Campania electorala pentru alegerile prezidentiale

CUPRINS
Media: Televiziune..........................................................................................................................4 Media: Radio...................................................................................................................................5 Media: Presa scris.........................................................................................................................5 Campanie de imagine stradal.......................................................................................................5 Organizare evenimente stradale.....................................................................................................7

Viaa politic din Romnia a fost dominat n ultimul deceniu de lupta ntre partidele de dreapta i centru-dreapta i principalul reprezentant al stngii, actualul Partid Social-Democrat (PSD , care se identific cu fostul !ront al Sal"rii #aionale, nfiinat imediat dup re"oluie$ %lternana la gu"ernare s-a fcut din patru n patru ani, fr e&cepii' PSD, ntre ())*-())+, ,on"enia Democrat din Romnia, alctuit dintr-un grup de partide dintre care se e"ideniaz Partidul #aional -i.eral (P#- , Partidul #aional /rnesc ,retin-Democrat (P#/,D i Partidul Democrat (PD , ntre ())+*000, PSD, ntre *000-*001, i %liana Dreptate i %de"r (%D% , din *001, din care fac parte PD i P#-$ %lianei D$%$ li s-au alturat pentru a alctui ma2oritatea Partidul ,onser"ator (P, , fost Partid 3manist Romn, care a participat iniial la alegerile din *001 mpreun cu PSD, dar care s-a reorientat n funcie de cea mai .un ofert primit, dar i 3niunea Democrat a 4ag5iarilor din Romnia (3D4R , care, reprezentnd drepturile minoritii mag5iare, s-a aliat ntotdeauna cu forele aflate la putere$

Contextul politic
#e aflm la momentul *00+, n prag de alegeri electorale prezideniale i parlamentare, cu 6raian 7sescu, ef al statului, candidat la al doilea mandat consecuti", din partea Partidului Democrat, i ,lin Popescu 6riceanu, prim-ministru, candidat din partea Partidului #aional -i.eral$ ,5iar dac raportul de ar primit n plin campanie electoral poate fi interpretat de ad"ersarii lui 6riceanu ca fiind o not nefa"ora.il dat gu"ernrii, faptul c primul ministru a ieit la ramp imediat dup anunarea concluziilor raportului i a e&pus ntr-o manier realist punctele poziti"e i negati"e ale acestuia i confer n final un plus de imagine$ 8i asta deoarece din mesa2ul 3niunii 9uropene se poate nelege foarte .ine faptul c a"em mari anse s ne integrm la ( ianuarie *00:, iar pro.lemele care ne-au fost semnalate ultima dat sunt in curs de solutionare$ Pentru aceast campanie electoral ,lin Popescu 6riceanu i Partidul #aional -i.eral se .azeaz pe "otul oamenilor cu o "iziune politic i social li.eral, de dreapta, care locuiesc, de regul, n zona ur.an, precum i pe "otul oamenilor de afaceri, al celor care dein societi comerciale, i al anga2ailor din companiile pri"ate$ De asemenea, a"nd n "edere istoria recent a Romniei, n comunism, ateptm o orientare a tineretului spre ;dreapta<, spre doctrina li.erala$ =n plus, campania pentru ,lin Popescu 6riceanu porneste su. auspicii fa"ora.ile, poziia de prim-ministru conferindu-i un

