PERSONAL BRANDING :

Margaret Thatcher

Margaret Roberts (Thatcher), s-a nscut la 13 octombrie 1925 n orelul Grantham, Lincolnshire. Provine dintr-o familie nstrit, implicat politic, tatl su a fost primar. Urmnd exemplul acestuia, Margaret i-a dorit din adolescen s devin om politic. A urmat Universitatea din Oxford, unde a studiat chimia. S-a implicat n micrile studeneti de la Oxford i a devenit prima femeie preedinte al Asociaiei Universitarilor Conservatori de la Oxford Deseori numit Doamna de Fier, aceast etichetare definea n mod precis modul su puternic i nenduplecat de conducere, ntr-un moment de mare nevoie a Marii Britanii i a lumii. Margaret Thatcher a reuit s-i formeze un brand personal foarte puternic ce a iniiat-o pe drumul succesului, devenind una dintre cele mai de succes femei din istorie. nc de la nceputuri Margaret a tiut ct de important este s-i arate personalitatea ntr-un mod autentic. Imaginea i reputaia sa au definit un brand cu totul deosebit. Margaret Thatcher i-a asumat cariera i deciziile luate n timpul vieii. Aceast Doamn de Fier i-a stabilit principiile nc din tineree, dndu-i seama cu siguran ce vrea i folosindu-se de tot ce i-a stat la dispoziie. Crearea brandului personale este foarte important, n mod special dac vorbind de domenii cum ar fi Politica. Astfel, cu nclinaii politice extreme, n cadrul unei ntlniri de partid din anul 1975, Doamna Thatcher a fost sftuit de ctre consilierii si s-l citeze pe Abraham Lincoln, n scopul crerii unei imagini puternice :
You cannot strengthen the weak by weakening the strong. You cannot bring about prosperity by discouraging thrift. You cannot help the wage-earner by pulling down the wage-payer.

Aceste rnduri exemplificau sumar gndirea premierului Thatcher. Prima sa ncercare n politic a fost n cadrul alegerilor din 1950, cnd a candidat din partea Partidului Conservator i a fost cea mai tnr femeie candidat atrgnd atenie asupra sa. n campania electoral, l-a cunoscut pe Denis Thatcher, un industria bogat i divorat. Convingerile ei au fost perfecionate n luptele politice din anii 1970 i 1980 dar nu schimbate faa de ceea ce-i fusese impregnat la casa ei din Grantham, un ora de provincie din estul Angliei, unde s-a nscut n 1925. Cea mai important influen n viaa ei a fost tatl su, Alfred Roberts, care deinea un aprozar. A fost membru al respectabilei clase de mijloc, mica burghezie marxist. Lucrnd ca consilier al oraului timp de 25 de ani, Alderman Roberts, un metodist devotat, predicat de valorile de cumptare, auto-ajutorare i munc. Tnra Margaret a fost inspirat de exemplul tatlui su. Obinuia s se mbrace i s vorbeasc conform cerinelor poziiei sale : o femeie convenional ce fcea parte din clasa de mijloc superioar, cu o cas frumoas la ar i copii ce studiau la colile publice elegante.

S-a remarcat c o voce a Partidului Conservator, fiind a doua femeie care a deinut un portofoliu ministerial ntr-un guvern conservator. A avut i iniiative controversate n acest mandat, una dintre acestea fiind eliminarea programului prin care copiii primeau la coal lapte gratuit, laburitii numind-o the milk snatcher hoaa laptelui. n legtur cu acest incident, Thatcher va scrie mai trziu n memoriile sale: Am nvat o lecie valoroas. Mi-am atras un maxim de oprobriu public, pentru un minim beneficiu politic. Treptat, a devenit o voce important n Partidul Conservator, un purttor de cuvnt abil i o susintoare a reformelor, a legalizrii avorturilor, a dezincriminrii homosexualitii. O parte din aciunile sale au fost nepopulare, mai ales reducerea cheltuielilor statului cu serviciile sociale, cu sntatea i educaia. Ideile sale, ce vor primi numele de thatcherism puneau accent pe iniiativele private, pe cointeresarea proprietarilor la dezvoltare. Toate aceste decizii cu impact social major au transformat-o pe Margaret Thatcher ntr-un personaj politic nepopular. Msurile sale economice, eficiente pe o durat lung, dar dure i nepopulare imediat au dus Partidul Conservator pe care-l conducea din 1979 n faa pierderii alegerilor din 1983. Cu toate aceast doamn premier a rmas mai popular dect partidul pe care-l conducea. Premierul Thatcher a avut o atitudine uneori ostil fa de Comunitatea European, atitudine ce a provocat controverse chiar n propriul partid. Nu a crezut niciodat n viitorul Angliei ca parte a a unei Comuniti a statelor europene, a unei uniuni de state care coopereaz n varii domenii, pornind de la economie. Printre prioritile premierului Thatcher nu se aflau cooperarea ntr-o structur unic i nici lezarea suveranitii britanice. S-a scris despre aceasta c avea puternice sentimente naionale i c singurul sprijin acceptat n dezvoltare era cel al SUA. Euroscepticismul premierului era mprtit de altfel i de ctre celelalte state europene n ceea ce privete Anglia. Aceast reticien la construcia european i-a adus i cderea de la conducerea partidului i apoi a guvernului. Doamna Thatcher a ctigat alegerile partidului conservator din 1975, nvingndu -l pe Heath cu o marj echitabil de mare. Pn atunci nicio femeie nu a ajuns pe unul dintre posturile cele mai mari din politica britanic. Pe lng copiii ei gemeni, un biat i o fat - pn i acetia au fost eficieni munca i energia ei, ea totui prea s fie "Superwoman ". Ruii au ncercat s-i bat joc de ea, numind-o "doamna de fier ". i-a acceptat porecla; a iubit-o i a folosit-o pentru propriul avantaj. O dat la putere, cu toate acestea, ea i-a revelat adevratele culori. Cheltuielile guvernamentale au fost temperate pentru un control mai bun al banilor i moned naional a continuat s ruleze (mai degrab dect aderarea la noul sistem Monetar European). Subveniile industriale au fost tiate, multe firme au fost "decapitate". n contextul unei recesiuni, rezultatul a fost o cretere brusc a omajului. n 1981, cnd omajul se afla la 2.7 milioane, poliia se lupta cu protestatari pe multe dintre strzile oraului n Marea Britanie.

Ea a fost, pentru un timp, cel mai nepopular prim-ministru. Cei mai muli dintre colegii ei se ateptau ca ea s se retrag, dar n schimb ea a continuat. A demis toi minitrii care au vrut s schimbe cursul impus de ea i i-a aprovizionat cabinetul ei cu "tovarii de drum" ce-i mprteau prerile. Retragerea sa din fruntea partidului i a guvernului a lsat un gol umplut trziu de ceilali oameni politici, un gol de imagine n primul rnd, Margaret Thatcher rmnnd emblema stabilitii i a unor reforme, contestate la vremea lor, dar care au dat roade pe termen mediu i lung. Margaret Thatcher a rmas simbolul unei ere att n istoria Mrii Britanii, ct i n istori a rzboiului rece. Cele mai frumoase cuvinte rostire de ea au fost cele n memoria soului su Denis Thatcher n 2003: S fii prim-ministru e o munc singuratic. ntr-un sens, aa se cuvine s fie nu poi conduce dintr-o mbulzeal. Dar cu Denis nu am fost niciodat singur. Ce brbat! Ce so! Ce prieten!