc. Un angajator nu poate distinge persoanele mai productive de cele mai puin productive. n consecin, el l va alege pe cel mai productiv dintre solicitanii mai puin productivi, numai dac l consider mai puin costisitor dect ceilali fiind mai educat, dect cei mai puin educai. Spence a constatat existena n baza de ateptare a unor puncte de echilibru diferite, condiionate de educaie i venit (de exemplu, brbaii i
13

A. Michael Spence, Job Market Signaling, n Readings in Microeconomics, Time Mirror/Mosby College Publishing, 1986, pg. 291.

Comunicare i limbaj economic

albii primesc un salariu mai mare dect femeile i negrii cu aceeai productivitate). Cercetrile ulterioare au extins aplicarea teoriei la explicarea altor tipuri de "semnale", confirmnd importana "semnalizrii" pe diferite piee (publicitatea costisitoare ca semn al productivitii, finanarea prin emiterea de obligaiuni ca semnal al profitabilitii, tacticile de amnare a ofertei salariale ca semnal al capacitii de negociere, reducerile agresive de preuri ca semnale ale puterii pieei, etc.). Teoria ofer explicaia dividendelor pltite de firme acionarilor, dei se tie c ei vor plti un impozit suplimentar pentru aceste venituri suplimentare. De ce aleg firmele s plteasc dividende n s urmeze o cale mai simpl, adic s rein profitul n interiorul firmei favoriznd acionarii prin creterea capitalului i a valorii aciunilor? Un rspuns, n sensul teoriei "semnalizrii", este acela c dividendele pot fi un semnal favorabil pentru investiiile viitoare, firmele pltesc dividende pentru c pe pia acest fapt este interpretat ca un semn bun, ceea ce va nsemna i un pre mai mare al aciunilor. Ideea este c preul mai mare al aciunilor va compensa pierderile acionarilor mpreun rezultate cu din impozitarea colaboratori, suplimentar a dividendelor. Joseph Stiglitz, diveri completeaz analizele ntreprinse de Akerlof i Spence cu cercetarea comportamentului pe pia al agenilor economici

Teorii i concepii despre informaia economic

neinformai pe pia cu informaie asimetric, n spe piaa asigurrilor unde companiile de asigurri nu dein informaii despre riscul real la care sunt supui clienii. Joseph Stiglitz i Michael Rothschild arat cum compania de asigurri-partea neinformat poate determina clienii si (partea informat) s-i dezvluie informaiile despre riscurile proprii, prin "screen". Pe baza informaiilor "cernute" ("selectate"), compania de asigurri distinge ntre diferitele clase de risc oferite asigurailor, dndu-le posibilitatea de a alege dintr-o list de contracte alternative, unde despgubirile mici pot fi nlocuite cu deductibiliti mari. Aplicaiile teoriei pieelor cu informaie asimetric sunt multiple: de la pieele financiare monetare i piaa asigurrilor, la piaa muncii i piaa bunurilor de consum.

4.5 Capitalul uman, cutarea i informarea Teoria capitalului uman, iniiat de exponeni ai noii coli de la Chicago n a doua jumtate a secolului al XX-lea, conine, att un filon teoretic-slogan: "Omul cea mai de pre bogie a unei ri", ct i diferene semnificative de dezvoltare teoretic. Promotorii acestei teorii sunt: Th. W. Schultz, G. Becker i G. Stigler. Fiecare dintre ei au abordat problemele capitalului

Comunicare i limbaj economic

uman, dar i-au adus contribuii importante i n alte domenii ale cercetrii economice. Theodore W. Schultz s-a fcut cunoscut prin studiile sale legate de agricultur i de rile n curs de dezvoltare, dar ntr-o serie de studii precum: "Investement in Man: an Economist's View"(1959), "Education and Economic Growth"(1961) i "Investement in Human Capital"(1971) iniiaz seria cercetrilor referitoare la capitalul uman. Contribuiile lui Schultz cuprind i o problematic adiacent capitalului uman dintre care o reinem pe cea mai semnificativ: punerea n discuie a noiunii de capital, insistnd asupra definirii capitalului ca alocare de timp n care figureaz i capitalul uman. Cercetrile sale extrem de diverse l conduc, din perspectiva epistemologic, la afirmaia potrivit creia cunoaterea este o valoare economic foarte particular sau, altfel spus, tiina este o activitate raional rezervat celor suficient de instruii ca s o neleag. Gary Becker, pe linia promotorilor capitalului uman, pune pentru prima dat n eviden faptul c individul nu este simplu consumator final, ci un adevrat productor, care prin educaie i formare profesional, practic o investiie n capital uman. Teoria capitalului uman constituie fondul gndirii lui G. Becker, care-i permite s abordeze din perspectiv economic att