1/10

a"anta2 clar n faa electoratului, dac ne gndim c apariiile frec"ente n mass-media pot aduce un plus la capitolul imagine, iar un segment destul de important din alegtori tinde s simpatizeze cu puterea$ 9ste ade"rat c, n situaia de fa, 6raian 7sescu "ine cel puin cu acelai a"anta2, plecnd din funcia de ef al statului, moti" pentru care ec5ipa de campanie a lui 6riceanu a inut su. o.ser"aie fiecare micare a lui 7sescu$ ,andidatura lui 4ircea >eoan a fost tratata cu toata serioazitatea, n ciuda scandalurilor care au zguduit principalul partid de opoziie ? PSD, si au pro"ocat scaderea acestuia in sonda2e$ De altfel, ec5ipa lui ,lin Popescu 6riceanu a lansat n pres, su. anonimat, i comunicate care nu nfieaz ntr-o lumin poziti"a principalii contracandidai$ 8tirile aprute n pres (re"ista Formula AS despre 7sescu i >eoan i ;furnizate< de ec5ipa de campanie a P#- sunt ane&ate prezentei lucrri$ 4oti"ul pentru care nu ne-am a&at asupra unuia singur dintre cei doi a fost acela c am.ii contracandidaii puteau reprezenta un actor politic principal pe a&a electoral central, pornind de la premisa c 6riceanu se "a plasa n perceptia ma2oritii alegtorilor pe a&a central$ (7sescu are o opiune serioas pentru ocuparea unuia dintre cele dou locuri, dar nici candidatura lui 4ircea >eoan nu poate fi ignorat, aa cum am mai precizat, dac a"em n "edere nclinaia alegtorilor ctre PSD, ctre social-democraie ? este posi.il ca lucrurile s se sc5im.e definiti" o dat cu ieirea lui @on @liescu din cursa pentru preedinie, dar re"enirea in forta a PSD este de asteptat $ ,eilali candidai nu reprezint, n principiu, un pericol e"ident, acestia finnd constienti de pozitia reala pe a&a electoral$ Singurul moti" pentru care sunt angrenai n cursa pentru preedinie este ncercarea de a o.ine ct mai multe "oturi pentru partidele pe care le reprezint si posi.ilitatea de a constitui un partid important in cazul unei aliane gu"ernamentale post-electorale$

Obiective, aliane
9c5ipa de campanie electoral a lui ,lin Popescu 6riceanu i-a propus ca o.iecti" pentru primul tur o.inerea unui procent de A0B din totalul "oturilor li.er e&primate$ =n ceea ce pri"ete alegerile parlamentare, P#- mizeaz pe o.inerea unui numr ct mai mare de "oturi (apro&imati" *CB , fcnd n acelai timp o alian tacit cu Partidul ,onser"ator n "ederea participrii mpreun la gu"ernare$ =n sc5im.ul neatacrii P#- i candidatului ,lin Popescu 6riceanu, a susinerii acestuia n turul doi

de scrutin i pentru gu"ernare, P#- le-a propus conser"atorilor trei posturi de minitri, dintre care unul de secretar de stat$ D nelegere asemntoare a fost fcut i cu 4arEo 7ela i 3niunea Democrat a 4ag5iarilor din Romnia, care s-a aflat la gu"ernare i n celelalte mandate, fiind un partid care susine cu constan grupurile a2unse la putere' trei ;fotolii de minitri<$ 4iznd practic pe apro&imati" ((B din "oturi din partea P, i 3D4R, P#- se poate .aza, n linii mari, pe circa A+B din "oturile e&primate, la care se mai poate aduga susinerea celorlalte minoriti naionale din parlament$

Analiza SWOT
Din analiza SFD6 ane&at acestei lucrri reiese c punctele forte de care se .ucur ,lin Popescu 6riceanu sunt calitati" si cantitati" superioare celor sla.e, iar acestea din urm pot fi remediate ? pro.leme legate de personalitile corupte din partid$ =n plus, faptul c i la ni"elul celorlalte partide s-a "or.it, n numeroase rnduri, despre cazuri de corupie, determina o minimizare a impactului pe care in"ocarea de ctre contracandidai a corupiei la ni"elul P#- l-ar fi putut inregistra$ =n plus, scandalul de proporii din PSD legat de corupie (;4atusa 6amaraG , care a a"ut loc recent i care la a"ut n prim-plan pe fostul Preedinte al ,amerei Deputailor, face ca orice alt situaie similar s fie uor minimalizat$

