Comportamentul Consumatorului Proiect

1





Perceptii despre vedete
si produsele cu care le
asociem





Autori:

Coman Cleopatra 1301
Huja Alexandra 1303


Comportamentul Consumatorului Proiect

2


In goana dupa clienti, marile companii si firme se intrec in a incerca sa isi asocieze imaginea cu
personalitati cunoscute pentru un plus de impact asupra produsului pe care ei il comercializeaza.
In fiecare zi suntem invadati prin toate mijloacele de comunicare de diferite reclame, diferite
emisiuni la care participa celebritati autohtone, cititm in reviste de noi artisti care au aparut si ii
vedem ulterior in reclame.Cu un asa flux mare de informatii, mintea noastra selecteaza cateva
care raman pregnant in subconstient, facand unele asocieri total ciudate in prima faza, dar,
privind mai atent, destul de potrivite.Astfel, noi regasim in anumite personalitati din Romania
cateva aspecte care le fac asociabile cu anumite produse, pe care fie ele le-au promovat,
asociindu-si imaginea cu ele fie anumite produse prezinta niste caracteristici care te duc cu
gandul la o celebritate anume. Ce vinde cel mai bine un produs decat asocierea imaginii cu o
vedeta? Acest lucru nu este o noutate in lumea advertising-ului, a devenit mai degraba un must-
have.
Involuntar cand vedem o anumita personalitate din mass media, ne fuge gandul la un produs cu
care il asociem.Astfel, Andreea Marin poate fi usor asociata cu celebra emisiune Surprize
Surprize care este un produs TVR, Paula Seling poate fii usor asociata cu gama Gerovital de la
Farmec, Magda Catone este foarte usor asociata cu detergentul de rufe Bonux si asa mai departe.
Ce le face atat de simplu de asociat pe aceste vedete cu anumite produse in mintea
consumatorului vom vedea in cele ce urmeaza.
Asemenea asocieri sunt facute tocmai pentru a creste vizibilitatea produselor in perceptia
consumatorilor si de cele mai multe ori schimbul de notorietate este reciproc.Pentru a convinge
posibilii cumparatori ca produsul X sau Y este foarte bun pentru ca este folosit si de o anume
vedeta, fie ne va transpune in stilul de viata al acesteia fie ne va face sa aratam precum aceasta
(in special in ceea ce priveste produsele cosmetice) companiile nu se sfiesc ca investeasca sute
de mii de euro pentru ca in minte noastra sa ramana pentru multa vreme impregnata o anume
imagine asociata cu un produs tinta.
"Se pariaza pe un transfer rapid de simpatie, respect si notorietate de la vedeta catre companie,
spre deosebire de varianta in care aceste perceptii s-ar face doar prin puterea ideilor de
comunicare. Publicul este atasat emotional de o vedeta si o crediteaza cu credibilitate si astfel
mereu va asocial imaginea ei cu produsul, foarte rapid si usor de fiecare data cand o va vedea,
chiar si involuntar",
spune Raluca Sultan, planner la grupul Publicis Communications Bucuresti.
Mai jos am selectat cateva vedete din Romania care in mintea consumatorilor au fost asociate cu
anumite produse care se potrivesc cu personalitatea lor, asocierea dintre ele este perfecta si astfel
au reusit sa le promoveze foarte bine in media.
Comportamentul Consumatorului Proiect

3



Oana Cuzino CSID
Cred ca stim cu totii ca Oana Cuzino este adepta unui stil de viata sanatos, fiind doctor in
Medicina si medic geriatru.Ea promoveaza in fiecare dimineata, pe ProTV, emisiunea Ce
se intampla, Doctore? Prin intermediul careia vine in ajutorul telespectatorilor cu sfaturi
de nutritite, sanatate, fintness si medicina naturista.Asocierea intre ea si emsiunea CSID
dar si revista cu acelasi nume este perfecta pentru ca statutul Oanei ii permite sa fie
credibila in fata spectatorilor, ofera sfaturi pertinente din experienta ei ca si medic, alura
ei si infatisarea sanatoasa, tanara, proaspata sugereaza incredere si sanatate, o
personalitate frumoasa si o voce calma iar astfel creeaza o aura de profesionalism si
dedicare in ceea ce priveste medicina si sanatatea.