Teorii i concepii despre informaia economic

consumul obinuit (hran, mbrcminte, petrecerea timpului liber etc.), ct i valorile personale determinante ale comportamentul uman (iubire, ur, altruism etc.). n opinia sa, individul este o adevrat firm, care utilizeaz resurse rare (munca salariat i casnic a membrilor familiei) i care prin munc produce satisfacii, i cu o organizare care necesit investiii i calcule bazate pe preuri relative, pe costul timpului etc. G. Becker utilizeaz acest mod de analiz pentru a studia oferta de munc, comportamentul fa de educaie (diferenele salariale care rezult de aici), dar i factorii dominani ai cstoriei. Astfel, el analizeaz n "Human Capital, a Theoretical and Empirical Analysis", publicat n 1964 (tradus i n romnete)14, ideea dup care actele de consum permit nfiarea unei producii a plcerii care ia timp i cere eforturi care depesc o simpl cumprtur. Achiziionarea i utilizarea unui computer personal presupune nvare, o lectur, adic, un cost de intrare care este mai ridicat dect costul achiziionrii unui bun care produce o satisfacie imediat (de exemplu o prjitur). n 1964, el public "A Theory of Allocation of Time", unde generalizeaz timpul ca element fundamental pentru nelegerea comportamentelor noi ale consumatorilor15.
14 15

Gary S. Becker, Capitalul uman. O analiz teoretic i empiric cu referire special la educaie, Editura ALL, Bucureti, 1997, pg. 65-103. Gary S. Becker, A Theory of the Allocation of Time, n Readings in Microeconomics, Time Mirror/Mosby College Publishing, 1986, pg. 198-199.

Comunicare i limbaj economic

G. Becker fixeaz astfel cadrul analizei sale, definind totodat i conceptele de baz cu care opereaz teoria capitalului uman, mbogind astfel limbajul economic. Mai nti de toate, capitalul uman este definit de Becker drept activitile monetare i non-monetare care influeneaz veniturile monetare viitoare ale individului. ntre aceste activiti se includ: educaia colar, formarea profesional n timpul lucrului, cheltuielile medicale, migrarea, cutarea informaiilor despre preuri i venituri. Investiia n capital uman este influenat de o serie de motivaii: determinantul principal l constituie profitul sau randamentul ce se ateapt de la sumele investite n capitalul uman, iar cel secundar remunerarea care depinde de sumele investite n capitalul uman, iar acestea sunt determinate, la rndul lor, de comparaia ntre costuri i beneficii. Altfel zis, fiecare persoan caut investiia optimal n capitalul uman, iar acesta se afl n punctul de intersecie a curbei cererii (care este descresctoare i care reprezint beneficiile marginale) i curba ofertei (care este cresctoare i care reprezint costurile marginale ale finanarii unei uniti monetare adiionale la capitalul uman). Curba ofertei unei investiii individuale exprim presiunea exercitat asupra individului n sensul investirii de sume din ce n ce mai importante pentru a dezvolta capitalul uman. Curba cererii este descresctoare