Buget
9c5ipa lui ,lin Popescu 6riceanu are la dispoziie un .uget de *$H00$000 de euro, la care se mai adaug ali C00$000 de euro din sponsorizri' *00$000 de euro de la grupul Rompetrol, *00$000 de euro de la %utomoti"e 6rading Ser"ices (,itroIn i ali (00$000 de euro de la mai multe societi cu rspundere limitat$ 6otalul de 3.300.000 de euro a fost utilizat pentru ac5itarea tuturor c5eltuielilor cu realizarea campaniei pu.licitare n media (6V, radio i presa scris , organizarea de e"enimente n perioada campaniei, realizarea de o.iecte promoionale (calendare, pi&uri , realizarea de pu.licitate stradal i, nu n ultimul rnd, c5eltuielile cu personalul si logistica implicate n campanie$ %ccentul a fost pus, desigur, pe candidatul la preedinie ,lin Popescu 6riceanu, dar n toate apariiile pu.licitare s-a precizat, mai mult sau mai puin e&plicit, c are sustinererea deplina a Partidului #aional -i.eral$

Campania electo al! Media: Televiziune

Pentru campania media a fost aleas o tele"iziune unde s fie fcut o campanie mai agresi", desfurat pe toat perioada campaniei electorale - PRD 6V, iar la alte trei posturi 6V s-a mers pe pu.licitate doar n cea de-a treia sptmn$ %m .eneficiat i de spaiu gratuit la tele"iziunea naional, dou ore, dintre care una dimineaa, n inter"alul )'00-(0'00, i cealalt seara, la un talE-s5oJ de la ora *0'00$ %m 5otrt utilizarea orei de diminea pe parcursul celor trei sptmni de campanie astfel' luni, n prima sptmn de campanie$ Pe campania electoral pltit, la PRO TV au fost contractate urmtoarele spaii' prima sptmn - spot de A0 de secunde - n zilele de luni, miercuri i "ineri - la orele *0'00 i *('00 plus transmiterea unui mesa2 n cadrul tirilor n ziua de luni, cu ocazia anunrii candidaturii lui ,lin Popescu 6riceanu la funcia de preedinte al Romniei$ a doua sptmn - spot de A0 de secunde - luni, miercuri i "ineri - orele *0'00, *('00 i **'00, plus transmiterea unui mesa2 n cadrul tirilor n ziua de miercuri$ a treia sptmn - spot de A0 de secunde - luni i miercuri - orele *0'00, *0'A0, *('00 i *('A0, plus transmiterea unui mesa2 n cadrul tirilor n ziua de 2oi$ costul pentru spaiul de la PRD 6V a fost negociat la (00$000 de euro spoturile de A0 de secunde K (C0$000 de euro mesa2ele n tiri, in total s-au alocat 250.000 de euro. La Antena 1, TVR 1 i Realitatea TV au fost contractate urmtoarele spaii' - a treia sptmn de campanie - spot de A0 de secunde - n zilele de luni, miercuri i "ineri - orele *0'00, *0'A0, *('00 i *('A0$ - costul pentru fiecare dintre cele trei pac5ete este de C0$000 de euroL cost total 150.000 de euro.

Media: Radio
%"nd n "edere c tarifele sunt mai mici la radio dect la 6V i, n plus, posturile de radio sunt mai fle&i.ile n "nzarea spaiilor pu.licitare, la radio am mers pe o campanie agresi", cu prezen n fiecare zi de campanie pe patru dintre cele mai ascultate posturi' Kiss FM, Radio 21, Radio Rom nia A!tualit"#i i $uro%a FM. 9ste ade"rat c audiena este mai mic la radio, dar a"nd n "edere faptul c un segment important din electoratul "izat este n sectorul ur.an, accesul la radio n cazul acestuia nu este o pro.lem$ %m mers, aadar, pe spoturi radio de cte (C secunde, n fiecare dintre cele trei sptmni de campanie, n zilele de luni, mari, miercuri, 2oi i "ineri, la orele :'A0, H'A0 i )'A0, pe toate cele patru posturi de radio amintite mai sus$ 7ugetul total alocat campaniei la radio, n urma negocierii, s-a ridicat la 250.000 de euro.

