L Le ec ct t. . u un ni iv v. . d dr r. .

L LA AU UR RA A M ME ES SI IN NA A





I
I
m
m
a
a
g
g
o
o
l
l
o
o
g
g
i
i
e
e

= Tema 1 =






P PA AU UL L A AD DR RI IA AN N S SE ER RE EA A
C CS SR RP P - - A AN N I II II I - - I ID DD D
1 10 0. .F FE EB B. .2 20 01 13 3


Pagina 2 din 5


C CE ER RI IN N : :

n cadrul studiului de 3 - 5 pag. analizai i interpretai caracterul transdisciplinar al
imagologiei i rolul acesteia n cadrul tiinelor socio-umane, umaniste i al artelor. Comentai
de asemenea relevana imagologiei prentru dezvoltarea culturii profesionale a specialistului n
Relaii Publice. Comentariul se va baza pe un exemplu ales din domeniile: istorie, cultur,
politic, RP din Romania (2012), documentat i analizat din perspectiva imagologiei.

O O i im ma ag gi in ne e f fa ac ce e c c t t 1 1. .0 00 00 0 d de e c cu uv vi in nt te e.
Toat viaa suntem nconjurai de imagini. Imaginea mamei, prima pe care o vedem dup ce
ne natem; imaginea ursuleului de plu care ne nsoete n aventurile copilriei, ne
protejeaz de ntuneric i vegheaz la cptiul nostru cnd vism; imaginea znei bune, a lui
Ft-Frumos, a Scufiei Roii sau a lupului cel ru din Capra cu trei iezi; imaginea primei
iubiri care ne va urmri o via ntreag i n fine, imaginea eroului preferat, a mentorului i a
profesorului bun; imaginea parintelui care nu mai e printre noi. Imaginile sunt pretutindeni.
ntreaga noastr existen este plin de ele, de fapt, o suit de secvene.
Toate aceste imagini ajut la construirea noastr, a firii, a caracterului i a personalitii
noastre, ne ghideaz paii i emoiile, ne formeaz i completeaz experienele.
Ele sunt pretutindeni ns nu sunt aceleai pentru toi. Fiecare din noi triete ntr-o lume
puin diferit de cea a aproapelui nostru. Putem spune c imaginile din jurul nostru i pun
amprenta asupra noastr, ns noi la rndul nostru ne punem amprenta asupra lor.
Ca ntr-un cerc vicios, orice obiect cu care intrm n contact sau orice eveniment ce se petrece
n jurul nostru i care ne afecteaz ntr-un fel sau altul se transform ntr-o imagine captat cu
ajutorul unui obiectiv personal, stocat i etichetat conform propriei experiene sau
capaciti de descfrare. Dup ce digestia fotografiei este finalizat, ea va deveni parte dintr-un
filtru cu care vom deforma urmtoarele obiecte pe care le intlnim, a viitoarelor evenimente
din viaa noastr. Dei nu este altceva dect o comparaie uoar, putem s spunem c noi
suntem un aparat de fotografiat, iar vieile noastre un album nostalgic. Fiecare album conine
sute i mii de fotografii. Puse laolalt, albumele unui grup formeaz un tablou mai amplu cu
informaii sintetizate. Fiecare tablou prin comparaie cu un altul scoate n eviden trsturi


Pagina 3 din 5

comune dar i linii contrastante, ambele (att prile asemntoare ct i cele antagonice) fiind
de fapt surse importante de informaii despre personajele surprinse, despre decor sau context.
Imagologia, disciplina care, aa cum sugereaz i numele, studiaz imagini, n special cele
despre sine, despre cellalt i imaginea despre sine proiectat pentru (ctre) cellalt, este o
disciplin hibrid ce folosete procedee specifice unor tiine consacrate precum psihologia,
antropologia sau etologia ca s analizeze i interpreteze un volum masiv de informaii stocate
n imaginile trecutului sau ale prezentului.
C Ch hi ia ar r d da ac c s st tu ud di iu ul l i im ma ag gi in ni il lo or r p po oa at te e c co on ns st ti it tu ui i o o m mo od da al li it ta at te e d de e a an na al li iz z p pr ri iv vi il le eg gi ia at t , , n nu u t tr re eb bu ui ie e
s s u ui it t m m n ni ic ci i f fa ap pt tu ul l c c a ap pe el lu ul l l la a c ca ad dr ru ul l r re ef fe er re en n i ia al l a al l a ac ce es st to or ri i i im ma ag gi in ni i r r m m n ne e, , m me er re eu u, , o o
p po os si ib bi il li it ta at te e d de es sc ch hi is s . .
1

Sigur, imagologia mprumut know-how-ul altor tiine, ns relaia nu este unidirecional
cci rezultatele analizei imagologice contribuie la formarea unei imagini cu un profund
caracter informatic ce la rndul su conduce la o nelegere mult mai amnunit a
fenomenelor studiate de tiinele anterior enumerate.
Spre exemplu, literatura este unul din beneficiarii importani ai descoperirilor fcute de
imagologie, cci fr acestea, cum ar putea creatorul de art s vorbeasc despre locuri pe
care nu le-a vzut i despre oameni pe care nu i-a ntlnit astfel nct tu, cititorul, s te lai
cucerit de realitatea evenimentelor relatate fr s suspectezi nimic? Sigur, aici vorbim de o
raportare la stereotipii i prejudeci reproduse n opere literare i nu la descrieri obiective,
matematice, reci.
Astfel, una din contribuiile studiilor imagologice este aceea de a depista diferitele perspective
din care sunt vzute peisajele vieii i de a ajuta la traducerea acestor peisaje pentru audiene
de pretutindeni prin modelarea compoziiei dup prejudecile sau dup tiparele de gndire
aplicabile.