Teorii i concepii despre informaia economic

pentru c mbuntirea capitalului uman face timpul mai scurt n procesul investiional. Teoria capitalului uman, elaborat de G. Becker conine i o explicaie n termeni de timp a inegalitii salariilor. El arat c procesul alegerii individuale ntre prezent i viitor va determina continuarea studiilor sau, din contr, alegerea obinerii veniturilor imediate. G. Becker insist asupra costului timpului n ciclul de via, ceea ce i permite s explice mprirea timpului n timp de studiu i timp de munc pltit. n fond, este vorba despre costul de oportunitate al timpului, pentru c a te educa nseamn a renuna la timpul liber i la munca remunerat. G. Becker deschide cercetrile spre noua teorie a consumatorului, creia i ataeaz rata salariului drept cost al timpului la preul pieei. n acest model, individul opereaz n permanen alegeri care-i permit s arbitreze ntre timp liber i timp de munc. Individul continu s substituie orelor de loisir orele de munc pn cnd utilitatea marginal a muncii i cea a timpului liber devin egale, ceea ce nseamn realizarea echilibrului i a optimului. G. Becker ataeaz la noua teorie a consumatorului o nou funcie de consum. Spre deosebire de teoria tradiional a alegerilor consumatorului care insist pe gusturi i preferine, noua teorie a consumatorului elaborat de G. Becker caut explicaii ale formrii gusturilor i metode ale prevenirii efectelor rezultate din schimbrile gusturilor. Analiza acestei

Comunicare i limbaj economic

problematici situeaz n centru un consumator de un fel deosebit: un consumator-productor. De fapt, utilitatea consumatorului nu vine direct din bunurile i serviciile cumprate de pia, ci este rezultatul comportamentului consumatorului care alege i care i produce propriile satisfacii n constrngerile date. n acest cadru, din combinarea bunurilor i serviciilor cumprate de pe pia cu timpul familiilor rezult o activitate de producie. Cu alte cuvinte, bunurile i serviciile de pe pia sunt input-uri pentru procesul de producie al sectorului non-pia, iar cererea consumatorului de bunuri de pia este o cerere derivat, similar cererii de consum intermediar a unei ntreprinderi pentru un factor de producie. Consumul devine n acest fel o activitate ai cror factori de producie (input-uri) sunt bunurile, iar produsele (output-uri) un ansamblu de caracteristici generate de utiliti variate. Se pot trasa astfel curbele de indiferen ale consumatorului fa de posibilitile de substituire. Un ansamblu de proprieti poate fi obinut din bunuri de natur diferit, iar dac consumatorul este sensibil fa de un eantion de caracteristici, el poate s obin aceleai niveluri ale consumului conservnd un bun sau altul. Modificrile n gusturi i preferine i dau prilejul consumatorului s inoveze permanent, inovaia nefiind nimic altceva dect un adaos de noi caracteristici la un bun sau la un ansamblu de bunuri. G. Becker construiete i o funcie de producie casnic, definit de

Teorii i concepii despre informaia economic

structura consumului i de preurile relative16. Logic, att schimbarea preferinelor, ct i schimbrile comportamentului consumatorului in de preurile relative i de costurile de oportunitate, iar funcia de producie casnic este determinat de aceti doi factori. Creterea nclinaiei de a consuma muzic apare din obinuina anterioar de a consuma muzic, spune Becker. Aceasta se explic printr-un fel de curb de experien a consumatorului: obinuina de a aprecia muzica crete productivitatea consumatorului reducnd costul timpului consacrat de acesta pentru mbuntirea plcerii resimit ca meloman. G. Becker analizeaz i comportamentele fa de cstorie, natalitate, munc i interaciunile sociale ale acestora. Unul dintre subiectele cele mai noi i mai controversate ale cercetrilor sale l constituie interpretarea deviaiilor i crimelor n termenii cost-avantaj. George Stigler are i o serie de contribuii la dezvoltarea teoriei capitalului uman i la aplicarea n teoria economic a sociologiei gusturilor dezvoltnd, din aceast perspectiv, teoria consumatorului17. n acest context, trebuie remarcate contribuiile sale legate de nelegerea procesului de achiziionare a informaiei n fundamentarea deciziilor, precum i a rolului publicitii. El
16 17

Gary S. Becker, Capitalul uman. Oanaliz teoretic i empiric cu referire special la educaie, Editura ALL, Bucureti, 1997, pg. 288. George J. Stigler, Gary S. Becker, De Gustibus Non Est Disputandum, n Readings in Microeconomics, Time Mirror/Mosby College Publishing, 1986, pg. 80.