Media: Presa scris

@n presa scris am preferat trei cotidiane cu tira2 important' Gndul, Ziua i Romnia Liber$ #e-am concentrat campania pe ultima sptmn electoral, cu cte o mac5et de reclam de 2umtate de pagin (dimensiune (CM** cm , n toate cele trei ziare, de luni pn "ineri$ =n plus, campania de pu.licitate am du.lat-o cu testimoniale ocupnd o suprafa de (C0 cm*, astfel' trei testimoniale n ziarul Romnia Liber, n zilele de luni, miercuri i "ineri, i dou testimoniale n ziarul Gndul, n zilele de mari i 2oi$ Preul negociat pentru pac5etul de media, cu fiecare cotidian n parte, este de *+C$C00 euro pentru Romnia Liber, *00$000 euro pentru ziarul Gndul i respecti" *AC$000 euro pentru Ziua, suma totala' &00.000 de euro$

Campanie de imagine stradal

=n afara campaniei n mass-media, am optat i pentru nc5irierea a *C de citNlig5t-uri stradale$ %cestea sunt amplasate, pe ntreaga perioad a campaniei electorale, n urmtoarele orae' 7ucureti (intersecia de la Piaa 3nirii, n Piaa Victoriei, la >ara de #ord, la intersecia %paca - 7-dul @uliu 4aniu, >roz"eti, 7ucur D.or , ,onstana (* panouri , 7rao" (* panouri , 6imioara (* panouri , %rad (( panou , ,lu2-#apoca (( panou , Dradea (( panou , @ai (* panouri , Piatra #eam (( panou , 7acu (( panou ,

Si.iu (( panou , >alai, 6ulcea, Ploieti i Piteti (cte un panou $ %mplasarea citN-lig5turilor n oraele din ar "a fi propus de filialele de partid din fiecare ora n parte$ ,ostul total pentru citN-lig5t-uri este de 25.000 de euro. 6ot n campania de imagine am inclus i lipirea de afie stradale, att cu ,lin Popescu 6riceanu pentru preedinie, ct i cu Partidul #aional -i.eral$ %m derulat campanii n 7ucureti, ,onstana, 7rao", 6imioara, %rad, Dradea, ,lu2-#apoca, @ai, Piatra #eam, Si.iu, >alai, 6ulcea, Ploieti, Piteti, ,raio"a, De"a, Satu 4are i 7aia 4are$ =n 7ucureti am sta.ilit lipirea a 1*$000 de afie, cte *$000 de afie pe zi n fiecare dintre cele *( de zile de campanie, iar n restul oraelor, cte (000 de afie, din dou n dou zile$ %u fost alese, prin rotaie, alte locaii de fiecare dat$ Preul negociat pentru afiele stradale este de 0,10 euroMafi, ceea ce nseamn un .uget de '(.'00 de euro numai pentru producia acestora$ %ici se mai adaug remuneraia pentru cei care au n sarcin lipirea afielor' A0 de RD# pe zi, o ec5ip de cte doi oameni n fiecare dintre oraele din ar, plus dou ec5ipe de cte doi oameni n 7ucureti, ceea ce nseamn un .uget adiional de ((10 RD# (325 euro). =n total, pentru campania de lipit afie alocm '5.125 de euro. ,u ocazia campaniei am mai tiprit calendare cu imaginea lui ,lin Popescu 6riceanu i am inscripionat pi&uri cu sigla i numele P#-$ %m sta.ilit mprirea a (0$C00 de calendare i pi&uri n 7ucureti, cte C00, din dou n dou zile de campanie, i cte C00 de calendare i pi&uri n ,onstana, 7rao", 6imioara, %rad, Dradea, ,lu2#apoca, @ai, Piatra #eam, Si.iu, >alai, 6ulcea, Ploieti, Piteti, ,raio"a, De"a, Satu 4are i 7aia 4are, de dou ori pe sptmn, n fiecare dintre cele trei sptmni de campanie$ %u fost alese, prin rotaie, alte locaii, de fiecare dat$ ,ostul pentru producerea calendarelor este de 0,(0 euroM.ucat, iar pentru pi&uri 0,*0 euro M.ucat$ ,osturile totale pentru realizarea acestor materiale promoionale sunt de +($C00 & 0,(0 euro K +($C00 & 0,*0 euro O 1'.(50 euro. -a aceste costuri se mai adaug cele cu personalul care asigur mprirea materialelor promoionale, dou persoane n 7ucureti, care mpart separat pi&urile i calendarele, i cte o persoan n celelalte orae$ =n condiiile unei retri.uii de A0 RD#Mzi, costurile cu personalul se ridic n acest caz la A$A+0 RD# *+,0 de euro). ,osturile totale se ridic astfel la 1+.(10 euro.

