L Le ec ct t. . u un ni iv v. . d dr r. .

L LA AU UR RA A M ME ES SI IN NA A





I
I
m
m
a
a
g
g
o
o
l
l
o
o
g
g
i
i
e
e

= Tema 2 =



P PA AU UL L A AD DR RI IA AN N S SE ER RE EA A
C CS SR RP P - - A AN N I II II I - - I ID DD D
1 10 0. .F FE EB B. .2 20 01 13 3



Pagina 2 din 4

C CE ER RI IN N : :

Redactai un eseu de 3-5 pagini sub tema general Metode imagologice de comunicare i de
cunoatere n care s aplicai ct mai multe noiuni teoretice din suportul de curs n analiza i
interpretarea unei campanii culturale, politice sau sociale din Romnia din 2012, dup
modelul discutat la tutorat (text si imagine).

M Me et to od de e I Im ma ag go ol lo og gi ic ce e
d de e C Co om mu un ni ic ca ar re e i i d de e C Cu un no oa a t te er re e

E Ev ve er ry yO On ne e G Gi iv ve es s Campanie social internaional la care particip 60 de state.

http://everyonegives.org/index.html
http://everyonegives.org/about_us.aspx
http://www.cariereonline.ro/articol/romania-se-alatura-campaniei-sociale-
%E2%80%9Eeveryone-gives%E2%80%9D

Campania i propune s ncurajeze i s reuneasc pe o singur platform oameni din toat
lumea pentru a sprijinii cauzele sociale n care ei cred.
Campania s-a derulat n perioada 22-29 februarie 2012, simultan n toate statele participante i
a avut la baz ideea de networking, faptul c impactul fiecruia dintre noi poate fi multiplicat
prin implicarea cunoscuilor notri.
Pornit ca o iniiativ a companiei de consultan imobiliar Colliers International, avnd la
baz idea c reelele de social media precum Twitter, Facebook sau Linkedin au capacitatea
de a promova att idei ct i atitudini capabile s influeneze evoluia societii i s
ncurajeze luarea unei poziii active vis--vis de anumite probleme sociale care ne afecteaz.


Pagina 3 din 4

Pornind de la ideea descris mai sus, campania EveryOne Gives are ca logo un copac. De
ce copacul?
Pi n primul rnd pdurile i copacii au
avut ntotdeauna un sensul simbolic
adnc nrdcinat n aproape fiecare
cultur de pe pmnt. Pdurile sunt lcaul spiritului naturii, iar copacii sunt un refugiu de
pericol, precum de animalele slbatice periculoase. Pdurile sunt misterioase i n continu
schimbare. Simbolul arborelui sau al pdurilor conine mai multe caliti mitice. Simbolismul
adnc nrdcinat al copacilor se poate observa n metafore comune, cum ar fi pomul vieii
sau diagrama patrimoniului nostru strmoesc descris n arborele de familie (genealogic).
Copacul simbolizeaz nceput, tineree i vigoare, cretere si dezvoltare continu, rezisten n
faa intemperiilor, unitate, toleran, calm i maturitate i multe alte.
De asemenea, n civilizaia modern, copacul a primit un set nou de semnificaii cci
plantarea unui copac a devenit un act nobil, iar lupta pentru salvarea unei pduri precum cea
Amazonian o cauz just.

De asemenea, pentru fiecare dintre noi copacul are o semnificaie aparte cci toi am trit
experiene diferite ce au n centu un copac. De exemplu, pentru mine cireul este un personaj
important al copilriei mele, prezent n multe din amintirile primilor ani: prima cztur
zdravn, locul preferat de ascuns, pretextul concursurilor de vitejie (cine urca mai sus, mai
repede?) care au ajutat la formarea mea ca barbat i, nu puteam sa omit, fructul preferat.
Aceast ncrctura pe care imaginea copacului o aduce fiecruia, de natur emoional sau
una plin de sensuri, trezete n noi nevoia de a avea o reacie, ceea ce iniiatorii campaniei
EveryOne Gives i-au i dorit.


Pagina 4 din 4


(hora in jurul copacului, inutul de mn, inimile strecurate din design mesaje subliminale, frunzele copacului marcate cu sumele de bani dontae)

Tot conceptul campaniei este construit n jurul copacului. Folosindu-se de anatomia acestuia,
organizatorii campaniei desfurate n februarie anul trecut au transmis i idea de
conectivitate, de reea care se rspandete i care crete, devine mai puternic de fiecare dat
cnd cineva nou se asociaz efortului comun.
De asemenea, participarea efectiv la campanie era vazut i transmis ca viaa unui copac:
start your tree era primul pas, i alegeai cauza pentru care vroiai s donezi i s strngi
donatori, i invitai cunotinele (ceea ce era asociat cu creterea copacului) i la final donai
recolta.
Sloganul campaniei, Give, share, change the world (druiete, imparte i/sau rspndete
informaia dac ne gandim la retelele de socializare, adu o schimbare n bine pe lume) se
leag de asemenea de conceptul copacului, el nsui fiind din ce n ce mai des subiectul
campaniilor social-culturale (vezi Save the Amazon).

Astfel, din perspectiv imagologic, campania prezentat folosete cteva elemente precum
copacul, reteaua, cuvantul share pentru a conecta la nivel emoional scopul campaniei cu
auditoriul i de a stimula n acetia sentimentul i nevoia de a se uni pentru a face bine, pentru
a ajuta o cauz a lor.