Comunicare i limbaj economic

pornete de la faptul c informaia pur i perfect este o ficiune, iar pentru a nelege mai bine realitatea consumatorului trebuie s se in cont de costul achiziionrii informaiilor i al timpului pe care aceasta l implic. Fiecare om , spune Stigler, tie c pentru unele bunuri complexe, cum ar fi achiziionarea unor locuine, durata cutrii mbuntete sensibil satisfacia adus de bunul achiziionat (pre adecvat, condiii de locuit mai pe gustul su etc.) i invers, este posibil s se considere cutarea drept o munc adevrat care are un anumit cost (timp pierdut, alte eforturi fcute etc.). Pentru Stigler, cutarea informaiei va fi urmrit dac costul marginal al cutrii este mai mic dect randamentul marginal obinut pentru descoperirea celei mai bune situaii de cumprare. Costul marginal depinde de dotarea iniial cu informaii, adic achiziionarea anterioar a unui stoc de cunotine. Stigler precizeaz c mediul social i influenele familiale sunt factori favorizani ai achiziiilor selective i eficiente a informaiei. Informaia apare ca un input, un element al funciei de utilitate a consumatorului. Aceast concepie alturi de cea a lui G. Becker constituie fundamentele teoriei economice moderne a informaiei. Pe aceast baz Stigler a procedat la analiza publicitii. Potrivit opiniei lui, publicitatea este metoda modern de identificare a vnztorilor i cumprtorilor. Identificarea vnztorilor reduce considerabil timpul cutrii consumatorului. Dar publicitatea are o

Teorii i concepii despre informaia economic

limit, ea este o cheltuial, care este independent de valoarea bunului n cauz. Din punctul de vedere al ntreprinztorului incertitudinea privind preurile sale constituie un dezavantaj. Pe de alt parte, costul cutrii este un cost de cumprare, iar consumatorul va cuta s-l reduc atunci cnd dispersarea preurilor i cantitatea optim cresc. Deci, efectul publicitii este echivalent cu introducerea unei sume importante n cutare de ctre o mare parte a cumprtorilor poteniali. Din aceast situaie rezult c achiziionarea informaiei i costurile de tranzacionare nu sunt nule. Teoria aceasta se aplic la fel de bine i pentru identificarea celor mai bune surse de profit, n vederea derulrii unui program investiional i pentru alegerea unei industrii, i pentru alegerea unui loc de munc de ctre un salariat. Stigler s-a preocupat de cutarea celei mai bune caliti i a celei mai bune reputaii ale mrcii de fabricaie, pentru c acestea pot s conduc la economisirea efortului consumatorului de cutare, adic reducerea gradului su de ignoran. G. Stigler, prin cercetrile sale, este un precursor al economiei informaiei. Teoria capitalului uman a avut i are o mare influen n stabilirea politicilor educaionale i n corelarea acestora cu exigenele de pe piaa muncii.

Comunicare i limbaj economic

Teoriile despre informaie i concuren au determinat extinderea domeniului economic la fenomene considerate n mod tradiional non-economice, au sporit credibilitatea produselor tiinei economice prin aplicabilitatea lor practic, au impulsionat cercetrile asupra informaiei i, evident, au generat un limbaj nou.

Bibliografie 1 Breit, W. 2 Hochman, H. M., Saueracker, E. 3 Becker, G. S. Capitalul uman. O analiz teoretic i empiric cu referire special la educaie, Editura ALL, Bucureti, 1997. 4 Coase, R. H. The Firm, the Market and the Law, University of Chicago Press, 1988. Readings in Microeconomics, Times Mirror/Mosby College Publishing, 1986

Teorii i concepii despre informaia economic

5 Hayek, F. A.

Droit,

legislation

et

libert,

Presses

Universitaires de France, Paris, 1973. 6 Stigler, G. J. Essais in the History of Economics, Chicago University Press, 1965. 7 Williamson, O. E. Natura Winter, S. G. (editori) 1997. firmei. Origini, evoluie i

dezvoltare, Editura Sedona, Timioara,