Organizare evenimente stradale

Pe parcursul celor trei sptmni de campanie au fost organizate concerte n aer li.er, n diferite orae din ar, pentru promo"area candidatului ,lin Popescu 6riceanu$ S-a nceput luni, n prima zi de campanie, cu un concert n 7ucureti, n Piaa Re"oluiei, apoi am continuat miercuri cu un alt concert la Ploieti, "ineri cu un concert la 7rao" i duminic cu alt concert la De"a$ =n cea de-a doua sptmn de campanie am mers n partea de "est a rii, cu un concert mari la %rad, 2oi la 6imioara i sm.t la ,raio"a$ ,ea de-a treia sptmn este programat un concert la @ai, n ziua de luni, la >alai, miercuri, i la ,onstana "ineri$ ,lin Popescu 6riceanu a fost prezent la fiecare dintre e"enimente, innd un discurs de C-(0 minute$ 7ugetul estimat cu nc5irierea spaiului i aducerea formaiilor a fost de C0$000 de euro pentru fiecare e"eniment, totalul pentru aceast manifestare ridicndu-se la 500.000 de euro. =n afar de aceste concerte au fost organizate ntlniri cu electoratul, n di"erse orae i locaii$ -ocul de desfurare al ntlnirilor a fost sta.ilit de comun acord cu sucursalele P#- din teritoriu, care au a"ut un .uget de C$000 de euro pentru organizarea ntlnirilor' mncare, .utur, materiale promoionale pentru participani (calendare, stegulee, .relocuri , e"entuale costuri cu locaia - fiecare sucursal a propus "ariante de organizare a ntlnirilor$ =n cele *0 de zile de campanie, ,lin Popescu 6riceanu a fcut cte dou "izite pe zi, costurile alocate deplasrii i organizrii ridicndu-se la circa (00.000 de euro. =n plus, n afar de campania propriu-zis, au fost planificat comandarea a trei sonda2e de opinie care s l arate pe ,lin Popescu 6riceanu ntr-o postur ct mai fa"ora.ila$ Pentru aceasta au fost alocate 105.000 de euro, cte AC$000 de euro pentru fiecare sonda2$ #umele companiilor care au efectuat sonda2ele i modul n care acestea au fost prezentate mass-mediei (mai e&act precizarea din partea cui au fost comandate sunt pstrate confideniale din moti"e lesne de neles$

Pe parcursul ntregii campanii electorale, ec5ipa s-a concentrat pe transmiterea ctre alegtori a unei imagini poziti"e asupra candidatului i a partidului care l susine$ 4esa2ele transmise de ctre ,lin Popescu 6riceanu s-au concentrat pe su.linierea ;plus-urilor< gu"ernrii n perioada *001-*00+, n special pe ntrirea economiei i a monedei naionale, prin procesul de denominare i eliminarea a patru zero-uri$ 3n alt element esenial al campaniei electorale l reprezint ideea integrrii n 3niunea 9uropean' n ultimii doi ani, Romnia a ctigat foarte mult la capitolul imagine n faa reprezentanilor europeni, iar eforturile depuse pn acum tre.uie continuate, pentru ca rezultatele o.inute s fie poziti"e' ara noastr tre.uie s se intre oficial n 39 la nceputul anului "iitor$ Sc5im.area formulei de la putere poate reprezenta o not negati" dat Romniei, n sensul dezec5ili.rului la ni"elul gu"ernrii, ntr-un moment n care a"em mare ne"oie de sta.ilitate$ %stfel, 6riceanu le cere romnilor "otul de ncredere pentru a continua ceea ce a dez"oltat n ultimii doi ani i a asigura integrarea rii noastre n 3niune$