P Po ol li iv va al le en n a a u un ne ei i d di is sc ci ip pl li in ne e. .
[ [ ] ] c ce ea a m ma ai i p po ot tr ri iv vi it t d de en no om mi in na a i ie e p pa ar re e a a f fi i c ce ea a d de e i im ma ag go ol lo og gi ie e c co om mp pa ar ra at t c ca ar re e a ar r
b be en ne ef fi ic ci ia a d de e a av va an nt ta aj ju ul l i in nt te eg gr r r ri ii i c co on nt tr ri ib bu u i ii il lo or r d di is sc ci ip pl li in ne el lo or r p pa ar rt ti ic cu ul la ar re e, , n n b be en ne ef fi ic ci iu ul l u un ne ei i
v vi iz zi iu un ni i g gl lo ob ba al li iz za an nt te e, , c co om mp pr re eh he en ns si iv ve e, , a at t t t d de e d do or ri it t n n p pe ei is sa aj ju ul l t ti ii in n e el lo or r s so oc ci io ou um ma an ne e
c co on nt te em mp po or ra an ne e. .
2


1
Sorin Mitu Transilvania mea Istorii, mentaliti, identiti Editura Polirom, 2006
2
Idem, pagina 45


Pagina 4 din 5

Oferind posibilitatea de a descifra i interpreta un volum mare de informaii care pn acum
nu mult timp erau ignorate sau inaccesibile, imagologia a devenit pentru celelalte discipline
un nou izvor de informaii, o surs de materie prim.
De asemenea, cunoaterea dobndit prin intermediul studiului imaginii a ajutat, aa cum
aminteam mai devreme, la dezvoltarea unei puni comunicaionale cu ajutorul creia s se
poat depai barierele impuse de prejudecile diferitelor grupuri.
Combinaia celor dou atribute a condus la progresul tuturor disciplinelor care implic fie
comunicarea (n special artele cum ar fi literatura, pictura, comunicarea ca tiin, PR-ul,
jurnalismul etc.) ca baz sau ca practic, fie a tiinelor care implic sau se bazeaz pe
capacitatea de a descifra informaiile existente, cum ar fi istoria sau psihologia.

I I m ma ag go ol lo og gi ia a i i R Re el la a i ii il le e P Pu ub bl li ic ce e
Evident, o disciplin care se ocup printre altele cu proiectarea unei imagini pozitive (a sa
asupra celorlali) i cu interpretarea imaginii proprii aa cum este ea perceput de publicul
int, este o disciplin nrudit imagologiei.
Pentru ca profesionistul n PR s poat duce la bun sfrit misiunea ce i-a fost ncredinat de
ctre compania care l-a angajat, el (sau ea) trebuie s analizeze contextul n care att
compania pe care o reprezint ct i el i desfoar activitatea: cu ce grupuri are de-a face,
care sunt stereotipurile pe care trebuie s le nving sau s le evite, care sunt prejudecile
grupurilor i cum pot ele fi folosite n cadrul strategiilor viitoare , care este imaginea actual a
firmei i chiar cum este profesia lui vzut n cadrul respectivului grup etc.
De asemenea, pentru a influena imaginea existent a companiei sau pentru a crea una de la
zero, specialistul n PR trebuie s cunoasc codul grupului cruia i se adreseaz pentru a
comunica n cel mai eficient mod posibil cu acesta folosind acele figuri care impresioneaz
auditoriul.
i, n cele din urm dar sub nicio form ultimul pe list n ordinea importanei, specialistul in
PR trebuie s poat s i imagineze care este acea imagine care ar aduce cele mai multe
avantaje companiei pe care o reprezint; care sunt acele valori pe care imaginea firmei trebuie
s le includ i care sunt elementele grafice care trebuie s compun acea imagine astfel nct
valorile respective s fie percepute de target.
Fie c e vorba de o reclam, de un comunicat de pres sau de o campanie de CSR, capacitatea
de a descifra i de a coda un mesaj innd cont de percepia publicului int asupra cine eti tu,


Pagina 5 din 5

cine este el, cum vrea el s fie vzut i cum urmeaz s te vad pe tine dup procesul de
comunicare, are un rol de o importan deosebit.
I Id do ol li ii i a au u f fo os st t n nl lo oc cu ui i i i c cu u i im ma ag gi in ni il le e. . n n z zo or ri ii i m mi il le en ni iu ul lu ui i a al l I II II I- -l le ea a, , i im ma ag gi in ne ea a a ar re e p pu ut te er re ea a u un nu ui i
z ze eu u. .
3




3
Dumitru Iacob & Diana-Maria Cismaru, Relaii Publice Eficien prin comunicare pagina 82