Paula Seling- Gama Gerovital de la Farmec.
Farmec a facut o alegere foarte buna hotarand sa asocieze imaginea Paulei cu gama lor cu
extract de floare ce colt deoarece stand si analizand proprietatile gamei si ceea ce o face
unica pe piata, ne duce foarte mult si cu gandul la Paula, pentru ca este unica.Gama
Gerovital cu extract de floare de colt este o gama regeneranta, potrivita pentru tenul
matur ce previne aparitia ridurilor, improspatand tenul si conferindu-i luminozitate.Ce
poate fii mai sugestiv decat tenul perfect al Paulei, frumusetea ei radianta si unicitatea
trasaturilor ei pentru a fi associate cu Gerovital.Asocierea dintre ele este perfecta pentru
ca atat vedeta cat si produsul sunt deosebite prin niste caracteristici unice, Paula fiind
precum floarea de colt ingredientele gamei, fermecatoare, rara, deosebita, delicata si
coplesitoare prin personalitatea si feminitatea ei.

Gabriela Cristea-emisiunea Nora pentru Mama
Emisiunea Nora pentru Mama difuzata pe Kanal D, a fost un real success, avand un mare
impact la vremea cand a fost difuzata.Incercand sa creeze un spatiu in care fetele
participante isi puteau gasi viitorul sot printre baietii alesi in emisiune alaturi de mamele
lor, emisiunea a surprins cu desavarsire moment din viata fiecaruia, caractere, atitudini,
pareri,principii de viata, toate in jurul relatiei amoroase dintre doua persoane.Gabriela
Cristea a fost asociata cu celebra emisiune si a ramas si acum in mintea consumatorilor
de astfel de emisuni ca fiind cea mai potrivita pentru a arbitra ceea ce se intampla intre
persoanele de acolo, avand un character puternic, reusind sa resolve conflicte, sa sustina
moral participantii si sa asiste la legaturi puternice intre cuplurile formate acolo si de
asemenea sa ilustreze cel mai bine prin prezenta proprie si putere emotionala notiunea de
cuplu si dragoste.



Comportamentul Consumatorului Proiect

4

Stela Popescu si Alexandru Arsinel-Farmaciile Catena
O pereche indragita de multi dintre noi care apar des la televizor sunt Stela Popescu si
Alexandru Arsinel, doi mari actori care sunt protagonistii reclamelor Farmacia Inimii-
CATENA. Alegerea celor doi actori pentru aceasta reclama este potrivita deoarece cei
mai mari consumatori de medicamente,sunt din pacate,persoanele varstince. Prin
schimburi de replici haioase acestia incearca sa dea dovada ca simtul umorului nu s-a
pierdut inca,dar totusi acestia au nevoie de medicamente , iar cele mai avantajoase preturi
si cele mai bune medicamente le gasesti la Catena, acestea fiind ceea ce batranii isi
doresc:o farmacie cu arie larga de extindere, cu preturi mici si din vitrina careia sa
zambeasca frumos cei care le-au inveselit la TV de-a lungul vietii.

Magda Catone detergentul Bonux
Cand intri intr-un supermarket si treci pe langa raionul cu detergenti, vei observa ,cu
siguranta, detergentul BONUX. Primul gand care iti poate trece prin cap este Magda
Catone sau DoamnaBonux. Actrita este protagonist acestei reclame de multi ani si este
un personaj reprezentativ pentru toate femeile harnice care au grija ca hainele familiei sa
fie curate si cu un miros placut.De asemenea, ea este un model petru gospodine care vor
sa aiba hainele la fel de albe ca ale Magdei, reusind sa devina un model tipic de romanca
care este descurcareata, econoama si stie sa isi impresioneze familia cu cele mai
impecabile haine, fara un efort prea mare, reusind sa arate bine pana la finalul zilei.

Referitor la imbunatatirea imaginii pe care brandul o obtine cu ajutorul persoanei care il
reprezinta acesta reprezinta un model care se dezvolta mutual, atat brandul cat si vedeta
sincronizandu-si setul de atribute de imagine pe care doresc sa le comunice publicului tinta.
Implicit, e un beneficiu reciproc si ca atare si vedeta e co-interesata in a maximiza prezenta in
media a respectivei asocieri.

Si asta deoarece conteaza mult ce anume vrem sa comunicam si in functie de asta planificam
modalitatile optime de promovare.